วันนี้ การใช้ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด หรือ Key Opinion Leader (KOL) ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับการตลาดและการสร้างแบรนด์ในเมืองไทย แต่สิ่งที่สำคัญอยู่ที่จะใช้ Influencer Marketing ให้มีประสิทธิภาพได้อย่างไร ในยุคที่ “ใครๆอาจจะเป็น Influencer ได้ แต่คนที่จะประสบความสำเร็จในระยะยาว มักเป็นคนที่ทำการบ้านหนักกว่าคนอื่นเสมอ”
เป็นกระแสมาสักระยะตั้งแต่ก่อนเปิดให้บริการ จนกระทั่งโมเดลต้นแบบร้านให้บริการ 24 ชั่วโมงสาขาแรกของ “ชาบูชิ” เปิดให้บริการที่ สามย่านมิตรทาวน์ พร้อมด้วยคำถามว่า “คนไทยจะกินชาบู 24 ชั่วโมงกันเลยเหรอ ?!?!”
มหกรรมช้อปปิ้งออนไลน์ 11.11 ที่ใกล้เข้ามาทุกที ในวันที่ 11 พ.ย.นี้ ถือเป็นแคมเปญระดับโลก ที่เหล่านักช้อปเฝ้ารอดีลพิเศษจากแพลตฟอร์มออนไลน์และร้านค้าที่จะขนสินค้ามาหั่นราคา แต่หากดูพฤติกรรมคนไทย ก็ต้องบอกว่า 95% ยังนิยมซื้อหน้าร้าน ดังนั้นแม้จุดเริ่มต้น 11.11 มาจากช้อปปิ้งออนไลน์ แต่เจ้าอาณาจักรค้าปลีกไทย “เซ็นทรัล รีเทล” ที่มีเครือข่ายร้านค้ากว่า 3,000 สาขา ขอใช้กลยุทธ์ Omni Channel ดูดทั้งนักช้อปออนไลน์ และไม่พลาดกวาดลูกค้า “หน้าร้าน” กับแคมเปญ “11.11 Mega …
ปลายปี 2018 ชื่อของ “OPPO” ก้าวขึ้นสู่เบอร์ 1 ในฐานะผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนในไทยได้มากที่สุด ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 22% ชนะคู่แข่งอย่าง Samsung ที่มีส่วนแบ่ง 21% ได้สำเร็จ แต่ปัจจุบัน OPPO กลับมาอยู่ในตำแหน่งเบอร์ 2 อีกครั้ง
“หัวเว่ย ประเทศไทย” เผยภารกิจสร้างอีโคซิสเต็มเทคโนโลยีในประเทศไทย รับการฉลองครบรอบ 20 ปีของการดำเนินธุรกิจ ตอกย้ำความมุ่งมั่นในการนำเทคโนโลยีไอซีทีที่ล้ำสมัยที่สุดเข้าสู่ประเทศไทย ภายใต้สโลแกน “สานพลังนวัตกรรม เชื่อมไทยสู่อนาคต”
นับตั้งแต่ TOA เริ่มต้นผลิตสีทาบ้านและอาคารให้กับคนไทยเมื่อ 55 ปีก่อน จนถึงปัจจุบันก็ยังไม่มีคู่แข่งที่จะมาชิงตำแหน่งเจ้าตลาดสีไปจาก TOA ได้ ไม่เพียงแค่นั้น ผลิตภัณฑ์ “สีอุตสาหกรรมและสีทาเรือ” ที่อยู่ภายใต้ บริษัท ทีโอเอ-ชูโกกุ เพ้นท์ จำกัด หรือ TCP ในเครือ TOA ก็เป็นผู้นำในไทยเช่นกัน และวันนี้พร้อมเดินหน้ายึดตลาดอาเซียน
เชื่อว่ามนุษย์เงินเดือนที่มีภาระจับจ่ายเยอะ ต้องเคยเจอกับสถานการณ์เงินช็อตก่อนสิ้นเดือน หากจำเป็นต้องใช้ ทางออกจึงไปจบที่ “เงินกู้นอกระบบ” ดอกเบี้ยโหด ที่สร้างปัญหาภาระหนี้สินตามมาไม่จบ ธนาคารไทยพาณิชย์ จับปัญหานี้มาออกบริการใหม่ “เบิกเงินล่วงหน้า” เพิ่มทางรอดก่อนวันเงินเดือนออก
หากเราลองไปนั่งคุยกับเด็กยุคดิจิทัลว่าโตขึ้นอยากมีอาชีพอะไร ? คำตอบที่ได้รับคงหนีไม่พ้น “Youtuber” หรือ “Game Caster” ปัจจุบัน “ภาพของเกม” ไม่ใช่ความบันเทิงที่ไร้สาระอีกต่อไป เพราะกีฬาอีสปอร์ตที่จัดแข่งขันทั้งในระดับประเทศและระดับโลก กลายเป็น “อาชีพทางเลือก” ที่สร้างรายได้จากความชอบ ทำให้เด็กยุคนี้สนใจอยากเป็นเกมเมอร์กันมากขึ้น
เวลานี้ “เทคโนโลยี” มีบทบาทสำคัญในชีวิตประจำวันอย่างไม่อาจหลีกเลี่ยงได้ จึงเป็นเหตุผลที่ทำให้หลายอุตสาหกรรมต้องปรับตัวนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้เพื่อให้ธุรกิจอยู่รอด เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมการให้บริการที่พัก
ตั้งแต่กาแฟรถเข็นแก้วละไม่กี่สิบบาท ไปจนถึงร้านกาแฟอิสระ หรือแบรนด์ระดับโลก Starbucks ราคาหลักร้อยบาท ที่กระจายอยู่ทั่วเมืองในเวลานี้ สะท้อนให้เห็นถึงความนิยมบริโภคกาแฟของชาวไทยที่ขยายตัวในทุกเซ็กเม้นต์ เรียกว่าตลาดยังเปิดกว้างสำหรับรูปแบบใหม่ๆ และแบรนด์ดัง เพราะวันนี้ การดื่มกาแฟกลายเป็น “ไลฟ์สไตล์” ของผู้บริโภค ที่ยอมจ่ายเพื่อประสบการณ์ที่แตกต่าง
สงคราม Video Streaming ดุเดือดอีกครั้ง เมื่อ “HOOQ” (ฮุค) ผู้ให้บริการวิดีโอออนดีมานด์ ประกาศเดินหน้าส่งออริจินัล คอนเทนต์ HOOQ Originals ลงแข่งขันในสงครามนี้ งัดกลยุทธ์ Local Content จับมือกับพาร์ทเนอร์ผู้ผลิตท้องถิ่นในแต่ละประเทศ สร้างภาพยนตร์ ซีรีส์ และรายการรวม 100 เรื่อง ชูจุดแข็งแพลตฟอร์มความบันเทิงตอบโจทย์คนเอเชีย
ในตลาดสปอร์ตดริ้งค์ แทบจะไม่มีใครไม่รู้จัก “สปอนเซอร์” เครื่องดื่มเกลือแร่ขวดสีเหลือง ที่ยึดตำแหน่ง “ผู้นำ” มากว่า 34 ปี นับตั้งแต่เปิดตัว ปัจจุบันครองมาร์เก็ตแชร์ 90% แต่สภาพตลาด 2 ปีที่ผ่านมาอยู่ในภาวะทรงตัว จากกำลังซื้อผู้บริโภคลดลงและไม่สามารถขยายฐานลูกค้าหน้าใหม่ได้
ธุรกิจครอบครัวที่เติบโตจากยุคก่อตั้ง วิธีการ “ส่งไม้ต่อ” มักอยู่ในมือของทายาทจากรุ่นต่อรุ่น แต่ในโลกธุรกิจก็มีอีกเช่นกันที่ “ไม่มีทายาท” สืบทอด การไปต่อจึงต้องเลือก “พาร์ทเนอร์” หรือ “ขายหุ้น” เพื่อทำให้ “แบรนด์” ยังคงเติบโตได้และก้าวไปสู่ระดับตำนาน
ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีได้เข้ามามีบทบาทในการพัฒนาระบบการชำระเงินเป็นอย่างมาก ดังจะเห็นได้จากก่อนหน้านี้ที่ ภาคการเงินธนาคาร ออกมาประกาศยกเลิกค่าธรรมเนียมในการทำธุรกรรมทางการเงินผ่านช่องทางดิจิทัล กลายเป็นการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งสำคัญ ขณะเดียวกันยังเป็นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค (ที่ได้รับประโยชน์จากเรื่องนี้ไปอย่างเต็มๆ) ไปอย่างสิ้นเชิง
เข้าสู่ช่วงไตรมาส 4 ของปีแล้ว ถือเป็นช่วงไฮซีซั่นของธุรกิจท่องเที่ยวไทย หลายภาคส่วนในอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ทั้งสายการบิน โรงแรม บริษัททัวร์ ร้านจำหน่ายสินค้าที่ระลึก รวมถึงธุรกิจรีเทล ต่างจัดทำแคมเปญโปรโมชั่นกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ เพื่อดันให้ภาคอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของไทยเดินหน้า
หากเจาะลึกลงไปยังกลุ่มคนที่มีพฤติกรรมชื่นชอบออกไปหาแรงบันดาลใจจากการทำสิ่งแปลกใหม่ ชื่นชอบความหลากหลายทางวัฒนธรรมที่แตกต่าง รวมทั้งแสวงหาแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติที่โดดเด่น และตามล่าจุดเช็คอินในสถานที่เต็มไปด้วยสีสันของแต่ละเมือง เราจะพบพฤติกรรมทั้งหมดที่ว่ามานี้ได้ในคน “กลุ่มมิลเลนเนียล” “ป๊อปคัลเจอร์” เทรนด์ท่องเที่ยวที่กำลังมาแรง ปัจจุบัน ชาวมิลเลนเนียล ซึ่งมีอายุ 18-35 ปี มีจำนวนกว่า 45% ของประชากรทั้งหมดในเอเชียแปซิฟิก และกำลังเพิ่มขึ้นเป็น 60% ในปี 2563 เราไม่อาจปฏิเสธได้ว่าคนกลุ่มนี้กำลังกลายเป็นผู้บริโภคหลักในทุกอุตสาหกรรม โดยเฉพาะอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ซึ่งเป็นสิ่งที่ชาวมิลเลนเนียลให้ความสนใจมาก ในการท่องเที่ยวแต่ละทริป ชาวมิลเลนเนียลมักค้นหาข้อมูลในโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ท่องเที่ยว ขณะเดียวกันยังคงติดตาม “อินฟลูเอนเซอร์” เพื่ออัพเดตเทรนด์ หาไอเดีย …
ท่ามกลางสถานการณ์สิ่งแวดล้อมทั่วโลกที่เกิดขึ้นอย่างรุนแรง ข่าวพะยูนน้อยมาเรียมตาย เพราะกินพลาสติก และความกังวลเรื่องผลกระทบจากไมโครพลาสติกที่คุกคามชีวิตสัตว์ทะเล ได้กระตุกให้คนในสังคมไทย หันมาตระหนักถึงความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อม ที่เกิดขึ้นจากการจัดการขยะพลาสติกที่ไม่เหมาะสมมากขึ้น แต่ทราบหรือไม่ว่า ประเทศไทยเป็นผู้สร้างขยะพลาสติกมากเป็น “อันดับ 6″ ของโลก หากเราไม่จัดการปัญหานี้อย่างเป็นระบบจะก่อผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจนยากจะเยียวยา
แม้ว่ากระแสการทาน “อาหารเกาหลี” จะไม่ได้รับความนิยมเท่ากับ “อาหารญี่ปุ่น” แต่ตลาดอาหารเกาหลีน่าสนใจอยู่ไม่น้อย เนื่องจาก “ไม่มีใครเป็นเจ้าตลาด” อย่างชัดเจน แม้จะมีทั้งแบรนด์เล็ก-ใหญ่ทยอยเข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง ด้วยมูลค่าตลาดอาหารเกาหลี 2,000 ล้านบาท มีแนวโน้มเติบโตขึ้นในอัตรา 4-5% เป็นไปตามการเติบโตของตลาดธุรกิจอาหาร ที่ปัจจุบันมีมูลค่าตลาดราว 4 แสนล้านบาท
จากผู้บริโภคที่วันหนึ่งนึกตั้งคำถามเล่นๆขึ้นมาว่า “ประเทศไทยจัดการกับปัญหาขยะอย่างไร” จนนำมาสู่การพัฒนาดิจิทัลแพลตฟอร์มที่มีชื่อแสนสั้นและจดจำง่ายว่า “เก็บ” (GEPP) ตัวกลางที่ทำหน้าที่เชื่อมโยงระหว่างผู้ที่มีวัสดุรีไซเคิล กับผู้รับซื้อวัสดุรีไซเคิล ก่อตั้งโดย “คุณมยุรี อรุณวรานนท์” และ “คุณโดม บุญญานุรักษ์” ด้วยความหวังที่จะเป็นส่วนหนึ่งในการแก้ไขปัญหาขยะที่ยั่งยืนให้กับประเทศนี้
“ทวิตเตอร์” เป็นโซเชียลมีเดียที่กำลังเติบโตแบบก้าวกระโดด ข้อมูลจากงาน DAAT 2019 จัดโดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ได้เผยถึงมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาที่ใช้ในทวิตเตอร์ในปีนี้ เพิ่มขึ้นจาก 135 ล้านบาท เป็น 204 ล้านบาท เติบโตขึ้นถึง 52% ขณะที่การเติบโตของ Active User ในประเทศไทยนั้นสูงมากถึง 30% และสูงกว่าค่าเฉลี่ยผู้ใช้ทวิตเตอร์ทั่วโลก
เมื่อ “วงการโฆษณา” ถูกท้าทายด้วยกระแสคลื่นดิสรัปชั่น ที่เข้ามาลดบทบาทความเป็น “ตัวกลาง” ลง ลูกค้า ซึ่งเป็นบริษัทขนาดใหญ่บางราย ถึงขนาดตั้ง Agency in House เป็นของตัวเอง เพื่อให้สามารถแข่งขันและรับมือกับสถานการณ์ รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนอยู่ตลอดเวลาได้ทันที ขณะที่โครงสร้างและวิธีการทำงานของเอเจนซี่ มีข้อจำกัดเรื่อง “ความล่าช้า” ไม่สามารถผลิตงานได้ทันกับความต้องการ สิ่งต่างๆ เหล่านี้สร้าง “ความหวาดกลัว” ให้กับคนในวงการโฆษณาจนเกิดคำถามขึ้นมาว่า “อนาคตเอเจนซี่” จะเป็นอย่างไรต่อไป ?
ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เราจะเห็นเทรนด์ผู้บริโภคเปลี่ยนจากหิ้วตะกร้าผ้าไปที่ “เครื่องซักผ้าหยอดเหรียญ” ไปสู่ “ร้านสะดวกซัก 24 ชม.” กันมากขึ้น เพราะตอบโจทย์เรื่องความสะดวกสบาย ซักเมื่อไหร่ก็ได้ อีกทั้งยังให้ความรู้สึกถึงความสะอาดที่มากกว่าการซักที่เครื่องหยอดเหรียญ ด้วยเหตุผลต่างๆเหล่านี้ ดึงดูดให้นักลงทุนที่กำลังมองหาธุรกิจช่วยสร้างรายได้ ทยอยตบเท้าเข้ามาเปิดสาขากันมากขึ้น ท่ามกลางแบรนด์แฟรนไชส์ทั้งไทยและต่างชาติ ที่มีให้เลือกมากมายในปัจจุบัน
เป็นอีกแบรนด์ที่มีอายุยาวนานกว่า 100 ปี สำหรับ “พานาโซนิค” บริษัทผู้ผลิตสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์รายใหญ่ของญี่ปุ่น แต่หลายคนอาจจะยังไม่ทราบว่า ในบรรดาสินค้าทั้งหมดของ พานาโซนิค นอกจากจะมีสินค้าที่เรารู้จักกันดี อย่าง เครื่องปรับอากาศ ทีวี เครื่องซักผ้าแล้ว ยังมีสินค้ากลุ่ม “ชุดครัว” ที่พานาโซนิคทำตลาดในญี่ปุ่นมานานกว่า 55 ปี จนสามารถสร้างยอดขาย 6 ล้านชุดในช่วงเวลาที่ผ่านมา
คุณระเฑียร ศรีมงคล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร “เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) จัดกิจกรรมกลางปี “มนต์รัก…ฅนแม่กลอง” ตอกย้ำความเป็นสถาบันการเงินไทยที่ร่วมส่งเสริมศิลปวัฒนธรรมไทย ผ่านกิจกรรมท่องเที่ยว
ชื่อเสียงของ “ร้านไอศกรีมชื่อดังแห่งเตาปูน” โด่งดังในประเทศไทยมากว่า 50 ปี หลังเปิดให้บริการเมื่อปี 2513 ด้วยรสชาติโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ของไอศกรีมสไตล์ไทย ที่ผลิตขึ้นจากสูตรลับเฉพาะของคนในครอบครัว ทำให้ทิพย์รสอยู่ในใจคนเตาปูนเสมอมา กระทั่งถึงคราวที่ธุรกิจเปลี่ยนผ่านมาสู่มือของ “ทายาทรุ่นที่ 3 และหุ้นส่วนคนสำคัญอีก 6 คน” ทิพย์รส ถูกพลิกโฉมขึ้นมาใหม่ พร้อมกับนำเสนอเมนูไอศกรีม “Fine Dining” ที่ไม่ต้องจ่ายแพง ก็สามารถสัมผัสกับเมนูระดับภัตตาคารได้
หลายคนคงจะเคยวาดภาพของการพักผ่อนแบบหรูหราบน “เรือยอช์ตส่วนตัว” ใช้ชีวิตในวันสบายๆ ดื่มด่ำไปกับสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ ที่ทางเรือจัดเตรียมไว้ให้ ก่อนจะถ่ายภาพสวยๆ โพสต์อวดชาวโลกบนโซเชียลมีเดีย แต่จะมีชีวิตแบบนั้นได้ ต้องจ่ายมากแค่ไหน ?
เมื่อพูดถึงแบรนด์ “ดร.สมชาย” หลายคนคงจะนึกถึงผลิตภัณฑ์เวชสำอาง โดยเฉพาะ “ยารักษาสิว” แต่วันนี้ ดร.สมชาย กำลังก้าวไปสู่ New Business ภายใต้การบริหารงานของทายาทรุ่นที่ 2 ที่นำดีพเทคโนโลยีทางชีวภาพที่เรียกว่า “จีโนม อีดิทติ้ง” (Genome Editing) มาใช้ในการรักษาโรคถึงระดับพันธุกรรม
ท่ามกลางสงครามอีคอมเมิร์ซในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA) ที่แข่งขันกันดุเดือด งานนี้ดูเหมือนว่าจะเป็นเกมระหว่าง “LAZADA” และ “Shopee” ที่ต้องการขึ้นสู่เบอร์ 1 ทั่วภูมิภาคอย่างเต็มตัว หลังจากผลัดกันครองแชมป์ในบางประเทศ
ทราบกันดีว่าอนาคตเทคโนโลยี “5G” จะเข้ามามีบทบาทสำคัญในการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัล และช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คน “AIS” ในฐานะผู้นำ Digital Life Service Provider ได้เดินหน้าและเตรียมความพร้อมสำหรับเทคโนโลยี 5G โดยผลักดันให้ทุกภาคที่เกี่ยวข้องใน Ecosystem เห็นภาพประโยชน์ของ 5G ในวันที่เทคโนโลยีนี้มาถึง ผ่านการทดสอบการใช้งานเทคโนโลยี 5G ใน Use Case ต่างๆ ทั่วประเทศ
โลกปัจจุบันไม่เหมือนโลกทุกยุคสมัยที่ผ่านมา กระแสการเปลี่ยนแปลง Disruption ที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว อาจทำให้หลายคนตื่นตระหนก จนทำอะไรไม่ถูก ขณะที่คนจำนวนหนึ่งมองเห็นประโยชน์ และหยิบฉวยโอกาสจากความเปลี่ยนแปลงนี้ ไปสร้างนวัตกรรมหรือแนวคิดใหม่ๆ จนพลิกโฉมวงการได้สำเร็จ