December 2019

ธุรกิจบรรจุภัณฑ์ ประเภทขวดพลาสติก และกล่องกระดาษ ถือว่าเป็นธุรกิจที่มีการแข่งขันสูงอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้ประกอบการในตลาดล้วนเป็นผู้ผลิตรายใหญ่นับสิบราย ซึ่งแต่ละรายต่างมีจุดแข็งแตกต่างกันไป สำหรับ “BGP” ตั้งเป้าหมายสู่การเป็น Packaging Solutions ใน 3 ปีข้างหน้า ควบคู่ไปกับปณิธานในการดำเนินธุรกิจที่ต้องเติบโตควบคู่ไปกับความรับผิดชอบต่อสังคม วรวัฒน์ บูรณากาญจน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บีจี แพคเกจจิ้ง จำกัด หรือ BGP (บีจีพี) ในเครือ บริษัท บางกอกกล๊าส จำกัด (มหาชน) …

หากย้อนไปเมื่อต้นปี 2019 เป็นต้นมา หนึ่งในธุรกิจที่เข้ามาเปลี่ยนภาพของสังคมไทย โดยเฉพาะสังคมเมืองให้พลิกไปอย่างชนิดหน้ามือเป็นหลังมือก็คือบริการ Ride-Hailing และ Food Delivery ที่กลายเป็นสมรภูมิการแข่งขันของแบรนด์ต่างชาติอย่างดุเดือด ไม่ว่าจะเป็น Grab จากสิงคโปร์ หรือ GET บริษัทลูกของ GOJEK จากอินโดนีเซียที่เพิ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา และอีกมากมายหลากหลายแบรนด์ที่ให้บริการอยู่ในตลาดไทยมาก่อนหน้านี้แล้วอย่าง LINE MAN และ Food Panda

กลายเป็นหนึ่งในท่ามาตรฐานที่เห็นจนชินตา สำหรับการใช้กลยุทธ์ Idol Marketing ในตลาดขนมขบเคี้ยวกลุ่มสาหร่าย กับการใช้ศิลปินเกาหลีชื่อดังเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อช่วยสร้างการรับรู้และผลักดันยอดขาย จนกลายมาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของแบรนด์หลักในตลาดสาหร่ายที่นิยมใช้กันต่อเนื่องมาหลายปี โดยเฉพาะแบรนด์เบอร์สองอย่างมาชิตะ ที่สามารถสั่นคลอนผู้นำและสร้างสเกลให้กับธุรกิจได้สำเร็จในเวลาเพียงไม่กี่ปีจากกลยุทธ์นี้

แมคโดนัลด์ ประเทศไทย เปิดตัว 2 เมนูพรีเมี่ยมเบอร์เกอร์ในตระกูล The Signature Collection by McDonald’s เสิร์ฟเนื้อแองกัสชิ้นหนา หวังยอดขายเบอร์เกอร์เนื้อเติบโต 30% พร้อมรักษาตำแหน่งเจ้าตลาดเบอร์เกอร์ยืนหนึ่งในประเทศไทย

พฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันอยู่กับโลกออนไลน์มากขึ้น โดยโทรศัพท์มือถือกลายเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตที่จะต้องติดตัวอยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าจะที่ไหนและเมื่อไหร่ก็สามารถหยิบขึ้นมาใช้ประโยชน์ทั้งการติดต่อสื่อสาร บันทึกและค้นหาข้อมูล หรือแม้กระทั่งการติดตามข่าวสาร เล่นเกม ดูหนัง และฟังเพลงออนไลน์ ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปเหล่านี้ ทำให้นักการตลาดมองเห็นความสำคัญของ “การตลาดดิจิทัล” มากขึ้น เพราะเป็นช่องทางการสื่อสารระหว่างผู้ผลิตสินค้าและบริการ กับกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้ดีที่สุด

เป็นอีกหนึ่งการเคลื่อนไหวที่น่าสนใจอีกครั้งของ Grab ที่ล่าสุดลงไปจับมือกับพาร์ทเนอร์ในประเทศยักษ์ใหญ่ทั้งญี่ปุ่น และตะวันออกกลาง เพื่อขยายบริการเรียกรถออนไลน์ในประเทศเหล่านั้นเพิ่มขึ้น

เนื่องในโอกาสฉลองครบรอบ 70 ปี ตั้งแต่เปิดตัวในปี 1949 โอนิซึกะ ไทเกอร์ พร้อมที่จะดึงดูดความสนใจของเหล่าแฟชั่นนิสต้าทั่วโลกผ่านคอลเลคชั่นที่เป็นแนวร่วมสมัยผสมผสานแฟชั่นให้เข้ากับกีฬาและมรดกทางวัฒนธรรมด้วยการปรับเปลี่ยนรูปแบบใหม่

แม้ปัจจุบันตลาดน้ำดำจะเป็นตลาดที่มีมูลค่าใหญ่สุด แต่ด้วยไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่มีทางเลือกใหม่ๆ และสภาพเศรษฐกิจที่ยังชะลอตัวต่อเนื่อง นั่นจึงทำให้แบรนด์น้ำดำทั้งหลายต้องขยับปรับทัพตัวเองตลอดเวลา  สำหรับ “โค้ก” แม้ในปัจจุบันจะครองความเป็นผู้นำตลาดน้ำดำ โดยมีส่วนแบ่งการตลาดกว่า 50% ของมูลค่าตลาดรวมน้ำดำประมาณ 35,000 ล้านบาท แต่ก็ไม่ประมาท และมุ่งฟังเสียงผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา เพราะโค้กเชื่อว่าสิ่งนี้จะช่วยให้ “เข้าใจ” และล่วงรู้ “อินไซต์” ผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ เพื่อนำมาพัฒนาแคมเปญสื่อสารการตลาดที่ตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในแต่ละช่วงเวลา

เรียกได้ว่าเป็นการร่วมมือครั้งใหญ่ของแบรนด์ที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นคู่แข่งกันในตลาดอุปกรณ์สมาร์ทโฮม และลำโพงอัจฉริยะอย่าง Apple, Google และ Amazon ที่ตัดสินใจเข้าร่วมกับ Zigbee Alliance ในการพัฒนามาตรฐานกลางเพื่อจะได้ทำงานร่วมกันได้สะดวกมากยิ่งขึ้น

บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีแทค ได้รับการคัดเลือกเข้าสู่รายชื่อ “หุ้นยั่งยืน” หรือ THAILAND SUSTAINABILITY INVESTMENT (THSI) จากตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 ในกลุ่มบริษัทจดทะเบียนที่มีมูลค่าหลักทรัพย์สูงกว่า 100,000 ล้านบาท ในฐานะบริษัทจดทะเบียนที่ดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนโดยคำนึงถึงความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และบรรษัทภิบาล (Environment, Social and Governance หรือ ESG) นางอเล็กซานดรา ไรช์ …

ลานเบียร์หลบไปก่อน ใครสายหวานมาทางนี้ เพราะ “ไมโล ประเทศไทย” เตรียมเสิร์ฟ “ไมโล ทาวเวอร์” แล้วที่งานลานนมสามย่าน ณ สามย่านมิตรทาวน์

บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) หรือ PTT แจ้งตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ในวันนี้ (19 ธ.ค.) ว่า บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของ ปตท. ได้ลงนามในสัญญาร่วมทุนกับ บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด (CRG) เพื่อดำเนินธุรกิจกาแฟ Cafe Amazon …

“วงการสื่อ” จัดอยู่ในกลุ่มแรกๆ ที่ได้รับผลกระทบจาก Digital Disruption อย่างหนักหน่วง สื่อดั้งเดิม (Traditional Media) ผู้ทรงอิทธิพล ทั้ง โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์  บทบาทลดลงเมื่อผู้คนหันไปเสพสื่อออนไลน์ ที่กลายมาเป็น “สื่อหลัก” แนวโน้มยังเป็น “ขาขึ้น” ยึดเม็ดเงินโฆษณาแซงหน้าสื่อเก่า ที่อยู่ในภาวะ “ถดถอย” คำถามที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง คือ “ทางรอด” ของอุตสาหกรรมและคนสื่อ อยู่ที่จุดใด?

เรียกว่าสร้างความฮือฮาได้อีกครั้งสำหรับเทคโนโลยีเครือข่าย 5G ที่ล่าสุดทางกลุ่มทรูได้นำประสบการณ์การใช้งาน 5G มาจัดแสดงอย่างเต็มรูปแบบ ภายใต้ชื่อกิจกรรม  “TRUE 5G WORLD”  ให้ได้สัมผัสกันในทุกมิติถึง 5 จุดทั่วเมือง ไม่ว่าจะเป็นที่  ลิโด้ คอนเนคท์, ทรูช้อปทั้ง 3 สาขาในสยามสแควร์ และไอคอนสยาม

ในยุคที่ผู้คนให้ความสนใจกับเวลาและผู้คนมีความซับซ้อนมากขึ้น การทำการตลาดแบบเดิมๆ อาจไม่เพียงพอและไม่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้อีกต่อไป การตลาดในยุคดิจิทัลไม่ใช่แค่การทำให้คนรู้จักสินค้าเรา หากแต่ต้องเป็นการนำเสนอสินค้าที่ตรงใจลูกค้า และเสนอได้อย่างถูกที่ ถูกเวลา สะดวกและรวดเร็ว โดยเฉพาะในปัจจุบันผู้บริโภคส่วนใหญ่ใช้ “โทรศัพท์มือถือ” ในการทำทุกอย่าง จนเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต ดังนั้น ธุรกิจในยุคดิจิทัลจึงต้องพัฒนาสินค้าและบริการให้รองรับการใช้งานบนมือถือด้วย 

บริษัท แมกโนเลีย ควอลิตี้ ดีเวล็อปเม้นต์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (MQDC) หนึ่งในบริษัทผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของประเทศไทย เพิ่มงบลงทุนเป็น 125,000 ล้านบาท เดินหน้าโครงการต้นแบบแห่งใหม่ของโลกในการพัฒนาเมือง ‘เดอะ ฟอเรสเทียส์’ (The Forestias) บนที่ดินขนาด 398 ไร่ บนถนนบางนา-ตราด กม. 7 กลายเป็นโครงการอสังหาริมทรัพย์ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศไทย ณ ขณะนี้

  สรุปโค้งสุดท้ายเม็ดเงินโฆษณา ปี 2019 ทำได้แค่ “ทรงตัว” เท่าปีก่อน มองไปปี 2020 ยังออกอาการ “เหนื่อย” ไร้ปัจจัยบวกกระตุ้นตลาด ทั้งผู้บริโภคยังรัดเข็มขัด เศรษฐกิจโตต่ำ ธุรกิจเจอ “ดิจิทัล ดิสรัปชั่น” อุตสาหกรรมหลักยอดขายหดตัว ชะลอใช้งบโฆษณา  ปีหน้าส่อ “ติดลบ”

ต้องถือเป็นอีกหนึ่ง”เมกะ โปรเจกต์”ในพอร์ตโฟลิโอของ AWC ที่มีการพัฒนามาอย่างต่อเนื่องบน “ทำเลทอง” ริมแม่น้ำเจ้าพระยา กับโครงการ “เอเชียทีค” รวมที่ดิน 100 ไร่ ได้ฤกษ์เดินหน้าเฟส 2  สร้างแลนด์มาร์คใหม่ “อาคารสูงสุด” ในประเทศไทย ปั้นจุดหมาย “ไอคอน”ใหม่ ดึงนักท่องเที่ยวทั่วโลก

ทรู (TRUE) ตอกย้ำความเป็นผู้นำดิจิทัล ไลฟ์สไตล์ ที่รับผิดชอบต่อสังคม ชวนคนไทยคืนสมดุลให้โลก ประกาศใช้ถุงกระดาษรีไซเคิล ดีไซน์สวย นำร่องทรูช้อป 10 แฟล็กชิป สโตร์ ก่อนขยายไปทุกสาขาทั่วประเทศ  พร้อมแจกเมล็ดพันธุ์รักษ์โลก ดอกไม้ 5 ชนิดสีสันสดใส ปลูกธรรมชาติคืนสู่ผืนดิน อันมีส่วนช่วยให้เกิดการปรับเปลี่ยนทัศนคติต่อการเป็นผู้บริโภคที่มีใจรักสิ่งแวดล้อม

ดังกิ้น เตรียมลงทุนกว่า 10 ล้านบาท เพิ่ม New Touchpoint เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้ใกล้ชิดมากยิ่งขึ้น ในรูปแบบ​ฟู้ดทรัก (food truck) หรือหน่วยรถขายโดนัท เครื่องดื่ม นอกสถานที่ โดยคาดว่าเพิ่มจำนวนในปี 2563 นี้ไม่ต่ำกว่า 10 คัน ลงทุนต่อคันราว 1 ล้านบาท 

เก็บตกจาก Singapore Fintech Festival 2019 หรือ SFF x SWITCH งานใหญ่แห่งปีของชาวสตาร์ทอัพ Fintech ณ ประเทศสิงคโปร์ 3 วันเต็มๆ มีผู้เข้าร่วมงานกว่า 60,000 คน จาก 130 ประเทศ  และมีบู๊ทฟินเทคต่างๆกว่า 1,000 บู๊ท

  ถ้าเราเข้าใจภาษาเรนเดียร์ บางทีเราอาจจะได้รู้อินไซต์ของซานตาคลอสในฤดูร้อนก็ได้ และไม่แน่ว่า Microsoft ก็อาจคิดเหมือนกัน จึงได้ส่งโฆษณาตัวใหม่สำหรับเทศกาลคริสมาสต์ความยาว 1 นาที ที่หยิบเอาความอบอุ่นสไตล์ครอบครัว บรรยากาศของหิมะโปรยปราย และสัญลักษณ์ของคริสมาสต์มาเป็นตัวเล่าเรื่องเพื่อนำเสนอเครื่องมือแปลภาษาของทางค่าย ที่รู้จักในนาม Microsoft Translator เสียเลย

เมื่อปัจจุบันโลกเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ขยับมาสู่บริบทของโลกใหม่ที่เรียกว่า VUCA World ซึ่งเป็นโลกที่เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว (Volatile)  ความไม่แน่นอน (Uncertain) ความซับซ้อน (Complex) รวมทั้งไม่มีเส้นแบ่งในเรื่องใดอย่างชัดเจน (Ambiguous) ​องค์ประกอบเหล่านี้กลายมาเป็น New Normal ของโลกใบใหม่   

ศึกทีวีดิจิทัลโค้งสุดท้ายปีนี้เดือดขึ้นมาทันที เมื่อ MONO29  ปล่อยหมัดโหดส่งท้ายปี รื้อผังรายการทั้งสถานี ส่งโปรแกรม “หนังดัง-ซีรีส์” 100 เรื่องลงจอ ฉายทั้งวัน ตั้งแต่เวลา 7.30-01.00 น. แบบ “ไม่มีโฆษณาคั่น” ยาว 10 วัน เริ่ม 23 ธ.ค.- 1 ม.ค.นี้  งานนี้เป้าหมายยึดเรตติ้งอันดับ 2

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดสุดยอดหลักสูตร “The CMO Academy: CMO 2020” หลักสูตรการตลาดระดับสูงสำหรับผู้บริหารรุ่นใหม่ที่ต้องการ Upskill & Reskill เพื่อเข้าถึงยุทธศาสตร์การตลาดแห่งทศวรรษหน้าที่กำลังจะมาถึง ไขทุกเคล็ดลับความสำเร็จที่ผู้บริหารด้านการตลาดต้องรู้!

Sea (ประเทศไทย) ผู้ให้บริการดิจิทัลแพลตฟอร์มชั้นนำของประเทศไทย อาทิ ดิจิทัลเอ็นเตอร์เทนเมนต์ (การีนา) อีคอมเมิร์ซ (ช้อปปี้) และบริการด้านการเงินแบบดิจิทัล (แอร์เพย์) เล็งเห็นความสำคัญของการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ซึ่งเป็นฟันเฟืองสำคัญในการขับเคลื่อนประเทศไปข้างหน้า โดยภายใต้ยุทธศาสตร์ ’10 in 10 initiative’ ของกลุ่ม Sea ที่มุ่งสร้าง ‘Digital Talent’ 10 ล้านคน ภายใน 10 ปี ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และไต้หวัน Sea (ประเทศไทย) ได้ริเริ่มความร่วมมือระหว่าง …

บริษัท ฟิลิปส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำด้านเทคโนโลยีเพื่อการดูแลสุขภาพและเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก ได้เปิดตัวเครื่องชงกาแฟอัตโนมัติ “Philips 3200 LatteGo” (ฟิลิปส์ 3200 ลาเต้โก) มาเอาใจชาวคอกาแฟโดยเฉพาะ ด้วยรสชาติกาแฟระดับพรีเมี่ยม หอมกรุ่นจากเมล็ดกาแฟสดที่บดใหม่ แต่สะดวกและง่ายดายทำเองได้ที่บ้าน จะเป็นช่วงเช้าก่อนไปทำงานกับกาแฟหอมกรุ่นสักแก้ว หรือช่วงบ่ายในวันพักผ่อนให้คุณจิบกาแฟแก้วโปรดชิวๆ เพื่อเติมเต็มไลฟ์สไตล์ในแบบคนรักกาแฟตัวจริง

นายณัฐพงศ์ คุณากรวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ดึง IDEO Tokyo (บริษัทด้านการออกแบบต้นตำรับแนวคิด Design Thinking ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายทั่วโลก) มาร่วมงานอีกครั้ง หลังจากร่วมมือกันใน Project Agora เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา เพื่อเฟ้นหาคอนเซปต์สุดเจ๋งให้ธุรกิจโรงแรมภายใต้บริษัท SC Expedition โดยมี นาย ไมเคิล เปง Partner Managing …

ในยุคปัจจุบันที่โลกมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก หลายธุรกิจได้รับผลกระทบจากการที่เทคโนโลยีเข้ามาเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้จ่ายและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค หลายแบรนด์จึงต้องปรับกลยุทธ์ต่างๆเพื่อสร้างความได้เปรียบจากคู่แข่ง และให้เหมาะกับสถานการณ์ทางการตลาดที่เปลี่ยนไป ซึ่งสำหรับวงการธุรกิจค้าปลีกรายใหญ่ของบ้านเรา ก็มีการแข่งขันที่สูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เพื่อครองความเป็นหนึ่งในใจของผู้บริโภค โดยหนึ่งในแบรนด์ร้านเพื่อสุขภาพและความงามชั้นนำของประเทศไทยที่น่าสนใจและเป็นแบรนด์ที่ไม่มีใครไม่รู้จัก นั่นคือแบรนด์ “วัตสัน” ร้านที่มีจำนวนสาขาในไทยมากกว่า 500 สาขา และโดดเด่นด้วยความหลากหลายของสินค้าคุณภาพที่มีให้ผู้บริโภคได้เลือกช้อปปิ้งกันอย่างจุใจ เรามาดูกันว่าเพราะเหตุใดร้านวัตสันถึงได้ประสบความสำเร็จในยอดขายจนสามารถก้าวขึ้นมาเป็น Top of Mind Brand ของผู้บริโภค และยังครองความเป็นหนึ่งในตลาดได้ ท่ามกลางการแข่งขันอันดุเดือดในวงการรีเทล Health and Beauty

บริษัท มีเดียเพล็กซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ทุ่มงบลงทุน 100 ล้านบาท นำเข้าลิขสิทธิ์ช่อง TOONEE (ตูนนี่) ตั้งเป้าเป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 ของตลาดทีวีเด็กและครอบครัว ภายใต้สโลแกน “TOONEE’s 360° entertainment platform for kids and family” ที่รวบรวมการ์ตูนยอดนิยมจากทั่วทุกมุมโลกมาให้เด็กๆได้รับความสนุกสนานพร้อมสอดแทรกสาระความรู้ และเสริมสร้างจินตนาการผ่านรายการต่างๆ ทั้งยังสามารถนำไปพัฒนาทักษะในชีวิตประจำวัน ซึ่งภายใน 4 สัปดาห์สามารถติดอันดับท็อป 5 ของทีวีดาวเทียม …