• กรณีศึกษากลยุทธ์ปั้น “คุมะมง” หมีสุดกวน สร้างแบรนด์จังหวัดคุมาโมโตะ ดังไกลต่างแดน

    กรณีศึกษากลยุทธ์ปั้น “คุมะมง” หมีสุดกวน สร้างแบรนด์จังหวัดคุมาโมโตะ ดังไกลต่างแดน

    ใครที่ชอบ หรือหลงใหลประเทศญี่ปุ่น คงต้องรู้จักเจ้าหมีหน้าตาใจดี แก้มแดง และมีบุคลิกสุดกวนที่ชื่อว่า “คุมะมง” (KUMAMON) อย่างแน่นอน และเชื่อว่าอีกหลายคนก็เคยผ่านหูผ่านตากับหมีตัวนี้กันมาบ้างแล้ว “คุมะมง” นับเป็นกรณีศึกษากลยุทธ์การสร้างแบรนด์จังหวัดที่น่าสนใจ เพราะทำให้นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกเวลานี้รู้จัก “จังหวัดคุมาโมโตะ” บนเกาะคิวชูของประเทศญี่ปุ่น ทั้งยังต่อยอดไปสู่การสร้าง “มูลค่าเพิ่ม” ให้กับมาสคอตคุมะมง ทั้งในญี่ปุ่น และขยายออกสู่ตลาดต่างประเทศ ผ่านกิจกรรมการตลาด และการทำสินค้า Merchandise ต้นกำเนิด “คุมะมง” ก่อนอื่นเราอยากพาไปรู้จักจุดเริ่มต้นของ “คุมะมุง” เกิดขึ้นเมื่อปี 2010 เมื่อประเทศญี่ปุ่นได้เปิดเส้นทางรถไฟชิงคันเซ็น สายคิวชูเป็นครั้งแรก เพื่อให้นักท่องเที่ยวเดินทางมายังจังหวัดต่างๆ บนเกาะคิวชูได้อย่างสะดวก รวดเร็ว และปลอดภัย โดยเกาะคิวชูมีทั้งหมด 7 เกาะ หนึ่งในนั้นคือ “จังหวัดคุมาโมโตะ” จากการเปิดเส้นทางรถไฟดังกล่าว ทำให้ “ส่วนราชการจังหวัดคุมาโมโตะ” จัดทำแคมเปญเพื่อเฉลิมฉลองรถไฟสายเส้นทางใหม่นี้ โดยใช้ชื่อแคมเปญ “Kumamoto Surprise” โดยมีแนวคิดหลักเพื่อต้องการเซอร์ไพรส์นักท่องเที่ยวที่เดินทางมายังจังหวัดคุมาโมโตะ ด้วยรถไฟฟ้าชิงคังเซ็น ให้วิ่งผ่านความสวยงามของทิวทัศน์สองข้างทาง รวมถึงรสชาติอาหารขึ้นชื่อของจังหวัดที่ยังไม่ค่อยมีใครรู้จักมากนัก และได้จัดทำ “คุมะมง” หมีหน้าตาใจดี ตัวดำ แก้มแดง เป็นโลโก้ของแคมเปญ และเป็นมาสคอตประจำจังหวัดคุมาโมโตะอีกด้วย

    READ MORE
  • เผยเบื้องหลัง ทำไม “KitKat” ช็อกโกแลตยุโรป ตีตลาดญี่ปุ่นสำเร็จ จนวันนี้มีกว่า 300 รสชาติ?!

    เผยเบื้องหลัง ทำไม “KitKat” ช็อกโกแลตยุโรป ตีตลาดญี่ปุ่นสำเร็จ จนวันนี้มีกว่า 300 รสชาติ?!

    หลายคนที่ไปเที่ยวญี่ปุ่น คงไม่พลาดที่จะแวะเข้าซูเปอร์มาร์เก็ต หรือร้านดิสเคาน์สโตร์ เช่น ดองกิโฮเต้ (Don Quijote) แวะซื้อของกินของใช้ รวมถึงของฝาก และหนึ่งในของฝากสุดฮิตในกลุ่มนักท่องเที่ยว คือ “KitKat” เมื่อหลายปีก่อน คนไทยที่ไปเยือนญี่ปุ่น นิยมซื้อ “KitKat” รสชาเขียวกลับมา ทั้งเป็นของฝาก และของออเดอร์ หรือแม้แต่คนญี่ปุ่นด้วยกันเอง ก็มีการซื้อช็อกโกแลตแบรนด์นี้ให้แก่กัน แม้วันนี้กระแส KitKat ชาเขียว ไม่ได้เปรี้ยงปร้างในหมู่คนไทยเหมือนแต่ก่อนแล้ว แต่เมื่อไรก็ตามที่ได้เข้าซูเปอร์มาร์เก็ต หรือดิสเคาน์สโตร์ที่นั่น เรายังคงตื่นตาตื่นใจกับความหลากหลายของรสชาติ KitKat ในญี่ปุ่น ที่มีทั้งรสชาติ Mainstream และรสชาติใหม่มาให้คนท้องถิ่น และคนต่างชาติลิ้มลองความแปลกใหม่อยู่เสมอ กระทั่งทุกวันนี้ “KitKat” ในญี่ปุ่น มีมากกว่า 300 รสชาติ และอาจกล่าวได้ว่าคงไม่มีประเทศไหนในโลกที่ช็อคโกแลต แบรนด์นี้ ซึ่งมีต้นกำเนิดในอังกฤษ (ปี 1930s) ก่อนจะถูกซื้อโดย “Nestlé” ในช่วง 1980s จะมีความหลากหลายของรสชาติมากไปกว่าตลาดญี่ปุ่นอีกแล้ว !!! อะไรคือ กุญแจที่ทำให้ “KitKat” แบรนด์ช็อกโกแลตจากต่างแดน ถึงตีตลาดญี่ปุ่น

    READ MORE
  • ผ่า!! แบรนด์ช้ำๆของ ‘ฮิลลารี’  เมื่อภาพลักษณ์ดูดีแต่ผู้บริโภคไม่เอา

    ผ่า!! แบรนด์ช้ำๆของ ‘ฮิลลารี’ เมื่อภาพลักษณ์ดูดีแต่ผู้บริโภคไม่เอา

    แม้ว่าโพลสำรวจหลายสำนักก่อนการเลือกตั้ง “ฮิลลารี คลินตัน” คะแนนนำโด่งแทบเกือบจะทุกสำนัก  แต่ค่ำคืนของวันที่ 9 พ.ย. 2016 ผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา “โดนัลด์ ทรัมป์” จากพรรครีพับลิกัน เอาชนะ “ฮิลลารี คลินตัน” จากพรรคเดโมแครต จึงทำให้นายโดนัลด์ ทรัมป์ กลายเป็นประธานาธิบดีคนที่ 45 ของสหรัฐอเมริกา ถ้าหากนับสองผู้ลงสมัครเป็น “แบรนด์” นักการตลาดหรือนักโฆษณาอย่างเราๆได้ Learning อะไรจากเหตุการณ์สำคัญครั้งนี้บ้าง  Brand Buffet พูดคุยกับ โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ , Chief Strategy & Innovation Officer Y&R ผู้เชี่ยวชาญวางแผนกลยุทธ์และสื่อสารแบรนด์  อธิบายแบรนด์ดิ่งการเมืองที่เกิดขึ้น อัพเดทข่าวสารผ่านทาง LINE ไม่ตกหล่นทุกข่าวสำคัญ Add friend ที่ ID : @brandbuffet

    READ MORE
  • ถอดรหัสแบรนด์ ฮิลลารี่-ทรัมป์  “นางอดทน กับ นายบันเทิง”

    ถอดรหัสแบรนด์ ฮิลลารี่-ทรัมป์ “นางอดทน กับ นายบันเทิง”

    (ขณะที่เขียน)การเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา (2016 US presidential election)กำลังจะเสร็จสิ้นลง โดยมีตัวเต็งอย่าง ฮิลลารี คลินตัน (Hillary Clinton) พรรค Democratic และ โดนัลด์ ทรัมป์ (Donald Trump) พรรค Republican  นอกจากแคมเปญและนโยบายหาเสียงของสองพรรคจะฟาดฟันกันดุเดือด รวมไปถึงการดีเบตที่เผ็ดร้อน ในการช่วงชิงคะแนนเสียง สำหรับแง่ภาพลักษณ์ หรือ Personal Branding ของทั้งสองก็น่าสนใจมากสำหรับการตัดสินใจเลือกโหวต อัพเดทข่าวสารผ่านทาง LINE ไม่ตกหล่นทุกข่าวสำคัญ Add friend ที่ ID : @brandbuffet

    READ MORE
  • LAEMGATE ไม่ใช่แค่ร้านอาหารทะเล แต่ยังเป็นโรงงานผลิตความสุขและเสียงหัวเราะ 555

    LAEMGATE ไม่ใช่แค่ร้านอาหารทะเล แต่ยังเป็นโรงงานผลิตความสุขและเสียงหัวเราะ 555

    ความสุขในร้านอาหารสำหรับคุณคืออะไร? คือการได้ทานอาหารอร่อย การได้ทานอาหารเริ่ดหรูกับคนที่เรารัก หรืออาหารมื้อพิเศษในราคาแสนแพง แต่สำหรับบางคนแล้วในยุคเศรษฐกิจแบบนี้กับการได้ทานอาหารกับคนรักในราคาที่หัวเราะได้555 น่าจะเป็นความสุขที่มหาศาล อัพเดทข่าวสารผ่านทาง LINE ไม่ตกหล่นทุกข่าวสำคัญ Add friend ที่ ID : @brandbuffet

    READ MORE
  • บทเรียนธุรกิจแฟชั่น DA+PP  ยิ่งลดราคา ยิ่งลดคุณค่า “แบรนด์”

    บทเรียนธุรกิจแฟชั่น DA+PP ยิ่งลดราคา ยิ่งลดคุณค่า “แบรนด์”

    5 ปีผ่านไป สำหรับ DA+PP (ดีเอพีพี) แบรนด์แฟชั่นสไตล์โมเดิร์นวินเทจสตรีทของไทย ที่แตกออกมาจากแบรนด์แม่อย่างแดพเพอร์ (DAPPER) แบรนด์เครื่องหนังชื่อดังที่มีอายุยาวนานกว่า 35 ปี  ศิริทิพย์ ศรีไพศาล ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์แบรนด์ DA+PP  เล่าถึงประสบการณ์ที่ผ่านมาในธุรกิจแฟชั่นให้กับ BrandBuffet.in.th ว่า อัพเดทข่าวสารผ่านทาง LINE ไม่ตกหล่นทุกข่าวสำคัญ Add friend ที่ ID : @brandbuffet

    READ MORE
  • 3 คลิปมาแรง สร้างแรงบันดาลใจให้เด็กไทยบินได้! #youcanfly

    3 คลิปมาแรง สร้างแรงบันดาลใจให้เด็กไทยบินได้! #youcanfly

    เคยไหม…อยากเรียนต่างประเทศ แต่คิดว่าต้องใช้เงินมาก ครอบครัวฐานะไม่ดีพอ อยากมีกิจการของตัวเอง แต่ต้นทุนในชีวิตไม่ได้สูงเหมือนคนอื่นเขา อยากลองทำงานหรือเลือกเดินทางในเส้นทางใหม่ๆ แต่ก็ติดที่ว่าไม่มีประสบการณ์ ไม่เคยมีคนสอน อัพเดทข่าวสารผ่านทาง LINE ไม่ตกหล่นทุกข่าวสำคัญ Add friend ที่ ID : @brandbuffet

    READ MORE

Latest Posts

ติดตาม Brand Buffet
ฟรี! กดรับข่าวผ่านE-mail อัพเดททุกความเคลื่อนไหว กรอกอีเมลล์ของคุณในช่องด้านล่างนี้ กดยืนยันในอีเมล์ด้วยจึงจะสมบูรณ์

Join other followers

Powered By WPFruits.com