ogilvy

เนื่องในโอกาส “ตรุษจีน” Coco-Cola ที่ประเทศจีน ส่งภาพยนตร์โฆษณาชิ้นใหม่ เล่าเรื่องครอบครัว “เสือ” เพื่อต้อนรับปีเสือ ตามความเชื่อ พร้อมแคมเปญการตลาดครบวงจร

โอกิลวี่ ประเทศไทย เขย่าวงการสื่อสารไทยอีกครั้ง พาแคมเปญหุ้นโออาร์ “Together for the Greater Growth” หุ้นมหาชนสุดร้อนแรงแห่งปี ไปคว้ารางวัล PR Awards Asia 2021 ระดับ GOLD ในประเภท Financial Communications โดยเป็นแคมเปญหนึ่งเดียวจากประเทศไทยที่ได้รางวัลระดับสูงสุดในปีนี้อีกด้วย

เป็นที่ทราบกันดีว่าหัวเรือใหญ่ของยูนิลีเวอร์อย่าง Dove เป็นผู้สนับสนุนให้ผู้หญิงงามตามธรรมชาติมาตลอดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของ Dove อย่าง #StopTheBeautyTest ที่เปิดตัวในอินเดียเมื่อเร็ว ๆ นี้ ก็ได้นำเสนอประเด็นสำคัญเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเรื่องหนึ่งในอินเดียนั่นคือกระบวนการจับคู่แต่งงาน การถูกตัดสิน และถูกปฏิเสธที่ผู้หญิงต้องเผชิญในกระบวนการนี้

เพราะว่าการแข่งขันฟุตบอลในลีกของยุโรปกลับมาดวลแข้งกันอีกครั้งแล้ว แต่บรรยากาศในสนามกลับไม่เหมือนเดิม หลายแห่งไม่มีคนดูอยู่ในสนาม นั่นทำให้ความรู้เรื่องเปลี่ยนแปลงไป Pizza Hut ฮ่องกง อยากจะกระตุ้นความรู้สึกของกองเชียร์หรือผู้เล่นคนที่ 12 ให้กลับมาคึกคักเหมือนเดิมอีกครั้ง จนเป็นที่มาของ “Foosball Pizza Box”

  ปัญหามลพิษขยะพลาสติกที่ปนเปื้อนอยู่ในสิ่งแวดล้อมโลกทุกวันนี้ดูเหมือนจะอาศัยพลังของใครเพียงฝ่ายเดียวไม่ได้เสียแล้ว เราเลยได้เห็นโฆษณาสุดน่ารักจาก Coca-Cola ที่ส่ง “พลังเต่าทอง – พลังมด” มาช่วยกอบกู้โลกใบนี้ร่วมกันกับมนุษย์ด้วย

หลังจากประสบความสำเร็จจาก แคมเปญ Hot&Spicy ที่จับเอาความร้อนแรงซึ่งเกิดขึ้นในเหตุการณ์ต่างๆ มาดัดแปลงเปลวเพลิงให้กลายเป็น Texture ของไก่ทอด KFC สร้างความประทับใจให้กับลูกค้าและคณะกรรมการในงานประกวดจนคว้ารางวัลเพียบ Ogilvy Hongkong เจ้าของไอเดียดังกล่าว ต่อยอดบิ๊กไอเดียเดิมอีกครั้ง โดยเกาะกระแสการกลับมาของซีรี่ส์ดัง Game of Thrones  ที่กำลังจะฉายซีซั่นสุดท้ายภายในอาทิตย์นี้ด้วย Print Ad สุดปัง ไฟของมังกรที่พ่นออกมานั้น ร้อนแรง และน่ากิน

จู่ๆ นักท่องเที่ยวและชาวสิงคโปร์ก็เซอร์ไพร์สแรง! เมื่ออนุสาวรีย์ Sir Stamford Raffles ผู้ซึ่งได้รับการขนานนามว่าเป็นหนึ่งใน “บิดาแห่งเมืองสิงโปร์” ก็ถูกยกออกแล้วกลายเป็นอนุสาวรีย์ “ผู้พันแซนเดอร์” แทน

กลุ่มบริษัท โอกิลวี่ ประเทศไทย ตั้งผู้บริหารใหม่ “กัณฑ์พงษ์ พานทองประเสริฐ” เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive) พร้อมนำทัพขับเคลื่อนกลยุทธ์ใหม่ที่จะใช้ 3 ปัจจัยหลัก คือ ข้อมูล (Data) ความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) และเทคโนโลยี (Technology) ในการสร้างสรรค์โซลูชั่นที่ทรงประสิทธิภาพเพื่อตอบโจทย์การตลาดสมัยใหม่ในยุคเทคโนโลยีดิจิทัลครองตลาด (Digital Disruption)  

ในยุคที่ดิจิทัลและเทคโนโลยีเป็นตัวผลักดันให้ธุรกิจและผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างหน้ามือเป็นหลังมือ ธุรกิจเอเย่นซี่โฆษณาในฐานะที่เป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์หรือองค์กรก็ต้องปรับตัวอย่างหนักมากเช่นกัน อย่างเช่น โอกิลวี่ ประเทศไทย (Ogilvy) เอเย่นซี่โฆษณาและสื่อสารการตลาดชื่อดังในเครือ WPP เปิดแนวทางการปรับตัวครั้งใหญ่อีกครั้งนึงของบริษัท

โอกิลวี่ (Ogilvy) ครองตำแหน่ง “เอเยนซี่แห่งปี 2018” ด้วยคะแนนรวมรางวัลใหญ่จากเวทีระดับโลก ขึ้นแท่นสุดยอดเอเยนซี่ของไทย 2 ปีซ้อน และท็อป 5 ของเอเชีย พร้อมฉลอง 3 ครีเอทีฟติดท็อป 10 ครีเอทีฟแห่งเอเชีย

  การแข่งขันของวงการโฆษณานั่นนับว่าโจทย์ยากขึ้นทุกวัน ท่ามกลางผู้เล่นหน้าใหม่เข้ามาเยอะขึ้น  ลูกค้า(แบรนด์)พิถีพิถันในหารใช้งบ บุคลากรใหม่ๆ หายาก ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงของสื่อเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและรุนแรง แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดของธุริจเอเจนซี่โฆษณา นั่นก็คือ “ความคิดสร้างสรรค์” ดังนั้น โอกิลวี่ กรุ๊ป (Ogilvy Group) ประเทศไทย จึงปรับตัวครั้งใหญ่ด้วยการประกาศแต่งตั้ง “นพดล ศรีเกียรติขจร” เป็นประธานร่วม (Co-Chairman) กับ “พรรณี ชัยกุล” ประธานโอกิลวี่ กรุ๊ป ในประเทศไทย เพื่อผลักดันการขับเคลื่อนเอเจนซี่ในเครือ พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้นำวงการสื่อสารการตลาดของไทยในยุคที่มีการแข่งขันสูง โดยเฉพาะในแวดวงสื่อดิจิทัล

Cannes Lions 2018 (คานส์ ไล้ออนส์) มหกรรมโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ของเหล่าคนโฆษณาและการตลาด ปีที่ 65 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส  BrandBuffet.in.th รายงานสดๆ จากเมืองคานส์ การประกวดปีนี้มีผลงาน 32,372 ชิ้น จากทั่วโลกเข้าประกวด  ล่าสุดทีมจัดงานประกาศผลประกวดงานโฆษณาดังนี้ (รายงานเฉพาะ Grand Prix รางวัลสูงสุด)

เอเจนซี่โฆษณา Ogilvy ผู้อยู่เบื้องหลังแคมเปญอย่างเช่น “Campaign for Real Beauty” ของโดฟ และ “Don’t Leave Home Without It” ของ American Express ได้ทำการรีแบรนด์และปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่เพื่อให้เรียบง่ายขึ้น และทำงานกับลูกค้าได้ทรงประสิทธิภาพมากขึ้น 

โอกิลวี่คว้า 14 รางวัลจากผลงานโฆษณา “เลโก้” ของบริษัท ดีเคเอสเอช ประเทศไทย จาก “The One Show”  เวทีประกวดโฆษณาระดับท็อป 1 ใน 5 ของโลกที่จัดที่นิวยอร์ค และขึ้นชื่อว่ามีมาตรฐานสูงที่สุดและให้ความสำคัญเป็นอย่างมากกับความสร้างสรรค์และประสิทธิผลในเชิงธุรกิจและการสื่อสาร ซึ่งเวทีนี้โอกิลวี่ได้คะแนนรวมมากที่สุดในประเทศไทย

IKEA เพิ่งจะทำฮือฮาไปกับปริ้นแอดที่สามารถตรวจการตั้งครรภ์ได้ไม่นาน คราวนี้ IKEA ดูไบก็ยังทำเก๋ด้วยปริ้นท์แอดที่สามารถช่วยให้คุณหลับได้อย่างสบาย

โอกิลวี่ได้เปิดสำนักงานแห่งใหม่ในดินแดนที่ได้ชื่อว่าซิลิคอน วัลเลย์แห่งเมืองจีน นั่นคือเซินเจิ้น และแต่งตั้ง Angela Chou เป็นกรรมการผู้จัดการ

หลังจาก Cannes Lions เปิดฉากมาตั้งแต่วันที่ 17 มิถุนายน และรางวัลต่างๆ เริ่มประกาศออกมามากขึ้นเรื่อยๆ ล่าสุด เท่าที่ประกาศผลรางวัลอย่างเป็นทางการได้ในตอนนี้ และนี่คือผลงานของเอจนซี่ไทยที่คว้ารางวัลโทรฟี่สิงโตกลับบ้านได้แล้ว

เป็นที่รู้จักกันดีสำหรับเอเวอร์เซนส์ (Eversense) แบรนด์โคโลญน์ขวัญใจสำหรับสาววัยรุ่น  ล่าสุดเปิดตัวโปรดักซ์ไลน์น้ำหอมครั้งแรกชื่อว่า Eversense Eau de Perfume  เจาะกลุ่มสาววัยรุ่นโตขึ้นมาอีกขั้น ประมาณมัธยมปลายจนถึงมหาวิทยาลัย การเปิดตัวโปรดักซ์พิเศษๆนี้  จึงมาพร้อมกับแคมเปญโฆษณาสุดร้อนแรงเช่นกัน  คือ The Art of AOI  Brand Buffet เลยขออาสาไปสาวเบื้องหลังการ AOI ครั้งนี้มาให้อ่านกัน

สุดยอดภาพยนตร์โฆษณาเพื่อรณรงค์เรื่องความปลอดภัยบนท้องถนนของมูลนิธิ Indian Head Injury Foundation เล่าเรื่องการเดินทางระดับ “เทพ” ซึ่งต้องบอกว่าเทพเจ้า 3 พระองค์จริงๆ เลยละ  แล้วในตอนท้ายก็สั่งสอนให้คนขี่มอเตอร์ไซต์ทุกคนต้องใส่หมวกกันน็อค

เกิดอะไรขึ้น ทำไม “ช.ช้าง” ถึงถูกลบออกจากชื่อของเซเลบบริตี้ทั้งหลาย??? นี่คงเป็นคำถามที่หลายคนสงสัย Brand Buffet ไปหาคำตอบมาให้แล้วพบว่า เหตุผลก็เพราะ วันที่ 12 มกราคม เป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญ “ช.ช้าง ช้วยช้าง” ที่ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ สร้างสรรค์แคมเปญให้กับ WWF รณรงค์เรื่องการค้าสินค้าที่มาจากช้าง ซึ่งจะเป็นการช่วยลดปริมาณการฆ่าช้างจากการสร้างจิตสำนึกของผู้ซื้อและผู้ขาย

แคมเปญเด็ดจากโดฟ (Dove)มาอีกแล้ว คราวนี้โดฟถ่ายทอดปรัชญา Real Beauty ที่พยายามสื่อสารมาตลอดด้วยแคมเปญ “Legacy” บิ๊ก ไอเดียของงานชิ้นนี้ก็คือ ความเชื่อที่ว่าแม่มีทัศนคติเรื่องความงามอย่างไร ลูกสาวของพวกเธอก็จะคิดแบบเดียวกัน จึงเป็นที่มาของการสอบถามบรรดาแม่ๆ ทั้งหลาย2 คำถามว่ามีอะไรในร่างกายที่ชอบไม่ชอบบ้าง หลังจากนั้นก็ถามลูกสาวตัวน้อยของพวกเธอด้วยคำถามเดียวกัน และไม่น่าเชื่อว่า ทั้งแม่และลูกจะตอบคำถามไปในแนวทางเดียวกัน แต่หลังทีมงานหยิบเอาคำตอบเหล่านั้นมาบอกกับผู้เป็นแม่ พวกเธอก็เข้าใจทันทีว่า สิ่งที่เธอคิดถ่ายทอดสู่ลูก และทัศนคติของเธอมีความสำคัญต่อลูกมากแค่ไหน

  เจ้าเก่า Dela Funeral Insurance  บริษัทประกันจัดงานศพในเมืองอัมสเตอดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์  ที่ประสบความสำเร็จจากแคมเปญ  Why Wait Until It’s Too Late , Say Something Wonderful Today (อ่านได้ที่นี่) ที่อยากบอกไปถึงผู้ที่ยังมีชีวิตอยู่อย่ารอช้าที่ทำอะไรให้กับคนที่เรารักก่อนจะเสียชีวิตจากกันไป  จนทำให้ปีที่แล้วแคมเปญนัี้ได้รับรางวัลสูงสุด Grand Prix ในประเภท Media  ล่าสุดกับมาด้วยเมสเสสเดิมผ่าน 3 สถานการณ์ใหม่ ที่จะทำให้คุณน้ำตาร่วง

  Gunn Report (กันน์ รีพอร์ต) ก่อตั้งโดย Donald Gunn หน่วยงานกลางจัดอันดับเอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกและผลงานโฆษณาที่ได้รับความน่าเชื่อถือสูงสุดในวงการโฆษณา  ล่าสุดประกาศรายงานการจัดอันดับต่างๆเอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกและผลงานโฆษณาของปี 2013 (The  Gunn Report 2013)  Brand Buffet สรุปข้อมูลสำคัญๆดังนี้

สารพัดเอเยนซี่และแบรนด์สินค้าพยายามสร้างความแตกต่างให้เป็นที่จดจำเนื่องในโอกาสที่ครีเอทีฟและนักการตลาดมากมายจากทั่วโลกมารวมตัวกันอยู่ที่ Cannes Lions International Festival of Creativity 2013 ตามที่ Brand Buffet นำเสนอไปบางส่วนแล้ว

หลายปีที่ผ่านมา แพนด้า (Panda) ถือเป็นสัตว์ชนิดหนึ่งได้รับความนิยมจากคนทั่วโลก ตั้งเด็กไปจนถึงผู้ใหญ่  พร้อมกับได้เลี้ยงดูอุ้มชูเป็นอย่างดี ซึ่งเห็นได้จากแคมเปญรณรงค์อนุรักษ์แพนด้าจากองค์กรต่างๆ  แต่ขณะเดียวกันสัตว์อื่นๆกลับถูกเมินเฉยอย่างไร้ความสำคัญ  APES (A Project of The Conservation Trust) องค์พิทักษ์สัตว์ประเภทลิง ร่วมกับ เอเย่นซี่ Ogilvy Chicago  ต้องการสร้างความตระหนักถึงว่า สัตว์ประเภทอื่นๆก็มีความสำคัญเช่นกัน ถึงแม้ว่ามันจะไม่น่ารักเหมือนกับแพนด้าก็ตาม ด้วยโฆษณาชุด  Darwin was wrong; it’s survival of the…

  ปัจจุบันในประเทศสิงคโปร์มีจำนวนผู้บกพร่องทางการได้ยินประมาณ 8% ของจำนวนประชากรทั้งหมด  ขณะเดียวกันวันคริสต์มาสก็เป็นวันเฉลิมฉลองของทุกๆคนได้กิน ดื่ม และร้องเพลงคริสต์มาสก็อย่างมีความสุข  แต่ผู้บกพร่องทางการได้ยินเป็นกลุ่มคนที่ไม่สามารถร้องเพลงและได้ยินเสียงเพลงเฉลิมฉลองเหล่านั้นได้  Coca Cola ประเทศสิงคโปร์ร่วมกับ สมาคมผู้บกพร่องทางการได้ยิน ประเทศสิงคโปร์  (SADeaf)  จัดทำ ‘Sign’-Along Carols  แคมเปญที่ให้ผู้บกพร่องทางการได้ยินมาร้องเพลง Silent Night ในแบบฉบับของพวกเขา  เพื่อเฉลิมฉลองไปกับคนปกติทั่วไป บนถนน Orchard   นอกจากนี้แคมเปญนี้ทำให้มีอาสาสมัครต้องการเ้ข้าร่วมเรียนภาษามือหลายร้อยคน พร้อมทั้งได้รับเงินบริจาคเข้าสมาคมฯ 4,500 เหรียญฯในคืนเดียว ผลงานโดย  Ogilvy…

    พ่อแม่มือใหม่ทั้งหลายคงเป็นกังวัลเวลาลูกน้อยของตนเองจะฉี่ราดเมื่อไหร่ และจะต้องเปลี่ยนผ้าอ้อมตอนไหนบ้าง   ต่อไปนี้ปัญหาเหล่านั้นจะหมดไปเมื่อแบรนด์ผ้าอ้อมเด็กสำเร็จรูป Huggies ประเทศบราซิล  สร้างตัวเซ็นเซอร์บลูทูธ และ App : Tweetpee สำหรับผ้าอ้อมสำหรับเด็ก  นำไปติดที่ผ้าอ้อม เมื่อใดที่ลูกน้อยฉี่จนเต็มและถึงเวลาเปลี่ยนผ้าอ้อมจะมีการเตือนผ่านการ Twitter

อินไซต์ของสิงห์นักปั่นทั้งหลาย ก็คือ รู้ดีอยู่แล้วว่าต้องใส่หมวกกันน็อค ขณะอยู่บนหลังอาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อขับขี่ในเมือง แต่ก็ยังมีคนไม่ใส่หมวกกันน็อคอยู่ดี เพราะคิดว่าใส่แล้วไม่เท่ แคมเปญ Outdoor Fitting ของหมวก Nutcase เลยต้องทำให้การใส่หมวกกันน็อคเป็นเครื่องป้องกันที่กินใจ แต่ในขณะเดียกวันก็ต้องทำให้สนุกด้วย

เนื่องในพิธี Maha Kumbh Mela พิธีทางศาสนาที่ปัจจุบันถือว่าเป็นพิธีที่มีผู้ร่วมงานมากที่สุดในโลก ด้วยจำนวนคนกว่า 100 ล้านคน ซึ่งทั้งหมดจะประกอบพิธีกรรมร่วมกัน สวดมนต์ร่วมกัน อาศัยอยู่ด้วยกัน และรับประทานอาหารด้วยกัน ทั้งๆ ที่ท้องร่วงเป็นสาเหตุที่ทำให้เด็กกว่า 1.1 ล้านคนในประเทศกำลังพัฒนาเสียชีวิต Lifebuoy ผลิตภัณฑ์สบู่ล้างมือ จึงใช้โอกาสนี้เพื่อโปรโมตให้คนอินเดีย ซึ่งวัฒนธรรมการกินอาหารจะกินด้วยมือ หันมาล้างมือก่อนทานอาหาร

  หลังจากรายงานผลประกวดโฆษณา ADFEST 2013 รางวัลสำคัญๆไป(คลิกอ่านที่นี่)  คงจะเห็นผลงานไอเดียเจ๋งๆจากเอเย่นซี่ทั่วเอเชียและตะวันออกกลาง  ดังนั้นลองหันกลับมาภูมิใจผลงานของประเทศไทยกันบ้างว่าชิ้นไหนได้รับรางวัลในครั้งนี้บ้าง (ไม่นับผลงานที่ได้รับ Finalist)  ในการ ADFEST ครั้งนี้ประเทศไทยส่งผลงานเข้าประกวด  381 Entry มี  35 ผลงานได้รับรางวัล  ดังนี้