meta

ความสามารถของ Gen AI ที่ก้าวหน้าขึ้นเรื่อย ๆ ในยุคนี้กำลังทำให้ “Facebook-Instagram-Threads” 3 โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ในเครือ Meta ต้องเปลี่ยนนโยบายครั้งสำคัญ โดยจะมีการแปะป้าย “Made with AI” ให้กับคอนเทนต์วิดีโอ ภาพ หรือเสียง ที่โพสต์บนแพลตฟอร์มและมีความน่าจะเป็นว่าคอนเทนต์ดังกล่าว “สร้างจาก AI” ตั้งแต่เดือนพฤษภาคมนี้เป็นต้นไป

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ สรุปผลสำรวจมูลค่างบโฆษณาดิจิทัลของประเทศไทยปี 2566 และแนวโน้มสื่อโฆษณาดิจิทัล ปี 2567 โดยสำรวจจาก 66 ประเภทอุตสาหกรรม และ 18 ประเภทสื่อดิจิทัล ข้อมูลจาก 37 เอเจนซี่ ดังนี้

Facebook ประเทศไทย จาก Meta ประกาศขยายโครงการ Take It Down ในประเทศไทย เพื่อช่วยให้วัยรุ่นและเยาวชนสามารถเข้าถึงการควบคุมและยับยั้งการเผยแพร่รูปภาพส่วนตัวของตนเองบนโลกออนไลน์ได้ ไม่ว่าจะเป็นภาพเปลือย ภาพเปลือยบางส่วน หรือภาพอนาจาร โดยการเพิ่มบริการในภาษาไทยเป็นส่วนหนึ่งของการขยายการดำเนินงานแพลตฟอร์ม ‘Take It Down’ ในระดับโลกซึ่งได้รับการพัฒนาขึ้นโดยศูนย์เพื่อเด็กหายและถูกฉวยผลประโยชน์แห่งชาติของสหรัฐอเมริกา (NCMEC) และสนับสนุนโดยเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นโดย Meta

พ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ เตรียมตัวรับมือค่าโฆษณาบน Facebook และ Instagram ที่จะแพงขึ้นได้เลย เพราะ Meta บริษัทแม่ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ออกมาประกาศว่า หากผู้ใช้งานมีการบูสต์โพสต์ผ่านแอปของระบบปฏิบัติการ iOS ของแอปเปิล (Apple) ทางบริษัทจะมีการคิดค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมจำนวน 30% เพื่อจ่ายให้กับ Apple และการออกบิลก็จะออกโดย Apple ไม่ใช่ Meta อีกต่อไป

Meta จับมือ Bain & Company เปิด 5 เทรนด์สำคัญของผู้บริโภคใน APAC (รวมประเทศไทย) ผ่านการศึกษาในหัวข้อ ‘Bold Moves: Leading Southeast Asia’s next wave of consumer growth’ ประกอบด้วย

เดนท์สุ (ประเทศไทย) ตอกย้ำความเป็นเอเจนซี่อันดับ 1 ในไทย โดย คว้ารางวัลมาทั้งหมด 8 รางวัลใน 5 สาขา ด้วยกัน จากงานมอบรางวัล Meta Agency First Awards 2023 ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรกของประเทศไทย สะท้อนความสำเร็จของการเป็นองค์กรที่โดดเด่นด้านการตลาดอย่างชัดเจน โดยนำนวัตกรรมกับกลยุทธ์การตลาดมาประยุกต์ใช้เพื่อสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ยั่งยืน สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จในการขับเคลื่อนองค์กรภายใต้ Vision ใหม่ที่ควบรวมแนวคิด Business Transformation ในการยกระดับการให้บริการในยุค Complete Commerce ให้กับลูกค้า

แว่นอัจฉริยะของ Meta จะพิเศษกว่าเดิม เพราะมีการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ให้แว่นตาด้วย Meta AI ที่เพียงแค่ “จ้อง” ไปยังวัตถุที่ต้องการแล้วสั่งงานได้เลย กล้องดิจิทัลของแว่นก็จะส่งภาพนั้น ๆ ขึ้นไปวิเคราะห์ด้วย AI บนคลาวด์เพื่อทำความเข้าใจต่อได้เอง

Meta จัดงานใหญ่ “Instagram Day Thailand” ประกาศเป็นแพลตฟอร์มด้าน Creative Commerce พร้อมขยายบริการในไทยเพิ่มด้วยการเปิดตัว Instagram Subscription รวมถึงเทรนด์คอนเทนต์ที่เหล่า Gen Z ชื่นชอบ พบ “แมว” ติดอับดับ Top 5 

Facebook เปิดฟีเจอร์ด้านการชำระเงินพิเศษเฉพาะแค่ในประเทศไทย โดยได้จับมือกับธนาคารกสิกรไทย เพื่อช่วยตรวจสอบ Slip การโอนเงินผ่านแพลตฟอร์มการส่งข้อความ Facebook Messenger หวังเพิ่มความมั่นใจให้ธุรกิจที่ใช้ช่องทางดังกล่าวในการรับชำระค่าสินค้า

Facebook แนะคนไทย “ช่วยกันรีพอร์ต” และ “เอ๊ะ” เยอะ ๆ ก่อนหลงเชื่อโฆษณาออนไลน์ หลังสถิติการหลอกลวงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียพุ่งสูง ชี้เป็นปัญหาที่เกิดขึ้นบนหลายแพลตฟอร์ม และมีความซับซ้อน รวมถึงมีเงินทุนขนาดใหญ่สนับสนุน

พนักงาน TikTok หวั่นใจถูกเลย์ออฟ หลังพบว่ามีการแจ้งกับพนักงานระดับผู้จัดการให้ประเมินความสามารถของพนักงานด้วยคะแนนที่ต่ำได้ ซึ่งก่อนหน้านี้ บริษัทยักษ์ใหญ่หลายแห่งก็เคยใช้วิธีดังกล่าวกับพนักงานเพื่อให้มีข้ออ้างในการเลย์ออฟมาแล้วเช่นกัน

สองซีอีโอ Mark Zuckerberg จาก Meta และ Elon Musk จาก X.com งานเข้าอีกครั้ง หลังหน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรปส่งจดหมายพร้อมขีดเส้นตายให้ตอบกลับภายใน 24 ชั่วโมง ระบุให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมอนิเตอร์ – ลบข้อมูลบิดเบือนเกี่ยวกับความขัดแย้งระหว่างอิสราเอล – กลุ่มฮามาส โดยหากทำไม่ได้ตามที่กฎหมายกำหนด อาจเสี่ยงถูกปรับสูงถึง 6% ของรายได้ของบริษัท

Meta เปิดตัวแล้ว ฟีเจอร์ “Gen AI” ช่วยสร้างชิ้นงานโฆษณาอัตโนมัติให้กับ Ads Manager ของแพลตฟอร์ม โดย 3 ฟีเจอร์แรกที่เปิดให้ใช้งานประกอบด้วย การสร้างพื้นหลังให้ชิ้นงาน การขยายพื้นที่ภาพ ตลอดจนการผสมข้อความรูปแบบต่าง ๆ  หวังช่วยนักโฆษณาเจาะกลุ่มเป้าหมายได้แบบเฉพาะเจาะจง และเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาได้มากขึ้น

มีความเป็นไปได้ว่า Meta บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram อาจคิดค่าบริการเพิ่มสำหรับผู้ใช้งานในสหภาพยุโรป ในราคาประมาณ 14 – 17 เหรียญสหรัฐฯ ต่อเดือน เพื่อแลกกับการไม่ต้องเห็นโฆษณาบนแพลตฟอร์ม

แว่นอัจฉริยะอาจเป็นอุปกรณ์ที่ค่ายเทคโนโลยีต่าง ๆ พยายามปลุกปั้นมานานแต่ยังไม่สามารถเข้าถึงผู้คนในวงกว้างได้มากนัก ซึ่งล่าสุด ค่าย Meta ก็แสดงให้เห็นถึงความพยายามของตนเองในการพัฒนาแว่นอัจฉริยะเช่นกัน โดยเตรียมเปิดตัวแว่นอัจฉริยะที่มาพร้อมผู้ช่วยอย่าง Meta AI ในราคา 299 ปอนด์ หรือประมาณ 13,350 บาทแล้ว และ Meta ยังระบุด้วยว่า ตัวแว่นสามารถสนองต่อคำสั่งเสียง และแปลภาษาได้แบบเรียลไทม์ด้วย

บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ที่เคยปรับตัวกับการแพร่ระบาดของ Covid-19 ด้วยการอนุญาตให้พนักงานทำงานจากระยะไกลนั้น มาวันนี้เริ่มปรับแผนเรียกพนักงานกลับเข้าออฟฟิศมากขึ้นเรื่อย ๆ แล้ว โดยล่าสุดคือ Meta บริษัทแม่ของ Facebook กับมาตรการดึงพนักงานกลับออฟฟิศ โดยเริ่มมีผลบังคับใช้เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา กับข้อกำหนดที่ว่า พนักงานจะต้องเข้ามาทำงานที่ออฟฟิศอย่างน้อยสัปดาห์ละ 3 วัน 

ไฟท์ระหว่าง “มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก” (Mark Zuckerberg) ซีอีโอ Meta และ “อีลอน มัสก์” (Elon Musk) ซีอีโอ Tesla อาจเป็นการต่อสู้ที่หลายคนรอคอย แต่ล่าสุด ดูเหมือนว่า การแข่งขันดังกล่าวอาจเดินทางมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญแล้วก็เป็นได้ เมื่อ มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก ได้ออกมาโพสต์ผ่านสื่อโซเชียลตัวใหม่ของ Meta อย่าง Threads ว่า นี่อาจถึงเวลาต้องไปต่อ (Move on) กันเสียที …

ปฏิเสธไม่ได้ว่าในช่วงครึ่งปีหลัง สิ่งที่แบรนด์ต่างเริ่มให้ความสนใจก็คือ เทศกาลช้อปปิ้งของผู้บริโภคที่จะทยอยเกิดขึ้นต่อเนื่องตลอดทุกเดือน โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งปัจจุบัน ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีอัตราการมีส่วนร่วมของนักช้อปในช่วง Mega Sales Day ระดับต้น ๆ ของโลกที่ 83% เมื่อเทียบกับอัตราเฉลี่ยทั่วโลกที่ 69%

 แผนการรีแบรนด์ Twitter เป็น X ของอีลอน มัสก์ อาจมีอุปสรรครออยู่ข้างหน้า หลังมีรายงานระบุว่า Meta บริษัทของ Mark Zuckerberg ก็ถือครองเครื่องหมายการค้าที่ใช้สัญลักษณ์ X อยู่เช่นกัน รวมถึงบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่อย่าง Microsoft ด้วย

แม้จะถูก Elon Musk ซีอีโอคนดังจากโลก EV ล้อเลียนว่า Zuck is a cuck แถมยังถูกท้าชก MMA แต่ในเรื่องการสร้างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ต้องบอกว่า ชื่อชั้นของ Mark Zuckerberg ไม่เป็นสองรองใคร โดยเฉพาะผลงานของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียน้องใหม่อย่าง Threads ที่ยอดผู้ใช้งานกำลังวิ่งฉิว แตะ 100 ล้านแอคเคาน์ได้ภายในเวลาเพียง 4 วันหลังเปิดตัว

หลังจากเปิดตัวและได้รับความสนใจอย่างล้นหลามจนมียอดผู้สมัครใช้บริการแอปพลิเคชัน Threads แอปพลิเคชันของค่าย Meta แตะ 30 ล้านครั้งในเวลาเพียง 16 ชั่วโมง แต่ในอีกด้านหนึ่ง ดูท่าว่า Threads จะเป็นแอปที่มีโอกาสเกิดคดีความเร็วที่สุดด้วยเช่นกัน เพราะทนายความของอีลอน มัสก์ (Elon Musk) เจ้าของแพลตฟอร์ม Twitter ได้ยื่นหนังสือถึงมาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก (Mark Zuckerberg) โดยในจดหมายมีใจความว่าการพัฒนา Threads อาจไม่ได้ใสสะอาดอย่างที่คิด

เตรียมเปิดตัวแล้ว คู่แข่ง “Twitter” จากฝั่ง Meta ในชื่อ “Thread” โดยจะเปิดให้ดาวน์โหลดจาก App Store ได้ในวันที่ 6 กรกฎาคมนี้

  เมื่อกลางสัปดาห์ที่ผ่านมา หนึ่งในสิ่งที่ผู้ใช้งาน Facebook ในประเทศไทยหยิบยกมาพูดถึงกันก็คือบริการ Meta Verified ที่จะมีการคิดค่าบริการรายเดือนกับผู้ใช้งานในราคา 429 บาท แลกกับการยืนยันตัวตน และสิทธิพิเศษต่าง ๆ โดย Meta บริษัทแม่ของ Facebook ได้เริ่มให้บริการ Meta Verified นี้แล้วในหลายประเทศ เช่น อินเดีย สหรัฐอเมริกา อังกฤษ แคนาดา

Meta จัดประชุมใหญ่ครั้งแรกของบริษัทหลังกลับมาเปิดสำนักงานใน Menlo Park อย่างเป็นทางการ โดยซีอีโอคนดัง Mark Zuckerberg ได้กล่าวถึงแว่น Vision Pro ของ Apple ว่ายังไม่ใช่สิ่งที่เขาต้องการ แถมบอกว่าแว่นตัวใหม่ของบริษัทอย่างรุ่น Quest 3 นั้นมีราคาถูกกว่าแว่นของ Apple ด้วย ซึ่งทำให้ Meta มีโอกาสเข้าถึงผู้ใช้งานได้กว้างกว่านั่นเอง

เราอาจไม่ค่อยได้เห็นมหาเศรษฐีหรือคนดังระดับโลกผันตัวมาแข่งกีฬากันมากนัก แต่ก็เกิดขึ้นแล้วกับซีอีโอ Meta อย่าง Mark Zuckerberg ที่ลงแข่งในเวทียิวยิตสูในแคลิฟอร์เนียและคว้าเหรียญทองกลับบ้านได้สำเร็จ แถมเขายังบอกว่า การเล่นกีฬาชนิดดังกล่าวส่งผลด้านสมาธิในการทำงานด้วย

Meta เปิดพฤติกรรมการช้อป Gen Z พบสนใจ Hybrid Shopping และมีอุปกรณ์ดิจิทัลอย่าง “สมาร์ทโฟน” เป็นเครื่องมือสำคัญ แม้อยู่ที่หน้าร้านก็ยังค้นหาข้อมูลออนไลน์ โดย Gen Z มีโอกาสกดซื้อสินค้าจากสมาร์ทโฟนแม้จะอยู่หน้าร้านสูงกว่าคนกลุ่มอื่น ๆ ถึง 1.2 เท่า

จากที่เคยประกาศเลย์ออฟพนักงานไปเมื่อเดือนธันวาคม – มีนาคมที่ผ่านมา มีรายงานว่า ล่าสุดทางบริษัท Meta เจ้าของแพลตฟอร์ม Facebook ได้เริ่มเลย์ออฟพนักงานรอบใหม่แล้ว โดยรอบนี้ตำแหน่งงานอย่าง “นักพัฒนา – วิศวกร” ซึ่งในอดีตเป็นอาชีพที่มีการแย่งตัวกันอย่างหนักก็ได้รับผลกระทบด้วย

อัพเดทสถิติการใช้อินเทอร์เน็ตของประชากรไทยสูงสุดเป็นอันดับ 4 ของโลก ด้วยเวลา 8.06 ชั่วโมงต่อวัน ใช้งานผ่านมือถือ 95.3%  จำนวน 5.05 ชั่วโมงต่อวัน และใช้ผ่านคอมพิวเตอร์ 47.6%  จำนวน 3.01 ชั่วโมงต่อวัน  ส่วนใหญ่ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย 73%  ด้วยตัวเลขนี้ทำให้เม็ดเงินโฆษณาสื่อออนไลน์ยังเติบโตได้ต่อเนื่องตลอดช่วง 10 ปีที่ผ่านมา

Facebook ประเทศไทยเปิดมาตรการปกป้องการแทรกแซงในการนำเสนอข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการเลือกตั้ง สส.ที่กำลังจะเกิดขึ้นในวันที่ 14 พฤษภาคมนี้แล้ว โดยอนุญาตให้พรรคการเมืองสามารถซื้อโฆษณาได้ และต้องมีการยืนยันตัวตน (Authenticity) เพิ่มเข้ามา รวมถึงมี Meta Ad Library หรือคลังโฆษณาให้เข้าไปศึกษาได้ (เก็บประวัติการลงโฆษณาไว้นาน 7 ปี) อย่างไรก็ดี มาตรการต่าง ๆ เหล่านี้จะเป็นการดำเนินงานของทาง Facebook เอง ไม่ได้มีการเชื่อมต่อกับ กกต. แต่อย่างใด

Mark Zuckerberg ซีอีโอ Meta เจ้าของแพลตฟอร์มดังอย่าง Facebook และ Instagram ประกาศแผนเลย์ออฟพนักงานเพิ่มอีก 10,000 ตำแหน่งแล้ว หลังจากเพิ่งประกาศลดพนักงานครั้งใหญ่ไปเมื่อปลายปีก่อน โดยในครั้งนั้นมีพนักงานถูกเลย์ออฟมากถึง 11,000 คน