COKE

โค้กเล่นใหญ่!  ซินเจียยู่อี่ ซินนี้ฮวดไช้แบบ AR ไฮเทคเฉพาะในจีน  ให้ลูกค้าผู้บริโภคเปิดแอปพลิเคชั่น Alipay (ของอาลีบาบา) ซึ่งเป็นแอป mobile payment อันดับหนึ่งที่นั่น แล้วสแกน QR code บนกระป๋องหรือขวด

กลยุทธ์การตลาดทุกอย่าง ล้วนแล้วแต่มี “ข้อดี” และ “ข้อเสีย” ในตัวเอง เหมือนเช่นกลยุทธ์ “โปรโมชั่น” หนึ่งในเครื่องมือพื้นฐานที่ถูกนำมาใช้ตลอดทุกยุคสมัย ในรูปแบบหลากหลาย เช่น ซื้อ 1 แถม 1, ชิงโชค หรือลุ้นรางวัล (Lucky Draw), ลดราคา, เปิดปุ๊ป รับปั๊ป (Instant Win), แลกซื้อ, คูปองส่วนลด หรือคูปองเงินสด ฯลฯ

การทำตลาด “น้ำอัดลม” เข้าสู่ยุคที่เป็นมิตรกับผู้บริโภคมากขึ้น ทั้งทางฟังก์ชั่นและอีโมชั่น ล่าสุด โคคา – โคลา เป็นแบรนด์ล่าสุดที่ประกาศถึงความเคลื่อนไหวอย่างกล้าหาญครั้งยิ่งใหญ่ หลังจากเปิดตัว Diet Coke ในตลาดเครื่องดื่มซึ่งถือว่าเป็นครั้งแรกในรอบ 36 ปี โค้กเพิ่มเติมไลน์สินค้ารสชาติอื่นๆ ในกลุ่ม Diet Coke และความเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของรสชาติเท่านั้น แต่ยังสะท้อนออกมาทั้งในเรื่องการออกแบบโลโก้ แพคเกจจิ้ง และการสื่อสารการตลาดที่ทั้งหมด “เป็นกลางทางเพศและสะท้อนภาพความหลากหลายมากขึ้น” ในทุกแง่มุม

การแข่งขันของเครื่องดื่มในหน้าร้อนปีนี้ คึกคักและงัดไอเดียเด็ดออกมาให้เห็นกันแล้วตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ โดยสิ่งที่เห็นเด่นชัดที่สุด คงจะเป็น “บรรจุภัณฑ์” (Packaging) ท่ามกลางโจทย์ทางการตลาดที่แสนจะยาก เพราะว่าสินค้ามีความใกล้เคียงกันสร้างความแตกต่างได้ยาก ในปีนี้ทั้ง 2 แบรนด์ย้อนกลับไปที่กลยุทธ์การตลาดของตัวเอง โดยโค้ก เลือกที่จะสร้างความประทับใจให้กับคนไทยด้วยการ Localization คุยกับคนในพื้นที่ด้วยการใส่ชื่อแต่ละจังหวัดในประเทศไทยลงไปบนแพ็กเกจจิ้ง ในขณะที่เป๊ปซี่ อาศัยตำนานของแบรนด์ เนื่องในโอกาส 120 ปี ของแบรนด์ ดึงเอาแพ็กเกจจิ้งที่โดดเด่นและยังประทับใจลูกค้าในแต่ละยุคสมัยมานำเสนอ

หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ “โคคา-โคลา” หรือ “โค้ก” ยังคงสร้าง Wow! Experience ให้กับผู้บริโภคมาตลอดทุกยุคสมัย คือ การสร้างกระแสผ่าน “แพ็คเกจจิ้ง” ด้วยการออกรุ่น Limited Edition หรือสินค้าวางจำหน่ายในช่วงเวลาหนึ่งเท่านั้น โดยขวดโค้ก Limited Edition มาพร้อมกับดีไซน์ ที่ใครเห็นเป็นต้องซื้อเก็บสะสม อย่างล่าสุด “โคคา-โคลา ประเทศญี่ปุ่น” เปิดตัว “โค้ก รสดั้งเดิม” ในแพ็คเกจจิ้งขวดอลูมิเนียมลาย “ดอกซากุระ” สีชมพูสดใสโฉมใหม่เวอร์ชันปี 2018 …

นับว่าเป็นเซอร์ไพร์สใหญ่ที่โค้ก เปิดตัว “Diet coke” ซีรี่ส์ใหม่ที่นับจากนี้จะไม่ได้มีแค่รสชาติน้ำโคล่า ที่เราคุ้นเคยกันอย่างเดียวแล้ว แต่จะมีรสชาติและสีสันให้เลือก ถึง 5 รสชาติ ประกอบด้วย  Diet Coke Ginger Lime, Diet Coke Feisty Cherry, Diet Coke Zesty Blood Orange, Diet Coke Twisted Mango และรสดั้งเดิม ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในรอบ …

ตอนนี้ Coca-Cola ออสเตรเลียกำลังวางจำหน่ายกระป๋องคอลเลกชั่พิเศษ Limited Edition ซึ่งออกแบบมาโดยใส่กิมมิคเล็กๆ เพื่อแสดงออกถึงการสนับสนุนเรื่องสิทธิสมรสสำหรับเพศเดียวกัน นอกเหนือจากนี้ยังมีบิลบอร์ดสีรุ้งที่สนับสนุนแคมเปญนี้ด้วย

กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ผู้ผลิตเครื่องดื่ม ‘โค้ก’ ตอกย้ำความเป็นผู้นำของแบรนด์เครื่องดื่มโคลายอดนิยมในประเทศไทยและทั่วโลก เปิดตัว “โค้ก ซีโร่ สูตรไม่มีน้ำตาล” สูตรใหม่ รสชาติเหมือนโค้กแต่ปราศจากน้ำตาล พร้อมปรับการดีไซน์แพคเกจ ตอบสนองความต้องการทุกรูปแบบให้แก่แฟนคลับตัวยงของ ‘โค้ก’ และกลุ่มคนรุ่นใหม่ผู้ที่ต้องการดื่มด่ำความอร่อยตามแบบฉบับโค้กที่ไม่มีน้ำตาลและพลังงานแคลอรี่ โดย “โค้ก ซีโร่ สูตรไม่มีน้ำตาล” ได้รับการรับรองเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มทางเลือกสุขภาพจากมูลนิธิส่งเสริมโภชนาการ สถาบันโภชนาการ มหาวิทยาลัยมหิดล

เมื่อเร็วๆ นี้ ‘เครื่องดื่มโค้ก’ โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ตอกย้ำความ-เป็นผู้นำระดับโลก จัดงาน “อร่อยซ่าด้วยกันกับโค้ก” เทศกาลอาหารสตรีทฟู้ดในรูปแบบใหม่ เชิญชวนคนไทยมาแบ่งปันเวลาดีๆ ร่วมกัน พร้อมดื่มด่ำประสบการณ์ความอร่อยซ่าของโค้ก ที่เข้ากันกับรสชาติอาหารทุกรูปแบบจากกว่า 100 ร้านอาหารรสเด็ดร้านดังในประเทศไทย โดยงานนี้จัดขึ้นระหว่างวันที่ 29-30 กรกฎาคมนี้ ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ กรุงเทพฯ ทั้งนี้ ในช่วงเวลาเดียวกัน เทศกาลอาหาร “อร่อยซ่าด้วยกันกับโค้ก” ยังจัดที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เฟสติวัล หาดใหญ่ และโค้กยังยกความอร่อยซ่าไปถึงภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ระหว่างวันที่ …

‘เครื่องดื่มโค้ก’ โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ตอกย้ำความเป็นผู้นำระดับโลก เปิดตัวแคมเปญ “อร่อยซ่าด้วยกันกับโค้ก” จัดเทศกาลอาหารสตรีทฟู้ดในรูปแบบใหม่ เพื่อให้คนรักสตรีทฟู้ดมาร่วมกันดื่มด่ำประสบการณ์อร่อยถึงรสถึงอารมณ์กับจานเด็ดคู่โค้กจากกว่า 100 ร้านค้า โดยจะจัดในวันเสาร์ที่ 29 และอาทิตย์ที่ 30 กรกฎาคมนี้ ที่กรุงเทพฯ ณ ศูนย์การประชุม-แห่งชาติสิริกิติ์  โซน C และที่หาดใหญ่ ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเฟสติวัล และเตรียมให้ได้อร่อยซ่าไปถึงโคราช ในวันเสาร์ที่ 5 และอาทิตย์ที่ 6 สิงหาคมนี้ พิเศษสุด! …

แม้ว่าในช่วงสงกรานต์ที่เป็นช่วงวันหยุดยาวของใครหลายคน แต่ในมุมมาร์เก็ตติ้ง หรือการทำตลาดนั้นสามารถดึงโอกาสวันหยุดยาวเช่นนี้มาสร้างความเคลื่อนไหว (movement) ผ่านกิจกรรมต่างๆอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แบรนด์ได้เข้าถึงและใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

James Quincey ซีอีโอคนใหม่ของ “โคคา-โคลา” รับตำแหน่งต่อจาก Muhtar Kent (มีผล 1 พฤษภาคมนี้) ได้กล่าวว่า บริษัทจะลดการจ้างงาน 1,200 ตำแหน่ง หรือลดลง 20% ซึ่งจะมาจากพนักงาน 5,500 คนทั่วโลกที่ทำงาน หรือรายงานตรงต่อสำนักงานใหญ่ “โคคา-โคลา” ในแอตแลนตา การใช้นโยบายลดการจ้างงาน เพื่อปรับการดำเนินงานขององค์กรให้กระชับ คล่องตัว และมุ่งโฟกัสมากขึ้น ทั้งยังเป็นส่วนหนึ่งของแผนการลดค่าใช้จ่ายในองค์กรให้ได้ 3,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2019 …

เราเคยพูดถึงหัวข้อที่ว่า AI จะมาแทนการทำงานของมนุษย์ได้หรือไม่ เหมือนที่เครื่องจักรหลายอย่างได้ถูกนำมาแทนแรงงานมนุษย์ไปแล้ว หลายฝ่ายยังเชื่อว่าแม้ AI จะฉลาดแค่ไหน แต่งานที่ต้องใช้สติปัญญาในแง่ของความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการก็ยังต้องอาศัยมนุษย์อยู่ดี เพราะฉนั้นงานที่ใช้สมองในแง่ของอารมณ์และความรู้สึกมากกว่าเหตุผลและหลักการน่าจะห่างไกลจากการโดน AI แย่งงาน

หลังจากยอดขายของน้ำอัดลมลดลงโค้ก(Coke) และเป๊ปซี่(Pepsi) กำลังเล็งไปที่ธุรกิจน้ำเปล่าในการเป็นตัวช่วยพยุงธุรกิจขึ้นมา เนื่องจากปัจจุบันในสหรัฐยอดขายของน้ำเปล่าบรรจุขวดเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าตัวจากเมื่อ 15 ปีที่ผ่านมา จากปริมาณการซื้อเครื่องดื่มรวมทั้งหมด 1.17 หมื่นล้านแกลลอนในปี 2015 อย่างไรก็ตามธุรกิจนี้ต้องเผชิญหน้ากับความท้าทายอย่างมากในตลาดต่างประเทศ

“ทุกบ่ายไม่เอาท์ เราซ่ากับโค้ก” ถือว่าเป็นแคมเปญใหญ่ของ “โค้ก” ในช่วงครึ่งปีหลัง สร้างปรากฏการณ์ทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ ให้แฟนของโค้กได้สัมผัสประสบการณ์ความสดชื่นทุกๆ รูปแบบ เพื่อเติมความซ่าให้คนวัยเรียนและทำงานให้เย็นฉ่ำ แก้ง่วงยามบ่าย โดยอาศัยอินไซต์ที่ว่าผู้บริโภคปัจจุบันมักรู้สึก Fear Of Missing Out (FOMO) หรืออาการกลัวพลาดกระแส

วันนี้ ‘โค้ก’ เครื่องดื่มยอดนิยมของไทยและทั่วโลก โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย รุกตลาดประกาศเปิดตัวแคมเปญ “ทุกบ่ายไม่เอาท์ เราซ่ากับโค้ก” มุ่งเน้นสร้างสีสันช่วงเวลายามบ่ายให้ได้ซ่าสดชื่นตลอดไตรมาสนี้ ชวนกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น/วัยทำงานตอนต้นมาพักเบรคยามบ่าย ดื่มโค้กเย็นฉ่ำชื่นใจ คลายความง่วง เบื่อ เว้นวรรคจากความวุ่นวายของการเรียน/การทำงาน พร้อมไม่พลาดอัพเดท สเตตัส – เกาะติดเทรนด์กับแก๊งค์เพื่อน และโลกโซเชียลมีเดีย โดยมีโค้กเป็นตัวเชื่อม

Coca-Cola(โค้ก) เปิดเผยภาพกราฟิก ของแพ็กเกจจิ้งใหม่ ซึ่งจะค่อยๆ เริ่มต้นใช้ทั่วโลกในปี 2016-2017 ลวดลายที่ถูกออกแบบมานี้ตั้งใจสะท้อนความเป็นเอกลักษณ์ของโค้ก ที่มีสีแดงเป็นสีหลัก แล้วเพิ่มเติมด้วยสีสันของรสชาติไม่ว่าจะเป็น Zero, Diet Coke, Light และ Life มีออกมาให้เห็นแล้วทั้งแบบกระป๋อง และขวดแก้วคอนทัวร์

ปี 2015 เป็นปีที่ Coke (โค้ก) ทั่วโลกเฉลิมฉลอง 100 ปี ขวดแก้ว Contour ซึ่งเป็นหนึ่งในไอคอนหลักของโค้ก ที่ดูไบมีแคมเปญนี้เช่นกัน โดย Design Agency “Memac Ogilvy & Mather” Dubai ถอดเอาเรื่องราวที่สัมภาษณ์ Earl R. Dean ดีไซน์เนอร์ผู้ดีไซน์ขวดแก้วคนแรกของโค้ก มาสร้างสรรค์กลายเป็นกล่องของขวัญบรรจุขวดโค้กที่เป็นขวดแก้ว 4 แบบ และมีเพียง 100 …

Coke ทำแคมเปญ “Share a Coke and a Song” ที่มีเนื้อเพลงดังบนกระป๋อง หรือบนขวด ที่ประเทศจีนเมื่อปี 2014 ในประเทศไทยเองก็มีการนำเอา 50 เพลงดังของไทยมาพิมพ์ลงกระป๋องและขวด PET ในแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ “แชร์โค้ก แชร์ยิ้ม” ตอนนี้ไอเดียดังกล่าว เริ่มต้นขึ้นแล้วที่ตลาดสหรัฐอเมริกา

หลังจากส่งกระป๋องโค้กที่มีลวดลายซูเปอร์ฮีโร่ของค่าย Marvel  ประกอบไปด้วย Iron Man, Black Widow, Hulk, Ant-Man, Captain America และ Falcon ให้กับสื่อมวลชนในสหรัฐอเมริกาบางส่วน จนเป็นภาพกระป๋องหลุดออกมาให้ผู้ที่สนใจได้รอคอยโฆษณา จนกระทั่งในการถ่ายทอดสดการแข่งขันนัดชิงชนะเลิศ Super Bowl ครั้งที่ 50 โฆษณาที่ทุกคนรอคอยก็เผยโฉม

น่าจับตามองเป็นอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาในศึกซูเปอร์ โบล์ การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลที่โลกโฆษณาต้องจับตามอง เพราะเป็นช่วงเวลาที่แคมเปญโฆษณาเด็ดๆ จะออกมาประชันกันอย่างหนักหน่วงในช่วงเวลาที่ Air Time แพงที่สุดในโลก

โค้ก  เครื่องดื่มโคลายอดนิยมไม่หยุดสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดให้กับผู้บริโภค ทุ่มงบ 200 ล้านบาทเอาใจชาวไทยเปิดตัวแคมเปญใหญ่สุดปลายปี 2558  ชื่อว่า Share Coke , Share a Feeling  หรือ แชร์โค้ก แชร์ความรู้สึก  โดยความพิเศษของแคมเปญนี้อยู่ที่การเปิดโค้กรุ่นพิเศษ “โค้ก Emoticon”  โดยโค้กเป็นแบรนด์แรกของไทย ที่จับเอา Emoticon หรือ ไอคอนกราฟฟิคแสดงอารมณ์ความรู้สึกในโลกออนไลน์ และข้อความสนุกสุดกวนถึง 39 รูปแบบมาพิมพ์ไว้บนขวด PET และกระป๋องโค้ก เพื่อให้ผู้บริโภคได้นำไปมอบให้แก่กันแทนคำพูดหรือบอกความรู้สึก …

จะสุขหรือทุกข์อยู่ที่เราเลือก #choosehappiness  Coca Cola คงคอนเซ้ปต์แบรนด์แห่งความสุข  โดยครั้งนี้อยากให้ผู้คนมีความสุขด้วยการนำทีมงาน เข้าไปหัวเราะและขำอย่างเมามัน  จนทำให้ผู้โดยสารคนอื่นๆ ก็อดหัวเราะและขำตามเช่นกันอย่างกับโดมิโน่  หลังจากนั้นก็เฉลยตอนท้ายว่าเป็นกิจกรรมจากโค้ก และแจกโค้กกระป๋องไปดื่มกันฟรีๆ

‘โค้ก’ เครื่องดื่มยอดนิยมของไทยและทั่วโลก โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย เปิดตัวแคมเปญสุดสร้างสรรค์ยิ่งใหญ่ส่งท้ายปี “แชร์โค้ก แชร์ความรู้สึก” (Share a Coke, Share a Feeling) โดยเป็นเจ้าแรกในเมืองไทยที่นำ ‘Emoticon’ (อิโมติคอน) หรือไอคอนกราฟฟิคแสดงอารมณ์ความรู้สึกยอดนิยมทางโลกออนไลน์ พร้อมข้อความสนุกสุดกวนถึง 39 รูปแบบ มาพิมพ์ไว้บนขวด PET และกระป๋องโค้ก

บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิต ‘โค้ก’ เครื่องดื่มยอดนิยมของไทยและทั่วโลก ประกาศแต่งตั้ง นางสาวคลาวเดีย นาวาร์โร ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการการตลาด ภูมิภาคอินโดไชน่า (ต่อจาก มร. คอสตาส เดลิอาลิส ซึ่งไปรับตำแหน่งดูแลกลยุทธ์การตลาดของโคคา-โคลา ประเทศญี่ปุ่น)

เพราะว่าอยากจะจับกลุ่มเป้าหมายชาวละติน ในช่วงเวลา National Hispanic Heritage Month ซึ่งตรงกับวันที่ 15 กันยายน- 15 ตุลาคม โค้กจึงเข้าไปพูดคุยกับคนกลุ่มนี้จนค้นพบว่า มีหลายเรื่องที่พวกเขาภาคภูมิใจ แต่มีสิ่งหนึ่งที่พวกเขาพูดเหมือนกันก็คือ “นามสกุล”

เพื่อฉลอง 100 ปีขวดแก้วอันเป็นเอกลักษณ์ของ Coca-Cola สมุดชื่อดัง Moleskine ขวัญใจดีไซน์เนอร์ และนักคิด ได้เชิญ Tilman Singer ผู้กำกับและโปรดิวเซอร์ชาวเยอรมันมาสร้างสรรค์คลิปเพื่ออธิบายความหมายเชื่อมโยงระหว่างสมุดกับแบรนด์โค้ก

เนื่องในเดือนสิงหาคม ช่วงเวลาของวันแม่ที่ผ่านมา มีหลายแบรนด์ที่นำเสนอเรื่องราวความรักของแม่ด้วยวิธีการที่ต่างกันออกไป “โค้ก” ขอเป็นส่วหนึ่งของการแสดงความรักระหว่างแม่-ลูก โดยเจาะอินไซต์ของคนรุ่นใหม่ที่ชอบถ่ายรูปแล้วโชว์ในโซเชี่ยลมีเดีย กลายเป็นรูปที่แสดงความรักในครอบครัว ด้วยคลิป “รูป” ที่จะเปลี่ยนความรู้สึกของคนชอบอัพรูป

นี่คือแบรนด์เครื่องดื่มหรือแบรนด์แฟชั่นกันแน่!?! เมื่อ DIET COKE เตรียมจับมือกับ J.W. Anderson ดีไซน์เนอร์ รุ่นใหม่ที่ออกแบบเสื้อผ้าให้หลายแบรนด์ดังมาแล้ว เช่น Versace, LOEWE เพื่อออกแบบขวดอะลูมิเนียมคอลเลกชั่นพิเศษในช่วงปลายปี 2015 นี้

เป็น 2 แบรนด์ที่เคมีตรงกันจริงๆ สำหรับ สายการบิน JetBlue กับ Coca-Cola ทั้งสองแบรนด์ก็เลยจับมือกันทำแคมเปญสุดพิเศษ  Share a Coke with Humanity เพื่อส่งความรู้สึกดีๆ ของผู้คน