เพราะว่าอยากจะจับกลุ่มเป้าหมายชาวละติน ในช่วงเวลา National Hispanic Heritage Month ซึ่งตรงกับวันที่ 15 กันยายน- 15 ตุลาคม โค้กจึงเข้าไปพูดคุยกับคนกลุ่มนี้จนค้นพบว่า มีหลายเรื่องที่พวกเขาภาคภูมิใจ แต่มีสิ่งหนึ่งที่พวกเขาพูดเหมือนกันก็คือ “นามสกุล”
โค้ก จึงต่อยอดจากการเขียนชื่อบนกระป๋องที่เคยประสบความสำเร็จไปอีกขั้น ด้วยการเปลี่ยนเป็นนามสกุล ยอดฮิตของชาวละติน อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ผู้ได้รับกระป๋องโค้กต้องงงไปตามๆ กันก็คือ ทำไมชื่อถึงได้พิมพ์กลับด้าน ก่อนจะเฉลยว่า เพราะนี่ไม่ใช่แค่กระป๋องที่พิมพ์นามสกุลของพวกเขาให้ไปสะสมเท่านั้น แต่เป็น “Heritage Tattoo Cans” กระป๋องที่ใช้หมึกพิเศษ สามารถ Tattoo นามสกุลลงบนร่างกายของพวกเขา เพื่อโชว์ความภูมิใจของตัวเอง
https://www.youtube.com/watch?v=zt9SZo5ZfZU
ในโลกออนไลน์แคมเปญยังมี #OrgullosoDeSer ซึ่งมาจากคำว่า Orgulloso De Ser (Proud to Be) ให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้โพสต์ภาพเพื่ออวดนามสกุลอีกด้วย