Creativity

มีข้อเท็จจริงอย่างหนึ่งของคนชิคาโก้ก็คือพวกเขาไม่ชอบกินซอสมะเขือเทศ ดังนั้นเวลากินฮอทดอกพวกเขาก็จะไม่ราดซอสมะเขือเทศลงไป ทำให้ซอสมะเขือเทศในเมืองชิคาโก้ขายไม่ดีอย่างแน่นอน Heinz ในฐานะที่เป็นแบรนด์ซอสมะเขือเทศเจ้าใหญ่ของโลกท้าทายตลาดอันน่ากลัวนี้ด้วยการทำแคมเปญขึ้นมาพูดกับคนเมืองนี้โดยเฉพาะ ด้วยการสร้าง “Chicago Dog Sauce” ซอสเพื่อฮอทดอกของคนชิคาโก้โดยเฉพาะ และถึงแม้ว่ามันจะทำมาจากมะเขือเทศ แต่ถ้ามันไม่ได้เรียกว่า Ketchup มันก็ไม่ใช่ซอสมะเขือเทศนะแก

ก่อนหน้านี้ KFC สหรัฐอเมริกาได้ส่งปลอกหมอนหน้าผู้พันแซนเดอร์สไปให้กับบล็อกเกอร์หลายคน โดยเป็นปลอกหมอนที่ดีไซน์ออกมาให้รู้สึกเหมือนมีผู้พันมานอนอยู่ด้วยกันข้างๆ (ใครเป็นติ่งเกาหลีคงคุ้นเคยกันดีกับหมอนโอปป้า) สิ่งนี้เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์จาก KFC Ltd., ร้านค้าออนไลน์จาก KFC ที่ขายสินค้าลิมิเต็ดอิดิชันและสินค้าคุณภาพสูงอื่นๆ ที่เกี่ยวกับไก่ทอด

#DeltaDatingWall  แคมเปญใหม่จาก Delta Airline ร่วมกับ Tinder ที่มีจุดประสงค์เพื่อจับกลุ่มคนโสดที่กำลังทรัพย์น้อยเกิดกว่าที่จะออกไปเที่ยวรอบโลกจริงๆ ซักที โดยการร่วมมือกับเอเจนซี่ Wieden+Kennedy New York เพ้นท์กำแพงในเมืองบรู๊คลินให้กลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวสุดฮิตรอบโลก ทำให้คนโสดทั้งหลายในมหานครนิวยอร์คสามารถมาเซลฟี่เหมือนไปเที่ยวมาหลายที่ แล้วเอารูปที่ได้ไปตั้งเป็นรูป profile ใน Tinder รอคนมาติดกับ

เนื่องจากวัตถุประสงค์ของ Cannes Lions ในปีนี้ นอกเหนือจากการเฉลิมฉลองและพัฒนาระดับคุณภาพของผลงานโฆษณาแล้ว ยังเน้นในเรื่องของความเท่าเทียม ดังนั้นปีนี้ ผลรางวัลที่ออกมา หลายชิ้นจึงมุ่งสู่การส่งเสริมคุณค่าของความเป็นมนุษย์ (Humanity) ความน่าสนใจก็คือ ท่ามกลางการก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ในเวทีเสวนาของคานส์เองก็มีหลายหัวข้อที่พูดถึง AI, VR แต่ทางคณะกรรมการ รวมถึงผู้จัดงานกลับแสดงจุดยืนที่สำคัญ ในเรื่องของการห้วนกลับมาที่ Storytelling ไปจนถึงชิ้นงานที่เน้นการเปลี่ยนแปลงเพื่อสังคมให้ดีขึ้น และนี่คือทิศทางของงาน Grand Prix ที่ Cannes Lions 2017

Cannes Lions 2017 รูดม่านลงไปเป็นที่เรียบร้อย และนับว่าเป็นปีแห่งประวัติศาสตร์ของวงการโฆษณาไทย เมื่อ CJ Worx เป็นเอเจนซี่ไทยรายแรกที่สามารถคว้ารางวัล Grand Prix ซึ่งถือว่าเป็นรางวัลสูงสุดมาครองได้สำเร็จ นอกจากนี้ยังมีผลงานอื่นๆ ที่เด็ดดวงไม่แพ้กัน ช่วยกันไล่ต้อนสิงโตกลับประเทศไทย บทความนี้รวบรวมเอาผลงานทุกชิ้นที่ของเอเจนซี่ไทย ที่ได้รางวัลในการประกวดครั้งนี้ไว้ในบทความเดียว ขอแสดงความยินดีกับเอเจนซี่ที่ได้รางวัล และขอเป็นกำลังใจให้สร้างสรรค์ผลงานที่เยี่ยมยอดออกมาแบบนี้เรื่อยไป

นับว่าเป็นเรื่องที่น่ายินดีสุดๆ เมื่อ CJ Worx เอเจนซี่สัญชาติไทย 100% สามารถสร้างประวัติศาสตร์ได้รางวัล Grand Prix เป็นครั้งแรกของวงการโฆษณาไทย นับตั้งแต่ Cannes Lions ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1964 โดย CJ Worx ได้รับรางวัลจากผลงาน The Unusual Football Field ที่ทำให้กับลูกค้า บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)

Andy Hood, Head of Emerging Technologies, AKQA ประธานกรรมการตัดสิน Canes Lions 2017 หมวด Mobile Lions เริ่มต้นเล่าถึงผลงานที่ได้รับรางวัลว่า “งานส่วนใหญ่ใช้ความฉลาดและความคิดสร้างสรรค์จนก้าวข้ามแพล็ตฟอร์ม ไปไกล จนสร้างสิ่งที่เหนือความคาดหมาย และนี่คือสิ่งที่เรามองหา และเฉลิมฉลองให้กับมัน”

ไม่มีข้อสงสัยเลยว่างานสร้างสรรค์ในสื่อแบบดั้งเดิม เช่น สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อนอกบ้าน มีผู้คนให้ความสนใจลดลง จนทำให้จำนวนผลงานที่ส่งเข้ามาใน Cannes Lions แต่ละปีมียอดลดลงไปเรื่อยๆ และนั่นยิ่งเป็นความท้าทายของคณะกรรมการตัดสินที่จะต้องเฟ้นหาผลงานที่สร้างแรงบันดาลใจ กระตุ้นให้อุตสาหกรรมมีต้นแบบของาการสร้างสรรค์ผลงานที่ดี

Fearless Girl ผลงานของ McCANN NEW YORK ที่ทำให้กับ STATE STREET GLOBAL ADVISORS กลายเป็นผลงานที่โดดเด่นและสร้างความประทับใจให้กับเหล่าคณะกรรมการ Cannes Lions 2017 จนคว้ารางวัล Grand Prix จากการประกาศผลในค่ำคืนที่ผ่านมา 3 แคทริกอรี่รวด ประกอบด้วย Outdoor, PR และรางวัลพิเศษ Glass Lion

  เทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของวงการโฆษณา “Cannes Lions 2017 ” ได้เริ่มขึ้นแล้ว เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน เพียงไม่กี่วันที่ผ่านมา ซึ่งปี 2017 นี้ ก็เป็นอีกปีนึง ที่มีแคมเปญโฆษณาดีๆเกิดขึ้นมากมายทั่วโลก… ก่อนที่จะมีการประกาศผลในหมวดต่างๆ เรามาจับตาดู แคมเปญเจ๋งๆที่มีแววคว้ารางวัลสิงโตทอง มาครองกันครับ

ประกาศผลอย่างเป็นทางการแล้วสำหรับรางวัล Grand Prix แรกของ Cannes Lions 2017 ในแคทริกอรี่ Lions Health ซึ่งเน้นไอเดียที่สร้างความเปลี่ยนแปลงคุณภาพด้านสุขอนามัยและสุขภาพของคนในสังคม ซึ่งปีนี้รางวัลอันทรงเกียรตินี้ตกเป็นของงาน Meet Graham จากเอเจนซี่ Clemenger BBDO Melbourne

ว่ากันว่าสิ่งที่เกิดขึ้นใน Cannes Lions International Festival of Creativity ไม่ใช่แค่สร้างปรากฏการณ์บนเวทีนี้เท่านั้น แต่หมายถึงทิศทางของโลกโฆษณาที่จะเกิดขึ้นในระยะเวลาอันใกล้ หรือสะท้อนภาพความเปลี่ยนแปลงในวงการความคิดสร้างสรรค์ ล่าสุด Cannes Lions ได้ประกาศจำนวนผลงานที่เข้าร่วมประกวด และแนวโน้มที่น่าสนใจซึ่งอาจจะวิเคราะห์ได้จากจำนวน, แคทริกอรี่ และผู้ส่งผลงานดังนี้

Free A Girl เป็นองค์กรในประเทศเนเธอร์แลนด์ที่มีจุดประสงค์เพื่อต่อต้านการบังคับเด็กเพื่อการค้าประเวณี ได้ทำหนังโฆษณาขึ้นมาหนึ่งเรื่องที่เรียกได้ว่าช็อคคนดูและสร้างความสะเทือนใจให้กับหลายๆ คนโดยการนำเอาเด็กผู้หญิงวัยใสไร้เดียงสามาเผชิญหน้ากับเซ็กส์ทอย

ไม่มีโฆษณาใดๆ ที่จะเจ๋งได้ด้วยตัวมันเองล้วนๆ โดยไม่สนใจสิ่งรอบตัว เพราะโฆษณาและแคมเปญทั้งหลายล้วนเกิดจากความต้องการความสนใจจากผู้บริโภคเพื่อนำไปสู่การขายของ มันจึงมักถูกถ่ายทอดออกมาแบบที่มีการซึมซับวัฒนธรรมรอบตัว รวมไปถึงการหยิบเอาคาแรกเตอร์ดังๆ ที่มีอยู่ ทั้งคนจริงและตัวละคร มาสร้างสรรค์ให้อยู่ในบริบทของความเป็นโฆษณาที่สื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ออกมาได้ดี ซึ่งการใช้คาแรกเตอร์ที่เป็นที่รู้จักหรือเป็นที่รักอยู่แล้วช่วยสร้างความคุ้นเคยและความน่าสนใจในขั้นแรกได้ ก่อนที่แบรนด์จะครีเอทอะไรใหม่ๆ ของตัวเอง

Wieden and Kennedy ยังไม่เลิกความสนุกกับการจับเอาผู้พันแซนเดอร์ ไอคอนหลักของ KFC มาทำอะไรเพี้ยนๆ แต่สนุก ล่าสุดกับการจับเอามาเป็นพระเอกนิยายรักโรแมนติกความยาว 96 หน้า ชื่อว่า Tender Wings of Desire ปีกอันอ่อนโยนของความปรารถนา (โรแมนติกซะจริงๆ) โดยมโนว่าเป็นบันทึกรักของผู้พันแซนเดอร์ (แม้ว่าเขาจะตายไปเกือบ 40 ปีแล้วอ่ะนะ) กับหญิงสาวที่ชื่อว่า Lady Madeline Parker เพื่อเฉลิมฉลองในวันแม่

วงการฟาสต์ฟู้ดมักมีเรื่องราวสนุกๆ มาให้ผู้บริโภคสนใจกันอยู่เสมอ และมักจะเป็นไอเดียเจ๋งๆ ไปจนเกือบจะถึงเพี้ยน อย่างล่าสุดกับยาสีฟันวอปเปอร์จากเบอร์เเกอร์คิง หลอดดูดมิลค์เชคจาก McDonald’s และวันนี้เรื่องที่จะเล่าก็มาจาก McDonald’s อีกแล้ว จากการที่ล่าสุดแบรนด์ได้ปล่อยสิ่งซึ่งหน้าตาเหมือนส้อมออกมา เป็นพลาสติกสีแดงมีด้ามจับ และมีช่องสำหรับใส่เฟรนช์ฟรายส์ 3 ชิ้นลงไป สำหรับเป็นซี่ของส้อม โดยแคมเปญนี้ทำขึ้นมาเพื่อโปรโมต Signature Crafted Recipes เบอร์เกอร์ ทำคลิปนำแสดงโดย Anthony Sullivan ที่รู้จักกันดีในในฐานะของนักรีวิวนวัตกรรมใหม่ๆ ในอเมริกา

หลังจากเบียร์ Budweiser เพิ่งให้ข่าวว่าจะไปชงเบียร์บนดาวอังคาร ล่าสุดแคมเปญนอกโลกก็มีมาให้เราว้าวววว กันอีกแล้ว เมื่อ KFC ที่มีแผนจะเปิดตัวเบอร์เกอร์กลางอวกาศ เบอร์เกอร์ที่ว่าคือ Zinger Burger มีจุดเด่นรสชาติเผ็ดร้อนที่ประกอบด้วยไก่ทอดกรุบกรอบ และเป็นเบอร์เกอร์ที่ขายดีทั่วโลก ที่ KFC เลือกจับมาทำแคมเปญล่าสุดที่จะปล่อยเบอร์เกอร์ที่ถูกปากของมวลมนุษยชาติสู่ห้วงอวกาศเป็นครั้งแรก และได้เซ็นสัญญากับผู้พันแซนเดอร์คนล่าสุด Rob Lowe ให้มาเป็นร่างทรงของผู้พัน หลังจากก่อนหน้านี้เป็น Billy Zane, Vincent Kartheiser, Rob Riggle และ George Hamilton …

It’s On Us เป็นแคมเปญที่เริ่มขึ้นมาตั้งแต่สมัยประธานาธิบดีบารัค โอบาม่าในปี 2014 และมีการต่อยอดโดยยกระดับการพูดถึงปัญหาเรื่องเซ็กส์ในหมู่วัยรุ่นได้แบบเข้าถึงวัยรุ่นอย่างแท้จริง โดย Rebecca Kaplan ไดเรคเตอร์ของแคมเปญนี้ได้กล่าวว่า “นี่เป็นโฆษณาที่กระทุ้งได้ตรงจุดมากๆ และพวกเราชอบมันมาก มันเป็นครั้งแรกที่นำเรื่องของภาษามาใช้ และความสำคัญของการใช้ภาษาก็ออกมาในตัวหนังได้อย่างพอดี มันบอกเราว่าสิ่งที่คุณพูดนั้นคือสิ่งที่จะชี้วัดสิ่งที่คุณทำ ดังนั้นนี่จึงเป็นการโฟกัสที่ภาษาในฐานะของการเป็นตัวแทนของการกระทำ”

ศูนย์สร้างผู้ประกอบการที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม โดย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย หรือ IDE Center by UTCC (Innovation-Driven Entrepreneurship Center) ร่วมกับ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด สำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) ธนาคารพัฒนาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่งประเทศไทย (SME BANK)กลุ่มบริษัท ดั๊บเบิ้ลเอ และพันธมิตรอีกมากมาย ได้จัดงาน IDE Thailand 2017 ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

ภาพถ่ายคือสิ่งที่เป็นตัวแทนของความทรงจำในเหตุการณ์ต่างๆ ที่เราพบเจอ มันเล่าเรื่องราวอันน่าประทับใจชวนยิ้ม หรือเรื่องสุดเศร้าน้ำตาซึมได้ให้เหมือนถูกกาลเวลาแช่แข็งนานเท่านานตราบเท่าที่ไฟล์ยังไม่หายไป กล้องถ่ายรูปจึงเป็นเหมือนเครื่องบันทึกความทรงจำชั้นเลิศที่ได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตามทันเทคโนโลยี วันนี้มีงานดีๆ อีกหนึ่งชิ้นจากค่ายกล้องชื่อดังที่ทุกคนคุ้นเคยกันดีอย่าง Canon ที่เรียกว่าถ่ายทอดความรู้สึกของคนหลังกล้องออกมาได้อย่างน่าประทับใจ

เมื่อวันที่ 26 มีนาคมที่ผ่านมา ที่อังกฤษมีการฉลองวันแม่แห่งชาติกันตามปกติ ความผิดปกติก็คือถ้าใครได้ไปเดินแถวๆ Shoreditch ใน London จะมีโอกาสได้เห็นเต้านมยักษ์เป่าลมลอยอยู่บนยอดตึกสูง โดยจุดมุ่งหมายของแคมเปญนี้คือต้องการรณรงค์ให้คุณแม่มือใหม่ทั้งหลาย เลิกเขินอายในการให้นมบุตรในที่สาธารณะไม่ว่าจะเป็นการให้ผ่านเต้านมโดยตรง หรือการให้ผ่านขวดนมก็ตาม โดยมีการกล่าวถึงในบล็อกโพสต์ของสังคมคุณแม่ประจำลอนดอนว่า “ไม่น่าเชื่อเลยว่านี่ก็ปี 2017 แล้ว ยังมีคุณแม่จำนวนมากที่รู้สึกว่าถูกจับตามองเวลาที่พวกเธอให้นมลูกในที่สาธารณะ”

รวมสารพัดความฮาเนื่องในวัน April Fool’s Day แต่ละแบรนด์จะขนมุขมาอำผู้บริโภคกันขนาดไหน BrandBuffet คัดเฉพาะแบรนด์ดังๆ ที่เกาะกระแสของวันนี้มาเล่น ดังนี้

เป็นความพิเศษของ ADFEST ในปีนี้ ที่ Hakuhodo เอเจนซี่ใหญ่สัญชาติญี่ปุ่น นำภาพถ่ายมาจัดแสดงภายใต้คอนเซ็ปท์ “Brain Drool” Your animal instincts will react สัญชาตญาณสัตว์ของคุณจะต้องตอบสนองออกมาโดยไอเดียเบื้องหลังมาจากความเชื่อที่ว่า ท่ามกลางโลกดิจิทัล ที่เข้ามาเกี่ยวกพันกับชีวิตของเราอย่างมาก ครีเอทีฟ และช่างภาพของ Hakuhodo ขอท้าทายสมองของสมองและสัญชาตญาณ ด้วยความเชื่อมั่นใน “พลังของภาพ” (Power of visual advertising)

Clickbait (คลิกเบท) คือหัวข้อข่าวปลอมๆ อันเวอร์วังที่หลอกให้คนหลงกลเข้าไปอ่านแล้วก็ได้ค่าโฆษณา ได้ทราฟฟิกเข้าเว็บไซต์กันเป็นกอบเป็นกำจากการหลอกลวงกันอย่างไม่เกรงใจเมาส์ในมือเลย แต่วันนี้มันถูกนำมาใช้ประโยชน์โดยเว็บไซต์ร้านหนังสือที่ชื่อ The Wild Detective ที่นำมามันใช้อย่างฉลาด เพื่อทำให้คนหลงเข้าไปอ่านนวนิยายสุดคลาสสิคแบบฟรีๆ บนเว็บไซต์ โดยเปลี่ยนชื่อให้มันจาก Clickbait เป็น Litbait

นวัตกรรมของตลาดพิซซ่าเมืองนอกนั้นแข่งขันกันอย่างดุเดือดเลือดพล่าน โดยหยิบจับเอาความสนุกของเทคโนโลยีมาทำให้ประสบการณ์การสั่งพิซซ่าของผู้บริโภคเป็นเรื่องง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ บางเจ้าแค่พูดไม่กี่คำก็มีพิซซ่ามาส่งถึงบ้าน คราวนี้เป็นความน่าเชื่อเหลือของ Pizza Hut (พิซซ่าฮัท) ที่สร้างรองเท้ารุ่นพิเศษขึ้นมาชื่อว่า Pie Tops เป็นรองเท้าผ้าใบข้อสูงที่มีปุ่มกดพร้อมระบุตำแหน่งได้ ให้พิซซ่าสามารถมาส่งที่คนใส่ได้ในทุกที่ทุกเวลาอย่างง่ายดาย เพื่อเฉลิมฉลองช่วงเวลาพิเศษศึกบาสเก็ตบอล March Madness

การจัดวางสินค้าและติดป้ายอธิบายอันเป็นเอกลักษณ์ของ IKEA ถูกนำมาใช้ในงาน Installation ในร้านของอิเกียที่นอร์เวย์ เพื่อสะท้อนให้เห็นว่าชาวซีเรีย ต้องมีชีวิตยากลำบากมากแค่ไหนในพื้นที่สงคราม โดยใช้พื้นที่ 25 ตารางเมตร จำลองสภาพความเป็นอยู่ของผู้ประสบภัยเหล่านี้ออกมา ภายในตกแต่งด้วยข้าวของเครื่องใช้เลียนแบบของจริง อธิบายความยากลำบากและราคาของสินค้าแต่ละชิ้น ปิดท้ายด้วยการเชิญชวนให้บริจาคเงินพร้อมบอกช่องทาง

ภาพยนตร์โฆษณาชุด “Hot Drive” เป็นผลงานสร้างสรรค์ของ Hakuhodo Kettle Tokyo ไอเดียเริ่มจากข้อมูลที่ NASA คาดการณ์ว่า ปี 2016 จะเป็นปีที่ร้อนที่สุดในรอบ 130 ปี นั่นทำให้อุณหภูมิภายในรถสามารถร้อนได้ถึง 80 องศาเซลเซียส

“ที่พักของเราไม่ได้อยู่กลางป่า… แต่อยู่กลางฟ้าเลยต่างหาก!” ข้อความโฆษณาจาก Lufthansa สายการบินสัญชาติเยอรมันขายที่นั่งบนเที่ยวบินของพวกเขาในเว็บไซต์ที่ใครๆ ก็คาดไม่ถึงอย่าง Airbnb โดยค่อยๆ ทยอยลิสต์รายการที่นั่งบนเครื่องลงประกาศบน Airbnb ในข้อเสนอเที่ยวบินไปกลับนิวยอร์ค-แฟรงก์เฟิร์ต ในราคาประมาณ 860 เหรียญสหรัฐ

ความดุเด็ดเผ็ดมันของผลิตภัณฑ์คู่กัดคู่แข่ง 2 รายนี้เกิดขึ้นจากวันที่ 1 สิงหาคม ที่ผ่านมา Apple ได้เปิดตัวโฆษณาชุด What’s a Computer? โชว์ให้เห็นว่า iPad Pro ที่มีคีย์บอร์ด และ Pencil เป็นอุปกรณ์เสริม ก็ทำให้แท็บเล็ตตัวนี้แทบจะใช้งานได้คล้ายคลึงกับคอมพิวเตอร์แล็บท็อปแล้ว

คุณน่าจะเคยได้ยินคำกล่าวที่ว่า เราจะขายสินค้านั้นได้ยังไงถ้าเราไม่เคยลองใช้มัน ยิ่งคนเอเยนซี่ด้วยแล้วเป็นกลุ่มคนที่ต้องทำให้คนอีกนับล้านเชื่อถึงความดีงามในสินค้าของลูกค้าพวกเขาจึงต้องซาบซึ้งถึงคุณประโยชน์ที่ว่านั้นก่อน ซึ่งวิธีการที่ง่ายที่สุดก็คือการลองใช้สินค้าเหล่านั้นด้วยตัวเอง