โลกดิจิทัล สร้าง “โอกาส” ให้กับประเทศไทย และคนไทยได้มหาศาล แต่โอกาสที่ว่านี้ จะมีความหมายต่อเมื่อ “เทคโนโลยีดิจิทัล” เป็นสิ่งที่คนไทยทุกคนในสังคมสามารถเข้าถึงได้อย่างแท้จริง ดังความตอนหนึ่งของ “ดร.สมคิด จาตุศรีพิทักษ์ รองนายกรัฐมนตรี” ขึ้นกล่าวปาฐกถาพิเศษหัวข้อ “Thailand’s development landscape forward” ในงาน “Digital Intelligent Nation 2018” จัดขึ้นโดย “AIS”
“อดทนเวลาที่ฝนพรำ อย่างน้อยก็ทำให้เราได้เห็นถึงความแตกต่าง เมื่อวันเวลาที่ฝนจางหาย ฟ้าก็คงสว่างและทำให้เราได้เข้าใจ ว่ามันคุ้มค่าแค่ไหนที่เฝ้ารอ…” “เมื่อวันที่ชีวิต เดินเข้ามาถึงจุดเปลี่ยน จนบางครั้งคนเราไม่ทันได้ตระเตรียมหัวใจ ความสุขความทุกข์ ไม่มีใครรู้ว่าจะมาเมื่อไหร่ จะยอมรับความจริงที่เจอได้แค่ไหน เพราะชีวิตคือชีวิต เมื่อมีเข้ามาก็มีเลิกไป มีสุขสมมีผิดหวัง หัวเราะหรือหวั่นไหว เกิดขึ้นได้ทุกวัน อยู่ที่เรียนรู้ อยู่ที่ยอมรับมัน ตามความคิดสติเราให้ทัน อยู่กับสิ่งที่มี ไม่ใช่สิ่งที่ฝัน และทำสิ่งนั้นให้ดีที่สุด…” ทั้งบทเพลง “ฤดูที่แตกต่าง” ร้องโดย “นภ พรชำนิ” และเพลง “Live & Learn” …
วัยรุ่นยุค ’90 ไม่มีใครไม่รู้จักสำนักพิมพ์แจ่มใส เจ้าของนิยายสุดหวานแหวว พร้อมบทกลอนโดนใจวัยรุ่น ที่ช่วยให้เรามีข้อความไปส่งเพจเจอร์ หลังจากนั้นก็มาถึงยุคของความเฟื่องฟูของนิยายแปลจากต่างประเทศแต่ยังคงคอนเเซ็ปท์เรื่องรักของวัยรุ่นอยู่เช่นเดิม บ้างก็แปลจากนิยายรักเล่มดังในเอเชีย บ้างก็ปลายปากกาของนักเขียนชาวไทย จนเกิดปรากฏการณ์เหลือเชื่อในงานสัปดาห์หนังสือที่บูธของแจ่มใสแทบแตก ด้วยจำนวนผู้คนคราคร่ำเบียดเสียดมาวันนี้ “แจ่มใส” ต้องเผชิญหน้าสู่การปรับตัวครั้งใหญ่ เข้าสู่โลกออนไลน์
หากใครได้เห็นหนังสือพิมพ์ “ไทยรัฐ” ฉบับวันที่ 18 มกราคม อาจจะสะดุดตากับหน้าปกที่แปลกตาไปจากเดิม จากปกติเป็นข่าวหน้า 1 แต่ฉบับนี้กลายเป็น “โฆษณา King Power” ซอยรางน้ำที่ได้ฤกษ์เปิดตัวโฉมใหม่ หลังจากปิดปรับปรุงตั้งแต่เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งโฆษณาลักษณะนี้ เรียกว่า “Jacket” ที่คลุมข่าวหน้า 1 อีกที
การปิดตัวและหดตัวทางธุรกิจของสื่อเก่าๆ เช่นนิตยสาร ดูเหมือนจะแปรผกผันตรงข้ามกับการขยายตัวของ 2 ยักษ์แห่งสื่อออนไลน์โลกคือ Google กับ Facebook ที่กินงบโฆษณาทั่วโลกมากขึ้นอย่างรวดเร็วหลายปีนี้
Facebook ปรับกฎการจัดโพสต์จากเพจและคนทั้งหลายมารวมใน News Feed ซะใหม่ โดยจะปรับลด “Reach” (จำนวนคนเห็น) โพสต์ที่พยายามเรียกร้อง กระตุ้น หรือล่อหลอกให้คนอ่านกดไลค์กดแชร์หรือคอมเมนต์ ฯลฯ
การแชทนั้นอาจเป็นช่องทางถูกล่อลวงได้ โดยเฉพาะกับเด็กๆที่ควรมีผู้ปกครองคอยสอดส่องดูแล ล่าสุด Facebook จึงเปิดตัวแอปพลิเคชั่น “Messenger Kids” เน้นไว้ใช้คุยกับครอบครัวหรือเพื่อนๆโดยผู้ปกครองควบคุมได้
ช่วงเวลาของปีนี้มักเป็นช่วงที่เรามักจะจินตนาการถึงอนาคต มองหาสัญญาณของสิ่งที่อาจจะเกิดขึ้นเพื่อให้เราสามารถกำหนดทิศทางของตัวเองและธุรกิจเพื่อรอรับความสำเร็จอย่างมั่นคง ที่งาน Facebook IQ มีการเปิดตัวสิ่งที่เรียกว่า Shifts for 2020 เพื่อเป็นแสงสว่างส่องทางนำเทรนด์และช่วยให้คุณเข้าใจและหาวิธีเปลี่ยนมันให้เป็นโอกาส
ต้นเดือนตุลาฯที่ผ่านมา Instagram เพิ่มฟีเจอร์ Poll ซึ่งเป็นสติ๊กเกอร์แบบตัวอักษรสวยงามสำหรับการตั้งคำถามให้โหวตโดยซ้อนลงไปบนรูปหรือคลิปสั้นๆที่โพสต์ใน Stories และหลายแบรนด์เริ่มใช้ Instagram Poll เป็นเครื่องมือในการทำโฆษณากึ่งแบบสอบถามง่ายๆ แล้ว
“เผ่าพันธ์ุที่จะสืบดำรงต่อไปได้ ไม่ใช่เพราะแข็งแรงที่สุด หรือฉลาดที่สุด แต่เป็นเผ่าพันธ์ุที่มีความสามารถในการปรับตัวได้ดีที่สุด” ชาลส์ โรเบิร์ต ดาร์วิน นักธรรมชาติวิทยา ผู้ค้นพบทฤษฎีวิวัฒนาการสมัยใหม่และหลักการคัดเลือกโดย ธรรมชาติ
ปฏิเสธไม่ได้ว่าโลกธุรกิจปัจจุบันก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัลเกือบสมบูรณ์แล้ว นับจากเริ่มมองเห็นแรงกระเพื่อมเป็น Megatrend ของโลกตั้งแต่ช่วงสิบกว่าปีที่ผ่านมา จนถึงปัจจุบันที่สามารถรับรู้และสัมผัสได้ถึงผลกระทบจาก Digital /Technology Disruption ได้อย่างชัดเจน
เผยข้อมูลพฤติกรรมคุณแม่ยุคดิจิตอลบนโลกออนไลน์ กลยุทธ์การตลาดออนไลน์แบบไหนที่มัดใจคุณแม่ยุคนี้ สร้างโอกาสทางธุรกิจให้กับตัวเองหรือสร้างผลกำไรให้เติบโต ทั้งหมดนี้มาหาคำตอบได้ที่ งานสัมมนาทางการตลาดเชิงอภิปราย “Digital Mom-keting การตลาดคลิก พิชิตใจคุณแม่” เปลี่ยนจากวันเสาร์ที่ 9 กันยายน 2560 เป็นวันพฤหัสบดีที่ 7 กันยายน 2560 เวลา 13.00 – 16.00 น. ที่ชั้น 2 อาคารมิว วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล ถนนวิภาวดีรังสิต
Influencer marketing คือหนึ่งในช่องทางที่เติบโตเร็วที่สุดของวงการโฆษณา เฉพาะปี 2017 มีเม็ดเงินที่ถูกใช้ไปกับ Influencer บน Instagram ประมาณ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ ทำให้การแข่งขันของ Influencer ทั้งหลายบนโลกโซเชียลเป็นไปด้วยความดุเดือดเพื่อหวังโกยเงินจากแบรนด์มาที่ตัวเองให้ได้มากที่สุด นำไปสู่ความไม่โปร่งใสมากมาย
กรุ๊ปเอ็ม (Group M) (ประเทศไทย) เอเย่นซี่ผู้นำด้านการบริหารและวางแผนสื่อสารการตลาด จัดทำสรุปภาพรวมประจำปีของตลาดออนไลน์รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคในสื่อดิจิตอลของประเทศไทยภายใต้ชื่อ Thailand Digital Playbook 2017/2018 โดยเนื้อหานำเสนอข้อมูลการตลาดเชิงลึก เทรนด์ และข้อมูลทางเศรษฐศาสตร์มหาภาคให้แก่ลูกค้าของบริษัทในเครือกรุ๊ปเอ็มฯ และผู้ที่สนใจ
หลังจาก Twitter เปิดช่องทีวีออนไลน์ ดูได้ผ่านแอปพลิเคชั่น และบุกไปซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดกีฬาใหญ่ๆ หลายฝ่ายจึงมองไปที่ Facebook ว่าจะทำอะไรเพื่อแข่งขันในสนามนี้บ้างไหม ?
Google เริ่มเข้าหาเด็กๆ ผู้ที่จะกลายมาเป็นกลุ่มผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตกลุ่มหลักในอนาคต ด้วยการออกแบบเครื่องมือเพื่อการศึกษากับโปรเจ็กท์ “Interland, Be Internet awesome” ในการทำเด็กๆ รู้วิธีที่จะทำให้ตัวเองเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ฉลาด มองโลกในแง่บวก และจิตใจดี โดยมุ่งที่จะพูดกับเด็กๆ โดยตรง
ในระยะหลังการใช้ Facebook Live กลายเป็นเครื่องมือสื่อสารที่แบรนด์เลือกใช้เพื่อเพิ่มประสบการณ์การเข้าถึงกิจกรรมต่างๆ แต่ด้วยความที่ทุกอย่างเกิดขึ้น “สด” ก็ทำให้มีที่ให้ความสนใจในกิจกรรมไม่มากเท่าที่ควร นอกเสียจากมีกิจกรรมพิเศษจริงๆ เท่านั้น ในฝั่งของผู้ใช้งานเฟซบุ๊กเองก็ได้รับ Notification จากสารพัดเพจที่ตัวเองไปกดไลก์เอาไว้ จนไม่มีเวลาเข้าไปดู แต่ล่าสุด Samsung ได้สร้างปรากฏการณ์ที่เรียกได้ว่า “ไร้กรอบ” จริงๆ กับแคมเปญ #เกมล่าคว้าS8 ท้าคนไทยให้ออกตามหา Samsung Galaxy S8 สมาร์ทโฟนไร้กรอบ ไร้ปุ่มโฮม ที่ซ่อนอยู่ตามจุดต่างๆ ทั่วกรุงเทพมหานคร ผ่าน Facebook …
สำหรับ Infographic Thailand บริษัทเชี่ยวชาญทำคอนเท้นต์ประเภทภาพอินโฟกราฟฟิค ที่นำไปใช้สื่อสารเรื่องราวยากๆให้คนทั่วไปเข้าใจได้ง่าย จนกลายมีชื่อเสียงโด่งดังจนถึงปัจจุบัน ล่าสุด Brand Buffet มีโอกาสได้พูดคุยและสัมภาษณ์ Exclusive กับ คุณเดียร์-ธนโชติ วิสุทธิสมาน ซีอีโอหนุ่มไฟแรงจาก Infographic Thailand ที่ตอนนี้เปิดดิจิทัลเอเย่นซี่ (Digital Agency)ที่ใช้ชื่อว่า LIKEME Agency
Social Media Listening หรือ Social Media Monitoring คือ กระบวนการในการค้นหาว่าแบรนด์ หรือสินค้า หรือบริษัทถูกพูดถึงอย่างไรบนโซเชียลมีเดียและวิเคราะห์ผลออกมาเพื่อต่อยอดสู่การทำออนไลน์มาร์เก็ตติ้งต่อไป ซึ่งหากมีการทำที่ถูกต้อง Social Listening จะส่งผลในทางบวกอย่างมากและกลายมาเป็นอาวุธสำคัญในการรวบรวมข้อมูลควาคิดเห็นโดยตรงจากผู้บริโภค และนำมาใช้เป็นอินไซต์ในการพัฒนาธุรกิจและผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการบริการ ให้ดียิ่งขึ้นในแบบที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด โดยหากทำได้ดี มันจะส่งผลให้เกิดประโยชน์แก้แบรนด์ของคุณใน 4 ข้อต่อไปนี้
Kasper Rorsted, Chief Executive ของ Adidas ให้สัมภาษณ์ว่าบริษัทกำลังจะเลิกทำโฆษณาทางโทรทัศน์ และตั้งเป้าทำกำไรจากอีคอมเมิร์ซเป็นหลักภายในปี 2020 เนื่องจากช่องทางดิจิทัลเป็นสิ่งที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงที่สุด เพราะกลุ่มวัยรุ่นที่ใส่เสื้อผ้ากีฬาแน่นอนว่ากระจุกตัวกันอยู่บนโลกออนไลน์ และมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ผ่านทางช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะบนมือถือ บริษัทจึงตั้งใจที่จะทำให้ดิจิทัลเป็นช่องทางหลักในการโปรโมทสินค้าต่างๆ แทนโทรทัศน์ ทำให้ต่อไปเราอาจจะไม่ได้เห็นโฆษณาทีวีของ Adidas อีกต่อไป
เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา Tinder อัพเดตแอปพลิเคชั่นให้รองรับความต้องการของกลุ่มคนเพศที่สามมากขึ้น (LGBT-Friendly) ทำให้จนถึงตอนนี้มีคู่ที่แมทช์กันแล้วกว่าสองแสนห้าหมื่นคู่ ซึ่งการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ช่วยให้ฐานผู้ใช้งานของ Tinder แข็งแรงขึ้นอย่างมาก
Engagement หรือการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคเป็นปัจจัยสำคัญอย่างหนึ่งของการทำการตลาดออนไลน์ให้ประสบความสำเร็จ แบรนด์มากมายจึงพยายามเรียกร้องความสนใจให้ผู้บริโภคมามีส่วนร่วมกับกิจกรรมออนไลน์ที่พวกเขาทำ จนทุกวันนี้มีสิ่งเร้าที่รบกวนการใช้ชีวิตของผู้บริโภคบนโลกออนไลน์เต็มไปหมด ทั้งสร้างสรรค์และน่ารำคาญ วันนี้เรามีมีทริคดีๆ ในการทำให้ผู้บริโภคเต็มใจที่จะมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณอย่างไม่ฝืนและขัดขืนจนเกินไป เริ่มง่ายๆ ด้วยการสร้างความสัมพันธ์อันดีงามและการรักษาฐานแฟนแบบดั้งเดิมที่คุณอาจจะลืมไป จะมีอะไรบ้างนั้น ไปดูกันเลย
แว่น VR เป็นสื่อใหม่มาแรง ทั้งในวงการเกมส์ วงการอีเวนท์ และล่าสุดคือวงการท่องเที่ยว เช่นที่องค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวสกอตแลนด์เปิดตัวแอปพลิเคชั่น “ScotlandVR” มาโปรโมทให้คนทั่วโลกโหลดไปลองเล่น โดยมีให้ดาวน์โหลดฟรีทั้งบน App Store และ Google Play
จากผลสำรวจของ สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ที่ระบุว่า ตลาดความงามสำหรับหญิงไทยยังเฟื่อง เม็ดเงินโฆษณาทางสื่อดิจิทัลที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2559 มีมูลค่าสูงถึง 9,883 ล้านบาท นับว่าโตขึ้นถึง 22% ภายในระยะเวลาเพียง 4 ปี ซึ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิว กลุ่มคอสเมติก และกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม มีการเติบโตรวมกันในอัตราสูงถึง 17% ขึ้นเป็น TOP 3 ของทุกกลุ่มสินค้า คิดเป็นมูลค่า ถึง 1,672 …
ทุกวันนี้ “Digital Media”กลายเป็นสื่อกระแสหลักที่แบรนด์ไม่อาจปฏิเสธได้ โดยปัจจุบันแพลตฟอร์มที่เป็นช่องทางหลัก ยังคงเป็น “Social Media” ควบคู่กับการทำ SEO บนแพลตฟอร์ม Search Engine
ใครๆ ก็พูดกันว่ายุคแห่ง Video First มาถึงแล้ว เพราะตอนนี้ใครๆ ก็ชอบเสพคอนเทนท์ประเภทวิดีโอ โดยเฉพาะการดูบนมือถือ ที่ติดตัวผู้บริโภคไปด้วยทุกหนแห่ง ทำให้พวกเขาเข้าถึงวิดีโอได้ทุกเมื่อ เบื่อก็หยิบมือถือมาดู และยิ่งจำนวนวิดีโอที่เพิ่มปริมาณมหาศาล ทำให้การเสพคอนเทนท์ของผู้บริโภคเปลี่ยนไป วิดีโอเดี๋ยวนี้ต้องเป็นเหมือนขนม ที่เคี้ยวเพลิน อร่อย ย่อยง่าย และไม่ต้องอ้างถึงผลสำรวจก็คงรู้กันดีว่าสมัยนี้ผู้บริโภคจำนวนมากติดสมาร์ทโฟนกันงอมแงม ดังนั้นในฐานะแบรนด์ เราทำอะไรได้บ้างกับจอมือถือในมือผู้บริโภคหากเราจะส่งคอนเทนท์ประเภทวิดีโอไปหาพวกเขา
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) คาดการณ์ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2560 โต 10% หลังแนวโน้มเศรษฐกิจดีขึ้น สื่อโฆษณาดิจิทัลยังคงครองตำแหน่งการเติบโตในเม็ดเงินการลงทุนสูงสุด พร้อมเร่งเสริมทัพบุคลากรในวงการโฆษณาดิจิทัลให้เป็นที่รู้จักยิ่งขึ้น
หลายปีหลังนี้ เว็บไซต์ทั่วโลกและในไทย แห่กันมาใช้ระบบกึ่งสำเร็จรูปที่เรียกว่า “WordPress” กันมาก ฉะนั้นบริษัทใคร ร้านใคร ที่มีเว็บไซต์อยู่ ควรรีบเรียกกันมาดูข่าวนี้โดยด่วน ! … เพราะล่าสุดมีเว็บไซต์กว่า 2 ล้านเว็บทั่วโลกแล้วที่โดนแฮ็คในช่วงแค่ 2 สัปดาห์ที่ผ่านมา !
การออกแบบเว็บไซต์ให้ทั้งสวย ทั้งเวิร์ค และเข้าใจง่ายใช้สะดวกสำหรับคนส่วนใหญ่นั้น เป็นเรื่องยากท้าทายมาทุกยุคทุกสมัย ทางหนึ่งก็คือดูว่าเว็บอื่นๆที่ประสบความสำเร็จเค้าทำอย่างไรกัน แล้วนำไอเดียมาเป็นแรงบันดาลใจ (ไม่ใช่ก๊อป) ปรับแต่งให้เหมาะสมกับเว็บเรา
ในปี 2559-2560 สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยได้มีการทำกิจกรรมเนื่องในโอกาสการครบรอบ 50 ปีของการก่อตั้งสมาคมฯ การจัดสัมมนากึ่งศตวรรษครั้งใหญ่ในหัวข้อ “Human Wired” ในวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2560 นี้ที่ สยามภาวลัยเธียร์เตอร์ สยามพารากอน ในงานจะมี speakers ที่เป็น trend setter ในวงการโฆษณาระดับ regional และจาก 5 ดิจิตัลและโซเชียลแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ของโลก ได้แก่ Google, YouTube, Facebook, Instagram, และ …
