INTER

    จากการรายงาน Internet  Advertising Revenues ของ Interactive Advertising Bureau (IAB) ของสหรัฐอเมริกา ซึ่งจัดทำโดย PricewaterhouseCoopers  เผยว่า  รายได้โฆษณารูปแบบมือถือ (Mobile Ad) เพิ่มขึ้น 92% จากปีที่แล้ว  หรือจากมูลค่า 344 ล้านเหรียญสหรัฐฯ(Q2 2011) พุ่งขึ้นเป็น 661 ล้านเหรียญ(Q2 2012)

  Mercedes Benz  UK ต้องการจับกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่น  ปล่อย Social TV แคมเปญชื่อ #YOUDRIVE  ที่ผู้ชมสามารถกำหนดความเป็นไปของภาพยนตร์โฆษณาทางทีวีได้ด้วยผ่าน Twitter  ในช่วงพักเบรกของรายการ X  Factor เมื่อวันที่ 6 ตุลาคม ที่ผ่านมา   ภาพยนตร์เป็นเรื่องราวนักร้องหนุ่มชื่อดังถูกไล่ล่า โดยมีผู้ช่วยสาวสวยและรถ Benz A-Class เป็นยานพาหนะในการหลบหนี  ขณะที่หลบหนีก็จะโชว์ลักษณะพิเศษของ Benz  A-Class ไปในตัว ที่ทั้งเล็กกะทัดรัดและดีไซน์ปราดเปรียว …

      Carlsberg   แบรนด์เบียร์ชั้นนำสัญชาติเดนมาร์ก ดึงตัว Thomas Moradpour อดีตผู้บริหาร PepsiCo มาดำรงตำแหน่ง Vice President ของแบรนด์ Carlsberg

ครั้งก่อน Brand Buffet  ได้รายงานผลงานประกวดโฆษณาภาคพื้นเอเชีย Spikes Asia 2012 [คลิกที่นี่] ในประเภทรางวัล Film และ Digital  ซึ่งเป็นประเภทรางวัลที่หลายคนจับตามอง   แต่ครั้งนี้ Brand Buffet โฟกัสลงลึก จะพาไปดูผลงานฝีมือคนไทยที่ได้รับรางวัลเวทีนี้กันบ้าง

    Coca-Cola ประเทศเกาหลีใต้  จัดแคมเปญ Coke dance vending machine สานต่อ “Happiness” ที่เป็น Global Campaign  โดยแจกโค้กฟรี แต่เมื่อเงื่อนไขว่าคุณต้องเล่นเกมส์ โดยเต้นตามนักร้อง 2PM ที่อยู่บนตู้ Vending Machine   ซึ่งแคมเปญนี้ Coca-Cola ได้ร่วมมือกับ Microsoft Kinect  พัฒนาระบบเกมส์

    Coca-Cola หรือ โค้ก  แบรนด์มูลค่าสูงสุดของโลกจากการรายงานของ Interbrand ปี 2012  มูลค่ากว่า 77,839 ล้านเหรียญสหรัฐฯ  ล่าสุดโค้กเตรียมตัวปรับโลโก้สีขาวแดงอันทรงพลังจนกลายเป็นน้ำดำในใจคนทั่วโลก  ซึ่งการเตรียมปรับครั้งนี้โค้กใช้วิธี Crowdsourcing หรือ การรับฟังความเห็นจากผู้บริโภคมาเฟ้นหาโลโก้ใหม่

  จากการสำรวจของ Interbrand ที่ทำการจัดอันดับสุดยอดแบรนด์ของโลกในปี 2012 พบว่า Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดของโลกขณะที่ Apple เป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบกับมูลค่าแบรนด์ในปีที่แล้ว ซึ่งตอนนั้น Apple ยังมีมูลค่าแบรนด์อยู่ในอันดับ 8 แต่มาปีนี้ก็เติบโตขึ้น 129% พุ่งพรวดมาอยู่ในอันดับ 2

    QR code หรือ Quick Response Code  ที่ถูกนำมาใช้่ในการสื่อสารการตลาดอย่างแพร่หลาย ณ ปัจจุบัน  ทั้งทำโปรโมชั่น  นามบัตร  เว็บไซต์  หรือแล้วแต่จะนำมาประยุกต์ให้เข้ากับแคมเปญต่างๆ  ล่าสุด QR code ถูกนำมาใช้กับการโปรโมตการท่องเที่ยวของประเทศโปรตุเกส

  หลังจากที่ Google ได้เปิดตัวฟีเจอร์  Street View  บริการแผนที่ที่สามารถดูภาพสถานที่ได้จริง 360 องศา ซึ่งอยู่ฟีเจอร์นี้จะอยู่ใน  Google Map  สามารถค้นหาบ้าน ห้างสรรพสินค้า  สถานที่ได้โดยง่าย  หรือแม้กระทั่ง Street View ในพิพิธภัณฑ์ก็มีมาแล้ว   ก้าวครั้งสำคัญล่าสุดของ  Street View คือ  สามารถ Street View ดูสิ่งมีมีชีวิตใ้ต้่ท้องทะเลได้ด้วย

  ใครว่า Mobile Site  (เว็บไซต์ที่มี Interface เหมาะกับหน้าจอมือถือ) ไม่สำคัญ  ล่าสุด  Google  ออกมาเปิดเผยผลสำรวจเกี่ยวกับ ทัศนคติของผู้ใช้สมาร์ทโฟนในสหรัฐอเมริกาต่อเว็บไซต์แบรนด์ ดังนี้

      Nielsen บริษัทจัดอันดับเร็ตติ้งสื่อทีวีและวิจัยการตลาดยักษ์ใหญ่ของโลก ล่าสุดทำการสำรวจในประเด็นเรื่อง “ความเชื่อใจหรือไว้วางใจในโฆษณา ทั้งสื่อ Paid, Owned, Earn”  เพื่อทราบถึงปัจจัยใดที่ทำให้ผู้บริโภคเชื่อใจในโฆษณาบ้าง ทั้งในสื่อทีวี สิ่งพิมพ์  ดิจิตอล และวิทยุ (Q3 – 2011)

    จากการรายงานของ Eurobrand  ผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ สิทธิบัตร และ การประเมินมูลค่าทรัพย์สินทางปัญญา ของยุโรป  ล่าสุดได้เผยผลการสำรวจการจัดอันดับแบรนด์ทั่วโลกตามมูลค่าแบรนด์  euroBrand Global Top 100 2012

    ฺBrand Buffet ติดตามบิ๊กอีเว้นท์ระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค  Spikes Asia Festival of Creativity 2012  ที่เปรียบเหมือนงาน Cannes Lions ของแถบเอเชียเลยก็ว่าได้  ปีนี้จัดขึ้นเป็นปีที่ 25   ณ  Suntec  ประเทศสิงคโปร์  งานครั้งนี้มีทั้งงานสัมมนาของเหล่านักโฆษณาและนักการตลาด และรวมไปถึงการประกวดโฆษณา 16 ประเภท อีกด้วย  ผลการประกวดประเภท Film และ Digital มีดังนี้

      Brand Loyalty หรือ ความจงรักภักดีต่อแบรนด์ นั้นกว่าจะได้มานั้นยากเย็น และการเก็บรักษาให้อยู่ได้นานก็ยากยิ่งเช่นกัน  Inc.com เว็บไซต์ด้านธุรกิจและการตลาด  แนะนำ 3 ขั้นตอนการสร้าง Brand Loyalty อย่างพื้นฐาน โดย Curt Richardson ผู้ก่อตั้ง Otterbox.com ซึ่งได้รับการจัดอันดับที่ 70 ของนิตยสาร Inc

      ทุกวันนี้ Digital Marketing เป็นเรื่องที่แบรนด์หลีกเลี่ยงไม่ได้  หลายแบรนด์ทั้งไทยและต่างประเทศต่างทุ่มแคมเปญออกมาจำนวนมากในปีสองปีนี้  แล้วสถานการณ์ปัจจุบันของ Digital Marketing  เป็นอย่างไร เครื่องมือไหนได้รับความนิยม  และแต่ละเครื่องมีประสิทธิภาพมากน้อยเพียงใด  ล่าสุด Webmarketing 123  สรุปภาพรวมของ Digital Marketing ปี 2012 เป็น Infographic  Brand Buffet สรุปตัวเลขที่น่าสนใจไว้ดังนี้

    Topshop แบรนด์ fast-fashion ระดับโลก จัดดิจิตอลแคมเปญสุดฮิป “Shoot the Show” ซึ่งใช้ Social Media ดึงผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์  โดยเร็วๆนี้จะมีการเปิดตัว Collection ใหม่  Topshop Unique  collections ณ London Fashion Week

  โอรีโอ ( OREO )  แบรนด์คุ๊กกี้แซนด์วิช ยอดฮิตของทุกๆคน  ด้วยสโลแกนติดปากที่ว่า “บิดชิมครีม แล้วจุ่มนม”  เฉลิมฉลองแบรนด์มีอายุครบ 100 ปี  ด้วยแคมเปญ “Daily Twist”  ที่เป็นการนำโอรีโอไปตกแต่ง หรือ ดัดแปลงในรูปแบบต่างๆ  100 วัน 100 แบบ

  [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=H23ciUMvcG8[/youtube] Ambient โปรโมต ครีมอาบน้ำ Lux  สูตร Magic Spell  ในห้องอาบน้ำผู้หญิงตาม สปา  ฟิตเนส  หรือ คลับต่างๆ   เมื่อใดสติกเกอร์(ทำจากหมึกพิเศษ)ที่ซ่อนอยู่บนผนังหรือพื้นโดนน้ำ  จะปรากฏรูปดอกกล้วยไม้ออกมาทั่วห้อง  ซึ่งสร้างประสบการณ์ว้าวให้กับผู้ใช้ เอเย่นซี่  :  JWT  Singapore

  ความ Unique เป็นสิ่งที่แต่ละแบรนด์ต้องการให้เกิดขึ้นกับสินค้าของตนเอง  ล่าสุด  Absolut Vodka แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไอเดียจี๊ด  จัดแคมเปญ Absolut Unique  เป็นการเพ้นท์ลวดลายและสีสันบนขวด Absolut Vodka  จำนวน 4 ล้านขวดเท่านั้น  ที่พิเศษกว่านั้น คือ แต่ละขวดจะมีลวดลายต่างกัน 4 ล้านลาย  ดังนั้นจึงเป็นสินค้าที่ค่อนข้าง Unique มากๆ  แต่ละขวดมีชิ้นเดียวในโลกนั้นเอง

    พูดถึงอาหารขยะ หรือ Junk Food เมื่อใด  โลโก้สีเหลืองแดงของแบรนด์แมคโดนัลด์ (McDonald’s)  ต้องลอยขึ้นมาให้ความคิดอย่างแน่นอน  แต่ล่าสุดคงต้องเปลี่ยนความคิดกันเสียใหม่  เนื่องจาก  McDonald’s เตรียมเปิดร้านแม็คโดนัลด์สาขาเพื่อสุขภาพมีแต่ผักเท่านั้น

 ผลสำรวจเกี่ยวกับการช้อปปิ้งออนไลน์จากมาสเตอร์การ์ด หรือ MasterCard Worldwide Online Shopping Survey เผยช่องว่างเกี่ยวกับการช้อปปิ้งออนไลน์ระหว่างประเทศที่พัฒนาแล้วและประเทศที่กำลังพัฒนาในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีการลดลงอย่างต่อเนื่อง เพราะคนในภูมิภาคนี้ชอบจับจ่ายใช้สอยผ่านทางโทรศัพท์มือถือมากขึ้น

  Social Bakers  เปิดเผยสถิติเกี่ยวกับการใช้ Facebook บนมือถือทั่วโลก (อัพเดทเดือนกันยายน)  Brand Buffet สรุปตัวเลขสำคัญๆดังนี้

  สงสัยกันไหมว่า ทำไมโฆษณาบนแพลตฟอร์มมือถือถึงยังไม่ค่อยบูม  เม็ดเงินโฆษณายังไหลเข้ามาไม่ดีเท่าที่ควร ??  ในเมื่อจำนวนประชากรผู้ใช้มือถือก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ   ล่าสุด Trademob เจ้าของแพลตฟอร์ม Mobile App ประเทศเยอรมัน ร่วมกับสำนักข่าวออนไลน์ด้านดิจิตอลและเทคโนโลยี GigaOM.com  เปิดเผยผลงานสำรวจเกี่ยวกับพฤติกรรมการคลิกโฆษณาบนมือถือ

เบียร์  Carlton Draught เบียร์สัญชาติออสเตรเลีย  ไม่เคยทำให้เราผิดหวังกับโฆษณาเลยสักครั้งตั้งแต่เรื่อง The Big Ad , Flash Beer , Slo mo ที่ติดตาตรึงใจผู้ชมจำนวนมาก  ล่าสุด Carlton Draught  ปล่อยโฆษณาชิ้นใหม่เรียกเสียงฮาได้อีกครั้งภายใต้คอนเซ็ปต์  Made from beer   คือ  “Beer Chase”   เป็นโฆษณาที่เล่าถึงการไล่ล่าจับโจรของตำรวจ  ที่ทั้งสองฝ่ายมิอาจจะปล่อยมือจากรสชาติเบียร์ Carlton Draught …

    UNIQLO ปล่อยดิจิตอลแคมเปญน่ารักๆ ชื่อว่า  Lucky Cube with Maru คล้ายๆเกมส์การจับรางวัลโดยให้แมวเป็นผู้เลือกกล่องรางวัลให้ผู้เล่น   โดยพระเอกของแคมเปญคือ เจ้าแมวเหมียวมารุ (Maru) ที่โด่งดังใน Youtube (ผลงานของ Maru)  แคมเปญนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปิดตัวสโตร์ใหม่ที่ San Francisco ในเดือนตุลาคมนี้   หากแมวมารุเลือกกล่องที่มารางวัลอยู่  ผู้เล่นสามารถไปรับรางวัลที่สโตร์ได้ทันที ลองเข้าไปเล่นกันได้ที่นี่ www.uniqlo.com/luckycube

[youtube width=”600″ height=”365″ video_id=”AMH2N6rSUQQ”]                 Muse Amsterdam เอเยนซี่ดัทช์ ปิ๊งไอเดียเด็ดที่จะใช้เครื่องมือออนไลน์ในการสรรหาพนักงาน ไอเดียหลักก็คือว่า เอเยนซี่ต้องการหาคนที่ถ่ายทอดไอเดียออกมาเป็นภาพให้ชัดเจนที่สุด ดังนั้นก็เลยอยากพิสูจน์ฝีมือของพนักงานฝึกงานที่อยากเข้าทำงานจริงๆสักหน่อย ว่าสื่อสารด้วยภาพได้แค่ไหน

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=zVwJrAr7GkY[/youtube] เป็นยังไงครับ ดูแล้ว อึ้งกับ Twist  ในโฆษณา Toyota Auris ชิ้นนี้ หรือเปล่า???

    Maria Sharapova  นักตบลูกสักหลาดสาวจากประเทศรัสเซีย  หันเหไปเป็นนักธุรกิจ  โดยเปิดตัวธุรกิจขนมหวานของตนเองภายใต้แบรนด์ Sugarpova  ซึ่งชื่อเกิดจากคำว่า Sugar บวกกับ Sharapova ชื่อของเธอนั้นเอง  และวางไว้เป็นสินค้าระดับพรีเมียม ขายเฉพาะที่ห้างหรู Henri Bendel ณ นิวยอร์ค   ด้านแพ็คเก็จถือเป็นจุดเด่นของสินค้า  เนื่องจากมีสีสัน สวยงาม ฉูดฉาด  และสะดุดตาอย่างเห็นได้ชัด  ซึ่งการออกแบบแพ็คเก็จจิ้งเป็นหน้าที่ของ บริษัท Red Antler  รวมไปถึงการสร้างแบรนด์

    เครื่องดื่มน้ำมะนาว Limon Y Nada ของ Coca-Cola   ออกแคมเปญคลายร้อนในประเทศสเปนสุดเ๋จ๋ง เพื่อต้องการประัหยัดเงินให้กับผู้บริโภคในเวลาอากาศร้อนๆ   ด้วยเครื่องขายน้ำมะนาวที่ติดตั้งเทอร์โมมิเตอร์ (อุปกรณ์วัดอุณหภูมิกาศ)  พร้อมทั้งมีจอแสดงอุณหภูมิใหญ่   เมื่อใดที่อากาศยิ่งร้อน  ราคาเครื่องดื่มน้ำมะนาวยิ่งถูกลง   อุณภูมิปกติ 25 องศาหรือน้อยกว่า ราคาขวดละ 2 ยูโร (78 บาท)   และอากาศร้อนขึ้นเป็น  26-29 องศา …