INTER

  Business News Daily  สัมภาษณ์ เจ้าของธุรกิจ นักการตลาด นักโฆษณา เกี่ยวกับ  Buzzword หรือ คำฮิต คำในกระแส ที่ถูกพูดถึงหรือนำมาใช้บ่อยที่สุดในปี 2013

  จู่ๆ แบรนด์และสินค้าต่าง เตรียมตัววางแผนโฆษณาเร็วขึ้นกว่าเดิม  อย่างเช่น  แคมเปญของคริสมาสต์ ก็เริ่มปล่อยตั้งแต่กลางเดือนตุลาคม  ซึ่งต่อเนื่องไปถึงบิ๊กอีเว้นท์ของชาวอเมริกัน คือ Super Bowl (แข่งขันอเมริกันฟุตบอลใหญ่ที่สุดของชาวอเมริกัน)  ที่นักการตลาดและแบรนด์ต่างๆทุ่มเงินซื้อเวลากันอย่างมหาศาล  เพื่อได้รับ Eyeball มหาศาลของชาวอเมริกัน  รวมไปถึงคนอื่นๆทั่วโลก

  ในปี 2012 นักการตลาดสาดเงินไปกว่า 1.2 พันล้านเหรียญสหรัฐฯให้กับการสนับสนุนดนตรีและเพลง (Music Sponsorship)  ซึ่งเงินจำนวนนั้นยังไม่รวมค่าโฆษณาทางทีวีอีกกว่า 100 ล้านเหรียญฯ เพื่อให้นักร้องหรือเพลงนั้นติดชาร์ท Billboard  การทุ่มเงินไปกับการสนับสนุนนักร้องศิลปินสามารถสร้างการรับรู้ของแบรนด์ที่ถูกพ่วงไปกับนักร้องศิลปินทุกๆที่  Brand Buffet พามาดู  10 แบรนด์ดัง ทุ่ม Music Marketing ปี 2013

ยอดการใช้จ่ายกับสื่อโฆษณาทั่วโลก (Global Ad Spending)กำลังชะลอตัวลง นักการตลาดตัดงบทิ้ง  eMarketer กล่าวว่า  ในปี 2012 รายได้จากโฆษณาทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้น  5.4%  คิดมูลค่าประมาณ  5.19 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ  แต่ซึ่งผิดจากการคาดการณ์เมื่อ 7 เดือนก่อนที่ประมาณ 6.8%

  Zynga เจ้าของเกมส์ที่เคยโด่งดังสุดๆ ทั้ง FarmVille กับ Mafia Wars ได้สูญเสียฐานคนเล่นไปให้กับเกมส์ในโทรศัพท์มือถือ ที่คอนเน็คผ่านแอพพลิเคชั่นได้ง่ายกว่า

  ตั้งแต่ปี 2006 เดือนธันวาคมของทุกๆปี  IBM ยักษ์ใหญ่ด้านคอมพิวเตอร์ จะมีการคาดการณ์ความเปลี่ยนแปลง 5 สิ่งที่จะเกิดใน 5 ปีถัดไป(หรือที่เรียกว่า 5 in 5) โดยในปีนี้ IBM ระบุว่าจะมีการมุ่งไปที่การพัฒนาและสร้างสรรค์ระบบการรับรู้และการสัมผัสของคอมพิวเตอร์ โดยใช้การมองเห็น การได้ยินและสมองช่วยในการประมวลผล

หลังจากที่ประสบความสำเร็จกับแคมเปญ The  Hug Me Machine ที่ตั้งอยู่ในประเทศสิงคโปร์เมื่อต้นปี   Coca-cola ต้อนรับเทศกาลคริสต์มาสต์ ด้วย Sing For Me Vending Machine แคมเปญต่อเนื่องทั่วโลกภายใต้แนวคิด Happiness  ผ่านเครื่อง Vending Machine (ตั้งอยู่ในประเทศสวีเดน)ที่มีไมโครโฟน 2 ตัวข้างข้างทัสกรีน  โดยจะต้องร้องเพลงคริสมาสต์ให้ความสุขกับเพื่อนๆก่อนถึงจะได้รับ Coke ฟรี    ผลงานจาก Advertising Agency:  JMW, Stockholm, Sweden

มิลวาร์ด บราวน์ (Millward Brown) บริษัทชั้นนำด้านการวิจัยทางการตลาดและสื่อสารการตลาดระดับโลก  เผย 10 ดิจิตอลเทรนด์และมีเดียเทรนด์ที่จะฉายแววเกิดในปี 2013 (Top 10 Emerging Trends in Digital and Media)  ซึ่งมีประเด็นการเติบโตของโซเซียลมีเดีย (Social Media) โดยเฉพาะบทบาท Facebook  ,การสื่อสารแบบหลายมิติ , การแจ้งเกิดของ Mobile  และ Social TV เป็นต้น

  ในการฉลองครบรอบ 140 ปี ของแบรนด์ไฮเนเก้น (Heineken) ดาวแดงอันทรงพลังของนักดื่มทั่วโลก  บริษัทได้ติดตั้ง  Interactive Bottle Wall   ด้านนอกของ Heineken Experience Musuem ในกรุงอัมสเตอร์ดัม

    จากภาพ Infographic ของ Column Five และ Marketo เรื่อง TRUE COLOR  เพื่อศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคสีบนโลโก้ต่อการตัดสินใจซื้อ และ ปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อสีต่างๆ ผลดังนี้

    ในรอบปี 2012  มีภาพยนตร์โฆษณาทางทีวี (Commercials)ออกมากมาย  ทั้งไอเดียสร้างสรรค์  ฮาร์ดเซลล์ หรือ แป๊ก  Brand Buffet พามาดู 10 สุดยอดภาพยนตร์โฆษณาในรอบปี 2012   ซึ่งคัดเลือกโดย Tim Nudd บรรณาธิการชื่อดังของนิตยสาร Adweek  ดังนี้

หลังจากที่ Apple เปิดตัว iPad Mini  ล่าสุด พามาดูความสร้างสรรค์ของการสื่อสารทางการตลาด ผ่าน Magazine Ad  ที่ต้องการโชว์จุดเด่น คือ จอหน้าไซส์เล็กกว้างเพียง 7.9 นิ้ว  ของ iPad Mini

  นิทรรศการฉลอง 20 ปีของ NTT DOCOMO เครือข่ายโทรศัพท์ยักษ์ใหญ่แห่งแดนปลาดิบ ขนเอาโทรศัพท์ตั้งแต่ปี 1987 จนถึงปัจจุบันมาจัดแสดงในงาน Tokyo Designer’s Week ทำให้เห็นวิวัฒนาการของขนาด สีสรร รูปร่าง และวัสดุโทรศัพท์มือถือ

  หลุยส์ วิตตอง Louis Vuitton (LV) ประกาศแต่งตั้ง CEO คนใหม่ Jordi Constans  แทนที่ Yves Carcelle วัย 63 ปี ซึ่งครองตำแหน่งนี้มานานกว่า 22 ปี ซึ่งการก้าวลงจากตำแหน่งของ Yves Carcelle ผิดธรรมเนียมที่เกิดขึ้นในวงการแฟชั่น เพราะกว่าที่ Yves Carcelle จะก้าวลงจากตำแหน่งก็มีการประกาศมาตั้งแต่ปลายปี 2011 ทำให้เกิดข่าวลือมากมาย …

  นีลเส็นฯ (Nielsen)  ทำการสำรวจความต้องการหรือปรารถนาของเด็กอายุ 6-12 ปี และ 13 ปีขึ้นไป ในสหรัฐอเมริกา สำหรับวันคริสมาตส์ปี 2012 ที่กำลังจะถึงนี้   ได้ผลสำรวจว่าอุปกรณ์สื่อสารเคลื่อนที่ และ เครื่องเล่นเกมส์มาเป็นอันดับต้นๆ   สินค้า Apple ก็ยังเป็นของสิ่งที่พวกเขาต้องการเหมือนปีที่แล้ว ขณะที่กลุ่มอายุ 13 ปีขึ้นไป สินค้าที่ไม่ใช่ Apple ขึ้นมาติดอันดับบนๆด้วย

    Louis Vuitton แบรนด์เนมชื่อดัง เปิดตัวแคมเปญ  L’Invitation au Voyage  ด้วยภาพยนตร์โฆษณาแนวสืบสวน ลึกลับ ซึ่งมีสาวสวยเป็นตัวดำเนินเรื่องเป็นเหมือนสายลับมาค้นหาของสำคัญ และหลบหนีด้วยบอลลูนสีแดงสด  ภาพยนตร์กำกับโดย Inez และ Vinoodh  

เป๊ปซี่  ประเทศญี่ปุ่น  ออกผลิตภัณฑ์ใหม่  Pepsi Special ที่อ้างว่ามี Dextrin(เดร็กตริน) สามารถบล๊อกการดูดซึมไขมัน  และนอกจากนี้ Suntory บริษัทตัวแทนจัดจำหน่าย กล่าวว่า Pepsi Special จะช่วยลดไตรกลีเซอไรด์ในกระแสเลือดหลังจากรับประทานอาหาร  ส่วนแพ็คเก็จจิ้งใช้สีดำและสีทองเพื่อให้ได้อารมณ์หรูหรา  พร้อมทั้งมีภาพยนตร์โฆษณา (TVC)ออกมาให้ชมด้วย ราคาขวดละ 150 เยน

    2-3 ปีที่ผ่านมา  โฆษณาประเภทออนไลน์ (Online Ads) มีอัตราการเติบโตแซงหน้าโฆษณาประเภทหนังสือพิมพ์และนิตยสาร จึงทำให้โฆษณาออนไลน์กลายเป็นสื่อโฆษณาใหญ่เป็นอันดับที่สองรองจากสื่อทีวี

    ซาร่า (ZARA) แบรนด์ Fast Fashion ชื่อดัง  ดำเนินภาระกิจครองโลกและปฏิวัติวงการอุตสาหกรรมเสื้อผ้าและสิ่งทอ  โดยเปลี่ยนใช้กลยุทธ์ใหม่ ทั้งการบริหารสต๊อกให้พอดีและอัพเดทคอลเล็คชั่นใหม่ให้ถี่ขึ้น ประมาณทุกๆ 2 สัปดาห์  ซึ่งต่างจากแบรนด์อื่นที่อัพเดทเป็นซีซั่น(ฤดูกาล)

    หลังจากชาวอเมริกันได้ลุ้นกับการเลือกตั้งครั้งยิ่งใหญ่อีกครั้งหนึ่ง US Presidential Election 2012  สรุปว่าประธานาธิบดีบารัค โอบามา แห่งพรรคเดโมแครต ได้รับชัยชนะในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯเป็นสมัยที่ 2 โดยได้รับคะแนนคณะผู้เลือกตั้ง (Electoral College) เกินกึ่งหนึ่ง หรือ 270 เสียง เหนือนายมิตต์ รอมนีย์ คู่แข่งจากพรรครีพับลิกัน  ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์  SCB EIC (Economic Intelligence Center) ได้วิเคราะห์ฺสาเหตุการได้รับชับชนะของบารัค โอบามา …

    ก่อนจะทราบผลเรื่องตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา (อีกไม่กี่ชั่วโมง)  Brand Buffet พามาดู  10 อันดับแบรนด์ที่ชาวอเมริกันพูดถึงใน Social Media ช่วงก่อนการเลือกตั้ง ซึ่งอยู่ในโปรเจ็ค The Crowdwire  การจัดอันดับและการประมวลผลครั้งนี้โดย Bluefin Labs  โดยมีจุดประสงค์วัด Awareness ของแบรนด์ Barack Obama , แบรนด์  Mitt Romney และอีกกว่า 600 แบรนด์สินค้า (1 …

    Buyral  บริการใหม่ที่จะช่วยตอบสนองให้กับผู้ที่ต้องการทำให้ Video ของตนเองได้มียอดคนดูุ (View) เยอะๆ จนกลายเป็นที่รู้จักของคนอื่น หรือ Viral นั้นเอง  โดยคลิปวีดีโอโปรโมตบริการบอกว่าพวกเขามีเครือข่ายในการช่วยคลิกทั้งวันทั้งคืน  เจ้าของบริการไอเดียเก๋ๆนี้คือ เอเย่นซี่ John St. ณ  เมืองโตรอนโต แคนาดา   หากแบรนด์ไหนสนใจ สนนราคาขั้นต่ำที่ 11.99 ดอลล่าร์ ต่อ 250,000 view  (ดูราคาด้านล่าง)

    ความ Loyalty ของผู้ใช้แบรนด์ iPhone ลดลง  ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่เกิดขึ้นกับ iPhone ตั้งแต่วางตลาดขายมา   โดยผู้ใช้คาดว่าในอนาคตจะซื้อโทรศัำำพท์มือถือ Apple ลดลง

   แลนดอร์ แอสโซซิเอทส์ (Landor Associates)  ศูนย์รวมของนักสร้างสรรค์แบรนด์ และนักออกแบบระดับโลก แลนดอร์ เปิดตัวสำนักงานกรุงเทพฯแห่งแรกในประเทศไทยจาก 12สาขา ในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก และ 24 สาขาจากทั่วโลก โดย แลนดอร์ กรุงเทพฯ จะเป็นศูนย์กลางของการบริหารงานลูกค้าในประเทศไทย กัมพูชา เวียดนาม และลาว เพื่อเป็นการเตรียมความพร้อมให้แต่ละแบรนด์พร้อมรับมือกับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนที่กำลังจะเกิดขึ้นในปีพ.ศ. 2558  ภายใต้การดูแลของ Joyce Pau ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายบริหารงานลูกค้า

    เชื่อว่าทุกคนที่โดยสารเครื่องบิน ต่างไม่เคยสนใจ วิธีการสาธิตการใช้เสื้อชูชีพ หรือ สาธิตป้องกันภัยต่างๆบนเครื่องโดยสาร  แต่ด้วยความคิดสร้างสรรค์ของสายการบิน Air New Zealand ร่วมกับภาพยนตร์แฟนตาซีเกี่ยวกับฮอบบิท (คล้ายเดอะ ลอร์ด ออฟ เดอะ ริง) เรื่อง The Hobbit: An Unexpected Journey ที่จะเข้าฉายในกลางเดือนธันวาคมนี้  จัดทำวีดีโอ An Unexpected Briefing สาธิตการใช้เสื้อชูชีพอย่างน่าติดตามชม  โดยใช้ตัวละครในเครื่อง The Hobbit สอนการใช้เสื้อชูชีพ …

      เบิร์ทบีส์  (Burt’s Bees)  แบรนด์เครื่องสำอางค์และบำรุงผิวพรรณที่ชูจุดเด่นมาจากผลิตผลของผึ้ง   ทำบิลบอร์ดไอเดียบรรเจิด Peel for a Discount เพื่อโปรโมตครีมมอยซ์เจอร์ไรเซอร์บำรุงผิว  สำหรับคนที่มีผิวแห้งและผิวลอกเป็นขุยโดยเฉพาะ   โดยบิลบอร์ดสร้างสรรค์นี้ทำมาจากคูปองส่วนลดกว่าพันๆชิ้น  ใครผ่านไปมาสามารถลอกคูปองไปเป็นส่วนลดซื้อครีมบำรุงผิว   เมื่อใดที่ลอกคูปองออกก็จะเหมือนลอกผิวใหม่ เนียนสดใสกว่าเดิม ผลงานจาก Agency :  Baldwin&

Adobe  ทำการสำรวจชาวสหรัฐอเมริกาเกี่ยวกับความรู้สึกและการปฏิสัมพันธ์ต่อโฆษณาออนไลน์  The State of Online Advertising  ซึ่งผู้ร่วมตอบคำถามมีทั้งผู้บริโภค 1,000 คน และ นักการตลาด 250 คน    ผลการสำรวจดังนี้

  การเลือกตั้งประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกา US Election 2012 ใกล้เข้ามาทุกขณะ (ุ6 พ.ย. นี้)  มิหน่ำซ้ำจากโพลล์ต่างๆ ทั้ง โอบามา และ มิด รอมนี่ ก็ค่อนข้างมาสูสีกันทีเดียว  โพลล์มันก็คือโพลล์ แต่สุดท้ายแล้วประชาชนสหรัฐฯเท่านั้นเป็นผู้เลือก   Brand Buffet พามาสำรวจความคิดเห็นของชาวอเมริกันว่าชอบใครกันด้วยแคมเปญหมากฝรั่ง Gum Election 2012

  อีเว้นท์ล่าสุดของ Apple ในค่ำคืน 23 ตุลาคม  คือ งานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่  iPad mini ที่มีขนาดหน้าจอเล็ก 7.9”  ชิป A5   โดยจะเริ่มขาย 2 พฤศจิกายนนี้  ราคาเริ่มต้น 329 เหรียญสหรัฐฯ (ยังไม่มีกำหนดในไทยตามเคย)   นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์อื่นๆที่มีการอัพเกรดเพิ่มเติม  คือ New iMac  ที่มีจุดเด่นอยู่ที่ความบางของหน้าจอ ที่บางกว่ารุ่นก่อน 80%  , …

  LinkedIn เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ด้านการหางาน  เผยการจัดอันดับ Most InDemand Employers 2012  หรือ บริษัทที่มีคนต้องการทำงานมากทีี่สุด 2012  ทั้งหมด 100 บริษัท  ซึ่งข้อมูลได้มาจากกิจกรรมกว่า 1 พันล้านครั้งที่เกิดขึ้นใน LinkedIn ซึ่งมีสมาชิกกว่า 175 ล้านราย   ผลสำรวจ Google  ยักษ์ใหญ่บริการเสิร์ซเอ็นจินถูกจัดให้เป็นบริษัทที่มีคนต้องการเข้าทำงานเป็นอันดับ 1 ของโลก อันดับที่ 2 คือ Apple ส่วนบริษัทที่มีคนต้องการเข้าทำงานส่วนใหญ่อยู่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีและซอฟแวร์ …