Brand Buffet

แมคโดนัลด์ ประเทศไทย เปิดตัว 2 เมนูพรีเมี่ยมเบอร์เกอร์ในตระกูล The Signature Collection by McDonald’s เสิร์ฟเนื้อแองกัสชิ้นหนา หวังยอดขายเบอร์เกอร์เนื้อเติบโต 30% พร้อมรักษาตำแหน่งเจ้าตลาดเบอร์เกอร์ยืนหนึ่งในประเทศไทย

ลานเบียร์หลบไปก่อน ใครสายหวานมาทางนี้ เพราะ “ไมโล ประเทศไทย” เตรียมเสิร์ฟ “ไมโล ทาวเวอร์” แล้วที่งานลานนมสามย่าน ณ สามย่านมิตรทาวน์

หลังจาก “กลุ่มไทยเบฟ” ประกาศถึงความพร้อมในการขับเคลื่อน Business Plan ครั้งใหม่ “Vision 2025” ที่จะเริ่มต้นนับจากปีงบประมาณ 2020 (1 ต.ค.2019 – 30 ก.ย.2020) นอกจากยุทธศาสตร์ด้านธุรกิจที่ต้องการเป็นผู้นำธุรกิจเครื่องดื่มและอาหารในอาเซียนแล้ว “ไทยเบฟ” ยังกำหนดแผนพัฒนาบุคลากรกว่า 63,000 คนในระยะยาวไปจนถึงปี 2050  ด้วยเชื่อว่าบุคลากร “เป็นทุนสำคัญ” ที่ยิ่งลงทุนยิ่งสร้างการเติบโต

“เทลสกอร์” (Tellscore) ผู้นำสตาร์ทอัพด้านไมโครอินฟลูเอ็นเซอร์ ที่ให้บริการสร้างแคมเปญออนไลน์ ผ่านแพลตฟอร์มอินฟลูเอ็นเซอร์เมเนจเมนท์ จัดงาน “Thailand Influencer Awards 2019” งานประกาศรางวัลสำหรับผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด หรือ อินฟลูเอนเซอร์ ที่ทำผลงานยอดเยี่ยมในช่องทางดิจิทัลในรอบปี

ในงานมหกรรมงานบล็อกเชนและสินทรัพย์ดิจิทัล “Blockchain Thailand Genesis 2019” นำทีมโดย คุณกานต์นิธิ ทองธนากุล เลขาธิการสมาคมสินทรัพย์ดิจิทัลไทย และคุณสัญชัย ปอปลี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คริปโตมายด์ จำกัด ได้มีการแลกเปลี่ยน เรียนรู้ และให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินทรัพย์ดิจิทัล พร้อมแชร์ประสบการณ์ในการนำเทคโนโลยีบล็อกเชนมาใช้เพื่อยกระดับในการทำธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นการนำมาประยุกต์ใช้เข้ากับระบบการเงิน (Fintech) เพื่อช่วยอำนวยความสะดวก เพิ่มประสิทธิภาพการทำงานในการให้บริการทางการเงิน โดยมีประเด็นสำคัญเรื่องของ ทิศทางบล็อกเชนและสินทรัพย์ดิจิทัลไทย การแนะนำให้คนไอทีอัพสกิลบล็อกเชน และให้ผู้มีอำนาจปลดล็อกบล็อกเชน รวมไปถึงเรื่องที่กลต. จะต้องกำกับดูแลเพิ่มเติม หลังออกพรก. …

“ไฮเนเก้น” แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลก มอบความยิ่งใหญ่ส่งท้ายปีอีกครั้ง กับการพลิกมุมใหม่แห่งการสังสรรค์ในแคมเปญ “Heineken® Star Celebration” ครั้งแรกกับการปฏิวัติลานเบียร์แบบเดิมให้เป็นพื้นที่สังสรรค์สุดล้ำ พร้อมยกระดับการเฉลิมฉลองให้พิเศษกว่าใคร ภายใต้แนวคิด “ปีใหม่นี้เลือกมอบมุมมองใหม่ๆ” (Wondering what to buy? Some gifts are always right)

“ลาซาด้า” จัดมหกรรมช้อปครั้งใหญ่แห่งปี “Lazada 12.12 แกรนด์เซล ส่งท้ายปี” #อยากได้ต้องได้ ยกขบวนสินค้ามาลดราคา ต่อยอดความสำเร็จจากแคมเปญ 11.11 ในช่วงตลอดวันที่ 12-14 ธันวาคมนี้ ด้วยส่วนลดสูงสุด 90% พร้อมลุ้นคูปอง 1,212 บาท ทุกเที่ยงวันและเที่ยงคืน และเพื่อเป็นการส่งต่อความสุขแห่งเทศกาลส่งท้ายปี ลาซาด้าร่วมกับ “ฮาสโบร” แบรนด์ของเล่นชื่อดังระดับโลก จัดแคมเปญปันน้ำใจให้น้อง ร่วมบริจาคของเล่นเพื่อเด็กและเยาวชนผู้ด้อยโอกาสในประเทศไทย

นับจากคาแรคเตอร์ตัวการ์ตูนสุดน่ารักจาก “LINE FRIENDS” เป็นสติกเกอร์สุดฮิตบนแอปพลิเคชั่นไลน์ ล่าสุดบราวน์และผองเพื่อน (BROWN & FRIENDS) คาแรคเตอร์ที่หลายคนชื่นชอบ กำลังจะมาให้ความบันเทิงกับผู้ชมบนเน็ตฟลิกซ์ทั่วโลก หลัง “เน็ตฟลิกซ์” (Netflix) ออกมาประกาศแผนสร้างซีรีส์การ์ตูนออริจินัลเรื่องใหม่ ที่นำเรื่องราวของตัวการ์ตูนจากไลน์มาบอกเล่าอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

ในช่วงวันสองวันมานี้ หน้าฟีดเฟซบุ๊กและทวิตเตอร์ เต็มไปด้วยมีม (Meme) การ์ตูนแม่ลูก 2 คน ที่มีภาพคุณแม่ในชุดสีส้ม เอ่ยถามลูกที่สวมเสื้อสีเขียว ซึ่งกำลังลากกระเป๋าออกไป พร้อมกับคำถามว่า “จะไปไหน ?” ก่อนที่ในช่องถัดไป ปรากฏภาพลูกน้อยลากกระเป๋ากลับมา พร้อมกับประโยคคำถามคุณแม่อีกครั้งว่า “กลับมาทำไม ?”

ทุกปีเมื่อเข้าสู่ช่วงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ “Starbucks” จะขนสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ ที่ออกแบบให้มีสีสันและลวดลายตามบรรยากาศของการเฉลิมฉลองในปีนั้นๆ เพื่อดึงดูด (เงินในกระเป๋า) ให้แฟนคลับได้ซื้อเก็บสะสม แต่ครั้งนี้พิเศษกว่าที่เคยเพราะ “Starbucks Singapore” แจกแก้วรียูส (Reusable Cold Cup) ลายหมีขั้วโลกที่กำลังกอดต้นคริสมาสต์สุดน่ารัก หลังจากที่เปิดตัวสินค้าคอลเลคชั่นดังกล่าวไปแล้วก่อนหน้านี้ 

นับเป็นการสร้างจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญให้กับอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่มีแอลกอลฮอล์ หลังจากที่ “Coca-Cola” พร้อมพันธมิตรด้านบรรจุขวดในยุโรป “Coca-Cola HBC” และ “Coca-Cola European” ได้เผยถึงแผนการลงทุนพัฒนาเทคโนโลยี “KeelClip” กระดาษแข็ง ที่จะนำมาใช้สำหรับบรรจุภัณฑ์ “โค้กแบบกระป๋อง” แทนการใช้พลาสติกฟิล์มหดที่ไม่สามารถนำเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลได้

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ “Coca-Cola” สร้างความประหลาดใจให้กับแฟนของ “Star Wars” มหากาพย์สงครามหนังอวกาศสุดอมตะ ผ่านการดีไซน์ขวดน้ำอัดลมใหม่ ที่มาช่วยสร้างสีสันการตลาดในช่วงที่ภาพยนตร์เข้าฉาย เป็นไปตามแนวทางของ Coca-Cola ที่ต้องการสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ เพื่อมอบประสบการณ์มากกว่าการ “ดื่ม” ไม่เพียงเฉพาะผู้คนบนโลก แต่ยังรวมไปถึงบน “กาแลกซี่” ที่อยู่ห่างไกลออกไป 

ปลายปีก่อนเข้าสู่ปีใหม่ หลายคนเฝ้ารอ “ลานเบียร์” หนึ่งในสัญลักษณ์ของเทศกาลเฉลิมฉลองส่งท้ายปี แต่เมื่อปีนี้ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ หนึ่งในแลนด์มาร์กลานเบียร์สุดฮิต ประกาศงดจัดงานเป็นครั้งแรกในรอบ 20 ปี ท่ามกลางเสียงเรียกร้องของผู้บริโภคที่ยังคงต้องการให้มีการจัดงาน ทำให้บรรดาผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต้องคิดแผนแก้เกม มองหาพื้นที่ปักหมุดใหม่ เพราะช่วงไตรมาส 4 ถือเป็นฤดูกาลการขายที่สำคัญรองจากช่วงไตรมาส 2 ที่มีเทศกาลสงกรานต์ และทุกแบรนด์ต้องห้ามพลาด !!

เชื่อว่าน้อยคนที่ไม่รู้จัก เจ้าหุ่นยนต์แมวสีฟ้า “โดราเอม่อน” (Doraemon) หนึ่งในการ์ตูนขวัญใจตลอดกาล สำหรับผู้ชมทุกเพศทุกวัย ที่ในปีนี้จะมีอายุครบรอบ 50 ปีพอดี นับตั้งแต่โดราเอม่อนถูกตีพิมพ์เป็นการ์ตูนหลายตอนจบเป็นครั้งแรก ก่อนกลายเป็นการ์ตูนโทรทัศน์ในอีก 10 ปีต่อมา จนมาถึงการสร้างโดราเอม่อนฉบับภาพยนต์ในปัจจุบัน

ปัจจุบันอุตสาหกรรม “ดิจิทัล คอนเทนต์” กำลังเฟื่องฟู จากการเติบโตของแพลตฟอร์มใหม่ๆ ในยุคดิจิทัล ทำให้อาชีพ “ครีเอเตอร์” ผู้สร้างสรรค์งานดิจิทัล คอนเทนต์ มีจำนวนมากขึ้น ทั้งที่เป็นอาชีพประจำและฟรีแลนซ์ จึงเป็นโอกาสของ “ตลาดอุปกรณ์เครื่องมือ” ต่างๆ ที่ใช้ทำงานดิจิทัลคอนเทนต์ จะเข้ามาเจาะตลาดนี้

เพราะว่า “ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้า” มีมูลค่าถึง 18,000 ล้านบาท  แบ่งเป็นผงซักฟอกราว 13,000 ล้านบาท และผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำ 5,331 ล้านบาท โดยสินค้าในกลุ่มนี้แบ่งออกเป็นสูตรมาตรฐานมีสัดส่วนตลาดอยู่ที่ 1,726 ล้านบาท และสูตรเข้มข้นมูลค่า 3,605 ล้านบาท สิ่งที่น่าสนใจก็คือ ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา “สูตรเข้มข้น” เป็นกลุ่มที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง 2 หลัก หลายแบรนด์จึงส่งโปรดักท์เข้ามาสร้างสีสันให้ตลาดอย่างต่อเนื่อง ทางด้าน “ไอ.ซี.ซี.” ก็มองเห็นโอกาสนี้เช่นกัน จึงเร่งเติมพอร์ตโฟลิโอสูตรเข้มข้นให้กับแบรนด์ …

เมื่อโจทย์ใหญ่แสนท้าทายของธุรกิจในวันนี้ ไม่ใช่แค่เพียงตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด แต่ต้องเข้าไปเป็นส่วนสำคัญในการพัฒนาสังคมและดูแลสิ่งแวดล้อม และสามารถปกป้องทรัพยากรไว้สำหรับคนรุ่นต่อไปได้ เพื่อให้เป็นแบรนด์ที่ยั่งยืน (Sustainable Brand) แต่คำถามที่นักการตลาดมักเจออยู่เสมอ “การตลาดช่วยโลกได้จริงไหม” และในฐานะนักการตลาดจะสร้างคุณค่าแบรนด์ให้ยั่งยืน (Brand Purpose) เพื่อให้ธุรกิจยังยืนหยัดอยู่ได้อีก 10 ปี 100 ปีได้อย่างไร 

เมื่อ 1 ปีก่อน “ธนจิรา” กลุ่มธุรกิจจัดจำหน่ายสินค้าไลฟ์สไตล์แฟชั่นจากต่างประเทศชื่อดังอย่าง Pandora ,Cath Kidston, Marimekko และ Tilda ได้เข้าซื้อกิจการแบรนด์ไทย “หาญ” (HARNN) ด้วยเงินลงทุนหลัก 1,000 ล้านบาท เข้ามาเติมพอร์ตโฟลิโอสินค้าไลฟ์สไตล์ ด้วยเป้าหมายต้องการก้าวไปสู่การเป็น Regional Lifestyle Company 

7 ปีก่อน “ลาซาด้า” (Lazada) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเครือ Alibaba ซึ่งเป็นผู้ริเริ่มจัด “แคมเปญ 11.11” (Single’s Day Campaign) เข้ามาสู่ประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ต้องถือเป็นความสำเร็จของ “อาลีบาบา” ที่ได้จุดกระแสแคมเปญนี้ให้กลายเป็นมหกรรมช้อปปิ้งระดับโลก มาถึงวันนี้อีคอมเมิร์ซทุกแพลตฟอร์ม ค่ายค้าปลีก และแบรนด์ ต่างไม่ยอมพลาดที่จะเข้ามาชิงยอดขายในวันสำคัญ 11.11 ที่กลายเป็นวัฒนธรรมการจับจ่ายของนักช้อปทั่วโลกไปแล้ว

จากกระแส “ชาไข่มุก” ที่โด่งดังไปทั่วเอเชีย ทำให้หลายแบรนด์ต้องกันมาจับกระแสนี้ รวมถึงเชนฟาสต์ฟู้ดระดับโลก “แมคโดนัลด์” (McDonald’s) ที่ก่อนหน้านี้ได้ออกเมนูใหม่ “ชาไข่มุก” Milk Tea Mcfloat with Brown Sugar Pearls ให้ ลูกค้าประเทศฟิลิปปินส์ ได้ลองลิ้มชิมรสกันไปแล้ว

“เกรย์เอ็นเจ ยูไนเต็ด” (GREYnJ United) ควง “ธนาคารกสิกรไทย” คว้ารางวัล Best of Film รางวัลใหญ่จากงาน “Adman Awards and Symposium 2019” พร้อมรางวัลอื่นเกือบ 10 รางวัล ตอกย้ำปรัชญา Famously Effective ที่ทุกงานต้อง “ปัง” และ “ขาย” ได้

ในงานประกาศรางวัล Adman Awards 2019 จัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย “CJ WORX” และบริษัทในเครือคว้ารางวัล 2 Gold, 10 Silver, 9 Bronze และเข้าสู่ 5 Finalists รวมถึงติดเป็น Top 5 Of Award By Companies ในงานนี้ด้วย โดย 2 ผลงานที่โดดเด่นจนไม่พูดถึงไม่ได้ “ไม่ไปไหนไป NETFLIX” และ …

นับเป็นการเริ่มต้นของการรวมตัวกันในนาม ‘วันเดอร์แมน ธอมสัน ประเทศไทย’ (Wunderman Thompson Thailand) ได้อย่างสง่างาม หลังสามารถคว้า 34 รางวัล ได้แก่ รางวัล THE BEST ในสาขา Experience & Activation, 4 Gold, 8 Silver และ 21 Bronze จากเวทีประกวดงานโฆษณาอันทรงเกียรติของไทย “Adman Awards & Symposium 2019” 

หนึ่งในโปรเจกต์ที่ถูกจับตาภายใต้การรีแบรนด์บริษัท BNK48 Office เป็น iAM  คือ “The Brothers” เป็นการจับมือระหว่าง คุณจิรัฐ บวรวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าบริหาร iAM กับนักแสดงชายแถวหน้าของไทย “ติ๊ก เจษฎาภรณ์ ผลดี” ที่มาพร้อมกับนักแสดงชายดีกรีพระเอกระดับประเทศอีก 3 คน ได้แก่ มาริโอ้ เมาเร่อ, อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม และ นิชคุณ หรเวชกุล เพื่อร่วมกันเฟ้นหา 20 ไอดอลชาย ของไทย

หลังจากที่คราวก่อนเราได้นำเสนอถึง 20 วิธีช่วยชีวิต “คนคิดงาน” ไม่ออก กันไปแล้ว แต่ “การคิดงานให้ออก” เป็นเพียงการปลดล็อก “ไอเดีย” ซึ่งถือเป็นขั้นตอนแรกของผลิตชิ้นงานเท่านั้น แต่สิ่งที่คนทำงานครีเอทีฟต้องฝ่าฟันในขั้นต่อไป คือ “การสร้างสรรค์ชิ้นงานนั้นให้ออกมาปังให้ได้” และระดับความยากจะเพิ่มมากขึ้นอีก เมื่อคุณตั้งใจปั้นงานชิ้นที่ 2 ให้ดังตามไป แต่ผลสุดท้ายมันกลับ แป้ก !!!

“คิดงานไม่ออก” จะทำอย่างไร ? ปัญหาโลกแตกของคนทำงานสร้างสรรค์ ที่หลายครั้งการแบกรับความกดดัน และความคาดหวังไว้สูง จากทั้งงานและเงิน ทำให้เครียดจนพาลให้คิดงานไม่ออก 

ถือเป็นอีกดีลที่ตอกย้ำการขยายเสาหลัก “ธุรกิจอาหาร” ของกลุ่มบุญรอดบริวเวอรี่  เมื่อ “ฟู้ด แฟคเตอร์” บริษัทในเครือ เข้าถือหุ้นใหญ่ใน “เคที เรสทัวรองท์” เจ้าของธุรกิจ “ซานตา เฟ่ สเต็ก” ด้วยสัดส่วนหุ้น 88% มูลค่าเงินลงทุน 1,500 ล้านบาท ขณะที่เจ้าของเดิมเหลือเพียง 12% พ่วงด้วยตำแหน่งและอำนาจในการบริหารงานต่ออีก 3 ปี

เมื่อ 10 ปีก่อน คนบ้าบอล 2 คน ได้ร่วมกันเปิดร้านรองเท้าฟุตบอล ในห้องเช่าขนาด 25 ตร.ม. ย่านทองหล่อ ด้วยแนวคิด “เน้นขายสินค้าชนิดเดียว” (Specialty Store) ที่กลายเป็นจุดแข็งสร้างชื่อให้กับ “Ari“ ในเวลาต่อมา จากร้านขายรองเท้าสตั๊ดรายแรกของไทย ขยายไปสู่ธุรกิจอื่นๆ มากมาย ทั้งร้านตัดผม “Offside Barber” นิตยสารแจกฟรี “Hattrick” เสื้อผ้ากีฬา “Ari Gear” มาจนถึงการแตกไลน์ธุรกิจ “Ari Running” เจาะกลุ่มนักวิ่งโดยเฉพาะ

รู้หรือไม่ว่า ขวดน้ำดื่ม ขวดน้ำอัดลมที่อยู่ในชีวิตประจำวันนั้น ล้วนทำจากพลาสติกแบบใส ที่เรียกว่า “PET” ซึ่งพลาสติกชนิดนี้สามารถนำกลับมาสู่กระบวนการ “รีไซเคิล” ได้แบบ 100% กลายเป็นผลิตภัณฑ์ชนิดใหม่ได้ไม่รู้จบ หากคุณอยากช่วยโลกลดปริมาณขยะและการใช้พลาสติกผลิตใหม่ นี่คือ 7 เรื่องเกี่ยวกับกระบวนการรีไซเคิลที่คุณจะต้องรู้

หลังเผยโฉมสู่สายตาชาวโลกมาครบ 1 ปี วันนี้ คุณชฎาทิพ จูตระกูล หัวเรือใหญ่ ไอคอนสยาม กล้าพูดได้แล้วว่า “ไอคอนสยาม” กลายเป็น “Game Changer Destination” ที่สำคัญ ที่สามารถสร้างศูนย์กลางธุรกิจและการท่องเที่ยวริมแม่น้ำเจ้าพระยา กระตุ้นให้เกิดการพัฒนาเมืองฝั่งธนบุรีได้สำเร็จ  มาดู 10 สิ่งที่เกิดขึ้นกับไอคอนสยามในรอบปีที่ผ่านมา