Brand Buffet

  (อย่าเพิ่งสำลักการประมวลผลข้อมูลต่างๆของปี 2012)  ล่าสุด Huffington Post  สื่อออนไลน์ยักษ์ใหญ่ของชาวอเมริกัน ร่วมกับ iStrategyLabs   จัดทำสถิติสำคัญบนโลกโซเชี่ยลมีเดีย ในรอบปี 2012  (Social Media Statistics 2012)  เป็น Infographic  สถิติเด่นๆมีดังนี้

ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) ประกาศผลประกอบการ ปี 2555  (งบการเงินรวมก่อนสอบทาน) มีกำไรสุทธิ 40,200  ล้านบาท  เพิ่มขึ้น 28.9%  จากปี 2554  ตอกย้ำความแข็งแกร่งในการทำธุรกิจอย่างครบวงจรของกลุ่มธนาคารไทยพาณิชย์

  หลังจากปีที่แล้วในนัดชิงซูเปอร์โบล์ว (Super Bowl 2012)  Coca-Cola หรือ  “โค้ก” สร้างปรากฏการณ์ทำ Interactive Commercial ที่เป็นลักษณะเชื่อมโยงภาพยนตร์โฆษณาทางทีวีกับสื่อออนไลน์ ชื่อแคมเปญ  Polar Bowl  ด้วยการใช้ หมีขาวขั้วโลก Brand Heritage ของโค้ก มาปีนี้ 2013 โค้กพยายามทำ Interactive Advertising อาศัยช่วงเวลาที่คนทั่วโลกโดยเฉพาะอย่างยิ่งคนอเมริกันจับจ้องหน้าจอทีวีดูนัดชิง NFL ซึ่งโฆษณาในช่วงเวลาดังกล่าวเป็นโฆษณาที่คนให้ความสนใจมากที่สุด

  ในปี 2009 Coca-Cola และบริษัทเครื่องดื่มในเครือวางวิสัยทัศน์เที่ชัดเจนพื่อก้าวเข้าสู่ปี 2020  การตอกย้ำความเป็นผู้นำการตลาดทั่วโลกและผู้นำด้านโฆษณา จะเป็นงานหลักเพื่อทำให้แบรนด์ Coca-Cola  ยังคงความน่าสนใจ , เติบโตอย่างแข็งแกร่ง ในตลาด  ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้แบรนด์บรรลุวิสัยทัศน์ที่ตั้งไว้ได้   Joseph Tripodi   Executive Vice President และ Chief Marketing and Commercial Officer ของ Coca-Cola อธิบาย 3 …

ปัจจบันดิจิตอลได้เข้ามามีบทบาทและเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของการตลาด แบรนด์ต่างๆจึงจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์เพื่อที่จะรับมือกับการตลาดรูปแบบใหม่นี้ แต่ยังคงมีบางแบรนด์ที่ลังเลที่จะให้ความสำคัญกับดิจิตอลอย่างเต็มที่     ตัวดิจิตอลเองมีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา ทำให้ยิ่งยากต่อการไล่ตาม  จึงทำให้แบรนด์เพิิกเฉยมันไป  Digiday พูดคุยกับแบรนด์ต่างๆในประเด็นที่ว่า  “อะไรถูกอะไรผิดในการทำดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง”  จึงได้ข้อสรุปมาเป็น  5 แนวคิดฉุดแบรนด์ล่้ม(จม) ในยุคดิจิตอล ดังนี้

  มิสทิน (Mistine)  แบรนด์เครื่องสำอางขายตรงสัญชาติไทย  เริ่มต้นศักราช ปี 56  เดินเกมส์รุกตลาดวัยรุ่นเต็มสูบ  อัดงบแคมเปญออนไลน์  พร้อมลงทุน 2,000 ล้านบาท เปิดศูนย์กระจายสินค้าแห่งใหม่ ย่านลาดหลุมแก้ว

  สมาคม ผู้ดูแลเว็บไทย (Thai Webmaster Association) ร่วมกับ บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) จัดงาน Webpresso จิบกาแฟคนทำเว็บ ในหัวข้อ “Digital Trends 2013”   Brand Buffet สรุปเทรนด์ฺการตลาดดิจิตอล 2013 ที่จะเกิดขึ้นในประเทศไทย จาก ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Minteraction และนายกสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย ไว้ดังนี้

  American Airline ดีไซน์โลโก้ใหม่ แต่ยังคงสีเดิมไว้ ทั้ง ขาว แดง และ น้ำเงิน แต่ทำให้ดูสว่างขึ้น  รวมไปถึงมีสัญลักษณ์คล้ายนกอินทรี  หรือบางคนว่าเหมือนปีกเครื่องร่อน   แต่เมื่อลองเอามาเทียบกับโลโก้ตัวเก่าที่ดีไซน์ตั้งแต่ปี 1967  ดูทันสมัยเหมาะกับ Airline มากขึ้น   โลโก้ใหม่นี้ถูกออกแบบโดย Vignelli Associates  และจะได้เห็นโลโก้ใหม่บนลำเครื่องบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์

   ต่อยอดจากอลังการความ “ฟิน” ไอศกรีมแม็กนั่ม (Magnum)แท่งละ 40 บาท ที่ขายดีถล่มทลายไปเมื่อปีที่แล้ว  เริ่มต้นศักราชใหม่ 2556 ด้วยแคมเปญยักษ์ปลุกกระแสอีกครั้งด้วย แม็กนั่ม คาเฟ่ (Magnum Cafe’) ใจกลางกรุงเทพฯ  ณ  ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ (ที่เพิ่งรีโนเวตใหม่)  เชื่อว่าหลายคนวางแผนไปเข้าคิวรอดื่มด่ำประสบกา่รณ์ฟินร้านไอศกรีมสูดหรู  แต่ก่อนเข้าร้าน  Brand Buffet  ไปสืบเสาะ 10 ความลับ Magnum Cafe’ มาฝาก

    Microsoft ทุ่มเงินไปมหาศาลกับการโปรโมต Windows 8 อย่างหนักหน่วงทั่วโลก  หนึ่งในเมสเสสของสินค้าที่ต้องการส่งไปถึงผู้บริโภคก็คือ  “Simple การใช้งานที่ง่าย เด็กๆก็ยังใช้ได้” ในชื่อคลิป A Small Demonstration  โดยหนึ่งในสถานที่ส่งเมสเสสนั้นก็ คือ  สโตร์ Fnac  ณ เมืองลิสบอน ประเทศโปรตุเกส   ให้เด็กมาเป็นผู้สาธิตใช้ Windows 8 กับผู้ใหญ่  

  จากการที่การโฆษณาผ่านอุปกรณ์พกพาต่างๆ (Mobile Advertising) เติบโตขึ้นอีกถึง 67% ในปี 2013  แต่ก็มีบางกลุ่มยังคิดว่ามันคุ้มค่าในการลงทุน หรือไม่   แต่อีกฝากนึง สมาคมการตลาดโทรศัทพ์มือถือ (The Mobile  Marketing Association) ได้ให้คำแนะนำว่า เงินที่ใช้สำหรับ Mobile advertising ควรจะอยู่ที่ประมาณ 7% ของงบประมาณที่ใช้ในในการโฆษณาทั้งหมดของนักลงทุน และจะเพิ่มเป็น 10% ในอีก 4 ปีข้างหน้า  นอกจากนี้ข้อมูลล่าสุดจาก The …

    นอกจาก Facebook ที่เป็นโซเซี่ยลมีเดีย (Social Media)ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม จนกลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางการสื่อสารที่สำคัญระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค  Twitter นกน้อยสีฟ้าก็ไม่น้อยหน้า เป็นเครื่องมือที่สามารถกระจายข้อมูลได้ทั่วโลกเพียงเสี้ยววินาที  ในปี 2012 มีกระแสต่างๆเกิดขึ้นมากมายทั้งดีและไม่ดีบน Twitter   Topsy ผู้ให้บริการด้านวิเคราะห์ฺข้อมูลบนโลกโซเซี่ยล ทำการสำรวจและจัดอันดับแบรนด์ที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุดในปี 2012 บนโลก Twitter  (The Hottest Brands on Twitter in 2012) โดยสำรวจจากข้อความทวีต 200 …

การตั้งเป้าหมาย  หรือ การตั้งปณิธาน (์New Year’s  Resolutions) ว่าในแต่ละปีเราจะทำอะไรให้สำเร็จบ้าง  เช่น  อยากเก็บเงิน  อยากลดความอ้วน  อยากไปเที่ยวต่างประเทศ  หรือ อยากเลื่อนตำแหน่ง เป็นต้น  หลายคนคงจดออกมายาวเป็นหางว่าว หรือ บางคนอาจจะไม่มีเลย    ในเมื่อมีการตั้งเป้าหมายเหล่านั้นจะสำเร็จหรือไม่สำเร็จก็ขึ้นอยู่กับความตั้งใจของแต่ละบุคคล  แต่โดยส่วนใหญ่มักจะทำไม่ค่อยสำเร็จอันเนื่องมาจากความขี้เกียจและความไม่ตั้งใจ    Ton Eighty หนังสั้นไอเดียดีที่จะต้องการเป็นแรงบันดาลใจให้ทุกท่านตั้งใจกับเป้าหมายของตัวเองให้มากขึ้น  ซึ่งเป็นผลงานของ Sam Huntley

  ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ (Siam Center)  ปรับโฉมใหม่ครั้งใหญ่ในประวัติศาสตร์  ด้วยเงินลงทุน  1,800  ล้านบาท  เพื่อยกระดับให้เป็นศูนย์กลางธุรกิจการค้าชั้นนำระดับโลกศิลปะ แฟชั่น เทคโนโลยี ไลฟ์สไตล์ และการออกแบบใหม่ ๆด้วยคอนเซ็ปต์  Ideapolis เมืองแห่งไอเดียล้ำเทรนด์

  โฆษณาที่ถูกสร้างสรรค์ออกมาทุกวันยังเวิร์คอยู่ไหม ??  เป็นคำถามที่นักการตลาดและนักโฆษณาสงสัยบ่อยครั้ง   Lab42  บริษัทวิจัยด้านการตลาดชื่อดังจากเมืองชิคาโก สหรัฐอเมริกา   ทำการสำรวจทัศนคติและการรับรู้ของผู้บริโภคต่อโฆษณาในปัจจุบัน  โดยมีผู้เข้าร่วมจำนวน 500 คน  โดยสรุปเป็น Infographic  :  Does it really AD up?    Brand Buffet  สรุปข้อมูลสำคัญๆดังนี้

  “อดัมส์เลิฟ คาเลนดาร์” ปฏิทินปี 2556 ขนาดพกพา สามารถใช้บันทึกรักวันออกเดท  สำหรับชายรักชาย  โดยสามารถจดวันที่มีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัยและวันตรวจสุขภาพทางเพศและเอชไอวี  เพื่อให้ทุกคนตระหนักถึงความสำคัญของการมีรักอย่างปลอดภัย

    Coca-Cola กับ Pepsi  สองแบรนด์น้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ของโลกที่มีการต่อสู่กันมาอย่างยาวนานนับร้อยๆปี   สงครามน้ำอัดลม (The Soda Wars)ของสองแบรนด์เกิดขึ้นได้อย่างไร  และ มีเหตุการณ์สำคัญๆเกิดอะไรขึ้นบ้าง

    Angela Ahrendts  CEO ของ Burberry บริษัทจำหน่ายเครื่องแต่งกายและน้ำหอมชื่อดังได้กล่าวระหว่างการให้สัมภาษณ์ที่ Chicago ถึง สโตร์ที่เพิ่งเปิดใหม่เมื่อเดือนที่ผ่านมาว่า  ” นี่เป็นสโตร์ของ Burberry นำร่องที่ใหญ่ที่สุดในโลก  ในย่านถนน  Michigan ลูกค้ามักจะถูกดึงดูดด้วยสื่อต่างๆที่อยู่ในรูปแบบดิจิตอล ตั้งแต่ IPad สำหรับเด็กๆ ไปจนถึงจอสกรีนวีดีโอแฟชั่นโชว์ของ Burberry แบบ streaming ด้วยเช่นกัน”

  ปี 2012 ถือเป็นปีที่มีการแชร์มากที่สุดผ่านโซเชียลบนอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะมหกรรมกีฬาระดับโลกอย่าง Olympics ที่เน้นการใช้ Social Media ในการรายงานผลและแสดงความคิดเห็น รวมไปถึงการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐ ที่ใช้ Social Media  ในการกระจายข่าวและนำเสนอ การแชร์ในปี 2012 เพิ่มขึ้น 23% จากปี 2011    Addthis  ทำการสรุปข้อมูลการแชร์บนโลกโซเซียลในปี 2012 (Social Sharing Trends 2012)   Brand Buffet …

Virgin Atlantic Airways สายการบินสัญชาติอังกฤษชื่อดัง  เริ่มต้นปล่อย Global แคมเปญใหญ่ตั้งแต่ต้นปี 2013 ด้วย  “Flying in the Face of Ordinary”  แคมเปญที่หวังว่าจะทำให้สายการบินมีชีวิตชีวามากขึ้นด้วยการเป็นผู้บุกเบิกอะไรใหม่ๆ  ซึ่งสื่อไปถึงความใส่ใจของการบริการและการสร้างประสบการณ์อันน่าประทับใจจนลืมไม่ลงแก่ผู้โดยสาร

  Business News Daily  สัมภาษณ์ เจ้าของธุรกิจ นักการตลาด นักโฆษณา เกี่ยวกับ  Buzzword หรือ คำฮิต คำในกระแส ที่ถูกพูดถึงหรือนำมาใช้บ่อยที่สุดในปี 2013

  จู่ๆ แบรนด์และสินค้าต่าง เตรียมตัววางแผนโฆษณาเร็วขึ้นกว่าเดิม  อย่างเช่น  แคมเปญของคริสมาสต์ ก็เริ่มปล่อยตั้งแต่กลางเดือนตุลาคม  ซึ่งต่อเนื่องไปถึงบิ๊กอีเว้นท์ของชาวอเมริกัน คือ Super Bowl (แข่งขันอเมริกันฟุตบอลใหญ่ที่สุดของชาวอเมริกัน)  ที่นักการตลาดและแบรนด์ต่างๆทุ่มเงินซื้อเวลากันอย่างมหาศาล  เพื่อได้รับ Eyeball มหาศาลของชาวอเมริกัน  รวมไปถึงคนอื่นๆทั่วโลก

  ในปี 2012 นักการตลาดสาดเงินไปกว่า 1.2 พันล้านเหรียญสหรัฐฯให้กับการสนับสนุนดนตรีและเพลง (Music Sponsorship)  ซึ่งเงินจำนวนนั้นยังไม่รวมค่าโฆษณาทางทีวีอีกกว่า 100 ล้านเหรียญฯ เพื่อให้นักร้องหรือเพลงนั้นติดชาร์ท Billboard  การทุ่มเงินไปกับการสนับสนุนนักร้องศิลปินสามารถสร้างการรับรู้ของแบรนด์ที่ถูกพ่วงไปกับนักร้องศิลปินทุกๆที่  Brand Buffet พามาดู  10 แบรนด์ดัง ทุ่ม Music Marketing ปี 2013

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย  คาดการณ์ปี 2556 ยังคงมีปัจจัยลบปกคลุมการดำเนินธุรกิจ โดยเฉพาะแรงกดดันจากต้นทุนที่มีแนวโน้มสูงขึ้นจากหลายปัจจัย เช่น การปรับขึ้นอัตราค่าจ้างขั้นต่ำเป็น 300 บาท, การทยอยลดการอุดหนุนราคาพลังงานของภาครัฐ, การปรับเพิ่มค่าไฟฟ้า Ft รอบใหม่  หรือ ปัญหาการขาดแคลนแรงงาน และ ปัจจัยทางการเมืองในประเทศ  แต่ก็มีธุรกิจบางประเภทที่ได้รับปัจจัยหนุนเฉพาะมาเป็นแรงขับเคลื่อนให้สามารถเติบโตได้อย่างโดดเด่นในปี 2556

ยอดการใช้จ่ายกับสื่อโฆษณาทั่วโลก (Global Ad Spending)กำลังชะลอตัวลง นักการตลาดตัดงบทิ้ง  eMarketer กล่าวว่า  ในปี 2012 รายได้จากโฆษณาทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้น  5.4%  คิดมูลค่าประมาณ  5.19 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ  แต่ซึ่งผิดจากการคาดการณ์เมื่อ 7 เดือนก่อนที่ประมาณ 6.8%

ราคูเท็น ตลาดดอทคอม ทำนายว่าปี 2013 ข้างหน้าเป็นปีที่น่าจับตามองสำหรับวงการอีคอมเมิร์ซ (E-Commerce) เมื่อคนไทยหันมาใช้อินเตอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์สื่อสารไร้สายชนิดต่างๆ เมื่อผู้ให้บริการพัฒนาฟีเจอร์จนล้ำสมัย และ เมื่อแบรนด์ชั้นนำเร่งแข่งขันทำการตลาดผ่านช่องทางออนไลน์กันยกใหญ่

  เอส (EST) เครื่องดื่มโคล่าน้องใหม่ หลังวางตลาดตั้งแต่ 2 พ.ย.ที่ผ่านมา (ประมาณ 6 สัปดาห์) สร้างปรากฏการณ์น้ำอัดลมที่มียอดขายแตะพันล้านบาทเร็วที่สุด ทั้งนี้เป็นเพราะได้รับการสนับสนุนที่แข็งแกร่งจากร้านค้า ผนวกกับกระแสตอบรับจากผู้บริโภคทุกกลุ่มทั้งวัยรุ่น คนทำงาน และแฟนน้ำอัดลมที่เปลี่ยนสุดขั้วมาดื่ม “เอส” พร้อมร่วมจัดงานฉลองปีใหม่ขอบคุณแฟนเอสทั่วประเทศ

  Zynga เจ้าของเกมส์ที่เคยโด่งดังสุดๆ ทั้ง FarmVille กับ Mafia Wars ได้สูญเสียฐานคนเล่นไปให้กับเกมส์ในโทรศัพท์มือถือ ที่คอนเน็คผ่านแอพพลิเคชั่นได้ง่ายกว่า

  ตั้งแต่ปี 2006 เดือนธันวาคมของทุกๆปี  IBM ยักษ์ใหญ่ด้านคอมพิวเตอร์ จะมีการคาดการณ์ความเปลี่ยนแปลง 5 สิ่งที่จะเกิดใน 5 ปีถัดไป(หรือที่เรียกว่า 5 in 5) โดยในปีนี้ IBM ระบุว่าจะมีการมุ่งไปที่การพัฒนาและสร้างสรรค์ระบบการรับรู้และการสัมผัสของคอมพิวเตอร์ โดยใช้การมองเห็น การได้ยินและสมองช่วยในการประมวลผล

  สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก หรือ B.A.D ส่งท้ายกิจกรรมท้ายปี ด้วยการประกาศผลรางวัล B.A.D. Award 2012 ภายใต้คอนเซ็ปท์ “ยิ่งหิว ยิ่งสร้างสรรค์” และจากผลงานที่เข้าร่วมประกวดทั้งสิ้น 744 ชิ้น มีเอเยนซี่ร่วมส่งผลงานมา 49 แห่ง 12หมวดรางวัล ในที่สุดก็ได้ ผู้ชนะ ในสาขาต่างๆ ดังนี้