หลังจากปีที่แล้วในนัดชิงซูเปอร์โบล์ว (Super Bowl 2012) Coca-Cola หรือ “โค้ก” สร้างปรากฏการณ์ทำ Interactive Commercial ที่เป็นลักษณะเชื่อมโยงภาพยนตร์โฆษณาทางทีวีกับสื่อออนไลน์ ชื่อแคมเปญ Polar Bowl ด้วยการใช้ หมีขาวขั้วโลก Brand Heritage ของโค้ก มาปีนี้ 2013 โค้กพยายามทำ Interactive Advertising อาศัยช่วงเวลาที่คนทั่วโลกโดยเฉพาะอย่างยิ่งคนอเมริกันจับจ้องหน้าจอทีวีดูนัดชิง NFL ซึ่งโฆษณาในช่วงเวลาดังกล่าวเป็นโฆษณาที่คนให้ความสนใจมากที่สุด
สิ่งที่โค้กทำให้ปีนี้ คือแคมเปญ Coke Chase เริ่มต้นที่ภาพยนตร์โฆษณา ความยาว 30 วินาที เล่าเรื่องของกลุ่มคน เช่น คาวบอย โชว์เกิร์ล ฯลฯ ที่อยากไล่ล่าขวดโค้กยักษณ์กลางทะเลทราย แต่พอไปถึงเส้นทางการไล่ล่าก็ยังไม่สิ้นสุด ยังเหลืออีก 50 ไมล์กว่าจะถึงขวดโค้ก ส่วนใครจะเป็นผู้คว้าขวดโค้กไป ก็ให้ผู้ชมเป็นคนโหวต วิธีการโหวตโดยตรงก็เข้าไปที่เว็บไซต์ cokechase.com หรือทวิตเตอร์แล้วใส่้ Hastag # เช่น #cokecowboys, #cokeshowgirls, #cokebadlanders เมื่อคะแนนโหวตของใครนำ เรื่องราวในโฆษณาก็จะเปลี่ยนแปลงไปตามผลโหวตนั้นๆ เช่น ถ้าหากว่าสาวโชว์เกิร์ลคะแนนนำพวกเธอก็จะใช้กลเม็ดต่างๆ เพื่อเบรคคู่แข่งให้ช้าลง ด้วยวิธีการสนุกๆ สำหรับผู้ที่เข้าไปร่วมโหวตในแคมเปญนี้ก็จะได้คูปองดื่มโค้กฟรี ท้ายที่สุดว่าใครจะได้โค้กไปก็จะเฉลยหลังเกมส์ซูเปอร์ โบล์จบลง
จากแคมเปญนี้โค้กคาดว่าจะได้ผู้เข้าร่วมแคมเปญทั้งหมด 9 ล้านคนจากทุกแพลตฟอร์มสื่อ โดยแนวคิดที่คาดว่าจะทำให้แคมเปญนี้ประทับใจผู้คนก็คือการใส่ Story เข้าไปให้คนติดตาม ซึ่งเป็นแนวคิดที่โค้กใส่ใจมาตลอดในทุกๆ แคมเปญโฆษณา
Coke Chase
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=6uFQAqwbwSg[/youtube]
coke chase
แคมเปญ Polar Bowl ของปี 2012
ดังนั้นตอนจบจะเป็นเช่นไรคุณเป็นผู้เลือก http://www.cokechase.com/
ที่มา : Cokechase