สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก หรือ B.A.D ส่งท้ายกิจกรรมท้ายปี ด้วยการประกาศผลรางวัล B.A.D. Award 2012 ภายใต้คอนเซ็ปท์ “ยิ่งหิว ยิ่งสร้างสรรค์” และจากผลงานที่เข้าร่วมประกวดทั้งสิ้น 744 ชิ้น มีเอเยนซี่ร่วมส่งผลงานมา 49 แห่ง 12หมวดรางวัล ในที่สุดก็ได้ ผู้ชนะ ในสาขาต่างๆ ดังนี้
–B.A.D Hungry– Title: Reflection 1-4 / Agency: JWT/ Brand: Oriental Princess (คลิกโหลดรายละเอียดแคมเปญ)
Reflection 1
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=tbT04-97YVs[/youtube]
–Best of Show TVC– Title: Downward / Agency: McCann Worldgroup/ Brand: Dentyne Ice
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=6Kes_Ej6Od0[/youtube]
–Best of Show Press– Title: Chicken, Pork, Beef / Agency: Creative Juice\ Bangkok/ Brand: Laxen
–Best of Show Outdoor– Title: Night Safari Billboard / Agency: Prakit / Brand: Chiangmai Night Safari
–Best of Show Interactive& Digital Media– Title: Beijing Duck / Agency: The Leo Burnett / Brand: Sunsnack
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=EeEXevnWA6g[/youtube]
–Best of Show Direct– Title: A Happy Gift / Agency: The Leo Burnett / Brand: The Leo Burnett Group New Year Gift
–Best of Show Promo– Title: Hair for Hope/ Agency: The Leo Burnett / Brand: Cancer Patien’s Department
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=3YIH2xuT0XI[/youtube]
ผลงาน 2 ชิ้นที่น่าสนใจสำหรับวงการโฆษณาไทย ก็คือ งานคลิปหนังสั้น Reflection ที่ JWT นำวิธีการใหม่มานำเสนอสินค้าประเภทเครื่องสำอาง Oriental Princess กิตติพันธุ์ ปาลโมกข์ Executive Creative Director, Prakit Holding ในฐานะนายก B.A.D 2012 กล่าวว่า
“ถือเป็นเทรนด์ของโฆษณาที่กำลังจะได้เฆ้นมากขึ้น มีงานดิจิตอลเข้ามาเยอะขึ้น เหตุผลที่เลือกงานนี้ก็เพราะว่าอยากให้กำลังใจคนทำงาน มีความตั้งใจ และกล้าที่ทำสิ่งที่แตกต่าง ไม่อย่างนั้นก็จะยึดติดกันอยู่แต่สื่อเดิมๆ แค่ TVC , Print และก็เป็นวิธีการใหม่ที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของสินค้า”
ส่วนผลงานภาพยนตร์โฆษณา ชุด Downward ก็โดดเด่นที่การใช้ Key Massage แบบใหม่มาเล่าคุณสมบัติของสินค้า ทำให้โปรดักท์ที่เป็นแค่ของชิ้นเล้กๆ กลายเป็นเรื่องใหญ่ของชีวิต
แนวโน้มอีกอย่างที่เห็นจากเวที B.A.D ก็คือ รายชื่อเอเย่นซี่ใหม่ๆ แนว Boutique Agency ที่เป็น Independent มีมากขึ้นแล้วร่วมผลงานเข้าประกวด ซึ่งก็เป้นแนวโน้มเดียวกับที่เกิดขึ้นในต่างประเทศ ผลที่ตามมาก็คือ แนวคิดในการทำงาน ที่กล้าฉีกกรอบเดิมๆ
Top 10 อันดับเอเย่นซี่ได้รับรางวัลเวที B.A.D Award 2012 (ตามจำนวนรางวัล)
1. The Leo Burnett Group 42 รางวัล
2. McCann WorldGroup 26 รางวัล
3. Monday 18 รางวัล
4. Prakit Holdings Public Co.,Ltd 17 รางวัล
5. JWT 12 รางวัล
6. Lowe Thailand 12 รางวัล
7. Creative Juice \ Bangkok 10 รางวัล
8. Illusion Co.,Ltd 9 รางวัล
9. Remix Studio Bangkok Co.,Ltd 8 รางวัล
10. CJ WORX 6 รางวัล