April 2018

Chase Zreet ก๊อปปี้ไรเตอร์จากเท็กซัส ฝันอยากทำงานกับเอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกา Wieden+Kennedy  หรือ W+K เจ้าของผลงานโฆษณาระดับสุดยอดของโลก ไม่ว่าจะเป็น ไนกี้ ฮอนด้า โค้ก สไปร์ท และอีกมากมาย ซึ่ง Zreet รู้ว่าไม่ใช่เรื่องง่ายๆ เพราะไม่ใช่แค่ก๊อปปี้ไรเตอร์ทั่วอเมริกา แต่ยังจากทั่วทุกมุมโลกที่อยากจะได้ทำงานใน W+K และก๊อปปี้ไรเตอร์ที่ W+K มองหาก็ต้องจัดว่าไม่ธรรมดา

การทำธุรกิจในยุคนี้ อยู่ลำพังเพียงคนเดียวอาจทำให้ไปถึงเป้าหมายได้ช้า แต่ถ้ามี “พันธมิตร” ร่วมเดินไปด้วยกัน จะยิ่งสร้างโอกาสการเติบโตได้มากขึ้น และทำให้ทั้งคู่บรรลุเป้าหมายได้เร็วขึ้น นี่จึงทำให้หนึ่งในกลยุทธ์ธุรกิจสำคัญในยุคนี้ คือ “Collaboration” เพื่อเสริมความแข็งแกร่งซึ่งกันและกัน เหมือนกรณี “After You” (อาฟเตอร์ ยู) ร้านขนมหวานที่เกิดจากความรักในการขนมหวานของ “เมย์-กุลพัชร์ กนกวัฒนาวรรณ” จนนำไปสู่การเปิดให้บริการสาขาแรกเมื่อปี 2550 ที่เจ อเวนิว ซอยทองหล่อ 13 โด่งดังด้วยเมนู “ชิบูย่า ฮันนี่โทสต์” ที่หลายคนยอมเข้าคิวรอเพื่อได้ลิ้มลอง จากวันนั้นถึงวันนี้ “After …

  อีกก้าวแห่งความสำเร็จของแรบบิทส์ เทลล์ : Full-Service Agency ในกลุ่มบริษัท แรบบิท ดิจิทัล กรุ๊ป จำกัด จากการคว้า 5 รางวัลจากเวที ADFEST 2018 โดยกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิจากภาคพื้นเอเชีย

ในฐานะร้านแฟชั่นชั้นนำของกรุงเทพฯที่รวบรวมแบรนด์แฟชั่นลักชัวรี่ร่วมสมัยไว้ด้วยกันอย่างครบครัน SIWILAI (ศิวิไล) ยังคงออกเดินทางไปทั่วโลกเพื่อเฟ้นหาผลิตภัณฑ์แฟชั่นชิ้นมาสเตอร์พีซที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น สำหรับฤดูร้อนปี 2018 นี้ SIWILAI นำเอาไอเท็มเด็ดที่ทุกคนห้ามพลาดสำหรับทริปวันหยุดยาวที่กำลังจะถึงนี้ นั้นคือ  Julius Tart Optical (จูเลียส ทาร์ท ออพติคอล)

ดิจิทัล เวนเจอร์ส ผู้ศึกษาและพัฒนานวัตกรรมทางการเงินในเครือธนาคารไทยพาณิชย์ เปิดโครงการระดับชาติ U.REKA จับมือคณะวิศวกรรมศาสตร์จากมหาวิทยาลัยชั้นนำ 7 แห่งของไทย ร่วมกับไมโครซอฟท์ และ KX ในการสนับสนุนให้เกิดการวิจัยและพัฒนานวัตกรรมผ่านเทคโนโลยีชั้นสูง (Deep Technology) ตั้งแต่ต้นน้ำจนปลายน้ำ โดยมุ่งหวังให้โครงการนี้เป็นส่วนหนึ่งของการร่วมพัฒนานวัตกรรมแก่ประเทศ

ณกุล ยุคล ณ อยุธยา ผู้บริหารและผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท คิดดีพาส จำกัด จับมือเซ็นสัญญากับ สาธิต สุวรรณธาราเรือง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แฮนด์ ออน จำกัด ประกาศความร่วมมือเป็นพันธมิตรร่วมกันระหว่างแอพพลิเคชั่นคิดดีพาสและศูนย์ศิลปะ 3 มิติ เคลย์เวิร์คส เพื่อตอกย้ำความเป็นอันดับ 1 ด้านแอพพลิเคชั่นสำหรับเด็กและครอบครัวอย่างครบวงจร พร้อมรุกขยายตลาดกลุ่มลูกค้าต่างจังหวัด โดยจัดฝึกอบรมให้ความรู้และพัฒนาความสามารถของบุคลากรด้านทักษะการใช้งานเทคโนโลยีและแอพพลิเคชั่นอย่างสร้างสรรค์ ณ เดอะฟิล คอนเนค โค เวิร์คกิ้ง สเปซ …

กระทรวงพาณิชย์ ร่วมกับพันธมิตร นำร่องดึงร้านค้าและบริษัทชั้นนำ ร่วมโครงการ “ซื้อด้วยความมั่นใจ” (Buy With Confidence) มอบตราสัญลักษณ์การันตี หวังสร้างมาตรฐานอัญมณีและเครื่องประดับ เพิ่มความเชื่อมั่นลูกค้าชาวไทยและต่างชาติ

ที่ผ่านมา Facebook มีการแบ่งผู้ใช้ตามเพศ อายุ เมืองและประเทศที่อยู่  แล้วนำมาใช้เลือกยิงโฆษณา ซึ่งข้อมูลเหล่านี้ก็ทำให้มีกรณีเกี่ยวกับความปลอดภัยของข้อมูล

จากการสำรวจกับนักการตลาด ผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยี 13,000 ราย ที่ดำเนินการโดย Adobe ได้กลั่นออกมาเป็นแนวโน้มเทคโนโลยีดิจิทัลและเทคโนโลยีที่สำคัญอื่นๆ ซึ่งอาจเป็นตัวกำหนดลักษณะกลยุทธ์ทางการตลาดตลอดปี 2018

หากพิจารณาฐานลูกค้าปัจจุบันของ ME by TMB จะพบว่า ลูกค้าส่วนใหญ่มากกว่าครึ่งอยู่ในช่วงอายุ 18-35 ปี ด้วยสัดส่วนถึง 51% ตามมาด้วยกลุ่มอายุ 36-46 ปี ที่มีกว่า 32% ดังนั้น จะเห็นได้ชัดเจนว่าลูกค้าส่วนใหญ่ของ ME เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ไปจนถึงวัยทำงานที่พร้อมเปิดรับสิ่งใหม่และรับมือกับทุกการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ รวมทั้งยังเป็นคนช่างเลือก และมักเลือกสิ่งที่ดีกว่าเพื่อสร้างผลตอบแทนที่คุ้มค่าที่มากกว่าให้ตัวเองอยู่เสมอ

บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ผู้นำด้านการพัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์ของประเทศไทย เปิดเผยตัวเลขยอดขายไตรมาส 1 ณ วันที่ 31 มีนาคม 2561 สามารถ สร้างยอดขายได้แล้วถึง 10,000 ล้านบาท เติบโตจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมาถึง 168% โดยสินค้าแนวราบเติบโตสูงถึง 64% หรือเท่ากับ 5,200 ล้านบาท และคอนโดมิเนียมโตถึง 770% หรือเท่ากับ 4,800 ล้านบาท ส่งผลให้บริษัทฯ …

มหาเศรษฐีอย่าง Elon Musk  ถึงกับหัวเราะไม่ออก เมื่อเขาตั้งใจเล่นโจ๊กเนื่องในวัน April Fools’ Day หรือเมษาหน้าโง่เมื่อ 1  เมษายนที่ผ่านมา โดยทวีตข้อความระบุว่า Tesla has gone completely and totally bankrupt.

สั่นสะเทือนเลื่อนลั่นกันไปทั้งตลาดคลีนซิ่ง! เพราะช่วงนี้ เดอมาแอคชัน คลีนซิ่ง วอเตอร์ กลับมาทำการตลาดแบบจัดหนักจัดเต็มอีกครั้ง! เจ้าของมหาโปรเจ็คนี้ก็ไม่ใช่ใครที่ไหน คุณแพท – นวลพรรณ ชัยนาม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด วัตสัน ประเทศไทย ผู้นำร้านเพื่อสุขภาพและความงามอันดับหนึ่งของประเทศไทย เมื่อจ่อไมค์ถามก็ได้ความว่า ช่วงนี้ตลาดคลีนซิ่งโตเอ๊าโตเอา เลยได้จังหวะงัดไม้เด็ดออกมาสื่อสาร เพราะว่าเดอมาแอคชัน คลีนซิ่ง วอเตอร์ ของวัตสัน ทำความสะอาดล้ำลึกเหนือชั้นกว่า ด้วยเทคโนโลยีไมเซล ไอออนไนซ์ (Micell-ionized) ผสานทั้ง Micellar และ Anion โมเลกุลที่เล็กกว่าน้ำถึง 2.7 เท่า เป็นที่ติดใจของสาวๆ ทั่วบ้านทั่วเมืองมาแล้ว แถมยังดึงอินไซท์สาวๆ ที่ชอบ ‘โบกหน้าทั้งวัน’ แล้วเกิดความกังวลเรื่องสิวพ่วงมาอีก

  พิทักษ์ รัชกิจประการ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท พีทีจี เอ็นเนอยี จำกัด มหาชน เผยหมัดเด็ดการทำธุรกิจเป็นครั้งแรก ผ่านหนังสือ “คนเล็ก เวทียักษ์” เรื่องราวชีวิต แนวคิดการบริหาร และกลยุทธ์การทำธุรกิจบนเส้นทางการต่อสู้ที่ไม่เหมือนใครในแบบฉบับ “มวยรอง” พร้อมส่งต่อแรงบันดาลใจดีๆ ทั้งในการทำธุรกิจและการใช้ชีวิตในหลากหลายแง่มุม จำหน่ายในราคาเพียงเล่มละ 50 บาท ทุกแผงหนังสือชั้นนำทั่วประเทศแล้ววันนี้

  บาร์บีคิวพลาซ่า เปิดตัวเมนูของหวานสุดพิเศษรับลมร้อน “กะทิเรนโบว์” ชวนสาวกพี่หมื่นก้อนทั้งหลายมาตบท้ายมื้อปิ้งย่างด้วยเมนูของหวานสไตล์ไทย ให้ออเจ้าได้หวานชื่นใจกันทั้งพระนคร กับสองเมนูใหม่  กะทิเรนโบว์ บิงซู เมนูบิงซูสุดครีเอทีฟพร้อมไอศครีมกะทิด้านในที่ผสมผสานความหวานมันของกะทิในสไตล์ไทยได้อย่างลงตัว และกับอีกหนึ่งเมนูทางเลือก กับ กะทิเรนโบว์ ซันเด ไอศกรีมกะทิแท้ๆ ที่ให้รสชาติหวานมันกลมกล่อม และให้ความสดชื่นของกะทิหอมกลิ่นควันเทียน

ดีแทคจัดหนักตอกย้ำความใจดียาวๆไป สาดแพ็กเกจสงกรานต์ให้ลูกค้า ชุ่มฉ่ำรับความคุ้มค่า กับแพ็กเกจโปรโมชั่นเล่นเน็ต พร้อมความคุ้มครองประกันเดินทางในประเทศ ให้ลูกค้าท่องเที่ยวสบายใจหายห่วง ตลอดช่วงสงกรานต์นี้

วัฒนธรรมการดื่มกาแฟอยู่คู่กับมนุษยชาติมายาวนาน ไม่ว่าจะเปลี่ยนแปลงไปกี่ยุคสมัย “กาแฟ” ยังคงเป็น 1 ใน 3 ของเครื่องดื่มที่คนทั่วโลกดื่มมากที่สุด (อีกสองประเภทคือ น้ำเปล่า และชา) และเป็นพืชเศรษฐกิจของหลายประเทศทั่วโลก อย่างไรก็ตาม ถ้าพูดถึงแหล่งปลูกกาแฟรายใหญ่ของโลก “ประเทศไทย” อาจไม่ติดอันดับท็อป แต่ถ้าพูดถึง “คุณภาพ” รู้หรือไม่ว่าทุกวันนี้กาแฟที่ปลูกจากพื้นที่ต่างๆ ในไทย เป็นที่ยอมรับในตลาดโลก หนึ่งในนั้นคือ “กาแฟดอยช้าง” กาแฟสัญชาติไทยจากหมู่บ้านดอยช้าง ตำบลวาวี อำเภอแม่สวย จังหวัดเชียงราย สามารถก้าวออกไปพิสูจน์การเป็น “ตัวจริง” ในอุตสาหกรรมกาแฟระดับโลก …

Jack Ma ประกาศ ซื้อกิจการสตาร์ทอัพ Food Delivery ในประเทศจีนนาม “Ele.me” นักวิเคราะห์ประเมินกันว่ากิจการดังกล่าว มีมูลค่า 9.5  พันล้านเหรียยสหรัฐ จากเดิมปีที่แล้วบริษัทดังกล่าวมีมูลค่า 5.5 พันล้านเหรียญ อย่างไรก็ตามดีลการซื้อกิจการที่เกิดขึ้นนี้ไม่ได้มีการเปิดเผยมูลค่า

ถนนพระราม 4 ถือเป็นอีกหนึ่งถนนธุรกิจที่น่าจับตามองเป็นอย่างมากในช่วง 4-5 ปีนับจากนี้ เนื่องจากตลอดเส้นทางนับตั้งแต่ย่านบ่อนไก่ต่อเนื่องไปจนถึงสามย่านจะมีโครงการมิกซ์ยูสขนาดใหญ่เกิดขึ้นหลายโครงการไม่ว่าจะเป็นโครงการวัน แบงค็อก ของกลุ่มทีซีซี แอสเซ็ท  ซึ่งจะตั้งอยู่บริเวณพื้นที่สวนลุมไนท์ บาซาร์เดิม  โครงการมิกซ์ยูสของกลุ่มดุสิตธานีที่ทำร่วมกับบริษัท เซ็นทรัลพัฒนา  บริเวณโรงแรมดุสิตธานีในปัจจุบัน  หรือโครงการสามย่านมิตรทาวน์ ของโกลเด้นแลนด์ ที่กำลังพัฒนาโครงการอยู่บริเวณสามย่าน

ที่ผ่านมาในโลกสื่อ 2 มิตินั้น นักการตลาด นักสร้างเว็บไซต์ นักสร้างสรรค์สื่อต่างๆ เคยต้องเข้าเว็บไปหาภาพถ่ายหรือกราฟฟิกลายเส้นต่างๆเพื่อนำมาใช้หรือดัดแปลงต่ออย่างถูกลิขสิทธิ์  รวมถึงเครื่องมือโปรแกรมต่างๆทั้งที่ฟรีและไม่ฟรีด้วย

ณัฐพล ปัทมพงศ์ กรรมการผู้จัดการบริษัท เมนทาแกรม จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายกล้องโกโปรรายเดียวในประเทศไทย เตรียมวางจำหน่ายกล้องโกโปรรุ่นล่าสุด 2 รุ่น อย่าง“โกโปร ฟิวชั่น(GoPro Fusion)”  และ “โกโปรฮีโร่ (GoPro Hero)” มาพร้อมฟังก์ชั่นที่มีประสิทธิภาพมากกว่าเดิมในการถ่ายภาพและวิดีโอ ซึ่งถูกออกแบบและพัฒนาด้วยความใส่ใจและตอบโจทย์ผู้ใช้งานได้ตรงจุด โดย GoPro Fusion มีเอกลักษณ์ในเรื่องของภาพวิดีโอที่มีค่าความละเอียดสูงถึง 5.2K30 ให้ทุกความทรงจำของคุณคมชัดยิ่งขึ้น สามารถถ่ายภาพได้แบบ 360 องศา ที่จะทำให้คุณไม่พลาดทุกช่วงเวลาที่สำคัญนอกจากนั้น  GoPro HERO ได้รวบรวมฟังก์ชันอย่างที่คุณต้องการและเต็มไปด้วยประสิทธิภาพในราคาที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ ซึ่งโกโปรทั้งสองรุ่นนี้เตรียมพร้อมให้เหล่าผู้รักการถ่ายภาพเป็นเจ้าของได้แล้ว โดยจะเริ่มจัดจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 2 เมษายน พ.ศ. 2561 เป็นต้นไป

เมื่อนึกถึงภาพยนตร์โฆษณา คนส่วนใหญ่มักจะนึกถึง ‘ภาพ’ ก่อน โดยละเลยหรือไม่ให้ความสำคัญกับ ‘ดนตรี’ หรือ ‘เพลง’ เท่าที่ควร  และนั่นอาจเป็นเหตุให้ภาพยนตร์โฆษณาไม่สมบูรณ์แบบ หรือออกมาแล้วผิดฝาผิดตัว เพราะภาพไม่ไปทางเดียวกันกับ หรือซ้ำร้าย ไม่เพียงแต่ดนตรีจะไม่ส่งเสริม หรือไม่ได้สะท้อนคุณค่าใดๆ ของแบรนด์ แต่กลับทำลายแบรนด์อีกต่างหาก

พรูเด็นเชียล ประเทศไทย ร่วมสนับสนุนการจัดงาน “สงกรานต์เมษา ผ้าขาวม้า สยามสนุก” อย่างเป็นทางการ พบกับสไลเดอร์ขนาดยักษ์จากพรูเด็นเชียล ที่จะเกิดขึ้นเป็นครั้งแรกในกรุงเทพฯ พร้อมให้ผู้เข้าร่วมงานได้ตื่นตาตื่นใจ และร่วมสนุกเปิดประสบการณ์ใหม่ให้ชุ่มฉ่ำรับวันสงกรานต์ ตั้งอยู่ใจกลางสยามสแควร์วัน นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมต่างๆ ภายในบูธพรูเด็นเชียล พร้อมรับฟรี ซองกันน้ำ พวงกุญแจ แว่นตากันน้ำและอื่นๆ อีกมากมาย ในงานนี้ ทุกท่านยังได้พบกับเหล่ากองทัพศิลปินชั้นนำที่จะมามอบความสนุกกันอย่างเต็มอิ่ม เรียกได้ว่ายกความสุขและความสนุกมารวมไว้ในงานเดียว

    นายมาร์ค เอลเลียต บิวคานันท์ กรรมการบริหาร บริษัท ฟิตเนส เฟิรส์ท (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ฟิตเนส เฟิรส์ท ประเทศไทย เตรียมเปิดคลับใหม่ถึง4แห่งในปีนี้เริ่มที่ คลับเซ็นทรัลพลาซา พระราม 2 ซึ่งถือเป็น Fitness Arena ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย โดยเปิดให้บริการแล้วเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ ตามด้วย โซนเซ็นทรัลเวิลด์ ในเดือนสิงหาคม และคลับเซ็นทรัลเฟสติวัล หาดใหญ่ ในเดือนกันยายน …

Pepsi เปิดตัวไลน์สินค้าใหม่ J-Cola โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายกลุ่มคนที่ดื่มโคล่าอย่างหนักหน่วง โดยพัฒนาสูตรอีก 2 สูตร ‘Zero’ และ ‘Midnight’ โดยสูตรใหม่นี้ มีความเผ็ดร้อนและเปรี้ยวมากขึ้น

เพื่อร่วมเฉลิมฉลองเทศกาลสงกรานต์ วาระดิถีขึ้นปีใหม่ไทยปีนี้ ศูนย์การค้าเมกาบางนา ศูนย์การค้าสำหรับ ทุกคนในครอบครัว จัดงาน “เมกา สงกรานต์: ม่วนขนาด สาดสนุก…สุขสุดใจ ปี๋ใหม่เมือง” ขอเชิญชวนร่วมสักการะ องค์พระพุทธรูปจำลองจากวัดชื่อดัง ขอพรสะเดาะเคราะห์ตามประเพณีล้านนา พร้อมสรงน้ำพระประจำวันเกิดเพื่อความเป็นสิริมงคล ร่วมชมการแสดงตีกลองสะบัดชัย ฟ้อนเจิง ฟ้อนดาบล้านนา และชุ่มฉ่ำคลายร้อนไปกับสวนน้ำเคลื่อนที่และ เครื่องเล่นมากมาย สนุกสนานไปกับเกมส์งานวัดสุดประทับใจ ลุ้นรับของรางวัลแบบไทยๆ สนุกฟรีตลอดงาน ระหว่าง วันที่ 12-15 เมษายน 2561 ณ ศูนย์การค้าเมกาบางนา

ความฝันของเด็กๆ สิ่งเล็กๆ ของใครหลายคน แต่กับชายคนนี้นั้นมองว่าเป็นเรื่องใหญ่ ที่ไม่ว่าเด็กคนนั้นจะอยู่ที่ใด ใกล้ ไกล ความฝันนั้นย่อมสำคัญเสมอ และนี้คืออีกหนึ่งความตั้งใจของชายคนหนึ่งที่มองความฝันและจินตนาการของเด็กทุกคนเป็นสิ่งสำคัญ และควรค่าแก่การสละเวลาของเขาเพื่อเดินทางไป ยังสถานที่ต่างๆ เพื่อมอบจินตนาการให้กับน้องๆ ผ่านเรื่องเล่า นิทานหุ่นมือ เสียงหัวเราะ โดยได้รับรอยยิ้มจากเด็กๆ เป็นการตอบแทน แค่นี้ก็ถือว่าคุ้มยิ่งกว่าคุ้ม และนี้คือเรื่องราวจากเขาคนนี้ที่ในชิวิตต้องสวมบทบาทเป็นตัวการ์ตูนในนิทานเป็นร้อยๆ ตัว เป็นดังไกด์ที่พาน้องๆ ไปเที่ยวในดินแดนแห่งจินตนาการ จรัญ มาลัยกุล จากมูลนิธิกระจกเงา

ในยุค Technology Disruption ที่อยู่ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เทคโนโลยีต่างๆ เข้ามามีบทบาทและเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนและกำหนดทิศทางของโลกในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบในการใช้ชีวิตของผู้คน หรือในการแข่งขันของโลกของธุรกิจก็ตาม

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT (Digital Advertising Association Thailand) ร่วมกับ กันตาร์ ทีเอ็นเอส (ไทยแลนด์) เปิดเผยผลสำรวจเม็ดเงินที่แบรนด์ต่างๆ ใช้จ่ายผ่านสื่อดิจิทัลในปี 2017 ที่ผ่านมา พบว่าเติบโตมากกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยเติบโตได้ถึง 31% ด้วยเม็ดเงินทะลุ 12,402 ล้านบาท จากเดิมที่คาดการณ์ไว้ว่าจะเติบโตได้ที่ 18% ทำเม็ดเงินได้ 11,152 ล้านบาท พร้อมคาดการณ์ทิศทางการใช้เม็ดเงินในสื่อดิจิทัลตลอดปีนี้ที่จะเติบโตเพิ่มขึ้น 16% มีมูลค่า 14,330 …

ไม่ว่าจะเป็นยุคไหน “สิว” ก็คือ ศัตรูตัวฉกาจของสาวๆ แต่สมัยนี้คงต้องบอกว่า รวมผู้ชาย เข้าไปด้วย ก็ไม่เสียหาย เพราะเพียงแค่สิวปูดขึ้นมาเม็ดเดียวบนหน้า เหล่าวัยใสก็แทบกรี๊ด ยิ่งจ้องยิ่งเครียด ยิ่งส่องยิ่งกังวลจนนอนไม่หลับ