Tag: IKEA

เปิด 4 เทรนด์สำคัญเวที Cannes Lions 2019 พร้อมตามดูตัวเต็ง 20 โฆษณาแห่งปี

ในทุก ๆ ปี การติดตามการประกาศผลรางวัล Cannes Lions International of Creativity อาจเป็นหนึ่งในอีเวนท์สำคัญของคนรักงานครีเอทีฟ และเป็รประจำทุกปีที่ทาง Leo Burnett โดย Mark Tutssel ประธานบริหารของ Leo Burnett Worldwide จะเป็นโต้โผใหญ่รับหน้าที่นี้ และในปีนี้ซึ่งเป็นปีสุดท้ายที่มาร์คจะเป็นผู้ที่เก็งรางวัลก่อนที่เขาจะเกษียณในปลายเดือนนี้ นอกเหนือกจากเลือกงานมา 20...

เผยเบื้องหลัง IKEA x Greyhound ครั้งแรกของแบรนด์ไทย ที่ได้ออกแบบสินค้าให้อิเกีย

ถึงแม้ว่าในช่วง 10 กว่าปีที่ผ่านมา IKEA(อิเกีย) จะเดินหน้าจับมือกับ Local Designer เพื่อพัฒนาสินค้าให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละเมือง ไม่ว่าจะเป็นที่อินเดีย ละตินอเมริกา หรือแอฟริกาใต้ รวมทั้งมีดีไซน์เนอร์มากกว่า 20 คนที่ผลิตสินค้า 2,000 รายการในแต่ละปี แต่ IKEA ยังไม่เคยจับมือกับดีไซน์เนอร์จากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เลยสักครั้ง ทำงานกับ Global Brand นี่เรื่องจริงหรือหลอก ? กระทั่งเมื่อปลายปี 2016...

จากไอเดียในห้องแล็ปสู่ตลาดโลก “Rognan” เฟอร์นิเจอร์โรโบติกส์จาก MIT พร้อมแปะป้าย IKEA แล้ว

เชื่อว่ามีหลายคนหลงรักคอนโดมิเนียมใจกลางเมืองเพราะทำเลที่เดินทางสะดวกรวดเร็ว เข้าถึงแหล่งช้อปปิ้งต่าง ๆ ได้ง่ายดาย ทว่าเมื่อมาชมห้องจริงแล้ว ก็มีไม่น้อยที่อาจรู้สึกว่าขนาดของห้องค่อนข้างจำกัดไปหน่อย แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่อย่าง IKEA จึงขออาสาเข้ามาแก้ปัญหาห้องแคบด้วยเฟอร์นิเจอร์แนวใหม่ "Rognan" ที่สามารถเคลื่อนย้ายตัวเองได้อัตโนมัติ เพียงสั่งการผ่านทัชแพด (TouchPad) Rognan เป็นผลงานการพัฒนาร่วมกันของ Ikea กับสตาร์ทอัพสัญชาติอเมริกาชื่อ Ori Living ในลักษณะของชั้นวางและตู้เก็บของที่มาพร้อมโซฟาขนาดใหญ่ ส่วนด้านหลังนั้นมีเตียง และโต๊ะทำงานเล็ก ๆ ซ่อนอยู่ โดยความพิเศษของ Rognan...

“Ikea Real Life” อิเกีย แปลงโฉมห้องรับแขกของ Simpsons, Stranger Things และ Friends กลายเป็นพื้นที่โฆษณา

เพราะว่าเวลาที่เรารับชมสื่อบันเทิงอะไรสักอย่างจนติด, รัก เราก็มักจะมีภาพจำและความรู้สึกดีกับเรื่องราวเหล่านั้นไปด้วยแบบไม่รู้ตัว จากอินไซต์นี่เอง จึงเป็นที่มาของแคมเปญสุดกวนจาก IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ชั้นนำของโลก ที่มักจะสร้างสรรค์โฆษณาสนุกๆ มาให้เราดูอยู่เรื่อย คราวนี้อิเกียหยิบเอา "จับภาพ" ของห้องรับแขกในคอนเทนต์ดังอย่าง การ์ตูนเรื่อง Simpsons รวมทั้งซีรี่ส์ Stranger Things และ Friends มาแปลงเป็นโฆษณา ผลงานชิ้นนี้สร้างสรรค์โดย Publicis Spain อาศัย 3-D...

ทิ้งสีเหลือง-น้ำเงิน? Ikea เปิดตัวโลโก้ใหม่สีขาว พร้อมคอนเซ็ปต์ “หน้าต่าง” หวังเป็นโชว์รูมสินค้าออนไลน์

ก่อนหน้านี้ แบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Ikea เคยสร้างความฮือฮามาแล้วกับการปรับโลโก้ที่หลายคนต้องขอเพ่งชัด ๆ ว่านั่นคือปรับแล้วจริง ๆ ใช่ไหม? แต่ตอนนี้ Ikea สร้างความฮือฮาครั้งใหม่กับการใช้สีที่ไม่มีใครคาดคิดอย่าง "สีขาว" บนโลโก้ใหม่ของทางค่ายที่ปรากฏบนช่องทางดิจิทัล แทนการใช้โลโก้สีเหลือง-น้ำเงิน ที่อยู่คู่กับแบรนด์มายาวนาน โดยที่มาของการเปลี่ยนแปลง อาจเริ่มต้นจากรายงานงบการเงินปี 2017 - 2018 ของ Ikea ที่มีการระบุข้อมูลข้อหนึ่งที่น่าสนใจเอาไว้ นั่นคือ ห้างของ...

จากงานถูกก๊อปสู่พร็อบให้ฟิกเกอร์ กระเป๋า Knölig จาก IKEA ช่างเอนกประสงค์จริง ๆ

กระเป๋า Frakta หรือถุงหิ้วสีฟ้าใบใหญ่ยักษ์อาจเป็นที่จดจำสำหรับคนที่ชอบช็อปปิ้งใน Ikea แต่บทบาทของมันไม่ได้จำกัดอยู่แค่นั้น เพราะขนาดบนแคทวอล์ก กระเป๋า Frakta ก็ยังตามไปหลอกหลอน กับการปรากฏตัวในฐานะกระเป๋าหรูมูลค่า 2,150 เหรียญสหรัฐของ Balenciaga จนเป็นที่ฮือฮาว่า Balenciaga คงจะได้แรงบันดาลใจจาก Ikea เป็นแน่แท้ การเห็นคนอื่นได้แรงบันดาลใจและนำไอเดียนั้นไปต่อยอดเป็นกระเป๋าหรูมูลค่าพันเหรียญสหรัฐ ทำให้ Ikea ไม่ยอมแพ้ และตัดสินใจเปิดตัวกระเป๋า Frakta รุ่นจิ๋วในชื่อ...

IKEA แปลงโฉมสถานีรถไฟในปารีส ให้กลายเป็นโชว์รูมดีไซน์เก๋

ปีนี้ดูเหมือนว่านโยบายการเปิดสโตร์ขนาดเล็ก แต่เจาะเข้าสู่เมืองใหญ่ของ IKEA (อ่านเพิ่มเติม คลิกที่นี่) จะเกิดหน้าเปิดตัวอย่างเต็มรูปธรรมมากขึ้น ล่าสุด เพิ่งเปิดสาขาในนิวยอร์ค และปารีส ด้วยโมเดลดังกล่าว และเพื่อสร้างการรับรู้ว่าสาขาใหม่ของอิเกียได้เปิดตัวแล้ว ทาง IKEA จัดดิสเพลย์ โดยแปลงโฉมสถานีรถไฟในปารีสให้กลายเป็นสถานที่ทดลองสินค้าของอิเกีย สาขา La Madeleine ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 6 พฤษภาคมที่ผ่านมา จะเป็นสาขาที่มีขนาดเล็กลง สินค้าแต่ละชิ้นคัดสรรแบบจำเพาะเจาะจงมาแล้วว่าเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ แต่ก็ยังมีสินค้าครบถ้วนทุกห้องในบ้าน ดังนั้นเพื่อนำเสนอจุดเด่นนี้ ...

IKEA ออกไอเดีย ปล่อยเช่าเฟอร์นิเจอร์ เพราะซื้อแล้วทิ้งมันทำร้ายโลก

Ikea กำลังหาทางที่จะเปลี่ยนรูปแบบการซื้อเฟอร์นิเจอร์แบบแพ็คใส่กล่องแบบที่ทำอยู่ให้เป็นแบบเช่า เพื่อตอบสนองต่อความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อมของเฟอร์นิเจอร์แบบใช้แล้วทิ้ง ความคิดริเริ่มนี้จะทำให้ Ikea ปรับตัวเข้ากับผู้ซื้อรุ่นใหม่วัย Millennial ที่กำลังละทิ้งความเป็นเจ้าของมากขึ้นเรื่อยๆ คือพวกเขาไม่อยากครอบครองอะไรเลยในแง่ของการเช่าซื้อในทุกสิ่ง ตั้งแต่รถยนต์ไปจนถึงความบันเทิง Ikea ยังได้รับผลกระทบจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของผู้ซื้อรายย่อยในการที่พวกเขาต้องพยายามเดินทางไปยังสโตร์ที่อยู่ไกล แบกเฟอร์นิเจอร์กับบ้าน แล้วยังต้องประกอบเองอีก ดังนั้นภายใต้นโยบายการแก้ปัญหาด้วยการสมัครสมาชิก สินค้าอย่างเช่น โต๊ะทำงานและโซฟาจะถูกนำมาใช้ซ้ำหลายๆ ครั้งก่อนที่จะถูกส่งไปรีไซเคิล ในการประกาศความเคลื่อนไหวครั้งนี้ Jesper Brodin ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Ingka Group บริษัทโฮลดิ้งที่อยู่เบื้องหลังสโตร์ส่วนใหญ่ของ Ikea กล่าวว่า “การทดสอบการให้บริการเช่าเฟอร์นิเจอร์นี้เป็นหนึ่งในวิธีที่เราท้าทายตัวเองในการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์...
- Advertorial - ADFEST 2020