Tag: IKEA

เมื่อปัญหาสิ่งแวดล้อม และการสร้างความยั่งยืน เป็นประเด็นสำคัญที่ทุกภาคส่วนไม่อาจปฏิเสธความรับผิดชอบได้ ทำให้ทิศทางธุรกิจวันนี้ และในอนาคต แบรนด์/องค์กรขยับสู่โมเดล “Circular Economy” หรือระบบเศรษฐกิจหมุนเวียน ครอบคลุมตลอดทั้งชีวิตวงจรผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่ต้นน้ำ คือ จัดหาวัตถุดิบ ผลิต ไปจนถึงปลายน้ำ และขั้นตอนหลังการบริโภค ที่ผู้ผลิตต้องเข้ามามีส่วนในการบริหารจัดการบรรจุภัณฑ์ หรือผลิตภัณฑ์ที่ใช้แล้ว เพื่อลดการใช้ทรัพยากร ลดปริมาณขยะ โดยบางองค์กรมีเป้าหมายลดขยะให้เป็นศูนย์ และลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกโดยหนึ่งในวิธีการไปสู่โมเดล “Circular Economy”...

ก่อนหน้านี้ IKEA เคยพัฒนาเฟอร์นิเจอร์ที่มาพร้อมอุปกรณ์ชาร์ตแบตเตอรี่ให้กับสมาร์ทโฟน แต่สำหรับคนที่ไม่อยากซื้อเฟอร์นิเจอร์ใหม่ IKEA ออกมาบอกว่า ตอนนี้มีอีกหนึ่งโซลูชันให้เลือก แถมน่าจะประหยัดเงินมากกว่า นั่นคือการเปิดตัวอุปกรณ์ชาร์จแบตแบบไร้สายในชื่อ Sjömärke ที่สามารถนำไปแปะติดกับเฟอร์นิเจอร์ในบ้านที่มีอยู่แล้วได้เลยการติดตั้งที่ชาร์ตแบต Sjömärke ก็ไม่ยาก เพียงเรามีโต๊ะไม้ หรือโต๊ะพลาสติก (ความหนาพื้นโต๊ะอย่างน้อย 8 มิลลิเมตร และไม่ควรเกิน 22 มิลลิเมตร) จากนั้นก็ลอกเทปกาวสองหน้า แล้วก็ติดมันเข้ากับใต้โต๊ะในจุดที่เราต้องการIKEA ยังให้สติ๊กเกอร์สำหรับมาร์คจุดด้านบนโต๊ะมาพร้อมกันด้วยซึ่งเราสามารถแปะลงบนโต๊ะเพื่อบอกว่า...

การ Work From Home นาน ๆ อาจกำลังทำให้ใครหลายคนเสียเงินตกแต่งบ้านเพิ่มขึ้น เห็นได้จากปรากฏการณ์กลุ่มจัดโต๊ะคอมพ์ที่ป้ายยาสินค้ากันรัว ๆ ซึ่งในฝั่งของแบรนด์ ก็พบว่ามีแบรนด์ที่เข้าใจอินไซท์ข้อนี้ของผู้บริโภคเช่นกัน และวันนี้พวกเขาก็ออกมาเปิดตัวสินค้าเพื่อคนรักการ "จัดโต๊ะเกม" กันเสียเลย โดยมาครบทั้งโต๊ะที่ออกแบบพิเศษ - จุดวางเครื่องดื่ม - เก้าอี้ที่นั่งแล้วไม่หัวร้อนผลงานดังกล่าวเป็นการจับมือร่วมกันของ IKEA และ Republic of Gamers...

นอกจาก “IKEA” จะขายเฟอร์นิเจอร์ ของตกแต่งบ้าน และของใช้ภายในบ้านแล้ว อีกหนึ่งสิ่งที่หากใครไปช้อปปิ้งที่สโตร์ ก็จะไม่พลาดโซนอาหารและเครื่องดื่ม (IKEA Restaurant & Café) ที่มีเมนูอาหารให้เลือกหลากหลาย และคุ้มค่า โดยเมนูเด่น เช่น มีทบอล ฟิชแอนด์ชิปส์ พาสต้า พร้อมกับที่นั่งรับประทานชิลๆ ซึ่งบางคนไป IKEA ก็เพื่อไปโซนนี้โดยเฉพาะแต่ในยุค COVID-19 ที่คนใช้เวลาอยู่นอกบ้านน้อยลง...

Global Brand ย่อมมีความได้เปรียบรอบด้าน แต่ขณะเดียวกันการจะครองใจผู้บริโภคท้องถิ่นได้ จำเป็นอย่างยิ่งต้องเข้าใจ Local Insights เพื่อนำมาต่อยอดในการพัฒนาสินค้า และบริการ ตลอดจนกลยุทธ์สื่อสารการตลาดเช่น กรณีศึกษา “IKEA” เชนค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านจากสวีเดน ปัจจุบันมีสโตร์มากกว่า 423 แห่ง ใน 52 ประเทศทั่วโลก โดยในไทย มี 2 สาขาใหญ่คือ IKEA...

ปกติแบรนด์ใหญ่ทั้งหลาย จะสุดแสนห่วงแหน Corporate Identity (CI) ของตัวเองใจจะขาด แต่ KFC กลับเปลี่ยนสีโลโก้ตั้งใจแปลงร่างเป็น IKEA ซะขนาดนี้ เกิดอะไรขึ้น?เรื่องราวนี้เกิดขึ้นที่ เกาะมาจอร์กา ประเทศสเปน เมื่อ KFC ได้เปิดสาขาใหม่ที่ Palma de Majorca ซึ่งเป็นย่านพาณิชย์ชั้นนำของเมือง ขณะเดียวกันก็เป็นทำเลที่ผู้บริโภคจดจำว่าเป็นที่ตั้งของ IKEA ด้วยเหตุนี้...

การแก้ปัญหา และปกป้องสิ่งแวดล้อม ไม่ใช่เป็นเพียงกิจกรรม CSR ปลูกป่า ปลูกต้นไม้ เก็บขยะ แต่ต้องอยู่ในกระบวนการธุรกิจ ครอบคลุมตลอดทั้งชีวิตวงจรผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่ต้นน้ำ คือ จัดหาวัตถุดิบ ผลิต ไปจนถึงปลายน้ำ และขั้นตอนหลังการบริโภค ที่ผู้ผลิตต้องเข้ามามีส่วนในการบริหารจัดการบรรจุภัณฑ์ใช้แล้วทิศทางธุรกิจวันนี้ และในอนาคต แบรนด์/องค์กรจึงขยับสู่โมเดล “Circular Economy” หรือระบบเศรษฐกิจหมุนเวียน เพื่อลดการใช้ทรัพยากร ลดปริมาณขยะ โดยบางองค์กรมีเป้าหมายลดขยะให้เป็นศูนย์...

IKEA ร่วมมือกับ MUD Jeans บริษัทยีนส์สัญชาติดัตช์เปิดตัวผ้าคลุมโซฟา KLIPPAN รุ่นพิเศษที่ทำจากผ้าเดนิมรีไซเคิลผ้าคลุมโซฟารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นผลิตจากผ้าเดนิมรีไซเคิลโดยนำกางเกงยีนส์เก่าสองตัวมาแปลงร่างเป็นผ้าคลุมโซฟา กระบวนการดังกล่าวช่วย IKEA ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ลง 67% แถมยังประหยัดน้ำได้ถึง 27,000 ลิตรเลยทีเดียว อีกทั้งยังช่วยลดขยะได้อีกด้วย เนื่องจากปกติแล้วกางเกงยีนส์ที่ถูกทิ้งส่วนใหญ่จะอยู่ในหลุมฝังกลบนั่นเองสำหรับการวางจำหน่าย IKEA บอกว่าได้เริ่มแล้วใน 9 ประเทศ ได้แก่ สหราชอาณาจักร เยอรมนี เนเธอร์แลนด์...