Coca-Cola

James Quincey ซีอีโอคนใหม่ของ “โคคา-โคลา” รับตำแหน่งต่อจาก Muhtar Kent (มีผล 1 พฤษภาคมนี้) ได้กล่าวว่า บริษัทจะลดการจ้างงาน 1,200 ตำแหน่ง หรือลดลง 20% ซึ่งจะมาจากพนักงาน 5,500 คนทั่วโลกที่ทำงาน หรือรายงานตรงต่อสำนักงานใหญ่ “โคคา-โคลา” ในแอตแลนตา การใช้นโยบายลดการจ้างงาน เพื่อปรับการดำเนินงานขององค์กรให้กระชับ คล่องตัว และมุ่งโฟกัสมากขึ้น ทั้งยังเป็นส่วนหนึ่งของแผนการลดค่าใช้จ่ายในองค์กรให้ได้ 3,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2019 …

สงกรานต์ปีนี้ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ผู้ผลิต ‘โค้ก’ เครื่องดื่มยอดนิยมของไทยและทั่วโลก ทุ่มงบ 180 ล้านบาท เสริมแกร่งความเป็นเบอร์ 1 แบรนด์เครื่องดื่มโคล่าในประเทศไทย ด้วยส่วนแบ่งตลาดกว่า 51% สร้างสรรค์กิจกรรม “ดื่มด่ำทุกความรู้สึกคิดถึงบ้าน” ส่งต่อประสบการณ์ซ่าสดชื่น ให้การกลับบ้านช่วงสงกรานต์ในครั้งนี้มีความหมายมากกว่าที่เคย

เมื่อเอ่ยถึงน้ำอัดลม มักถูกมองว่าเป็นวายร้ายบั่นทอนสุขภาพ แม้บรรดาผู้ผลิตต่างพยายามคิดค้นหาสูตรที่จะช่วยให้ไม่มีผลต่อสุขภาพ ไม่ว่าจะเป็นสูตร Light สูตร Diet หรือแม้แต่สูตรน้ำตาล 0% เพื่อเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภค ที่มีปัญหาสุขภาพ และคนห่วงสุขภาพ แต่ยังชื่นชอบการดื่มน้ำอัดลม แต่ถึงอย่างไรภาพลักษณ์น้ำอัดลมก็ยังเดินขนานกับเรื่องสุขภาพมาโดยตลอด อีกทั้งในช่วงกว่า 10 ปีมานี้ พัฒนาการของตลาดน้ำอัดลมแทบไม่มีนวัตกรรมใหญ่ๆ มาเขย่าตลาด กระทั่งล่าสุด “Coca-Cola” เปิดตัวแบรนด์ใหม่ล่าสุด “Coca-Cola Plus” ในตลาดญี่ปุ่น ด้วยนวัตกรรมใหม่นี้จะทำให้ “น้ำอัดลม” กับ “สุขภาพ” เดินมาบรรจบเส้นเดียวกัน …

เราเคยพูดถึงหัวข้อที่ว่า AI จะมาแทนการทำงานของมนุษย์ได้หรือไม่ เหมือนที่เครื่องจักรหลายอย่างได้ถูกนำมาแทนแรงงานมนุษย์ไปแล้ว หลายฝ่ายยังเชื่อว่าแม้ AI จะฉลาดแค่ไหน แต่งานที่ต้องใช้สติปัญญาในแง่ของความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการก็ยังต้องอาศัยมนุษย์อยู่ดี เพราะฉนั้นงานที่ใช้สมองในแง่ของอารมณ์และความรู้สึกมากกว่าเหตุผลและหลักการน่าจะห่างไกลจากการโดน AI แย่งงาน

เวลาที่เราซื้อ หรือกินมันฝรั่งทอดกรอบ คุกกี้ ไอศกรีม น้ำอัดลม น้ำผลไม้ น้ำดื่ม และผลิตภัณฑ์อาหาร – เครื่องดื่มอีกมากมายที่วางขายอยู่บนเชล์ฟตามซูเปอร์มาร์เก็ต หรือร้านค้าปลีกขนาดเล็ก คนส่วนใหญ่รู้ว่าอาหาร และเครื่องดื่มที่ถืออยู่ในมือตัวเอง คือแบรนด์อะไร มากกว่าที่จะพลิกดู หรือรู้แบรนด์สินค้านั้นๆ เป็นของบริษัทอะไร Oxfam ได้สร้าง Infographic เพื่อนำเสนอให้เห็นว่า 10 บริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลก เป็นเจ้าของแบรนด์สินค้าอาหาร และเครื่องดื่มมากมายในหลากหลายประเภท ที่อยู่ในชีวิตประจำวันของคนทั่วโลก ซึ่งการขยายแบรนด์ และประเภทสินค้า เป็นไปตามกลยุทธ์ Brand Portfolio …

จากสถิติขององค์การทุนเพื่อเด็กแห่งสหประชาชาติ หรือ ยูนิเซฟ (Unicef) กล่าวว่า ผู้หญิงเป็นผู้ที่มีบทบาทสำคัญต่อการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม คือ การใช้จ่ายทั่วโลกที่เกิดจากผู้หญิงมีมูลค่าสูงกว่า 20 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ และแรงงานของผู้หญิงคิดเป็นร้อยละ 66 ของแรงงานทั่วโลก แต่รายได้ของผู้หญิงกลับมีเพียงร้อยละ 10 ของรายได้รวมของทั้งโลก ในขณะที่ผู้หญิงนำรายได้กว่าร้อยละ 90 ไปใช้จ่ายในครัวเรือน ดังนั้นการเพิ่มศักยภาพของผู้หญิงให้สามารถเพิ่มรายได้จึงถือเป็นการพัฒนาความเป็นอยู่ของสังคมในภาพรวม

หลังจากทำธุรกิจ QSR (Quick Service Restaurant) ด้านโดนัทและกาแฟมายาวนาน…ในที่สุด “ดังกิ้น โดนัท” (Dunkin’ Donuts) ได้แตกไลน์ธุรกิจมาทำตลาด “ผลิตภัณฑ์กาแฟเย็นพร้อมดื่ม” (Ready-to-Drink Coffee : RTD Coffee) รูปแบบขวด PET จำหน่ายในสหรัฐอเมริกา เริ่มตั้งแต่ช่วงต้นปี 2017 เป็นต้นไป

หลังจากยอดขายของน้ำอัดลมลดลงโค้ก(Coke) และเป๊ปซี่(Pepsi) กำลังเล็งไปที่ธุรกิจน้ำเปล่าในการเป็นตัวช่วยพยุงธุรกิจขึ้นมา เนื่องจากปัจจุบันในสหรัฐยอดขายของน้ำเปล่าบรรจุขวดเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าตัวจากเมื่อ 15 ปีที่ผ่านมา จากปริมาณการซื้อเครื่องดื่มรวมทั้งหมด 1.17 หมื่นล้านแกลลอนในปี 2015 อย่างไรก็ตามธุรกิจนี้ต้องเผชิญหน้ากับความท้าทายอย่างมากในตลาดต่างประเทศ

ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมูลค่าประมาณ 5 หมื่นล้านบาท นับเป็นขุมทรัพย์การตลาดใหญ่ แต่กลับมีผู้ประกอบการไม่กี่รายที่ “ครองตลาด” อยู่ โดยที่มีบทบาทอยู่ในเกมการแข่งขันหนีไม่พ้น 2 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ข้ามชาติ เช่นโคคา-โคล่าหรือโค้ก (Coca Cola) และเป๊ปซี่ (Pepsi) ซึ่งไล่บี้ขยี้กันมาตลอด กระทั่งตลาดเกิดการเปลี่ยนแปลง เมื่อเป๊ปซี่เผชิญจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ เมื่อพยายามเดินเกมขึ้นควบการผลิตเอง พันธมิตรสำคัญอย่าง บริษัท เสริมสุข จำกัด(มหาชน)ที่เคยเป็นบ็อทเลอร์มาอย่างยาวนานเป็นอันต้องยุติแตกหักกันไป และเกิดแบรนด์น้ำอัดลมสัญชาติไทย “เอส” (Est) ขึ้นมาแข่งตีคู่โกลบอลแบรนด์

“ทุกบ่ายไม่เอาท์ เราซ่ากับโค้ก” ถือว่าเป็นแคมเปญใหญ่ของ “โค้ก” ในช่วงครึ่งปีหลัง สร้างปรากฏการณ์ทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ ให้แฟนของโค้กได้สัมผัสประสบการณ์ความสดชื่นทุกๆ รูปแบบ เพื่อเติมความซ่าให้คนวัยเรียนและทำงานให้เย็นฉ่ำ แก้ง่วงยามบ่าย โดยอาศัยอินไซต์ที่ว่าผู้บริโภคปัจจุบันมักรู้สึก Fear Of Missing Out (FOMO) หรืออาการกลัวพลาดกระแส

  ในทุกปีจะเห็น “โคคา-โคลา” เปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่มเครื่องดื่มบรรจุขวดหลากหลายประเภท ภายใต้แบรนด์ต่างๆ ในแต่ละประเทศทั่วโลก แต่ในเดือนสิงหาคมนี้ “โคคา-โคลา บราซิล” ได้ทำตลาดผลิตภัณฑ์กาแฟคั่วบรรจุถุง พันธุ์อาราบิก้าคุณภาพสูง ที่มีแหล่งปลูกในบราซิล ภายใต้แบรนด์ “Café Leão” ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากกว่า 115 ปีในประเทศบราซิล โดยเฉพาะด้านชาคุณภาพสูง โดยเป็นแบรนด์ที่โคคา-โคลา ได้ซื้อกิจการมาตั้งแต่ปี 2007 เหตุผลสำคัญที่ทำให้ “โคคา-โคลา” ตัดสินใจเข้ามาสู่วงการกาแฟคั่วในบราซิลเป็นครั้งแรก สำหรับเจาะตลาด “Specialty Coffee” (นิยามของกาแฟคุณภาพสูง ที่ใส่ใจทุกกระบวนการ ตั้งแต่แหล่งปลูก …

Tereza Cenic อาร์ตไดเร็กเตอร์ และกราฟิค ดีไซน์เนอร์ สร้างสรรค์ผลงานที่ชื่อว่า “Power of Togetherness” ออกมา โดยใช้แบรนด์ Coca-Cola เป็นต้นแบบ ดึงเอาไอค้อนที่สำคัญของแบรนด์นั่นก็คือขวดแก้วโค้ก ซึ่งเพียงแค่รูปร่างของขวด ก็ทรงพลังพอที่จะสร้างความรู้สึกผูกพันกับผู้บริโภคได้แล้ว

VR (Virtual Reality) มาแรงจริงๆ เมื่อล่าสุดแมคโดนัลด์ที่สวีเดน เปิดตัวกล่อง Happy Meal รุ่นใหม่ เมื่อทานอาหารหมดแล้ว ก็ใช้เป็นกล่องดู VR แบบง่ายๆได้  โดยโปรโมชั่นนี้ชื่อว่า “Happy Goggles” โดยกล้องตัวนี้จะลักษณะคล้ายกับแว่น “Google cardboard” ซึ่งทำจากกระดาษแข็งและเลนส์พลาสติคเช่นกัน   

Coca-Cola(โค้ก) เปิดเผยภาพกราฟิก ของแพ็กเกจจิ้งใหม่ ซึ่งจะค่อยๆ เริ่มต้นใช้ทั่วโลกในปี 2016-2017 ลวดลายที่ถูกออกแบบมานี้ตั้งใจสะท้อนความเป็นเอกลักษณ์ของโค้ก ที่มีสีแดงเป็นสีหลัก แล้วเพิ่มเติมด้วยสีสันของรสชาติไม่ว่าจะเป็น Zero, Diet Coke, Light และ Life มีออกมาให้เห็นแล้วทั้งแบบกระป๋อง และขวดแก้วคอนทัวร์

ปี 2015 เป็นปีที่ Coke (โค้ก) ทั่วโลกเฉลิมฉลอง 100 ปี ขวดแก้ว Contour ซึ่งเป็นหนึ่งในไอคอนหลักของโค้ก ที่ดูไบมีแคมเปญนี้เช่นกัน โดย Design Agency “Memac Ogilvy & Mather” Dubai ถอดเอาเรื่องราวที่สัมภาษณ์ Earl R. Dean ดีไซน์เนอร์ผู้ดีไซน์ขวดแก้วคนแรกของโค้ก มาสร้างสรรค์กลายเป็นกล่องของขวัญบรรจุขวดโค้กที่เป็นขวดแก้ว 4 แบบ และมีเพียง 100 …

Coke ทำแคมเปญ “Share a Coke and a Song” ที่มีเนื้อเพลงดังบนกระป๋อง หรือบนขวด ที่ประเทศจีนเมื่อปี 2014 ในประเทศไทยเองก็มีการนำเอา 50 เพลงดังของไทยมาพิมพ์ลงกระป๋องและขวด PET ในแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ “แชร์โค้ก แชร์ยิ้ม” ตอนนี้ไอเดียดังกล่าว เริ่มต้นขึ้นแล้วที่ตลาดสหรัฐอเมริกา

“โค้ก” เครื่องดื่มยอดนิยมของไทยและทั่วโลก โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย นำโดย คุณอคิรา นพคุณขจร ผู้จัดการการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์อัดลม และคุณกมลา กรรณเลขา ผู้จัดการอาวุโสผลิตภัณฑ์โคคา-โคลา บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด

หลังจากส่งกระป๋องโค้กที่มีลวดลายซูเปอร์ฮีโร่ของค่าย Marvel  ประกอบไปด้วย Iron Man, Black Widow, Hulk, Ant-Man, Captain America และ Falcon ให้กับสื่อมวลชนในสหรัฐอเมริกาบางส่วน จนเป็นภาพกระป๋องหลุดออกมาให้ผู้ที่สนใจได้รอคอยโฆษณา จนกระทั่งในการถ่ายทอดสดการแข่งขันนัดชิงชนะเลิศ Super Bowl ครั้งที่ 50 โฆษณาที่ทุกคนรอคอยก็เผยโฉม

น่าจับตามองเป็นอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาในศึกซูเปอร์ โบล์ การแข่งขันอเมริกันฟุตบอลที่โลกโฆษณาต้องจับตามอง เพราะเป็นช่วงเวลาที่แคมเปญโฆษณาเด็ดๆ จะออกมาประชันกันอย่างหนักหน่วงในช่วงเวลาที่ Air Time แพงที่สุดในโลก

อังคารที่ผ่านมา Coca-Cola เปิดตัว Global แคมเปญใหม่ใหญ่ระดับโลกที่มาพร้อมกับสโลแกน “Taste the Feeling”ซึ่งนำมาแทนที่ “Open Happiness” สโลแกนเดิมที่ใช้มากว่า 7 ปี  แคมเปญนี้ประกอบ 6 ด้วยสปอตหนึ่งนาทีบนยูทูบและงานปริ้นท์จำนวนมาก

เอเจนซี Essencius และ โคคา โคล่า (Coca Cola) มาแปลก ออกแคมเปญโฆษณากระตุ้นความสงสัยผู้บริโภคในเดนมาร์ก โปรโมต Coke Life ที่ใช้สารแทนความหวาน Stevia แต่มีประชากรเพียงน้อยนิดหรือแค่ร้อยละห้าเท่านั้น ที่จะมองเห็นข้อความซึ่งพวกเค้าต้องการสื่อ

เป็นแบรนด์ที่มี Signature เด่นชัด ทั้งขวดแก้ว, สีสัน, ฉลาก และเมื่อนำเอาแพ็กเก็จจิ้งมาสร้างสรรค์แคมเปญ ก็มักจะสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภค ล่าสุด Coca-Cola ออกแคมเปญใหม่ต้อนรับคริสต์มาสในอังกฤษด้วย bow bottles ให้ผู้บริโภคเสกขวดโค้กพลาสติกที่ดูเหมือนไม่มีอะไร กลายเป็นของขวัญเก๋ๆด้วยตัวเอง

โคคา โคลา (Coca Cola) หรือ โค้ก (Coke) เครื่องดื่มน้ำดำที่รู้จักแพร่หลายกันทั่วโลกในปัจจุบัน  ทั้งเด็กเล็กจนถึงผู้ใหญ่ต่างต้องได้ลิ้มลองและถูกนำมาเป็นตัวแทนของการเฉลิมฉลองในทุกเทศกาล  ปัจจุบันบิ๊กแบรนด์นี้มีอายุอานามถึง 129 ปี และโค้กบรรจุในขวดแก้วมีอายุ 100 ปีเต็มในปี 2558  โคคา โคลา จึงจัดนิรรศการ The Coca-Cola Bottle Art Tour  ไปทั่วโลก รวมไปถึงประเทศไทย  Brand Buffet ได้มีโอกาสเข้าร่วมชมนิทรรศการนี้ด้วย สรุปข้อมูลเด็ดๆมาให้ดังนี้

มีคำกล่าวว่า หากคุณโด่งดังจริง ผู้คนจะจำคุณได้แม้แต่ในที่มืด หรือกระทั่งตอนคุณนอนกลิ้งอยู่บนพื้น  ขวดโค้ก (Coca-Cola)  เป็นหนึ่งในสิ่งที่ตรงกับคำกล่าวนี้เป็นอย่างดี เพราะการที่ขวดดังกล่าวมีอายุครบ 100 ปี ในปีนี้เป็นเครื่องการันตีได้เป็นอย่างดี  

โค้ก  เครื่องดื่มโคลายอดนิยมไม่หยุดสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดให้กับผู้บริโภค ทุ่มงบ 200 ล้านบาทเอาใจชาวไทยเปิดตัวแคมเปญใหญ่สุดปลายปี 2558  ชื่อว่า Share Coke , Share a Feeling  หรือ แชร์โค้ก แชร์ความรู้สึก  โดยความพิเศษของแคมเปญนี้อยู่ที่การเปิดโค้กรุ่นพิเศษ “โค้ก Emoticon”  โดยโค้กเป็นแบรนด์แรกของไทย ที่จับเอา Emoticon หรือ ไอคอนกราฟฟิคแสดงอารมณ์ความรู้สึกในโลกออนไลน์ และข้อความสนุกสุดกวนถึง 39 รูปแบบมาพิมพ์ไว้บนขวด PET และกระป๋องโค้ก เพื่อให้ผู้บริโภคได้นำไปมอบให้แก่กันแทนคำพูดหรือบอกความรู้สึก …

จะสุขหรือทุกข์อยู่ที่เราเลือก #choosehappiness  Coca Cola คงคอนเซ้ปต์แบรนด์แห่งความสุข  โดยครั้งนี้อยากให้ผู้คนมีความสุขด้วยการนำทีมงาน เข้าไปหัวเราะและขำอย่างเมามัน  จนทำให้ผู้โดยสารคนอื่นๆ ก็อดหัวเราะและขำตามเช่นกันอย่างกับโดมิโน่  หลังจากนั้นก็เฉลยตอนท้ายว่าเป็นกิจกรรมจากโค้ก และแจกโค้กกระป๋องไปดื่มกันฟรีๆ

กลุ่มธุกิจโคคา โคลา  ในประเทศไทย ร่วมกับ นิตยสาร a day (อะเดย์) เดินหน้าสานต่อกิจกรรมดีๆเพื่อคนไทย “แอ็คทีฟ แคมปัส เน็ตเวิร์ค” (Active Campus Network) ซีซัน 2  บิ๊กโปรเจ็กสร้างเครือข่ายสังคมผู้ปั่นจักรยานผ่านมหาวิทยาลัยทั่วประเทศไทย ชวนนิสิต นักศึกษา ในมหาวิทยาลัยรวมตัวเป็นทีม หรือชมรมจักรยานมหาวิทยาลัยละ 1 ทีม ส่งโครงการชิงทุนสนับสนุนการจัดกิจกรรมปั่นจักรยาน มูลค่า 1.8 ล้านบาท เพื่อส่งเสริมการออกกำลังกายด้วยการปั่นจักรยานอย่างยั่งยืน

บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิต ‘โค้ก’ เครื่องดื่มยอดนิยมของไทยและทั่วโลก ประกาศแต่งตั้ง นางสาวคลาวเดีย นาวาร์โร ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการการตลาด ภูมิภาคอินโดไชน่า (ต่อจาก มร. คอสตาส เดลิอาลิส ซึ่งไปรับตำแหน่งดูแลกลยุทธ์การตลาดของโคคา-โคลา ประเทศญี่ปุ่น)

แม้ว่าเศรษฐกิจจะดูทรงๆ สินค้าต่างได้รับผลกระทบเป็นจำนวนมาก แต่ตลาดเครื่องดื่มโดยเฉพาะกลุ่มพร้อมดื่มหรือ RTD กลับคึกคักเติบโตสวนกระแส  ล่าสุด โคคา โคลา ประเทศไทย เปิดตัวเครื่องดื่มน้องใหม่ชื่อว่า “อควาเรียส” (Aquarius) เป็นสินค้า Non-Sparkling หรือ ไม่ซ่า ที่เข้ามาลุยตลาดไทย  Brand Buffet พาไปทำความรู้จักกับแบรนด์นี้ให้มากขึ้น

หลังจากความพยายามในการพัฒนา Package ของ Coca-Cola ให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ในที่สุด Coca-Cola ก็ได้บรรลุเป้าหมายด้วยโปรเจค “PlantBottle” ขวดพลาสติกที่ผลิตจากพืชล้วนๆ และได้เปิดตัวเป็นครั้งแรกในงาน World Expo เมือง Milan ประเทศ Italy (มิถุนายน, 2015)