Coke ทำโฆษณา “คนตาบอดสี” อ่านได้เท่านั้น

cokelifecolorblind2

เอเจนซี Essencius และ โคคา โคล่า (Coca Cola) มาแปลก ออกแคมเปญโฆษณากระตุ้นความสงสัยผู้บริโภคในเดนมาร์ก โปรโมต Coke Life ที่ใช้สารแทนความหวาน Stevia แต่มีประชากรเพียงน้อยนิดหรือแค่ร้อยละห้าเท่านั้น ที่จะมองเห็นข้อความซึ่งพวกเค้าต้องการสื่อโคคา โคล่า ซ่อนเมสเสสของแคมเปญไว้ในรูปภาพที่มีแต่จุดๆสีน้ำตาลแกมเขียวคล้ายๆกับที่ไว้สำหรับทดสอบตาบอดสี แต่จะเป็นภาพในลักษณะตรงข้าม(เรียกภาพเหล่านี้ในเชิงเทคนิคว่า ภาพ Ishihara) ซึ่งหมายความว่าจะมีเพียงผู้ตาบอดสีเท่านั้น จะเห็นว่าในภาพ เขียนคำว่า Life

“ไอเดียของพวกเรามาจากการทำให้คนจำนวนมากสนใจด้วยการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นเพียงกลุ่มคนเล็กๆ การทำให้ผู้คนประหลาดใจและสงสัยเกี่ยวกับข้อความที่แฝงไว้ ส่งผลให้แคมเปญเกิดอิมแพค มีผู้บริโภคเข้ามาสนใจจำนวนมาก”  Brian Orland แห่ง Essencius อธิบาย

ภาพโฆษณาดังกล่าวปรากฏทั้งทางสื่อดิจิตอล, โซเชียลมีเดีย, สื่อนอกอาคาร หรือกระทั่งจุดทดลองสินค้าภายในห้างสรรพสินค้า การวางสื่อที่แตกต่างนี้ส่งผลให้เกิด Earn Media อย่างมหาศาล กล่าวคือ มีชาวเดนมาร์กอายุ 10 ถึง 60 ปี กว่าร้อยละ 17 ที่เข้าถึงสื่อแคมเปญนี้

แม้ว่าจะเป็นแคมเปญสุ่มเลือกบุคคลในการเห็น  แต่กลยุทธ์สื่อสารครั้งนี้เป็นไปตามเทรนด์โฆษณา “การมีสิทธิเท่าเทียมกันในการเข้าถึง” (Social Inclusiveness)  และทำให้ Brand Recall กลับมาได้ดี

cokelifecolorblind1

[vimeo]https://www.vimeo.com/148476840[/vimeo]

ที่มา: adweek