Creativity

น้ำแร่ธรรมชาติมิเนเร่ ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่ธรรมชาติ เดินหน้ารุกดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง ส่งแคมเปญภายใต้คอนเซปต์ “ได้เวลาเผยสิ่งดีๆ ในตัวคุณ” ประเดิมด้วยหนังสั้นออนไลน์ ที่ได้รับการตอบรับจากคนไทยอย่างท่วมท้น การันตีด้วยยอดชมถึง 30 ล้านวิว โดยมี “นาวิน ต้าร์” เป็นแบรนด์เอ็นดอร์สเซอร์ร่วมสร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยหันมาดูแลสุขภาพที่ดีจากภายใน และเผยสิ่งดีๆ ในตัวเอง พร้อมเน้นทำการสื่อสารบน www.facebook.com/MinéréThailand ซึ่งเป็นคอมมิวนิตี้ออนไลน์ให้คนรักสุขภาพ มารวมตัวกันแชร์เคล็ดลับการดูแลสุขภาพเพื่อเพิ่มความมั่นใจ พร้อมติดตามกิจกรรมเสริมสร้างสุขภาพ

จะตามหาคนเก่งทั้งที ต้องไปให้ถูกแหล่ง แล้วถ้าเอเยนซี่ จะตามหา Art Director สักคน จะมีที่ไหนดีไปกว่าเว็บไซต์แหล่งรวมภาพทั้งหลาย แต่แทนที่จะลงโฆษณา หรือแบนเนอร์ธรรมดา Y&R กลับใช้ลายน้ำบนภาพเพื่อประกาศรับสมัครงาน

เราคงเคยได้ยินเพลง A-B-C กันมาตั้งแต่เด็กๆ บทเพลงที่เต็มไปด้วยความสดใส น่ารัก ช่วยให้เรารู้สึกดีกับการท่องตัวอักษรภาษาอังกฤษให้ครบทั้ง 26 ตัว แต่องค์กร Project Literacy ซึ่งส่งเสริมการศึกษากับผลิตผลงานคลิปวิดีโอเพลง A-B-C  ที่เศร้าที่สุดในโลก และไม่น่าจดจำเอาซะเลย

คุกกี้ขวัญใจคนทั่วโลกเปิดตัวรสชาติใหม่ รสคัพเค้กสอดไส้ เป็นการนำขนมหวานที่คนชื่นชอบสองอย่างมารวมกันอย่างลงตัว โดยเป็นรสชาติใหม่ที่ตามมาหลังจากโอริโอได้เปิดตัวรส Cinnamon bun กันไปก่อนหน้านี้

หลังจากส่งกระป๋องโค้กที่มีลวดลายซูเปอร์ฮีโร่ของค่าย Marvel  ประกอบไปด้วย Iron Man, Black Widow, Hulk, Ant-Man, Captain America และ Falcon ให้กับสื่อมวลชนในสหรัฐอเมริกาบางส่วน จนเป็นภาพกระป๋องหลุดออกมาให้ผู้ที่สนใจได้รอคอยโฆษณา จนกระทั่งในการถ่ายทอดสดการแข่งขันนัดชิงชนะเลิศ Super Bowl ครั้งที่ 50 โฆษณาที่ทุกคนรอคอยก็เผยโฉม

ช่วงสงครามเกาหลี มีหลายล้านครอบครัวต้องประสบกับความสูญเสีย และยังมีทหารเกาหลีเหนือตกค้างอยู่ในเกาหลีใต้ถึง 66,099 นาย หลายคนอยากกลับไปที่บ้านอีกสักครั้ง แต่ในความเป็นจริงเป็นไปได้ยากเหลือเกิน…

Edeka ซูเปอร์มาร์เก็ตชื่อดังในเยอรมนี ปล่อยโฆษณาสุดกระแทกใจกระตุ้นให้คนกลับบ้านเพื่อเฉลิมฉลองกับคุณพ่อคุณแม่ที่บ้าน โดยเผยให้เห็นมุมมองของคนที่รอคอยว่าเหงาแค่ไหนที่ต้องอยู่คนเดียว

ใครที่ยังจำกันได้ เมื่อปี 2014 ที่ผ่านมา AXE ได้ปล่อยภารกิจ AXE 1M GIRLS LIKE ที่ทำการสำรวจครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ไทย โดยการส่งตัวแทนชายไทยไปสำรวจความชอบของสาวๆ น่ารักนับ 1,000,000 คน จากทุกจังหวัดทั่วทุกภาคในประเทศไทยว่า “สาวๆ จะชอบ AXE กลิ่นไหน” เพื่อเตรียมความพร้อมให้กับหนุ่มๆ AXE ได้เลือกกลิ่นที่ใช่ ไว้มัดใจสาวๆ ในฝันอย่างมั่นใจ

เพราะว่าพื้นที่บางส่วนของโคลัมเบีย เป็นป่าดิบชื้นจนกลายเป็นเส้นทางขนยาเสพติดที่สำคัญ กลุ่มที่เรียกว่า FARC เป็นกลุ่มค้ายาเสพติดที่ต่อสู้กับรัฐบาลมานานหลายสิบปี มีผู้คนล้มตายมากกว่า 200,000 คน รวมทั้งคนที่ได้รับผลกระทบอีกนับล้าน

ไม่ทำให้ผิดหวังจริงๆ สำหรับภาพยนตร์โฆษณาล่าสุดของ Heineken ที่อิงกับหนังภาคต่อระดับตำนานของโลก  James Bond “Skyfall“ ดัดแปลงมาเป็นโฆษณาชุด “The Chase” ซึ่งนี่เป็นโฆษณา Global Campaign เรื่องสุดท้ายที่เบียร์ระดับโลกแบรนด์นี้จะร่วมงานกับเอเยนซี่ W+K Amsterdam ก่อนที่จะหันไปนำเสนอมุมมองใหม่ๆ ด้วยฝีมือสร้างสรรค์ของ Publicis

หลังจาก Facebook ปรับวิธีการเล่นคอนเทนท์วิดีโอใหม่ ให้กลายเป็น AutoPlay จนกลายคนถึงกับรำคาญ แล้วควานหาวิธีปิด  AutoPlay กันยกใหญ่ ล่าสุด มีครีเอทีฟหัวหมอเล่นกับการสถานการณ์นี้ แล้วพลิกกลายเป็นสื่อสารไอเดีย ออกมาในรูปแบบโฆษณาเงียบ สะท้อนความอบอุ่นของ Sounds of Home

– นี่เป็นโฆษณาที่ฉีกทุกกฎ – นี่คือโฆษณาที่คนรักหนังสั้นต้องดู – นี่คือโฆษณาที่คนรักสวยรักงาม ต้องสะกิดใจ

เพราะว่าอยากจะจับกลุ่มเป้าหมายชาวละติน ในช่วงเวลา National Hispanic Heritage Month ซึ่งตรงกับวันที่ 15 กันยายน- 15 ตุลาคม โค้กจึงเข้าไปพูดคุยกับคนกลุ่มนี้จนค้นพบว่า มีหลายเรื่องที่พวกเขาภาคภูมิใจ แต่มีสิ่งหนึ่งที่พวกเขาพูดเหมือนกันก็คือ “นามสกุล”

เพราะว่า 79% ของการตัดสินใจสำคัญๆ มักเกิดขึ้นที่โต๊ะอาหาร ดังนั้น Ikea ก็เลยจะบอกคุณว่า “โต๊ะ” สำคัญมากแค่ไหน ถ้าหากว่าไม่เริ่มต้นจากการมีโต๊ะดีๆ เรื่องราวก็มักจะผิดพลาด แล้วเลยเถิดไปไกลกว่าที่คุณจะคาดเดาได้ จึงเป็นที่มาของภาพยนตร์โฆษณา 3 เรื่อง ภายใต้ไอเดีย “Get back to the table”

โฆษณาต้นทุนต่ำ แต่อิมแพ็คสูง เพราะเข้าใจอินไซต์ของกลุ่มเป้าหมายดีสุดๆ เล่าเรื่องผ่านสายตาของชายหนุ่มคนหนึ่งที่ความจริงแล้ว ตรงหน้าเขาคือ สาวสวย แต่เพราะว่าคุณสมับติ Okamoto USA’s 004 ที่บางเพียงแค่ .004 มิลลิเมตร จนเหมือนไม่มีอะไรเลย ทำให้เขาต้องจินตนาการถึงเรื่องอื่น ไม่อยากนั้นปฏิบัติการจะรวดเร็วเกินไป งานชิ้นนี้นี่เป็นผลงานของ Marcus Thomas ภายใต้คอนเซ็ปท์เดียวกันนี้ มีภาพยนตร์โฆษณาทั้งหมด 3  เรื่อง  Granny, A Veggies และ A Your Disco-Dancing …

ความรู้สึกของ  ‘แม่’ ที่ไม่ได้เจอลูก… ความรู้สึกของ ‘ลูก’ ที่ไม่สามารถหยุดงานไปเจอแม่ได้ ในวันแม่  คือจุดเริ่มต้นของบาร์บีคิว พลาซ่า ที่จะทำแคมเปญวันแม่ในปีนี้

เพื่อทดสอบว่า Accessory โทรศัพท์สามารถช่วยให้ชีวิตสะดวกสบายขึ้น และช่วยให้โทรศัพท์มือถือทำงานได้เต็มศักยภาพ ทีมครีเอทีฟจาก Le Balene เอเยนซี่ในอิตาลี ยอมลงทุนเดินทางเพื่อทดสอบสินค้าด้วยตัวเอง คำว่าเดินทาง หมายถึง “เดินเท้า” ที่สำคัญนี่ยังไม่ใช่งานจริง แต่เป็นแค่การ Pitch งานเท่านั้น และจุดหมายที่พวกเขาต้องเดินไปให้ถึงก็คือ ออฟฟิศลูกค้าในวันศุกร์ที่พวกเขานัดหมายกันไว้เวลา 10.00 น.

จากพฤติกรรมของคนไทยที่ 3 ใน 4 คน “กดข้ามโฆษณา” และอินไซต์นี้ดูจะเป็นเรื่องท้าทายนักการตลาดและนักโฆษณาทั่วโลก จนเป็นที่มาของความพยายามใส่ครีเอทีฟเข้าไปเพื่อช่วยแก้ปัญหานี้ ล่าสุด “เก๊กหล่อ” แบรนด์เครื่องดื่มสมุนไพร หันมาเล่นมุขดึงความสนใจของคนดูยูทูบกับความท้าทายว่าผู้ชมจะดูโฆษณาจนครบหรือไม่ กับคลิป “อาม่าเผยสูตรลับ…ต้นตำรับจับเลี้ยงแท้”

เป็น 2 แบรนด์ที่เคมีตรงกันจริงๆ สำหรับ สายการบิน JetBlue กับ Coca-Cola ทั้งสองแบรนด์ก็เลยจับมือกันทำแคมเปญสุดพิเศษ  Share a Coke with Humanity เพื่อส่งความรู้สึกดีๆ ของผู้คน

ผลงานโฆษณาของ NTUC บริษัทประกันที่เน้นกิจกรรม CSR ในโครงการ NTUC’s OrangeAid Future Development Program ที่มุ่งเน้นให้ทุนการศึกษากับเด็กนักเรียนที่เหมาะสม เล่าเรื่องที่มีเค้าโครงจากเรื่องจริง มาทำเป็นภาพยนตร์โฆษณาขนาดยาว 5 นาที เรื่อง Last Day of School

เครื่องสำอางเกาหลี  IOPE ท้าทายความเชื่อเรื่องความสวยและผิวพรรณของสาวเกาหลี เมื่อสาวทั่วโลกมักคิดไปเองว่าคนเกาหลีผิวพรรณดีจนไม่ต้องลงแป้งรองพื้นอีกแล้ว รวมทั้งช่างแต่งหน้ามืออาชีพก็บอกว่าการแต่งหน้าให้ดู Glow ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ความจริงสาวเกาหลีเองก็บอกว่ายังไงก็ต้องแต่งหน้า เพียงแต่พวกเธอไม่มีเวลานานนัก

ไวรัลโฆษณาที่จะทำให้ใครหลายคนน้ำตาร่วง เมื่อชายหนุ่มคนหนึ่งที่เรียนจบการศึกษาในวันนี้ วันที่สวยงามที่สุดในชีวิตของเขา ทำให้เขานึกย้อนกลับไปถึงชีวิตของตัวเอง ที่ฐานะทางบ้านไม่ดีนัก หลายครั้งก็ใช้ชีวิตลำบาก แต่พ่อก็ขอให้เขาตั้งใจเรียน ซึ่งเขาก็พยายามเพราะรู้ว่าพ่อทำงานหนัก บางครั้งก็ทำงานจนถึงเช้า ไม่ค่อยได้เจอกัน แต่ในที่สุดเขาก็ทำสำเร็จ และในวันพิเศษอย่างวันรับปริญญาเขาก็ไม่อายที่จะเปิดเผยให้ใครต่อใครรู้ว่า พ่อเขาเป็นเพียงยามที่คอยดูความเรียบร้อยในมหาวิทยาลัย

มีคำกล่าวที่ว่า ถ้าอยากเป็นชาวประมงที่ดี ต้องหาปลาให้ถูกน้ำ แล้วที่ๆ จะมีครีเอทีฟแถวหน้าจะที่ไหนได้ละ ก็ต้องที่ Cannes Lions สิ และระดับหัวกะทิจะเป็นใครไปได้ ถ้าไม่ใช่เหล่ากรรมการตัดสินทั้งหลาย ดังนั้น เอเยนซี่ที่ชื่อว่า 180LA ก็เลยส่งผลงานเข้าประกวด แต่ภายในชิ้นงานและฟรีเซนเทชั่นทั้งหมด เป็นการแนะนำตัวบริษัท และบอกว่ากรรมการทั้งหลายที่นั่งตัดสินงานอยู่นี่ ถ้าสนใจสมัครก็ติดต่อกลับมาได้เลย เพราะพวกเขานี่แหละ คือกลุ่มเป้าหมายของงานชิ้นนี้

ภายในงาน Cannes Lions International Festival of Creativity ปี 2015 พบว่าปีนี้มียอดผลงานที่เข้าร่วมประกวดทั้งสิ้น 40,133 ชิ้น โดยแคทริกอรี่ที่มียอดผลงานเข้าร่วมน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด คือ Press และ Outdoor แต่ที่เซอร์ไพร์สคือ หมวด Radio ที่มียอดส่งเกือบจะสูงสุดตลอดกาลเลยทีเดียว

ภายในงาน Leo Burnett Cannes Predictions 2015  “ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย” ประกาศตัวไม่ใช่เอเยนซี่โฆษณาอีกต่อไป เพราะต่อไปนี้ จะเป็น “นักแก้ปัญหาทางธุรกิจ” (Creativity for Business Solution)ให้กับลูกค้า ด้วยความคิดสร้างสรรค์และความเชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร ซึ่งเป็นแนวทางการสื่อสารที่ ลีโอ เบอร์เนทท์ทั่วโลก กำลังเดินไปในคอนเซ็ปท์นี้

นับว่าเป็นคลิปไวรัลที่โชว์ความเวอร์ได้สาแก่ใจสุดๆ กับแคมเปญ Real Hot Dog Precision ของ Statoil บริษัทน้ำมันในยุโรปเหนือ ซึ่งต้องการโปรโมทเมนูฮ็อตดอกของตัวเอง ก็คงคล้ายๆ ปตท. ที่มีร้านสะดวกซื้อหรือร้านกาแฟให้บริการในปั๊มด้วย

แคมเปญโฆษณาที่จะทำให้คนดูต้องทึ่ง เมื่อ Stephanie เด็กสาววัย 13 ปี รู้สึกคิดถึงคุณพ่อที่ทำงานอยู่ไกลบ้านไปสักหน่อย แค่ International Space Station (ISS) ซึ่งอยู่นอกโลกแค่นั้นเอง จึงไม่ค่อยได้กลับบ้าน และเธอรู้ว่าคุณพ่อชอบถ่ายรูปจากนอกโลก เธอจึงอยากจะบอกว่ารักพ่อมาก

คณะกรรมการจัดงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟสครั้งที่ 18 (AdFest 2015) จัดกิจกรรมเสวนาเรื่อง How can we be so bad and still be very good? แค่ชื่อก็ชวนให้สงสัยแล้วว่า เราจะ Bad ให้สุด แต่ก็ยัง Good อยู่ได้อย่างไร และคนที่จะมาตอบคำถามนี้ ก็คือวิทยากร 3 ท่าน รติ พันธุ์ทวี ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ …

โฆษณาที่จะทำให้คุณต้องปาดน้ำตา เป็นผลงานของบริษัทประกันชีวิต MetLife ที่เจาะอินไซต์ของพ่อแม่ที่มีความฝันอยากจะให้ลูกมีการศึกษาที่ดีที่สุด จึงเป็นที่มาของแคมเปญ #DreamForMyChild ส่งภาพยนตร์โฆษณายาว 3 นาทีสุดซึ้งออกฉาย

ช่องทีวี Canal+ ซึ่งมีจุดเด่นเรื่องหนังซีรี่ย์ที่เขียนเรื่องและสร้างขึ้นมาเอง ทำแคมเปญ Canal+ “Unicorns” ออกมาโดยการสร้างสรรค์ของ BETC, Paris, France เล่าเรื่องในช่วงที่น้ำกำลังจะท่วมโลก “โนอาห์“ ต่อเรือและนำสารพัดสัตว์อย่างละคู่ขึ้นสู่เรือแล้ว