หลังจากได้เห็นการวัดเรตติ้งทีวีและออนไลน์ควบคู่กันไปแบบ Dual Screen ที่นีลเส็น ประเทศไทย และมายด์แชร์ ประเทศไทย ได้ร่วมมือกันจัดทำขึ้น (เวอร์ชั่นแรก) เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ล่าสุด นีลเส็น ในต่างประเทศ (Nielsen) และในประเทศไทย เปิดตัวบริการใหม่ชื่อว่า Digital Ad Ratings เวอร์ชั่น 2 บริการวัดผลเรตติ้งโฆษณาออนไลน์ ที่จะใช้ให้ลูกค้า (แบรนด์สินค้า) รับทราบประสิทธิผลการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ได้อย่างแม่นยำ โดยได้รับความร่วมมือกับ Facebook
นับจากปีนี้ไปอีก 10 ปี หรือช่วงปี 2025 วงการโฆษณาทั่วโลกจะไปในทิศทางใด เหล่าผู้บริหารแถวหน้าของอุตสาหกรรมโฆษณาจำนวน 16 คน ได้ออกมาแชร์ความคิดเห็นต่อวงการโฆษณา ดังนี้
ภายในงาน Leo Burnett Cannes Predictions 2015 “ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย” ประกาศตัวไม่ใช่เอเยนซี่โฆษณาอีกต่อไป เพราะต่อไปนี้ จะเป็น “นักแก้ปัญหาทางธุรกิจ” (Creativity for Business Solution)ให้กับลูกค้า ด้วยความคิดสร้างสรรค์และความเชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร ซึ่งเป็นแนวทางการสื่อสารที่ ลีโอ เบอร์เนทท์ทั่วโลก กำลังเดินไปในคอนเซ็ปท์นี้
หลังจากปรากฏการณ์ “เจ้ติ๋ม” ที่ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย เจ้าของช่องไทยทีวีและโลก้า ประกาศขอคืนใบอนุญาต และไม่จ่ายค่าสัมปทานทีวีดิจิทัลงวด 2 มูลค่ากว่า 288 ล้านบาท จนเกิดเป็นกระแสสังคมต่างๆ และความกังวลว่า ผู้ประกอบการโทรทัศน์ดิจิตอลรายอื่นๆ จะทำตามกลายเป็น “เจ้ติ๋ม โมเดล” ในงานเสวนาเรื่อง “ทาง 3 แพร่ง อนาคตโทรทัศน์ดิจิตอล ปี 2015-2016” เขมทัตต์ พลเดช อุปนายกสมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ หนึ่งในกูรูและผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ฟันธง …
รายงานของบริษัท ZenithOptimedia ซึ่งเป็นบริษัทวัดเรตติ้งสื่อของประเทศอังกฤษเผยว่า เวลาโดยเฉลี่ยในแต่ละวันที่คนทั่วโลกใช้ไปกับการอ่านหนังสือพิมพ์ลดลงถึง 25.6% จาก 21.9 นาทีต่อวันในปี 2010 ไปอยู่ที่ 16.3 นาทีต่อวันในปี 2014 แต่เวลาที่ชาวอังกฤษใช้ไปกับการเสพข่าวสารจากหนังสือพิมพ์กลับลดลงเพียงแค่ 3% เท่านั้นโดยลดจาก 19.2นาทีต่อวันในปี 2010 ไปอยู่ที่ 18.6 นาทีต่อวันในปี 2014
บริษัท เดนท์สุ มีเดีย (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มบริษัทเดนท์สุ อีจิส เน็ตเวิร์ค (Dentsu Aegis Network) ได้ร่วมกับ Google ประเทศไทย ประกาศเปิดตัวแนวคิดใหม่ของกลยุทธ์ด้านการจัดการบริหารการซื้อสื่อ ที่เรียกว่า TV+ โดย TV+ ถือเป็นนวัตกรรมล่าสุดภายใต้โปรแกรม iGRP ของเดนท์สุ มีเดียฯ
เป็นที่ทราบกันดีกว่า เอซี นีลเส็นฯ (AC Nielsen) ถือเป็นบริษัทวิจัยและจัดเรตติ้งรายใหญ่รายเดียวในประเทศ ที่ผูกขาดมายาวนานกว่า 25 ปี หลากสื่อและหลายแบรนด์นำไปใช้อ้างอิงสำหรับการวางแผนสื่อ แต่มีหลายเสียงคอมเม้นที่สั่งสมกันมานานถึง “คุณภาพงาน” ความแม่นยำและความถูกต้องของข้อมูล ที่ไม่สะท้อนความเป็นจริงของอุตสาหกรรมเท่าไหร่นัก “การบริการ” เมื่อมีปัญหาเรื่องผลเรตติ้ง ไม่สามารถให้เหตุผล-ที่มาได้อย่างชัดเจน และสุดท้าย “อัตราค่าบริการ” ที่ปรับสูงขึ้นสวนทางกับคุณภาพและการบริการ
ในโอกาสที่ Plan B Media (แพลน บี มีเดีย) เข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ฯ อย่างเป็นทางการ ในวันที่ 17 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา Ron Graham ผู้เชี่ยวชาญเรื่องสื่อนอกบ้านระดับโลก ในฐานะที่ปรึกษาของ แพลน บี มีเดีย ได้เดินทางมาที่ประเทศไทย จึงเป็นที่มาของเทรนด์ที่กำลังจะเกิดขึ้นและสถานการณ์ต่างๆ ของ Out of Home Media
ภายในงานสัมนาประจำปีของ สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT (Media Agency Association of Thailand) หัวข้อเรื่อง MAAT Outlook 2015 ได้มีการสำรวจความคิดเห็นของผู้ชมเกี่ยวกับเรื่อง Digital TV ซึ่งทำมาอย่างต่อเนื่องเป้นครัง้ที่ 3 และได้ผลที่น่าสนใจ โดยภาพรวมผู้ชมรู้จักและติดตั้งอุปกรณ์ต่างๆ เพื่อรบชมทีวี ดิจิตอลกันมากขึ้น แต่อย่างไรก็ตาม กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี กรรมการผู้จัดการ Investment & Knowledge ไอพีจี …
ทิศทางการใช้เม็ดเงินโฆษณาของไทยในช่วงไตรมาสแรกของปี 2558 มีแนวโน้มสอดคล้องกับภาวะเศรษฐกิจที่คาดว่าจะยังคงมีปัญหาในครึ่งปีแรก แต่จะฟื้นตัวในครึ่งปีหลัง สืบเนื่องจากราคาสินค้าเกษตรตกต่ำซึ่งส่งผลโดยตรงต่อกำลังซื้อระดับรากหญ้า และการใช้งบประมาณของภาครัฐที่ยังไม่เข้าสู่ระบบเท่าที่ควร
Times Square พื้นที่สาธารณะที่มีผู้คนพลุกพล่านที่สุดจุดหนึ่งกลางกรุงนิวยอร์ค ดำเนินการติดตั้งบิลบอร์ดขนาดใหญ่ยักษ์เท่าสนามฟุตบอล สูง 8 ชั้น มีความละเอียดของหลอดไฟ LED ถึง 24 ล้านพิกเซล และมีค่าเช่าประมาณ 2.5 ล้านดอลล่าห์สหรัฐต่อ 4 สัปดาห์
ในโอกาสที่ ทอม ด็อกเทอรอฟฟ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เจดับบลิวที เอเชีย (JWT Asia) ผู้เขียน What Chinese Want และ Billions รวมทั้งหนังสือเล่มล่าสุดของเขา Twitter is not a Strategy ได้เดินทางมาประเทศใน เขาจึงถือโอกาสนี้พูดคุยกับสื่อมวลชนเรื่องของการใช้สื่อดิจิตอล อย่างไรก็ตามทั้งๆ ที่ ทอม ถือว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในสื่อออนไลน์ แต่เขากลับบอกว่าสื่อดั้งเดิมทีวี, วิทยุ, สื่อสิ่งพิมพ์ยังไงก็ไม่มีวันตาย
Jonathan Lee , Managing Director (Huge Digital Agency) หนึ่งในคณะกรรมการ “Adweek’s Media Plan of the Year Award for 2014” เผยสูตรสำเร็จของมีเดียแพลน การวางแผนสื่อโฆษณาอย่างสร้างสรรค์ และมีประสิทธิภาพ อันเป็นกุญแจแห่งความสำเร็จใน Adweek ดังนี้
Mr. Kipling ร้านขนมหวานจากอังกฤษปล่อยไอเดียสุดเจ๋งเนรมิตเค้กกว่าหมื่นชิ้นลงบนโฆษณาบิลบอร์ด โดยมีเอเจนซี่ JWT London เป็นผู้ช่วยสร้างสรรค์ การออกแบบบิลบอร์ดเค้กครั้งนี้ มีศิลปินมืออาชีพอย่าง Michelle Wibowo ผู้โด่งดังจากการออกแบบรูป Portrait ของเจ้าชายวิลเลี่ยมและจอร์ชด้วย ช๊อคโกแลต Toblerone กว่า 16,074 ชิ้น มาเป็นผู้ช่วย
มายด์แชร์ (Mindshare Thailand) เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร เผยในวันนี้ถึงโอกาสในการสร้างแบรนด์ในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัว เน้นการใช้กลยุทธ์ มัลติสกรีน (Multi-screen) เพื่อตอบรับคาดหวังของผู้บริโภคและพฤติกรรมการรับชมพร้อมกันหลายสื่อในเวลาเดียวกัน โดยความท้าทายของนักการตลาดในปีนี้คือกลยุทธ์การเลือกใช้สื่อใหม่และมีความหลากหลายด้วยเทคโนโลยีใหม่ให้เกิดประสิทธิผล เน้นให้ความสำคัญของการสร้าง Owned และ Earned มีเดีย ควบคู่กลยุทธ์ Paid มีเดีย ย้ำเป็นโอกาสของแบรนด์ในการทำการตลาดที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้รู้สึกว่าผู้บริโภคเป็นคนดีขึ้นทั้งด้านร่างกายและจิตใจในปีนี้
รายงาน ข่าวจากบริษัท นีลเส็น ไทยแลนด์ จำกัด (Nielsen) รายงานภาพรวมการใช้งบฯผ่านสื่อในช่วง 2 เดือน (ม.ค-ก.พ) ปีนี้ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนเติบโตลดลง 5.69% มีมูลค่า 15,495 ล้านบาท ประกอบด้วยโทรทัศน์ มีมูลค่า 9,546 ล้านบาท เติบโตลดลง 7.61% วิทยุ มูลค่า 733 ล้านบาทลดลง 12.74% หนังสือพิมพ์ มูลค่า …
“ดิจิทัลบิลบอร์ด” แรง สวนกระแสอุตฯสื่อนอกบ้านหดตัว จากปัญหาการเมืองไม่นิ่ง นายกสมาคมป้ายฯชี้ไตรมาส 4 แบรนด์สินค้าจ่อคิวอัดงบฯกระตุ้นยอดขาย ฟาก 4 ยักษ์ผู้ประกอบการโหมลงทุนเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่สื่อ เติมสีสันใส่นวัตกรรม ลุยเปลี่ยนจอแอลอีดี สร้างความคุ้มค่า
จากการสำรวจอัตราการจดจำแบรนด์(Recall) ของกิจกรรมทางการตลาดและโฆษณาของแบรนด์ต่างๆ ในช่วงเดือนเมษายน ซึ่งจัดทำโดยมีเดียเอเย่นซี่ Mindshare Thailand และ บริษัทวิจัย MillwardBrown จัดเก็บแบบสำรวจระหว่าง 28 มีนาคม ถึง 5 เมษายน 2556 ผ่านระบบออนไลน์ จำนวน 300 กลุ่มตัวอย่าง (18-39 ปี) จากกรุงเทพ เชียงใหม่ และขอนแก่น แบ่งเพศชายและหญิงเท่าๆกัน Top 5 แบรนด์ที่ได้รับการจดจำมากที่สุด เดือนเมษายน มีดังนี้
จำนวนตู้โทรศัพท์ในกรุงนิวยอร์คราว 11,412 ตู้ ที่ปัจจุบันแทบจะไม่ได้ถูกใช้เลย เนื่องจากทุกคนมีมือถือติดตัวไปในทุกๆที่ ในโปรเจ็ค Reinventing Payphone Control Group บริษัทพัฒนาและออกแบบโปรดักซ์ชื่อดัง ทำการออกแบบตู้โทรศัพท์แบบใหม่ ที่มีความทันสมัย และ ล้ำยุคในอีก 10 ปีข้างหน้า ซึ่งมีเทคโนโลยี Sensor , จอสัมผัส Touch Screen , ระบบสั่งงานด้วยเสียงหลายภาษา และอื่นๆ โดยตู้มีลักษณะเด่น คือ …
หลังจากที่นำเสนอ คู่วิวาห์ของวู้ดดี้ มิลินทจินดา (คลิกอ่าน) ก็เป็นไปตามอย่างที่คาดการณ์ไว้ นายเกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้ง และประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน)บริษัทครีเอทีฟ อีเว้นท์ เปิดเผยถึงการเปิดบริษัทร่วมทุนกับวู้ดดี้เวิลด์ ภายใต้การบริหารของวู้ดดี้- วุฒิธร มิลินทจินดา ว่า “อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ (Index Creative Village)เดินเกมส์รุกทางการตลาด จับมือกับพันธมิตรใหม่กับ วู้ดดี้-วุฒิธร มิลินทจินดา …
จากการศึกษาล่าสุดของ Interactive Advertising Bureau หรือ IAB พบว่าการย้ายงบโฆษณาจากทีวีไปยังสื่อดิจิตอลนั้นสามารถเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น และในขณะเดียวกันเป็นการลดค่าใช้จ่ายทั้งหมดด้วย เจ้าหน้าที่ IAB กล่าวว่า การย้าย 15% ของเงินทุนที่ใช้โฆษณาบนทีวีของบริษัทไปยังสื่อดิจิตอลนั้นสามารถเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG : consumer-packaged goods) ได้มากกว่า 3% สำหรับสินค้าจำพวกอื่นๆ (Non-CPG) ก็ยังมีการเติบโตเพิ่มขึ้น 6% โดยเฉลี่ยจากสินค้าตัวอย่างประเภทเดียวกัน
จากอินไซต์ของหลายสายการบินที่ชื่อขึ้นต้นด้วยประเทศเช่น Australian Airline , Air France , British Airways ผู้คนมักคิดเอาเองว่าสายการบินบริการแต่ไฟล์ทไปตามชื่อประเทศนั้นๆอย่างเดียว โดยเฉพาะคนในประเทศบราซิลที่คิดว่า British Airways มีไฟล์ทไปเพียงแค่อังกฤษ ดังนั้นสายการบินต้องการสร้าง Awareness ให้กับชาวบราซิลได้รู้ว่านอกจากอังกฤษแล้วยังมีประเทศอื่นๆอีกด้วย ซึ่งหลายครั้งที่สายการบินนี้พยายามสื่อสารออกไปทั้งสื่อ Mass ต่างๆ แต่ก็ไม่ได้ผลแถมเสียเงินเปล่าด้วย
จู่ๆ แบรนด์และสินค้าต่าง เตรียมตัววางแผนโฆษณาเร็วขึ้นกว่าเดิม อย่างเช่น แคมเปญของคริสมาสต์ ก็เริ่มปล่อยตั้งแต่กลางเดือนตุลาคม ซึ่งต่อเนื่องไปถึงบิ๊กอีเว้นท์ของชาวอเมริกัน คือ Super Bowl (แข่งขันอเมริกันฟุตบอลใหญ่ที่สุดของชาวอเมริกัน) ที่นักการตลาดและแบรนด์ต่างๆทุ่มเงินซื้อเวลากันอย่างมหาศาล เพื่อได้รับ Eyeball มหาศาลของชาวอเมริกัน รวมไปถึงคนอื่นๆทั่วโลก
ยอดการใช้จ่ายกับสื่อโฆษณาทั่วโลก (Global Ad Spending)กำลังชะลอตัวลง นักการตลาดตัดงบทิ้ง eMarketer กล่าวว่า ในปี 2012 รายได้จากโฆษณาทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้น 5.4% คิดมูลค่าประมาณ 5.19 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ แต่ซึ่งผิดจากการคาดการณ์เมื่อ 7 เดือนก่อนที่ประมาณ 6.8%
ช็อค !! วงการกีฬาและวงการสื่อไปตามๆ กัน เมื่อ TRUE Vision เจ้าของลิขสิทธิ์ผูกขาดการถ่ายทอดสดฟุตบอลมานานนับเกินสิบปี ถ้ารวมตั้งแต่เป็น UBC งานนี้มีข่าวลือว่า CTH ผู้มาใหม่วางเงินประมูลถึง 300 ล้านเหรียญมากกว่าที่ทรูประมูลคราวที่แล้วถึง 5 เท่า เพื่อแลกกับลิขสิทธิ์รายการแข่งขันแบบฤดูกาลที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลกและในประเทศไทยใน 3 ฤดูกาลข้างหน้า ทีนี้เราลองมาทำความรู้จักกับ CTH กันแบบฉบับสั้นๆ เพราะรับรองว่าชื่อนี้จะติดหูคอบอลไปอีกอย่างน้อย 3 ปีแน่นอน
2-3 ปีที่ผ่านมา โฆษณาประเภทออนไลน์ (Online Ads) มีอัตราการเติบโตแซงหน้าโฆษณาประเภทหนังสือพิมพ์และนิตยสาร จึงทำให้โฆษณาออนไลน์กลายเป็นสื่อโฆษณาใหญ่เป็นอันดับที่สองรองจากสื่อทีวี
จาก Brand Buffet รายงาน 4 ปัจจัยการเติบโตของตลาดต่างจังหวัด ทั้งหัวเมืองหลัก และหัวเมืองรอง [คลิกที่นี่] ที่เป็นโอกาสของแบรนด์และธุรกิจเตรียมไปเข้าจับจอง และ กลยุทธ์การวางแผนสื่อนอกบ้าน จาก Kinetic Worldwide ประเทศไทย บิลบอร์ด (Billboard) ถือว่าเป็นสื่อนอกบ้าน(Out of Home Media)ที่มีประสิทธิภาพอีกอันหนึ่ง สุวิมล ชะโยชัยชนะ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ท๊อปกัน จำกัด ผู้เชี่ยวชาญให้บริการสื่อบิลอบอร์ด แนะนำ เทคนิคการเลือกโลเคชั่นบิลบอร์ดที่มีประสิทธิภาพ …
