Admin

เทศกาล SXSW 2017 ที่เมือง Austin, Texas ประเทศสหรัฐอเมริกา SXSW คือเทศกาลและงานประชุมสัมมนาด้านเทคโนโลยีการสื่อสาร ภาพยนตร์ ดนตรี และ เทคโนโลยีInteractive ระดับโลกซึ่งเป็นเทศกาลที่ บรรดาบริษัทนวัตกรรมต่างๆ หรือไม่ว่าจะเป็นค่ายเพลงหรือค่ายหนัง มักจะมาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และ นำเทคโนโลยีเจ๋งๆ มาอวดโฉมกันที่นี่เป็นที่แรกในฐานะเราชาวนักการตลาด หรือ ถ้าเป็นผู้ที่สนใจเรื่องเกี่ยวกับการตลาดละก็ งานนี้ห้ามพลาด เพราะในช่วงหลายๆปีที่ผ่านมา เทคโนโลยีได้เข้ามามีบทบาทเกี่ยวกับการตลาดเป็นอย่างมาก BrandBuffet สรุปเทรนด์หลักมา 5 หัวข้อใหญ่ๆ ดังนี้ …

สำหรับผู้ทำธุรกิจคงไม่มีอะไรสำคัญไปมากกว่าการที่ธุรกิจจะสามารถดำเนินการได้อย่างต่อเนื่องโดยไม่สะดุด เพราะนั่นหมายถึงโอกาสที่จะเติบโตไปข้างหน้าได้ไกลมากกว่าคู่แข่ง รวมทั้งยังแสดงถึงศักยภาพที่มีอย่างเหนือกว่าทั้งจากประสิทธิภาพของผลงานที่ทำได้มากกว่า และผลกำไรจากการดำเนินงานที่สูงกว่าอีกด้วย

จริงหรือไม่? ที่ทุกๆวัน เมื่อคุณเปิดโซเชียลมีเดียขึ้นมาดู คุณก็จะเห็นชีวิตสุดเพอร์เฟค ของดารา เพื่อนฝูง และ เน็ตไอดอล ที่คุณฟอลโลว์ ไม่ว่าจะเป็น #MorningSelfie แบบตื่นมาหน้าใสๆในตอนเช้า #Eatclean กินแบบรักสุขภาพในตอนกลางวัน หรือกิจกรรมอะไรต่างๆ ที่เห็นแล้วรู้สึกอิจฉาตาร้อน และอดไม่ได้ ที่จะต้องอัพรูปชีวิตดีแข่งกับเขาบ้าง… แล้วสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ มันจริงหรือไม่?

“9 ใน 10 ของผู้หญิงในประเทศเม็กซิโก เคยถูกลวนลามและคุกคามทางเพศ จากการใช้บริการขนส่งสาธารณะ” เป็นตัวเลขที่น่าตกใจใช่ไหมครับ… น่าอึดอัดใจขนาดไหนที่ต้องเกิดมาเป็นผู้หญิงเม็กซิโก ไหนจะต้องเผชิญกับความหนาแน่นของจำนวนผู้ใช้บริการรถไฟใต้ดิน ซ้ำร้าย ยังต้องมาเผชิญกับผู้ชายโรคจิต ที่จ้องจะคอย ลวนลามอีก

เทศกาลสงกรานต์ใกล้เข้ามาแล้ว แต่คงไม่มีใครพร้อมเท่า “ยางซูบิน” เน็ตไอดอลสายกินมาแรงที่สุดจากเกาหลี ที่งานนี้จัดเต็มใส่เสื้อลายดอก ประแป้งขาว ถืออาวุธเป็นปืนฉีดน้ำสีสันสดใส ชวนคนเกาหลีมาเล่นน้ำสงกรานต์ที่เมืองไทยด้วย   และที่ขาดไม่ได้เลย คือ โชว์ฝีมือทำจานเด็ดอย่าง ผัดไทย และปูผัดผงกะหรี่ด้วยตัวเอง อร่อยไม่อร่อย ฟังจากเสียงซู้ดเส้น และหน้าฟิน ๆ

เมื่อปีที่ผ่านมาเชื่อว่าหลายคนคงจะต้องเห็นแคมเปญระดับชาติ “อย่าให้ใครว่าไทย” ซึ่งนับว่าเป็นแคมเปญระดับประเทศที่มีเป้าหมายในการยกระดับสังคม กระตุกให้คนบางกลุ่มในชาติ ให้ปรับเปลี่ยนทัศนคติ ลดเลิกพฤติกรรมที่ไม่ดี สร้างจิตสำนึกและวินัยอันจะเป็นพื้นฐานที่ทำให้ประเทศพัฒนาต่อไป

STAY TRUE , STAY U สร้างปรากฏการณ์อีกแล้วกับกระแสอย่างต่อเนื่อง ของ “U BEER” จากค่ายสิงห์ เมื่อได้เห็นและดื่ม ก็อดไม่ได้ที่จะถ่ายรูปกับ U กระหน่ำกันทั่วโซเชียล หลายๆคนแย่งกันซื้อ พากันตามหา UBEER แบบที่เรียกว่า Hunting for U กันเลย

เพราะผู้หญิงแกร่ง ทำอะไรได้มากกว่าที่คิด!   ฟอร์ด ประเทศไทย ได้จัดกิจกรรมในรูปแบบต่างๆ ตลอดเดือนมีนาคม เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองเนื่องในโอกาสวันสตรีสากล ภายใต้แคมเปญ “Women in Auto” ซึ่งฟอร์ดได้ทำการเปิดตัวพร้อมกันทั่วโลกในวันที่ 8 มีนาคมที่ผ่านมา เพื่อเป็นการยกย่องพนักงานหญิงของฟอร์ดทุกคนที่เข้ามาเป็นกำลังสำคัญในการช่วยผลิต พัฒนา และส่งมอบรถยนต์ระดับคุณภาพออกสู่ตลาดโลก สำหรับในประเทศไทย

หลายคนคงจะเคยได้เห็นผ่านตากับคลิปวิดีโอ ‘อ้ายสาคร’ ผ่านทางเฟซบุ๊กหรือยูทูปกันบ้างแล้ว ต้องยอมรับว่าคลิปนี้เป็นอีกหนึ่งคลิปที่เป็นตัวอย่างที่ดี ของการฉีกกฏการสร้างแบรนด์ ที่ไม่พูดถึงแบรนด์แบบตรงๆ ไม่เน้นการขายของ แต่กลับทำให้คนดูจดจำภาพลักษณ์และปรัชญาของกลุ่มมิตรผลได้อย่างชัดเจน BrandBuffet พามาเจาะเบื้องหลังงานเด็ดชิ้นนี้

แม้ว่าจะมีการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด จำนวนมาก แต่หนึ่งในนั้นก็มาจากค่าย Honda ที่เผยโฉม All-New Honda CR-V ยนตรกรรมเอสยูวีระดับพรีเมียม ที่เรียกเสียงฮือฮาจากแฟนๆได้ไม่น้อย ทั้งเครื่องยนต์ 1.6 ลิตร i-DTEC Diesel Turbo มาพร้อมกับเทคโนโลยี Turbo Charger 2 จังหวะ เป็นต้น

บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด (ปณท) เริ่มจำหน่ายแสตมป์ชุดประวัติศาสตร์ยาวที่สุดในโลก ชุด “ฉลองสิริราชสมบัติครบ 70 ปี” วันแรก โดยมีประชาชนให้ความสนใจอย่างเนืองแน่น ณ บูธไปรษณีย์ไทย ภายในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติครั้งที่ 45 ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ทั้งนี้ แสตมป์ดังกล่าวจัดทำขึ้นเพื่อน้อมเกล้าฯ รำลึกในพระมหากรุณาธิคุณในพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช พระมหากษัตริย์ผู้ทรงครองสิริราชสมบัติยาวนานที่สุดในโลก ผ่านการนำเสนอพระบรมฉายาลักษณ์พร้อมภาพพื้นหลังศูนย์ศึกษาการพัฒนาอันเนื่องมาจากพระราชดำริในรูปแบบพาโนรามาความยาว 170 มม.

ด้วยประสบการณ์จากการทำงานทั้งในประเทศไทย จีนและฮ่องกงมากกว่า 14 ปี วงการโฆษณา พร้อมกวาดรางวัลมาแล้วทุกเวทีทั่วโลก ของ ณัฐชนัน เชียภาณุมาศ (นัท) ได้ฤกษ์เปิดตัว MAGIC BEAM (เมจิค บีม) อินเตอร์เนชั่นแนลเอเย่นซี่ที่มี Magic ของตัวเองแบบครบวงจร

Acnoc Acneser Spot Gel ผลิตภัณฑ์แต้มสิวที่ขายดีที่สุดในวัตสัน ยืนยันด้วยรางวัล Watsons HWB Awards 2017  ซึ่งเป็นรางวัลที่มอบให้แก่ผลิตภัณฑ์ที่มียอดจำหน่ายสูงสุดในร้านวัตสันทุกสาขาทั่วประเทศ

[BRANDBUFFET X JWT BANGKOK] ปฏิเสธไม่ได้ว่า ที่งาน SXSW Interactive 2017 นอกจากการได้ไปอัพเดทเทรนด์ของเทคโนโลยีใหม่ๆ แล้ว ข้อดีอีกอย่างหนึ่ง คือ การได้พบปะแลกเปลี่ยนแนวความคิดในการทำงานของคนจากต่างวงการ ช่วยทำให้เราได้มุมมองหรือไอเดียแปลกใหม่ สามารถนำมาปรับใช้กับการทำงานจริงได้

สำหรับวงการมืเดียหรือธุรกิจสื่อมีการปรับเปลี่ยนอย่างครั้งใหญ่ เพื่อให้สอดรับการเทคโนโลยีใหม่ๆและผลกระทบของสื่อดิจิตอล ไม่ว่าจะเป็นสื่อทีวี สิ่งพิมพ์  สื่อนอกบ้าน ต่างก็มีความเคลื่อนไหวทั้งในแง่การปิดตัวหรือปรับตัว ล่าสุดสำหรับ “สื่อวิทยุ” ก็คงต้านทานกระแสของดิจิตอลไม่ได้  พี่ฉอด เจ้าแม่วิทยุแห่งบ้านเอไทม์ (AtimeMedia) มาอัพเดทความเคลื่อนไหวทิศทางทั้งตลาดและธุรกิจในเครือ

  เมื่อมองหาอาหารว่างและของทานเล่นสไตล์ญี่ปุ่นที่ผู้บริโภคชื่นชอบและคุ้นเคย เชื่อว่า  “โออิชิ เกี๊ยวซ่า” (OISHI Gyoza) จะเป็นหนึ่งในลิสต์ที่ต้องนึกถึง เพราะได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคทั้งในด้านรสชาติและคุณภาพมายาวนานกว่า 10 ปี  รวมทั้งยังสามารถหาซื้อรับประทานกันได้อย่างสะดวก  เพราะมีวางขายทั้งแบบแช่เย็น  (Chilled)  ในช่องทางร้านสะดวกซื้อยอดนิยมอย่าง  7-Eleven, Family mart,  Mini Big C  และแบบแช่แข็ง (Frozen) ที่วางจำหน่ายผ่านช่องทาง  Modern Trade  ไม่ว่าจะเป็น Big C, Lotus, …

เข้าสู่ฤดูร้อน ไม่ใช่แค่อากาศอย่างเดียวที่ร้อน เพราะตลาดเครื่องดื่ม ก็ร้อนสุด ไม่แพ้กัน นอกจากเหล่าแบรนด์สินค้าเครื่องดื่มทุก category ทั้ง ชาเชียวพร้อมดื่ม น้ำอัดลม น้ำดื่ม น้ำผลไม้ เครื่องดื่มชูกำลัง เครื่องดื่มเกลือแร่ ฯจะส่งบิ๊กแคมเปญมาประลองกันแย่งชิงส่วนแบ่งทางการตลาดแล้ว ถ้าหากผู้บริโภคได้เดินเข้าไปในร้านสะดวกซื้ออาจจะได้เห็นสินค้าใหม่ “ขวดเขียวๆ” อยู่บนเชลฟ์ก็ได้

ในปัจจุบันศูนย์บริการยางรถยนต์ในไทยมีจำนวนหลากหลายแบรนด์ ทั้งแบรนด์ไทยและต่างชาติ เปิดสาขาให้บริการกระจายอยู่ทั่วประเทศ และลูกค้าก็มักจะเลือกใช้บริการกับร้านในชุมชน หรือร้านที่พวกเขาคุ้นเคย เชื่อถือและไว้ใจได้ทั้งในมาตรฐานและการบริการมากกว่า

สายการบินคาเธ่ย์ แปซิฟิค (Cathay Pacific) จัดโปรโมชั่นบัตรโดยสารชั้นประหยัดราคาพิเศษ บนเส้นทางยอดนิยมในทวีปเอเชีย ด้วยเที่ยวบินสู่ประเทศฮ่องกง สิงคโปร์ ญี่ปุ่น ไต้หวัน และเกาหลีใต้ในราคาสุดคุ้ม

เอไอเอส (AIS) หลังจากประกาศลุยธุรกิจคอนเท้นท์และธุรกิจบรอดแบรนด์เต็มตัว เพื่อให้ครบ Ecosystem รองรับการเป็นเจ้าแห่ง “Digital Service Provider” จับมือพันธมิตรช่องดังระดับโลก กว่า 100 ช่อง มอบสุดยอดประสบการณ์ความบันเทิงระดับเวิล์ดคลาสให้กับลูกค้า สำหรับเป็นแพ็คเกจเสริมสำหรับลูกค้าเครือข่ายมือถือ AIS หรือ AIS Fibre 

เป็นคุณแม่ไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะคุณแม่ยุคใหม่สายสตรองที่นอกจากบทบาทของความเป็นแม่แล้ว ยังพ่วงมากับความรับผิดชอบอีกล้านสิ่งตามแบบฉบับเวิร์กกิ้งวูแมน บวกกับความไม่เอื้ออำนวยในเรื่องของเวลา ด้วยไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบตามวิถีทางในแบบของชาวมหานครทั้งหลาย

#สงสารตับ แคมเปญใหม่ที่กระตุกต่อมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคในปัจจุบันจาก Unilever Network ผ่านวีดีโอที่สะท้อนชีวิตจริงของใครหลายๆคนให้หันมาฉุกคิดและดูแลตับตัวเองมากขึ้น

เป็นที่รับรู้กันว่าประเทศไทยเป็น ประเทศ  Agriculture Based  ขณะที่ทางรอดในยุค  Technology  Disruption จำเป็นต้องพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ ให้ธุรกิจอยู่เสมอ  เพื่อสร้างความต่าง  สร้างมูลค่าเพิ่มให้มากขึ้น  และที่สำคัญต้องเข้ามาตอบโจทย์  แก้ปัญหา หรือ  Pain Point ต่างๆ  ที่ผู้บริโภคต้องพบเจอในแต่ละมิติให้ได้

[ Brand Buffet x JWT Bangkok ] หลังจากได้ประเดิมรายงานชิ้นแรกจากงาน SXSW Interactive 2017  ด้วยเรื่อง ส่องเทรนด์ล้ำในงาน SXSW 2017 เมื่อ AI ไม่ใช่แค่เทคโลโนยี แต่กำลังมี ‘หัวใจ’ สิ่งที่น่าสนใจและอยากหยิบมาเล่าให้ฟังกันต่อ คือ 2 แนวคิดในการสร้างคอนเท้น และการใช้ผู้มีอิทธิพลทางความคิดและการโน้มน้าว ( Influencers ) ซึ่งน่าจะเป็นประโยชน์ต่อนักการตลาดและคนที่ทำงานในแวดวงดิจิตอลโดยตรง

บาร์บีคิวพลาซ่า (Barbque Plaza)แบรนด์ร้านอาหารปิ้งย่างชื่อดัง หลังจากเปิดตัวแคมเปญโปรโมชั่น Refill กระตุ้นยอดขายไตรมาส 1 ไปเมื่อเดือนก่อน  ล่าสุดเขย่าตลาดอีกรอบเนื่องในโอกาสครบรอบ 30 ปี ของแบรนด์ บาร์บีคิวพลาซ่า เดินหน้าปล่อยแคมเปญใหม่ Corporate Branding ต้อนรับต้นปี 2560 ผ่านกลยุทธ์ Music Marketing ชื่อว่า “ยิ่งส่งยิ่งสุข”

ยูนิโคล่ ผู้นำตลาดเสื้อผ้าและแฟชั่นระดับโลกจากประเทศญี่ปุ่น เผยผลสำรวจจาก YouGov ที่ยกให้ยูนิโคล่เป็นแบรนด์อันดับ 1 ด้านแฟชั่นรีเทล จากคะแนนโหวตของผู้บริโภคชาวไทยทั่วประเทศ  YouGov คือหน่วยงานวิจัยการตลาด ซึ่งวัดจากผลสำรวจออนไลน์ของผู้บริโภคกว่า 4 ล้านคน ใน 32 ประเทศ ล่าสุด YouGov BrandIndex ได้ทำการสำรวจกับผู้บริโภคในประเทศไทยเกี่ยวกับแบรนด์ที่ชื่นชอบ ประจำปี 2016 (Thailand Brand Advocacy Ranking) ในด้านต่างๆ กว่า 280 แบรนด์ …

South by Southwest (SXSW)  เทศกาลและงานประชุมสัมมนาระดับโลกด้านเทคโนโลยีการสื่อสาร ภาพยนตร์  และเพลง  จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี ณ เมืองออสติน รัฐเท๊กซัส  สหรัฐอเมริกา ครั้งแรกเมื่อปี  1987 จนถึงปัจจุบัน ปี 2016  รวม 30 ปี ที่สิ่งต่างๆภายในงานอาจจะกลายเป็นเทรนด์สำคัญทั่วโลก   ภายในงานเนื้อหาสามารถแบ่งออกเป็น  3 ประเภทได้แก่ 1) Interactive – เน้นเรื่องเทคโนโลยี ดิจิตอล …

การเปลี่ยนผ่านจาก “ยุคอนาล็อก” เข้าสู่ “ยุคดิจิทัล” อาจทำให้หลายคนที่ไม่พร้อมปรับตัว เกิดความกังวลว่าจะเข้ามาทำลายล้างวิถีเดิมๆ ที่เคยปฏิบัติกันมา แต่แท้จริงแล้วการเกิดขึ้นของยุคดิจิทัล เป็นการสร้าง “โอกาส” มากกว่า

ไม่น่าเชื่อว่าออฟฟิศสีสันสดใสแห่งนี้ จะเป็นบริษัทประกัน เพราะสลัดภาพองค์กรด้านการเงินที่ต้องเคร่งเครียด ออกไปอย่างสิ้นเชิง เมื่อมองจากการตกแต่งออฟฟิศ แต่ไม่ใช่แค่เรื่องของตัวอาคารสถานที่เท่านั้น วัฒนธรรมองค์กรของบริษัทประกัน Direct Asia ก็สดใสไม่แพ้กัน ด้วยเคล็ด(ไม่)ลับ 3 ส. สุข-สนุก-สร้างสรรค์ ซึ่งมีพื้นฐานความเชื่อมาจากแนวคิด ความสุขของลูกค้าต้องมาคู่กับความสุขของพนักงาน ทั้งเรื่องสุขภาพกายและสุขภาพใจ เรามาเปิดเผยถึงหลักการ 3 ส. ไปพร้อมกัน ดังนี้

โลกหมุนมาสู่ยุคที่คนส่วนใหญ่เลือกที่จะเป็นนายของตัวเองมากขึ้น  ทำให้คนกลุ่มหนึ่ง โดยเฉพาะเจนเนอเรชั่นใหม่ๆ  ลุกขึ้นมาวิ่งตามความฝัน  ด้วยการสร้างธุรกิจของตัวเองขึ้นมา  แทนที่จะเข้าไปทำงานในบริษัทขนาดใหญ่