BrandBuffet Team

คู่กัดอมตะแบรนด์ Samsung และ iPhone  ที่มักปล่อยโฆษณาออกมาโจมตีกันออกมาเป็นระลอก (โฆษณาเก่า) ล่าสุด Samsung Galaxy S6 สหรัฐอเมริกา ปล่อยโฆษณาแสบคันๆ โจมตี iPhone จากค่าย Apple ในเรื่องสายชาร์จ  โฆษณามีชื่อว่า Change the way you charge 

จัดเต็มจริงๆ สำหรับ Samsung Galaxy S6 สินค้าไฮไลต์ของไลน์อัพโทรศัพท์มือถือของแบรนด์ใหญ่ เมื่อขนเอาดาราและเซเลบบริตี้ระดับตัวพ่อตัวแม่ ถึง 6 คนรวด ตรงกับเลขของชื่อรุ่น มาเล่าประสบการณ์จริงของการใช้ในมุมมองของตัวเอง แถมยังกล้าท้าทายด้วยก้อปปี้เด็ด “อย่าเลือกซัมซุง Galaxy S6 ถ้าหากคุณยังไมได้ลองด้วยตัวเอง”

เอ็มอินเตอร์แอคชั่น (mInteraction)  ผู้ให้บริการด้านการสื่อสารการตลาดแบบดิจิตอล ในเครือ กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย)   เปิดเผยผลสำรวจพฤติกรรมการใช้สมาร์ทโฟนและอินเตอร์เน็ต ของกลุ่มคนที่เพิ่งได้เริ่มใช้สมาร์ทโฟน แท็ปเล็ต อินเตอร์เน็ต  หรือจะเรียกว่า ผู้ใช้อินเตอร์เน็ตหน้าใหม่  (New internet users) 

เดอะมอลล์ กรุ๊ป จัดกิจกรรมส่งเสริมการบริจาคโลหิต มาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2549  ซึ่งเป็นปีที่ 2 ที่จัดขึ้นอีกครั้งภายใต้ชื่อโครงการ “MHeart สายโลหิต สายใจ”  เกิดขึ้นจากความร่วมมือระหว่าง สภากาชาดไทย ที่เล็งเห็นถึงความสำคัญของการจัดหาโลหิตเพื่อนำไปช่วยชีวิตเพื่อนมนุษย์

เมื่อคนไทยกับโหราศาสตร์เป็นของคู่กัน  ดีแทค จึงร่วมกับอาจารย์ช้าง ทศพร ศรีตุลา โหราจารย์สุดฮอตข้ามปี  ส่งแคมเปญ Lucky Number  เฟ้นหาเบอร์โทรศัพท์นำโชคหรือเลขมงคลจำนวน 50,000 เลขหมาย  เจาะกลุ่มลูกค้าใหม่ที่นิยมและเชื่อในศาสตร์แห่งตัวเลข เพื่อหนุนนำชีวิตให้ประสบความสำเร็จในด้านต่างๆ

โคคา โคล่า (Coca Cola) กลับมาเล่นมุขกับกระป๋องอีกครั้งด้วยการทำกระป๋องแบบไม่มีการพิมพ์โลโก้เอาไว้  มีเพียงแต่สีแดงกับริ้วขาวที่ยังคงเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์น้ำดำ ที่ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ใครเห็นก็จดจำได้  พร้อมกับข้อความที่ว่า “Labels are for cans, not for people.”

Panasonic หนึ่งในผู้นำด้านผลิตภัณฑ์โทรทัศน์ที่หวังตอกย้ำภาพลักษณ์ของการเป็นผู้นำด้านคุณภาพของภาพ โดยใส่ฟังก์ชั่นที่ทำให้ พานาโซนิค เวียร่า (Panasonic VIERA) สามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์การใช้งานได้มากกว่าแค่ Smart TV เพราะสำหรับ “พานาโซนิค เวียร่า” ต้องเป็น Beyond Smart TV

นับจากปีนี้ไปอีก 10 ปี  หรือช่วงปี 2025  วงการโฆษณาทั่วโลกจะไปในทิศทางใด เหล่าผู้บริหารแถวหน้าของอุตสาหกรรมโฆษณาจำนวน 16 คน ได้ออกมาแชร์ความคิดเห็นต่อวงการโฆษณา ดังนี้

ผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิก (AP) แสดงให้เห็นถึงความพึงพอใจต่อตราสินค้าที่มีการลงทุนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ และเมื่อเทียบกับผู้บริโภคทั่วโลก ผู้บริโภคกลุ่มนี้ถือได้ว่าอยู่ในกลุ่มที่ชอบลองผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อันดับต้นๆ เลยทีเดียว ซึ่งข้อมูลนี้คือส่วนหนึ่งของข้อมูลที่ได้จากรายงานการศึกษาผู้บริโภค จากบริษัทที่ช่วยบริหารผลการปฏิบัติการระดับโลก อย่างนีลเส็น

เทรนด์สุขภาพมากแรงในสังคมไทย เป็นแนวโน้มที่นักการตลาดทุกคนก็คงจะทราบดีอยู่แล้ว และ “ชเวปส์” ก็ไม่พลาดเอากับเขาด้วย กับผลิตภัณฑ์ใหม่ “ชเวปส์ พลัส ซี น้ำซ่า… กลิ่นเลมอน” เปิดประสบการณ์ความซ่ารูปแบบใหม่ ไม่ทิ้งเอกลักษณ์ของความเป็น “ชเวปส์”

แคมเปญน่ารักๆ ที่เหมาะกับทุกเพศวัย Livefresh จาก เทสโก้ โลตัส ที่ต้องการส่งเสริมให้ผู้บริโภครับประทานผักให้มากขึ้น แต่แรงบันดาลใจที่จะกระตุ้นให้เมนูผักเอร็ดอร่อยขึ้น ต้องเติมดีไซน์เข้าไปนิด ใส่ความรักความห่วงใยเข้าไปอีกหน่อย แล้วคนที่กินผักก็จะสดใสทั้งกายXและใจ ภายใต้แคมเปญ  “ลีฟเฟรช : ใช้ชีวิตให้สดเสมอ”

ธนาคารกรุงศรีฯ ปล่อยหมัดเด็ดงัดกลยุทธ์ Dance Marketing โปรโมท “บัตรกรุงศรี เดบิต Rilakkuma” (ริลัคคุมะ) โดยใช้สื่อออนไลน์ปล่อยคลิปวิดีโอสุดน่ารัก ดึงดูดผู้ชมด้วยการใช้เพลงน่ารักๆ ผสานกับท่าเต้นง่ายๆ สะท้อนความน่ารักของบัตร Rilakkuma ได้ลงตัว ตอกย้ำคอนเซ็ปต์ “ใครถือก็น่ารัก” ได้อย่างชัดเจน

SY Lau รองกรรมการผู้จัดการอาวุโสและประธานบริหารแห่ง Tencent’s Online Media Group ได้ผู้ซึ่งได้รับรางวัล Cannes Lions Media Person Of The Year ในปี 2015 ได้ให้ข้อแนะนำแก่บริษัทข้ามชาติในการอยู่รอดและเติบโตในตลาดจีนไว้อย่างน่าสนใจในงาน Cannes Lions Talk SY Lau ได้นำข้อมูลจากรายงานของ BrandZ อันเป็นฐานข้อมูลด้านมูลค่าแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกมาชี้ให้เห็นว่าปัจจุบันนี้มีแบรนด์จีนกว่า 14 แบรนด์ที่อยู่ในอันดับ 100 แบรนด์ที่ทีมูลค่ามากที่สุด …

Cannes Lions 2015  นอกจากจะประกาศรางวัลงานโฆษณาแล้วยังมีรางวัลพิเศษ( Special Awards) ที่น่าสนใจ  เช่น  Network of the year  , Independence agency of The Year , Creative Marketer  เป็นต้น  ซึ่งปีนี้ผู้ได้รางวัลได้แก่

วันสุดท้ายของงาน Cannes Lions ปี 2015  ได้ประกาศผลประกวดโฆษณากลุ่มสุดท้าย ได้แก่หมวด Film , Titanium and Integrated , Branded and Entertainment  และ Film Craft    และเป็นที่น่าเสียดายปีนี้ประเทศไทยไม่มีภาพยนตร์โฆษณาชุดไหนได้รับรางวัล  งานที่ได้รับ Grand Prix แต่ละหมวดดังนี้

ในงานคานส์ ไลอ้อนส์ 2015 ณ เมืองคานส์  ประเทศฝรั่งเศส  Brand Buffet  คว้าตัว สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ ประธานกรรมการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ (Chairman & Chief Creative Officer) บริษัท บีบีดีโอ กรุงเทพ จำกัด   มานั่งคุยถึงภาพรวมของงานและงานที่ BBDO ได้รับรางวัลใหญ่สุดของปีนี้

ในงานคานส์ ไลอ้อนส์ (Cannes Lions) 2015  หนึ่งในหมวดที่น่าจับตามอง คือ Cyber  ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาที่อยู่ในกระแสทั่วโลก   หมวดนี้มีผลงานส่งถึง 3,738 ผลงาน (ปีที่แล้ว  3,660 ผลงาน) น่าเสียดายประเทศไทยไม่มีผลงานได้รับรางวัลในปีนี้แม้แต่ Shortlist

อีกหนึ่งหมวดประเภทที่ประเทศไทยทำได้ดีมาตลอด คือ Outdoor  หรือ โฆษณาประเภทสื่อกลางแจ้ง  จากทั้งหมด 5,037 ผลงานจาก 72 ประเทศ  ผลงานที่ได้รางวัลสูงสุดกรังปรีซ์ (Grand Prix)  ได้แก่

เพราะวันนี้ลูกค้าของเราไม่ไว้ใจในโฆษณาอีกต่อไป เราจึงเห็นการใช้วิธีการบอกต่อ หรือปากต่อปาก (Word of mouth) ผ่าน Social Media Marketing เข้ามาเป็นรูปแบบการสื่อสารที่ดีและน่าเชื่อถือมากที่สุดในขณะนี้ ซึ่งเราเรียกโฆษณารูปแบบนี้ว่า WOMON

Cannes Lions 2015  ประกาศผลงานที่เข้ารอบ Shortlist  4 หมวด  ซึ่งได้แก่  Cyber , Design , Radio , Product Design  โดย ผลงานไทยดูเหมือนจะมีฮีโร่จากหมวด Design  โดยเข้ารอบถึง  5 ผลงาน  ส่วนหมวดอื่นๆไม่มีผลงานเข้ารอบ  ดังนี้

Cannes Lions 2015  ได้ประกาศผู้ชนะอีก 3 Category ได้แก่  Direct , Promo & Activation , Mobile  โดย Volvo คว้ามาได้ 2 กรังปรีซ์ ส่วนอีกหนึ่งกรังปรีซ์ตกเป็นของ Google

Cannes Lions 2015  หลังจากที่ประเทศไทยพลาดรางวัลประเภท Promo & Activation ที่หลายเอเย่นซี่หมายมั่นปั้นมือว่าจะต้องคว้ามาได้บ้างกลับไม่ได้สิงโตกลับมาสักตัว  PRESS  LIONS  หรือ โฆษณาสิ่งพิมพ์  ประเทศไทย จาก 16 Shortlist  เหลือ 3 แคมเปญ (7 ผลงาน) ที่ได้คว้ารางวัลมาได้  ได้แก่

Cannes Lions 2015 (คานส์ ไลอ้อนส์)  ล่าสุดคณะกรรมการเปิดเผย Shortlist 3  หมวด ซึ่งได้แก่ PR , Media , Outdoor และ Creative Effectiveness  โดย มีผลงานไทยจำนวน 21 ผลงาน เข้ารอบ ดังนี้ (นำตัวอย่างบางส่วนมาให้ดู)

Cannes Lions 2015 (คานส์ ไลอ้อนส์)ล่าสุดมีการประกาศ Shortlist ชุดแรก ในหมวด Mobile , Press , Innovation , Direct และ Promo & Activation  งานของประเทศไทยหลุดมาได้  16 ผลงาน  ผลงานที่เข้ารอบ  ได้แก่

รางวัล Lions Health  ในงาน Cannes Lions 2015 ถูกจัดชึ้นมาเป็นครั้งที่ 2  โดยมอบให้กับงานสร้างสรรค์หรืองานโฆษณาที่เกี่ยวกับสุขภาพ สุขอนามัย ร่างกาย และ เภสัชกรรม เป็นต้น โดยแบ่งเป็น 2 ประเภท  คือ 1. Health & Wellness Lions  มีผลงานส่งเข้าประกวด 1,430 ผลงาน   2. Pharma มีผลงานส่งเข้าประกวด 432  ผลงาน …

เวที AMES หรือ The Asian Marketing Effectiveness & Strategy Awards เป็นเวทีประกวดของคนโฆษณาที่แตกต่างจากเวทีสายความคิดสร้างสรรค์แบบที่เรามักจะรู้จักกัน เวทีสายนี้เรามักเรียกว่าเป็นสาย Effectiveness ซึ่งเป็นสายที่เน้นเรื่องการวางกลยุทธ์และวัดผลกันที่ผลลัพธ์ในด้านต่างๆที่วัดผลได้ไม่ว่าจะเป็นด้านยอดขายหรือด้านการทำแบรนด์ รางวัลในสายนี้จึงไม่หวือหวาในด้านไอเดียแต่เป็นงานที่ตอบโจทย์ลูกค้ามากกว่า แม้เวที AMES จะไม่มีคนรู้จักเท่ากับเวทีที่ชื่อ Effie Awards แต่ถึงกระนั้นก็มีความสำคัญไม่ยิ่งหย่อนไปกว่ากันเพราะ AMES เป็นเวทีประกวดของงานที่มาจากทวีปเอเชีย (รวมถึงออสเตรเลียและนิวซีแลนด์)

หากพูดถึง Samsung Galaxy Note4 คงจะไม่พูดถึงอุปกรณ์คู่กายอย่างปากกา S Pen ก็ไม่ได้ปากกาที่ถูกพัฒนาขึ้นมาให้การเขียนดิจิตอลบนจอเหมือนกับการเขียนปากกาในสมุดมากที่สุด และทำให้ผู้ใช้ปลดปล่อยจินตนาการและความคิดผ่านการเขียนได้อย่างอิสระดั่งใจคิด

เอสซีจี เปเปอร์ รีแบรนด์ครั้งใหญ่เป็น “เอสซีจี แพคเกจจิ้ง” ปรับกระบวนทัศน์ทางธุรกิจจากกระดาษ สู่ Total Packaging Solutions Provider คู่คิดที่จะสร้างคุณค่าและนวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์แบบครบวงจร เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายให้แก่ลูกค้า ผู้บริโภค และผู้เกี่ยวข้องทุกฝ่ายอย่างยั่งยืน เพื่อรุกตลาดอาเซียนเพื่อรองรับตลาดบรรจุภัณฑ์ที่เติบโตต่อเนื่อง

คอนโดมิเนียมส่วนใหญ่ มักชูจุดเด่นเรื่องของ “ทำเล” ติดรถไฟฟ้า ไม่ว่าจะเป็น BTS หรือ MRT เป็นจุดขาย เพราะว่าทำเลเป็นปัจจัยแรกของการเลือกที่อยู่อาศัย และหนึ่งในผู้นำตลาดคอนโดในเมืองอย่าง AP ก็ได้พัฒนาคอนโดตามแนวรถไฟฟ้ามามากกว่า 50 โครงการ และในครึ่งปีแรกนี้ AP ก้าวไปอีกขั้นกับการเปิดตัวคอนโดใหม่พร้อมกันมากถึง 6 โครงการ และในฐานะผู้นำตลาดคอนโดในเมือง  AP พร้อมขยี้จุดขายที่เหนือกว่าคู่แข่ง เพราะทั้ง 6 คอนโดใหม่ไม่ใช่แค่ติดรถไฟฟ้า แต่ต้องต่อติดทุกรูปแบบการเดินทางของคนเมือง

มื้อเช้าของวันที่เร่งรีบ จะมีอะไรที่ฟินไปกว่าการได้อิ่มและอร่อยกับแซนวิชอบร้อนๆ หอมฉุยสักชิ้นจาก 7-Eleven ผู้ที่เป็นต้นตำรับแซนวิชอบร้อนตัวจริง ที่อบความอร่อยให้เป็นอาหารมื้อเช้าและตลอด 24 ชั่วโมงของวัน มายาวนานถึง 9 ปี และในตอนนี้ก็