BrandBuffet Team

ตลอดทุกปีช่วงเดือนสิงหาคมเป็นช่วงเทศกาลวันแม่ เทสโก้ โลตัส (Tesco Lotus)ใส่ใจและให้ความสำคัญกับคำว่าแม่ และผู้หญิงมาโดยตลอด เช่นกันกับปีนี้ที่มุ่งเน้นการมอบสิ่งดีดีให้กับผู้หญิงทุกคนกับแคมเปญ “พลังผู้หญิง พลังการช้อป” ที่นอกเหนือจากการจัดโปรโมชั่นเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มแม่บ้านแล้ว เทสโก้ โลตัสเชื่อว่าพลังของผู้หญิงยิ่งใหญ่และพร้อมจะทำได้ทุกอย่างเฉกเช่นผู้ชาย ใช้ความอดทน ทำทุกอย่างเพื่อลูกเพื่อคนที่เรารัก เทสโก้ โลตัสเชื่อในพลังของผู้หญิงและขอเชิดชูผู้หญิงทุกคน

ปกติเราจะได้ยินคำว่า MIX & MATCH  หรือการหยิบนั่นผสมนี่ในเรื่องของแฟชั่น การแต่งตัว หยิบเสื้อผ้าชิ้นนั้นใส่กับชิ้นนี้ตามใจ ทั้งสวย สนุก และทำให้เกิดสไตล์ใหม่ๆ

กลุ่มบริษัท โตเกียวมารีน มีการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมายาวนานกว่า 69 ปี โดยเริ่มต้นที่ธุรกิจประกันวินาศภัย ภายใต้ชื่อ บมจ. โตเกียวมารีนประกันภัย (ประเทศไทย) และต่อมาในปี พ.ศ. 2540 มีการให้บริการประกันชีวิต ภายใต้ บมจ. โตเกียวมารีนประกันชีวิต (ประเทศไทย)  มากว่า 18 ปี

ซัมซุงยืนยันการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุด ด้วยการเผยโฉมการ์ดเชิญสื่อมวลชนและพาร์ทเนอร์จากทั่วโลกร่วมงาน “SAMSUNG Galaxy Unpacked 2015” ณ มหานครนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา งานนี้เหล่าสาวกซัมซุงทั่วโลกคาดเดาว่าจะเป็นการเผยโฉมครั้งแรกในโลกของสมาร์ทโฟนแฟลกชิพรุ่นใหม่อย่างแน่นอน

เอไอเอสเดินหน้าสานฝัน ผลักดันพลังไอเดียสตาร์ทอัพคนรุ่นใหม่ของไทย สู่ตลาดสากล ผุดโครงการ “AIS The StartUp 2015” เป็นปีที่ 5 มอบโอกาสที่มากขึ้น กับความสำเร็จที่มากกว่า เฟ้นหานักธุรกิจหน้าใหม่ มาร่วมเป็นดิจิทัลพาร์ทเนอร์กับเอไอเอส โดยเปิดเวทีให้นักคิด นักสร้างสรรค์ รวมถึงผู้ประกอบการรายย่อย ที่มีแนวคิดหรือผลิตภัณฑ์ในมือพร้อมที่จะต่อยอดทางธุรกิจ

หลังจากได้เห็นการวัดเรตติ้งทีวีและออนไลน์ควบคู่กันไปแบบ Dual Screen  ที่นีลเส็น ประเทศไทย และมายด์แชร์ ประเทศไทย ได้ร่วมมือกันจัดทำขึ้น (เวอร์ชั่นแรก) เมื่อต้นปีที่ผ่านมา  ล่าสุด นีลเส็น ในต่างประเทศ (Nielsen) และในประเทศไทย เปิดตัวบริการใหม่ชื่อว่า  Digital Ad Ratings  เวอร์ชั่น 2 บริการวัดผลเรตติ้งโฆษณาออนไลน์ ที่จะใช้ให้ลูกค้า (แบรนด์สินค้า) รับทราบประสิทธิผลการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ได้อย่างแม่นยำ โดยได้รับความร่วมมือกับ Facebook

แมคโดนัลด์ ประเทศแคนาดา  ได้รับคำถามจากลูกค้ามาว่า ทำไมเบอร์เกอร์ที่ซื้อในร้านไม่เหมือนในโฆษณา ?  Hope Bagozzi ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด จึงไปซื้อเบอร์เกอร์จากร้านและดิ่งตรงไปยัง Watt International สตูดิโอถ่ายภาพโฆษณา เพื่อนำไปเปรียบเทียบ

บีซี โบรกเกอร์มือหนึ่งในเครือ เอพี ฉายภาพเรียลดีมานด์ตลาดคอนโดมิเนียมในเมืองขยาย เดินหน้าจัดงาน CITI CONDO EXPO by BC ครั้งแรก ยกทัพคอนโดมิเนียมบนทำเลที่ดีที่สุดกว่า 100 โครงการ 2,000 ยูนิต ทั่วกรุงเทพฯ พร้อมอัดโปรโมชั่นสุดแรงเขย่าตลาดครึ่งปีหลัง “ลดทุกยูนิต ต่อติดชีวิตเมือง” เริ่มตั้งแต่วันที่ 31 กรกฎาคม – 2 สิงหาคมนี้ 

การรับประทานอาหารที่ดีไม่เพียงแต่ทำให้ร่างกายได้คุณค่าจากสารอาหารที่เป็นประโยชน์อย่างครบถ้วนเท่านั้นแต่ยังช่วยให้เกิดการซ่อมแซมส่วนที่สึกหรอภายในร่างกาย อาหารบางชนิดยังประกอบไปด้วยสารอาหาร แร่ธาตุและสารต้านอนุมูลอิสระที่มีส่วนช่วยให้คุณแลดูอ่อนกว่าวัยได้อีกด้วย ดังนี้

เก็บตกงานคานส์#2  งานคานส์ (Cannes Lion 2015) นอกจากหมวด Cyber และ Mobile ที่เป็นหมวดหลักๆที่เกี่ยวข้องกับคนทำงานด้านดิจิตอลแล้ว ในหมวดอื่นๆก็ยังมีสาขาย่อยๆที่เกี่ยวข้องกับดิจิตอลด้วยเช่นเดียวกัน บ้างก็แฝงอยู่ในหมวด Direct, Media หรือ Promo and Activation หรือไม่ก็แฝงอยู่ในรางวัลของสาขาอื่นๆ คอลัมน์นี้จึงเลือกงานที่มีองค์ประกอบเป็นดิจิตอลที่ไม่ได้รับรางวัลใดๆเลยในหมวด Cyber และ Mobile  แต่มีความโดดเด่นที่น่าสนใจ หยิบมาให้ชมกัน 20 งานครับ

“ทุกคำมีความหมาย” คลิปกระแทกใจแทนความหมายที่ส่งตรงใจจากแม่ผู้ให้ถึงใจลูกผู้รับ ทำให้ทุกมื้อ ทุกคำมีความหมายมากกว่าที่เคย คลิปที่นำเสนอผ่านเรื่องราวของลูกซึ่งไม่เข้าใจสิ่งที่แม่ได้ทำให้ทุกๆ วัน ที่ดูแลทำอาหารให้ทาน คัดสรรสิ่งที่มีประโยชน์ เลือกสรรของดีเพื่อให้มั่นใจว่าสิ่งที่ลูกได้รับคือสิ่งที่ดีที่สุดเมื่อลูกได้ทานในทุกจานที่แม่ทำ ในมุมของลูกซึ่งไม่เคยทำความเข้าใจเลยว่านี่แหละคือความรักและความเป็นห่วงอย่างแท้จริง

หลังจากมีข่าวลือหนาหูออกมาได้สักพัก สำหรับเรื่องการเปลี่ยนผู้บริหารฯระดับสูงในเอเย่นซี่แมคเคนฯ  ล่าสุดแมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย ได้ประกาศแต่งตั้ง นางยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง เข้าดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive Officer) แทน นางสาวโมนิก้า ไวท์ โดยมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2558

การจัดอันดับแบรนด์องค์กรในประเทศไทย ประจำปี 2558 และประกาศผล  Thailand’s Top Corporate Brands 2015 (องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุด)  จัดโดย รองศาสตราจารย์  ดร. กุณฑลี  รื่นรมย์   และ อาจารย์ ดร. เอกก์  ภทรธนกุล ภาควิชาการตลาด  คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี  จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

หลังจากแสนสิริจับมือกับบีทีเอส ภายใต้บริษัท บีทีเอส กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ วัน จำกัด เปิดตัวโครงการ The Line จตุจักร คอนโดแนวเส้นรถไฟฟฟ้า ภายใต้คอนเซ้ปตต์  Location is everything   ซึ่งสามารถปิดการขายทั้งหมดได้ในวัน Pre Sale   ล่าสุดเปิดแผนโรดแมพ 5 ปีข้างหน้า

เริ่มแล้ววันแรกกับการเปิดรับวิดีโอประกวดเพื่อเลือกทีมที่แข็งแกร่งที่สุด ไหวพริบดีที่สุด และครีเอทีฟที่สุด เป็นตัวแทนประเทศไทยไปแข่งกับอีก 30 ประเทศที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ เพียงฟอร์มทีม 3 คน จัดทำวิดีโอไม่เกิน 5 นาที ภายใต้หัวข้อ Create a video about Magnum that would go viral!   และส่งมาที่ http://goo.gl/forms/9oKiJWFznF ภายในวันที่ 20 สิงหาคม 2558

Operation Smile มูลนิธิสร้างรอยยิ้มประเทศไทย โดยให้ความช่วยเหลือด้านศัลยกรรมแก้ไขภาวะปากแหว่งเพดานโหว่และความผิดปกติบนใบหน้าแก่เด็กๆ ทั่วประเทศโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย  ร่วมกับ BBDO Proximity Thailand  จัดทำแคมเปญรณรงค์ให้คนเห็นความสำคัญของปัญหาและขอรับบริจาคเพื่อเป็นทุนการรักษาให้เด็กๆ ได้มีรอยยิ้มสดใสอย่างถาวร อยากชวนชาว social มาร่วมแคมเปญดีๆ

Crowdtap บริษัทวิจัยการตลาดในประเทศสหรัฐอเมริกา  เปิดผลวิจัยเกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในแง่ปัจจัยและเหตุผลในการเลือกซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์  โดยพบว่าผู้บริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ค่อนข้างโฟกัสที่แบรนด์เป็นหลัก   และ Brand History ก็  มีอิทธิพลในการซื้อ  และมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของผู้ร่วมวิจัยได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์

Andy Greenaway ผู้ควบตำแหน่ง Executive Creative Director ในเขตทวีปเอเชียแปซิฟิคแห่ง SapientNitro อันเป็นบริษัทด้าน Digital Agency ชั้นนำของโลก ได้กล่าวถึงสาเหตุที่ผลงานโฆษณาทางฝั่งเอเชียในปีนี้ออกมาน่าผิดหวังกว่าที่คาดว่าเป็นเพราะแท้ที่จริงแล้วซึ่งที่เรารับรู้นั้นแตกต่างจากความเป็นจริง ซึ่งก็ไม่แปลกเพราะในปีที่ผ่านๆมา เราได้เห็นผลงานครีเอทีฟระดับเยี่ยมที่แสดงให้เห็นถึงพลังแห่งการสร้างสรรค์ของครีเอทีฟชาวเอเชียมากมายหลายชิ้น

จากงาน Cannes Lions 2015 ที่เพิ่งจบไป Shutterstock (www.Shutterstock.com) บริษัทผู้ให้บริการภาพสต็อกผ่านการสม้ครสมาชิกที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้ไปจัดกิจกรรมสุดมันส์กับการแข่งขัน Pixels of Fury โดยภายในงานนี้ทีมงานตัวแทนของShutterstockได้พบปะสังสรรค์กับบรรดาครีเอทีฟมากมายจากทั่วโลก รวมถึงครีเอทีฟชาวไทยด้วย ดูบรรยากาศงาน Pixels of Fury ได้ที่นี่

มะเร็งในเด็ก เป็นโรคที่เกิดกับเด็กอายุไม่เกิน 15 ปี ส่วนใหญ่จะเป็นมาแต่แรกเกิดถึงอายุ 5 ปี  ส่วนสาเหตุของการเกิดโรคนั้นยังไม่ทราบแน่ชัดและมะเร็งที่พบมักจะเป็นประเภทเฉียบพลัน  ซึ่งในเมืองไทยมีอัตราการเติบโตของมะเร็งในเด็กสูงถึง 1,000 คนต่อปี  โดยมะเร็งเด็กที่ถูกพบมากที่สุด  คือ  มะเร็งเม็ดเลือดขาว  ซึ่งมีถึงร้อยละ 30

เคล็ดไม่ลับสู่ความสำเร็จ Global vs Local Brand Success การพูดคุยแลกเปลี่ยนจะมีวิทยากรรับเชิญทั้งหมด 4 ท่านซึ่งเป็นผู้บริหารจากองค์กรชั้นนำจากทั้งบริษัทสัญชาติไทย (Local Brand) และบริษัทข้ามชาติ (Global Brand) และดำเนินรายการโดย ดร.กฤษติกา คงสมพงษ์ โดยมีประเด็นหลักของการพูดคุยเกี่ยวกับมุมมองการสร้างและบริหารแบรนด์ของหลากหลายธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ

Udemy  เว็บไซต์ market place สำหรับด้านการศึกษา ได้ทำการวิเคราะห์โลโก้แบรนด์ดังจำนวน 50  โลโก้  ที่ติดอยู่ในนิตยสาร Fortune ปี 2015 ออกมาเป็น Infographi ชื่อว่า Deconstructing Successful Logos ซึ่งสามารถสรุปเป็น  5  จุดร่วมหรือสิ่งที่เหมือนกันในโลโก้แบรนด์ดัง

ในเทรนด์ของยุคข้อมูลมหาศาลบนโลกออนไลน์ หรือ Big Data  ดีแทค ได้เปิดตัวเว็บคอมมูนิตี้ dtac Online Community  เมื่อปลายปีที่แล้วใช้เป็นช่องทางติดต่อสื่อสารกับลูกค้า โดยใช้โซเชียลแพลตฟอร์ม CRM online  ทั้งเป็นคลังความรู้เรื่องและถามตอบเรื่องมือถือ การใช้งานอินเตอร์เน็ต และสาระพันเรื่องมือถืออื่นๆ

เป็นประจำทุกปีของ Brand Buffet  บินลัดฟ้าไปรายงานความเคลื่อนไหวสดๆ(Live Report) เทศกาลโฆษณานานาชาติ เมืองคานส์  Cannes Lions  : International Festival of Creativity หรือ งานคานส์ ไลอ้อนส์  จากเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส  ตั้งแต่วันที่ 21-27 มิ.ย. ที่ผ่านมา

เศรษฐกิจที่กำลังเฟื่องฟูของพม่า ประชากรที่มีอายุน้อย และการเพิ่มขึ้นของรายได้หลังหักภาษี (disposable income) ชี้ถึงโอกาสที่สำคัญต่อบริษัทต่างๆ ทั้งในประเทศ ในอาเซียน รวมถึงบริษัทข้ามชาติที่มองหาโอกาสในตลาดใหม่ที่กำลังเติบโตอยู่ ณ ขณะนี้  ซึ่งในประเทศพม่าเราจะเห็นได้ว่าแค่อุตสาหกรรมอุปโภคบริโภคเพียงอย่างเดียวก็มีการขยายตัวถึง 15% ในสี่ปีที่ผ่านมา นอกจากนั้นเกือบครึ่งของค่าใช้จ่ายครัวเรือนทั้งหมดต่อเดือนของชาวพม่านั้นยังตกอยู่กับการจ่ายให้กับสินค้าอุปโภคบริโภคอีกด้วยตามข้อมูลที่ได้จากรายงานการศึกษาผู้บริโภค จากบริษัทที่ช่วยบริหารผลการปฏิบัติการระดับโลก อย่างนีลเส็น

ผลสำรวจฉบับล่าสุดเกี่ยวกับแผนการท่องเที่ยวระดับโลกของวีซ่าประจำปี 2558[1] (Visa Global Travel Intentions Study 2015) เผยให้เห็นว่าในรอบสองปีที่ผ่านมามีนักท่องเที่ยวชาวไทยมากถึง 89% ออกเดินทางท่องเที่ยวไปต่างประเทศและมากสุดถึง 5 ทริปต่อคน โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในแต่ละทริปประมาณ 44,000 บาท

วันเสาร์ที่ผ่านมา ซะโตะรุ อิวะตะ (Satoru Iwata) ประธานบริษัทนินเทนโด ผู้สร้างสรรค์รายใหญ่ของญี่ปุ่น เสียชีวิตด้วยโรคมะเร็งถุงน้ำดี  ด้วยวัย  55 ปี จากการรายงานของบริษัท  อิวาตะร่วมงานกับนินเทนโดมานาน โดยเข้ามาทำงาน ที่ HAL Laboratory studio ในปี 1983 พัฒนาเกมต่างๆ อย่าง  Balloon Fight และ EarthBound ก่อนจะเข้าทำงานที่นินเทนโดรับหน้าที่ผู้อำนวยการแผนก Corporate Planning จนกระทั่งในปี 2000 …

งานคานส์ (Cannes Lions 2015)ในปีนี้เฉพาะในหมวด Mobile มีรางวัลเกิดขึ้นทั้งหมด 109 รางวัล แบ่งเป็นรางวัล Grandprix  1 รางวัล Gold  8 รางวัล Silver 18 รางวัล ที่เหลือเป็น Bronze  คาดว่าหลายๆท่านคงได้ดูงานระดับโกลด์ที่แชร์ต่อๆกันไปบ้างแล้ว คอลัมน์นี้จึงขอคัดเลือกงานที่น่าสนใจตั้งแต่ซิลเวอร์ลงมาถึงบรอนซ์จำนวน 12 ชิ้นงาน เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่มีเวลาเข้าไปดูทั้งหมด โดยงานหลักๆที่เกิดขึ้นในหมวด Mobile ปีนี้จะออกไปในลักษณะสร้างอรรถประโยชน์ (Utility) มากกว่าแง่มุมในการสร้างแบรนด์หรือแคมเปญระยะสั้น …

คลิปไวรัลของ “คนอร์” เป็นคลิปไวรัลที่ Brand Buffet ขอหยิบขึ้นมากล่าวถึง เพราะเป็นผลงานที่ซาบซึ้ง กินใจ ดูแล้วยิ้มได้ แถมยิ่งใกล้วันแม่เข้ามาทุกที แคมเปญดีๆ แบบนี้จึงต้องหยิบมาเล่าให้ฟัง

มายรัม ประเทศไทย เผยวิธีรับมือการค้าไร้พรมแดนในยุค IoT ด้วยดิจิทัลโรดแมพสู่สมาร์ทคอมปะนีสำหรับผู้ประกอบการทุกอุตสาหกรรม ด้วยกลยุทธ์ Business Transformation ควบคู่ Marketing Innovation หลังจากกูเกิลจุดกระแสอินเตอร์เน็ตออฟธิงส์ขึ้นด้วยระบบปฏิบัติการใหม่ชื่อ “บริลโล (Brillo)” และโปรโตรคอลใหม่ “วีฟ (Weave)” เป็นการกระตุ้นให้ผู้ผลิตสินค้าและอุตสาหกรรมทั่วโลกเริ่มปรับตัวเพื่อสร้างอินโนเวชั่นในผลิตภัณฑ์ ส่งผลต่อผู้บริโภคยุคดิจิทัลที่จะเปลี่ยนไลฟ์สไตล์ในการใช้ชีวิตไปอีกขั้น