2018

เทคโนโลยีในยุค Digital นั้นได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้จ่ายชองผู้เบริโภคในทุกๆขั้นตอนไปอย่างมาก ตั้งแต่กระบวนการหาข้อมูล การวิเคราะห์ การเปรียบเทียบ และการสั่งซื้อสินค้า  การเติบโตของ E-Commerce ในทุกๆปีเป็นการยืนยันได้ว่า พฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยของ ผู้บริโภคได้เปลี่ยนไปแล้ว เราจะมาดูกันว่า 4 เทคโนโลยีหลักที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในยุคนี้มีอะไรบ้าง?

โออิชิ กรุ๊ป รุกตลาดอาหารพร้อมปรุงและพร้อมทาน บุกหนักทั้งออกสินค้าใหม่ ขยายช่องทางขาย/จัดจำหน่าย และเพิ่มโอกาสในการบริโภครูปแบบใหม่ ล่าสุดเตรียมยกทัพสินค้าพร้อมส่งออก กว่า 100 รายการ ร่วมแสดงศักยภาพในงาน “THAIFEX-World of Food ASIA 2018” เพื่อส่งเสริมให้ผู้ประกอบการได้มีโอกาสพบปะเจรจาการค้า และสร้างเครือข่ายพันธมิตรทางการค้าในกลุ่มสินค้าอาหารพร้อมรับประทาน (ready-to-eat “RTE”) และกลุ่มสินค้าอาหารพร้อมปรุง (ready-to-cook “RTC”)  กับผู้ประกอบการอาหารกว่า 2,500 ราย จาก 40 ประเทศทั่วโลก ระหว่างวันที่ 29พ.ค. 61 – 2 มิ.ย. 61 ณ ชาเลนเจอร์ ฮอลล์ 5 อิมแพ็ค เมืองทองธานี

เมื่อเร็วๆ นี้ คุณอันตวน บาร์เตส ประธาน บริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด มีคิวบรรยายพิเศษให้กับนักศึกษา มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ สุวรรณภูมิ ในหัวข้อ Nissan “Innovative that EXCTIES” ซึ่งทาง BrandBuffet ได้มีโอกาสเข้าร่วมฟังบรรยายในครั้งนี้ด้วย และพบว่าในโลกของความท้าทายในอุตสาหกรรมยานยนต์ปัจจุบันนี้ มีเรื่องราวที่น่าสนใจมากมาย และสรุปเป็นประเด็นได้ดังนี้

ความเครียด นอกจากเกิดจากการทำงานในแต่ละวันของเราแล้ว  “รถติด” ก็เป็นอีกสาเหตุนึงเช่นกัน ที่ชาวกรุงเทพฯอย่างเราก็หลีกหนีไม่ได้สักที  ต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงต่อวันในการเดินทางบนท้องถนนเพื่อไป-กลับจากที่ทำงาน โดยเฉพาะบริเวณที่มีการสร้างรถไฟฟ้า หรือ ทำถนน ยิ่งทำให้รถติดมากขึ้น

โลกของอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง ในเวลานี้ผู้ให้บริการหลายค่ายต่างมุ่งให้ความสำคัญด้านกลยุทธ์การให้บริการ  เพื่อมัดใจกลุ่มผู้บริโภคในฐานะลูกค้าไว้อย่างเหนียวแน่น โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ให้บริการทั้งด้านโครงข่าย ไปจนถึงผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่(โอเปอเรเตอร์) หลักในบ้านเรา ที่กำลังหันมาทุ่มแคมเปญการตลาดแบบสุดตัว หวังชิงฐานกลุ่มผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต ไฟเบอร์ ออพติค และมีทีท่าการแข่งขันจะยังแรงไม่หยุด

หลังจากที่ก่อนหน้านี้มี “ชานม” ใสกริ๊งที่หน้าตาเหมือนน้ำเปล่าจากญี่ปุ่น โด่งดังอยู่บนโลกโซเชียลให้คนอยากลิ้มลองกันมาแล้ว นวัตกรรมที่ทำให้คนดื่มอย่างเราๆ สับสนมึนงงกับการเปลี่ยนชาแนลการรับรู้ของสิ่งที่เห็น สิ่งที่กิน กับรสชาติที่ได้รับ อย่างงงงวยกันไปหมดนี้ก็ได้ถูกเอาไปใช้กับโยเกิร์ต กลายเป็นโยเกิร์ตใสจาก Suntory และตอนนี้ค่ะ ล่าสุดกับกาแฟลาเต้ใสกริ๊งที่จะยิ่งมาทำให้คุณสับสนกันกว่าเดิม

Louis Vuitton ติดกระแสฟุตบอลโลก FIFA World Cup ได้ออกกล่องใส่ถ้วยรางวัลลาย Monogrammed ที่ได้รับการแต่งตั้งจาก สหพันธ์ฟุตบอลระหว่างประเทศ หรือ FIFA และจะปรากฎตัวอีกครั้งในรอบชิงชนะเลิศบอลโลก โดยกล่องใส่ถ้วยรางวัลนี้ถูกออกแบบเพื่อที่จะป้องกันถ้วยและถือเป็นงาน Handmade ที่ทำใน Louis Vuitton Asnières

จากอินไซต์พบว่าในทุกๆ 6 เดือน สมองของคนเราจะค่อยๆ ลบเลือนความทรงจำบางอย่างหายไป ไม่ว่าจะเป็น หนังที่เคยดู หนังสือที่เคยอ่าน หรือแม้กระทั่งภาพบรรยากาศมุมต่างๆ ภายในบ้านของตัวเอง นั่นเป็นเพราะไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของคนเราที่เปลี่ยนแปลงไป โฟกัสสิ่งอื่นมากไปจนลืมเรื่องราวใกล้ตัว

IKEA ส่งเก้าอี้รุ่น Harry ปลอบใจแฟนๆ ที่พลาดหวังจากเจ้าชายแฮร์รี่ โดยเขียนข้อความโฆษณา Don’t worry ladies, HARRY isn’t off the market. We promise. (ไม่ต้องกังกวลใจไป แฮร์รี่ ยังมีอยู่ในตลาด เราสัญญา) นับว่าเป็นอีกครั้งที่ IKEA เกาะกระแสที่สังคมกำลังให้ความสนใจ

100พลัส ชวนคุณไปล่าแสงเหนือที่ไอซ์แลนด์ กับตูน บอดี้สแลม หรือลุ้นทองคำ รวมมูลค่ากว่า 6,000,000 บาท!!!

“บ้านลุมพินี” ในเครือ L.P.N. DEVELOPMENT GROUP ขอบคุณลูกค้าบ้านลุมพินี รับความสำเร็จหลังเปิดขายโครงการบ้านลุมพินี ทาวน์พาร์ค ท่าข้าม-พระราม 2 เมื่อเสาร์อาทิตย์ที่ผ่านมา คนแห่จองล้นหลาม ส่งให้ Sold out  กับ 2 แบบบ้านใหม่ ทาวน์โฮม 2 ชั้น และบ้านแฝด 2 ชั้น ยอดขายทะลุกว่า 500 ล้านบาท คิดเป็น 60% ของทั้งโครงการ …

คณะกรรมการบริษัท MACO มีมติเอกฉันท์อนุมัติแผนเข้าซื้อกิจการ VGI Global Media (Malaysia) Sdn. Bhd. หรือ VGM บริษัทย่อยของบมจ. วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย หรือ VGI ในประเทศมาเลเซีย ที่มีสัดส่วนการถือหุ้นกับผู้ประกอบธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้านรายใหญ่อันดับหนึ่งของสื่อโฆษณาในสนามบินและสื่อโฆษณาในระบบขนส่งมวลชน(Transit) เพื่อผลักดันการรุกขยายธุรกิจสื่อโฆษณาไปยังภูมิภาคอาเซียน

จากความสำเร็จของมิชลิน ไกด์ กรุงเทพฯ ปี 2561 ซึ่งเป็นฉบับปฐมฤกษ์ วันนี้ มิชลินเผยคู่มือแนะนำร้านอาหารและที่พักฉบับปี 2562 ซึ่งจะมีการมอบดาวเพิ่มเติมไปยังร้านอาหารและที่พักในภูเก็ตและพังงาภายใต้ชื่อว่า ‘มิชลิน ไกด์ กรุงเทพมหานคร ภูเก็ตและพังงา’ มีกำหนดเปิดตัวปลายปีนี้ ภายในอัดแน่นไปด้วยร้านอร่อยใน 3 เมืองเด่นสุดคึกคักพร้อมรายชื่อแหล่งที่พักชั้นยอด  โดยคู่มือฉบับใหม่นี้จะให้ความสำคัญกับการคัดสรรร้านอาหารและที่พักในพื้นที่เขตกรุงเทพฯ ชั้นใน และจังหวัดปริมณฑล ได้แก่ นนทบุรี ปทุมธานี นครปฐม สมุทรสาคร และสมุทรปราการ มากขึ้นด้วย

ภราดา ดร. บัญชา แสงหิรัญ อธิการบดี มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ กล่าวเปิดงาน Advertising Workshop Showcase 2017: ADMAZON เมื่อเร็วๆนี้ ณ ห้องเดอะเรสซิเดนซ์ โรงแรม แกรนด์ ไฮแอท เอราวัณ นักศึกษาชั้นปีที่ 4 ภาควิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ จัดงานนำเสนอแผนงานสื่อสารการตลาดและตราสินค้า Advertising Workshop Showcase 2017: Admazon  โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้นักศึกษาได้ประยุกต์ใช้ความรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด …

การจะตัดสินใจซื้อบ้านสักหลังนั้น ถือเป็นเรื่องใหญ่สำหรับใครหลายๆคนทีเดียว ที่ต้องหาข้อมูลรอบด้านมาใช้ประกอบการตัดสินใจก่อนเลือกซื้อ ทำให้ในปัจจุบันผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ต่างหันมาให้ความสำคัญกับคอนเซปต์การพัฒนาในแต่ละโครงการฯ ที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้อยู่อาศัยเชิงลึกจริงๆกันมากขึ้น โดยเฉพาะโครงการพลีโน่ (PLENO) พรีเมียมทาวน์โฮม 2 ชั้นระดับโปรเฟสชันนัล ภายใต้บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ผู้พัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ของไทย ที่วางแนวคิดพัฒนาโครงการอสังหาฯตลาดแนวราบให้ออกมาได้อย่างน่าสนใจ

ปี 2018 นี้นอกจากเราทุกคนจะแก่ขึ้นอีกปีแล้ว คุณอา “บิ๊กแม็ค”(Big Mac) จาก McDonald’s ก็จะมีอายุสิริรวม 50 ปีพอดิบพอดีเช่นกัน ซึ่งคุณอาบิ๊กแม็คนี้เป็นหนึ่งในเบอร์เกอร์คลาสสิกที่ยังคงความอร่อยไม่เปลี่ยนแปลงตลอดหลายสิบปี และเป็นผลิตภัณฑ์เดียวที่มีจำหน่ายในร้าน McDonald’s ทุกแห่งทั่วโลก

ปรากฏการณ์ความร่วมมือทางธุรกิจที่น่าจับตามอง เมื่อผู้นำธุรกิจโทรคมนาคมอย่าง “เอไอเอส” ประกาศเป็น Strategic Partner กับผู้นำในธุรกิจค้าปลีกอย่าง “เทสโก้ โลตัส” เพื่อร่วมกันบริหาร Digital Zone ภายในแพลตฟอร์มไฮเปอร์มาร์เก็ตของเทสโก้ โลตัส ที่กระจายไปมากกว่า 190 แห่งทั่วประเทศ เพื่ออำนวยความสะดวกให้แก่ลูกค้า เพิ่มช่องทางเข้าถึงสินค้าและบริการดิจิทัลได้อย่างสะดวกมากยิ่งขึ้น แม้แต่ในขณะช้อปปิ้งซึ่งเป็นหนึ่งในไลฟ์สไตล์ประจำวันของผู้บริโภคอยู่แล้ว ภาพการ Synergy แบบ Cross Industry ของสองยักษ์ใหญ่จากสองอุตสาหกรรมในครั้งนี้ ผู้ได้ประโยชน์สูงสุดจึงเป็นลูกค้า ที่จะได้รับความสะดวกในการเข้าถึงสินค้าและบริการที่หลากหลายยิ่งขึ้นภายในจุดเดียว โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์สินค้าและบริการในกลุ่มดิจิทัล ซึ่งส่วนใหญ่มักจะตั้งอยู่คนละส่วนกับแผนกซูเปอร์มาร์เก็ตหรือสินค้าโกรเซอรี่ …

ตอนนี้จีนดูเหมือนจะทำผลงานได้ดีกับอุตสาหกรรม AI ที่กำลังวิ่งตามผู้นำตลาดอย่างสหรัฐฯ ไปติดๆ Eric Schmidt อดีต CEO Google คาดการณ์ว่าจีนจะแซงสหรัฐเพื่อไปเป็นกองกำลังหลักของโลกภายในปี 2030 แต่ก็น่าแปลกใจที่รัฐบาลจีนได้ทุ่มเททรัพยากรมหาศาลให้กับสิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเป็นเทคโนโลยีที่สำคัญและเด็ดเดี่ยว

ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่าหนึ่งในนวัตกรรมเพื่อเครื่องดื่มที่เจ๋งสุดๆ แห่งยุคจะมาจากร้านสะดวกซื้ออย่าง 7-Eleven แต่ก็เป็นไปแล้ว กับการเปิดตัวไลน์กาแฟใหม่ชื่อว่า Fizzics Sparkling Cold Brew Coffee และบรรจุในกระป๋องแบบ self-chilling cans ที่เย็นได้ด้วยตัวเอง

ความสามารถในการครีเอทคอนเทนต์ให้โดนใจและตรงใจผู้บริโภค ยังคงเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับนักสื่อสารการตลาดทุกยุคทุกสมัย และนับวันจะยิ่งเพิ่มความท้าทายมากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อพฤติกรรมและความสนใจของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ทำให้วิธีในการพูดคุยและสื่อสารต้องเพิ่มความน่าสนใจ และโฟกัสกลุ่มเป้าหมายให้แม่นยำกว่าเดิม เพื่อเพิ่มโอกาสให้ผู้บริโภคเลือกที่จะรับสารต่างๆ ที่แบรนด์ต้องการสื่อออกไปให้ได้มากที่สุด 

หลังประกาศกลยุทธ์ “ใจดี” เพื่อสร้างความแตกต่างและเริ่มเปิดเกมรุกธุรกิจโทรคมนาคมในปีนี้ พร้อมมอบประสบการณ์ที่ดีด้านดิจิทัลไลฟ์สไตล์แก่ผู้บริโภคอย่างครอบคลุมทุกมิติ ไม่ว่าจะเป็นความคุ้มค่าจากแพกเกจและโปรโมชั่นที่หลากหลาย รวมทั้งการเป็นผู้ให้บริการเพียงรายเดียวที่สามารถนำยอดอินเตอร์เน็ตที่ใช้ไม่หมดทบไปใช้เดือนต่อไปได้ รวมทั้งความคุ้มค่าที่มากกว่าแค่เรื่องของราคา ด้วยการเพิ่มสิทธิพิเศษผ่าน ดีแทค รีวอร์ด กระจายพื้นที่บริการให้ครอบคลุมครบทุกภาคทั่วไทยมากยิ่งขึ้น

จากซ้ายไปขวา – คนที่ 1นายดลเดช พัฒนรัฐ ผู้ว่าราชการจังหวัดสงขลา ประธานในพิธี คนที่ 2 รศ. เอนก ศิริพานิชกร ผู้อำนวยการ สวท. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรีนจังหวัดสงขลา คนที่ 3 มร. ฌอน โกว์ (Mr. Sean Goh) กรรมการบริหาร บริษัท เวิลด์ กรีน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด และคนที่ 4 นายนิพนธ์ …

เอสซีจี เดินหน้าขยายศูนย์บริการหลังคา ฝ้า ผนังครบวงจรแห่งแรกในต่างประเทศ เปิดตัว “SCG ROOFING CENTER ใสทิลาด” ที่นครหลวงเวียงจันทน์ สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของเจ้าของบ้านในพื้นที่อย่างครบครัน ทั้งหลากหลายสินค้าคุณภาพจากเอสซีจี

การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีในปัจจุบัน ส่งผลให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก นักการตลาดจึงต้องปรับตัวในการดำเนินธุรกิจ โดยการผสานช่องทางออนไลน์กับช่องทางการขายแบบเดิมเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้บริโภค รวมถึงต้องสามารถสร้างความสัมพันธ์อันดี และรักษากลุ่มลูกค้าไว้ได้ในระยะยาว

LEO ยกทัพความมันส์บุก Music Passion Point ส่งแคมเปญ LEO LEMIX เอาใจคนรักดนตรี ด้วยการสร้างแพลตฟอร์มที่แสดงให้เห็นถึงการรวมกันมันส์กว่า งานนี้ทาง LEO เขาคอนเฟิร์มมาว่า LEO LEMIX จะเป็นมากกว่าการรวมศิลปินชื่อดังมาร้องเพลงหรือเล่นคอนเสิร์ตแน่นอน เพราะแคมเปญนี้รวบรวมเอาองค์ประกอบต่างๆ ของดนตรี ทั้งแนวเพลง ศิลปิน ค่ายเพลง คนดนตรีเบื้องหลัง หรือแม้กระทั่งแฟนคลับของศิลปินวงต่างๆ เพื่อสร้างประสบการณ์ดนตรีแบบใหม่ที่มันส์กว่าเดิม

เพราะอากาศเปลี่ยนแปลงบ่อยไม่ได้ส่งผลแค่สุขภาพกาย แต่ยังส่งผลต่อสุขภาพกำไรของร้านเสื้อผ้าแฟชั่นสัญชาติสวีเดนยักษ์ใหญ่อย่าง H&M ด้วย

ปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ เป็นหนึ่งปัญหาคลาสสิคที่ผู้คนในแวดวงธุรกิจเกี่ยวกับ Content Ecosystem ทั้งหลายต้องพบเจอ ไม่ว่าจะเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์ เจ้าของลิขสิทธิ์ แพลตฟอร์มต่างๆ หรือแม้แต่ตัวศิลปินเอง และเป็นหนึ่งปัญหาที่ทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องให้ความสนใจและพยายามทำทุกวิถีทางที่จะป้องกันหรือปราบปรามเพื่อให้จำนวนการละเมิดลิขสิทธิ์ต่างๆ ลดลงให้ได้ 

เพื่อการมีส่วนร่วมการอนุรักษ์และฟื้นฟูดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมที่เป็นปัจจัยสำคัญในการดำเนินชีวิติของคนและสัตว์ และสร้างเสริมการมีส่วนร่วมและมีจิตอาสาในหมู่พนักงาน และผู้บริหาร บริษัท สยามอุตสาหกรรมยิปซัม (จำกัด) สระบุรี หรือ “ยิปซัม ตราช้าง” ได้จัดกิจกรรม “ช้างยิปซัมปลูกป่า ทำโป่ง สร้างฝายชะลอน้ำ”  เพื่อเป็นการขยายพื้นที่สีเขียวคืนสู่ป่าที่สมบูรณ์ และเป็นแหล่งอาหารให้กับสัตว์ที่อาศัยอยู่ ณ สวนป่าสิริกิติ์ อำเภอสวนผึ้ง จังหวัดราชบุรี

ทีโอทีและดีแทคได้เปิดทดสอบ dtac-T คลื่น 2300 MHz จำนวน 10 แห่ง ใจกลางกรุงเทพ เน้นจุดพื้นที่ใช้งานหนาแน่น อาทิ สุขุมวิท สาทร-นราธิวาสราชนครินทร์ สีลม ราชประสงค์ พระราม 3 เป็นต้น ในการเปิด 10 เสาแรกในไทย เพื่อเปิดทดสอบสัญญาณเตรียมความพร้อม ก่อนที่จะเปิดให้บริการเชิงพาณิชย์แก่ลูกค้าทั่วไปเร็วๆ นี้ โดย พล.อ.อ.ประจิน  จั่นตอง รองนายกรัฐมนตรี ให้เกียรติเป็นประธานในการเปิดทดสอบการใช้งานเป็นครั้งแรกในไทย พร้อม ดร.พิเชษฐ ดุรงคเวโรจน์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงดิจิทัล เพื่อเศรษฐกิจและสังคม  ให้เกียรติร่วมในฐานะกำกับดูแลหน่วยงานรัฐวิสาหกิจ รวมถึงทีโอที และมีบทบาทในการขับเคลื่อนตามแผนพัฒนาดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม

บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชี่ยล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยล่าสุดว่า บราเดอร์ได้นำ 7 pain points หรือ 7 ปัญหาที่ผู้บริโภคต้องเผชิญจากประสบการณ์การใช้งานเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ทระบบรีฟิลแท็งค์ที่มีจำหน่ายในตลาด ณ ปัจจุบัน มาปรับใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ทระบบรีฟีลแท็งค์ของบราเดอร์ หรือ ‘Brother Refill Tank System’ เพื่อเติมเต็มความต้องการในการใช้งานของผู้บริโภคทุกๆ ด้าน อาทิ  คุณภาพ ฟังก์ชั่น และดีไซน์ที่สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในยุคใหม่ ตลอดจนประสิทธิภาพการพิมพ์ที่คุ้มค่า และคุณภาพสีที่คมชัดมีมิติ ที่จะนำมาแก้ไข …