nike+

เมื่อปลายสัปดาห์ที่ผ่านมา เกิดกรณีน่าสนใจกับหุ้นของแบรนด์รองเท้ากีฬาชื่อดัง Nike ที่ปรับตัวลดลงจาก 94.25 เหรียญสหรัฐฯ ในวันพฤหัสบดี เหลือประมาณ 77 เหรียญสหรัฐฯ ในวันศุกร์ และจนถึงตอนนี้ก็ยังคงปรับตัวลดลงอย่างต่อเนื่อง

เป็นสถานการณ์ที่ไม่ธรรมดาเลยทีเดียว กับธุรกิจยักษ์ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่พากันประกาศเลย์ออฟพนักงานกันอย่างพร้อมเพรียง โดยเราได้รวบรวม 5 บริษัทชื่อดังในตลาดสหรัฐอเมริกันที่ออกมาประกาศเลย์ออฟพร้อมเหตุผลที่ใช้ในการเลิกจ้าง ดังนี้

สำหรับใครที่รอคอยการจับมือกันของแบรนด์ดังเพื่อเปิดตัวสินค้าใหม่ ฤดูใบไม้ผลิปีนี้ มีอีกสองแบรนด์ที่ออกมาประกาศแล้วว่าจะเปิดตัวสนีกเกอร์ใหม่ร่วมกัน นั่นคือ Nike และ Tiffany & Co โดยคาดว่าจะวางจำหน่ายในราค 400 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 13,000 บาท

สำหรับบางคน เหตุผลในการอาศัยอยู่กับพ่อแม่ แม้จะเรียนจบและมีงานทำแล้ว อาจเป็นเรื่องของความสุขทางใจ โดยเฉพาะในเวลาที่เหนื่อยจากการทำงาน การได้เจอหน้าพ่อแม่อาจทำให้หลายคนรู้สึกมีพลังที่จะกลับไปสู้ต่อได้มากขึ้น แต่นั่นอาจไม่ใช่เหตุผลเดียวอีกต่อไป เพราะในซีกโลกตะวันตก พบว่า มีผู้บริโภคกลุ่มที่คาบเกี่ยวกับ Millennials และ Gen Z หรือที่พวกเขาเรียกว่า Zillennials นั้น มีกำลังซื้อสูงขึ้นเพราะ “ยังอาศัยอยู่กับพ่อแม่” ด้วยเช่นกัน

ไนกี้ เปิดตัวสาขาใหม่ล่าสุดซึ่งมีขนาดใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ณ เซ็นทรัลเวิลด์ พร้อมมอบประการณ์การช้อปปิ้งรูปแบบใหม่ ดำเนินงานโดยวาลิรัม (Valiram) ผู้เชี่ยวชาญการบริหารจัดการธุรกิจค้าปลีกสินค้าลักซูรี่และสินค้าไลฟ์สไตล์ชั้นนำในเอเชีย ภายใต้ขนาดที่กว้างขวางถึง 1,030.25 ตารางเมตร ไนกี้ตั้งใจนำเสนอประสบการณ์ที่“ยกระดับ”เพื่อตอบโจทย์ความต้องการแบบรอบด้าน ไม่ว่าจะเป็นบริการผู้ช่วยสไตล์ลิ่งแบบส่วนตัว กิจกรรมพิเศษสำหรับสมาชิกไนกี้ ไปจนถึงประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ออกแบบมาโดยให้ความสำคัญกับสมาชิกทุกคนในครอบครัว

เอ่ยชื่อ B.I.L.L. อาจฟังดูเหมือนชื่อคนธรรมดาทั่วไป แต่สำหรับ Nike นี่คือหุ่นยนต์ตัวใหม่ที่มาจากชื่อเต็ม ๆ ว่า the Bot Imitated Longevity La.b (B.I.L.L) ที่จะเข้ามารับหน้าที่ซ่อมรองเท้า และทำความสะอาดให้อย่างดี โดยไม่มีค่าใช้จ่าย (เฉพาะในเดือนแรกของการเปิดตัว)

ในขณะที่ธุรกิจและการตลาด มุ่งโฟกัสไปยังผู้บริโภค Generation Y หรือ Gen Millennials คนที่เกิดปี 1980 – 1994 และ Generation Z คนที่เกิดปี 1995 – 2009 เพราะเป็นผู้บริโภคที่อยู่ในช่วงวัยรุ่น ไปจนถึงวัยทำงาน ซึ่งเป็นฐานผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ที่มีศักยภาพสูง อย่างไรก็ตามยังมีผู้บริโภคอีก Generation ที่ต่อไปจะมีบทบาทสำคัญต่อการกำหนดทิศทางเทรนด์ การบริโภค ไลฟ์สไตล์ และการเปลี่ยนแปลง Landscape ธุรกิจต่างๆ นั่นคือ …

แนวคิดการพัฒนาในทุกมิตินับจากนี้ จะอยู่ภายใต้หลัก “Leave no one behind” (LNOB) หรือ “ไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลัง” คำมั่นสัญญาของประเทศสมาชิกในกลุ่มสหประชาชาติ (United Nations : UN) ได้ร่วมกันตกลง เพื่อไปสู่เป้าหมายสูงสุด คือ “การพัฒนาอย่างยั่งยืน” (Sustainable Development and its Sustainable Development Goals : SDGs) ที่มุ่งขจัดความยากจน ยุติการเลือกปฏิบัติ – …

สำหรับบริษัทที่ใกล้จะต้องกลับเข้าไปทำงานที่ออฟฟิศ เชื่อว่าผู้บริหารอาจเริ่มได้ยินเสียงจากพนักงานว่า ช่วงเวลาที่ต้อง Work From Home ตลอด 1 – 2 ปีนั้น พวกเขา (พนักงาน) หลายคนรู้สึกเบิร์นเอาท์ หมดไฟในการทำงานมากขึ้นเรื่อย ๆ

หากคุณไม่เคยได้ยินเรื่องราวระหว่าง Nike และ United States Postal Service (USPS) หรือไปรษณีย์สหรัฐ เราขอเล่าย่อ ๆ ก่อนก็คือ บริการไปรษณีย์ได้ยื่นฟ้อง Nike หลังจากที่ภาพของรองเท้าผ้าใบ Air Force 1 Experimental ธีม USPS ออกสู่สาธารณะ โดย USPS ยืนยันว่าไม่ได้มีการทำงานร่วมกันกับ Nike เลยจ้ะ แล้วใยแบรนด์จึงออกแบบรองเท้าที่มีความคล้ายคลึงกันกับธีมของไปรษณีย์ออกมา

แบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Nike และ Adidas อาจเผชิญปัญหาสินค้าบางไอเท็มขาดตลาดได้ในอนาคตอันใกล้ เนื่องจากโรงงานผลิตในเวียดนามต้องปิดตัวลงเป็นการชั่วคราวเนื่องจากการระบาดของ Covid-19

โมเดลการขายในอดีต แบรนด์สินค้าดำเนินการผ่าน “คนกลาง” (Middleman) ไม่ว่าจะตัวแทนจัดจำหน่าย ร้านค้าขนาดเล็ก ผู้ค้าปลีก เช่น ร้านสะดวกซื้อ ห้างสรรพสินค้า รวมถึงค้าปลีกเซ็กเมนต์ต่างๆ แต่ในโลกยุคดิจิทัล “ช่องทางออนไลน์” มีบทบาทมากขึ้นเรื่อยๆ ยิ่งการเกิด COVID-19 เป็นปัจจัยเร่งให้อีคอมเมิร์ซทั่วโลกขยายตัวอย่างรวดเร็ว การขายผ่านออนไลน์มีหลายช่องทาง ตั้งแต่ e-Marketplace, Social Commerce, Retailer’s Sites (แพลตฟอร์มของผู้ค้าปลีก) และช่องทางการขายของแบรนด์เอง โดยทุกวันนี้ช่องทางการซื้อขายออนไลน์ เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์ม e-Marketplace, Social …

ไนกี้ ประกาศเปิดตัวแอปพลิเคชัน “Nike” ใน 7 ประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และอินเดียอย่างเป็นทางการในวันพรุ่งนี้ เล็งชวนคนออกกำลังกายเพิ่ม พร้อมเอาใจขาช้อป เข้าถึงสินค้าใหม่ก่อนใครแบบเอ็กซ์คลูซีฟ

การแก้ปัญหา และปกป้องสิ่งแวดล้อม ไม่ใช่เป็นเพียงกิจกรรม CSR ปลูกป่า ปลูกต้นไม้ เก็บขยะ แต่ต้องอยู่ในกระบวนการธุรกิจ ครอบคลุมตลอดทั้งชีวิตวงจรผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่ต้นน้ำ คือ จัดหาวัตถุดิบ ผลิต ไปจนถึงปลายน้ำ และขั้นตอนหลังการบริโภค ที่ผู้ผลิตต้องเข้ามามีส่วนในการบริหารจัดการบรรจุภัณฑ์ใช้แล้ว ทิศทางธุรกิจวันนี้ และในอนาคต แบรนด์/องค์กรจึงขยับสู่โมเดล “Circular Economy” หรือระบบเศรษฐกิจหมุนเวียน เพื่อลดการใช้ทรัพยากร ลดปริมาณขยะ โดยบางองค์กรมีเป้าหมายลดขยะให้เป็นศูนย์ และลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก เช่นกรณีศึกษาธุรกิจค้าปลีกแบรนด์แฟชั่น และเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่ใช้ทรัพยากรสูง และสร้างปริมาณขยะมหาศาล …

หลังจากก่อนหน้านี้ “Nike” เปิดตัววิสัยทัศน์ “MOVE TO ZERO” ที่มุ่งลดปริมาณคาร์บอน และของเสียให้เหลือศูนย์ ตอบโจทย์ “Circular Economy” เป็นระบบเศรษฐกิจหมุนเวียนการใช้ทรัพยากร เพื่อไม่ให้เกิดของเสีย หรือขยะในกระบวนการผลิต และการบริโภค/การใช้งาน ล่าสุดภายใต้วิสัยทัศน์ MOVE TO ZERO “Nike” ได้เปิดตัวกลุ่มสินค้า “Nike Refurbished” เป็นรองเท้าที่ผู้บริโภคซื้อไป แล้วส่งคืนกลับมาที่ Nike ภายในช่วงเวลาทดลองสินค้า 60 วันนับจากวันซื้อสินค้า จากนั้น Nike …

กลายเป็นดราม่าที่กระทบกับหลายฝ่ายจากกรณีที่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ทั่วโลกออกมาประกาศแบนการใช้ “ฝ้าย” ที่ผลิตจากมณฑลซินเจียงของจีนโดยที่แบรนด์ยักษ์ใหญ่เหล่านั้นให้เหตุผลว่า เพราะการผลิตฝ้ายในมณฑลซินเจียงมีการใช้แรงงานอย่างไม่เป็นธรรม และมีการเลือกปฏิบัติกับชนกลุ่มน้อยที่มีความแตกต่างด้านชาติพันธุ์

Nike ปล่อยโฆษณาคอลเลคชั่นสำหรับคุณแม่โดยเฉพาะ กับภาพยนตร์ที่แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของผู้หญิงโดยเฉพาะในระหว่างที่พวกเธอกำลังตั้งครรภ์

การออกแบบรองเท้าผ้าใบให้สวมใส่ง่ายเป็นความท้าทายของแบรนด์ผู้ผลิตรองเท้ามายาวนาน แต่ดูเหมือน Nike จะก้าวข้ามความท้าทายนี้ได้แล้วอีกหนึ่งขั้น กับการเปิดตัวรองเท้า FlyEase Go ที่ไม่ต้องใช้มือช่วยในการใส่รองเท้าเลยแม้แต่มือเดียว

https://www.youtube.com/watch?v=G02u6sN_sRc Nike Japan เปิดตัวหนังโฆษณาเรื่องใหม่ที่เน้นประเด็นการเหยียดผิวและบูลลี่ในประเทศญี่ปุ่น โดยโฆษณาใช้ชื่อว่า 動かしつづける。自分を。未来を。The future isn’t waiting ที่นำเสนอเรื่องราวที่อิงจากประสบการณ์ในชีวิตจริงของนักกีฬา

สาวกโดเรม่อนต้องจัดสิ่งนี้ กับรองเท้า Nike SB Dunk High ที่มาพร้อมสีฟ้า เหลือง และแดง อันเป็นสีสัญลักษณ์ของแมวจากโลกอนาคตที่หลายคนหลงรัก

จากกรณีการเสียชีวิตของ George Floyd ชายผิวดำชาวสหรัฐอเมริกาที่ถูกเจ้าหน้าที่ตำรวจกระทำรุนแรง ดูเหมือนว่า ณ เวลานี้ แฮชแท็ก #BlackLivesMatter จะกลายเป็นสิ่งที่แบรนด์ทั่วโลกให้ความใส่ใจและใช้กรณีดังกล่าวแสดงจุดยืนของแบรนด์เพื่อต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติกันอย่างท่วมท้น

เปิดแล้ว!! ไนกี้แฟลกชิปสโตร์ใหญ่ที่สุดในเมืองไทย โจเซฟ เตียว ผู้จัดการทั่วไปประจำประเทศไทย บริษัท วิลิราม จำกัด และแคโรไลน์ เมอร์ฟีย์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายงานขายและธุรกิจสัมพันธ์ บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด เปิดร้าน “NIKE Siam Center” (ไนกี้ สยามเซ็นเตอร์) แฟลกชิปสโตร์ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย!! เปิดบริการอย่างครบครันแตกต่างด้วยไลน์สินค้าเต็มรูปแบบ และบริการสุดเอ็กซ์คลูซีฟ Nike By You เพียงแห่งเดียว โดยเปิดให้บริการท่ามกลางมาตราการความปลอดภัยสูงสุด ณ …

เป็นอีกหนึ่งบริษัทที่ลงมาช่วยเหลือวิกฤติ Covid-19 อย่างต่อเนื่อง สำหรับ Nike และเพื่อให้เจ้าหน้าที่ทางการแพทย์ทำงานสบายขึ้น ทางบริษัทจึงตัดสินใจมอบรองเท้ารุ่นพิเศษอย่าง Air Zoom Pulses ที่ออกแบบให้ผู้สวมใส่ไม่เมื่อยแม้ต้องยืนนาน ๆ จำนวน 30,000 คู่ มอบให้เจ้าหน้าที่ทางการแพทย์ในสหรัฐอเมริกาเป็นการเฉพาะ

ว่ากันว่ายุคนี้คือยุคที่เงินในกระเป๋าของผู้บริโภคจะหันกลับไปจ่ายให้กับสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวันมากขึ้น จึงถึงคราวที่บริษัทดังไม่ว่าจะเป็น Gap – Nike – Eddie Bauer จะต้องหันมาตามเทรนด์นี้กับเขาด้วย กับการเปลี่ยนโรงงานของตนเองให้มาผลิตหน้ากากอนามัย และอุปกรณ์ป้องกันเชื้อโรคต่าง ๆ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่กำลังขาดแคลนอย่างหนักในเวลานี้

เป็นบริษัทที่ตั้งใจว่าจะลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์และลดการสร้างขยะให้เหลือศูนย์มานานแล้วสำหรับ Nike ซึ่งทำให้เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัทเลยตัดสินใจส่งอีกหนึ่งคอลเล็คชั่น Move to Zero ออกมาให้แฟน ๆ ได้ร่วมสนับสนุนกัน โดยเป็นหมวดเสื้อผ้าที่มีทั้งเสื้อเชิ้ต กางเกงขาสั้น ถุงเท้า ฯลฯ ที่ผลิตจากเส้นใยที่ผ่านการรีไซเคิลมาแล้ว

นับว่าเป็นความสูญเสียครั้งใหญ่ของวงการกีฬา เมื่อตำนาน NBA อย่าง Kobe  Bryant จากไปพร้อมกับลูกสาว Gianna ด้วยอุบัติเหตุทางเฮลิคอปเตอร์ส่วนตัว ในแคลิฟอร์เนีย นอกเหนือจากผลงานในสนามบาสเก็ตเบอลซึ่งเป็นที่ประจักษ์ด้วยแหวนแชมป์เปี้ยน NBA 5 สมัยแล้ว โคบี ไบรอันท์ ยังเคยได้รับรางวัลออสการ์มาแล้วจากภาพยนตร์สั้นเรื่อง Dear Basketball ที่เล่าเรื่องความรักที่เขามีต่อกีฬาชนิดนี้

เข้าสู่เทศกาลตรุษจีน ประจำปีหนูทอง 2020 อย่างเป็นทางการ ในปีนี้วงการโฆษณาเอง ได้ออกภาพยนตร์โฆษณานำเสนอแคมเปญรับ “วันตรุษจีน” ไว้อย่างน่าสนใจมากมายหลายชิ้นงาน  Brand Buffet ได้รวบรวม 9 ชิ้นงานโฆษณาที่มีครบทุกรสทั้งฮา ดราม่า และแสนจะซาบซึ้ง ซึ่งผลงานทั้งหมดนี้ไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคในช่วงเทศกาลที่อบอวลไปด้วยความสุข แต่หลายเรื่องยังเป็นภาพสะท้อนความเปลี่ยนแปลงทางสังคมของจีนอีกด้วย

ไม่ใช่แค่นักกีฬาเท่านั้นที่ Nike ให้ความสนใจ แต่ล่าสุด Nike ได้เปิดตัวรองเท้าผ้าใบสำหรับ “เหล่าฮีโร่ในชีวิตจริง” ด้วยแนวคิด Everyday Heroes เหล่าบุคลากรทางการแพทย์ หมอ, พยาบาล, หน่วยกู้ชีพ ซึ่งผู้ที่ทำอาชีพเหล่านี้ต้องยืนเป็นเวลานานในแต่ละวัน ดังนั้นคุณสมบัติของรองเท้าจึงออกแบบมาเพื่อช่วยในเรื่องนี้เป็นพิเศษ

  อีสปอร์ตต้องมีสนีกเกอร์ของตัวเองไหม คำถามนี้มีคำตอบแล้ว เมื่อกลางปี 2018 ที่ผ่านมา กับการที่ K-Swiss ผู้ผลิตรองเท้าชื่อดังขวัญใจวัยรุ่น ตัดสินใจจับมือกับ Immortals ทีมอีสปอร์ตยักษ์ใหญ่เปิดตัวรองเท้าผ้าใบสำหรับเจาะตลาดอีสปอร์ตโดยเฉพาะ เพียงแต่ว่า นี่อาจไม่ใช่แค่อีกหนึ่งตลาดสำหรับรองเท้ากีฬา หากแต่เป็นการลงทุนระยะยาวเพื่อสร้างตัวตนของแบรนด์ K-Swiss ให้อยู่ในวงการอีสปอร์ตด้วยนั่นเอง

การเรียนรู้ไม่มีวันจบสิ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเรียนรู้ที่จะเข้าใจพฤติกรรมลูกค้า เพราะล่าสุด บริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Nike ที่แม้จะมีมูลค่าทะลุ 100,000 ล้านเหรียญสหรัฐไปแล้ว แต่พวกเขาก็ยังอยากเข้าใจลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น เป้าหมายนี้ทำให้ Nike ตัดสินใจซื้อสตาร์ทอัพด้าน AI แห่งหนึ่งในบอสตัน สหรัฐอเมริกา ชื่อ Celect เพื่อนำความสามารถของ AI ที่บริษัทดังกล่าวพัฒนาขึ้น มาช่วยบริษัทเรียนรู้พฤติกรรมลูกค้า และคาดการณ์ตลาดรองเท้าผ้าใบให้แม่นยำมากยิ่งขึ้น