Tag: nike+

Nike Boycott เผารองเท้าจนหุ้นร่วง แต่ยอดสั่งซื้อออนไลน์พุ่งกระฉูด 31% และ 3 ประเด็นที่นักการตลาดเรียนรู้จากเรื่องนี้

คงไม่ได้สั่งไปเผากันตามกระแสหรอกนะ!!! หลังจากภาพยนตร์โฆษณาชุด Dream Crazy ซึ่งเป็นโฆษณาฉลอง 30 ปีของแบรนด์ Nike(ไนกี้) เผยแพร่ออกมาอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 5 กันยายนที่ผ่านมา และก่อนหน้านั้นก็มีทีเซอร์ออกมาให้เห็นว่า ผลงานชิ้นนี้จะนำแสดงโดย Colin Kaepernick ควอเตอร์แบ็กคนดัง ซึ่งประท้วงนโยบายของรัฐบาลด้วยการนั่ง "คุกเข่า" เมื่อเพลงชาติที่เปิดก่อนการแข่งขัน NFL ในแต่ละแมตช์ดังขึ้น จนเกิดกระแสประท้วงแบรนด์ไนกี้ มีทั้งเผารองเท้า, เอากระดาษกาวมาแปะทับโลโก้ จนหุ้นร่วง 3%...

ดราม่าหนักมาก! Nike หุ้นร่วง 3% หลังปล่อยโฆษณาใหม่ ฉลอง 30 ปี

กลายเป็นดราม่าเผ็ดร้อนในโลกออนไลน์ถึงขนาดนี้ แฮชแท็ก #NikeBoycott กลายเป็นเทรนด์ในทวิตเตอร์ตอนนี้ เมื่อ Nike (ไนกี้) เปิดตัวโฆษณาชิ้นใหม่ ซึ่งเป็นแคมเปญใหญ่ เพื่อฉลอง 30 ปีของแบรนด์ อันเนื่องมาจาก นักกีฬาที่นำแสดงในผลงานโฆษณา Just do it ชุดใหม่ Colin Keapernick คือควอเตอร์แบ็กจากทีมซานฟานซิสโก โฟร์ตี้ไนท์เนอร์ ซึ่งอเมริกันชนส่วนหนึ่งแอนตี้เขา ในปี 2016...

กระแสความเท่าเทียมทางเพศเป็นเหตุ Nike ประกาศจะเพิ่มค่าแรง 7,000 ตำแหน่ง

พนักงานมากกว่า 7,000 คนของ NIKE(ไนกี้) จะได้รับการขึ้นค่าแรงหลังจากมีการตรวจการจ่ายค่าแรงภายในว่าไม่มีความเท่าเทียมของแรงงานหญิง รายงานนี้สั่นคลอนบริษัทและมีผลทำให้ผู้บริหารระดับสูงหลายคนต้องออกจากบริษัทไป Nike เปลี่ยนแปลงการจ่ายค่าแรงในครั้งนี้ ก็เพราะต้องการแสดงให้เห็นถึงความพยายามในการรักษาวัฒนธรรมองค์กรที่ “พนักงานรู้สึกถึงการมีส่วนร่วมและมีอำนาจ” โดยมาตรการดังกล่าวจะมีผลกับพนักงานของไนกี้ 74,000 คนทั่วโลกด้วย  2 เดือนก่อนหน้านี้ Mark Parker ซีอีโอ Nike ได้ประกาศในการประชุมของว่า Nike จะปรับเปลี่ยนค่าแรงและโปรแกรมเทรนนิ่งการบริหารเพื่อที่จะสะท้อนเป้าหมายของความเท่าเทียมในค่าแรงและความหลากหลายของแรงงาน พร้อมทั้งกล่าวขอโทษที่เขาไม่รับรู้สัญญาณความไม่พอใจก่อนหน้านี้ ความวุ่นวายภายในของไนกี้ เกิดจากการที่พนักงานหญิงบอกว่า พวกเธอไม่ได้รับความเป็นธรรมในตำแหน่งงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งตำแหน่งระดับสูง...

ปรากฏการณ์ “Sneakerisation” เมื่อแบรนด์ Hi-End ดาหน้าเข้าสนามศึก Sneaker ปะทะแบรนด์กีฬาเจ้าตลาด

  แบรนด์ไฮเอนด์อย่าง Gucci, Prada และ Balenciaga กำลังมองหาช่องทางเติบโตในธุรกิจรองเท้าผ้าใบให้มากขึ้น เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งยักษ์ใหญ่อย่าง Nike, Puma และ Adidas และทำให้การออกแบบยิ่งโดดเด่นแตกต่างและมีราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ กลุ่มแบรนด์หรูกล่าวว่าขณะนี้พวกเขากำลังเพิ่มการลงทุนและงบประมาณทางการตลาดเพื่อเผชิญกับคู่แข่งใหม่ของพวกเขา "เมื่อพูดถึงรองเท้าผ้าใบ ผมว่าเราอาจจะต้องสู้สักหน่อย" Paul Andrew นักออกแบบของ Salvatore Ferragamo กล่าวในที่ประชุม "ตอนนี้เรากำลังลงทุนอย่างหนักในอุตสาหกรรมประเภทนี้ โดยเฉพาะการหาคนที่มีความชำนาญร่วมงาน" เหตุผลที่ทำให้แบรนด์หรูทั้งหลายกระโดดเข้ามาในสนามนี้ก็เพราะ ตัวเลขที่ Bain...

Nike เดิมพันครั้งใหญ่ ทดลองเปิดตัวช็อปสนีกเกอร์เพื่อสาวๆ โดยเฉพาะ เจาะกลุ่มลุกค้า “ผู้หญิง”

วัฒนธรรมการสวมรองเท้าผ้าใบถูกมองว่ามาจากฝ่ายชายมาเนิ่นนาน เป็นเวลาหลายปีที่รองเท้าผ้าใบทั่วไปออกรุ่นใหม่ๆ มาเพื่อหลอกล่อเงินในกระเป๋าของเด็กหนุ่มทั้งหลาย แต่ตอนนี้มันไม่เป็นแบบนั้นอีกต่อไปแล้ว และไม่ใช่แผนของแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike ที่มีสาขาใหญ่ในอาคารสไตล์ Haussmann ในกรุงปารีสที่เป็นส่วนหนึ่งของแผนที่จะขยายธุรกิจไปยังตลาดผู้หญิงซึ่งมีมูลค่า 6.6 พันล้านเหรียญให้กลายเป็น 1.1 หมื่นล้านเหรียญภายในปี 2020 ซึ่งแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกันเจ้านี้ได้เข้ามาอยู่ใน City of Lights ในระหว่าง Paris Fashion Week เพื่อเปิดตัว Unlaced...

ล้ำสุดๆ Nike React ชวนทดสอบการวิ่งแบบใหม่ ให้ประสบการณ์ นุ่ม เด้ง เบา ได้ลองต้องซื้อแน่นอน

Nike Epic React Fly knit ปฏิวัติรองเท้าวิ่งด้วยเทคโนโลยีที่ทำให้ผู้สวมใส่รู้สึก Instant Go  อยากออกวิ่งทันทีที่ใส่ เพราะมันช่างนุ่ม สปริงตัว เบาสบาย และทนทาน ด้วยนวัตกรรมโฟมตัวท็อป Nike React Foam ที่ใช้ในในรองเท้าบาสเก็ตบอล  ซึ่ง Nike  มั่นใจว่า ‘ดีที่สุด’ เท่าที่ Nike...

“สนีกเกอร์” ไทยเตรียมสะเทือน ‘atmos’ ร้านสนีกเกอร์ญี่ปุ่นบุกไทย

เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา “Adidas” แบรนด์สินค้ากีฬายักษ์ใหญ่ระดับโลก ได้เปิดตัวช้อปใหญ่สุดในอาเซียน และเอเชียแปซิฟิค “Adidas Brand Center” ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิล์ด บนพื้นที่กว่า 1,100 ตารางเมตร นับเป็นช้อปลำดับที่ 9 ของโลก หลังจากก่อนหน้านี้ทยอยเปิดตามเมืองใหญ่ของโลก เช่น ปารีส ฮ่องกง เกาหลี จีน ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ ผ่านไปไม่นาน…ล่าสุด “atmos”...

เบื้องหลังค่าตัวนักเตะพุ่ง ส่วนหนึ่งเพราะแบรนด์กีฬาทุ่มเงินสปอนเซอร์หวังกระตุ้นยอดขาย

Nike แซงหน้า Adidas กลายเป็นแบรนด์กีฬาที่สปอนเซอร์นักฟุตบอล จากการศึกษาของ CIES Football Observatory ในเมือง Neuchatel ประเทศสวิสเซอร์แลนด์มูลค่ารวมของนักฟุตบอล 100 คนในลีกอาชีพที่มีมูลค่าแพงที่สุดในอังกฤษ, ฝรั่งเศส, เยอรมนี, อิตาลีและสเปนมีมูลค่ารวม 8.97 พันล้านปอนด์ (1.1.2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ) มีการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสปอนเซอร์รองเท้าแบบรายบุคคลพบว่า 57% ของมูลค่าดังกล่าวมาจากนักฟุตอบลที่สวมรองเท้า Nike ได้แก่ Alexis...

LATEST POST

MOST POPULAR