7-Eleven เปิดศึกฟ้อง Nike ข้อหาทำให้เกิดความเข้าใจผิดเกี่ยวกับรองเท้า Air Max 95 ของ Nike ที่มาพร้อมชุดสีสัญลักษณ์อย่าง ส้ม, เขียว และแดง ซึ่ง 7-Eleven อ้างว่าเป็นที่จดจำได้ของผู้บริโภค อีกทั้งยังมีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไว้แล้ว
โฉมหน้ารองเท้าที่มาพร้อมแถบสีเจ้าปัญหา
คดีดังกล่าวถูกยื่นฟ้องต่อศาลรัฐเท็กซัส สหรัฐอเมริกา โดยทาง 7-Eleven ระบุว่า ทั้งสามสีที่กล่าวมาข้างต้นสะท้อนถึงตัวตนของแบรนด์อย่างชัดเจน อีกทั้งรองเท้ารุ่นดังกล่าวยังกำหนดวันวางจำหน่ายเป็นวันที่ 11 กรกฎาคม หรืออ่านได้ว่า 7-11 ด้วย
ข้อความที่ 7-Eleven ระบุถึงการใช้ชุดสีส้ม เขียว และแดง ตลอดจนสัญลักษณ์ในร้านสะดวกซื้อของตนเอง
นอกจากนี้ ข้อความที่ Nike บรรยายถึง Air Max 95 ยังพบข้อความที่ระบุว่า “มันคือวิธีที่ทันสมัยที่สุดในการเดินทาง แม้ว่าคุณจะแค่เดินไปซื้อของว่างที่ร้านตรงหัวมุมก็ตาม”
ข้อความที่ Nike บรรยายถึง Air Max 95
ทั้งหมดนี้ ทำให้ทาง 7-Eleven มองว่า Nike กำลังเชื่อมโยงรองเท้ารุ่นดังกล่าวให้เกี่ยวข้องกับ 7-Eleven แม้ไม่ได้เอ่ยออกมาตรง ๆ ซึ่งความผิดพลาดอาจเป็นเรื่องของมารยาท ที่ทั้งสองแบรนด์ไม่ได้มีการพูดคุยกันอย่างเป็นทางการว่าจะร่วมกันพัฒนาสินค้าดังกล่าว จึงนำไปสู่การดำเนินคดีกับ Nike ในที่สุด
โดยสิ่งที่ 7-Eleven ร้องต่อศาลก็คือขอให้ยุติการจำหน่ายรองเท้ารุ่น Air Max 95 และเรียกคืนรองเท้าที่อาจขายไปแล้ว (ซึ่งในทางปฏิบัติเริ่มมีความยุ่งยาก เนื่องจากมีรองเท้าบางส่วนถูกส่งต่อไปยังตลาดออนไลน์เรียบร้อย และตอนนี้มีรายงานว่าผู้บริโภคอย่างน้อยหนึ่งรายได้รับรองเท้าดังกล่าวก่อนวันวางจำหน่ายจริงไปแล้วด้วย)
อย่างไรก็ดี ก่อนหน้านี้ Nike เคยจับมือกับ 7-Eleven พัฒนารองเท้ารุ่น 7-Eleven Dunk Low เพื่อวางจำหน่ายในช่วงปี ค.ศ. 2020 (เฉพาะในญี่ปุ่น) ซึ่งเป็นช่วงที่คาดว่าจะจัดโตเกียวโอลิมปิก 2020 แต่สุดท้าย มหกรรมดังกล่าวก็ไม่ได้เกิดขึ้น ส่วนโครงการนี้ก็ถูกยกเลิกโดยไม่มีการให้เหตุผลที่แน่ชัด
โฉมหน้ารองเท้า 7-Eleven Dunk Low ที่ Nike เคยจับมือกับ 7-Eleven เพื่อวางจำหน่ายเฉพาะในญี่ปุ่นช่วงปี 2020 แต่สุดท้ายต้องถูกยกเลิกโครงการไป
ทั้งนี้ หลังจากถูก 7-Eleven ยื่นฟ้อง ทางเว็บไซต์ของ Nike ได้ปิดการเข้าถึงรองเท้ารุ่น Air Max 95 เรียบร้อยแล้ว กระนั้น คดีดังกล่าวก็ทำให้เกิดข้อถกเถียงตามมาว่า การที่รองเท้ารุ่น Air Max 95 ใช้ชุดสีที่ 7-Eleven กล่าวอ้างนั้น สามารถทำให้เกิดความเข้าใจผิดว่ามีความเชื่อมโยงกับ 7-Eleven ได้จริงหรือไม่ (และถ้าหากรวมเข้ากับข้อความที่ Nike บรรยายถึงรองเท้ารุ่นดังกล่าวที่เกี่ยวข้องกับการซื้อของว่างตรงร้านหัวมุมกับวันวางจำหน่ายที่สื่อได้ถึงคำว่า 7-Eleven) ซึ่งหากศาลตัดสินให้ 7-Eleven ชนะคดี นี่อาจกลายเป็นอีกหนึ่งคดีสำคัญในการคุ้มครอง Brand Identity ที่ไม่จำเป็นต้องเป็นโลโก้ได้เลยทีเดียว
Photo Credit : NUMBER 24 – Authorized Shutterstock Partner in Thailand
เป็นเพื่อนกับเราได้ที่ LINE