Mindshare

ปัจจุบันความท้าทายของแบรนด์ ไม่ใช่แค่สร้างการเติบโตทางธุรกิจ แต่ต้องเข้าใจการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง เพื่อรักษาฐานลูกค้าเก่าและหาลูกค้าใหม่

มายด์แชร์ (Mindshare) เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร ในเครือกรุ๊ปเอ็ม วิเคราะห์ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อและเทรนด์สื่อสารการตลาดที่น่าสนใจในปี 2024  สรุป 4 ประเด็นหลักดังนี้

มายด์แชร์ เอเยนซี่ผู้ดูแลการบริหารและการจัดการสื่อในเครือ กรุ๊ปเอ็ม และดับบลิวพีพี แต่งตั้ง คุณพิทักษ์ อินทรทูต เข้ารับตำแหน่ง “กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย” มีผลวันที่ 1 กันยายน 2565

เทคโนโลยีดิจิทัลและพฤติกรรมผู้บริโภคที่ใช้เวลากับสื่อออนไลน์เป็นส่วนใหญ่ ทำให้โลกของ “ข้อมูล” กลายเป็นขุมทรัพย์ที่นักการตลาดและแบรนด์ต้องตามให้ได้ และนำมาใช้ประโยชน์ในเชิงกลยุทธ์ ด้วย Right Data คาดการณ์สิ่งที่ผู้บริโภคต้องการได้อย่างแม่นยำ

การตลาดอินฟลูเอนซอร์ (Influencer Marketing) กลยุทธ์มาแรงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ยังคงเติบโตต่อเนื่อง สะท้อนได้จากเม็ดเงินลงทุนที่ใช้ผ่านอินฟลูเอนเซอร์เพิ่มขึ้นทุกปี ในระดับโลก ปี 2016 มูลค่าอยู่ที่ 1.7 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ (5.6 หมื่นล้านบาท) ปี 2021 คาดอยู่ที่ 13.8 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ (4.5 แสนล้านบาท)

จากอัตราการเติบโตของตลาดอีคอมเมิร์ซของประเทศไทยในปีที่ผ่านมา “มายด์แชร์” เห็นโอกาสอันดีนี้และทำการขยายหน่วยงานที่พร้อมจะให้บริการโซลูชั่นในการขายออนไลน์ให้กับลูกค้าของมาย์แชร์  โดยแต่งตั้ง คุณไอรีน ฮวง ในฐานะผู้นำแผนกอีคอมเมิร์ซ เข้ามารับผิดชอบในเรื่องของการวางกลยุทธ์และแผนการสื่อสารการตลาด เพื่อช่วยให้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซของลูกค้าสามารถเติบโตได้ท่ามกลางตลาดที่มีการแข่งขันสูง

เมื่อไรก็ตามที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจ และกระทบต่อยอดขายสินค้า สิ่งหนึ่งที่หลายแบรนด์เลือกทำก่อนเป็นลำดับแรกๆ คือ หยุดโฆษณา หรือเลื่อนโฆษณาออกไป หยุดกิจกรรมการตลาดต่างๆ เพื่อลดต้นทุนธุรกิจ และเก็บเงินสด รักษาสภาพคล่องทางธุรกิจ แต่ในความเป็นจริงแล้ว นั่นคือแนวทางที่ถูกต้องของการฝ่าวิกฤตสำหรับแบรนด์หรือไม่ ?!? เพราะในขณะที่แบรนด์หยุดโฆษณา หรือเลื่อนโฆษณาออกไป ระหว่างนั้นคู่แข่งอาจใช้จังหวะนี้ เร่งสื่อสารการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้ และจดจำในกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย ยิ่งทุกวันนี้เป็นยุคผู้บริโภคมีทางเลือกมากมาย ทำให้แบรนด์ที่ขาดการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค ย่อมส่งผลทั้งต่อ Brand Loyalty และ Brand Remind ที่ลดลง แล้วอะไรคือ คำตอบสำหรับแบรนด์ในยุควิกฤต …

ปี 2020 เป็นปีแห่งความท้าทายของทุกอุตสาหกรรม ทุกวงการ ยิ่งในธุรกิจเอเยนซี และสื่อ ได้รับผลกระทบเต็มๆ ทั้งการปรับลดงบโฆษณา ไปจนถึงยกเลิกโฆษณา และกิจกรรมการตลาดจากลูกค้าแบรนด์ต่างๆ เพื่อหาทางลดต้นทุน – ประหยัดค่าใช้จ่ายขององค์กรให้ได้มากที่สุด ทำให้ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในปี 2020 (อ้างอิงข้อมูลจาก Nielsen Media Research) อยู่ที่มูลค่าอุตสาหกรรมสื่อ 104,234.6 ล้านบาท ติดลบ 14.5% จากปี 2019 มูลค่าอยู่ที่ 121,910.5 ล้านบาท และถึงแม้เวลานี้จะผ่านเข้าสู่ปี …

ปี 2020 กับจุดสตาร์ทเทคโนโลยี 5G ในประเทศไทย จะเปลี่ยนภาพอุตสาหกรรมสื่อและพฤติกรรมผู้บริโภคไทยครั้งสำคัญ จากปัจจุบันประชากรไทยเข้าถึงอินเทอร์เน็ตแล้วกว่า 82% เสพสื่อออนไลน์วันละ 9.38 ชั่วโมง กลายเป็นสื่อทรงอิทธิพลเทียบเท่า “ทีวี” ที่แม้วันนี้ยังครองเม็ดเงินโฆษณาอันดับหนึ่ง แต่อยู่ในภาวะถดถอย

หากเอ่ยถึง “เมืองรอง” หนึ่งในข้อมูลที่พบบนโลกอินเทอร์เน็ตมากเป็นอันดับต้น ๆ คือเรื่องของกระแสการท่องเที่ยวที่ภาครัฐและภาคเอกชนพยายามสนับสนุนให้นักท่องเที่ยวทั้งไทยและเทศหันมาเที่ยวเมืองรองกันให้มากขึ้น ทั้งเพื่อกระจายรายได้ และเพื่อลดปัญหาความพลุกพล่านของผู้คนที่มักไปกระจุกตัวกันตามหัวเมืองใหญ่ในช่วงเทศกาล

หนึ่งในความคุ้นเคยของแวดวงนักการตลาดเมื่อเริ่มต้นศักราชใหม่ ก็คือการออกมาเปิดภาพรวมของวงการโฆษณา 2561 ต่อเนื่องถึงการคาดการณ์เม็ดเงินในปี 2562 โดยเอเจนซียักษ์ใหญ่อย่าง “MindShare” (มายด์แชร์) ที่ในปีนี้ได้เผยถึงเม็ดเงินโฆษณาว่ายังคงไหลไปสู่สองสื่อหลัก นั่นคือ “ทีวีดิจิทัล – อินเทอร์เน็ต” อย่างต่อเนื่อง พร้อมแนะให้จับตา “สตรีมมิ่งคอนเทนต์ – โซเชียลเน็ตเวิร์ก – Shoppable Media – เทคโนโลยีใหม่ – คนเมินโฆษณา”  ในฐานะ 5 ความท้าทายที่จะมากระแทกวงการโฆษณาปี 2019 ให้ปั่นป่วน  

มายด์แชร์ เปิดตัวบริการใหม่ Mindshare 24 มุ่งเน้นทำแคมเปญให้กับลูกค้าภายใน 24 ชั่วโมง แถมจะเก็บเงินก็ต่อเมื่อลูกค้าซื้อไอเดียแล้วเท่านั้น

ใน Ecosystem อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา นอกจากแพลตฟอร์มสื่อประเภทต่างๆ – ลูกค้าลงโฆษณาสินค้าและบริการ – คนสร้างสรรค์คอนเทนต์ ไม่ว่าจะเป็นนักโฆษณา นักการตลาด ยังมีอีกหนึ่งส่วนสำคัญ ที่จะทำให้ “คอนเทนต์” ของแบรนด์ ไม่ว่าจะในรูปแบบหนังโฆษณา ข้อความ โปรโมชั่น ฯลฯ ส่งไปถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้มีประสิทธิภาพ และนำพาแบรนด์บรรลุเป้าหมายด้านยอดขาย นั่นคือ “การวางแผนสื่อ” (Media Plan) เรามาดูพัฒนาการ “กลยุทธ์การวางแผนสื่อโฆษณา” ใน 3 ยุคกว้างๆ นับตั้งแต่เมื่อครั้งยังเป็น …

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย หนึ่งคณะกรรมการตัดสินผลงานใน ADFEST  2017 ในหมวด Media Lotus& Effective Lotus บอกเล่าถึงประสบการณ์ในการตัดสิน และประเด็นที่น่าสนใจจากการดูผลงานกว่า 250 ชิ้นในหมวด Media และ 60 ชิ้นในหมวด Effective ที่ได้รับหน้าที่ให้ตัดสิน

“มายด์แชร์” ฉายภาพอุตสาหกรรมสื่อในประเทศไทยปี 2559 และทิศทางของปี 2560 พบว่าในปีที่แล้ว ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาทั้งอุตสาหกรรมอยู่ที่ 107,399 ล้านบาท ติดลบ 11.7% เนื่องด้วยสถานการณ์ภายในประเทศ โดยปี 2559 ใน 10 กลุ่มสินค้าและบริการที่ใช้เงินโฆษณาสูงสุด ส่วนใหญ่อยู่ในภาวะติดลบ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มยานยนต์ ติดลบ 8.5% (8,466 ล้านบาท), กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ติดลบ 10.8% (7,543 ล้านบาท), กลุ่มธุรกิจสื่อสาร ติดลบ …

ในงานสัมมนา Huddle Thailand ภายใต้หัวข้อ Bring Adaptive to Life  ปัทมวรรณ สถาพร  กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย อธิบายสถานการณ์ของมีเดียและการวางแผนการตลาดว่า  ตอนนี้ทุกอย่างเปลี่ยนไปหมดทั้งเทคโนโลยี  พฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งทำให้บทบาทหน้าที่ของสื่อ(medium)เปลี่ยนไป ทั้งสื่อทีวี สื่อนอกบ้าน สื่อดิจิตอล และสื่ออื่นๆ  รวมไปถึงกลยุทธ์การตลาดต่างๆทั้ง 4P หรือ One-on-One ก็ต้องเปลี่ยนไปเช่นกัน  ดังนั้นนักการตลาดและนักโฆษณาจึงต้องปรับตัวต่อการเปลี่ยนหรือตามให้ทันลูกค้าอยู่ตลอดเวลา หรือทางมายด์แชร์เรียกว่า “Adaptive Marketing”

[เก็บตกงานคานส์] ถ้าพูดถึงเทศกาลครีเอทีฟที่คานส์ หรือ ‘Cannes Lions International Festival of Creativity’ คนส่วนใหญ่มักจะตั้งตาคอยการประกาศผลรางวัลจากผลงานเจ๋งๆทั่วทุกมุมโลกที่ส่งเข้ามาประกวดในหลากหลายสาขา  ซึ่งปีนี้มีผลงานถูกส่งเข้าร่วมประกวดถึง 43,101  ชิ้นงาน และเป็นที่น่าภาคภูมิใจที่ปีนี้คนไทยเราก็กวาดรางวัลไปไม่น้อย รวมไปถึงรางวัล Gold Lions ในหลายสาขาด้วยกัน

มายด์แชร์ (Mindshare) เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยภายใต้ WPP Group ได้มีการแต่งตั้ง ปิยะนุช มีมุข ให้ดำรงตำแหน่ง Chief Digital Officer คนแรกประจำประเทศไทย ก่อนหน้าดำรงตำแหน่ง Head of Digital

ปัจจุบันเราอาศัยอยู่ในยุคที่โลกที่หมุนเร็วและซับซ้อนมากขึ้น และมีการเชื่อมโยงคนและวัตถุเข้าด้วยกัน หรือเรียกได้ว่าทุกการกระทำของเราจะเกิดดาต้าทั้งสิ้น  ซึ่งเป็นการทิ้งร่องรอยทางด้านดิจิทัลที่เรียกกว่า บิ๊กดาต้าและฟาสดาต้า (big data and fast data)  พฤติกรรมเห็นได้ขัดเจนอย่างการใช้สมาร์ทโฟนจึงเป็นการเปลี่ยนวิถีการค้นพบสิ่งต่าง ๆ รวมถึงการเลือกซื้อและการแชร์แบรนด์ผ่านการค้นหาและเครือข่ายสังคมในขณะที่แบรนด์เองก็จะได้รับข้อมูลที่ดีขึ้นกว่าเดิมอีกด้วย  ดังนั้นแบรนด์เองก็สามารถนำดาต้าจำนวนมหาศาลเหล่านั้นมาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด หรือ ปรับเปลี่ยนแผนกลยุทธ์ได้อย่างทันที

Campaign Asia Pacific นิตยสารชั้นนำด้านโฆษณาและสื่อสารการตลาด  ประกาศผลรางวัล  Agency of  the Year 2015 (AOY 2015)  ในแถบประเทศ Asia Pacific เพื่อมอบรางวัลให้แก่เอเจนซี่ด้านโฆษณาและสื่อสารการตลาดทีมีผลงานโดดเด่น  เอเจนซี่ของประเทศไทยสำคัญ Brand Buffet สรุปดังนี้

มายด์แชร์ ประเทศไทย (Mindshare)  เอเย่นซี่ผู้ให้บริการวางแผนสื่อและสื่อสารการตลาด จับมือกับ  ยูนิลีเวอร์ (Unilever)  และ นีลเส็น ประเทศไทย ครั้งแรกของเอเชียแปซิฟิค และถือเป็นประเทศที่ 2 ของโลกที่นำเอามาตรฐานการวัดผลนี้มาใช้รองจากสหรัฐอเมริกา จัดทำการวัดเร็ตติ้งทีวีและออนไลน์ควบคู่กันไป ทีมีชื่อว่า Dual Screen Measurement  เพื่อการวางแผนสื่ออย่างมีประสิทธิภาพและแม่นยำมากขึ้น เนื่องจากพฤติกรรมการใช้สื่อของผู้บริโภคที่เป็นแบบ Multi-Screen โดยรวบรวมผลจาก 100 แคมเปญของผลิตภัณฑ์ในเครือ Unilever (ผู้โฆษณาที่ใช้งบค่าโฆษณาสูงสุดและมีทาร์เกตหลายช่วงอายุ) ตลอดปี 2014-2015

Mr.Julien Morales รองประธาน Cristal Festival เข้าเยี่ยมมายด์แชร์ประเทศไทย เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร พร้อมมอบรางวัลรองชนะเลิศในสาขามีเดีย ให้กับทีมวางแผนกลยุทธ์สื่อ ประกอบด้วย น้ำร้อน สหพัฒนวนา, ณัฐกานต์ จรัสตระกูล, ธัญญะสุภางค์ อุทิศศิลปภากร, ศิธมา สินธวานนท์ และนุวีร์ เลิศบรรณพงษ์  หัวหน้าฝ่ายงานสร้างสรรค์การวางแผนสื่อ สำหรับแคมเปญ TefalSoulmate จากการเข้าร่วมประกวดผลงาน Cristal Festival 2014 ที่ผ่านมา โดยมีปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการมายด์แชร์ …

กลับมาอีกครั้งเวที Brand Talk  เสวนาด้านความคิดสร้างสรรค์  โฆษณา  และการตลาดที่ใครๆก็ต่างรอคอย  เว็บไซต์ BrandBuffet.in.th จึงร่วมกับ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ  จัด Brand Talk  ครั้งที่ 4  ตอน The Untold Truths  (ไขความลับ จับเทรนด์ผู้บริโภค  2015) ในเมื่อทุกวันนี้ผู้บริโภควิ่งนำหน้านักการตลาดและนักโฆษณา  อันเนื่องมาจากการขับเคลื่อนของเทคโนโลยีหรือเครื่องมือดิจิตอลใหม่ต่างๆ  ในฐานะนักการตลาดและนักโฆษณา เราควรจะวางแผนการตลาดหรือสื่อสารอย่างไรให้มัดใจผู้บริโภคในปี 2015

มายด์แชร์เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสารที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ด้วยสัดส่วนการตลาดกว่า 20% (RECMA 2013) แต่งตั้งฐิติภรณ์ นิวัติศัยวงศ์ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการมายด์แชร์ประเทศไทย ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน 2557 ก่อนหน้าที่ฐิติภรณ์จะมารับตำแหน่งใหม่ ฐิติภรณ์ หรือปังปัง เป็นหัวหน้าฝ่ายสื่อสารการตลาดของมายด์แชร์ ความรับผิดชอบหลัก ๆ คือการจัดการสื่อสารทั้งงานภายในและภายนอกของมายด์แชร์ (ประเทศไทย) โดยเฉพาะส่วนการตลาด ประชาสัมพันธ์ และการพัฒนาธุรกิจใหม่ของบริษัท ยังรวมไปถึงการเป็นหนึ่งในเครือข่าย Mbassador และเป็น Marketing Committee Leadership Team ของหอการค้าอเมริกันตั้งแต่ปี …

  เพราะว่าปัจจุบันนี้การเติบโตของสื่ออินเเทอร์เน็ตได้ส่งผลกับการใช้ชีวิตของผู้คน การค้า การสื่อสารต่างๆ ไปอยู่บนพื้นที่ออนไลน์มากขึ้น ผลักดันให้คนไทยมีพฤติกรรมในการเลือกซื้อสินค้ารูปแบบใหม่ “เช็ค-แชร์-ช็อป” ผ่านการใช้งานอินเทอร์เน็ต สมาร์ทโฟน และโซเชียลมีเดียต่างๆ ปีที่ผ่านมาคนไทยมีการซื้อสินค้าทางออนไลน์ถึงกว่าแสนห้าหมื่นล้านบาทหรือประมาณ 5% ของมูลค่าตลาดค้าปลีก ซึ่งถือว่าอัตราการเติบโตของอีคอมเมิร์ซในประเทศไทยมีอัตราสูงกว่าการเติบโตสูงกว่าประเทศอื่นๆ ในเอเชีย ทั้งๆ ที่เอเชียเป็นประเทศที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในโลกแล้ว ขณะเดียวกันการซื้อสินค้าทางออฟไลน์ ก็ยังได้รับอิทธิพลจากสื่อออนไลน์มากถึง 80% โดยผู้บริโภคมีการ ”ศึกษาและเลือกซื้อ” สินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ เพียงแต่ไปจ่ายเงินและรับสินค้า ณ จุดขาย กลายเป็นพฤติกรรมที่เรียกว่า O2O หรือ Online …

  มายด์แชร์ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร ในเครือ WPP เป็นมีเดียเอเยนซี่เครือข่ายสื่อเพียงบริษัทเดียวที่ได้รับการจัดอันดับหนึ่งในสิบ จากผลสำรวจบริษัทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของนิตยสารแคมเปญเอเชีย  ในผลสำรวจการจัดอันดับบริษัทนั้นมีการพิจารณา 13 แง่มุมด้วยกัน มายด์แชร์ได้รับเสียงท่วมท้นในส่วนของคุณภาพการจัดการ ความสามารถในด้านความคิดสร้างสรรค์ การเป็นคู่ค้าที่ดีทางธุรกิจ การคิดแบบ Integrate การมีวัฒนธรรมองค์กรและการพัฒนาศักยภาพของบุคคลากรที่แข็งแกร่ง อีกทั้งยังถูกลงความเห็นว่ามายด์แชร์เป็นเอเยนซี่ที่น่าร่วมงานด้วยมากที่สุดในภูมิภาคนี้อีกด้วย อาชูทอช ศรีวัตวา ประธานกรรมการและประธานกรรมการบริหาร ส่วนตลาดที่กำลังเจริญเติบโตในระดับโลก (Mindshare worldwide) ให้ความเห็นว่า “ช่วงเวลานี้เป็นช่วงเวลาที่ดียิ่งของธุรกิจสื่อและเรามีโอกาสที่ยิ่งใหญ่ในการนำเสนอการทำการตลาดแบบเรียลไทม์ (real time) ซึ่งคือการวิเคราะห์ข้อมูลที่มาจากสื่อและอุปกรณ์สื่อสารรวมถึงจากเทคโนโลยีที่สร้างแพลตฟอร์มใหม่ในการสื่อสารมาให้ในการทำงานให้ลูกค้า ซึ่งการทำการตลาดแบบใหม่นี้ส่งผลให้แบรนด์กลายเป็นผู้โฆษณาเนื้อหาและสามารถตอบสนองผู้บริโภคได้ “ตลอดเวลา” …

    มีเดียเอเยนซี่-สินค้ามึน หลังช่อง 3 ส่อจอดำ ห่วงใกล้หน้าขายปลายปีเตรียมเขย่าแผนซื้อสื่อโฆษณาใหม่ เหตุคนดูหายไปมหาศาล ฟากช่อง 3 เตรียมหั่นค่าโฆษณาลง 70% จากประกาศคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) มีคำสั่งให้ผู้รับใบอนุญาตประกอบกิจการโทรทัศน์ สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 สิ้นสุดการทำหน้าที่โทรทัศน์ที่ให้บริการเป็นการทั่วไป (มัสต์แคร์รี่) ตั้งแต่เมื่อวันที่ 25 พ.ค.ที่ผ่านมา

  มายด์แชร์ (Mindshare Thailand)  เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร เผยในวันนี้ถึงโอกาสในการสร้างแบรนด์ในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัว เน้นการใช้กลยุทธ์ มัลติสกรีน  (Multi-screen) เพื่อตอบรับคาดหวังของผู้บริโภคและพฤติกรรมการรับชมพร้อมกันหลายสื่อในเวลาเดียวกัน โดยความท้าทายของนักการตลาดในปีนี้คือกลยุทธ์การเลือกใช้สื่อใหม่และมีความหลากหลายด้วยเทคโนโลยีใหม่ให้เกิดประสิทธิผล เน้นให้ความสำคัญของการสร้าง Owned และ Earned มีเดีย ควบคู่กลยุทธ์ Paid มีเดีย ย้ำเป็นโอกาสของแบรนด์ในการทำการตลาดที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้รู้สึกว่าผู้บริโภคเป็นคนดีขึ้นทั้งด้านร่างกายและจิตใจในปีนี้

  มายด์แชร์ ประเทศไทย (Mindshare Thailand)  เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร  เผยผลการวิจัย “Growing Up as Digital Natives” งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ใช้ทำการศึกษาโดย วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) และร่วมเฝ้าสังเกตุพฤติกรรม กลุ่มเป้าหมายที่ทำการศึกษาคือ กลุ่มผู้ใช้อินเตอร์เน็ตอายุ 9-24ปี ประกอบกับการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ (Quantitative Analysis) วัตถุประสงค์การทำวิจัยในครั้งนี้เพื่อมุ่งสำรวจพฤติกรรมการใช้อินเตอร์เน็ต และทำความเข้าใจผลกระทบจากโลกดิจิตอลของกลุ่มดิจิตอลเนทีฟ (Digital Natives)  …

  จากหลายๆ มุมมองที่ให้ความเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มด้านต่างๆ ของปีล้วนเห็นว่า  ปัจจัยเช่น เศรษฐกิจ สถานการณ์ทางการเมือง จะเข้ามามีบทบาทสำคัญในปีนี้ โดยนักวิชาการและผู้เชี่ยวชาญมีความเห็นไปในทางเดียวกันว่า เศรษฐกิจไทยในปี 2014 จะมีแนวโน้มเจริญเติบโตลดลง โดยปัจจัยเหล่านี้อาจจะส่งผลในระยะสั้น หรือ ต่อเนื่องไปเป็นระยะยาวได้ ทั้งนี้หากเรามาดูในเรื่องแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภค