digital

ใครดู Youtube บ่อยๆ คงชินกับการกดข้ามหรือ skip ไม่ดูหนังโฆษณาที่มาคั่น มาแทรก  ฉะนั้น Google จึงแก้ลำ เปิดตัวโฆษณาแบบใหม่บน YouTube เรียกว่า “Bumper” ซึ่งผู้ชมจะกดข้ามไม่ได้ 

ผลสำรวจจาก IAB พาร์ทเนอร์ของ Millward Brown Digital เผย วัยรุ่นกลุ่ม Millennials ที่ดูวิดีโอคอนเทนน์ผ่านสมาร์ทโฟนมีแนวโน้มที่จะตอบรับกลับวิดีโอที่สั้นกว่า หรือมีความยาวไม่เกิน 10 วินาที ในขณะที่กลุ่มผู้ใหญ่ช่วงอายุตั้งแต่ 35 – 54 ยังมีการตอบรับที่ดีกับวิดีโอที่มีความยาว 30 วินาที

ย้อนกลับไปในปี 2014 Mark Zuckerberg, CEO Facebook เคยกล่าวใน Community Town Hall Q And A session ถึงบทบาทของวิดีโอในอนาคตว่าจะมีความสำคัญมากขึ้น Facebook จะมีคอนเทนท์ประเภทวิดีโอเกลื่อนทั่วหน้า Feed

จากอินไซต์ที่ว่า เมืองไทยเป็นเมืองท่องเที่ยวที่ได้รับความสนใจจากนักท่องเที่ยวทั่วโลก เพราะเมืองไทยเป็นดินดินแห่งรอยยิ้ม จนได้รับการขนานนามว่า “Thailand Land Of Smile” หรือ สยามเมืองยิ้ม และ สนามบินทุกแห่งในโลกคือ “ประตูบานแรกที่เปิดต้อนรับ” การเข้าสู่ประเทศนั้นๆ การท่าอากาศยานแห่งประเทศไทย จึงมุ่งมั่นจะสรรสร้างความประทับใจให้ประเทศไทย ตั้งแต่เดินผ่านประตูแรกสู่ THAILAND

Instant Article ฟีเจอร์ใหม่ที่ Facebook จะปล่อยออกมาบน Facebook app สำหรับทั้ง Android และ iPhone ในวันที่ 12 เมษายนนี้ Facebook หวังว่าจะช่วยให้ผู้เผยแพร่สื่อต่างๆ สามารถปล่อยบทความทั้งสั้นและยาวของพวกเขาออกมาได้ง่ายต่อการอ่านมากขึ้น โดยไม่ต้องลิงค์ออกไปยังเว็บนอก

Sodimac เป็นรีเทลที่ขายสินค้าเกี่ยวกับบ้านโดยเฉพาะ คงคล้ายๆ กับ Home Pro ของบ้านเรานี่แหละ มีความต้องการจะส่งอีเมล์ไปหาลูกค้าของตัวเอง แต่ติดที่ว่า Email Marketing แบบเดิมๆ แสนจะเชย และน่าเบื่อ เพราะรูปแบบการนำเสนอของอีเมล์ไม่ว่าจะเป็น Gmail, Yahoo, Outlook ไม่ค่อยเอื้อกับการโชว์รูปสักเท่าไหร่ โดยจะต้องนำเสนออยู่ภายใน Grid ซึ่งกลายเป็นกรอบที่เหมือนจะบังคับให้เล่าเรื่องตามที่แพล็ตฟอร์มกำหนดไว้

วิกฤติเริ่มก่อเค้าลางเมื่อ User รู้สึกไม่สนิทกับ Facebook เหมือนที่เคย พวกเขาเล่าเรื่องของตัวเองน้อยลง โพสต์สเตตัสน้อยลง ลงรูปน้อยลง การใช้เวลาไปกับ Facebook ส่วนใหญ่ไปเพื่อการเสพคอนเทนท์จากเพจใหญ่ๆ หรือจากแบรนด์ กดไลค์และแชร์คอนเทนท์ที่พวกเขาชอบหรือสนใจ มากกว่าการสร้างคอนเทนท์ของตัวเองขึ้นมา ซึ่งนั่นเหมือนจะผิดวัตถุประสงค์จากตอนแรกที่ Facebook ก่อตัวขึ้น

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT  รายงานเม็ดเงินโฆษณาบนสื่อดิจิตอลประจำปี 2558 โดยงบโฆษณาบนสื่อดิจิทัลเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วย มูลค่า 8,084 ล้านบาทหรือเติบโตในอัตรา 32% จากปี 2557  และ สำหรับคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาบนดิจิทัลปี 2559 จะเติบโต 23%  หรือ คิดเป็น 9,927 ล้านบาท  

พ่อค้า แม่ค้า เซเลบบริตี้ทั้งหลาย เวลาโชว์ของกำลังจะเพิ่มขึ้นแล้ว เมื่อ Instagram ประกาศจะเพิ่มเวลาการเล่นวิดีโอ จากเดิมที่มีเพียง 15 วินาที ให้กลายเป็น 60 วินาที

Michelle Obama (มิเชล โอบาม่า) สตรีหมายเลขหนึ่ง ภรรยาสาวสุดชิคของประธานาธิบดี บารัค โอบาม่า เป็นอีกคนหนึ่งที่ถือว่าใช้โซเชียลมีเดียได้อย่างแข็งแรงและทรงพลังอย่างมาก เธอกลายมาเป็นแรงบันดาลใจและผู้ปลุกกระแสเรื่องราวดีๆ จากการใช้สิ่งที่มีอยู่ในมือได้อย่างชาญฉลาดและยอดเยี่ยม วันนี้เรารวบรวม 7 ข้อคิดดีๆ ของวิธีที่มิเชล โอบาม่าใช้กับโซเชียลมีเดียต่างๆ ของเธอ ที่สามารถนำมาปรับใช้กับงาน Social Marketing ได้ตามความเหมาะสม 1. มองเห็นโอกาสเสมอ มิเชล โอบาม่า เริ่มการใช้โซเชียลมีเดียในการติดต่อกับผู้คนครั้งแรก เมื่อปี 2014 ด้วยการเปิดแอคเคาท์ใน Vine …

มหกรรมประกวดโฆษณา AdFest ครั้งที่ 19 ในที่สุดก็มาถึงช่วงเวลาประกาศผลรางวัล Jeremy Craigen, Global Chief Creative Officer of Innocean Worldwide, Seoul ประธานกรรมการตัดสิน กล่าวว่า “ผมพึงพอใจในมาตรฐานของงานที่เข้ามาใน AdFest ตั้งแต่ Traditional Media อย่าง Print และ Film ไปจนถึง Innova Lotus ผลงานในภาพรวมทำให้ผมทึ่งและเซอร์ไพร์สอย่างต่อเนื่อง …

ภายในงาน ADFEST 2016 ซึ่งมี Session ที่น่าสนใจในหัวข้อ  How China Digital Landscape Affects MarCom มีช่วงหนึ่งของบทสนทนา ว่าด้วยเรื่องที่คนดิจิตอลทุกคนให้ความสนใจ นั่นก็คือ Big Data

Millennials เป็นคนยุคใหม่ที่มีความเป็นตัวของตัวเอง มีความคิดสร้างสรรค์ มีอุดมการณ์ ชอบการติดต่อสื่อสารกับคนที่มีแนวคิดเดียวกันในการเปลี่ยนแปลงโลกไปในทางที่ดีขึ้น ในการเลือกอุปโภคบริโภคพวกเขาจึงมองหาแบรนด์ที่มีทั้งประสบการณ์ ความน่าเชื่อถือ และการรับผิดชอบต่อสังคม และพวกเขาพร้อมจะจ่ายเพื่อสิ่งเหล่านี้ มีข้อมูลบอกเราว่า Millennials และ Gen Y จะใช้จ่ายมากกว่า 200,000 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปีในปี 2017 และ 10 ล้านล้านเหรียญตลอดชีวิต สิ่งนี้บอกอะไรกับเหล่านักการตลาดที่ต้องการทำตลาดกับ Millennials บ้าง?

น้ำแร่ธรรมชาติมิเนเร่ ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่ธรรมชาติ เดินหน้ารุกดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง ส่งแคมเปญภายใต้คอนเซปต์ “ได้เวลาเผยสิ่งดีๆ ในตัวคุณ” ประเดิมด้วยหนังสั้นออนไลน์ ที่ได้รับการตอบรับจากคนไทยอย่างท่วมท้น การันตีด้วยยอดชมถึง 30 ล้านวิว โดยมี “นาวิน ต้าร์” เป็นแบรนด์เอ็นดอร์สเซอร์ร่วมสร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยหันมาดูแลสุขภาพที่ดีจากภายใน และเผยสิ่งดีๆ ในตัวเอง พร้อมเน้นทำการสื่อสารบน www.facebook.com/MinéréThailand ซึ่งเป็นคอมมิวนิตี้ออนไลน์ให้คนรักสุขภาพ มารวมตัวกันแชร์เคล็ดลับการดูแลสุขภาพเพื่อเพิ่มความมั่นใจ พร้อมติดตามกิจกรรมเสริมสร้างสุขภาพ

Facebook เพิ่งปล่อยฟังก์ชั่นใหม่ที่เรียกว่า “Reactions” หรือปุ่มแสดงอารมณ์แบบต่างๆ ที่มากกว่าแค่ Like แต่มีความรู้สึกเพิ่มขึ้นมาอีกถึง 5 แบบให้เลือกทั้ง Love, HaHa, Sad, Wow และ Angry สำหรับนักการตลาดแล้วนี่หมายถึงการที่ผู้บริโภคจะแสดงออกทางอารมณ์ได้มากขึ้น แต่ปัญหาคือยังไม่มีอะไรมาประเมินคุณภาพของอารมณ์ที่จะถูกแสดงออกมาได้ นี่จึงเป็น 5 ข้อที่นักการตลาดควรคำนึงถึงและเตรียมรับมือ เพื่อนำข้อมูลไปปรับใช้เกี่ยวกับการแสดงออกผ่านปุ่มต่างๆ

การทำ Content Marketing เป็นหัวใจสำคัญของการทำการตลาดในสมัยนี้ แต่ Content ที่ดีควรมีองค์ประกอบทั้งศาสตร์และศิลป์อย่างสมดุล ตามคำจำกัดความที่ว่า “คอนเทนท์มาร์เกตติ้ง คือกระบวนการของการตลาดและธุรกิจในการสร้างสรรค์และกระจายความเกี่ยวเนื่อง พร้อมทั้งสร้างคุณค่าให้คอนเทนท์เพื่อให้ผู้รับสารเป้าหมายสนใจ เข้าถึง และมีส่วนร่วมอย่างเข้าใจ บนวัตถุประสงค์เพื่อขับเคลื่อนให้เกิดการตอบสนองของลูกค้าที่สามารถสร้างผลกำไรให้บริษัท” จากคำจำกัดความนี้เราจะเห็นได้ชัดว่าคอนเทน์มาร์เก็ตติ้งประกอบด้วยสองส่วน คือศาสตร์และศิลป์

มีข่าวลือหลุดออกมาว่า Facebook กำลังจะเริ่มให้มีการโฆษณาทาง Messenger ในไตรมาสที่ 2 ปี 2016 นี้ โดยแหล่งข่าวซึ่งได้มาโดย TechCrunch (แต่ยังปิดเป็นความลับถึงที่มาของแหล่งข่าว) กล่าวว่า อีกไม่นานแบรนด์จะสามารถส่งข้อความที่เป็นการโฆษณาหากลุ่มเป้าหมายของพวกเขาผ่านทาง Messenger โดยเป็นคนที่เคยมีประวัติสนทนากับแบรนด์มาก่อนหน้า ดังนั้นเพื่อการเตรียมการ แหล่งข่าวแนะนำให้แบรนด์ต่างๆ เริ่มแชทกับลูกค้าของตนเองตั้งแต่ตอนนี้ เพื่อที่จะได้ส่งโฆษณาให้พวกเขาได้เมื่อ Facebook ปล่อยฟังก์ชั่นนี้ออกมา

บริษัท คลิกทูบิซ จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งในไทย เผยผลสำรวจหลังการเปิดตัว AdPocket แอพพลิเคชั่น Mobile Screen Lock Ads แรกของไทยเมื่อปลายปีที่แล้ว สร้างปรากฎการณ์ใหม่ให้วงการสื่อโฆษณาออนไลน์ของไทย ด้วยจำนวนผู้ใช้งานแอพกว่า 400,000 รายภายในช่วงเวลาเพียง 3 เดือน

อายุเป็นเพียงแค่ตัวเลข ผลการสำรวจเกี่ยวกับการศึกษาเรื่องทัศนคติการชำระเงินของผู้บริโภคประจำปี 2558 โดยวีซ่า (Visa Consumer Payment Attitudes Study 2015) เปิดเผยว่า “เจเนอเรชั่น เอ็กซ์ (Generation X)” หรือ เจ็นเอ็กซ์ คือคลื่นลูกใหม่ในตลาดที่พร้อมจะลองใช้วีธีการชำระเงินรูปแบบใหม่ๆ เพราะเป็นกลุ่มคนที่มีกำลังซื้อสูงและใช้จ่ายในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์มากที่สุดในประเทศไทย ซึ่งถือได้ว่าเป็นโอกาสอันดีในการกระตุ้นเศรษฐกิจภาคผู้บริโภค ในขณะที่กลุ่มลูกค้า เจเนอเรชั่นวาย (Generation Y) หรือ เจ็นวาย ก็เข้าสู่วัยที่มีฐานะการเงินที่ดีขึ้น

Teads บริษัทพัฒนาเทคโนโลยีเกี่ยวกับการลงโฆษณาแบบวิดีโอ ทำการสำรวจเพื่อหา Insight ว่าปัจจัยใดที่ทำให้ผู้บริโภคเลือกใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณา โดยสำรวจจากกลุ่มตัวอย่าง 9,000 คน จากกลุ่มคนที่เคยใช้ ใช้อยู่ และกลุ่มที่รู้จักโปรแกรมบล็อกโฆษณาแต่ยังไม่เคยใช้ ทั้งบนคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์มือถือ ผลการสำรวจพบว่า Pre-roll ads เป็นอะไรที่รบกวนผู้ใช้งานมากที่สุด ผู้ตอบแบบสอบถาม 41% กล่าวว่าพวกเขาติดตั้งตัวบล็อกโฆษณา(Ad Block) เพราะโฆษณาชนิดนี้ และยังพบว่า 78% ของชาวละตินอเมริกามีแนวโน้มจะดาวน์โหลดตัวบล็อกโฆษณามาใช้ และผู้ชาย 22% มีแนวโน้มจะโหลดมาใช้บนโทรศัทพ์มือถือด้วย

สำหรับนักการตลาด ดิจิตอล (Digital) ถือเป็นเครื่องมือ/ช่องทางอันทรงพลัง สำหรับการทำการตลาดหรือสื่อสารกับผู้บริโภค ณ ชั่วโมงนี้ BrandBuffet.in.th สัมภาษณ์พิเศษกับ CJ Worx หนึ่งในดิจิตอลเอเจนซี่แถวหน้าของไทย โดย สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม กรรมการผู้จัดการ/ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์  มาอัพเดทสถาณการณ์ของดิจิตอล ปี 2016

ยุคนี้หลายๆ ธุรกิจดำเนินไปได้ดีด้วยการมี Social Media Manager ที่เก่งกาจ จึงมีหลายสิ่งที่น่ารู้ก่อนจะมองหา Social Media Manager เก่งๆ ซักคนมาประจำในบริษัท แต่ปัจจุบัน Social Media Expert เป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานอย่างมากเพราะแบรนด์ทั้งหลายกำลังพยายามหาทางเข้าถึงผู้บริโภคของพวกเขาให้ได้มากที่สุด สำหรับธุรกิจเล็กๆ เจ้าของมักจะพยายามบริหารจัดการ Social Media ในมือด้วยตัวเอง จนไปถึงจุดหนึ่งที่พวกเขารู้สึกยอมที่จะจ่ายเพื่อจ้างใครซักคนมาดูแลเรื่องพวกนี้แทน และต่อไปนี้เป็นเกล็ดเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ง่ายขึ้น ก่อนจะเลือก Social Media Manager สักคนสำหรับธุรกิจของคุณ

ใครๆ ก็ชอบของหรูหราดูดีมีราคาหรือที่เราเรียกันว่าของแบรนด์เนม เอเยนซี่โฆษณาทั่วโลกก็เช่นกัน ต่างอยากได้ลูกค้าแบรนด์หรูมาอยู่ในมือ ซึ่งเป็นสิ่งที่ใครๆ ก็จ้องจะช่วงชิงเป็นเจ้าของ เพราะไม่ใช่แค่เงินเท่านั้น แต่ความหรูหราดูดี และความสนุกนี่สิยิ่งใหญ่กว่า

เมื่อ “ดิจิตอล” (Digital) กลายเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับสื่อสารและทำการตลาดกับผู้บริโภคและมาแรงที่สุดในยุคนี้  วันนี้ Brand Buffet มีโอกาสสัมภาษณ์พิเศษ Exclusive Interview กับ อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ กรรมการผู้จัดการ อะแด๊ปเตอร์ ดิจิตอล (Adapter Digital Agency)  ถึงเรื่องราวของดิจิตอลในปีที่ผ่านมา 2015 ที่อะไรขึ้นบ้างที่น่าสนใจ พร้อมกับเทรนด์ดิจิตอล OUTLOOOK 2016  สำหรับนักการตลาดและนักโฆษณา นำไปวางแผนการทำงานต่อไป

Vserv ผู้นำทางด้านแพลตฟอร์มสมาร์ทดาต้าสำหรับการตลาดและการค้าผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่ ล่าสุดเผยผลจากรายงาน Smartphone User Persona Report (SUPR) 2015 หรือรายงานการแบ่งลักษณะบุคลิกของผู้ใช้สมาร์ทโฟนประจำปี 2558 สำหรับประเทศไทย ที่จัดทำโดย Vserv และดำเนินงานโดย Nielsen Informate Mobile Insights รายงาน SUPR ในครั้งนี้แบ่งส่วนผู้ใช้สมาร์ทโฟนในประเทศไทย โดยแยกประเภทการใช้งานและลักษณะส่วนตัวของผู้ใช้

การเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ของ Twitter(ทวิตเตอร์) หลังจากการกลับมารับตำแหน่ง CEO ของ Co-founder อย่าง Jack Dorsey และได้ทำการ layoff พนักงานบางส่วน  Twitter ตัดสินใจยกเลิกกฎสุดคลาสสิกอย่างการจำกัด 140 ตัวอักษร

ลองมองย้อนกลับไปตลอดปี 2015 ที่ผ่านมา มีนวัตกรรมดิจิตอล (Digital Innovation)เกิดขึ้นมากมาย ไล่ตั้งแต่เทคโนโลยีจดจำใบหน้ายันช่วยผู้พิการทางสายตา และนี่คือสุดยอด 10 นวัตกรรมดิจิตอลที่เจ๋งที่สุดแห่งปี

อีกไม่กี่ชั่วโมงเราก็จะก้าวเข้าสู่ปี 2016 อย่างเป็นทางการ หลายคนคงวางแผนจะทำนู่นทำนี่ในปีหน้า ทั้งชีวิตการงานและเรื่องส่วนตัว ว่าด้วยเรื่องการงาน หากใครอยู่ในแวดวงโซเชียลมีเดีย สื่อออนไลน์ หรือ คอนเทนท์มาร์เกตติ้ง(Content Marketing) จะว่าไปแล้วประเภทของคอนเทนท์ที่ถูกใช้ในการสร้าง Content Marketing มีมากมาย บทความนี้จะนำเสนอคอนเทนท์ 5 ประเภท ที่น่าจะมาแรงในปี 2016 เพื่อจะช่วยให้การสร้างคอนเทนท์ในปีหน้าของคุณน่าสนใจขึ้นอีกเป็นกอง

ช่วงสงครามเกาหลี มีหลายล้านครอบครัวต้องประสบกับความสูญเสีย และยังมีทหารเกาหลีเหนือตกค้างอยู่ในเกาหลีใต้ถึง 66,099 นาย หลายคนอยากกลับไปที่บ้านอีกสักครั้ง แต่ในความเป็นจริงเป็นไปได้ยากเหลือเกิน…

กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) (Group M) ขยายศักยภาพความเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโปรแกรมแมติกโดยประกาศจัดตั้งแผนกธุรกิจโฆษณาทางโมบายภายใต้การบริหารงานของ Xaxis ในนาม Light Reaction (ไลท์ รีแอคชั่น) ในประเทศไทย หลังจากประสบความสำเร็จ และได้รับการตอบรับที่ดีจากการเปิดตัวในประเทศจีน, มาเลเซีย, สิงค์โปร์, เกาหลีใต้, และไต้หวัน