Tag: branding

ทำความรู้จัก Above the Ocean Strategy หรือ AOS (กลยุทธ์เหนือน่านน้ำ) มากกว่าอยู่รอด คือ การอยู่เหนือการเปลี่ยนแปลง

หลายธุรกิจอาจวัดความสำเร็จจากตัวเลขยอดขาย ส่วนแบ่งการตลาด และเงินทุน ขณะที่อีกหลายธุรกิจมองการปรับตัวให้รอดในทุกการเปลี่ยนแปลงเป็นหัวใจของความสำเร็จ โดยเฉพาะในยามที่ธุรกิจต้องเผชิญกับภาวะไม่ปกติหนักขึ้นเรื่อย ๆ เพราะแม้จะมีกลยุทธ์มากมายให้เลือกใช้ และเคยสร้างความสำเร็จในตลาดมาแล้วมากมาย แต่ก็ไม่อาจนำหลักคิดเดิม ๆ ที่เคยสำเร็จในอดีตมาใช้ในสถานการณ์วิกฤติได้เสมอไป จึงกลายมาเป็นโจทย์ท้าทายให้ธุรกิจต้องปรับวิธีคิดใหม่ หากยังต้องการมีที่ยืนอยู่และเติบโตบนสังเวียนธุรกิจที่ไม่ปกติได้ต่อไปความไม่แน่นอน โจทย์ท้าทายธุรกิจที่ทั้งมาเร็วและรุนแรงปฏิเสธไม่ได้ว่า โลกการทำธุรกิจจากนี้ไปจะยากและท้าทายมากขึ้น ซึ่งความท้าทายในที่นี้ไม่ได้มาจากจำนวนคู่แข่งที่เพิ่มขึ้น หรือสภาพตลาดหดตัว เพราะหากเป็นเช่นนั้น ด้วยประสบการณ์ทางธุรกิจที่แต่ละแบรนด์มี ย่อมจะนำเอากลยุทธ์ที่มีอยู่มาแก้เกมได้ไม่ยาก แต่ความท้าทายนี้เป็นเรื่องของความไม่แน่นอนหรือความเปลี่ยนแปลงที่เข้ามาพลิกโลกธุรกิจให้ไม่เหมือนเดิม ซึ่ง คุณปิยะชาติ อิศรภักดี...

ค้นคำตอบการสร้างแบรนด์ยั่งยืนในยุค 2020 เมื่อ Social Responsibility คือไฟต์บังคับ ผ่านมุมมอง “ยินดีดีไซน์”

บ่อยครั้งที่เรามักได้ยินนักการตลาดและเจ้าของสินค้าพูดให้ฟังเสมอว่า แบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ เพราะแบรนด์ไม่ใช่แค่ชื่อหรือตราสินค้า แต่เปรียบเสมือนประตูบานใหญ่ที่จะสะท้อนตัวตนและคาแรคเตอร์ผลิตภัณฑ์ให้เด่นชัดแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด เพื่อให้ลูกค้ารู้จักและจดจำ จนกลายเป็นความประทับใจและหวนกลับมาหาเราอยู่เสมอ ซึ่งที่ผ่านมาต้องยอมรับว่า การสร้างแบรนด์นั้น นักการตลาดจะเป็นผู้คิดและเมื่อแบรนด์สื่อสารออกไป ลูกค้าก็พร้อมเปิดใจรับแต่เมื่อโลกเข้าสู่ยุคที่ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางทุกสรรพสิ่ง สามารถเข้าถึงข้อมูลตลอดเวลา และมีตัวเลือกหลากหลายเข้ามาเย้ายวนให้ลองมากขึ้น หากผลิตภัณฑ์โดนใจหรือกำลังเป็นที่นิยม ก็พร้อมแปรพักตร์จากแบรนด์ที่ใช้มายาวนานไปลองของใหม่โดยไม่ลังเล ทำให้การสื่อสารสร้างแบรนด์ในแบบเดิมๆ จึงไม่สามารถจะมัดใจผู้บริโภคได้อีกต่อไป และหลายครั้งอดสงสัยไม่ได้ว่าแบรนด์ยังคงสำคัญอยู่หรือไม่?!?และการสร้างแบรนด์จากนี้ไปจะเป็นอย่างไร มาไขคำตอบทั้งหมดนี้กับ คุณนภนีรา รักษาสุข หนึ่งในนักสร้างแบรนด์และออกแบบบรรจุภัณฑ์แห่ง “ยินดีดีไซน์” ผู้อยู่เบื้องหลังงานความสำเร็จของแบรนด์ชั้นนำมากมาย พร้อมอัพเดทแนวทางการสร้างแบรนด์และเทรนด์ดีไซน์แพคเกจจิ้งยุค...

ถึงเวลา Rethink Branding กับ 3 วิธีคิดใหม่ สำหรับสร้างแบรนด์ในโลกยุค New Normal

เมื่อปัจจุบันโลกเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ขยับมาสู่บริบทของโลกใหม่ที่เรียกว่า VUCA World ซึ่งเป็นโลกที่เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว (Volatile)  ความไม่แน่นอน (Uncertain) ความซับซ้อน (Complex) รวมทั้งไม่มีเส้นแบ่งในเรื่องใดอย่างชัดเจน (Ambiguous) ​องค์ประกอบเหล่านี้กลายมาเป็น New Normal ของโลกใบใหม่   ประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภคในโลกใหม่นี้ก็เปลี่ยนแปลงไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ไม่ได้ยึดติดกับแบรนด์ หรือมีความภักดีต่อแบรนด์มากนัก รวมทั้ง​ Media Landscape ที่เปลี่ยนไป...

Amazon ขึ้นแท่นอันดับ 1 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก

Amazon ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าที่สุดในโลกจากรายงาน Brandz100 ในปีนี้ โดยมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 52% แตะที่ 3.155 แสนล้านเหรียญ ขณะที่ Apple ก้าวลงไปอยู่อันดับสองด้วยมูลค่า 3.095 แสนล้านเหรียญรายงานดังกล่าวเป็นการรวบรวมข้อมูลของ WPP และ Kantar ที่ระบุว่า การเติบโตอย่างไม่หยุดยั้งของผู้ค้าปลีกออนไลน์ยักษ์ใหญ่นี้เกินความคาดหมาย จากที่คาดว่าจะมีการชะลอตัวของการเติบโต ตรงกันข้าม Amazon กลับได้รับแรงหนุนจากการเข้าซื้อกิจการ, วิธีการบริการลูกค้า...

เปิดใจ ปวริศา ชุมวิกรานต์ กับภารกิจปั้น LINE MOBILE สู่ แบรนด์ที่ผู้บริโภครัก

LINE MOBILE  ผู้ให้บริการซิมโทรศัพท์มือถือรายใหม่ ในรูปแบบดิจิทัลที่เข้ามาทำตลาดด้วยการฉีกกฎไปจากธรรมเนียมปฏิบัติเดิมๆ ของ Telco ที่ทำกันมานาน ด้วยการใช้ช่องทางออนไลน์ในการซื้อขายและให้บริการ โดยหลังจากเปิดตัวและทำตลาดมาได้เกือบหนึ่งปี ปวริศา ชุมวิกรานต์ Chief Marketing Officer มีเบื้องหลังความสำเร็จมาเล่าสู่กันฟังกับ Brand Buffetปวริศา บอกเล่าถึงประสบการณ์ก่อนที่จะมาร่วมงานกับ LINE MOBILE ว่า 'เคยทำงานกับธุรกิจ Ride Hailing...

15 เรื่องต้องรู้ Astana Expo 2017 สุดยอดอีเว้นท์ระดับโลกที่ทุกคนรอคอย

อีเว้นท์สำคัญระดับชาติที่นานาประเทศและผู้คนต่างให้ความสนใจมีจำนวนไม่มากนัก  สำหรับอีเว้นท์ล่าสุด Astana Expo 2017 งานนิทรรศการนานาชาติระดับโลก (International Expo) ส่วนหนึ่งของงานมหกรรมโลกเวิลด์ เอ็กซ์โป World Expo ที่จัดขึ้น ณ กรุงอัสตานา ประเทศประเทศสาธารณรัฐคาซัคสถาน  ครั้งนี้ BrandBuffet.in.th ได้รับเกียรติบินลัดฟ้าไปเยี่ยมชมเก็บภาพและข้อมูลมาให้ผู้อ่านกันดังต่อไปนี้1. International Expo หรือ งานนิทรรศการนานาชาติระดับโลก จัดขึ้นทุกๆ 3...

ประกาศผลรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรไทย ประจำปี 2560 16 สิงหาคม นี้

ศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และอาจารย์ ดร. เอกก์ ภทรธนกุล คณะผู้วิจัยและพัฒนาเครื่องมือ CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation) ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ขอเชิญท่านร่วมงานประกาศผลงานวิจัยและมอบรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรไทย “Thailand’s Top Corporate Brand Values 2017” ให้แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดในทุกหมวดธุรกิจในประเทศไทย ประจำปี 2560พร้อมทั้งมอบโล่รางวัลเกียรติยศ Thailand’s Top Corporate Brand Values...

10 กฎเหล็กในการสร้างแบรนด์บน Social media

ตอนนี้คำว่าการตลาดบนโซเชียลมีเดีย (Social media marketing) ดูเหมือนจะเป็นคำฮิตที่ใครๆก็พูดถึงกัน และก็ต้องยอมรับครับว่าปัจจุบันมีสูตรสำเร็จมากมายให้หยิบมาใช้กัน แต่การทำให้ประสบความสำเร็จจริงๆนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย และคุณรู้หรือไม่ครับ ว่าคุณไม่มีทางที่จะประสบความสำเร็จได้เลย ถ้าคุณมองข้ามพื้นฐานสำคัญที่เป็นหัวใจในการขับเคลื่อนแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในหัวใจของผู้บริโภคได้แบบยั่งยืน Entrepreneur ได้ออกมาบอกถึง 10 กฎเหล็กสำคัญที่เป็นพื้นฐานของการทำ Social media marketing ที่จะนำไปสู่ความสำเร็จของการสร้างแบรนด์ที่เป็นที่ต้องการอย่างแท้จริงกฎข้อที่ 1 : กฎของการเป็นผู้ฟังในยุคที่ผู้บริโภคเป็นผู้คุมเกมส์การตลาดและเป็นผู้เลือกที่จะรับข้อมูล การสร้างแบรนด์แบบยัดเยียดจึงไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป เพราะฉะนั้นแบรนด์ควรเลือกรับบทผู้ฟังมากกว่าผู้พูด และเข้าไปรู้ให้ชัดว่าผู้บริโภคของเรากำลังสนใจอะไร...