Cannes Lions 17 to 21 June 2019

Tag: branding

เปิดใจ ปวริศา ชุมวิกรานต์ กับภารกิจปั้น LINE MOBILE สู่ แบรนด์ที่ผู้บริโภครัก

LINE MOBILE  ผู้ให้บริการซิมโทรศัพท์มือถือรายใหม่ ในรูปแบบดิจิทัลที่เข้ามาทำตลาดด้วยการฉีกกฎไปจากธรรมเนียมปฏิบัติเดิมๆ ของ Telco ที่ทำกันมานาน ด้วยการใช้ช่องทางออนไลน์ในการซื้อขายและให้บริการ โดยหลังจากเปิดตัวและทำตลาดมาได้เกือบหนึ่งปี ปวริศา ชุมวิกรานต์ Chief Marketing Officer มีเบื้องหลังความสำเร็จมาเล่าสู่กันฟังกับ Brand Buffet ปวริศา บอกเล่าถึงประสบการณ์ก่อนที่จะมาร่วมงานกับ LINE MOBILE ว่า 'เคยทำงานกับธุรกิจ Ride Hailing...

15 เรื่องต้องรู้ Astana Expo 2017 สุดยอดอีเว้นท์ระดับโลกที่ทุกคนรอคอย

อีเว้นท์สำคัญระดับชาติที่นานาประเทศและผู้คนต่างให้ความสนใจมีจำนวนไม่มากนัก  สำหรับอีเว้นท์ล่าสุด Astana Expo 2017 งานนิทรรศการนานาชาติระดับโลก (International Expo) ส่วนหนึ่งของงานมหกรรมโลกเวิลด์ เอ็กซ์โป World Expo ที่จัดขึ้น ณ กรุงอัสตานา ประเทศประเทศสาธารณรัฐคาซัคสถาน  ครั้งนี้ BrandBuffet.in.th ได้รับเกียรติบินลัดฟ้าไปเยี่ยมชมเก็บภาพและข้อมูลมาให้ผู้อ่านกันดังต่อไปนี้ 1. International Expo หรือ งานนิทรรศการนานาชาติระดับโลก จัดขึ้นทุกๆ 3...

ประกาศผลรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรไทย ประจำปี 2560 16 สิงหาคม นี้

ศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และอาจารย์ ดร. เอกก์ ภทรธนกุล คณะผู้วิจัยและพัฒนาเครื่องมือ CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation) ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ขอเชิญท่านร่วมงานประกาศผลงานวิจัยและมอบรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรไทย “Thailand’s Top Corporate Brand Values 2017” ให้แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดในทุกหมวดธุรกิจในประเทศไทย ประจำปี 2560 พร้อมทั้งมอบโล่รางวัลเกียรติยศ Thailand’s Top Corporate Brand Values...

10 กฎเหล็กในการสร้างแบรนด์บน Social media

ตอนนี้คำว่าการตลาดบนโซเชียลมีเดีย (Social media marketing) ดูเหมือนจะเป็นคำฮิตที่ใครๆก็พูดถึงกัน และก็ต้องยอมรับครับว่าปัจจุบันมีสูตรสำเร็จมากมายให้หยิบมาใช้กัน แต่การทำให้ประสบความสำเร็จจริงๆนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย และคุณรู้หรือไม่ครับ ว่าคุณไม่มีทางที่จะประสบความสำเร็จได้เลย ถ้าคุณมองข้ามพื้นฐานสำคัญที่เป็นหัวใจในการขับเคลื่อนแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในหัวใจของผู้บริโภคได้แบบยั่งยืน Entrepreneur ได้ออกมาบอกถึง 10 กฎเหล็กสำคัญที่เป็นพื้นฐานของการทำ Social media marketing ที่จะนำไปสู่ความสำเร็จของการสร้างแบรนด์ที่เป็นที่ต้องการอย่างแท้จริง กฎข้อที่ 1 : กฎของการเป็นผู้ฟัง ในยุคที่ผู้บริโภคเป็นผู้คุมเกมส์การตลาดและเป็นผู้เลือกที่จะรับข้อมูล การสร้างแบรนด์แบบยัดเยียดจึงไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป เพราะฉะนั้นแบรนด์ควรเลือกรับบทผู้ฟังมากกว่าผู้พูด และเข้าไปรู้ให้ชัดว่าผู้บริโภคของเรากำลังสนใจอะไร...

เมื่อ “Corporate Brand” คือ ความยั่งยืน ถึงเวลาองค์กรต้องให้ความสำคัญ

ในการสร้างแบรนด์ ถ้าแบ่งอย่างกว้างๆ แบ่งเป็นออกเป็น “แบรนด์สินค้า/บริการ” (Product Brand) กับ “แบรนด์องค์กร” (Corporate Brand) ที่ผ่านมาผู้บริโภคมักจะคุ้นเคยกับ "แบรนด์สินค้า" มากกว่า เพราะด้วยความที่ผู้ผลิต หรือองค์กรส่วนใหญ่มองว่า แบรนด์สินค้ามีความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคมากกว่า เนื่องจากเป็นสิ่งที่อยู่ใกล้ตัว บางสินค้าอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คน ในขณะที่แบรนด์องค์กรเป็นเรื่องไกลตัวผู้บริโภค ไม่ได้เชื่อมโยงกับชีวิตความเป็นอยู่ของผู้คน นี่จึงทำให้การสร้างแบรนด์ และการสื่อสารการตลาด ผู้ผลิต องค์กร หรือเจ้าของแบรนด์เลือกที่จะเทงบประมาณไปยังการสร้างแบรนด์สินค้า มากกว่าการสร้างแบรนด์องค์กร แต่ในความเป็นจริงแล้วบทบาทของ...

4 วิธีที่ทำให้ลูกค้าพูดแทน “แบรนด์”

หลักมาร์เก็ตติ้งทั่วๆ ไปเราทราบกันดีว่ากระบวนการการส่งสารที่ต้องการสื่อออกไปยังผู้บริโภค คือการสร้างคอนเทนท์ขึ้นมา และลงเงินพร้อมทั้งเวลาในการวางแผนเพื่อกระจายมันออกไปในวงกว้างที่สุดให้กลุ่มเป้าหมายขของเราได้เห็น เช่น คิดสโลแกนเจ๋งๆ แล้วซื้อบิลบอร์ดยักษ์ริมทางด่วนเพื่อให้คนเห็น หรือใช้เวลาไปกับการออกแบบหน้าเว็บไซต์ให้สวยงามเก๋ไก๋ และสุดท้ายจ่ายเงิน เพื่อดึงคนมาดู เราจึงอาจกล่าวได้ว่ายิ่งลงเงินและเวลาไปกับมันมากเท่าไหร่ โอกาสที่กลุ่มเป้าหมายจะเห็นก็มีมากเท่านั้น แต่สำหรับผู้ประกอบการณ์หน้าใหม่แล้วดูเหมือนว่าจุดสำคัญที่ต้องโฟกัสคืองบประมาณและจำนวนคนทำงานที่มีจำกัด จึงทำให้ดูเหมือนว่าไม่ใช่เรื่องง่ายที่คนจำนวนมากจะเห็นข้อความที่คุณต้องการสื่อและไม่ง่ายที่แคมเปญของคุณจะประสบความสำเร็จ บางที หาใครมาทำแทนได้น่าจะดีไม่ใช่น้อย ฟังดูเหมือนเป็นคติพจน์จากคนขี้เกียจ แต่จริงๆ มันคือคติพจน์ของคนฉลาดต่างหาก ทำไมเราต้องใช้เงินและเวลาไปกับอะไรที่คนอื่นๆ ทำแทนเราได้? เหมือนที่คุณไม่ต้องกวาดขยะเอง หรือไม่ต้องเก็บจานเองเวลาไปร้านอาหาร ลองคิดว่าจะดีแค่ไหนถ้าใครบางคนทำหน้าที่ในการกระจายสารของคุณแทนคุณได้ในแคมเปญที่กำลังทำ และคนคนนั้นควรจะเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ มันจะวิเศษมากถ้าพวกเขาได้รับข้อความที่คุณต้องการสื่อและทำหน้าที่กระจายต่อไปในวงกว้างด้วยตัวเขาเอง...

Branding ยอดเยี่ยม – ยอดแย่ ที่สุดแห่งปี 2015

2015 เรียกได้ว่าเป็นปีแห่งความตื่นเต้นและขัดแย้งของโลโก้และแบรนดิ้งอย่างแท้จริง สียอดนิยมตกเป็นของแดง ขาว และน้ำเงิน อย่างไรก็ตาม การสรรค์สร้างองค์ประกอบบางอย่างเพียงประการเดียว คงยากที่จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภค เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา ขอเชิญพบกับ การทำแบรนดิ้งที่ดีที่สุดและเลวร้ายที่สุดแห่งปี 2015 ที่ผ่านมา (จาก fastcodesign)Best: โลโก้ใหม่ของ Google หลังจากใช้โลโก้ตัวเดิมมากว่า 16 ปี ทีมออกแบบของ Google ก็ปล่อยโลโก้ตัวใหม่ออกมาเป็นครั้งแรก โลโก้ตัวใหม่มีลักษณะกลม เป็นอักษรแบบ sans serif(ปลายตัวอักษรจะไม่มีเชิง หัวตัด)...

หยุดเสียทีทำตลาด “เอเชีย” แต่ใช้ไอเดีย “ยุโรป” [Spikes Asia 2015]

Spikes Asia Festival of Creativity 2015 ช่วงสัมมนาของ BBDO  Arthur Tsang ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาประจำสำนักงานปักกิ่ง (CCO) และ Hans Lopez-Vito ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ประจำสำนักงานใหญ่ประเทศจีน (CSO)  บรรยายถึงความแตกต่างของสิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจของคนเอเชียและยุโรป ในหัวข้อ Unlocking The Secret Codes of...
- Advertorial -

LATEST POST

MOST POPULAR