Tag: branding

หยุดเสียทีทำตลาด “เอเชีย” แต่ใช้ไอเดีย “ยุโรป” [Spikes Asia 2015]

Spikes Asia Festival of Creativity 2015 ช่วงสัมมนาของ BBDO  Arthur Tsang ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาประจำสำนักงานปักกิ่ง (CCO) และ Hans Lopez-Vito ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ประจำสำนักงานใหญ่ประเทศจีน (CSO)  บรรยายถึงความแตกต่างของสิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจของคนเอเชียและยุโรป ในหัวข้อ Unlocking The Secret Codes of...

6 เคล็ดลับสร้าง “แบรนด์” อย่างไรให้สร้างสรรค์

ต้องมีซักครั้งที่ผู้บริโภคอย่างเราๆ เคยถูกเอารัดเอาเปรียบจากธุรกิจที่ไร้จริยธรรมจากการให้ข้อมูลเท็จหรือการโฆษณาเกินจริง แต่ก็ยังมีผู้ประกอบการดีๆ มากมายที่ก่อตั้งธุรกิจขึ้นมาด้วยวิสัยทัศน์อันมุ่งมั่นที่จะทำให้ชีวิตของคนบนโลกนี้ดีขึ้นด้วยสินค้าและบริการของเขาหนึ่งในนั้นก็คือ เคน หลิน ผู้ก่อตั้งและ CEO ของเว็บไชต์  Credit Karma ซึ่งเปิดให้บริการเช็ค Credit Score และโปรแกรมช่วยวางแผนทางการเงินได้ฟรีได้ ได้ให้ข้อแนะนำจากประสบการณ์การสร้างแบรนด์ของเขาอย่างน่าสนใจว่า “การยกระดับแบรนด์ของเราให้โดดเด่นจากคู่แข่งนั้น ไม่จำเป็นเลยที่เราจะต้องกดคู่แข่งลงไปด้วยการกล่าวถึงบริษัทอื่นในทางลบเพราะการทำอย่างนั้นจะทำให้บริษัทของเราต้องตกอยู่ในสมรภูมิของการสู้รบที่ไม่จบสิ้น แต่สิ่งที่ควรทำคือการมุ่งทำในสิ่งที่เป็นข้อดีของบริษัทเราแล้วค่อยสื่อสารข้อดีเหล่าน้นให้กลุ่มเป้าหมายรับรู้  และพึงระลึกไว้ว่าการกระทำต้องมาก่อนคำพูดเสมอ” การสร้างแบรนด์มีส่วนคล้ายการเล่นการเมืองอยู่นิดๆ การโฆษณาของแบรนด์ก็คล้ายกับการหาเสียงของนักการเมืองที่ต้องเลือกระหว่างการโจมตีจุดด้อยของคู่แข่งหรือเน้นการพูดถึงจุดดีของตน สำหรับธุรกิจแล้วสิ่งที่ไม่ควรทำเด็ดขาดคือการกล่าวพาดพิงถึงบริษัทคู่แข่ง พยายามโฟกัสที่จุดดี จุดเด่นที่คุณมีแล้วป่าวประกาศไปให้เต็มที่ การไม่อ้างถึงบริษัทอื่นจะทำให้ผู้บริโภครับรู้ว่าจุดเด่นของบริษัทคุณนั้นไม่อาจมีบริษัทไหนมาแทนที่ได้ ใช้ความเป็นผู้นำในแบบฉบับของคุณเพื่อนำองค์กรไปสู่เป้าหมาย พยายามเรียนรู้ที่จะโฟกัสที่จุดเด่นของบริษัทคุณไปพร้อมกับการใส่สไตล์การบริหารเฉพาะตัวของคุณเข้าไปในการสร้างแบรนด์ ในตอนเริ่มต้นคุณอาจได้รับการสนับสนุนทรัพยากรมากมายที่จะใช้ในการบรรลุเป้าหมาย...

5 วิธีเรียกให้คนหันมามอง “แบรนด์” ของคุณ 

  การสร้างกลยุทธผ่านการสื่อสารแบรนด์ผ่านช่องทางต่างๆ ยังเป็นเรื่องที่นักการตลาดยังคงให้ความสำคัญ Brand Buffet ขอสรุป 5 ข้อสำคัญที่น่าจะเป็นประโยชน์ในการสร้างกลยุทธการสื่อสารออนไลน์แบบเชิงรุก ดังนี้   1.ใช้ Social Media ตบด้วย PR วิธีในการสร้างแคมเปญ PR ควรจะเชื่อมโยงกันระหว่าง Social Media กับ PR โดย Social Media ควรจะใช้เพื่อส่งเสริมแคมเปญ PR เพื่อที่ทำให้เกิดการกระจายไปยังมีเดียอื่นๆ...

13 แบรนด์ดิ้ง ยอดแย่ – ยอดเยี่ยม แห่งปี 2014

  การสร้างแบรนด์ดิ้งเป็นอะไรที่มากกว่าแค่โลโก้ หรือมากกว่าแค่ฟอนต์ แบรนด์ดิ้งที่แข็งแกร่งไม่ต่างอะไรกับดีเอ็นเอของผลิตภัณฑ์หรือบริษัท กระจายผ่านช่องทางที่หลากหลายซึ่งสาธารณะสามารถรับรู้และเข้าใจ Fastcodesign สรุปเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนดิ้งแห่งปี 2014 ซึ่งจะไม่ใช่เป็นเพียงการไฮไลต์แบรนดิ้งที่ยอดเยี่ยม แต่คุณจะได้เห็นความผิดพลาดมหันต์ในการทำแบรนด์ดิ้งอีกด้วย ทั้งหมด 13 แบรนด์ดังนี้   ยอดเยี่ยม: การรีเมค MIT Media Lab MIT Media Lab ศูนย์ปฏิบัติการวิจัยเกี่ยวกับเทคโนโลยี, มัลติมีเดีย, วิทยาศาสตร์, ศิลปะ และการออกแบบ ทำการสร้างสรรค์โลโก้แสดงถึงอัตลักษณ์แบบใหม่...

“4 หลุมพราง” ที่แม้แต่สุดยอดแบรนด์ยังสะดุดล้ม

เรื่องหนึ่งที่ผมไม่เคยมีกะใจจะเขียนเล่าให้ท่านฟังเอาเสียเลย คือ ประวัติศาสตร์แบรนด์ยักษ์ในอดีตที่ ล้มดังเพราะสะดุดความสำเร็จ ของตนเอง   ทั้งนี้เพราะหากเล่าเรื่องดังว่าปุ๊บก็จะถือว่ายอมรับปั๊บว่าตนผ่านร้อนผ่านหนาวมาเสียจน “หยาบกร้าน” นานนม จะพูดให้ง่ายคือมีแต่ “คนแก่” เท่านั้นหละที่จะงมงายถึงความหลัง   ดังนั้นจึงไม่ควรเป็นกงการอันใดของผู้ที่มีความหนุ่มแน่น (ในหัวใจ) อย่างผมที่จะมาสาธยายเรื่องคร่ำคร่าเก่าเก็บ จนแล้วจนรอดในช่วงที่ผ่านมามีข่าวแบรนด์ดังๆ จำนวนไม่น้อยทยอยล้มตามๆ กันอย่างน่าใจหาย   ยกตัวอย่างเช่นไม่กี่สัปดาห์ที่แล้วแบรนด์ที่เคยเกรียงไกรอย่าง Nokiaพลังแผ่วจนต้องเปลี่ยนแบรนด์มือถือรุ่นใหม่เป็น Microsoft จึงมีเสียงรบเร้าขอให้ช่วยเล่าถึง ปัจจัยที่ทำแบรนด์ใหญ่ยักษ์หกล้มหกลุกไม่เป็นท่า เมื่อเห็นว่าหากไม่ตัดใจ “ยอมแก่” หันมาเล่าประวัติศาสตร์   วิเคราะห์ถึง “หลุมพรางที่แบรนด์สุดดังงหลงสะดุดโครมใหญ่”...

8 กระบวนท่าปั้นแบรนด์ให้บรรเจิด

ประมาณต้นไตรมาสสุดท้ายของแต่ละปี  บริษัท Interbrand บริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์ระดับโลกจะประกาศผล “การประเมินค่าแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมที่สุดในโลก”  BRAND BUFFET เองก็ได้ร่วมนำเสนอข้อมูลดังกล่าว   ซึ่งก็มีผู้สนใจ “อ่านและแชร์” ต่อไปอย่างมากมาย โดยในปีนี้  “Apple”  ยังคงครองแชมป์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ด้วยมูลค่าแบรนด์มากกว่า “3 ล้านล้านบาท” เทียบเล่นๆ ได้ว่ามูลค่าแบรนด์ Apple นั้นเท่ากับงบประมาณแผ่นดินของฮ่องกงประมาณสองปี  กล่าวได้ว่าแบรนด์เยี่ยมๆ นั้นมีมูลค่า “สูงปรี๊ด” เมื่อมูลค่าแบรนด์ที่...

7 ข้อฮิตผิดซ้ำๆ เมื่อคิดจะสร้างแบรนด์

    แม้ว่าเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่รู้ดีว่า การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องสำคัญ แต่มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่พยายามปั้นแบรนด์ดีๆ ออกมา เพราะการสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่การออกแบบโลโก้ หวังว่ามันจะโดนใจแล้วจบ แต่ต้องใช้เวลาเป็นอาทิตย์ เป็นเดือนหรือมากกว่านั้น ต้องผ่านการวิเคราะห์คู่แข่งหรือทำงานร่วมกับที่ปรึกษาด้านแบรนด์และการออกแบบจึงจะได้แบรนด์ดีๆ ที่น่าจดจำ และนี่คือ 7 ข้อฮิตผิดซ้ำๆ เมื่อคิดจะสร้างแบรนด์ และควรทำทุกทางที่จะหลีกเลี่ยง ดังนี้ 1.ยังไม่เข้าใจองค์ประกอบของแบรนด์ เพราะแบรนด์ไม่ใช่แค่โลโก้หรือ Tagline แต่แบรนด์ของเราจะสะท้อนถึงธุรกิจและองค์กร รวมถึงภาพลักษณ์ บุคคลิก น้ำเสียงและสไตล์ที่สื่อสารออกมาด้วย 2.ให้ความสำคัญกับแบรนด์น้อยเกินไป หลายธุรกิจ มัวแต่ไปเน้นที่ลูกค้าก่อนที่จะสร้างแบรนด์ เหมือนกับการที่เริ่มหางานก่อนที่จะมีใบสมัคร ฉะนั้นก็ไปได้ไม่ไกล...

8 แบรนด์องค์กรไทยมูลค่าสูงที่สุด vs 8 แบรนด์องค์กรไทยดาวรุ่ง ปี 2014 [PR]

  หลักสูตรวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต   สาขาวิชาการตลาด   จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับ Manager Online และ Settrade.com จัดมอบรางวัล Thailand’s Top Corporate Brand Values 2014 และ Thailand’s Corporate Brand Rising Stars2014 เพื่อสร้างความตระหนักเรื่อง แบรนด์องค์กร (Corporate...
- Advertorial - BANGKOK BANG SME
ADFEST 2020