Tag: branding

เมื่อ “Corporate Brand” คือ ความยั่งยืน ถึงเวลาองค์กรต้องให้ความสำคัญ

ในการสร้างแบรนด์ ถ้าแบ่งอย่างกว้างๆ แบ่งเป็นออกเป็น “แบรนด์สินค้า/บริการ” (Product Brand) กับ “แบรนด์องค์กร” (Corporate Brand)ที่ผ่านมาผู้บริโภคมักจะคุ้นเคยกับ "แบรนด์สินค้า" มากกว่า เพราะด้วยความที่ผู้ผลิต หรือองค์กรส่วนใหญ่มองว่า แบรนด์สินค้ามีความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคมากกว่า เนื่องจากเป็นสิ่งที่อยู่ใกล้ตัว บางสินค้าอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คน ในขณะที่แบรนด์องค์กรเป็นเรื่องไกลตัวผู้บริโภค ไม่ได้เชื่อมโยงกับชีวิตความเป็นอยู่ของผู้คนนี่จึงทำให้การสร้างแบรนด์ และการสื่อสารการตลาด ผู้ผลิต องค์กร หรือเจ้าของแบรนด์เลือกที่จะเทงบประมาณไปยังการสร้างแบรนด์สินค้า มากกว่าการสร้างแบรนด์องค์กรแต่ในความเป็นจริงแล้วบทบาทของ...

4 วิธีที่ทำให้ลูกค้าพูดแทน “แบรนด์”

หลักมาร์เก็ตติ้งทั่วๆ ไปเราทราบกันดีว่ากระบวนการการส่งสารที่ต้องการสื่อออกไปยังผู้บริโภค คือการสร้างคอนเทนท์ขึ้นมา และลงเงินพร้อมทั้งเวลาในการวางแผนเพื่อกระจายมันออกไปในวงกว้างที่สุดให้กลุ่มเป้าหมายขของเราได้เห็น เช่น คิดสโลแกนเจ๋งๆ แล้วซื้อบิลบอร์ดยักษ์ริมทางด่วนเพื่อให้คนเห็น หรือใช้เวลาไปกับการออกแบบหน้าเว็บไซต์ให้สวยงามเก๋ไก๋ และสุดท้ายจ่ายเงิน เพื่อดึงคนมาดู เราจึงอาจกล่าวได้ว่ายิ่งลงเงินและเวลาไปกับมันมากเท่าไหร่ โอกาสที่กลุ่มเป้าหมายจะเห็นก็มีมากเท่านั้นแต่สำหรับผู้ประกอบการณ์หน้าใหม่แล้วดูเหมือนว่าจุดสำคัญที่ต้องโฟกัสคืองบประมาณและจำนวนคนทำงานที่มีจำกัด จึงทำให้ดูเหมือนว่าไม่ใช่เรื่องง่ายที่คนจำนวนมากจะเห็นข้อความที่คุณต้องการสื่อและไม่ง่ายที่แคมเปญของคุณจะประสบความสำเร็จ บางที หาใครมาทำแทนได้น่าจะดีไม่ใช่น้อย ฟังดูเหมือนเป็นคติพจน์จากคนขี้เกียจ แต่จริงๆ มันคือคติพจน์ของคนฉลาดต่างหาก ทำไมเราต้องใช้เงินและเวลาไปกับอะไรที่คนอื่นๆ ทำแทนเราได้? เหมือนที่คุณไม่ต้องกวาดขยะเอง หรือไม่ต้องเก็บจานเองเวลาไปร้านอาหาร ลองคิดว่าจะดีแค่ไหนถ้าใครบางคนทำหน้าที่ในการกระจายสารของคุณแทนคุณได้ในแคมเปญที่กำลังทำ และคนคนนั้นควรจะเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ มันจะวิเศษมากถ้าพวกเขาได้รับข้อความที่คุณต้องการสื่อและทำหน้าที่กระจายต่อไปในวงกว้างด้วยตัวเขาเอง...

Branding ยอดเยี่ยม – ยอดแย่ ที่สุดแห่งปี 2015

2015 เรียกได้ว่าเป็นปีแห่งความตื่นเต้นและขัดแย้งของโลโก้และแบรนดิ้งอย่างแท้จริง สียอดนิยมตกเป็นของแดง ขาว และน้ำเงิน อย่างไรก็ตาม การสรรค์สร้างองค์ประกอบบางอย่างเพียงประการเดียว คงยากที่จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภค เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา ขอเชิญพบกับ การทำแบรนดิ้งที่ดีที่สุดและเลวร้ายที่สุดแห่งปี 2015 ที่ผ่านมา (จาก fastcodesign)Best: โลโก้ใหม่ของ Googleหลังจากใช้โลโก้ตัวเดิมมากว่า 16 ปี ทีมออกแบบของ Google ก็ปล่อยโลโก้ตัวใหม่ออกมาเป็นครั้งแรก โลโก้ตัวใหม่มีลักษณะกลม เป็นอักษรแบบ sans serif(ปลายตัวอักษรจะไม่มีเชิง หัวตัด)...

หยุดเสียทีทำตลาด “เอเชีย” แต่ใช้ไอเดีย “ยุโรป” [Spikes Asia 2015]

Spikes Asia Festival of Creativity 2015 ช่วงสัมมนาของ BBDO  Arthur Tsang ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาประจำสำนักงานปักกิ่ง (CCO) และ Hans Lopez-Vito ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ประจำสำนักงานใหญ่ประเทศจีน (CSO)  บรรยายถึงความแตกต่างของสิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจของคนเอเชียและยุโรป ในหัวข้อ Unlocking The Secret Codes of...

6 เคล็ดลับสร้าง “แบรนด์” อย่างไรให้สร้างสรรค์

ต้องมีซักครั้งที่ผู้บริโภคอย่างเราๆ เคยถูกเอารัดเอาเปรียบจากธุรกิจที่ไร้จริยธรรมจากการให้ข้อมูลเท็จหรือการโฆษณาเกินจริง แต่ก็ยังมีผู้ประกอบการดีๆ มากมายที่ก่อตั้งธุรกิจขึ้นมาด้วยวิสัยทัศน์อันมุ่งมั่นที่จะทำให้ชีวิตของคนบนโลกนี้ดีขึ้นด้วยสินค้าและบริการของเขาหนึ่งในนั้นก็คือ เคน หลิน ผู้ก่อตั้งและ CEO ของเว็บไชต์  Credit Karma ซึ่งเปิดให้บริการเช็ค Credit Score และโปรแกรมช่วยวางแผนทางการเงินได้ฟรีได้ ได้ให้ข้อแนะนำจากประสบการณ์การสร้างแบรนด์ของเขาอย่างน่าสนใจว่า“การยกระดับแบรนด์ของเราให้โดดเด่นจากคู่แข่งนั้น ไม่จำเป็นเลยที่เราจะต้องกดคู่แข่งลงไปด้วยการกล่าวถึงบริษัทอื่นในทางลบเพราะการทำอย่างนั้นจะทำให้บริษัทของเราต้องตกอยู่ในสมรภูมิของการสู้รบที่ไม่จบสิ้น แต่สิ่งที่ควรทำคือการมุ่งทำในสิ่งที่เป็นข้อดีของบริษัทเราแล้วค่อยสื่อสารข้อดีเหล่าน้นให้กลุ่มเป้าหมายรับรู้  และพึงระลึกไว้ว่าการกระทำต้องมาก่อนคำพูดเสมอ”การสร้างแบรนด์มีส่วนคล้ายการเล่นการเมืองอยู่นิดๆการโฆษณาของแบรนด์ก็คล้ายกับการหาเสียงของนักการเมืองที่ต้องเลือกระหว่างการโจมตีจุดด้อยของคู่แข่งหรือเน้นการพูดถึงจุดดีของตน สำหรับธุรกิจแล้วสิ่งที่ไม่ควรทำเด็ดขาดคือการกล่าวพาดพิงถึงบริษัทคู่แข่ง พยายามโฟกัสที่จุดดี จุดเด่นที่คุณมีแล้วป่าวประกาศไปให้เต็มที่ การไม่อ้างถึงบริษัทอื่นจะทำให้ผู้บริโภครับรู้ว่าจุดเด่นของบริษัทคุณนั้นไม่อาจมีบริษัทไหนมาแทนที่ได้ใช้ความเป็นผู้นำในแบบฉบับของคุณเพื่อนำองค์กรไปสู่เป้าหมายพยายามเรียนรู้ที่จะโฟกัสที่จุดเด่นของบริษัทคุณไปพร้อมกับการใส่สไตล์การบริหารเฉพาะตัวของคุณเข้าไปในการสร้างแบรนด์ ในตอนเริ่มต้นคุณอาจได้รับการสนับสนุนทรัพยากรมากมายที่จะใช้ในการบรรลุเป้าหมาย...

5 วิธีเรียกให้คนหันมามอง “แบรนด์” ของคุณ 

 การสร้างกลยุทธผ่านการสื่อสารแบรนด์ผ่านช่องทางต่างๆ ยังเป็นเรื่องที่นักการตลาดยังคงให้ความสำคัญ Brand Buffet ขอสรุป 5 ข้อสำคัญที่น่าจะเป็นประโยชน์ในการสร้างกลยุทธการสื่อสารออนไลน์แบบเชิงรุก ดังนี้ 1.ใช้ Social Media ตบด้วย PRวิธีในการสร้างแคมเปญ PR ควรจะเชื่อมโยงกันระหว่าง Social Media กับ PR โดย Social Media ควรจะใช้เพื่อส่งเสริมแคมเปญ PR เพื่อที่ทำให้เกิดการกระจายไปยังมีเดียอื่นๆ...

13 แบรนด์ดิ้ง ยอดแย่ – ยอดเยี่ยม แห่งปี 2014

 การสร้างแบรนด์ดิ้งเป็นอะไรที่มากกว่าแค่โลโก้ หรือมากกว่าแค่ฟอนต์ แบรนด์ดิ้งที่แข็งแกร่งไม่ต่างอะไรกับดีเอ็นเอของผลิตภัณฑ์หรือบริษัท กระจายผ่านช่องทางที่หลากหลายซึ่งสาธารณะสามารถรับรู้และเข้าใจ Fastcodesign สรุปเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนดิ้งแห่งปี 2014 ซึ่งจะไม่ใช่เป็นเพียงการไฮไลต์แบรนดิ้งที่ยอดเยี่ยม แต่คุณจะได้เห็นความผิดพลาดมหันต์ในการทำแบรนด์ดิ้งอีกด้วย ทั้งหมด 13 แบรนด์ดังนี้ ยอดเยี่ยม: การรีเมค MIT Media LabMIT Media Lab ศูนย์ปฏิบัติการวิจัยเกี่ยวกับเทคโนโลยี, มัลติมีเดีย, วิทยาศาสตร์, ศิลปะ และการออกแบบ ทำการสร้างสรรค์โลโก้แสดงถึงอัตลักษณ์แบบใหม่...

“4 หลุมพราง” ที่แม้แต่สุดยอดแบรนด์ยังสะดุดล้ม

เรื่องหนึ่งที่ผมไม่เคยมีกะใจจะเขียนเล่าให้ท่านฟังเอาเสียเลย คือ ประวัติศาสตร์แบรนด์ยักษ์ในอดีตที่ ล้มดังเพราะสะดุดความสำเร็จ ของตนเอง   ทั้งนี้เพราะหากเล่าเรื่องดังว่าปุ๊บก็จะถือว่ายอมรับปั๊บว่าตนผ่านร้อนผ่านหนาวมาเสียจน “หยาบกร้าน” นานนมจะพูดให้ง่ายคือมีแต่ “คนแก่” เท่านั้นหละที่จะงมงายถึงความหลัง   ดังนั้นจึงไม่ควรเป็นกงการอันใดของผู้ที่มีความหนุ่มแน่น (ในหัวใจ) อย่างผมที่จะมาสาธยายเรื่องคร่ำคร่าเก่าเก็บจนแล้วจนรอดในช่วงที่ผ่านมามีข่าวแบรนด์ดังๆ จำนวนไม่น้อยทยอยล้มตามๆ กันอย่างน่าใจหาย   ยกตัวอย่างเช่นไม่กี่สัปดาห์ที่แล้วแบรนด์ที่เคยเกรียงไกรอย่าง Nokiaพลังแผ่วจนต้องเปลี่ยนแบรนด์มือถือรุ่นใหม่เป็น Microsoftจึงมีเสียงรบเร้าขอให้ช่วยเล่าถึง ปัจจัยที่ทำแบรนด์ใหญ่ยักษ์หกล้มหกลุกไม่เป็นท่าเมื่อเห็นว่าหากไม่ตัดใจ “ยอมแก่” หันมาเล่าประวัติศาสตร์   วิเคราะห์ถึง “หลุมพรางที่แบรนด์สุดดังงหลงสะดุดโครมใหญ่”...