โฆษณา

เนื่องจากวัตถุประสงค์ของ Cannes Lions ในปีนี้ นอกเหนือจากการเฉลิมฉลองและพัฒนาระดับคุณภาพของผลงานโฆษณาแล้ว ยังเน้นในเรื่องของความเท่าเทียม ดังนั้นปีนี้ ผลรางวัลที่ออกมา หลายชิ้นจึงมุ่งสู่การส่งเสริมคุณค่าของความเป็นมนุษย์ (Humanity) ความน่าสนใจก็คือ ท่ามกลางการก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ในเวทีเสวนาของคานส์เองก็มีหลายหัวข้อที่พูดถึง AI, VR แต่ทางคณะกรรมการ รวมถึงผู้จัดงานกลับแสดงจุดยืนที่สำคัญ ในเรื่องของการห้วนกลับมาที่ Storytelling ไปจนถึงชิ้นงานที่เน้นการเปลี่ยนแปลงเพื่อสังคมให้ดีขึ้น และนี่คือทิศทางของงาน Grand Prix ที่ Cannes Lions 2017

“ภาพที่ชัดเจนสามารถบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดได้ด้วยตัวเอง”  นี่คือ Big Idea เพื่อใช้ตอกย้ำประสิทธิภาพของ HUAWEI P10 และ HUAWEI P10 Plus  ที่สร้างปรากฏการณ์ให้วงการสมาร์ทโฟนอีกครั้งด้วยการเปิดตัวพร้อมกล้องที่ใช้เลนส์นวัตกรรม Leica ทั้งกล้องหน้าและกล้องหลังเลนส์คู่เป็นครั้งแรก

ว่ากันว่าสิ่งที่เกิดขึ้นใน Cannes Lions International Festival of Creativity ไม่ใช่แค่สร้างปรากฏการณ์บนเวทีนี้เท่านั้น แต่หมายถึงทิศทางของโลกโฆษณาที่จะเกิดขึ้นในระยะเวลาอันใกล้ หรือสะท้อนภาพความเปลี่ยนแปลงในวงการความคิดสร้างสรรค์ ล่าสุด Cannes Lions ได้ประกาศจำนวนผลงานที่เข้าร่วมประกวด และแนวโน้มที่น่าสนใจซึ่งอาจจะวิเคราะห์ได้จากจำนวน, แคทริกอรี่ และผู้ส่งผลงานดังนี้

นิตยสารโฆษณาและสื่อสารการตลาดชื่อดัง ADWEEK  จัดอันดับนักสร้างสรรค์ทั่วโลกไว้จำนวน 100 คน ซึ่งอยู่ในวงการการตลาด  มีเดีย  แบรนด์ดิ้ง  เทคโนโลยีและวัฒนธรรม  วัตถุประสงค์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในระดับสากลและเป็นเกียรติแก่งาน Cannes Lions International Festival of Creativity 2017 ที่กำลังจะถึงนี้

ว่ากันว่าจุดหมายปลายทางของความสำเร็จไม่สำคัญเท่าระหว่างทางเราได้พบเจออะไร ยังคงใช้ได้ดีทุกยุคสมัย… การท่องเที่ยวก็เช่นกัน การได้ลองทำอะไรที่ไม่ได้คาดหมายเอาไว้ อาจจะได้รับสิ่งตอบแทนอย่างไม่น่าเชื่อ

แต่ไหนแต่ไร “สื่อทีวี” เป็นช่องทางหลักในการสื่อสารการตลาดของแบรนด์และสินค้ามาโดยตลอด ยิ่งในอดีตยุคที่ยังเป็น Analog TV เวลานั้นมีเพียงไม่กี่ช่อง “เจ้าของสถานีโทรทัศน์” เป็นผู้กุมอำนาจเหนือกว่า “แบรนด์” และ “มีเดียเอเยนซี” โดยเฉพาะช่วงเวลาพีคๆ อย่าง Prime Time ที่ถูกจับจองโฆษณาเต็ม ทั้งยังปรับขึ้นค่าโฆษณาตามเรตติ้ง แต่แล้วเวลานี้เกิดการเปลี่ยนแปลงในวงการสื่อ เมื่ออำนาจต่อรองของ “สื่อทีวี” ลดลง สะท้อนได้จากปัจจุบันช่องทีวีต่างๆ ทั้งช่องหลัก และช่องรอง ทำโปรโมชั่นลด แลก แจก แถมอย่างหนัก เพื่อดึงเม็ดเงินโฆษณาจากแบรนด์ และมีเดียเอเยนซีให้เข้ามา …

ไม่มีโฆษณาใดๆ ที่จะเจ๋งได้ด้วยตัวมันเองล้วนๆ โดยไม่สนใจสิ่งรอบตัว เพราะโฆษณาและแคมเปญทั้งหลายล้วนเกิดจากความต้องการความสนใจจากผู้บริโภคเพื่อนำไปสู่การขายของ มันจึงมักถูกถ่ายทอดออกมาแบบที่มีการซึมซับวัฒนธรรมรอบตัว รวมไปถึงการหยิบเอาคาแรกเตอร์ดังๆ ที่มีอยู่ ทั้งคนจริงและตัวละคร มาสร้างสรรค์ให้อยู่ในบริบทของความเป็นโฆษณาที่สื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ออกมาได้ดี ซึ่งการใช้คาแรกเตอร์ที่เป็นที่รู้จักหรือเป็นที่รักอยู่แล้วช่วยสร้างความคุ้นเคยและความน่าสนใจในขั้นแรกได้ ก่อนที่แบรนด์จะครีเอทอะไรใหม่ๆ ของตัวเอง

ตั้งแต่โซเชียลมีเดียกลายมาเป็นพื้นที่เพื่อทำการตลาด ของของ และสร้างแบรนด์กันอย่างเต็มรูปแบบ เราก็มีโอกาสได้เห็นแคมเปญสนุกๆ กิจกรรมดีๆ รวมไปถึงของแจกฟรีมากมาย แค่กดไลค์กดแชร์ก็ได้กันไปง่ายๆ แต่ยิ่งง่ายคนก็ยิ่งอยากได้ ยิ่งง่ายคนก็ยิ่งมาเล่นเยอะ สิ่งที่ต้องระวังในฐานะแบรนด์คือความง่ายแต่ไม่มักง่าย ไม่งั้นจะโดนตามจองเวรแบบแบรนด์ที่เรากำลังจะเล่าให้ฟังต่อไปนี้

หลายๆคนอาจจะยังไม่รู้ว่า Pepsi ได้ออกโฆษณาตัวล่าสุดที่นำแสดงโดย Kendall Jenner ดารานางแบบที่ฮอตที่สุดในตอนนี้ รวมไปถึงถูกถ่ายทำขึ้นที่เมืองไทยเมื่อไม่นานมานี้

ด้วยประสบการณ์จากการทำงานทั้งในประเทศไทย จีนและฮ่องกงมากกว่า 14 ปี วงการโฆษณา พร้อมกวาดรางวัลมาแล้วทุกเวทีทั่วโลก ของ ณัฐชนัน เชียภาณุมาศ (นัท) ได้ฤกษ์เปิดตัว MAGIC BEAM (เมจิค บีม) อินเตอร์เนชั่นแนลเอเย่นซี่ที่มี Magic ของตัวเองแบบครบวงจร

คำสารภาพของ Erik Ingvoldstad ผู้คร่ำหวอดในวงการโฆษณามากว่า 20 ปี ผู้ชายคนนี้ได้เปิดใจกับ Livemint เว็บไซต์ชื่อดังในประเทศอินเดียว่า “ผมเคยคิดว่าโฆษณาสามารถสร้างทุกอย่าง และเปลี่ยนโลกใบนี้ได้ แต่ตอนนี้ผมไม่เชื่อมันอีกต่อไปแล้ว”

คุณวินิจ สุรพงษ์ชัย ประธานคณะกรรมการจัดงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟสกล่าวว่า  “ปีนี้เป็นปีที่พิเศษมากสำหรับแอดเฟส เพราะงานรางวัลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในภูมิภาคนี้มีอายุ 20 ปีแล้ว และนั่นจึงเป็นที่มาของธีม “ทเวนตี้ เยียส์ ออฟ ไดเวอร์ซิตี้” หรือ “การเฉลิมฉลอง 20 ปีแห่งความหลากหลาย” ในโลกที่หมุนเปลี่ยนไปเร็วอย่างในปัจจุบัน นอกจากนักสร้างสรรค์จะต้องปรับตัวให้ทันกับแพลทฟอร์มการสื่อสารที่เปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง แต่ยังต้องคิดสร้างงานที่มีคุณภาพและที่สำคัญที่สุดคือมีเอกลักษณ์ แอดเฟสในปีนี้ เรายังคงยืนหยัดในการทำหน้าที่ผลักดันการสร้างงานโดยการชูอัตลักษณ์ท้องถิ่น เพราะอัตลักษณ์ท้องถิ่นทำให้งานสร้างสรรค์นั้นมีความโดดเด่นแตกต่างจากงานอื่นในตลาด และ 19 ปีที่ผ่านมา แอดเฟสได้ทำหน้าที่อย่างเข้มแข็งในการเป็นเวทีที่สนับสนุนความสร้างสรรค์ที่เกิดจากความงดงามของความหลากหลาย ทางเชื้อชาติ ศาสนา ภาษา และวัฒนธรรม …

ภาพยนตร์โฆษณาชุด Date จากร้านอาหารฟาสท์ฟู้ด Jollibee’s สร้างสรรค์โดย McCann Worldgroup Philippines ซึ่งได้เค้าโครงมาจากเรื่องจริง เล่าเรื่องหนุ่มน้อยคนหนึ่งที่เขาพยายามจะสร้างความประทับใจในวันวาเลนไทน์ให้กับสาวคนที่เขานัดไว้ แต่ตลอดเรื่อง เป็นเสียงของ “พ่อ” ที่เป็นพี่เลี้ยงติวอยู่ตลอดว่าต้องจัดบรรยากาศอย่างไร ต้องเตรียอะไรบ้าง เพื่อสร้างความประทับใจให้กับเธอมากที่สุด

เพื่อเฉลิมฉลองวาเลนไทน์ แบรนด์ Burger King ที่อิสราเอล จัดทำของเล่น 18+ จำกัดเฉพาะผู้ใหญ่และวางจำหน่ายในช่วงเวลาหลัง 6 โมงเย็นเท่านั้น หวังให้กลายเป็นของเล่นสุดประทับใจลูกค้าที่เข้ามาซื้อในช่วงเวลาดังกล่าว และอาจนำไปใช้ได้ทันท่วงทีในวันสำคัญแบบนี้

ในปี 2559-2560 สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยได้มีการทำกิจกรรมเนื่องในโอกาสการครบรอบ 50 ปีของการก่อตั้งสมาคมฯ การจัดสัมมนากึ่งศตวรรษครั้งใหญ่ในหัวข้อ “Human Wired” ในวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2560 นี้ที่ สยามภาวลัยเธียร์เตอร์  สยามพารากอน ในงานจะมี speakers ที่เป็น trend setter ในวงการโฆษณาระดับ regional และจาก  5 ดิจิตัลและโซเชียลแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ของโลก ได้แก่ Google, YouTube, Facebook, Instagram, และ …

หากพูดถึงวันครู  คงจะหนีไม่พ้นโฆษณาสุดซึ้งจากค่ายร้านสะดวกซื้อชื่อดัง 7-11 (7 Eleven) เซเว่นอีเลฟเว่นที่ปล่อยโฆษณาออกมาเรียกเสียงฮือฮาและน่าจดจำทุกปี  และล่าสุดปีนี้เองกับโฆษณาชื่อ เชิดชูครูผู้สอนด้วยหัวใจ (From The Heart)

พูดถึงเทศกาลคริสต์มาส (Christmas) ทุกคนคงนึกถึง ซานตาคลอส อากาศเย็นๆ และ ไฟประดับมากมาย แต่สำหรับทั่วโลกแล้ว เทศกาลนี้คงไม่ต่างจากเทศกาลสงกรานต์หรือปีใหม่บ้านเรา ที่ทุกคนล้วนกลับบ้านไปพบหน้าครอบครัว รับประทานอาหารกันพร้อมหน้าพร้อมตา และ จับจ่ายซื้อของขวัญให้แก่กัน บรรยากาศจึงอบอวลไปด้วยความอบอุ่น แต่สิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับเทศกาลนี้ ก็คือโฆษณาดีๆ ที่เหล่าแบรนด์เล็กใหญ่ ต่างออกมาประชันกัน เหมือนเป็นธรรมเนียมเลยก็ว่าได้ ถึงแม้ตอนนี้ยังไม่ถึงวันคริสต์มาส แต่เรามาปลุกความอบอุ่นหัวใจในตัวคุณ  ใน Best Christmas ADs 2016 

BRAND TALK เสวนาสุดเข้มข้นจากเว็บไซต์ BrandBuffet.in.th จัดต่อเนื่องมาเป็นครั้งที่  10  ตอน  Unlock The Future 2017 :  ผ่าอนาคตโลกโฆษณาและการตลาด  นับถอยหลังและเตรียมปลดล๊อคความพร้อมสู่สมรภูมิรบปี 2017 วงการโฆษณาและการตลาดจะไปทิศทางใด มีความท้าทายรออยู่บ้าง

เว็บไซต์ BrandBuffet.in.th เตรียมจัดทำ Agency Directory 2016-2017 รวบรวมรายชื่อ Communication เอเจนซี่ที่ให้บริการลูกค้าปัจจุบันในประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็น ดิจิตอลเอเจนซี่ / ครีเอทีฟเอเจนซี่ / มีเดียเอเจนซี่/ โปรดักซ์ชั่นเฮ้าส์ / อีเว้นท์ เป็นต้น จุดประสงค์เพื่อช่วยเผยแพร่และประชาสัมพันธ์เอเจนซี่ต่างๆให้กับนักการตลาดหรือแบรนด์ต่างๆที่ต้องการมองหาที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาด ตลอดปี 2016-2017  #AgencyDirectory2016

สมาคมมีเดียเอเจนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) (วันที่ 17 ต.ค.) ล่าสุดประกาศแนวทางปฎิบัติสำหรับมีเดียเอเยนซี่ ฉบับที่ 4 สำหรับกรณีพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช มหิตลาธิเบศร รามาธิบดี จักรี นฤบดินทร สยามินทราธิราช บรมนาถบพิตร เสด็จสววรคต

สื่อ Out Of home หรือ OOH เป็นอีกสื่อที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและได้รับผลกระทบอย่างจังจาก “เทคโนโลยีดิจิทัล”  จนเกิดเป็นปรากฏารณ์ที่เรียกว่า Digital Out Of Home หรือ DOOH

แฟชั่น กับ ผู้หญิง เป็นของคู่กันแต่ไหนแต่ไรมา เพราะการได้แต่งตัวสวยเป็นอีกหนึ่งความสุขของเหล่าเธอๆ  หากลองมองลึกแล้วภายใต้ความสวยงามเสื้อผ้าอาภรณ์ที่เธอสวมใส่และประดับประดา ต่างแฝงไปด้วยความหมายและความรู้สึกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น ความรักและความเอาใจใส่ของคนในครอบครัวในขณะที่ได้เลือกเสื้อผ้าให้แก่กัน รวมถึงความชื่นชอบในเสื้อผ้าที่ได้สวมใส่ แฟชั่นจึงเปรียบเสมือนการสื่อสารเล็กๆ ที่ส่งต่อความรัก และความอบอุ่นได้อย่างชัดเจนที่สุด

ซันไบทส์ (Sunbites) ในเครือเป๊ปซี่ –โคล่า (ไทย) ขนมธัญพืชทำจากมัลติเกรนอบกรอบ ไขมันต่ำ เพราะอบแทนการทอด ทำให้ซันไบทส์กลายเป็นขนมในดวงใจของสาวๆหลายคน หลังจากซันไบทส์ได้อยู่ในตลาดมานานกว่า 10 ปี ล่าสุดทำการเปลี่ยนแพคเกจกิ้งครั้งใหม่ พร้อมกับปล่อยโฆษณารูปแบบใหม่เช่นกัน กับแคมเปญโฆษณาออนไลน์ที่นำเอาอินไซต์ช่วงเวลาความรู้สึกดีของผู้หญิงมาใช้ แต่ยังสดใส น่ารักสไตล์ซันไบทส์เช่นเดิม

ในงาน DAAT DAY 2016 ซึ่งจัดโดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT)  ในรายงานงบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลครึ่งปีแรก 2559  Thailand Digital Advertising Spend Mid-Year 2016 นอกจากจะรายงานตัวเลขการใช้จ่ายงบโฆษณาแต่ละอุตสาหกรรมและแต่ละสื่อแล้วยังบอกถึงสถานการณ์ของวงการดิจิตอลที่น่าสนใจ เช่น  อุปสรรค์หรือปัญหาที่เกิดในวงการดิจิตอลในปัจจุบัน  ได้แก่

กระแส #วัยรุ่นยุค90 กลายเป็นประเด็นที่หลายคนให้ความสนใจโดยเฉพาะอย่างยิ่ง คนที่กำลังอยู่ในวัยนี้ รูปภาพสิ่งของต่างๆ มิวสิควิดีโอ ดารา นักร้อง และละครฮิต ถูกหยิบยกขึ้นมาตั้งกระทู้ หรือโพสต์ในโซเชี่ยลมีเดีย เพื่อระลึกถึงช่วงเวลาดังกล่าว “คนอร์” ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของทความทรงจำดีๆ เหล่านั้น รวมทั้งกระตุ้นให้ผู้บริโภครู้สึกว่าโจ๊กคนอร์ มีความใกล้ชิดเป็นส่วนหนึ่งของมือเช้าในครอบครัวมานานแล้ว จึงเป็นที่มาของคลิป ดักวัยจ๊าบ! เรท 30+ ใจไม่ถึงอย่าดู

คุณน่าจะเคยได้ยินคำกล่าวที่ว่า เราจะขายสินค้านั้นได้ยังไงถ้าเราไม่เคยลองใช้มัน ยิ่งคนเอเยนซี่ด้วยแล้วเป็นกลุ่มคนที่ต้องทำให้คนอีกนับล้านเชื่อถึงความดีงามในสินค้าของลูกค้าพวกเขาจึงต้องซาบซึ้งถึงคุณประโยชน์ที่ว่านั้นก่อน ซึ่งวิธีการที่ง่ายที่สุดก็คือการลองใช้สินค้าเหล่านั้นด้วยตัวเอง

เก็บตกจาก Cannes Lions 2016  Corinna Falusi  ตำแหน่ง Chief Creative officer จาก Ogilvy & Mather New York หนึ่งในกรรมการคานส์ ไลอ้อน 2016 หมวด Print&Publishing  ระบายความในใจผ่าน The Drum หลังจบเทศกาล Cannes Lions 2016 เกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ที่หลายคนมองว่า…กำลังจะตาย

นับเป็นความร่วมมือครั้งประวัติศาสตร์สำหรับสองอุตสาหกรรมใหญ่ของโลก ทั้งวงการโฆษณา และวงการอินเตอร์เน็ต เมื่อล่าสุดผู้นำธุรกิจโฆษณาของโลกอย่าง “Publicis Groupe” และ “Tencent” ผู้ให้บริการอินเตอร์เน็ต แอพพลิเคชั่นแชท WeChat และดิจิทัล แพลตฟอร์ม QQ รายใหญ่ของจีน ได้ลงนามร่วมกันเป็น “Strategic Partner” ซึ่งมีผลครอบคลุมทั้ง 3 บริษัทลูกในเครือ Publicis ทั้ง Publicis Media, Publicis Communications และ Publicis.Sapient กับ …

บางครั้งงานโฆษณาดีๆ เพียงแค่ภาพ พร้อมข้อความสั้นๆ ก็สามารถสื่อความหมายได้ครบถ้วน ไม่จำเป็นต้องใส่ข้อมูลมากมาย เหมือนอย่างโฆษณาของรถยนต์ “Volkswagen” ที่ร่วมกับเอเยนซี่ “DDB, Düsseldorf” ที่ประเทศเยอรมนี ได้สร้างสรรค์โฆษณาเทคโนโลยี “Keyless Access” หรือระบบกุญแจอัจฉริยะ  โดยใช้ภาพเป็น Key Message ในการสื่อสาร แนวคิดของโฆษณานี้ทำออกมาเป็น 3 ชิ้นงานในชื่อ “Clutch”, “Tote” และ “Bucketbag” ตามชื่อเรียกกระเป๋าแต่ละรูปทรง โดยภายในกระเป๋าเปรียบเสมือนเขาวงกต ที่มีทางเดินสลับซับซ้อน ยากที่จะหาทางออก และมีกุญแจรถของ …

“ยูนิลีเวอร์” ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ที่มีสินค้ากว่า 400 แบรนด์ และเป็นบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดเป็นอันดับ 2 ของโลก ได้ให้คำมั่นว่าจะลดโฆษณาในเชิงแบ่งแยกทางเพศ (Gender Stereotype/Sexist Stereotype) และเดินหน้าใช้กลยุทธ์ “Unstereotype” ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของบริษัท เพราะจากการสำรวจของยูนิลีเวอร์ พบว่า 40% ของผู้หญิงรู้สึกว่าโฆษณาที่แบ่งแยกทางเพศ และสร้างแนวคิดว่าคุณลักษณะของผู้หญิงต้องเป็นอย่างนั้น เป็นอย่างนี้ให้กับสังคมรับรู้ในสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อออกมา ไม่ได้สะท้อนความเป็นตัวตนของพวกเธอเลย ในการสำรวจครั้งนี้ พบอีกว่าประมาณ 90% รู้สึกว่าผู้หญิงถูกนำเสนอเป็นสัญลักษณ์ทางเพศ และ 30% บอกว่าโฆษณามักจะสร้างคุณลักษณะของผู้หญิงตามการรับรู้ หรือตามความเข้าใจของผู้ชาย ดังนั้นนับจากนี้ไป …