Tag: คอนเทนต์

ศึกสามก๊ก Online Streaming “Netflix-Apple-Disney+” สงครามเดือดกลางจอ

ต้องบอกว่าธุรกิจ Online Streaming Content ในปี 2562 นี้น่าจะเป็นปีที่การแข่งขันเข้าสู่ช่วงพีคกันแล้ว เพราะหลังจาก Netflix ประกาศขึ้นราคาไปแว้บเดียว ค่ายคู่แข่งที่มาทีหลังอย่าง Hulu ก็ประกาศลดราคาแย่งลูกค้ากันดื้อ ๆ แถมคู่แข่งไม่ได้มีแค่นั้น เพราะในปีนี้จะมีการเปิดตัวบริการ Online Streaming ยักษ์ใหญ่อีกอย่างน้อย 1 - 2 รายมาชิงส่วนแบ่งการตลาดด้วย โดยหากพิจารณาจากกลยุทธ์การขึ้นและลดราคาของ Netflix...

อ่านเกม “คอนเทนต์” เหนือกว่าแค่ Demographic และ Interest แต่ต้องปั้นมาจาก Persona Marketing

นึกภาพตัวเองสมัยอายุ 10 ขวบกันออกไหมคะ เชื่อว่าผู้อ่านจำนวนหนึ่งมีวัย 10 ขวบที่ยังไม่เห็นภาพว่าอินเทอร์เน็ตคืออะไร หลายคนยังมีเวลาวิ่งเล่นตอนเย็น ตกกลางคืนก็ดูการ์ตูนหลังข่าว เช้าก็เดินไปโรงเรียน เป็นชีวิตที่เรียบง่ายพอ ๆ กับสื่อโฆษณาในยุคนั้น ตัดกลับมาที่ยุคปัจจุบัน ต้องยอมรับว่าความซับซ้อนของการทำสื่อโฆษณากับการทำคอนเทนต์มีมากขึ้นจาก Ecosystem ที่เปลี่ยนแปลงไป ยุคนี้เรามีทั้งสมาร์ทโฟน โซเชียลมีเดีย บริการออนดีมานด์อย่างเน็ตฟลิกซ์ (Netflix) ไม่นับรวมคอนเทนต์ไฮเทคอย่าง AR/VR ที่แบรนด์ต้องหาทางนำตัวเองลงไปอยู่ในคอนเทนต์เหล่านั้นให้ได้ และคอนเทนต์เหล่านี้ก็วนเวียนอยู่รอบผู้บริโภคอย่างไม่เป็นระเบียบ แต่ละอย่างซับซ้อนละยุ่งเหยิง คุณกฤชญา...

เผย 3 สูตรลับ JKN ปั้นคอนเทนต์นอกโกยเรตติ้ง ได้เวลาขน 70 ละครไทยโกอินเตอร์บ้าง

ท่ามกลางการแข่งขันของธุรกิจทีวีดิจิทัลที่ดุเดือนและรุนแรง  จากปริมาณช่องทีวีที่มี  22 ช่อง  ซึ่งมากเกินไปกว่าเม็ดเงินโฆษณาที่มีอยู่จะกระจายแบ่งไปได้ทั่วทุกช่อง  จนทำให้บรรดาทีวีดิจิทัลสามารถดำเนินธุรกิจมีกำไรได้  ด้วยงบประมาณโฆษณาที่จำกัด  ไม่ได้สูงเหมือนที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้าการประมูลทีวีดิจิทัล  ช่องทีวีต่างๆ  จึงพยายามดิ้นหาทางรอดด้วยกลยุทธ์ต่างๆ  โดยเฉพาะการเพิ่มเรตติ้งช่องทีวี  เพื่อนำมาซึ่งรายได้ที่เติบโต  ผู้ประกอบการจึงมุ่งที่เสริมคอนเทนต์แม่เหล็กเพื่อดึงคนนั่งเฝ้าหน้าจอทีวี คอนเทนต์ส่วนใหญ่ถูกผลิตขึ้นผู้ประกอบการคนไทย  แต่คอนเทนต์ที่นำเข้ามาจากต่างประเทศในรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นซีรี่ย์ละคร  ภาพยนตร์ต่างประเศ  รายการบันเทิง และสารคดี ก็ถือเป็นแพล็ตฟอร์มที่มีโอกาสเพิ่มเรตติ้งได้รวดเร็ว  หากเป็นคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จมาจากต่างประเทศ  หรือมีกระแสจากต่างประเทศมาก่อนหน้าแล้ว  หากคอนเทนต์นั้นถูกจริตความชื่นชอบของผู้ชมคนไทย แม้จะไม่ใช่ทุกรายการก็ตาม  แต่ก็ถือเป็นทางลัดที่ช่องทีวีดิจิทัลให้ความสนใจ ...

เป้าหมายใหม่ไลน์ ทูเดย์ ขยับจาก News Portal Platform สู่ผู้เติมเต็ม Content Ecosystem

เป็นหนึ่งบริการที่เติบโตได้เร็วมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม Line และสามารถบรรลุเป้าหมายขึ้นเป็นผู้นำบริการ News Portal ของประเทศ ตามที่เคยประกาศไว้ตั้งแต่เริ่มต้นให้บริการ โดยเพียงแค่ในปีที่ 2 Line Today ก็สามารถเข้าถึงจำนวนฐานผู้ใช้งานได้มากถึง 32 ล้านคน หรือราว 71% ของจำนวนผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตทั้งประเทศที่มีอยู่กว่า 45 ล้านคน  พร้อมทั้งได้ขยายความร่วมมือไปยังพันธมิตรกว่า 120 ราย เพื่อเพิ่มความหลากหลายให้คอนเทนต์ที่อยู่บนแพลตฟอร์มและครอบคลุมไปยังกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายขึ้น ทำให้ปัจจุบันไม่ได้มีเพียงแค่คอนเทนต์ข่าวเพียงอย่างเดียว แต่ยังเพิ่มกลุ่ม...

งานเข้า! นักการตลาด..ผู้บริโภคจีบยากขึ้น คอนเทนต์ต้องโดนภายใน 1.7 วินาที

ความสามารถในการครีเอทคอนเทนต์ให้โดนใจและตรงใจผู้บริโภค ยังคงเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับนักสื่อสารการตลาดทุกยุคทุกสมัย และนับวันจะยิ่งเพิ่มความท้าทายมากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อพฤติกรรมและความสนใจของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ทำให้วิธีในการพูดคุยและสื่อสารต้องเพิ่มความน่าสนใจ และโฟกัสกลุ่มเป้าหมายให้แม่นยำกว่าเดิม เพื่อเพิ่มโอกาสให้ผู้บริโภคเลือกที่จะรับสารต่างๆ ที่แบรนด์ต้องการสื่อออกไปให้ได้มากที่สุด  ระดับความสนใจคอนเทนต์ดิ่งเหว  ขณะที่ Big Challenge ที่นักสื่อสารการตลาดในยุคนี้ต้องเผชิญ คือพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค โดยเฉพาะ Attention Span หรือความสนใจที่ผู้บริโภคจะมีให้กับคอนเทนต์ต่างๆ ที่ต้องเรียกได้ว่าขยับมาอยู่ในจุดที่ต่ำที่สุดแล้วก็ว่าได้ จากเมื่อ 1-2 ปีที่ผ่านมา เราอาจเคยได้ยินว่าผู้บริโภคจะให้ความสนใจคอนเทนต์ต่างๆ เพียงแค่ 6-8...

ล้วงลึกความท้าทายใหม่ “เวิร์คพอยท์” เร่งปั้น “ออนไลน์” ให้แข็งแกร่งในยุคผสานสื่อ

หลังจาก “ทีวีดิจิทัล” เริ่มออกอากาศเมื่อปี 2557 หนึ่งในช่องที่มาแรง จนเบียดยักษ์ใหญ่ทีวีเดิมก้าวขึ้นมาอยู่ Tier 1 (เรตติ้งอันดับ 1 – 5) ได้สำเร็จ คือ “ช่องเวิร์คพอยท์” (Workpoint TV) ด้วยความโดดเด่นด้านครีเอทีฟ วาไรตี้คอนเทนต์ บุคลากร เงินทุน มีโรงถ่ายทำของตนเอง และที่สำคัญประสบการณ์ในฐานะเป็น “Content Provider”...

ทีวีจะเหลือ 12 ช่อง! PPTV ฮึดสู้ช่องใหญ่ เติมบันเทิงฮอลลีวู้ด-สารคดีดิสคัฟเวอรี ขยายฐานผู้ชม

การแข่งขันของธุรกิจทีวียังคงแข่งขันรุนแรงใน 2 เรื่องใหญ่ คือ 1. “คอนเทนต์” ที่ต้องมีความน่าสนใจ และมีความหลากหลายในการดึงคนดูได้หลายกลุ่ม เพื่อตรึงคนดูให้ใช้เวลาอยู่กับคอนเทนต์ของช่องนั้นๆ ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งทิศทางของคอนเทนต์ ต้องสอดคล้องกับ “จุดยืน” ของสถานี เพื่อทำให้ผู้บริโภคจดจำ และ 2. “การสร้างรายได้จากโฆษณา” โดยทั้งสององค์ประกอบต้องเสริมซึ่งกันและกัน นับตั้งแต่ประมูล “ทีวีดิจิทัล” เสร็จสิ้นเมื่อปลายปี 2556 และเริ่มทดลองออกอากาศปี 2557...

นีลเส็น พร้อมวัดเรตติ้งมัลติสกรีน DCR วัดได้ทุกแพลตฟอร์ม รีพอร์ตทุกวัน รันคู่เรตติ้งทีวี

นีลเส็น (์Nielsen) ประกาศเปิดใช้งานการให้บริการข้อมูลการวัดเรตติ้งแบบมัลติสกรีน หรือ Digital Content Ratings ให้กับลูกค้า เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม  2560 เป็นต้นไป ทั้งนี้การให้บริการ Digital Content Ratings ของนีลเส็น คือหัวใจสำคัญสู่การพัฒนาการวัดผู้ชมในทุกๆจอ ซึ่ง DCR นี้จะส่งมอบข้อมูลเรตติ้งของผู้ชมดิจิตัลคอนเทนต์ (วิดีโอ, เว็บไซต์,...

LATEST POST

MOST POPULAR