INTER

Jack Ma ผู้ก่อตั้งและประธานบริษัท Alibaba Group เปิดเผยความคิดของเขาว่า อินเทอร์เน็ตและสารพัดแพล็ตฟอร์มกำลังทำให้เกิดความขัดแย้งระดับโลก “สงครามโลกครั้งที่ 3 กำลังจะเกิดขึ้น แต่ไม่ใช่สงครามระหว่างประเทศ” เขากล่าวในงานสัมนาที่จัดขึ้นโดย Economic Club of New York โดยสงครามครั้งนี้เป็นเรื่องที่ดีเพราะ “สงครามนี้เราจะต่อสู้มันด้วยกัน เพื่อกำจัดโรคภัย, ความยากจน และความเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศ และผมเชื่อว่านี่คืออนาคตของพวกเรา”

ไม่น่าเชื่อก็ต้องเชื่อว่า “วอร์เร็น บัฟเฟตต์” (Warren Buffett) มหาเศรษฐีที่ได้ขึ้นชื่อว่ารวยที่สุดคนหนึ่งของโลก จะตกลงปลงใจร้องเพลงให้กับ Coca-Cola เหตุผลหนึ่งนอกเหนือจากว่าเขาเป็นเจ้าของหุ้นในบริษัทเครื่องดื่มแห่งนี้อยู่นิดหน่อย มีมูลค่าแค่ 16 พันล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้นเอง ก็เพราะว่าเขาชอบเครื่องดื่มชนิดนี้จริงๆ ถึงขนาดบอกว่าตัวเองดื่มโค้กวันละ 12 ออนซ์เป็นประจำแทบทุกวัน

จบสิ้นลงไปแล้วสำหรับแมตช์หยุดโลก ระหว่าง เดอะ แพ็กแมน “แมนนี่ ปาเกียว” และ “ฟลอยด์ เมย์เวทเธอร์” พริตตี้บอย รักใครเชียร์ใครว่ากันได้เต็มที่สำหรับฟอร์มการชกของนักมวยที่ถือได้ว่าเก่งที่สุดในยุคนี้ ไม่ใช่แค่เรื่องของกีฬาเท่านั้น แต่สำหรับการตลาดนี่คือ อีเว้นท์นี้อาจจะเรียกได้ว่ายิ่งใหญ่ที่สุดแห่งทศวรรษเลยก็ว่าได้ และนี่คือ 5 เหตุผล ที่สื่อตะวันตกเรียกแมตช์นี้ว่า “Super Bowl of Boxing”

  อุตสาหกรรมยานยนต์เติบโตอย่างไม่น่าเชื่อในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา  ในประเทศสหรัฐฯ มีมากกว่า 30 แบรนด์ และจำนวน 17 ล้านคันถูกขายในแต่ละปี  ในทั่วโลกมีหลายแบรนด์รถยนต์ที่ขายรถยนต์ตั้งแต่รถเล็กไปจนถึงรถหรู   แต่หารู้ไม่แบรนด์รถยนต์จำนวนมากเหล่านี้อยู่ในเครือของแบรนด์ใหญ่ระดับโลกเพียงไม่กี่เจ้า

  เจ. วอลเตอร์ ทอมป์สัน สหรัฐอเมริกา (JWT) แถลงข่าวเปิดตัวกลุ่มธุรกิจใหม่ในเครือ WPP นั่นคือ “มายรัม” (Mirum) ซึ่งจะเป็นกลุ่มดิจิทัลเอเยนซี่ระดับโลกที่มีเครือข่ายกว่า 17 ประเทศ พร้อมสำนักงานจำนวน 40 แห่งทั่วโลก โดยมี มร. แดน คาบี อดีตประธานเจ้าหน้าที่บริหารของดิจิทาเรียเข้ามากุมบังเหียนในฐานะ CEO ของ มายรัมโกลบอล และ อเมริกาเหนือ บทบาทนี้ทำให้ มร. คาบี …

หลังจากประสบความสำเร็จอย่างมากจากทั้ง 3 ภาค “ดิสนี่ย์” ประกาศแล้วว่า Toy Story 4 กำลังอยู่ในระหว่างการดำเนินการสร้าง โดยมีแผนจะยิงตัวอย่างภาพยนตร์เป็นครั้งแรกช่วงกลางปี 2017 โดยผู้กำกับที่จะมารับงานนี้ ก็คือ  John Lasseter ผู้ที่เคยกำกับเรื่องนี้มาแล้ว พร้อมดาราดังที่รับหน้าที่พากย์ตัวละครเด่นๆ กลับมาครบเซ็ททั้ง Tom Hanks และ Tim Allen ผู้รับบทนายอำเภอวู้ดดี้ และบัซ ไลท์เยียร์

  Edward Snowden บุคคลที่สหรัฐอเมริกาต้องการตัวมากที่สุดคนหนึ่งในตอนนี้จากบทงานการแฉ National Security Agency-NSA สำนักงานความมั่นคงแห่งชาติของสหรัฐอเมริกาแต่ล่าสุดเรื่องราวในชีวิตของเขากำลังจะกลายเป็นภาพยนตร์และบุคคลที่จะมารับบทนี้ก็คือ Joseph Gordon-Levitt นักแสดงหนุ่มผู้ฝากผลงานจากเรื่อง 500 Days of Summer และ Batman: The Dark Knight Rises 

The Advocate นิตยสารที่วางคอนเซ็ปท์ของตัวเองเอาไว้ว่า Gay News, LGBT Rights, Politics, Entertainment มีเนื้อหาสาระน่ารู้เกี่ยวกับเกย์และเลสเบี้ยน ได้ประกาศชื่อ บุคคลแห่งปี โดยทางกองบรรณาธิการเลือก “วลาดิเมียร์ ปูติน” ประธานาธิบดีแห่งรัสเซียให้ได้รับตำแหน่งนี้ไป 

แคมเปญเด็ดจากโดฟ (Dove)มาอีกแล้ว คราวนี้โดฟถ่ายทอดปรัชญา Real Beauty ที่พยายามสื่อสารมาตลอดด้วยแคมเปญ “Legacy” บิ๊ก ไอเดียของงานชิ้นนี้ก็คือ ความเชื่อที่ว่าแม่มีทัศนคติเรื่องความงามอย่างไร ลูกสาวของพวกเธอก็จะคิดแบบเดียวกัน จึงเป็นที่มาของการสอบถามบรรดาแม่ๆ ทั้งหลาย2 คำถามว่ามีอะไรในร่างกายที่ชอบไม่ชอบบ้าง หลังจากนั้นก็ถามลูกสาวตัวน้อยของพวกเธอด้วยคำถามเดียวกัน และไม่น่าเชื่อว่า ทั้งแม่และลูกจะตอบคำถามไปในแนวทางเดียวกัน แต่หลังทีมงานหยิบเอาคำตอบเหล่านั้นมาบอกกับผู้เป็นแม่ พวกเธอก็เข้าใจทันทีว่า สิ่งที่เธอคิดถ่ายทอดสู่ลูก และทัศนคติของเธอมีความสำคัญต่อลูกมากแค่ไหน

เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่เล่นกับ Vending Machine พวกเครื่องขายสินค้าอัตโนมัติทั้งหลาย โดยผลงานชิ้นนี้เป็นของ ยาสีฟัน “Colgate” ที่แจกยาสีฟันฟรี ด้วยการแจกผ่านเครื่องขายลูกกวาด เพราะหลังจากกินของหวานเหล่านี้แหละ คือช่วงเวลาที่ฟันต้องการการดูแลมากที่สุด จึงเป็นที่มาของแคมเปญ “The sweetest treat”

ผู้กำกับ Talia Pilieva ซึ่งฝากผลงาน First Kiss จัดให้คนแปลกหน้าที่ไม่เคยรู้จักกันเลยมาจูบกันเพื่อโปรโมตแบรนด์เสื้อผ้า Wren’s  ซึ่งสร้างความฮือฮากลายเป็นไวรัลวิดีโอชิ้นหนึ่งที่มีผู้ชมมากถึง 86 ล้านวิว แต่ครั้งนี้ Talia ต้องการโปรโมตรายการทีวีที่ชื่อ “Masters of Sex”

  อนาคต เมื่ออยู่ในร้านสตาร์บัคส์ (Starbuck) คุณคงไม่ต้องกังวลอีกต่อไป ว่าแบตเตอรี่จะหมด จนอดถ่ายรูป เพราะล่าสุด แบรนด์ร้านกาแฟชื่อดังได้จับมือกับ Duracell Powermat ร่วมประกาศแผนโครงการชิ้นใหม่ คือการให้บริการอุปกรณ์ชาร์จไฟแบบไร้สายติดตั้งไว้ในร้าน

Apple Store คือหนึ่งในร้านค้าปลีกที่ประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ เพียงแค่ไตรมาสเดียวในปีที่ผ่านมา มีคนกว่า 100 ล้านคน เข้าไปช้อปปิ้งใน 424 ร้านทั่วโลก ร้านเหล่านี้ สามารถทำรายรับต่อตารางฟุตได้มากที่สุดในบรรดาร้านค้าปลีกต่างๆในสหรัฐหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้ Apple Store ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง ย่อมต้องมีการดีไซน์ที่สวยงามน่าทึ่ง แถมในแต่ละสาขายังมีรายละเอียดที่ต่างกันอีกด้วย แน่นอนว่า แม้ภายในร้าน จะมีลักษณะที่ค่อนข้างคล้ายคลึงกันหมด แต่หากมองเข้ามาจากภายนอก แต่ละสาขาก็จะมีเอกลักษณ์แตกต่างกันไป

ในปัจจุบัน ลุงโรนัลด์ แมคโดนัลด์ (Ronald McDonald’s) หรือตัวตลกของแบรนด์อาหารฟาสต์ฟู้ดชื่อดัง ‘แมคโดนัลด์’ ได้ถูกลดบทบาท และย้ายจากการเป็นสัญลักษณ์ของตราสินค้าไปเป็นตัวแทนของมูลนิธิ Ronald McDonald House Charities  ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อดำเนินโครงการต่างๆเพื่อสุขภาพที่ดีของเด็กๆ  เนื่องจากมีกลุ่มคนจำนวนไม่น้อยที่ออกมาโจมตี แมคโดนัลด์ ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ซึ่งส่งผลเสียต่อสุขภาพ ด้วยเป็นอาหารประเภทฟาสต์ฟู้ด

ล่าสุด CoreBrand บริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านการวัดและประเมินผลทางการตลาด ได้เผยแพร่รายงานผลสำรวจ Top 100 Most Powerful Brands Rankings แห่งปี 2014 ซึ่งเป็นการสำรวจความคิดเห็นในด้านการตระหนักรู้ (Awareness) และด้านมุมมอง (Perception) ของหน่วยงาน Business Decision Maker (BDM) ที่มีต่อตราสินค้าเกือบ 1000 บริษัท กว่า 50 อุตสาหกรรม และ 11 กลุ่มธุรกิจ

ใครที่เดินทางหรือท่องเที่ยวบ่อยๆ ย่อมทราบดีว่า มารยาทในการรับประทานอาหารของแต่ละประเทศนั้นแตกต่าง The Restaurant Choice บริษัทจัดจำหน่าย gift vouchers ร้านอาหารกว่าร้อยแห่งในอังกฤษ จึงได้จัดทำ Infographic ซึ่งแสดงข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ เมื่อเรากำลังอยู่บนโต๊ะอาหารตามแต่ละประเทศทั่วโลก ซึ่งสามารถสรุปออกมาได้ ดังนี้

ฟุตบอลโลก หรือ World Cup เป็นรายการแข่งขันกีฬาที่เราอาจสามารถพูดได้อย่างเต็มปากเต็มคำว่า ได้รับความสนใจไม่แพ้รายการใดๆในโลก แม้กระทั่งมหกรรมโอลิมปิก หลายๆครั้งที่ฟุตบอลโลกเกิดปรากฏการณ์ฟีเวอร์จนร้อนระอุไปทั่วทุกหย่อมหญ้าที่กีฬาลูกหนังจะเข้าไปถึง บางทีนี่จึงอาจเป็นเหตุผลที่เราจำเป็นต้องเลือกน้ำอัดลมสักยี่ห้อหนึ่งมาช่วยเพิ่มความเย็นและคลายความร้อน

Skytrax ที่ปรึกษาและหน่วยงานด้านธุรกิจการบินที่ได้รับการยอมรับจากสากล ได้ประกาศผลการจัดอันดับสนามบินที่ยอดเยี่ยมที่สุดในโลก Skytrax World Airport Awards 2014 โดยในปีนี้ Singapore’s Changi Airport ยังคงป้องกันแชมป์ไว้อย่างเหนียวแน่นเป็นปีที่สองติดต่อกัน ซึ่งก็นับเป็นครั้งที่ห้าแล้ว ที่สนามบินแห่งนี้ได้รับการจารึกชื่อบนตำแหน่งสูงสุด

จากบทความ Greenpeace ตบหน้า P&G Thank You, Mom เผยความจริง คนทั่วโลกรู้แล้วต้องจุก!! ที่เราเพิ่งเผยแพร่ไปเมื่อประมาณกลางเดือนมีนา อันว่าด้วยเรื่องของ Greenpeace UK ซึ่งทำวิดีโอขึ้นมาในน้ำเสียงประชดประชัน P&G ที่ตัดไม้ทำลายป่าเพื่อปลูกไร่ปาล์มน้ำมัน จนส่งผลกระทบให้ลิงอุรังอุตังจำนวนมากในอินโดนีเซียต้องกำพร้าแม่

Cancer Research UK สถาบันวิจัยโรคมะเร็งแห่งประเทศอังกฤษ ได้ออกแคมเปญ Cock in a Sock เพื่อรวบรวมเงินบริจาค สำหรับไปใช้ในงานวิจัยต้านมะเร็งอัณฑะ ด้วยการจุดกระแสให้ชายหนุ่มทั้งหลาย ที่มั่นใจในสรีระหรือเพียงใจบุญสุนทาน ร่วมกันแก้ผ้า ให้เหลือไว้แต่ถุงเท้าครอบน้องชาย แล้วจึงถ่ายและอัพรูปตัวเองลงโซเชียลเน็ตเวิร์ค

  Gunn Report (กันน์ รีพอร์ต) ก่อตั้งโดย Donald Gunn หน่วยงานกลางจัดอันดับเอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกและผลงานโฆษณาที่ได้รับความน่าเชื่อถือสูงสุดในวงการโฆษณา  ล่าสุดประกาศรายงานการจัดอันดับต่างๆเอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกและผลงานโฆษณาของปี 2013 (The  Gunn Report 2013)  Brand Buffet สรุปข้อมูลสำคัญๆดังนี้

วันที่ 24 มกราคม ที่ผ่านมา นับเป็นวันครบรอบ 30 ปี ของการวางจำหน่าย แมคอินทอช หรือ ‘แมค’ (Mac) คอมพิวเตอร์ที่พัฒนา ออกแบบ และจัดจำหน่าย โดย แอปเปิ้ล(Apple) ดังนั้นเอง ในวันดังกล่าว บริษัทจึงทำการเฉลิมฉลองด้วยการเปิดหน้าเว็บพิเศษ (http://www.apple.com/30-years/) และ ทำการติดป้ายโปสเตอร์ต่างๆทั้งหน้าสำนักงานใหญ่ และบริเวณโดยรอบ อย่างไรก็ตาม ในวันนั้น แอปเปิ้ล ยังได้ถ่ายทำคลิปวิดีโอที่มีชื่อว่า “1.24.14” เพื่อเสมือนเป็นของขวัญวันเกิดให้กับแมคอีกด้วย

    ซุปเปอร์โบล์ว (Super Bowl XLVIII ครั้งที่  48) อเมริกันฟุตบอลแมตซ์สำคัญระดับชาติอเมริกันที่ทุกคนต่างตั้งหน้าตั้งตารอชมพร้อมกันในครอบครัว  ปีนี้ 2014 จัดขึ้นที่ สนาม MetLife Stadium  เมือง East Rutherford  นิวเจอร์ซี  สหรัฐอเมริกา  ส่วนผลการแข่งขัน ทีม Seattle Seahawks ชนะ Denver Broncos ด้วยคะแนน 48 ต่อ 3   นอกจากเป็นแม๊ตซ์แห่งชาติของชาวอเมริกัน  เวทีนี้ยังเป็นสงครามแข่งขันประชันไอเดียโฆษณาของแต่ละแบรนด์สินค้าอีกด้วย

  Whistling Wood International สถาบันทางภาพยนตร์ แฟชั่น และมีเดียอาร์ต ของอินเดีย ได้สร้างสรรค์วิดีโอชื่อ Dekh Le ขึ้นมา เพื่อสวนกับสถานการณ์การคุกคามทางเพศในดินแดนภารตะ ซึ่งวิดีโอดังกล่าว เป็นส่วนหนึ่งของงานเฉลิมฉลองหนึ่งร้อยปีของวงการภาพยนตร์อินเดีย และถูกปล่อยในฐานะครบรอบหนึ่งปีคดีข่มขืนและฆาตกรรมในเมือง Delhi เมื่อวันที่ 16 ธันวาคม 2012  โดยคลิปวิดีโอนี้ประกอบไปด้วยเรื่องราวของผู้หญิงสี่คน ที่รู้ทัน และเอาคืน เหล่าบรรดาผู้ชายที่จ้องมองทรวดทรงองค์เอวของพวกเธอแบบหื่นๆ

    เป๊ปซี่เคยวางจำหน่ายเป๊ปซี่ เน็กซ์  (Pepsi Next) ในออสเตรเลียเมื่อปี 2012 และในปีนี้ Pepsi ก็ส่ง Pepsi Next ลงสู่ตลาดอีกครั้ง โดยชูจุดแข็งด้านสุขภาพที่ย้ำว่าเป็นน้ำอัดลมที่มีน้ำตาลน้อยลง 30% โดยการสื่อสารของ Pepsi เน้นไปที่การเดินสายทั่วประเทศออสเตรเลีย ด้วยไอเดียของเอเยนซี่ Play Communications แคมเปญสื่อสารครั้งนี้ให้ผู้บริโภคทดลองชิม Pepsi Next เทียบกับ Coca-Cola อย่างจะๆ กันไปเลย (เป็นเรื่องของการโฆษณาในต่างประเทศที่สามารถเอาคู่แข่งมาเปรียบเทียบได้โดยตรง) นอกจากภาพยนตร์โฆษณาแล้ว …

Nissan รถยนต์ยี่ห้อดังจากญี่ปุ่นจับมือกับเอเจนซี่โฆษณาแห่งลอสแอนเจลิส TBWA\Chiat\Day ออกแคมเปญ “The Briefcase” เพื่อโปรโมตรถยนต์ high octane ตัวใหม่ ที่ชื่อ All-New 2014 Nissan Rogue  ผ่านทางออนไลน์ ด้วยการปล่อยคลิปวิดีโอ “Nissan – The Briefcase” เรื่องราวเกี่ยวกับการขับรถไล่ล่า เพื่อโชว์สมรรถนะต่างๆของรถยนต์ เช่น การทรงตัว, การตอบสนองของเครื่องยนต์, การควบคุมรถยนต์ รวมไปถึงระบบความแข็งแรงของช่วงล่าง ก่อนที่จะปิดท้ายด้วยการให้ผู้ชมคลิกเข้าไปร่วมสนุกลุ้นเป็นผู้โชคดีผ่านทางแฟนเพจของ Nissan Rogue ต่อไป

Heineken แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชื่อดังจับมือกับ Armin van Buuren ดีเจชาวดัตช์ และเอเย่นซี่ Publicis Worldwide , Italy จัดทำแคมเปญกึ่งๆเพื่อสังคม( Social Campaign) ซึ่งเป็นรูปแบบการทดสอบการดื่มแอลกอฮอล์กับเพลง โดยใช้ชื่อว่า Experiment : Dance More, Drink Slow

  หลังจาก Procter & Gamble (P&G)  ประสบความสำเร็จปล่อยภาพยนตร์โฆษณาอีโมชั่นนอลสุดซึ้ง Thank you Mom : Best Job สำหรับมหกรรมกีฬาลอนดอนโอลิมปิค ปี 2012  กลับมาปีนี้ 2014  P&G ต้องย้ำความอีโมชั่นด้วยภาพยนตร์โฆษณา 2 นาที  Thank you Mom :  Pick the back up สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิคฤดูหนาว Sochi Winter …

เดือนมกราคมเป็นโอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจโรงยิมหรือฟิตเนสที่ต้องปล่อยโฆษณา เนื่องจาก ในโอกาสปีใหม่ คนอเมริกันนับล้านๆตั้งใจว่าพวกเขาจะต้องมีรูปร่างที่ดีขึ้นให้ได้ ดังนั้น โรงยิมสุดหรูที่มีสาขามากมายอย่าง Equinox จึงมีธรรมเนียมการออกแคมเปญอันเร้าใจในช่วงปีใหม่ โดยแคมเปญต่างๆที่ผ่านมามักจะแสดงออกถึงความเร่าร้อนในการออกกำลังกาย ซึ่งบ่อยครั้งมักจะใช้ภาพที่สื่อสารทางเพศค่อนข้างมาก และในปีนี้ นายแบบนางแบบสุดฮอตก็ได้กลับมาอีกครั้ง แต่ครั้งนี้พวกเขาจะรับบทบาทเป็น “อาชญากรผู้บ้าคลั่ง” แทนที่จะเป็นดาราเอวีเหมือนปีก่อนๆ ซึ่งแคมเปญ “Equinox Made Me Do It” นี้ สร้างขึ้นมาภายใต้แนวคิดที่ว่า “การลดข้อจำกัดให้ตนเองลงและความซุกซน จะยิ่งทำให้การใช้ชีวิตเร้าใจมากขึ้น”   ดังนั้น นั่นหมายความว่า เมื่อคุณมีความมั่นใจจากรูปร่างใหม่ๆอันฟิตเปรี๊ยะ คุณก็อาจจะค้นพบว่าคุณจะทำอะไรที่บ้าบิ่น หรือ อะไรแพลงๆ ได้อย่างที่คุณไม่คาดคิด  เช่น  การวิ่งเปลือยยามค่ำคืนท้องถนน หรือ การปีนต้นไม้สอดแนม  เป็นต้น …

  Old Spice แบรนด์เครื่องประทินผิวชื่อดัง  ปล่อยโฆษณาชื่อ Mom Song ที่เล่าถึง  แม่จำนวนหลายคนที่ต้องสูญเสียลูกชายตัวน้อยไป เพราะว่าเมื่อใดก็ตามที่เขาใช้  New Old Spice Re-Fresh Body Spray พวกเขาก็จะกลายเป็นหนุ่มวัยรุ่นและจะออกเดทกับสาว ซึ่งทำให้หลงลืมแม่คนนี้   จนทำให้แม่ต้องบรรยายความรู้สึกออกมาเป็นบทเพลง และปลอมตัวสารพัดแบบเพื่อติดตามชีวิตของลูกชาย