Cancer Research UK สถาบันวิจัยโรคมะเร็งแห่งประเทศอังกฤษ ได้ออกแคมเปญ Cock in a Sock เพื่อรวบรวมเงินบริจาค สำหรับไปใช้ในงานวิจัยต้านมะเร็งอัณฑะ ด้วยการจุดกระแสให้ชายหนุ่มทั้งหลาย ที่มั่นใจในสรีระหรือเพียงใจบุญสุนทาน ร่วมกันแก้ผ้า ให้เหลือไว้แต่ถุงเท้าครอบน้องชาย แล้วจึงถ่ายและอัพรูปตัวเองลงโซเชียลเน็ตเวิร์ค
แรงบันดาลใจของแคมเปญนี้ มาจากการแสดงคอนเสิร์ตของวง Red Hot Chili Peppers ซึ่งพวกเขาแก้ผ้าและใช้ถุงเท้าปิดน้องชายของตัวเอง ขณะขึ้นแสดง หลังจากคอนเสิร์ตนั้น แฟนคลับจึงแห่กันทำตาม Cancer Research UK เห็นเป็นโอกาสอันดี เลยตัดสินใจออกแคมเปญดังกล่าวขึ้น ซึ่งผลปรากฏว่า ได้รับการตอบรับอย่างดีจากหนุ่มๆทั่วโลก หลักฐานคือ เพียงแค่ 2 วัน ยอดเงินบริจาคก็สูงขึ้นไปถึง 2 ล้านปอนด์ หรือประมาณ100 ล้านบาท
วิธีการบริจาคก็ง่ายๆ หากพอใจรูปไหน ก็กดเบอร์และรหัสนำไปบริจาคได้ทันที แต่สำหรับชายหนุ่มคนไหนที่ต้องการสนับสนุนแคมเปญนี้อย่างเต็มที่ ก็สามารถอัพรูปเปลือยล่ำๆของตัวเองพร้อมกับ hashtag #CockInASock กันได้เลย แต่อย่าลืมสวมถุงเท้าไว้ที่น้องชายด้วยล่ะ ไม่งั้นมันอาจทำเอาบรรดาสาวๆที่แอบเข้ามาส่องหัวใจวายกันได้
