INTER

    หลังจาก Oreo (โอริโอ้) เปิดตัวเครื่องแยกคุกกี้ Oreo เครื่องแรกไปเมื่อ 2 อาทิตย์ก่อนจะเป็นไวรัลที่ได้รับความสนใจในแวดวงโฆษณาในระดับต่างประเทศ วันศุกร์ที่ผ่านมา Oreo ก็แนะนำเครื่องแยกคุกกี้เครื่องสุดท้าย หุ่นยนต์นาม HERB ที่มีหน้าที่ช่วยงานบ้านสารพัดอย่าง แต่มาวันนี้เขาต้องทำหน้าที่ยิ่งใหญ่ของมนุษยชาติ “แยกคุ้กกี้โอริโอ้” ซึ่งกว่าที่ HERB จะทำได้เขาต้องฝึกฝนอย่างหนัก

  จากการศึกษาล่าสุดของ  Interactive Advertising Bureau หรือ IAB  พบว่าการย้ายงบโฆษณาจากทีวีไปยังสื่อดิจิตอลนั้นสามารถเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น และในขณะเดียวกันเป็นการลดค่าใช้จ่ายทั้งหมดด้วย  เจ้าหน้าที่ IAB กล่าวว่า การย้าย 15% ของเงินทุนที่ใช้โฆษณาบนทีวีของบริษัทไปยังสื่อดิจิตอลนั้นสามารถเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG : consumer-packaged goods) ได้มากกว่า 3%   สำหรับสินค้าจำพวกอื่นๆ (Non-CPG) ก็ยังมีการเติบโตเพิ่มขึ้น 6% โดยเฉลี่ยจากสินค้าตัวอย่างประเภทเดียวกัน

  Dove (โดฟ) ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามในเครือยูนิลีเวอร์เป็นผู้ที่สนับสนุนความงามตามธรรมชาติมาโดยตลอด ล่าสุดโดฟ ได้ออกแคมเปญชื่อว่า Beautify เพื่อสื่อสารไปยังนักตกแต่งภาพ นักโฆษณาทั้งหลาย ที่ให้โฟโต้ช็อปตัดแต่งภาพให้นายแบบ นางแบบสวยกว่าความเป็นจริงโดยเปิดให้ดาวน์โหลดไฟล์ The Photoshop Action ไฟล์ดังกล่าวถูกโปรโมตผ่านเว็บไซต์ที่กลุ่มคนในอาชีพเหล่านี้ใช้เป็นประจำ

Superbrands ประกาศผลแบรนด์ยอดนิยมของสหราชอาณาจักร (UK) ประจำปี 2013  โดยมีหน่วยงาน The Center for Brand Analysis เป็นผู้ทำการวิเคราะห์และจัดอันดับ ซึ่งยึดหลัก 3 ข้อ คือ 1. คุณภาพ (Quality) 2. ความน่าเชื่อถือ (Reliability) 3. ความโดดเด่น (Distinction)  ผลการจัดอันดับ Consumer SuperBrands 2013 มีดังนี้

  ในเมื่อเด็กๆมักจะงอแงและไม่ยอมแปรงฟัน  ซึ่งเป็นสาเหตุนำไปสู่ฟันผุ  แบรนด์ลูกกวาดอย่าง Hi-Chew ของประเทศญี่ปุ่น  ต้องการกระตุ้นให้เด้กๆได้หันมาใส่ใจกับการแปรงฟัน  พร้อมทั้งได้รับการชื่นชมจากแม่ของเด็กๆอีกด้วยที่มีส่วนช่วยในการทำให้สุขภาพช่องปากของเด็กดีด้วย  จึงจัดกิจกรรมพิเศษ

  จากเวทีประกาศรางวัลออสการ์ Oscars ครั้งที่ 85 นอกจากจะเป็นการเวทีแห่งเกียรติยศของคนในวงการภาพยนตร์แล้ว หากมองอีกแง่หนึ่งก็เป็นบทเรียนสำคัญในการสร้างแบรนด์ทางธุรกิจของตัวเองได้โดยพิจารณาจากเหล่าบรรดาผู้ที่ถูกเสนอชื่อเข้ารับรางวัลออสการ์ในปีนี้  Young Entrepreneur  สรุปไว้ดังนี้

  จากการศึกษาของ Data Scientists ของ Facebook  เพื่อนใน Facebook เห็นจำนวนโพสของคุณมากกว่าค่าเฉลี่ยที่ประเมินไว้    เนื่องจากโดยเฉลี่ยแล้วแต่ละโพสของคุณ เพื่อนๆใน Facebook จะเห็นเพียง 1 ใน 3 ของจำนวนเพื่อนที่มีอยู่   และจากการวิเคราะห์แต่ละโพสของผู้ใช้ Facebook 220,000 โพส เมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว  พบว่าตลอดทั้งเดือนผู้ใช้ Facebook เหล่านั้นสามารถเข้าถึงเพื่อนได้เฉลี่ย 61 % ของจำนวนเพื่อนทั้งหมด

  ผลการศึกษาชิ้นใหม่ที่ชี้ให้เห็นว่านักท่องอินเตอร์เน็ตที่ติดงอมแงมมีอาการลงแดงเมื่อไม่ได้ใช้อินเตอร์เน็ตคล้ายกับคนที่ติดยาเสพย์ติด ผลการศึกษาดังกล่าวนี้ได้ถูกนำมาเปิดเผยโดยนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยสวานซี Swansea University  และมหาวิทยาลัยมิลาน Milan University  ถึงผลกระทบทางสภาวะจิตใจในเชิงลบโดยตรงของผู้ติดอินเตอร์เน็ต

ผลสำรวจ Paid Social Media Advertising poll ของ VIZU  ควบคุมการสำรวจโดย Digiday (29 มกราคม 2556)  พบว่า  2 ใน 3 หรือ 64% ของผู้โฆษณา (แบรนด์)ในสหรัฐอเมริกา จะเพิ่มงบโฆษณาใน Social Media เพิ่มมากขึ้นในปี 2013  โดยที่  34% ของผู้ร่วมสำรวจใช้งบประมาณเท่ากับปีที่แล้ว  และมีเพียง 2% ที่ตอบว่าจะลดงบประมาณโฆษณาใน …

   ในเมื่ออินเตอร์เน็ตกลายเป็นปัจจัยสำคัญต่อการดำรงชีพไปเสียแล้ว  ข้อมูลส่วนตัวต่างๆของคุณจึงเวียนว่ายอยู่ในออนไลน์  ดังนั้นจึงเป็นโอกาสทองของนักโจรกรรมข้อมูล หรือ บุคคลที่ไม่ประสงค์ดีต่อคุณ ที่จะเข้ามาล้วงความลับนั้นไป  Forbes เปิดเผย 10 วิธีป้องกันการข้อมูลส่วนตัวรั่วไหลง่ายๆ ดังนี้   1.ตั้งรหัสผ่านป้องกันในอุปกรณ์ต่างๆ บางคนบอกว่าการนั่งพิมพ์รหัสผ่านเป็นการเสียเวลาโดยใช่เหตุ  แต่การไม่รหัสผ่านสำหรับการเข้าถึงอุปกรณ์ต่างๆ  ไม่ต่างอะไรกับการเปิดประตูบ้านหรือประตูรถทิ้งเอาไว้แต่ตัวคุณไม่อยู่  ถ้าหากคุณโชคดีก็ไม่มีอะไรเสียหาย  แต่ถ้าหากโชคร้ายข้อมูลสำคัญหรือข้อมูลลับต่างๆจะถูกขุดคุ้ยออกมาจนหมด 2.Google Alert ช่วยเตือน ใช้บริการ Google Alert  ที่จะใช้แจ้งเตือน เมื่อชื่อหรือข้อมมูลส่วนตัวเรา ไปอยู่ในโลกออนไลน์  Google Alert …

ด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่ขนาด Frank Sinatra ยังขึ้นแสดงคอนเสิร์ตสดๆ ได้ หรือ Nat King Cole ยังร้องเพลงคู่กับลูกสาว Natalie Cole ได้สบายมาก แล้วด้วยมนต์มายาฮอลลีวู้ด ทำไม Audrey Hepburn ที่เสียชีวิตไปแล้ว 20 ปี จะฟื้นคืนชีพในงานโฆษณาบ้างไม่ได้

สถานีโทรทัศน์ HBO โฆษณาซีรี่ย์เรื่องดัง Game of Thrones ที่กำลังจะมีซีซั่นใหม่  ออกฉายวันแรก 31 มีนาคม ด้วยการลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ New York Times ฉบับเช้าวันจันทร์ที่ผ่านมา ด้วยการซื้อพื้นที่โฆษณา 2 หน้าคู่ โดยมีภาพเงาของมังกรบินพาดผ่านหน้าหนังสือพิมพ์ พร้อมด้วยเรื่องเฟคที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของซีรี่ย์เรื่องนี้ที่ถูกทำให้คล้ายบทความในหนังสือพิมพ์ เช่น “Lost Film Returns”

    พฤติกรรมด้านการใช้สื่อดิจิตอลของชาวอเมริกันค่อนข้างเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว  จนทำให้นักการตลาดต้องเร่งความเร็วไล่ตามทันให้ได้  และปรับแผนกลยุทธ์การตลาดให้เหมาะสมเสมอ   Business 2 Community  สรุป 10 พฤติกรรมการใช้สื่อดิจิตอลของผู้บริโภคที่สำคัญ  ซึ่งจริงแล้วก็ใกล้เคียงกับพฤติกรรมของไทยไม่น้อย และนักการตลาดจำเป็นต้องทราบ

  จากกลยุทธ์ของ Rovio ที่อยากจะขยายผลเอาคาแร็กเตอร์ของเหล่าพลพรรคนก Angry Birds และหมูเขียวให้ปรากฏในทุกๆ จอเท่าที่จะทำได้ และมีโครงการจะสร้างเรื่อง Angry Birds เป็นภาพยนตร์แล้วแน่นอน แต่ที่กำลังจะมาให้ติดตามกันก่อนในเดือนมีนาคมที่กำลังจะถึงนี้ก็คือ การ์ตูนที่ออกฉายในทางเว็บไซต์  ซึ่งจะเริ่มต้นฉายวันที่ 16 มีนาคมนี้

    Brand Directory  ผู้เชี่ยวชาญด้านจัดอันดับด้านแบรนด์และการเงินของแบรนด์ทั่วโลก  ล่าสุดเปิดเผย 500 แบรนด์แบงก์ที่มูลค่ามากที่สุดในโลก (The Most Valuable Banking Brands of 2013)   โดย อันดับที่ 1 ได้แก่   Well Fargo  มูลค่าแบรนด์  26,044 ล้านเหรียญฯ   อันดับที่ 2  CHASE  มูลค่า  23,048  …

เคยไหมอยากกินคุ้กกี้ Oreo (โอริโอ้) แบบแยกคุกกี้กับครีมออกจากกัน ไม่ว่าจะอยากกินแต่ตัวคุ้กกี้หรืออยากกินแค่ครีม แต่ขี้เกียจนั่งบิดคุกกี้ออกมาด้วยตัวเอง มาวันนี้ Oreo ได้สร้างแคมเปญเพื่อกระตุ้นให้แฟนๆ ของโอริโอ้ร่วมกันสร้างเครื่องแยกคุกกี้และครีมทั้งหมด 4 เครื่อง ไม่ว่าจะเป็นเครื่องที่แยกตัวคุกกี้ออกมา หรือเครื่องที่จะเก็บไว้แค่ครีม

  ในประเทศอิสราเอล (Israel)มีคนเร่ร่อนและผู้สูงอายุจำนวนมากมายที่ยากจนไม่มีอาหารประทังชีวิต  ขณะที่อีกฝั่งวัยรุ่นก็สนุกกับชีวิตโดยไม่สนใจปัญหาเหล่านั้นของคนเร่ร่อนหรือผู้สูงอายุอยู่แล้ว  Shorashim Group องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร มีเป้าหมายเพื่อช่วยเหลือสังคมในด้านต่างๆ  จึงต้องการทำให้วัยุร่นได้มีส่วนร่วมในการช่วยเหลือหรือแก้ปัญหา  จึงเกิดโปรเจ็ค Roots ขึ้น

  Samsung (ซัมซุง) อาศัยช่วงเวลาประกาศผลออสการ์ครั้งที่ 85  Samsung Galaxy Note 10.1 (ซัมซุง กาแล็กซี่ โนต 10.1) ทำโฆษณาที่นำมี Tim Burton (ทิม เบอร์ตัน) ผู้กำกับชื่อดังของฮอลลีวู้ด มาเป็นเซเลบบริตี้ในงานโฆษณา

  Choro Jazz เทศกาลดนตรีหนึ่งที่สำคัญของประเทศบราซิลและของโลก  ต้องการโปรโมตงานเทศกาลฯเพื่อให้คนได้เข้ามาร่วมงานกันเยอะๆ  จึงทำ Seashell Jazz  เปลือกหอยที่ถูกติดตั้งระบบเพลงแจ๊สอยู่ด้านใน  และถูกวางกระจายไปตามชายหาดฟอร์ตาเซลา ประเทศบราซิล ซึ่งเป็นสถานที่จัดงาน Choro Jazz อีกด้วย  เมื่อใดที่มีคนเดินผ่านไปมาเพลงแจ๊สจากเปลือกหอยก็จะดังขึ้น  เพื่อกระตุ้นให้คนอยากรู้ เสียงมาจากไหน หรือ อะไร  บางคนถึงกลับเอาเปลือกหอยมาแนบหู

  บริษัทโฆษณาของญี่ปุ่น ปิ๊งไอเดีย ใช้พื้นที่บริเวณขาของสาวๆ มาโฆษณา โดยเงื่อนไขของนางแบบที่อยากแบ่งปันขาอ่อนของตัวเองให้แบรนด์สินค้ามาแปะก็ต้อง 1.อายุ 18 ปีขึ้นไป 2.คอนเน็กกับผู้คนในโซเชี่ยล มีเดียไม่ต่ำกว่า 20 คน ไอเดียนี้เริ่มตั้นตั้งแต่เดือนธันวาคม 2012 และมีสาวๆ แสดงความสมัครใจลงทะเบียนขาอ่อนเอาไว้กับบริษัทประชาสัมพันธ์ชื่อ Absolute Territory มากถึง 1,300 คน

ใครว่า Hermès แบรนด์เนมสุดหรูไม่มีคอลเล็กชั่นสำหรับกีฬา  ล่าสุดปล่อยโฆษณาในเว็บไซต์ออกมา 4 ชุด ภายใต้ตีม Vive Le Sport เพื่อโปรโมตคอลเล็กชั่น  Hermes  Spring/Summer  ได้แก่  ปิงปอง  โดดร่ม  โครเค  เปตอง  ซึ่งแต่ละเรื่องจะนำสินค้าแต่ละอย่างมามีส่วนร่วมกับกีฬา ทั้งกระเป๋า  รองเท้า  เนคไท  ผ้าพันคอ  และหมอน เป็นต้น     ผลงานทั้ง 4 เรื่องกำกับโดย Simon …

    หลังจาก Chris Anderson บรรณาธิการบริหาร Wired แมกกาซีนด้านเทคโนโลยีที่ฮิพที่สุดได้ประกาศลาออกไปเพื่อตั้งบริษัทของตัวเอง Wired ก็ได้ Scott Dadich ลูกหม้อเก่ามานั่งในตำแหน่งบรรณาธิการบริหารแทน  ในอดีต Scott Dadich เคยเป็นครีเอทีฟ ไดเร็คเตอร์ให้กับนิตยสารฉบับนี้ตั้งแต่ปี 2006-2010 และทำให้ Wired ได้รางวัลด้านดีไซน์อยู่หลายครั้ง แต่ต่อมาเขาก็ลาออกเพื่อไปรับตำแหน่งใหญ่กว่าใน Condé Nast บริษัทแม่ของ Wired นั่นแหละ เพื่อพัฒนาสิ่งพิมพ์ให้กลายเป็นเวอร์ชั่นดิจิตอลในแทบเล็ต จนเขาได้ฉายาว่า …

  Analytics group และ Simply Measured ประกาศว่า กว่า 59% ของแบรนด์ชั้นนำ ใช้ Instagram เป็นหนึ่งในเครื่องมือสื่อสารการตลาดแล้ว ถือว่าเพิ่มขึ้น 54% เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายนที่แล้ว และ 9% มีการใช้เพิ่มขึ้นทุกๆ ไตรมาส

    เคยบ้างไหมที่ไปสมัครงานแล้วเจอคนมาจูงมือเข้าห้องไปสัมภาษณ์    ผู้สัมภาษณ์เกิดหัวใจวายฉับพลัน  หรือ ต้องหนีไฟอย่างกะทันหัน  ถ้าเกิดเหตุการณ์เหล่านี้คุณแก้สถานการณ์อย่างไร ?  แต่ถ้าหากเกิดเช่นนั้นเดาได้เลยว่าคุณอยู่ในกิจกรรม The Candidate ของ Heineken

  เมื่อพูดถึงความว่า  “ประเทศจีน”  คุณต้องนึกถึงประวัติศาสตร์ยิ่งใหญ่ของเมืองปักกิ่ง  ความทันสมัยของเมืองเซี่ยงไฮ้   หรือ อารยธรรมอันเก่าแกของเมืองซีอาน  เมืองเหล่านี้เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่นักท่องเที่ยวทุกคนจำเป็นต้องไปเยือนอย่างแน่นอน  “เฉิงตู” (Chengdu)  เมืองทางภาคตะวันตกของประเทศจีน  จึงอยากประกาศให้โลกได้รู้ว่า  เฉิงตู ก็มีดี และมีสถานที่ท่องเที่ยวไม่แพ้กัน

หลังจากมีข่าวลือออกมาเมื่อปลายปีที่แล้วล่าสุด  Pizza Hut ในประเทศออสเตรเลีย ไอเดียแปลกทำน้ำหอมกลิ่นพิซซ่า Eau de Pizza Hut  ที่จะนำเด่นด้วยกลิ่น pepperoni   และจะกระตุ้นต่อมน้ำลายทั้งผู้ใช้และคนรอบข้าง  Pizza Hut ระบุว่าน้ำหอมพิเศษตัวนี้มีเพียงแค่  50 ขวดเท่านั้น

  ตอนนี้คอลเลกชั่นที่มาแรงที่สุดของ Victoria’s Secret (วิคเตอเรีย ซีเครท) คือ ไลน์แฟชั่น Pink  เหตุผลที่ Victoria’s Secretน้นคอลเลกชั่นนี้เป็นพิเศษ เพราะว่าอยากจับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น  เพื่อทำให้แบรนด์ Victoria’s Secret ดูเด็กลงโดยเพิ่มความสดใสน่ารักให้มากขึ้น แทนที่จะเซ็กซี่ ร้อนฉ่าเหมือนที่หลายคนคุ้นเคย

IKEA  แบรนด์เฟอร์นิเจอร์จากสวีเดน  สาขาในประเทศออสเตรเลีย  ฉลองเฉลิมวันวาเลนไทน์ด้วยกิจกรรมแจกฟรีเปลไม้สำหรับเด็กทารก  มูลค่า  99 เหรียญฯ  แต่มีเงื่อนไขการรับฟรี  คือ  ผู้รับจะต้องให้กำเนิดลูกภายในที่  14 พฤศจิกายน 2013  ซึ่งนับจากวันวาเลนไทน์ไป 9 เดือน  ดังนั้นคู่รักจะต้องรีบปั๊มลูกให้ได้ภายในวันสองวันนี้  มิฉะนั้นจะพลาดการรับรางวัลชิ้นนี้   จุดประสงค์ของแคมเปญนี้ก็คือ อยากให้คู่รักได้มีความสุขกับคู่รัก และเฉลิมฉฉลองกับวันวาเลนไทน์อย่างแท้จริง ที่นอกเหนือจากการดินเนอร์หรู และ ช่อดอกไม้สวยๆ

A  Date to Remember  เป็น  Interactive Youtube Video Campaign ของนีเวีย (Nivea) เล่าเรื่องราวของสาว Emily ที่ไปออกเดทแรกกับหนุ่มในฝันของเธอ แหม…แค่นี้ก็รับรู้ได้แล้วว่าเธอจะเครียดแค่ไหน แต่ท่ามกลางความเครียดของสาวเอมิลี่  ผู้เล่นจะสนุกไปกับสิ่งต่างๆ รอบตัวเธอ เพราะเราสามารถคลิกที่วัตถุทั้งหลายได้ เช่น ประหนึ่งเล่นเกมส์สไตล์ Adventure พอคลิกแล้วเรื่องราวก็จะเปลี่ยนไป บางอย่างก็โรแมนติค แต่บางคลิกก็พาให้สถานการณ์ยุ่งยากหนักกว่าเดิม

    เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองความรักในวันวาเลนไทน์ (Valentine) Coca Cola ทำเซอร์ไพร์สคู่รักแบบน่ารักๆด้วย แคมเปญ Love is  in the Air  ที่จะเปิดตัวในรายการ American Idol  วันที่ 14 กุมภาพันธ์นี้   ลักษณะของแคมเปญเป็นการผูกกระป๋องโค้กกับลูกโป่งสีแดง สีประจำของแบรนด์ให้ลอยไปกลางอากาศ  เพื่อแจกโค้กแบบฟรีๆ เพื่อต้องการสร้างเซอร์ไพรส์ให้กับคู่รักและได้แชร์ความสุขกับโค้กร่วมกัน  ลองไปดูภาพยนตร์โฆษณาที่นำเอาภาพเหตุการณ์ดังกล่าวมาตัดเป็น TVC เพื่อขยายผลกิจกรรมเล็กๆ นี้ในสื่ออนไลน์    ผลงานโดย Hugh …