Admin

 ในยุคที่อายุเป็นเพียงตัวเลข การตลาดสำหรับผู้สูงวัยต้องปรับตัวตาม สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล จัดสัมมนาทางการตลาด สัมมนา “อาวุโส โซไซตี้(AWUSO Society) 4.0 แก่แต่วัย หัวใจยังเก๋า”

ท่ามกลางกระแสสังคมไร้เงินสด (Cashless society) ที่กำลังเติบโตในไทย เป็นผลจากการผลักดันของรัฐบาล และ การแข่งขันของภาคเอกชนทั้งกลุ่มแบงค์และนอนแบงค์ (non-bank) ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆ ออกมาตอบสนองความต้องการ จนทำให้ผู้บริโภคเริ่มคุ้นชินกับการจับจ่ายผ่านช่องทางดิจิทัลมากขึ้น

แม้ว่าเทรนด์ผู้บริโภคดูแลสุขภาพมากขึ้น เห็นได้จากการเติบโตของอีเว้นท์วิ่งมาราธอน หรือ การขยายตัวของธุรกิจฟิตเนส หรือ คอร์สโยคะต่างๆ แต่อย่างไร “อาหาร” หรือ ของอร่อยๆ ก็ยังเป็นสิ่งที่ผู้คนรับประทานหรืออยากลองอยู่เสมอเช่นกัน บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) ผู้ให้บริการด้านอีเว้นท์จับมือ สายการบินแอร์เอเชีย และสายการบินแอร์เอเชียเอ็กซ์ จึงนำเอาเทรนด์เหล่านั้นมารวมกันเป็น กิจกรรม KILORUN 2018  วิ่งมาราธอนที่ได้ทั้งวิ่ง กิน และ เที่ยวไปพร้อมกัน  ซึ่งเป็นรูปแบบใหม่ไม่ซ้ำใคร 4 เมือง 4 ประเทศ คือ กรุงเทพ-ประเทศไทย, บาหลี-อินโดนีเซีย,  โอซาก้า-ญี่ปุ่น และ …

หลังจากที่ LVMH บริษัทแม่เจ้าของแบรนด์ลักซ์ชัวรี่ดังอย่าง Louis Vuitton , Dior และ FENDI ได้เข้าซื้อกิจการบริษัทผลิตกระเป๋าเดินทางหรูระดับโลก RIMOWA เข้ามาไว้ในเครือ และผลักดันหลายด้านให้ RIMOWA มี movement ใหม่ๆออกมาในระยะเวลา 12 เดือนที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นการร่วมมือกับ OFF-WHITE ,  FENDI และ Anti Social Social Club

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่แบรนด์สินค้าหนึ่งๆ จะครองตำแหน่งผู้นำตลาดได้ยาวนาน ด้วยส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 100% แต่นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นจริงกับ “ตลาดซุปไก่สกัด” ในเมืองไทย ที่ปัจจุบันมีมูลค่าตลาด 6,500 ล้านบาท นำโดย “แบรนด์” (BRAND’S) ครองส่วนแบ่งการตลาดกว่า 90% มายาวนาน 50 ปีในไทย และ 180 ปีในตลาดโลก

อดิดาส อัลฟ่าเบาซ์ บียอนด์ (AlphaBOUNCE Beyond) ออกแบบเพื่อพละกำลัง ความรวดเร็ว และการเสริมสร้างกล้ามเนื้อ โดยควบรวมเทคโนโลยีและวัสดุที่ล้ำสมัยที่สุดของอาดิดาส ทำให้เกิดประโยชน์ถึง 3 ด้านสำหรับนักกีฬา คือ ความพอดี (fit) ความรู้สึก (feel) และ การเคลื่อนตัว (transition)

บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ผู้นำด้านการพัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์ของประเทศไทย เปิดเผยตัวเลขยอดขายไตรมาส 1 ณ วันที่ 31 มีนาคม 2561 สามารถ สร้างยอดขายได้แล้วถึง 10,000 ล้านบาท เติบโตจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมาถึง 168% โดยสินค้าแนวราบเติบโตสูงถึง 64% หรือเท่ากับ 5,200 ล้านบาท และคอนโดมิเนียมโตถึง 770% หรือเท่ากับ 4,800 ล้านบาท ส่งผลให้บริษัทฯ …

เมื่อนึกถึงภาพยนตร์โฆษณา คนส่วนใหญ่มักจะนึกถึง ‘ภาพ’ ก่อน โดยละเลยหรือไม่ให้ความสำคัญกับ ‘ดนตรี’ หรือ ‘เพลง’ เท่าที่ควร  และนั่นอาจเป็นเหตุให้ภาพยนตร์โฆษณาไม่สมบูรณ์แบบ หรือออกมาแล้วผิดฝาผิดตัว เพราะภาพไม่ไปทางเดียวกันกับ หรือซ้ำร้าย ไม่เพียงแต่ดนตรีจะไม่ส่งเสริม หรือไม่ได้สะท้อนคุณค่าใดๆ ของแบรนด์ แต่กลับทำลายแบรนด์อีกต่างหาก

การแข่งขันของธุรกิจแบงก์กิ้งดุเดือดยิ่งกว่าสงครามโลกครั้งที่ 4  เลยก็ว่าได้ ทั้งการสาดสินค้าใหม่และโปรโมชั่นอย่างเต็มเหนี่ยว ลด แลก แจก แถม แม้ว่าจะต้องสูญเสียรายได้ก็ตาม  เพราะถ้าหากธนาคารไหนครองใจได้ลูกค้าก่อนแล้วก็จะกุมโลกดิจิทัลแบงก์กิ้งไว้ได้เช่นกัน

Entertainment หรือความบันเทิง เป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ไม่ใช่แค่คนไทยเท่านั้นที่ชื่นชอบ แต่คนทั้งโลกก็ชอบ ความบันเทิงมีหลากหลายประเภทให้ผู้บริโภคเลือกเสพ หาก “ป๊อปปูล่า” สุดๆ คงเป็นเรื่องของ “เพลง” ที่สามารถเลือกฟังผ่านช่องทางต่างๆ แต่ถ้าอยากจะมันส์ การได้สัมผัส “เทศกาลดนตรี” คือ List ที่หลายคนไม่ควรพลาด!

แอดเฟส (ADFEST) 2018 มหกรรมโฆษณาภาคพื้นเอเชียแปซิก ณ พัทยา ประกาศผลการประกวดโฆษณารอบที่สอง ได้แก่ หมวด FILM, MEDIA, BRANDED CONTENT, INTEGRATED, INNOVA LOTUS , LOTUS ROOTS  ผลงานที่ได้รับรางวัลสูงสุด (Grande และ Gold) มีดังนี้

ในงานมหกรรมโฆษณาภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก หรือ ADFEST 2018  นอกจากจะมีการบรรยายจากเหล่าครีเอทีฟ นักการตลาด หรือ นักความคิดสร้างสรรค์ในแขนงต่างๆแล้ว ยังมีการประกวดผลงานโฆษณาด้วย โดยผลประกาศส่วนแรกได้แก่หมวด INTERACTIVE, MOBILE, DESIGN, PRINT CRAFT, DIRECT, PROMO, PRESS, OUTDOOR (เฉพาะผลงาน Grande และ Gold)

นับวันคำว่า “Seamless Experience” จะยิ่งมีบทบาทสำคัญต่อผู้ให้บริการในกลุ่มธุรกิจต่างๆ มากขึ้น เพราะโลกทุกวันนี้ไม่มีเส้นแบ่งระหว่าง “ออฟไลน์” กับ “ออนไลน์” อีกต่อไปแล้ว ทั้งสองแพลตฟอร์มจะถูกผสานและเชื่อมต่อเข้าหากัน เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ของผู้บริโภคยุคดิจิทัล ที่ต้องการเข้าถึงสื่อและคอนเทนต์ได้ทุกที่ ทุกเวลา และทุกแพลตฟอร์มตามที่เขาสะดวก

เชื่อหรือไม่ว่าในเมืองไทยมีบ้านพักตากอากาศริมทะเลบางละมุงสุดชิลล์ สามารถเข้าไปพักได้ฟรี ไม่เสียเงินซักบาท   แต่การเข้าใช้ฟรีๆในมีเงื่อนไขสักเล็กน้อยและแสนง่ายคือ

Plogging เทรนด์ออกกำลังกายด้วยการวิ่งสุดฮิตจากสวีเดน ที่กำลังกระจายไปยังเมืองใหญ่ๆ ทั่วโลก ต้นกำเนิดของ Plogging ได้เกิดขึ้นครั้งแรก เมื่อปี 2016 โดยเป็นการรวมกันของ 2 กิจกรรม นั่นคือ การ Jogging และ Plocka Upp เป็นภาษาสวีดิชแปลว่าการเก็บหรือหยิบขึ้นมา (Picking up ในภาษาอังกฤษ) แล้วสิ่งที่เราจะเก็บขึ้นมาระหว่างการจ็อกกิ้งก็คือ “ขยะ” ที่อยู่ตามถนนหรือทางที่เราวิ่งผ่านนั่นเอง ด้วยความที่เป็นกิจกรรมแบบใหม่ที่ผสานกับการออกกำลังกาย เมื่อถูกเผยแพร่ทางโซเชียลมีเดีย จึงเป็นที่สนใจและมีผู้ลองทำตามเป็นจำนวนมาก เกิดเป็นกระแส Plogging …

เสนาดีเวลลอปเม้นท์ เริ่มต้นธุรกิจตั้งแต่ปี พ.ศ. 2524 ทุกวันนี้ ลูกบ้านบางท่าน ยังไปมาหาสู่กับ คุณธีรวัฒน์ ธัญลักษณ์ภาคย์ ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร นั่น คือสิ่งที่ทำให้ ดร.ยุ้ย – ผศ.ดร.เกษรา ธัญลักษณ์ภาคย์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.เสนาดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) เรียนรู้ว่าความรู้สึกที่เกิดขึ้นก็เพราะ “บ้าน” เป็นสิ่งที่ลูกค้าผูกพันด้วยทั้งชีวิต และการทำโปรดักส์ที่ได้ขึ้นชื่อว่าเป็น “บ้าน” ต้องใส่ใจถึงที่สุด จนเป็นที่มาแท็กไลน์ของแบรนด์ที่ว่า “ความไว้วางใจจากลูกค้า คือความภูมิใจของเรา” และหลังจากสื่อสารภาพใหญ่ …

มูลนิธิเพื่อการศึกษาของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย  เปิดรับสมัคร นักศึกษาทุนต่อเนื่อง ประจำปี 2561 จำนวน 16 ทุนปีละ 30,000 บาท จนจบการศึกษา (ภายใน 4 ปี) พร้อมโอกาสเข้าร่วมกิจกรรมสัมมนาหลักสูตรต่างๆ ฟรี !

ตลาดสี่ขาแข่งเดือด เกรทไททัน (Great titan) อาหารสุนัขเกรดซูเปอร์ พรีเมียม ดึงเซเลบหมาชื่อดัง กลูต้า รับบทน้องหมาที่ถูกทิ้งให้อยู่เดียวดายถ่ายทอดเรื่องราวความรัก ความผูกพันระหว่างคนกับน้องหมา

บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) หรือดีแทค ประกาศว่า นายลาร์ส นอร์ลิ่ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารได้ตัดสินใจลาออกจากบริษัท เพื่อแสวงหาโอกาสใหม่ในการทำงาน โดยดีแทคจะเริ่มกระบวนการสรรหาประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ต่อไป

บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด เปิดตัวและเตรียมจำหน่าย “กาแลคซี่ เอส 9 และ เอส 9 พลัส” (Samsung Galaxy S9 and S9+) ในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ภายใต้แนวคิด “กล้องไม่เหมือนใคร ทำอะไรไม่เหมือนเดิม” (The Camera. Reimagined.) ให้ทุกสิ่งเป็นไปได้ในรูปแบบที่ไม่ซ้ำใคร ทั้งการสื่อสาร การแชร์คอนเท้นต์ หรือการสัมผัสประสบการณ์ด้านในมุมมองใหม่ๆ ตอบทุกโจทย์ไลฟสไตล์ผู้โภคในยุคปัจจุปัน

      NIU (นิว) Smart Electric Scooter  นำเทรนด์ปฏิวัติโหมดการใช้งานบนท้องถนน ด้วยเทคโนโลยีแห่งอนาคตอันล้ำสมัย ใช้งานแบบมัลติฟังก์ชั่นง่ายๆ ผ่าน Mobile Application ที่ครอบคลุมเครือข่ายด้านการบริการสัญญาณมือถือจาก Vodafone มาพร้อมวัสดุคุณภาพสูงทั้งแบตเตอรี่จาก Panasonic และมอเตอร์สัญชาติเยอรมันจาก Bosch เปิดตัวครั้งแรกในเมืองไทย เพื่อพัฒนาความก้าวหน้าของไลฟ์สไตล์ชีวิต

  บาร์บีคิวพลาซ่า ผู้นำร้านอาหารปิ้งย่างอันดับหนึ่งของไทย จับกระแสละครดังเรื่องบุพเพสันนิวาส มาสร้างทอลค์ผ่านโลกออนไลน์ด้วยการตลาดแบบเรียลไทม์ มาร์เก็ตติ้ง (Real-Time Marketing) จับช็อตเด็ดในละคร ตอนนางเอกในเรื่อง หรือ    แม่หญิงการะเกดอยากจะทำหมูกระทะ และมีการวาดแบบเพื่อสั่งทำกระทะ ซึ่งภายหลังจากที่ฉากดังกล่าวออกอากาศได้ไม่นาน บาร์บีคิวพลาซ่าก็ปล่อยโพสต์ภาพบาร์บีกอนถือกระทะทองเหลือง สัญลักษณ์ของบาร์บีคิวพลาซ่า พร้อมระบุ อยากส่งกระทะข้ามมิติให้การะเกด บนแฟนเพจบาร์บีคิวพลาซ่า ส่งผลให้คนบนโซเชียลแชร์โพสต์กระหน่ำมากกว่า 7,000 กว่าแชร์ และเกิดเป็น Earn Media ในหลายเพจดัง และสร้าง Engage กับคนจำนวนมากในสังคมออนไลน์

พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วในยุคปัจจุบัน จึงทำให้การทำธุรกิจไม่ใช่เรื่องง่าย ดังนั้นเพื่อให้ธุรกิจก้าวไปข้างหน้าอย่างถูกทาง การมีที่ปรึกษาที่ดีถือว่ามีความสำคัญอย่างมาก เพราะสามารถช่วยวางแผนธุรกิจ  บริหารระบบธุรกิจ และบริหารมุมมองการตลาดแบบใหม่ๆ  ก็จะทำให้ธุรกิจก้าวไปสู่ความสำเร็จได้เร็วขึ้น

หนึ่งในประเทศที่อุตสาหกรรมเครื่องดื่มพัฒนาไปไกลมากที่สุด คงต้องยกให้กับ “ญี่ปุ่น” ที่เวลานี้ตลาดเครื่องดื่มที่นี่ ก้าวไปสู่สเต็ป Fragmentation แล้ว นี่จึงทำให้บริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ระดับโลกกำหนดให้ “ตลาดญี่ปุ่น” เป็น Strategic Country สำคัญ

เวิลด์ บิสสิเนส บรอดคาสท์ หรือ WBB นำโดย บัญชา ชุมชัยเวทย์ พร้อมจัดงานแสดงการเงินการลงทุนยุคดิจิทัล ปีที่ 3 หรือ Money360 XPO 2018 ภายใต้แนวคิด WealthTech 4.0 รับการเปลี่ยนแปลงตลาดการเงินการลงทุนทั่วโลกในยุคดิจิทัลครั้งใหญ่

นับเป็นอีกก้าวสำคัญของอุตสาหกรรมเพลง เมื่อ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ประกาศเดินหน้ารุกตลาดออนไลน์คอนเทนต์ เพื่อขยายฐานผู้ชมทั่วประเทศ ทั้งวางกลยุทธ์ด้วยการผนึกกำลังกับพันธมิตรที่มีความแข็งแกร่งอย่าง LINE TV ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้นำด้านดิจิทัล แพลตฟอร์ม ที่รวบรวมเอาคอนเทนต์ซึ่งผ่านการคัดสรรมาแบบพรีเมียม และเอ็กซ์คลูซีฟ จึงนับเป็นโอกาสที่ดีของ 2 พันธมิตรที่จะเพิ่มทางเลือกให้กับผู้ชมได้มากขึ้น แถมยังเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ช่วยให้ทั้ง 2 บริษัทสามารถสร้างรายได้ได้เพิ่มขึ้นจากการร่วมมือกันในครั้งนี้

กลายเป็นกระแส Talk บนโลกโซเชียล เมื่อธนาคารกสิกรไทย (KBank) ปล่อยหนังสั้น “Friendshi(t)p” แหวกกฎของชาวแบงค์ และการขายของแบบเดิมๆ  จนทำให้ทั้ง “ฮุ่ย” สาวหน้าเด็กสุดเก๋กลายเป็นสาวฮอตทันที และคลิปนี้ก็ดังเป็นพลุแตก ยอดวิวทะลุ 20 ล้านวิวในเพียงเวลาสัปดาห์กว่าๆ มีกระแส MEME ของชาวโซเชียลที่สรรหาสตอรี่มาเล่น ที่แน่ๆ ทำให้ชื่อของ K PLUS แอปโมบายแบงกิ้งเป็นที่จดจำของมหาชน และขึ้นทะยานสู่ความ “แมส”

[Advertorial] การทำธุรกิจที่มีการแข่งขันสูงมากๆ เราเรียกโดยรวมว่า Red Ocean ซึ่งปัญหาของการทำธุรกิจ Red Ocean คือ เมื่อธุรกิจนั้นๆ มุ่งจะเอาชนะคู่แข่ง ด้วยการสังเกตว่าคู่แข่งออกสินค้าหรือบริการอะไรบ้าง แล้วก็จะพยายามทำให้คล้ายๆ กันออกมา ดังนั้น สินค้าและบริการใหม่ๆ ที่ออกมาส่วนใหญ่ก็จะมีความเหมือนกันและเป็นลักษณะที่ทำตามๆ กันออกมา สุดท้ายแล้วสินค้าหรือบริการนั้นก็จะหาความแตกต่างไม่ได้ และก็นำไปสู่การแข่งกันที่ราคาตัดราคากันเองมากกว่า ซึ่งในที่สุดก็ไม่มีใครได้ประโยชน์และจะไม่เกิดการเติบโตอย่างยั่งยืน

[Advertorial] การทำธุรกิจที่มีการแข่งขันสูงมากๆ เราเรียกโดยรวมว่า Red Ocean ซึ่งปัญหาของการทำธุรกิจ Red Ocean คือ เมื่อธุรกิจนั้นๆ มุ่งจะเอาชนะคู่แข่ง ด้วยการสังเกตว่าคู่แข่งออกสินค้าหรือบริการอะไรบ้าง แล้วก็จะพยายามทำให้คล้ายๆ กันออกมา ดังนั้น สินค้าและบริการใหม่ๆ ที่ออกมาส่วนใหญ่ก็จะมีความเหมือนกันและเป็นลักษณะที่ทำตามๆ กันออกมา สุดท้ายแล้วสินค้าหรือบริการนั้นก็จะหาความแตกต่างไม่ได้ และก็นำไปสู่การแข่งกันที่ราคาตัดราคากันเองมากกว่า ซึ่งในที่สุดก็ไม่มีใครได้ประโยชน์และจะไม่เกิดการเติบโตอย่างยั่งยืน

ปฏิเสธไม่ได้ว่าการสร้าง “Brand” เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับนักการตลาด ในการปลุกปั้นสินค้าและบริการให้เข้าไปอยู่ในใจของ “ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย” อยู่ตลอด ตอกย้ำให้ลูกค้าจงรักภักดี (Loyalty) ต่อแบรนด์ไม่หนีหาย