BrandBuffet Team

  แอดแมนฯ 2013 ฉลองครบรอบ 10ปี ชูธีม“10Setter โฆษณาสร้างเทรนด์ เทรนด์สร้างโฆษณา”ชี้หมดยุคโฆษณาผูกขาดการสร้างเทรนด์ เผยอิทธิพลของสื่อดิจิตอลสร้างโอกาสให้ผู้บริโภคกลายเป็น “เทรนด์เซ็ตเตอร์”ให้กับแวดวงโฆษณาเพื่อสร้างสรรค์งานที่เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียน ตรงใจ ทันกระแส

  Coca Cola ประเทศญี่ปุ่นเตรียมออกเครื่องดื่มแบรนด์ใหม่ชื่อ Canada Dry  Hot Ginger Ale เป็นเครื่องดื่มน้ำขิงร้อนบรรจุกระป๋อง เพื่อวางขายในช่วงหน้าหนาวในประเทศญี่ปุ่น  ทั้งนี้ Coca Cola พยายามพัฒนานานกว่า 4 ปี ที่ทำให้น้ำขิงตัวนี้ทั้งซ่าและร้อนได้ในกระป๋องเดียวกัน   ราคากระป๋องละ 1.20 เหรียญสหรัฐฯ  ขายในเฉพาะประเทศญี่ปุ่น  นอกจากนี้ยังจะมีรสแอปเปิ้ลและชินนาม่อนด้วย

  “True Young Webmaster Camp 11th” ค่ายเจาะลึกวิชาชีพเว็บมาสเตอร์ ค่ายสำหรับนิสิต-นักศึกษาที่มีใจรักในการทำเว็บไซต์ พร้อมจุดประกายไอเดียสุดสร้างสรรค์ภายใต้หัวข้อ “Web Change The World เว็บไซต์ที่ทำให้โลกดีขึ้น” โดยแบ่งออกเป็น 4 สาขาให้ได้เลือกตามความถนัดและสนใจ

มีตัวเลขจากงานวิจัยพบว่าการใช้โซเชี่ยล มีเดียขณะดูทีวีช่วยให้เรตติ้งรายการโทรทัศน์ดีขึ้น จน Twitter เปิดระบบโฆษณาแบบใหม่ ในสหรัฐอเมริกา เชื่อมโยงรายการที่ออนแอร์ในทีวีกับทวิตเตอร์เข้าด้วยกัน วิธีการก็คือวิเคราะห์รายการทีวีว่ากำลังฉายอะไร คล้ายกับวิธีการกับแอพฯ Shazam  หรือ SoundHound และก็จะจับคู่รายการหรือแบรนด์ที่ผู้ชมคนนั้นมีความสนใจ โดยเลือกจากสิ่งที่ผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์ด้วยบนทวิตตเตอร์ไม่ว่าจะเป็น #hashtag ทวีต หรือรีทวีต

  แคมเปญโปรโมตโดนัทหน้าใหม่ “ชาร์โคล โดนัท” ที่มีส่วนผสมจากถ่านชาร์โคล นวัตกรรมล่าสุดของ ดังกิ้น โดนัทในประเทศไทยเมื่อกลางเดือนสิงหาคมที่ใช้วิธีการสื่อสารโดยนางแบบที่ถูกเพนต์ร่างกายเป็นสีดำ ยกเว้นเพียงริมฝีปากที่ถูกทาด้วยลิปสติกสีสดใส ซึ่งในต่างประเทศอย่างสหรัฐถือว่านี่คือการแต่งหน้าแบบ “Blackface” ตลกร้ายที่ตีความไปถึงการเหยียดสีผิวรูปแบบหนึ่ง

  Ad Stars 2013  อีกหนึ่งเวทีสำคัญของชาวโฆษณา ที่จัดเป็นประจำ ณ เมืองปูซาน ประเทศเกาหลีใต้  ปีนี้จัดขึ้นระหว่าง 22-24 สิงหาคม ที่ผ่านมา (ครั้งที่ 7)  ภายในงานมีทั้งสัมมนา  เวิร์คช๊อป และ  นิทรรศการ  แต่ไฮไลท์อยู่ที่การประกาศผลประกวดโฆษณา ซึ่งปีนี้มีผลงานมากกว่า 12,000 ชิ้นที่ส่งเข้าประกวด จาก 59 ประเทศ

  ท่ามกลางปัญหาของสายการบินต่างๆ ทั้ง British Airways ที่โดนผู้โดยสารซื้อโฆษณาด่าใน Twitter  หรือแม้กระทั้งเคสอุบัติเหตุล้อเครื่องบินของสายการบินไทย   สายการบิน Singapore Airline ปล่อยแคมเปญโกลบอลชื่อ The Length We go to    เพื่อต้องการตอกย้ำบริการที่มีคุณภาพ ทั้งการคัดสรรอาหาร ที่นั่งแสนสบาย และ สิ่งเอนเตอร์เทนเม้นที่คุณชื่นชอบ  โดยผ่านโฆษณา 3 เรื่องทีปราณีตและสวยงาม ผลงานโดย  TBWA\Singapore

    สร้างความเซอร์ไพร์สไม่น้อยหลังจาก LINE ทำ Official Account ศิลปิน ดารามาแล้วสารพัด แล้วจู่ๆ LINE ก็เปิดตัว Official Account ทีมฟุตบอล 2 ทีมดังจากสเปน ทั้งบาร์เซโลน่าและ รีล แมดริด เป็นครั้งแรกที่ LINE จับมือเป็นพันธมิตรกับทีมกีฬา แต่ดีลนี้ก็ทำให้เห็นชัดเจนถึงกลยุทธ์ของแอพพลิเคชั่นแชทแบรนด์นี้

      แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป (ประเทศไทย) ประกาศแต่งตั้ง มร.เทียรี่ ฮาลบรอท (Thierry Halbroth ) เป็นผู้อำนวยการผู้บริหารฝ่ายสร้างสรรค์ แผนกคอมมอนเวลท์ ซึ่งดูแลด้านสื่อสารการตลาดให้แก่ เจนเนอรัล มอเตอร์ส และเชฟโรเลต ในฐานะที่ไทยเป็นศูนย์กลางเอเจนซี่  โดยมร. ฮาลบรอทและทีมมีหน้าที่ในการดูแลการสร้างสรรค์แบรนด์ครอบคลุมทั่วแถบเอเซีย แปซิฟิก โดยเน้นไปที่ประเทศไทย เวียดนาม อินโดนิเซีย และญี่ปุ่น นอกจากนั้น มร.เทียรี่ ฮาลบรอท ยังได้รับการแต่งตั้งเป็นประธานฝ่ายสร้างสรรค์ของแมคแคน เวิลด์กรุ๊ป (ประเทศไทย) …

    สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (Bangkok Art Directors’ Association – B.A.D) โดยนายกสมาคมฯ ปีนี้ นายสันติ สุวรรณวลัยกร ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์จาก McCann Worldgroup โดยมีคณะกรรมการดำเนินงาน B.A.D Student Workshop ได้แก่นายก้องพันธุ์ อุปถัมภ์รุ่งพงศ์ Head of Project จาก Far East DDB นายสมพัฒน์ …

    http://logo.thatsaspicymeatball.com/

  กระแส Same Sex Marriage เป็นเรื่องที่หลายแบรนด์ในตะวันตกออกโรงสนับสนุน เพื่อแสดงเจตนารมย์สนับสนุนความเท่าเทียมของทุกกลุ่ม แต่ล่าสุดเอเยนซี่ Lowe and Partners, Johannesburg กลับพลาดทำโฆษณาออกมาเหยียดกลุ่มเกย์ โดยสื่อผ่านโฆษณาสินค้า Flora มาร์การีนที่วางโพซิชั่นด้านสุขภาพ ในแคมเปญนี้ต้องการสื่อถึงพ่อต้องมีจิตใจที่เข้มแข็งมากจึงจะทนกับคำพูดอันโหดร้ายของลูกได้ โดยข้อความนั้นก็คือ ข้อความสารภาพของลูกที่บอกว่าตัวเองเป็นเกย์

  หลังจากขับเขึ่ยวมา 1 เดือนเต็มสำหรับการเฟ้นหาโลโก้ใหม่ของ Yahoo เสิร์ซเอ็นจินแถวหน้าของโลก ในชื่อโครงการ 30-Days of Change  ล่าสุดวันนี้ Yahoo ก็ได้ประกาศโลโก้ใหม่อย่างเป็นทางการ  ซึ่งโลโก้ใหม่นี้สื่อถึงความเชี่ยวชาญ และชื่อเสียงอันดีของ Yahoo เป็นตัวอักษรนูนแต่สียังคงเป็นสีม่วงเช่นเดิม อักษรตัว O จะมีลักษณะคล้ายดวงตา และปิดท้ายด้วยเครื่องหมายอัศเจรีย์ (!)  หลังจากประกาศไปมีหลายเสียงบ่นว่ามันดูล้าสมัยมากกว่า

  กลับมาอีกครั้งกลับแบรนด์  LG  ที่เคยโปรโมตสินค้าประเภทโทรทัศน์ด้วยการเอาจอไปติดเป็นพื้นลิฟต์ (So Real it’s Scary)   ล่าสุดต้องการโปรโมตทีวี Ultra HDTV ด้วยคอนเซ็ปต์ Ultra Reality  ทั้งนี้จำลองสถาการณ์เป็นห้องสัมภาษณ์งาน  แต่กำแพงด้านหลังของผู้สัมภาษณ์ถูกติดด้วยจอโทรทััศน์ Ultra HDTV แทนหน้าต่าง  ขณะที่อยู่ระหว่างขั้นตอนสัมภาษณ์ผู้ถูกสัมภาษณ์จะเห็นอุกกาบาตกำลังตกมายังบนพื้นโลกและเกิดการถล่มมายังห้องสัมภาษณ์  ….เป็นคุณจะทำอย่างไร ?? Ultra Reality  [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ynvKWYvyCqw[/youtube] So Real it’s Scary …

  คาดว่าใครหลายๆ คน คงจะคุ้นเคยกับเพลงฮิต “โอมจงเงย” ของคุณแสตมป์  อภิวัชร์ เอื้อถาวรสุข ที่มีเนื้อร้องว่า “แต่แล้วเธอก็ไม่มอง แล้วเธอก็ไม่มา ก้มหน้าก้มตาละเลงนิ้วมือลงบนเครื่องนั้น ยิ้มหัวเราะคนเดียว ไม่เหลียวข้างหน้าข้างหลัง ต้องจบลงที่ฉัน พนมนิ้วมือท่องคาถา…” กันดีอยู่แล้ว และใครหลายคน ก็คงจะเคยได้สัมผัสกับการ “ฟับ (Phub)” มาไม่มากก็น้อยเช่นกัน     ลองคิดดูสิว่า เวลาที่คุณกำลังเล่าให้เพื่อนสนิทฟังเรื่องที่คุณเพิ่งจะเลิกกับแฟน คุณเกือบจะร้องไห้อยู่ร่อมร่อ ในขณะที่เพื่อนของคุณกลับวุ่นอยู่กับการอัพสเตตัสผ่านโทรศัพท์มือถือ ถ้าคุณสงสัยว่ามันเกิดอะไรขึ้น ขอให้รู้ไว้ว่าคุณเพิ่งจะโดน  “ฟับ”

  แบรนด์รถยนต์ฟอร์ด (Ford)  ในประเทศโปรตุเกส ต้องการหานักฟุตบอลรุ่นใหม่  เพื่อการแข่งขัน UEFA Champions League  ที่กำลังจะมาถึง    ดังนั้นจึงนำถ้วยรางวัลไปบนถนนใจกลางเมืองลิสบอน  และหาผู้กล้ามาทดลองยกถ้วยรางวัล  แต่ถ้วยรางวัลจะถูกสร้างขึ้นมาพิเศษ  มีเพียงแต่เด็กๆเยาวชนเท่านั้นที่จะสามารถยกขึ้น และกลายเป็นแชมป์เปี้ยนได้    ผลงานโดยเอเย่นซี่  Wunderman  Portugal

บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด  จับมือร้านสะดวกซื้อชื่อดังจากประเทศญี่ปุ่น Lawson  ปรับโฉมร้านสะดวกซื้อในเครือ 108  Shop ให้เป็นร้านลอว์สัน 108 (Lawson 108)  ชูจุดเด่นสินค้าคุณภาพและตรงความต้องการของผู้บริโภค ตั้งเป้า  50 สาขาภายปี 2556  และ 1,000 สาขาในปี 2018  พร้อมใช้ประเทศไทยศูนย์กลางรุกอาเซียน

  อีกหนึ่งตัวอย่างเสียงจากผู้บริโภคในโลกออนไลน์ที่สะท้อนให้เห็นว่า ถ้าหากว่าแบรนด์ไม่มีฟีดแบ็คที่เหมาะสมได้ ผู้บริโภคก็จะเหวี่ยงวีนแตกในโลกออนไลน์ เคสนี้เป็นกรณีที่เปิดขึ้นกับผู้โดยสารของสายการบิน British Airways ที่สายการบินดังกล่าวทำกระเป๋าของผู้ที่ใช้ชื่อในทวิตเตอร์ว่า @HVSVN สูญหายไป จนเขาโมโหขนาดใช้ฟีเจอร์ในทวิตเตอร์เพื่อโปรโมตทวีตของตัวเองเพื่อตำหนิสายการบิน เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นนี้ทางฝั่งของสายการบิน British Airways ยังไม่ออกมาตอบโต้อะไร แต่ Marty St. George, senior vice-president of marketing and commercial สายการบิน JetBlue ออกมาแสดงความเห็นว่าเป็นเทรนด์ใหม่ที่น่าสนใจ

      เป๊ปซี่-โคล่าลั่นทวงแชมป์น้ำดำจากโค้กให้เร็วที่สุด ขอเวลา 1-2 ปี ฮึกเหิมหลังขึ้นเบอร์ 1 ในโมเดิร์นเทรดตั้งแต่เมษายน เชื่อหลังเปิดไลน์การผลิตฟูลสเกลต้นปีหน้า สามารถดึงผู้บริโภค คู่ค้าเดิมกลับมา เร่งปิดช่องโหว่ช่องทางเทรดิชั่นนอลเทรด ร้านอาหาร หวังกระจายสินค้าเพิ่มอีกเท่าตัว ชูกลยุทธ์ Power of One ผนึกเครื่องดื่ม-ขนมขบเคี้ยวเลย์ รุกตลาดเมืองไทย

  พฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันนั้นเปลี่ยนแปลงไปมากหลังจากการตลาดของโลกใบนี้เริ่มเข้าสู่ยุคการตลาดดิจิตอลพร้อมกับแนวคิดของการมองลูกค้าเป็นศูนย์กลาง (Customer-centric) สิ่งหนึ่งที่คนทำการตลาดได้ฝึกฝนผู้บริโภคอย่างไม่รู้ตัวเลยคือการฝึกให้ลูกค้ามีความรู้สึก “ไม่ต้องรอ” จนก่อให้ผู้บริโภคกลุ่มใหญ่เกิดพฤติกรรมที่เรียกว่า “Nowism”

  Milka  แบรนด์ช๊อคโกแลตแท่งในเครือ Mondelez รวมกับเอเย่นซี่ Buzzman  ปล่อยแคมเปญตัวล่าสุด The Last Square เพื่อส่งแบรนด์เมสเสส “Dare to be tender” ไปยังชาวฝรั่งเศส   โดยแคมเปญนี้เป็นการเล่นกับโปรดักซ์  ซึ่งปกติแล้วในห่อช๊อคโกแลต 1 ห่อจะมีช๊อคโกแลตจำนวน 24 ชิ้น  แต่แคมเปญนี้ทำให้ช๊อคโกแลตหายไป 1 ชิ้น   และมีรหัสมาแทนเพื่อนำไปใช้เคลมช๊อคโกแลต 1 ชิ้นในออนไลน์  เพื่อส่งต่อช๊อคโกแลตชิ้นนั้นกับคนที่คุณรัก

    สำนักงานตำรวจแห่งชาติของประเทศออสเตรเลีย ทำแคมเปญ The Missing Persons Pre-Roll ประกาศตามหาคนสูญหายด้วยวิธีไฮเทค  คือ  ใส่รูปและประวัติของผู้สูญหายในหน้า โฆษณา Pre-Roll ของ Youtube  จำนวนผู้สูญหายราว 1,600 คน จะถูกผลัดเปลี่ยนขึ้นมาเรื่อยๆ  ซึ่งจะขึ้นอยู่กับพื้นที่ผู้ใช้คอมพิวเตอร์ด้วย  ถ้าหากเคยพบเห็นจะมีปุ่มให้กดแจ้งรายละเอียดเพิ่มเติมเพื่อดำเนินตามหาต่อไป

  ล้วงลึกข้อมูลอินไซต์กลุ่มคนสายพันธุ์ใหม่ของโลก กับการตลาดอภิปรายครั้งที่ 13 หัวข้อ “GENERATION C ปรากฏการณ์เจนใหม่ จับอินไซต์คนคอนเนค” ท่านอาจจะรู้จักกลุ่มประชากรที่ชื่อว่า Baby Boomers, Generation X, Generation Y แต่งานวิจัยล่าสุดในสหรัฐอเมริกา ได้เปิดเผยถึง Generation ใหม่ของโลกนี้ นั่นคือ “Generation C” ซึ่ง C ย่อมากจากคำว่า Connectedness หรืออาจจะเรียกกลุ่มนี้ว่าเป็น ประชากรในโลกออนไลน์ Gen …

  หนึ่งในดัชนีที่สามารถบ่งบอกสภาพเศรษฐกิจของประเทศได้ดีอย่างหนึ่งก็คือ อุตสาหกรรมการซื้อสื่อโฆษณา เพราะสามารถสะท้อนให้เห็นถึงสภาวะการบริโภคของชาวไทยได้อย่างชัดเจน เนื่องจากงบการซื้อสื่อโฆษณาจะผันแปรไปตามสัดส่วนของการขายของผู้ประกอบการดังนั้นหากเศรษฐกิจดี ประชาชนก็สามารถใช้จ่ายได้ตามปกติหรือมากกว่าปกติ งบโฆษณาเองก็จะมีแรงดีดที่สูงตามไปด้วย และในทางกลับกันหากเศรษฐกิจไม่ดีงบโฆษณาก็จะหดหายหรืออาจจะชะลอการเติบโตตามไปด้วยเช่นกัน

      คู่มือท่องเที่ยวสุดเอ๊กซ์คลูซีฟ  Louis Vuitton City Guide  ครบรอบ 15 ปี  ซึ่งปีนี้ 2014 จึงทำคู่มือท่องเที่ยวสุดพิเศษ  15  เมืองที่น่าตื่นเต้นมากที่สุด  ได้แก่  Cape Town,  Hong Kong, London, Los Angeles, Mexico City, Miami, Moscow, New York, …

  ทริปแอดไวเซอร์เผยรายชื่อตลาดยอดนิยมในประเทศไทย อันดับ 1 ตลาดนัดกลางคืนที่เชียงใหม่  ในฐานะที่ประเทศไทยเป็นสวรรค์ของการช้อปปิ้ง ทริปแอดไวเซอร์ (Tripadvisor) เว็บไซต์ท่องเที่ยวรายใหญ่ที่สุดในโลก เอาใจนักช้อปทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ จัดทำรายชื่อตลาดยอดนิยมในประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็นถนนคนเดิน ตลาดนัด หรือตลาดน้ำที่ได้ถูกจัดอันดับจากนักเดินทางทั่วโลก

    ฤกษ์งามยามดี งาน B.A.D  ของชาวโฆษณาทั้งหน้าใหม่และหน้าเก่าจะได้มารวมตัวกัน  ซึ่งจัดโดยสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (Bangkok Art Directors’ Association – B.A.D)   ทั้งนี้เริ่มกิจกรรมแรกด้วย B.A.D STUDENT WORK SHOP 2013  สำหรับนักศึกษาหรือครีเอทีฟหน้าใหม่อยากมาประชันไอเดีย เพื่อลุ้นไปเข้าเรียนรู้กับเหล่ากูรู B.A.D ทั้ง 10 ท่่าน   เริ่มโดยขั้นแรกต้องไปรับโจทย์ อังคาร ที่ 3 กันยายน นี้ …

  จากการที่ยอดขายหมากฝรั่งที่สหรัฐอเมริกาตกลง 6.6% เพราะว่าวัยรุ่นใช้จ่ายเรื่องอื่น แถมยังต้องแข่งขันกับขนมขบเคี้ยวรายอื่น หรือแม้แต่เหตุผลที่ว่า แพ็กเก็จจิ้งไม่ฟิตกับกระเป๋ากางเกงสกินนี่” เพื่อทำให้ยอดขายกระเตื้องขึ้น Wrigley ได้ออกภาพยนตร์โฆษณาโปรโมตสินค้าในกลุ่ม“Extra” โดยแทนที่จะชูจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ แต่กลับใช้อีโมชั่นนอล (Emotional) เล่าความสัมพันธ์ระหว่างคุณพ่อกับลูกสาว แสดงให้เห็นว่าด้วยความรักของพ่อกับหมากฝรั่งของ Wrigley สามารถถ่ายทอดความรู้สึกได้มากแค่ไหน ภายใต้คอนเซ็ปต์ Give Extra , Get extra  ผลงานชิ้นนี้เป็นฝีมือของเอเย่นซี่ Energy BBDO, Chicago

    ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์ว่า ตลาดเครื่องดื่มในประเทศในปี 2556 จะมีมูลค่าประมาณ 4.1-4.2 แสนล้านบาท ขยายตัว 4-5% ชะลอตัวลงหากเทียบกับปีก่อนชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับปีก่อนที่เติบโต 8% โดยแม้ในช่วงครึ่งปีหลัง จะยังคงมีปัจจัยท้าทายที่อาจกดดันตลาดเครื่องดื่ม โดยเฉพาะในช่วงไตรมาส 3 จากปัจจัยด้านฤดูกาล และจากความมั่นใจต่อการใช้จ่ายของประชาชนที่ลดลง แต่การปรับกลยุทธ์ของผู้ประกอบการในธุรกิจเครื่องดื่ม ซึ่งทำให้สภาวะการแข่งขันยังคงรุนแรง น่าจะทำให้แนวโน้มยอดขายในช่วงครึ่งปีหลัง สามารถประคองอัตราการเติบโตไว้ได้ต่อเนื่องจากที่ทำไว้ในช่วงครึ่งปีแรก  ต่อไปนี้คือ กลยุทธ์การตลาดสำหรับสินค้าเครื่องดื่มในช่วงครึ่งหลังของปี 2556

    การเป็นมือที่สามของคนอื่นเป็นเรื่องไม่ดีทั้งนั้น แต่แบรนด์เครื่องสำอางแบรนด์หนึ่งในประเทศจีนกลับใช้กระแสภรรยาน้อยเล่นกับความรู้สึกของผู้หญิง โดยลงโฆษณา 1 หน้าเต็มในหนังสือพิมพ์ China’s Southern Metro Daily เป็นตัวอักษรภาษาจีน 40 ตัวอักษร ใจความว่า