ดิจิตอลวีดีโอ (Digital Video) กำลังเข้าใกล้การเป็นสื่อกระแสหลักของอุตสาหกรรมสื่อ นีลเส็น (Nielsen) จึงเตรียมจัดเก็บและตรวจวัดผลดิจิตอลวีดีโอ ซึ่งจะยิ่งทำให้ผู้ให้บริการดิจิตอลวีดีโออย่าง Youtube มีคอนเท้นท์ที่คุณภาพมากขึ้น ทั้งนี้ Google เตรียมทดสอบระบบและการวัดผลช่วงต้นปี 2014 ซึ่งครอบคลุมไปถึงโปรดักซ์ทั้งหมดในเครือ
-
-
หลังจากที่ผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตแห่ไปใช้ Browser อื่นๆ อย่าง Chrome หรือ Firefox กันมากขึ้นจนทำให้ยอดผู้ใช้งาน Internet Explorer (IE) ลดลง และปีที่ผ่านมา Chorme ก็ได้รับความนิยมแซงหน้า IE ไปแล้ว ทำให้ IE ต้องออกมาปรับปรุงคุณภาพ Browser ของตัวเองขนานใหญ่ใน Internet Explorer 11 และเพื่อทำให้ผู้ใช้งานเข้าใจว่า IE พัฒนาขึ้นเยอะแล้ว งานนี้ IE เลือกที่จะสื่อสารผ่านการ์ตูนอะนิเมะ
-
Consumer Vibes ผลสำรวจการรับรู้โฆษณาและกิจกรรมทางการตลาดของผู้บริโภค จาก Mindshare Thailand และ MillwardBrown ฉบับประจำเดือนตุลาคม 2556 รายงานผลการรับรู้โฆษณาและกิจกรรมทางการตลาด 5 กลุ่มสินค้าและข่าวเด่นที่อยู่ในความสนใจของคนไทย ดังนี้ (ภาคต่อจากรายงาน ผู้บริโภคไม่แอนตี้แฟนเพจ Tie-in สินค้า คลิกที่นี่ )
-
เอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกส่วนใหญ่จะส่งผลงานของตนเองเข้าประกวดในเวทีต่างๆ เพื่อเชิดหน้าชูตาของบริษัท อย่างเช่นเวที Cannes Lions หรือ One Show Pencils เป็นต้น แต่ขั้นตอนส่งประกวดจะต้องมีวีดีโอ Case Study หรือเตรียมหลักฐานอื่นๆ เพื่อให้คณะกรรมการได้พิจารณา ซึ่งใช้เวลาจำนวนมาก (เสียเวลา)
-
จากความจริงที่น่าเศร้าใจที่ว่า หญิงไทยยอมรับการถูกทำร้ายเป็นอันดับ 2 ของโลก (จากการสำรวจขององค์กรสหประชาชาติ, 2555) และหญิงเมื่อโดนทำร้าย ไม่ประสงค์จะร้องเรียนหรือแจ้ง มีจำนวนมากเป็นเท่าตัวของกลุ่มที่ประสงค์ร้องเรียน (ที่มา : www.violence.in.th , รวบรวมข้อมูลโดยศูนย์ปฏิบัติการเพื่อป้องกันการกระทำความรุนแรงในครอบครัว กระทรวงการ พัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์)
-
อีเลคโทรลักซ์ (Electrolux) ประเทศไทย ต้องการโปรโมตเครื่องดูดฝุ่นอีเลคโทรลักซ์ รุ่น “อัลตร้า แคปติก” ที่มีพลังดูดแรงและจุดเด่นพิเศษที่บีบอัดฝุ่นเป็นก้อนทำให้ฝุ่นไม่ฟุ้งกระจาย ด้วยนวัตกรรม Compact & Go ดังนั้นจึงร่วมกับเอเย่นซี่ Saatchi & Saatchi ประเทศไทย ใช้เทคนิคไวรัลวีดีโอมาโปรโมตผลิตภัณฑ์ พร้อมกับให้อาจารย์ ชลิต นาคพะวัน ศิลปินด้านศิลปะชื่อดัง มาทำร่วมแสดงด้วย
-
Consumer Vibes ผลสำรวจการรับรู้โฆษณาและกิจกรรมทางการตลาดของผู้บริโภค จาก Mindshare Thailand และ MillwardBrown ฉบับประจำเดือนตุลาคม 2556 มีการสำรวจถึงประสบการณ์และทัศนคติของผู้บริโภคเกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์ จากโฆษณาแบบ Pre-roll Ad และการไทด์อิน(Tie-in)สินค้าหรือกิจกรรมในแฟนเพจที่ไม่ใช่แบรนด์สินค้า (Unbranded Facebook Fanpage) ผลดังนี้
-
Peugeot (เปอร์โยต์) แบรนด์รถยนต์สัญชาติฝรั่งเศสชื่อดัง ปล่อยโฆษณาชุดล่าสุดชื่อ Pinnochio (พินโนคคิโอ) ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากนิทานเก่าแก่เรื่องพินโนคคิโอ (หุ่นไม้ที่มีใจอยากเป็นมนุษย์ โกหกแล้วจมูกจะยาว) ทั้งนี้โฆษณาเล่าถึงเรื่องพินโนคคิโอ 2013 ที่เป็นหุ่นยนต์ที่ได้ลองขับรถ Peugeot 208 แล้วปลุกเร้าร่างกายและทำให้เขารู้สึกมีชีวิตจริงๆ
-
ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในปัจจุบันเข้าสู่สังคม “โซเชียลมีเดีย” การใช้เวลาในโลกออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ธุรกิจการค้าขายในปัจจุบันหมุนเปลี่ยนตามไปด้วย จากตัวเลขการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของคนไทยที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง จาก 28% ในปีที่แล้ว เพิ่มเป็น 55% ในปีนี้ และปีหน้าคาดว่าจะเพิ่มเป็น 65% ขณะนี้ผลสำรวจจากรายงาน Smartphone Insights ของคนไทย โดยนีลเส็น บริษัทวิจัยชั้นนำของโลกระบุว่า คนไทยใช้โทรศัพท์สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นถึง 81% จากไตรมาสที่ 3 ปี 2554 และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
-
เพราะว่าแนวโน้มของผู้บริโภคมีความเปลี่ยนแปลงไป ผู้บริโภคเริ่มมองหาสิ่งอำนวยความสะดวกในชีวิตประจำวันมากขึ้นโดยมีเทคโนโลยีเป็นตัวช่วย รวมทั้งมองหาผลิตภัณฑ์และบริการที่พิเศษตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์เฉพาะกลุ่ม KBank ในฐานะผู้นำด้านดิจิตอล ที่ให้บริการ Mobile Banking ทำธุรกรรมผ่าน SMS เช่น เติมเงิน เป็นธนาคารแรกของประเทศตั้งแต่ปี 2006 และในปัจจุบันยังเป็นธนาคารที่ทีผู้ใช้บริการ Mobile Banking สูงที่สุดราว 4.4 ล้านราย มียอดธุรกรรมหมุนเวียน 400,000 ล้านบาท เติบโตกว่า 60% ล่าสุดเพื่อพัฒนาให้บริการผ่านโทรศัพท์มือถือของ KBank พัฒนาไปอีกขั้นทาง KBank …
-
รถยนต์แบรนด์ Volkswagen (VW) ต้องการชวนท้าลองและโชว์สมรรถนะของเทคโนโลยี 4MOTION พลังขับเคลื่อน 4ล้อทรงพลัง ที่เป็นลิขสิทธ์เดียวของ VW ที่สามารถไต่พื้นที่ลาดชันได้อย่างสบาย โดยทำที่จอดฟรีในระดับความสูง 15 ฟุต และความลาดชัน 31 องศา แต่ทว่าหากใครต้องการจอดฟรีต้องขับรถยนต์ขึ้นไปบนนั้นให้ได้
-
บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ Kinetic Worldwide (Thailand) ผู้ให้บริการและวางกลยุทธ์สื่อนอกบ้าน ในเครือ WPP เปิดเผยสถานการณ์สื่อนอกบ้าน หรือ Out of Home Media (OOH) ของประเทศไทย ตั้งแต่ม.ค.จนถึง ก.ย. 2556 ในงานสัมมนา Let’s Get Engaged สรุปสาระสำคัญมีดังนี้
-
เลย์ (Lay’s) มันฝรั่งแผ่นแบรนด์ดัง ในประเทศสหรัฐอเมริกา ภายใต้ Frito-Lay เปิดตัวมันฝรั่งแผ่นรสชาติใหม่ Wavy ที่นำมันฝรั่งแผ่นหยักมาเคลือบด้วยช็อคโกแลต ทำให้รสชาติออกมาดูหวานๆเค็ม (Salty&Sweet)
-
ชีวิตคนเราบางทีก็ไม่ได้เป็นไปตามแผนที่กำหนดไว้ หรือ บางครั้งอาจจะเลวร้ายกว่าที่คิด ต้องไปอยู่ตามท้องถนน Franziskaner Mission กลุ่มคาทอลิกฟรานซิสฯ ร่วมกับ Ogilvy & Mather ประเทศเยอรมัน ต้องการระดมเงินช่วยเหลือคนเร่ร่อนตามท้องถนน ให้ได้มีอาหารกินอิ่มท้องในแต่ละวัน โดยเล่าผ่านโฆษณา 2 นาที ชื่อ Surviving is an Art (ศิลปะของการเอาตัวรอด) เพื่อให้เห็นการใช้ชีวิตจริงและการเอาตัวรอดของคนเร่ร่อน
-
สตาร์บัค (Starbucks) ในประเทศสหรัฐอเมริกา ร่วมกับ Twitter ออกแคมเปญ Tweet-A-Coffee ที่ให้คนสามารถส่ง Gift Card มูลค่า 5 เหรียญฯไปให้เพื่อนเพียงแค่พิมพ์ @tweetacoffee ตามด้วย Follower หรือ เพื่อนๆของตนเอง จากนั้นผู้ได้รับก็เอาข้อความทวีตนั้นไปแลกที่ Starbucks กิจกรรมนี้ไม่สำหรับในพื้นที่ประเทศสหรัฐอเมริกาเท่านั้น หวังว่าจะมาเล่นในประเทศไทยเร็วๆนี้
-
อสมท รุกตลาดคอนเทนต์สื่อออนไลน์เต็มตัว เปิดมิติใหม่ของการเปิดรับข้อมูลข่าวสาร ผ่านทุกช่องทางสื่อในงาน “ติด Tag By MCOT” (#MCOTTag) งานแสดงสื่อออนไลน์ในรูปแบบออนกราวน์เฟสติวัล ที่อัดแน่นด้วยสื่อออนไลน์ ของ อสมท แบบจัดเต็ม พร้อมกิจกรรมลุ้นรับของรางวัลพิเศษ และกระทบไหล่ศิลปินดารา ผู้ประกาศข่าว และดีเจที่ตบเท้ามาร่วมงานอย่างคับคั่ง ตลอด 1-3 พ.ย. ณ ลานกิจกรรมเอสพลานาด รัชดาภิเษก
-
มายด์แชร์ เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร จัดงานสัมมนาประจำปี The Original Thinking Forum ครั้งที่ 4 ภายใต้หัวข้อ อแด๊ปทีฟ มาร์เก็ตติ้ง(Adaptive Marketing) โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมให้นักการตลาดไทยปรับแนวทางการตลาดในทันผู้บริโภคในยุคข้อมูล Real Time (สรุป Adaptive Marketing คลิกที่นี่ )
-
เซ็นทรัล ทุ่ม 2 หมื่นล. กวาดที่ดินแปลงงามกว่า 200 ไร่ ยึดภูเก็ต เปิดศูนย์การค้าเพิ่มอีก 3 แห่ง โรงแรมอีก 3 แห่ง พร้อมรีสอร์ตหรู แท็กทีมสินค้าลักเซอรี่ดันภูเก็ตเป็นศูนย์กลางช็อปปิ้งท็อปทรีโลก
-
เชื่อว่าทุกคนคงรู้สึกเบื่อเวลาที่ต้องดูวิดีโอสาธิตความปลอดภัยที่สายการบินแสดงให้ดู แต่สายการบิน เวอร์จิ้น (Virgin America )ได้กระชากอารมณ์นั้นทิ้งโดยสิ้นเชิง ด้วยการทำมิวสิค วิดีโอสาธิตความปลอดภัยความยาว 5 นาที ตลอดเพลงบอกแนวทางการใช้เครื่องป้องกันต่างๆ และแนวทางปฏิบัติระหว่างเดินทางบนเครื่องบิน เช่น การใช้เข็มขัดนิรภัย การปิดเครื่องมือสื่อสาร แต่เป็นวิธีการสาธิตความปลอดภัยที่แสนสนุก เพราะท้งหมดถ่ายทอดด้วยเพลงเบรคแดนซ์ หรือบางท่อนก็เป็นเพลงแร๊ป
-
เอเย่นซี่โฆษณา ซาทชิ แอนด์ ซาทชิ ประเทศไทย (Saatchi & Saatchi Thailand) เปิดตัวแผนกใหม่ คือแผนก Live Creativity หรือ “สร้างสรรค์สื่ออินเตอร์แอคทีฟโซเชียล” ซึ่งกระบวนการสร้างสรรค์เนื้อหาสื่ออินเตอร์แอคทีฟโซเชียลนั้นถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักโฆษณาได้ใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันที่โซเชียลมีเดียกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันไปแล้ว
-
กรุงศรีเฟิร์สช้อยส์ (Krungsri First Choice) เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ล่าสุดที่ทำเอาคนดูนั่งขำและอมยิ้มกับการเต้นแอโรบิค พร้อมทั้งสมัครบัตรกดเงินสดไปด้วย ผลงานนี้ชื่อ “สมัครไม่สะดุด” ผลิตโดยผลงานโดยเอเย่นซี่ โลว์ LOWE Thailand ซึ่งประสบความสำเร็จจากภายนตร์ชุดก่อนหน้า วลีฮิต “ฟิ้ว ฟึ่บ ปิ๊บๆ”
-
หลังจาก Starbucks แบรนด์ร้านกาแฟชื่อดัง ได้รับสิทธิ์เข้าบริหารร้านชาและจัดจำหน่ายอุปกรณ์ชา Teavana จึงปรับภาพลักษณ์ของร้านชาให้กลายเป็น ร้านจำหน่ายและร้านนั่งดื่มชาชั้นเลิศ ซึ่งเป็นก้าวแรกของการบุกตลาดชามูลค่ากว่า 9 แสนล้านเหรียญฯ
-
เริ่มใกล้เข้าเทศกาลฮาโลวีน (Holloween) ซึ่งจัดขึ้น 31 ตุลาคม ของทุกปี สบู่ลักซ์ (Lux) ประเทศเยอรมัน โดดเข้าร่วมเทศกาลฮาโลวีนด้วยการปล่อยโฆษณาชุด Save the skin ที่เล่าเรื่องของสาวสวยที่กำลังจะโดนไอ้โม่งมาเอาชีวิต แต่กลับโชคดีด้วยสบู่ลักซ์ช่วยชีวิตเอาไว้ โฆษณาจะสยองขนาดไหน และ สบู่ลักซ์จะช่วยชีวิตสาวคนนี้ได้อย่างไรต้องติดตามกัน
-
โค้ก (Coca Cola)จับมือดีไซน์เนอร์ชื่อดัง Dr. Romanelli (DRx) วางจำหน่ายเสื้อผ้าไฮเอนด์แฟชั่น ถึงแม้ว่าคอลเลกชั่นดังกล่าวได้รับแรงบันดาลใจจากเสื้อผ้าในตลาดขายของมือสอง และเสื้อผ้าตลาดนัด แล้วพัฒนาให้กลายเป็นเสื้อผ้าสไตล์เรทโทรยุค 60-90 แต่ราคาจำหน่ยก็อยู่ในระดับสูง เสื้อแจ็กเก็ต 1 ตัว มีราคาตั้งแต่ 145 เหรียญสหรัฐไปจนถึง 1,650 เหรียญหรือประมาณ 49,500 บาทเลยทีเดียว มีเสื้อผ้าในคอลเลกชั่นนี้กว่า 200 ชิ้น และใช้ชื่อว่า Coca-Cola …
-
Y&R ประเทศไทย ที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาดและสร้างแบรนด์ เผยความต้องการของผู้บริโภคและการแข่งขันทางการตลาดในปัจจุบันมีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง ตกอยู่ในสภาวะความทันใจเป็นปฏิกริยาเร่ง (instantaneous culture) ปัจจัยต่างๆทำให้แบรนด์ต้องมีพฤติกรรมที่ปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง (nimble brands) เพื่อกลายเป็ นผู้อยู่รอดในสนามการแข่งขัน แต่สิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้คือการที่สังคมแห่งความคิดสร้างสรรค์อันมาจากตัวผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป (consumer velocity) เป็นตัวแปรสำคัญในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆขึ้นมาเพื่อผลักดันสังคม ดังนั้นเพื่อเป็นการตั้งรับกับการปรับสภาวะในปัจจุบัน โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ ประธานบริหารด้านสร้างสรรค์กลยุทธ์และนวัตกรรม Y&R ประเทศไทย จึงขอสรุปประเด็นที่น่าสนใจจากการสังเกตและการศึกษาแนวโน้มจากทั่วโลกว่าเพื่อให้นักการตลาดไม่ควรพลาดตก ‘หลุมพราง’ ทั้ง 6 ประการอันได้แก่
-
วันเดอร์แมน ประเทศไทย (Wunderman Thailand) แต่งตั้ง บัณฑิต สาวแก้ว ดำรงตำแหน่ง Head of Creative Solutions โดยหน้าที่หลักคือ ผู้นำและรับผิดชอบดูแลควบคุณภาพของงานครีเอทีฟทั้งหมดของตลาดในประเทศไทย ซึ่งทั้งนี้จะทำงานร่วมกับ Nick Annetts กรรมการผู้จัดการ วันเดอร์แมน ประเทศไทย
-
สร้างเซอร์ไพร์สอีกแล้วสำหรับหนังสือพิมพ์ New York Time ที่จู่ๆ ก็พิมพ์หน้าโฆษณาว่างทั้งหน้า แล้วลงท้ายแค่ให้ URL”wordsarelife.com.” ซึ่งเป็นลิงค์เว็บไซต์ที่ Redirect ไปถึงเว็บไซต์โปรโมหหนังของค่าย 20th Century Fox เรื่อง The Thief Book ภาพยนตร์ที่เล่าเรื่องเด็กสาวคนหนึ่งที่ได้แรงบันดาลใจมากมายจากการอ่านหนังสือในช่วงสงครามโลกครั้งที 2 และมีส่วนพัวพันกับเรื่องการซ่อนนักโทษให้พ้นสายตาของกองทัพนาซี
-
Coca Cola ประเทศชิลีร่วมกับเอเย่นซี่ McCANN Santiago ทำโปรเจค Taxi of Movement สนับสนุนให้ชาวชิลีได้ออกกกำลังกาย โดยทำแท๊กซี่พิเศษที่มีที่ปั่นจักรยานภายในรถไว้สำหรับผู้โดยสารที่ขึ้นมาใช้บริการ ทั้งนี้ยิ่งผู้โดยสารปั่นมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีส่วนลดค่าโดยสาร(ตามเงื่อนไข)
-
“ตัน ภาสกรนที” วินาทีนี้ไม่มีใครไม่รู้จักผู้ชายคนนี้ “นักการตลาด” ตัวยง ที่กลายเป็นแรงบันดาลใจของใครหลาย ๆ คน ซึ่งวันนี้สามารถพาแบรนด์ “อิชิตัน” ขึ้นเป็นผู้นำ “ชาเขียวพร้อมดื่ม” ได้ภายใน 15 เดือน นับจากออกสู่ตลาด
-
ส่งท้ายความแรงปลายปี 2556 กับการแข่งขันกันอันดุเดือดของตลาดสายการบินต้นทุนต่ำ (โลว์คอสต์) ในไทย โดยเฉพาะสังเวียนสนามบินดอนเมือง เพราะเป็นการท้าชนกันของ 3 สายการบิน ทั้ง “นกแอร์” “ไทย แอร์เอเชีย” และล่าสุด “ไทยไลอ้อนแอร์” ผู้เล่นหน้าใหม่ 1 ใน 4 สายการบินของกลุ่มทุนยักษ์ใหญ่ในอินโดนีเซียอย่าง “ไลอ้อนแอร์” ซึ่งถือหุ้นในไทยไลอ้อนแอร์ 49% หลังส่งสัญญาณความพร้อมปักธงรบ เตรียมบุกให้บริการที่สนามบินดอนเมือง 29 พฤศจิกายนนี้