BrandBuffet Team

    สวนน้ำ “เลโก้” (LEGO) ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เปิดตัวแล้วที่มาเลเซีย ด้วยเครื่องเล่น 20 ชนิด ประกอบไปด้วยตัวต่อเลโก้ 70 โมเดล จุน้ำ 3 ล้านลูกบาศก์ลิตร กินพื้นที่ 300,000 ตารางเมตร ก่อนหน้านี้สวนน้ำเลโก้มีอยู่แล้ว 2 ที่ ตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนียและฟลอลิด้า นอกจากนี้ยังมีที่เดนมาร์ค อังกฤษ เยอรมนี ส่วนที่มาเลเซียตั้งอยู่ที่รัฐ Johor ซึ่งความชาญฉลาดของการเลือกทำเลที่นี่ก็คือ ถึงแม้มันจะอยู่ในพื้นที่ประเทศมาเลเซีย …

    Talent Solutions and Insight ของ LinkedIn  เปิดเผยการจัดอันดับบริษัทที่คนอยากเข้าทำงานจากข้อมูลของระบบ LinkedIn กว่า 100 บริษัททั่วโลก  โดยอุตสาหกรรมที่ได้รับความนิยมคือ  ค้าปลีก  น้ำมัน  และ เทคโนโลยี    15 อันดับของบริษัทที่คนอยากเข้าทำงานมากที่สุด ดังนี้

เครื่องอัดลมแบรนด์สไปร์ท (Sprite)  ประเทศอิสราเอล ปล่อย Tagline ใหม่  “Refresh it” เพื่อตอกย้ำถึงความสดชื่นของโปรดักซ์  ด้วยการทำบู๊ทถ่ายรูปบนชายหาดและแจกฟรีสไปร์ท  แต่ที่พิเศษคือ เป็นบู๊ทถ่ายรูปสโลโมชั่น กับ การโดนลูกโป่งใส้น้ำปาใส่หน้า  ทั้งนี้รูปยังถูกโพสไปยังหน้า Facebook อัตโนมัติ ผลงานโดยเอเย่นซี่  BBR Saatchi & Saatchi

  นางสาวอ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย  เปิดเผยว่า ผลการจัด ประกวด Adman Awards & Symposium 2013 ซึ่งปีนี้ชูแนวคิดหลัก “10 Setter โฆษณาสร้างเทรนด์  เทรนด์สร้างโฆษณา” เพื่อสะท้อนว่าโฆษณาและกิจกรรมสื่อสารการตลาดในปัจจุบัน ได้รับอิทธิพลจากเทคโนโลยีการสื่อสาร โดย “อำนาจของการสร้างกระแสที่เป็นส่วนสำคัญของโฆษณาจะอยู่ในมือผู้บริโภค”

    WD Partners บริษัทดีไซน์ในโอไฮโอได้รับมอบหมายให้ทำหน้าที่เปลี่ยนโลโก้ของร้านสะดวกซื้อเซเว่น-อีเลฟเว่น งานนี้ทีมออกแบบเลือกดีไซน์ให้เลข 7 เด็ดชัดขึ้น แล้วใช้สีขาวที่ตัวหนังสือ “eleven” ทั้งหมดอยู่บนแบ็กกราวนด์สีดำ ส่วนสีเขียวและสีส้มซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของ 7-11 เช่นกัน จะไปอยู่ในส่วนของสโตร์ด้านใน การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เพิ่งเริ่มต้นขึ้นนี้ มาจากความต้องการ Re-Position ให้แบรนด์7-11 สดใสมากขึ้น เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายรุ่นมิลเลนเนียมและลุ่มผู้หญิง ขณะเดียวกันก็ยังสร้างความคุ้นเคยกับผู้บริโภคได้  

  การประกวดผลงานโฆษณาประจำปีที่ใหญ่ที่สุดในเมืองไทย”Adman Awards & Symposium 2013“ที่จัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (Advertising Association of Thailand)  เพิ่งประกาศผลในค่ำคืนวันที่ 16 ตุลาคม 2556 ที่ผ่านมา ดาวเด่นของปีเอเจนซี่ชื่อดังอย่าง Adapter Digital ยังคงท็อปฟอร์ม สามารถคว้ารางวัล Digital Agency of the Year ไปครองติดต่อกันเป็นปีที่ 2

    เพื่อความปลอดภัยของเหล่านักดื่ม ขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นถึงสำนึก CSR ของเบียร์ Stiegl ประเทศเยอรมนี จึงร่วมมือกับบริษัทออกแบบ Demner, Merlicek & Bergmann  ทำแคมเปญแจกตั๋วรถภายในเมือง Salzburg ระหว่างที่เมืองที่เทศกาล เพื่อช่วยส่งให้ลูกค้ากลับบ้านอย่างปลอดภัย โดยตั๋วเดินทางที่ให้นั้นออกแบบมาแทนที่ตำแหน่งฉลากของเบียร์

  “ป๊อปคอร์น” หรือ ข้าวโพดคั่ว อาจช่วยเพิ่มอรรถรสในการชมภาพยนตร์ให้สนุกขึ้น แต่สำหรับนักโฆษณาแล้วล่ะก็ขนมชนิดนี้เป็นศัตรูตัวฉกาจเลยล่ะ เพราะจากการวิจัยเรื่อง “Journal of Consumer Psychology” พบว่าการเคี้ยวป๊อปคอร์นระหว่างชมภาพยนตร์ทำให้โฆษณาได้รับความสนใจน้อยลง

  Spikes Asia Festival of Creativity  อีเว้นท์สำคัญด้านโฆษณาของชาวเอเชีย  ที่จัดประจำขึ้นทุกปี ณ ประเทศสิงคโปร์   ปีนี้  2013  จัดขึ้นเมือ 15-17 กันยายนที่ผ่านมา ผลงานที่ได้รางวัลอาจจะเห็นผ่านตามาในหลายเวทีแล้ว  Brand Buffet จึงสรุปผลประกวดเฉพาะโฆษณาสำคัญๆ มีดังนี้

  เดือนตุลาคม  เป็นเดือนแห่งกการรณรงค์เรื่องมะเร็งเต้านมในประเทศไอซ์แลนด์  โดยทุกปีจะมีริบบิ้นสีชมพูเป็นสัญลักษณ์ของการรณรงค์  แต่พิเศษปีนี้เป็นริบบิ้นสีชมพูยักษ์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก  ซึ่งทำมาจากการเพ้นท์สีชมพูบนพื้นถนนไฮเวย์ กลางเมือง Reykjavík

    McCANN Truth Central  หน่วยงานเจาะลึกอินไซต์ของ McCANN Worldgroup เปิดเผยผลสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคล่าสุด “เปิดโลกดิิจิตอลรอบเมืองกรุง”  ซึ่งศึกษาพฤติกรรมและแนวคิดของคนสังคมชนบท (กลุ่มเจนวายอายุ 17-23 ปี)  เพื่อเข้าใจอิทธิพลของความเป็นเมืองและดิจิตอลที่มีผลต่อวัฒนธรรมและวิถีชนบท  โดยใช้จังหวัดขอนแก่นเป็นตัวแทนของวีถีชนบท ผลการสำรวจมีดังนี้

  บริษัท แมคฟิว่า (ประเทศไทย) จำกัด เตรียมจัดงาน Mobile Virus ขึ้นในวันพฤหัสบดี ที่ 31 ตุลาคม 2556 ตั้งแต่เวลา 17.00 – 21.00  ที่ Launchpad โดยวัตถุประสงค์ในการจัดงานเพื่อให้คนทำเกมส์และคนที่ทำแอพ  มาเรียนรู้วิธีทำการตลาดอย่างไรให้เกมส์และแอพแพร่กระจายอย่างกับติดไวรัส โดยจะได้พบกับผู้เชี่ยวชาญในการโปรโมทแอพ อันดับ 1 จากญี่ปุ่น และทีมงานจาก MCFIVA จะมาเผยเทคนิคคที่จะช่วยให้ทั้งเกมส์และแอพของคุณฮิตเหมือนติดเชื้อทั้งใน App Store …

      ท่ามกลางการแข่งขันของตลาดน้ำแร่บรรจุขวดที่ไม่รุนแรงมากนักและมีแบรนด์อยู่ไม่มากนัก มุลค่าตลาดไม่เกิน 2,000 ล้านบาท คิดเป็น 10% ของน้ำดื่มบรรจุขวด (ที่มา : รติ พันธุ์ทวี  ผู้อำนวยการบริหาร ประจำสำนักงานกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บุญรอด บริวเวอรี่ จำกัด)  แต่ล่าสุดน้ำแร่เพอร์ร่า (Purra) แบรนด์น้องเล็กจากค่ายสิงห์ฯ  ที่พยายามเจาะ Core User กลุ่มผู้หญิงรักสุขภาพ  โดยการฉีกกรอบการโฆษณาภาพยนตร์โฆษณาเดิมๆในกลุ่มน้ำแร่  จึงร่วมกับ Ogilvy & Mather …

  “แฮร์แคร์” หรือผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ตลาดขนาดใหญ่มูลค่ากว่าหมื่นล้านบาท วันนี้ยังเป็นเกมรบและศึกศักดิ์ศรีของ 2 คู่แข่ง “ยูนิลีเวอร์-พีแอนด์จี” ที่ถือว่าคู่คี่ สูสีกันมากที่สุดตลาดหนึ่ง ทั้งชื่อชั้น จำนวนแบรนด์ และกิจกรรมการตลาด แม้วันนี้พีแอนด์จียังคงเป็นรองในด้าน “ส่วนแบ่งตลาด” อยู่ในระดับหนึ่ง

    ปีที่แล้วแบรนด์รองเท้า Geox สื่อสารคุณสมบัติหลักของรองเท้าด้วยการโชว์ประสบการณ์ท่องเที่ยวบุกป่าฝ่าดงของชายหนุ่มคนหนึ่งในแคว้น Cherrapunjee ทางตอนเหนือของอินเดีย ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ฝนตกมากที่สุดในโลก ผ่านเว็บไซต์แนว Interactive สุดอลังการงานสร้าง เพื่อถ่ายทอดให้ผู้ชมเห็นภาพกันชัดๆ ว่า ด้วยรองเท้า Geox จะสามารถพาผู้สวมใส่ไปท่องดินแดนแปลกๆ ใหม่ๆ ได้ทุกที่ จนได้รางวัล Gold Lion จาก Cannes ครั้งล่าสุด

    Vitamins สตูดิโอดีไซน์แห่งหนึ่งปิ๊งไอเดียออกแบบวิธีการใช้ตัวต่อเลโก้ (LEGO)ให้กลายเป็นหนึ่งในอุปกรณ์สำนักงาน ด้วยการสร้างสรรค์ให้เจ้าตัวต่อธรรมดาๆ หลายเป็นเครื่องมือเตือนตารางเวลาประชุม ตัวต่อหนึ่งตัวจะแทนตารางงาน 1 อย่าง ตามสีที่กำหนดเอาไว้ นอกจากจะเป็นตารางงานที่ถูกติดเอาไว้ในออฟฟิศแล้ว ความพิเศษอยู่ตรงที่เมื่อถ่ายรูปด้วยสมาร์ทโฟนระบบปฏิบัติการใดก็ตาม ปฏิทินดังกล่าวจะเชื่อมต่อกับปฏิทิน Google Calendar ที่เรามีอยู่แล้ว กลายเป็นตารางงานในชีวิตที่สมบูรณ์ขึ้น

    Sony ต้องการโปรโมตภาพยนตร์สยองขวัญเรื่องใหม่ Carrie ที่กำกับโดย สตีเฟ่น คิง  ด้วยโปรเจค” Telekinetic Coffee Shop Surprise” เป็นคลิปวีดีโอไวรัลที่ำแกล้งลูกค้าร้านกาแฟทำให้ตกใจด้วยการจำลองเหตุการณ์ทะเลาะกันระหว่างลูกค้าสองคน  จนทำให้ลูกค้าผู้หญิงระงับอารมณ์ไม่อยู่ และมีพลังเคลื่อนย้ายสิ่งหรือสั่นสะเทือนไปทั้งร้านกาแฟ sNice ในนิวยอร์ค   ผลงานโดยบริษัท ThinkModo   [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=VlOxlSOr3_M[/youtube]  

  BBDO Bangkok , Proximity Thailand  เอเย่นซี่แถวหน้าของประเทศไทย  ประกาศแนวคิดของบริษัทใหม่โดยใช้ชื่อว่า “New World Creative”  หรือ “ความคิดโฆษณาโลกใหม่”  โดยพยายามหารูปแบบใหม่ในการสื่อสารของวงการโฆษณาไทย   เพื่อให้งานโฆษณาไทยมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น  เหมาะกับโลกในปัจจุบันที่เน้น “คอนเท้นท์” เป็นสำคัญ สุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์  ประธานกรรมการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ อธิบายกับ  Brand Buffet ว่า “แนวคิด New World Creative  นอกจากจะบรรลุเป้าหมายทางการตลาของลูกค้า(แบรนด์) หรือ …

  จากรายงาน Trust in Advertising (ความเชื่อถือในโฆษณา) ที่จัดทำโดย Nielsen ตั้งแต่ 18 กุมภาพันธ์ ถึง 8 มีนาคม 2556  ผู้เข้าสำรวจออนไลน์มากกว่า 29,000 คน  58 ประเทศ แถบ เอเชียแปซิฟิก, ยุโรป, ละตินอเมริกา, ตะวันออกกลาง , แอฟริกา และ อเมริกาเหนือ  ผลสำรวจดังนี้

  เมื่อวันที่ 4 ตุลาคมที่ผ่านมา  บัณฑูร ล่ำซำ  ประธานกรรมการ ธนาคารกสิกรไทย และผู้บริหารธนาคาร มีจัดกิจกรรมภายในขององค์กรรวมถึงการถ่ายทอดสดทางกสิกรทีวี (KBank TV) ไปยังพนักงานทุกคนที่อยู่ตามสาขาทั่วประเทศ   ซึ่งมีเนื้อหาสำคัญที่น่าติดตาม  3 ประเด็นใหญ่ๆ คือ

  Paul Smith  ปล่อยแคมเปญโฆษณาตัวใหม่สำหรับชุดชั้นใน คอลเล็คชั่นใหม่ Autumn/Winter 2013  สุดบ้าระห่ำที่นำนายแบบบ้าพลังไปไต่เขา และ ทำท่ากายกรรมต่างๆ บนเชือกรอกเส้นเดียว บนเทือกเขาแอลป์   แม้ว่าจะเป็นภาพน่าหวาดเสียแต่ผู้กำกับ Sébastien Montaz-Rosse ทำโฆษณาชุดนี้ให้เห็นความสวยของเทือกเขาและสีสันของชุดชั้นในได้น่าชมทีเดียว

  สมาคมวิจัยการตลาดแห่งประเทศไทยประกาศศักดาคว้างานประชุมวิจัยตลาดครั้งใหญ่มาจัดในเมืองไทยเป็นครั้งแรกในรอบทศวรรษนี้ โดยสมาคมวิจัยการตลาดแห่งประเทศไทยได้รับเลือกให้เป็นเจ้าภาพในการจัดงานประชุมวิจัยการตลาดระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกประจำปี 2556 นี้

  บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแบรนด์ดังระดับโลก ฉีกกฎความซ่า รุกตลาดน้ำสี ส่ง “เมาเทนดิว” เครื่องดื่มน้ำอัดลมขวัญใจวัยรุ่นที่ชื่นชอบความท้าทาย บุกตลาดเมืองไทย พร้อมไฮไลท์นวัตกรรม ‘ขวดนีออน’ ดีไซน์เท่ห์สุดเร้าใจ ครั้งแรกในเมืองไทย ภายใต้คอนเซ็ปต์ “กล้า ท้า ลอง” หวังกระตุ้นและขยายตลาดน้ำสีมูลค่ากว่า 13,000 ล้านบาท (ข้อมูลจากบริษัท นีลเส็นปี 2555)

   แมคแคน ทรูธ เซ็นทรัล (McCann Truth Central) หน่วยงานค้นหาและจุดประกายความคิดเกี่ยวกับตัวตนของผู้บริโภคและธุรกิจ เพื่อเป็นส่วนช่วยในการวางแผนที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นให้กับนักการตลาด สรุปภาพรวมเทรนด์ในโลกดิจิตอลชุดล่าสุดเรื่อง “WORDLESSNESS” สื่อสารไร้ถ้อยคำ เทรนด์ใหม่ในโลกดิจิตอล ดังนี้

หลังจากเปิดบริการปีเศษ ME by TMB ถือว่าประสบความสำเร็จในแง่ของจำนวนลูกค้าที่ตอนนี้มีการเปิดบัญชีใหม่ตามเป้าหมายที่วางเอาไว้ ทั้งๆ ที่มีสาขาเพียงแค่ 5 สาขา แต่เหนือสิ่งอื่นใดคือการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อบริการของ ME ว่าเป็น Self-Service Banking อย่างเต็มรูปแบบ ลูกค้าใช้บริการผ่าน Electronic Channel ต่างๆ ได้โดยไม่ต้องมี Passbook หรือ ATM เลย สามารถทำธุรกรรมทั้งหมดด้วยตัวเอง  และนั่นเป็นคอนเซ็ปท์ DIY ที่ถูกเซ็ทขึ้นตั้งแต่ต้น ตามเทรนด์ผู้บริโภคที่นิยมทำอะไรด้วยตัวเองเพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่มากกว่า

  ตลาดพิซซ่าดูร้อนแรงขึ้นมาทันตา เมื่อ “พิซซ่าฮัท” จากค่าย “ยัม” ส่งโปรโมชั่นสุดฮอตซื้อ 1 แถม 1 เป็นครั้งแรกที่จัดพร้อมกันตั้งแต่ไซซ์กลาง ทุกหน้า ทุกขอบ ทุกช่องทางตั้งแต่ 15 กันยายนถึง 3 พฤศจิกายน จากปกติที่มีการจัดโปรโมชั่นดังกล่าวบ้าง แต่ไม่ครอบคลุมเหมือนเช่นครั้งนี้

 เค้าว่ากันว่านาฬิกาเป็นมากกว่าอุปกรณ์บอกเวลา  ทั้งบ่งบอกรสนิยม ฐานะ  หรือแม้กระทั่งเป็นการลงทุน  นาฬิกาในโลกแบรนด์ไหนบ้างที่ติดอันดับท๊อปฮิต

    Coca Cola (โคคา โคล่า) เมืองอดัมสเตอดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์  ปล่อยแคมเปญน่ารักมาสร้างความสุขให้ผู้บริโภคอีกแล้วชื่อ Roll Out Happiness  โดยที่นำรถบรรทุก Coca Cola มาปูพรมเทียมกลางเมืองอัมสเตอดัมที่เงียบเหงา ไร้ชีวิตชีวา  ให้กลายเป็นพื้นที่พักผ่อนหย่อนใจ  ทั้งนี้ถ้าหากใครถอดรองเท้า และสัมผัสกับพื้นหญ้าจะได้รับโค้กฟรีคนละขวด ณ ตู้โค้ก

  ตีแตกธุรกิจคอนโดฯ เป็นผลงานวิจัยจากทฤษฎีฐานราก (Grounded Theory) ของนักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล โดยทีมวิจัยได้ใช้เวลามากกว่า 4 เดือน ในการค้นหาข้อมูลอ้างอิงจากหลายแหล่ง เพื่อนำมาวิเคราะห์จนได้ออกมาเป็น RUBIK Model ที่อธิบายถึงองค์ประกอบด้านการทำและการมองธุรกิจที่ใช้ในการสร้างธุรกิจคอนโดมิเนียม  สรุปได้ 10 ปัจจัยความสำเร็จดังนี้

    ยาฮู (Yahoo) ประเทศญี่ปุ่น  เปิดตัวแคมเปญ Hands On Search  เพื่อต้องการให้เด็กบกพร่องทางสายตาในโตเกียวได้ลองเสิร์ชค้นหาด้วยมือของพวกเขาเอง   โดยผ่านตู้อิเล็กทรอนิกส์พิเศษ ที่จะเสิร์ชตามคำพูด  หลังจากนั้นจะสร้างผลการเสิรซออกมาเป็นรูปปั้น 3 มิติ   ทั้งนี้ยาฮูอยากให้เด็กๆได้สัมผัสกับสิ่งที่พวกเด็กไม่เคยได้เห็น  ตั้งแต่ยีราฟไปจนถึงตึกสูง