packaging

Coca-Cola ที่ Mexico หยิบเอาหมีขาว Polar Bear ซึ่งเป็นหนึ่งใน Iconic ของแบรนด์มาใช้เป็นสัญลักษณ์สำคัญบนแพ็กเกจจิ้งพิเศษเฉลิมฉลองช่วงเทศกาล โดยดีไซน์นี้มีกิมมิคเล็กๆ ให้ผู้บริโภคช่างสังเกต มองหาความหมายที่ซ่อนอยู่ภายใน

ด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปทำให้ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ค่อยมีโอกาสได้ทำอาหารรับประทานเองกันมากนัก แต่ส่วนใหญ่เลือกที่จะไปทานอาหารนอกบ้าน ใช้บริการสั่งอาหารแบบ Delivery หรือบางคนก็เลือกที่จะซื้ออาหารกลับมารับประทานที่บ้าน สังเกตได้จากจำนวนร้านอาหารและบริการรูปแบบต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจอาหารนั้นมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

แพ็กเกจจิ้งใหม่ของ McDonald’s นี่เป็นผลงาน collaborate ระหว่างแบรนด์ร้านอาหารแห่งนี้กับแฟชั่นดีไซน์เนอร์ เพื่อสร้างความพิเศษให้กับ The Signature Collection เมนนูเนื้อที่มาพร้อมกับซอสบาร์บีคิวสูตรพิเศษซึ่งเคยนำเสนอครั้งแรกในปี 2015 โดยเมนูนี้จะวางจำหน่ายในร้านแมคโดนัลด์ 900 สาขาทั่วสหราชอาณาจักร แต่ตัวกล่องจะมีเพียง 1,000 กล่องเท่านั้น

“หมอมี” แบรนด์ห้างขายยาที่อยู่ในตลาดเมืองไทยมากว่า 117 ปี  ผลิตภัณฑ์ยาหลายขนานเป็นที่ยอมรับ เช่น ยานัตถุ์หมอมี ยาตรีนิสิงเห ยาอุทัยหมอมี  ล่าสุด เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “เฟมินี่ Feminie by หมอมี” ยาสตรีสำหรับสาวยุคใหม่ ด้วยรูปลักษณ์น่ารัก สดใส พกพาสะดวก และรสชาติดื่มง่าย กลิ่นมิกซ์เบอร์รี่ สร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับยาแผนโบราณให้ออกมาในแบบฉบับของการใช้ชีวิตที่มีสุขภาพดีจากภายในสู่ภายนอก เจาะกลุ่มผู้หญิงในทุกช่วงวัย ตั้งแต่วัยใส วัยสาว จนถึงวัยหมดประจำเดือนก็สามารถดื่มได้

แบรนด์ไอศกรีมเก่าแก่ “Häagen-Dazs” ปัจจุบันอยู่ภายใต้ชายคาผู้ผลิตอาหารยักษ์ใหญ่ของโลก “General Mills” ยกเครื่องแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 56 ปี นับตั้งแต่ก่อตั้งมา โดยปรับโฉมทั้งแพคเกจจิ้ง และโลโก้แบรนด์ รวมถึงมีแผนจะปรับปรุงร้านกว่า 800 สาขาทั่วโลก และเตรียมปล่อย Global Campaign ใหม่ ซึ่งการรีแบรนด์ครั้งนี้ เริ่มต้นที่สหราชอาณาจักรก่อนเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา จากนั้นจะทยอยปรับทั่วโลก ภายในปี 2018 เบื้องหลังแพคเกจจิ้ง และโลโก้โฉมใหม่ของ “Häagen-Dazs” ได้รับการออกแบบโดย “Love Creative” ครีเอทีฟเอเยนซี …

ผู้นำตลาดเครื่องดื่มอัดลมกลิ่นผลไม้ โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา  ในประเทศไทย ทุ่มงบ 200 ล้านบาทรุกตลาดน้ำสี เสริมแกร่งความเป็นเจ้าตลาดน้ำอัดลมสี มูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท เปิดตัว “แฟนต้า ทวิสต์” รูปแบบขวดทวิสต์บิดเป็นเกลียว

Grigoriou Kids เป็นแบรนด์อาหารที่ชูจุดยืนด้านธรรมชาติ และไขมันต่ำ เพื่อโชว์ภาพความสดใหม่ของอาหารให้เห็น จึงต้องพยายามทำให้แพ็กเกจจิ้งที่ใส่ใสไปด้วย จะได้เห็นอาหารชัดเจนขึ้น แต่กลุ่มเป้าหมายหลักอยู่ที่เด็กๆ นี่สิ โจทย์ 2 เรื่องนี้จะไปด้วยกันได้อย่างไร…

เพื่อที่จะทำให้การซื้อแมคโดนัลด์แบบ Take Away ทำได้สะดวกขึ้น McDonald’s โดยเอเจนซี่ DDB Budapest ประเทศฮังการี จึงออกแบบแพ็กเกจจิ้งพิเศษ “BagTray” ซึ่งสามารถเป็นได้ทั้ง “ถุง” เพื่อหิ้วออกนอกร้าน และเมื่อถึงเวลาจะรับประทานอาหารก็กลายเป็น “ถาด” เพียงแค่ฉีกช่วงบนออกก็กลายเป็นอุปกรณ์รองอาหารได้แล้ว   

หลังจาก Kirin ประสบความสำเร็จกับ “Andy Warhol Design Pack” ทั้งในแง่ยอดขายและกระแส เมื่อครั้งที่วางจำหน่ายเบียร์ Lager กระป๋องขนาด 350 มิลลิกรัม ช่วงต้นเดือนธันวาคม ปี 2016 ที่ผ่านมา โดยในตอนนั้นวางจำหน่ายแบบ Limited Edition ต้อนรับเทศกาลเฉลิมฉลองปลายปี และขาดตลาดในระยะวลาอันรวดเร็ว จนเป็นที่ต้องการของนักสะสม ตอนนี้เบียร์ Kirin ตัดสินใจวางจำหน่ายกระป๋องลวดลายพิเศษนี้อีกครั้ง เพื่อต้อนรับฤดูร้อน

BrandBuffet เคยนำเสนอข่าวแบรนด์เครื่องดื่ม Chang ที่วางจำหน่ายเบียร์สด ขนาด 1.5 ลิตร ในบรรจุภัณฑ์ ขวดทรงแชมเปญจนสร้างความฮือฮาในโซเชี่ยลมีเดียมาแล้ว บทความนี้จะเน้นเจาะลึกไปที่กลยุทธ์และเหตุผลทางการตลาดของการขับเคลื่อนแบรนด์ “Chang” ผ่านเส้นสายและลายบทขวด ว่ามีที่มาที่ไป และมีความสำคัญอย่างไร และทำไมต้องเป็น Alex Trochut ?

เมื่อพูดถึง functional drink ที่เจาะตลาดเครื่องดื่มผู้ชายในไทย ชื่อของ “แมนซั่ม” (MANSOME) เครื่องดื่มแมนๆ ที่มีไว้ดูแลผู้ชาย คงจะเป็นชื่ออันดับต้นๆ ที่นึกถึง ด้วยราคาที่ไม่แพง หาซื้อได้ง่าย รสชาติอร่อย และตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ตรงจุด ครบทุกองศา โดยเฉพาะเรื่องความสดชื่นและเรื่องความสวยความงาม ซึ่งแมนซั่มนับเป็นแบรนด์แรกๆ ที่ออกเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์เรื่องการดูแลผิวพรรณในกลุ่มผู้ชาย

ใกล้เทศกาลตรุษจีนเข้ามาทุกที ปีนี้ที่ประเทศจีนได้มีผลงานสร้างสรรค์ซองอั่งเปา วางจำหน่ายในเว็บไซต์ Taobao แบบลิมิเต็ดเอดิชั่นเพียงสัปดาห์เดียวเท่านั้น ดีไซน์เนอร์ Jody Xiong ผู้ที่ออกแบบซองแดงที่พอเหมาะพอเจาะกับการโชว์รูปท่านประธานาธิบดี เหมา เจ๋อตุง อธิบายถึงแนวคิดของเขาเอาไว้ว่า

ผลงานคอนเซ็ปท์ของ Christian Rivera อาร์ตไดเร็กเตอร์ Youpanqui BBDO ที่ใช้วิธีการออกแบบแก้วกระดาษลวดลายจากภาพยนตร์ Star Wars แล้วดึงจุดเด่นของดาบลำแสง Lightsabers ที่แฟนๆ คุ้นเคยมาครีเอทหลอดกับภาพบนแก้วให้ต่อกัน จนคล้ายกับว่ากำลังดูดน้ำจากดาบ ผลงานนี้เขาดึงเอาคาแร็กเตอร์ของสตาร์วอร์สมาจากตัวการ์ตูนของ LEGO และเป็นเพียงคอนเซ็ปท์เท่านั้น Source  

ช่วงที่ผ่านมาอุตสาหกรรมคราฟท์เบียร์ในอังกฤษเติบโตดีมาก ยิ่งได้ความสดใหม่แปลกตาและตามเทรนด์บนกระป๋องของแบรนด์ต่างๆ ยิ่งเพิ่มสีสันให้วงการและเพิ่มเข้มข้นในการแข่งขัน

ผลงานการออกแบบของ Qianwen Dong ที่ได้รับรางวัลการออกแบบจากเวที Red Dot ปี 2013 เป็น Concept Idea ที่จะช่วยให้การดื่มน้ำจากกระป๋องเป็นเรื่องที่สะอาดมากขึ้น ในเมื่อพื้นที่ที่เรามักดื่มน้ำกันอยู่ใกล้กับที่เปิด ดังนั้นก็ควรทำให้พื้นที่ดังกล่าวปลอดเชื้อ โดยหุ้มเอาไว้

เพราะว่าพฤติกรรมผู้บริโภคในอังกฤษถึง 96% มักจะสั่งโดมิโน่พิซซ่าคราวละ 2 ถาดอยู่แล้ว เพราะเป็นผลจากการนำเสนอดีลให้ลูกค้า ดังนั้นจึงกลายเป็นบรีฟที่เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งของพิซซ่ารายนี้ ให้ตัวกล่องสามารถแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์มากกว่าที่เคย และมีชีวิตชีวายิ่งกว่าเก่า เพราะต้องเอากล่องทั้งสองมาต่อกัน แล้วกลายเป็นเรื่องสนุกที่เล่นกับผู้บริโภค

การเปลี่ยนแพ็กเก็จจิ้งประเภทกระป๋องให้เป็นรูปทรงที่เรียกกันว่า “Sleek Can” เข้ามาในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ผ่านอุตสาหกรรมน้ำอัดลมมาสักระยะหนึ่งแล้ว แต่การเปลี่ยนแปลงแพ็กเก็จจิ้งของ Heineken(ไฮเนเก้น) มาสู่กระป๋องแบบ “สลีค แคน” ถือได้ว่าเป็นครั้งแรกของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่กระป๋องจะเพรียวบาง โมเดิร์น เสริมลุคพรีเมี่ยมอยู่แล้วให้ดูคูลยิ่งกว่าที่เคย ในปริมาณเท่าเดิม    

เรารู้กันดีว่าการรีไซเคิลเป็นเรื่องที่ดี แต่ยังมีผู้ประกอบการกลุ่มหนึ่งที่มองไกลกว่า พวกเขาเชื่อว่าการไม่มีของเสียให้รีไซเคิลตั้งแต่แรกดีที่สุด ที่เบอร์ลิน, เยอรมนี มีร้านขายของร้านหนึ่งชื่อ Original Unverpackt เป็นร้านขายอาหารประเภทของชำทั่วไป ตัวร้านถูกออกแบบโดย Michael J. Brown นักออกแบบชาว Los Angeles ให้สวยเรียบแบบโมเดิร์นและแสดงออกถึงแนวคิด Precycling ได้อย่างสมบูรณ์ บนความเชื่อที่ว่าคุณไม่จำเป็นต้องกำจัดขยะ ถ้าคุณไม่ได้สร้างมันขึ้นมาตั้งแต่แรก ถ้าไม่มีการใช้พลาสติก กระดาษ หรือเหล็ก คุณก็ไม่ต้องหาวิธีจัดการกับมันทีหลัง

นี่เป็นคอนเซ็ปท์ดีไซน์เพื่อออกแบบแพ็กเก็จจิ้งให้กับผลิตภัณฑ์เส้นพาสต้า งานนี้เป็นฝีมือของ ดีไซน์เนอร์ชาวรัสเซีย ชื่อว่า Nikita ไอเดีย เก๋ กู๊ด ด้วยการแทนเส้นพาสต้าแต่ละชนิด ให้กลายเป็นทรงผมของสาวๆ ที่มีบุคลิกต่างกัน

ช่วงเดือนแห่งความรักแบบนี้ เชื่อว่าทุกคนต่างก็อยากหาของขวัญดีๆ ให้คนพิเศษกัน แต่ว่าจะให้อะไรดีล่ะ! ดอกไม้หรอ? เก็บได้ไม่นาน เดี๋ยวก็เฉา แหวนหรือจี้สลักชื่อก็เคยให้ไปแล้ว จะให้ขนมหรือของหวานก็คงเริ่มยิ้มแหะๆ คิดในใจว่า อีกแล้วเหรออ้วนจัง แต่ว่า ถ้าเปลี่ยนมาให้นมล่ะจะเป็นยังไง! คิดๆ ดูก็ไม่เลวเหมือนกันนะเพราะอร่อยและยังดีต่อสุขภาพอีกต่างหาก ดังนั้นโฟร์โมสต์จึงเกิดไอเดียคิดตัวเลือกของขวัญแห่งความรักชิ้นใหม่ที่ไม่เหมือนใคร กับแคมเปญ Refreshing your love by Foremost flavor บริการพิมพ์ข้อความพิเศษบนกล่องนม เปลี่ยนจากกล่องนมธรรมดาให้กลายเป็นของขวัญที่มีชิ้นเดียวบนโลก!!

McDonald’s(แมคโดนัลด์) กำลังปรับโฉมถุงและแก้วด้วยตัวหนังสือสีสันสดใส ซึ่งเป็นการพลิกโฉมขั้นแรกที่จะเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องใน 3 ปีนับจากนี้ Matt Biespiel, Senior director global brand development ของ McDonald’s กล่าวว่า เขายกเครดิตการปรับแพคเก็จจิ้งครั้งนี้ให้ทีมที่เขาเรียกว่า “DynamicDesign” ซึ่มเป็นทีมที่รวมดีไซน์เนอร์จาก 7 เอเยนซี่ที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ McDonald’s โดยให้ส่งตัวแทนมามาเอเยนซี่ละ 1 คน จากนั้นส่งพวกเขาไปเบรนสตรอมกันถึงลอนดอนเพื่อหาผู้ชนะ

มีคำกล่าวว่า หากคุณโด่งดังจริง ผู้คนจะจำคุณได้แม้แต่ในที่มืด หรือกระทั่งตอนคุณนอนกลิ้งอยู่บนพื้น  ขวดโค้ก (Coca-Cola)  เป็นหนึ่งในสิ่งที่ตรงกับคำกล่าวนี้เป็นอย่างดี เพราะการที่ขวดดังกล่าวมีอายุครบ 100 ปี ในปีนี้เป็นเครื่องการันตีได้เป็นอย่างดี  

เพราะว่านักดื่มชอบขีดข่วนหรือฉีกอลูมิเนียมที่หุ้มอยู่ตรงคอขวดกันนัก เบียร์ BECK’S จึงออกแบบขวดเบียร์รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น ให้มีอลูมมิเนียมหุ้มมากกว่าที่เคย เพื่อทำให้คนสามารถทำงานศิลปะบนขวดเบียร์ในแบบของตัวเองได้

จากปัญหาของท่านชายทั่วโลกกว่า 60% ที่เวลาซื้อถุงยางอนามัยมักซื้อผิดขนาด (โดยมากจะซื้อไซส์ใหญ่เกินของจริง) แต่ปัญหานี้จะหมดไป เมื่อ Guan-Hao Pan นักศึกษาจาก National Taipei University of Technology ได้ออกแบบแพ็กเก็จจิ้งในโปรเจ็กท์ที่ชื่อว่า “Love Guide” ที่จะช่วยให้คุณกะเกณฑ์ขนาดของสินค้าได้เหมาะเจาะ

โคคา โคล่า (Coca Cola) กลับมาเล่นมุขกับกระป๋องอีกครั้งด้วยการทำกระป๋องแบบไม่มีการพิมพ์โลโก้เอาไว้  มีเพียงแต่สีแดงกับริ้วขาวที่ยังคงเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์น้ำดำ ที่ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ใครเห็นก็จดจำได้  พร้อมกับข้อความที่ว่า “Labels are for cans, not for people.”

เพื่อเอาใจคนรักจักรยาน แมคโดนัลด์(McDonald’s) ออกแบบแพ็กเกจจิ้งใหม่ McBike เพื่อทำหให้นักปั่นทั้งหลายมาซื้อสินค้าแล้วพกพาได้โดยง่าย โดยแพ็กเก็จจิ้งนี้ออกแบบโดย  Tribal Buenos Aires เอเยนซี่ในอาร์เจนติน่า โดยจะเริ่มใช้ที่เมืองซึ่งให้ความสำคัญกับการใช้จักรยาน เช่น  Copenhagenและ Medellin ในโคลัมเบีย

ท่ามกลางกระแสการอ่านหนังสือแบบดิจิตอลตามหน้าแท็บเล็ตทั้งหลาย ในประเทศไทย B2S ยังต้องออกแอพพลิเคชั่นมาเล่นในตลาดนี้แล้ว (อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมที่นี่) ร้านหนังสือ Barnes & Noble ซึ่งมีสาขากว่า 700 แห่ง ทั่วสหรัฐอเมริกา กำลังต่อสู้เพื่อดึงเอาความรู้สึกของผู้อ่านให้สัมผัสกับการถือหนังสือจริงๆ โดยการออกแบบถุงกระดาษ จากหน้าหนังสือวรรณกรรมคลาสสิค ถือเป็นสุดยอดกรณีศึกษาการออกแบบแพ็กเก็จจิ้งที่น่าสนใจเลยทีเดียว

Minimalist ไอเดียบรรเจิด จับเอาความชื่นชอบของสาวๆ 2 อย่างมาไว้ด้วยกัน เพิ่มคุณค่า (Value Added) ให้กับสินค้า ผ้าพันคอ แนว Modern Vintage ที่ลงทุนออกแบบแพ็กเก็จจิ้ง ให้เป็นมากกว่าแค่กล่อง แต่กลายเป็น “กล่องผ้าพันคอดนตรีไขลาน” เจาะกลุ่มลูกค้ากลุ่มใหม่ จากเดิมที่ปกติจะเป็นสาวๆ ซื้อเพื่อใช้เอง ก็เพิ่มกลุ่มลูกค้าผู้ชาย หรือกลุ่มเป้าหมายที่ซื้อไปเป็นของขวัญ ของฝาก โดยทำให้สินค้าจากเดิมที่เป็นของใช้ส่วนตัว ให้กลายเป็นของฝากด้วยแพ็กเก็จจิ้ง แต่ถ้าถ้าหนุ่มๆ คนไหนกลัวเลือกลายผ้าพันคอไม่ถูกใจสาวผู้รับ งานนี้เจ้าของ Minimalist ก็ยินดีช่วยให้คำแนะนำเพิ่มเติม …