Honda

ทุกๆ สิ้นปี มักมีอีเวนท์ให้เราได้เข้าร่วมมากมาย และสำหรับวันที่ 12 ธันวาคม 58 ก็เป็นอีกหนึ่งวันที่มีงานให้คนรุ่นใหม่ได้เข้าไปมีส่วนร่วม แต่…มีงานๆ หนึ่งที่น่าสนใจในแง่ของ Marketing ที่น่าจะเป็นเคสที่น่าศึกษาสำหรับตลาดรถมอเตอร์ไซค์ในเมืองไทย นั่นคือ THE UNBLOCKER SPACE

ก่อนที่จะทำความรู้จักกับ All New Zoomer-X 2015 ซึ่ง A.P.Honda ได้เปิดตัวไปไม่นานมานี้  คงต้องพูดถึงตลาดมอเตอร์ไซค์ขนาดเล็กในประเทศไทยสักเล็กน้อย ซึ่งถือเป็นตลาดที่มีการแข่งขันอย่างดุเด็ดเผ็ดมันส์ไม่แพ้ตลาดรถยนต์ หรือคอนซูเมอร์โปรดักส์อื่นๆ ที่เรารู้ๆ กันอยู่ เพียงแต่ว่า…ถ้ามองย้อนกลับไปในหลายปีที่ผ่านมา รูปแบบ และดีไซน์ของมอเตอร์ไซค์ส่วนใหญ่ที่อยู่ในตลาด กลับค่อนข้างไม่มีความเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจนมากนัก การคอมมูนิเคชั่นก็ยังคงใช้วิธีที่แบบ Traditional เป็นส่วนใหญ่ ทั้งมีเดียอย่างโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ  หรือการใช้พรีเซนเตอร์ ซึ่งไม่ได้รับประกันความสำเร็จในแง่การสื่อสารอีกต่อไป

Paul Jordan, executive creative director, mcgarrybowen อธิบายคอนเซ็ปท์ของโฆษณาชิ้นใหม่ Honda Stepping เพื่อโปรโมท Honda HRV ภายใต้ไอเดียที่ว่า “warm engineering” การออกแบบทางวิศวกรรรมที่โฟกัสไปที่การอยู่ร่วมกับมนุษย์มากกว่าสนใจแค่เรื่องเครื่องยนต์

เพราะว่าตอนน้ำท่วมปี 2554 ฮอนด้า(Honda) เป็นเอกชนอีกรายที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากปัญหาในครั้งนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของ บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งมีโรงงานผลิตรถยนต์อยู่ในนิคมอุตสาหกรรมโรจนะ จ.พระนครศรีอยุธยา ได้รับผลกระทบน้ำท่วมอย่างรุนแรงจนต้องหยุดการผลิตเป็นเวลาเกือบ 6 เดือน จึงเป็นจุดกำเนิดที่ทำให้ฮอนด้าในฐานะหนึ่งในผู้ประสบภัยและตระหนักถึงความสำคัญของการเตรียมความพร้อมและการรับมือกับภัยพิบัติทางธรรมชาติ ผนึกกำลังกลุ่มบริษัทฮอนด้าในประเทศไทย อันประกอบด้วย บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด  บริษัท เอ.พี. ฮอนด้า จำกัด  บริษัท ไทยฮอนด้า แมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด …

บ่อยครั้งเวลาเราไปงานสังสรรค์ มักเข้าข้างตัวเองว่าแค่จิบๆ สักแก้วเดียวไม่เป็นอะไรหรอก แต่บ่อยครั้งที่กลายเป็นแก้วเดียวที่เติมหลายที แคมเปญโฆษณาชุดใหม่ของ เอ.พี.ฮอนด้า ภายใต้แนวคิด “เตือนตัวเอง ดื่มไม่ขี่ ดีที่สุด” จึงเอาอินไซต์นี้มาใช้เป็นคีย์ แมสเสจกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าใจว่า ความจริงแล้วดื่มเพียงแค่นิดหน่อยก็เป็นจุดเริ่มต้นของอุบัติเหตุได้เช่นกัน

อีกหนึ่งองค์ประกอบที่สามารถทำให้ท้องถนนของเมืองไทยมีสีสัน และมักถูกจับจ้องเป็นเป้าสายตาในความสุดเท่ห์ของผู้ขับขี่ ยามนี้คงหนีไม่พ้นยานพาหนะที่เรียกกันว่ารถ ”บิ๊กไบค์” อีกแล้ว  แม้ว่าหลายผู้ประกอบการในหลากกลุ่มธุรกิจจะฟันธงกันว่าเศรษฐกิจตอนนี้ ยังอยู่ในช่วงกำลังค่อยๆ ฟื้นตัวในลักษณะที่เป็นไปอย่างช้าๆ ซึ่งแน่นอนว่าผู้คนต่างต้องระมัดระวังการใช้จ่ายกันอย่างเต็มที่ ขณะเดียวกันจะเห็นได้ว่าช่วงที่ผ่านมาตลาดรถยนต์บ้านเราก็ค่อนข้างมียอดตกลงไปมากทีเดียว เล่นเอาหลายค่ายคงเสียวต่อมาจนถึงปีนี้ เพราะอะไรหลายอย่างมันยังไม่แน่ไม่นอนและไม่นิ่งสักที

  อุตสาหกรรมยานยนต์เติบโตอย่างไม่น่าเชื่อในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา  ในประเทศสหรัฐฯ มีมากกว่า 30 แบรนด์ และจำนวน 17 ล้านคันถูกขายในแต่ละปี  ในทั่วโลกมีหลายแบรนด์รถยนต์ที่ขายรถยนต์ตั้งแต่รถเล็กไปจนถึงรถหรู   แต่หารู้ไม่แบรนด์รถยนต์จำนวนมากเหล่านี้อยู่ในเครือของแบรนด์ใหญ่ระดับโลกเพียงไม่กี่เจ้า

Honda (ฮอนด้า) ที่อังกฤษเผยโฉมรถ Civic ใหม่  ที่มาพร้อมกับรุ่นพิเศษ Civic Type R ที่มีความโฉบเฉี่ยวมากขึ้นเพื่อทำให้รถรุ่นนี้เป็นที่รู้จักมากขึ้นฮอนด้าได้ทำแคมเปญ Honda’s “The Other Side” สุดยอดผลงานที่เผยให้เห็นว่ารูปแบบโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบเล่นอะไรได้มากกว่าที่คิด 

สร้างความฮือฮาได้อีกครั้งสำหรับมิวสิควิดีโอจากวงดนตรีแนวอินดี้ที่ชื่อ OK Go กับ MV ใหม่ล่าสุดที่งานนี้ไม่ทิ้งคาแร็กเตอร์เดิมของ OK Go ที่เน้นความเซอร์ไพร์สผ่านมุมกล้องความครีเอทีฟแต่งานนี้น่าตื่นเต้นกว่าเดิมเมื่อมิวสิค วิดีโอชิ้นนี้มีสปอนเซอร์หลักเข้ามาสนันสนุนแล้วโดย Honda เลือกโชว์นวัตกรรม UNI-CUB ผ่านบทเพลง  I Won’t Let You Down (ฉันจะไม่ทำให้เธอผิดหวัง) 

เพื่อแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีของ Honda (ฮอนด้า) ที่เรียกว่า Honda FCX ทำให้เครื่องยนต์และของเสียที่เหลือออกมามีเพียงน้ำ(H2O) ที่ดื่มได้จริง ฮอนด้า ออสเตรเลีย และลีโอ เบอร์เนทท์ เมล์เบิร์น ได้ทำแคมเปญ Honda – FCX Clarity “Honda H20” แจกน้ำดื่มยี่ห้อ “ฮอนด้า” ที่แพ็กเก็จจิ้งของขวดอธิบายถึงที่มาของน้ำขวดนี้ ทั่วโรงภาพยนตร์ในประเทศ พร้อมทั้งฉายโฆษณาที่ทำให้ผู้ชมเข้าใจมากขึ้นว่าน้ำขวดนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร

  เรื่องของการรณรงค์ไม่ให้ใช้โทรศัพท์มือถือระหว่างขับรถเป็นเรื่องที่หลายฝ่ายพยายามสื่อสารมาตลอดในช่วงหลายปีหลัง ล่าสุดฮอนด้า (Honda) ได้ออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เล่าเรื่องผ่านคู่รักที่กำลังจีบกัน โดยฝ่ายหนึ่งกำลังขับรถไปมาคนรัก แต่เพราะว่าพิมพ์ข้อความระหว่างขับรถนี่แหละ ที่ทำให้ต้องเจอเหตุการณ์กระชากอารมณ์ซะก่อน

บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด ร่วมกับ บริษัท กรังด์ปรีซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด และบริษัท เฟรชแอร์ เฟสติวัล จำกัด จัดงาน Honda Day Live Night Race: The Battle Town ที่แรกและที่เดียวที่รวมกิจกรรมความตื่นเต้นในการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบสนามกลางคืน และความมันส์ในมหกรรมคอนเสิร์ตเข้าไว้ด้วยกัน ซึ่งจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 โดยในปีนี้ เป็นการประชันกันของ 2 …

บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศยอดขายรถยนต์นั่งส่วนบุคคลประจำเดือนกันยายนมีจำนวน 13,679 คัน เมื่อรวมยอดทั้งไตรมาสที่ 3 (กรกฎาคม-กันยายน 2556) มียอดรวม 45,480 คัน สูงเป็นอันดับหนึ่ง เช่นเดียวกับยอดขายรวม 9 เดือน (มกราคม-กันยายน 2556) ซึ่งมีจำนวนทั้งสิ้น 176,938 คัน เพิ่มขึ้น 66.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (จำนวน 106,444 คัน) ครองส่วนแบ่งทางการตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลกว่า …

  แต่ละวันของคนเราจะทำกิจกรรมใดๆก็ตาม โดยเฉลี่ยแล้วคนเรากระพริบตานาทีละ 15 ครั้ง  ,  900 ครั้ง ต่อ ชั่วโมง , 15,000  ครั้งต่อสัปดาห์ , 5.4 ล้านครั้งต่อปี และ 449 ล้านครั้งตลอดชีวิต  แต่จะต้องหยุดกระพริบตาเมื่อเจอรถยนต์ของ Honda  (โฆษณาชุด Blink) ผลงานโดยเอเย่นซี่  DraftFCB, Puerto Rico

ฮอนด้าเปิดประสบการณ์ใหม่ในการสื่อสารและเชื่อมสัมพันธ์กับลูกค้าให้ใกล้ชิดยิ่งขึ้น ประกาศเปิดตัวแอพพลิเคชั่นยานยนต์อัจฉริยะ “ฮอนด้าลิ้งค์” (HondaLink) พร้อม “แอพพลิเคชั่นการติดต่อขอความช่วยเหลือกรณีเกิดเหตุฉุกเฉิน” (Honda Roadside Assistance: Honda RSA) และ “แอพพลิเคชั่นระบบนำทาง” (HondaLink Navigation) โดยเปิดตัว ในไทยเป็นแห่งแรกในภูมิภาคเอเชีย “ฮอนด้าลิ้งค์” ทำงานบนสมาร์ทโฟนเพื่อให้ลูกค้าฮอนด้าเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับรถและสิทธิพิเศษต่างๆ ได้รวดเร็วฉับไว นำเสนอข้อมูลในรูปแบบกราฟฟิกสีสันสดใส และใช้งานง่าย อัดแน่นด้วยลูกเล่นที่โดดเด่นและหลากหลาย 

    วันที่ 1 เมษายน ของทุกปี เป็นวัน April Fools’ Day  หรือ “เมษาหน้าโง่” ที่เราจะสามารถโกหก กุเรื่องราว ตบตาคนรอบข้าง  แต่จะต้องจบภายในเวลาเที่ยงของวันดังกล่าว  นักการตลาดหรือแบรนด์ไม่น้อยที่ลงเข้ามาร่วมกับวันนี้ด้วย  Brand Buffet สรุปแบรนด์ดังๆ ไว้ดังนี้ (Top 12  Brand for April Fool’s Day)

  บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศเปิดตัว ฮอนด้า แอคคอร์ด ใหม่ ยนตรกรรมสุดหรูเจนเนอเรชั่นที่ 9 ที่มีการออกแบบใหม่ทั้งคัน ด้วยดีไซน์หรูหรา สง่างามเหนือระดับ เพื่อสะท้อนรสนิยมและเติมเต็มความต้องการยนตรกรรมระดับหรูของลูกค้าภายใต้การออกแบบอย่างพิถีพิถัน เพื่อการขับขี่ที่นุ่มนวล ครบครันด้วยฟังก์ชั่นการใช้งานระดับพรีเมี่ยม นวัตกรรมเทคโนโลยีอัจฉริยะให้สมรรถนะการขับขี่ที่ดีเยี่ยม ความปลอดภัยสูงสุด และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม  มีจำหน่าย 5 รุ่น ราคาเริ่มต้น 1,299,000 บาท พร้อมแล้วที่โชว์รูมฮอนด้าทั่วประเทศ ตั้งเป้ายอดขายที่  20,000 …

บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด  เปิดตัวฮอนด้า ซีวิค ไฮบริด ใหม่ ด้วยดีไซน์ของซีวิครุ่นล่าสุดที่ผสานเทคโนโลยีเพื่อโลกสวยไว้อย่างลงตัว โดดเด่นด้วยกระจังหน้า ไฟหน้าโปรเจคเตอร์พร้อมกรอบสีฟ้า ไฟท้ายแอลอีดีพร้อมเลนส์สีเคลียร์บลู สปอยเลอร์หลัง ล้ออัลลอยดีไซน์พิเศษครบครันด้วยเทคโนโลยีอัจฉริยะ และระบบความปลอดภัยเต็มพิกัด พร้อมนำแบตเตอรี่ลิเธียมไอออนมาใช้กับรถยนต์ไฮบริดที่ผลิตในไทยเป็นรายแรก ทั้งนี้ ฮอนด้า ซีวิค ไฮบริด ใหม่ มี 2 รุ่น  ได้แก่ รุ่น Hybrid ราคา 1,035,000 …

ณ  ปัจจุบันคงไม่มีใครไม่รู้จักรายการ The Voice (เดอะ วอยซ์)  เรียลริตี้โชว์เฟ้นหานักร้องเสียงดีล้วนๆ ไม่เกี่ยงหน้าตาหรือสถานะ  ด้วยความสามารถของแต่ละคนที่เข้ามาออดิชั่นในรายการต่างทำให้ผู้ชมทั่วประเทศไทยทั้งอึ้ง ทึ้ง และประทับใจไปตามๆกัน  จนต้องติดกันงอมแงมในทุกวันอาทิตย์เวลาเย็นๆ

  บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แม้ว่าบริษัทฯ เพิ่งกลับมาเดินสายการผลิตอย่างเต็มกำลัง เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา ด้วยเวลาเพียง 7 เดือน บริษัทฯ สามารถกลับมาอย่างแข็งแกร่ง มีการเปิดตัวรถยนต์มากถึง 9 รุ่น ส่งผลให้ยอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดในเดือนตุลาคมมียอดขายสูงถึง 21,265 คัน หรือเพิ่มขึ้น 14% (จากเดือนกันยายน 2555 ที่ 18,614 คัน) ซึ่งเป็นยอดขายต่อเดือนมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท …

  บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัว แจ๊ซ ไฮบริด (Jazz Hybrid) ยนตรกรรมไฮบริด IMA รุ่นแรกของกลุ่มซับคอมแพคท์ในประเทศไทย เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนทันสมัย รักษ์สิ่งแวดล้อม ที่มาในคอนเซ็ปต์ “เรียบ” และ “ล้ำสมัย” แตกต่างด้วยกระจังหน้า ไฟหน้าและไฟท้ายแบบใหม่สไตล์ไฮบริด ครบครันด้วยอุปกรณ์มาตรฐาน และอุปกรณ์อำนวยความสะดวกสบายภายในห้องโดยสาร ล้ำหน้าด้วยเทคโนโลยีอัจฉริยะ Eco Assist ระบบช่วยการขับขี่แบบประหยัดน้ำมัน มาตรวัดแสดงผลการขับขี่แบบประหยัดน้ำมัน เพิ่มสมรรถนะการประหยัดเชื้อเพลิงเต็มขั้นเพื่อให้ …