Honda

ในช่วง 5 ปีมานี้ ตลาดรถจักรยานยนต์ในไทย อยู่ในภาวะอิ่มตัว ไม่คึกคักเหมือนเมื่อกว่า 10 ปีที่แล้ว โดยเฉพาะในกลุ่มรถจักรยานยนต์ขนาดเล็ก (50 – 250 cc.) ซึ่งเป็นฐานใหญ่ของตลาด เหตุเพราะปัจจัยรอบด้าน ไม่ว่าจะเป็นสถานการณ์เศรษฐกิจ กำลังซื้อชะลอตัวของกลุ่มแรงงานและเกษตรกร ที่เป็นผู้บริโภคกลุ่มหลักของจักรยานยนต์เซ็กเมนต์นี้ ปัญหาหนี้ครัวเรือนพุ่งสูงขึ้น และอัตราการครอบครอง (Penetration Rate) สูงกว่า 80% ของครัวเรือนในประเทศไทย แต่ท่ามกลางสถานการณ์เติบโตลดลง…กลับพบว่ายังมีอีกหนึ่งเซ็กเมนต์ที่กำลังเป็น “Sunrise” และนับวันจะขยายตัวขึ้น คือ “บิ๊กไบค์” …

ทศวรรษนี้คือความท้าทายอย่างยิ่งยวดของอุตสาหกรรมยานต์ยนต์ เมื่อวิทยศาสตร์ก้าวไกลกว่ายุคใดๆ ทำให้เกิดการผสานกันของเทคโนโลยี จนเกิดนวัตกรรมรูปแบบใหม่ๆ ที่ผู้บริโภคมองหาหรือคาดหวัง  ในขณะเดียวกันสำหรับอุตสาหกรรมขนาดใหญ่อย่างเช่น “อุตสาหกรรมยานยนต์” การขับเคลื่อนแต่ละครั้ง ต้องเป็นการลงทุนระดับมหาศาลที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงระดับโลกหรือในระดับภูมิภาคเป็นอย่างน้อย ดังนั้นถึงแม้ว่าจะมีระยะเวลาอีกถึง 12 ปี แต่ Honda ได้ประกาศวิสัยทัศน์ 2030 ออกมาแล้ว เพื่อขับเคลื่อนองค์กรให้เป็นไปในแนวทางเดียวกัน ด้วย 3 ประเด็นสำคัญ

YouGov BrandIndex เผยรายงานการสำรวจแบรนด์ที่ผู้บริโภคชาวไทยชื่นชอบมากที่สุด ประจำปี 2017 (Thailand 2017 Top 10 Brand Advocacy Ranking) โดยทำการสำรวจตั้งแต่เดือนตุลาคม 2559 จนถึงเดือนตุลาคม 2560 ซึ่งผลคะแนนวัดจากคำถามที่ว่า 1) คุณจะแนะนำแบรนด์นี้ให้กับเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัวหรือไม่ 2) คุณจะแนะนำให้เพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัวเลี่ยงที่จะเลือกซื้อแบรนด์นี้หรือไม่ ผลคะแนนที่ได้จะคำนวณโดยการหักลบจากผลตอบรับทางด้านลบออกจากผลตอบรับในทางบวก เพื่อให้ได้คะแนนสุทธิของแต่ละแบรนด์ขึ้นมา และแบรนด์ที่ผู้บริโภคไทยชื่นชอบมากที่สุด ประจำปี 2017 อันดับ 1 “Apple iPhone” …

จากจุดเริ่มต้นที่ผลิต “รถจักรยาน ติดเครื่องยนต์” ในประเทศญี่ปุ่น เมื่อปี 1948… “ฮอนด้า” เติบโตเป็นหนึ่งในผู้ผลิตยนตรกรรมรายใหญ่ของโลก ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท ทั้งรถจักรยานยนต์ รถยนต์ ไปจนถึงธุรกิจ ฮอนด้าเจ็ท

บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด เชิญชวนทุกท่านร่วมรับชม Online Preview “DO IT WITH MY JAZZ” พร้อมแนะนำ ฮอนด้า แจ๊ซ ใหม่ ในวันที่ 18 พ.ค. นี้ เวลา 18.00 น. ผ่านช่องทางออนไลน์เต็มรูปแบบ

แม้ว่าจะมีการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ในงานมอเตอร์โชว์ครั้งล่าสุด จำนวนมาก แต่หนึ่งในนั้นก็มาจากค่าย Honda ที่เผยโฉม All-New Honda CR-V ยนตรกรรมเอสยูวีระดับพรีเมียม ที่เรียกเสียงฮือฮาจากแฟนๆได้ไม่น้อย ทั้งเครื่องยนต์ 1.6 ลิตร i-DTEC Diesel Turbo มาพร้อมกับเทคโนโลยี Turbo Charger 2 จังหวะ เป็นต้น

รวมสารพัดความฮาเนื่องในวัน April Fool’s Day แต่ละแบรนด์จะขนมุขมาอำผู้บริโภคกันขนาดไหน BrandBuffet คัดเฉพาะแบรนด์ดังๆ ที่เกาะกระแสของวันนี้มาเล่น ดังนี้

ชื่อเสียงของแบรนด์ Honda เป็นที่รู้จักในประเทศไทยมาอย่างยาวนานตั้งแต่ปี 2507 นับตั้งแต่วันที่เริ่มต้นธุรกิจในประเทศไทยจวบจนวันนี้ ก็มีความผูกพันกับคนไทย และล่าสุดได้รับรางวัลธุรกิจยานยนต์ยอดนิยมด้านภาพลักษณ์ดีเด่นประเภทยี่ห้อที่น่าเชื่อถือ จาก TAQA-Thailand Automotive Quality Award 2016) ต่อเนื่องเป็นปีที่ 5

บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดโครงการ “Honda Smart Idol” สนับสนุนให้เยาวชนไทยได้เรียนรู้ประสบการณ์ทำงานนอกตำราเรียน  ด้วยการรับสมัครนิสิต นักศึกษา หนุ่มสาวรุ่นใหม่ที่มีความมั่นใจ บุคลิกภาพดี มีความสามารถ มีไหวพริบปฏิภาณดี รักการเรียนรู้ และมีความรับผิดชอบ เพื่อทำหน้าที่ส่งเสริมภาพลักษณ์ และเป็นตัวแทนของฮอนด้าในการแนะนำนวัตกรรมและยนตรกรรมของฮอนด้า รวมทั้งเทคโนโลยีต่างๆ ให้กับผู้เยี่ยมชมบูทแสดงรถยนต์ฮอนด้าในงาน Thailand International Motor Expo ครั้งที่ 33 และงาน Bangkok …

บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัว ฮอนด้า แอคคอร์ด ไฮบริด ใหม่ อีกขั้นของยนตรกรรมไฮบริด ด้วยเทคโนโลยีไฮบริดอันล้ำสมัยล่าสุดจากฮอนด้า Sport Hybrid Intelligent Multi Mode Drive (i-MMD) ที่ให้สมรรถนะการขับขี่ที่ทรงพลัง ด้วยกำลังสูงสุดทั้งระบบ 215 แรงม้า เพิ่มความสนุกสนานเร้าใจในการขับขี่ด้วยโหมดการขับขี่แบบสปอร์ต อีกทั้งสามารถขับขี่ในโหมดการขับขี่ด้วยมอเตอร์ไฟฟ้า (EV Drive Mode) ได้ต่อเนื่องและทำความเร็วได้สูงสุดถึง 120 …

บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัว “บริโอ้ ใหม่” และ “บริโอ้ อเมซ ใหม่” ยนตรกรรมอีโคคาร์ที่ให้ความอุ่นใจในทุกการขับขี่ สะท้อนความโฉบเฉี่ยว ทันสมัยยิ่งขึ้นด้วยการออกแบบภายนอกและภายในใหม่ ทั้งยังได้ติดตั้งอุปกรณ์อำนวยความสะดวกอันล้ำสมัย ตลอดจนมาตรฐานความปลอดภัยที่ครบครัน มั่นใจยิ่งขึ้นด้วยมาตรฐานคุณภาพรถยนต์อีโคคาร์จากฮอนด้า พร้อมมาตรฐานการบริการหลังการขายที่มีคุณภาพจากโชว์รูมพร้อมศูนย์บริการฮอนด้า 219 แห่งครอบคลุมทั่วประเทศ นอกจากนี้ ฮอนด้า ยังได้แนะนำข้อเสนอพิเศษทั้งสำหรับเจ้าของรถยนต์ฮอนด้าทุกรุ่น และลูกค้าใหม่ทุกท่าน

บริษัท เอ.พี. ฮอนด้า จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรถจักรยานยนต์ฮอนด้าในประเทศไทย จัดโครงการพิเศษ RIDE FOR KUMAMOTO & ECAUDOR ชวนคนไทยร่วมบริจาคเงินเพื่อช่วยเหลือผู้ประสบภัยจากเหตุแผ่นดินไหวที่จังหวัดคุมาโมโตะประเทศญี่ปุ่น และที่ประเทศเอกวาดอร์ รายได้จากการบริจาคมอบให้กับทั้งสองประเทศผ่านทางสภากาชาดไทย

ฮอนด้าประเทศไทย 1 ในผู้ผลิตรถยนต์เจ้าใหญ่ในประเทศไทย ได้เล็งเห็นถึงความล้ำหน้าของเทคโนโลยีใหม่ 360° Virtual Reality หรือประสบการณ์เสมือนจริงแบบ 360 องศา ที่จะสามารถนำมาสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นให้กับผู้บริโภคในประเทศไทยได้ จึงได้จับมือกับ AdsOptimal เพื่อนำเทคโนโลยี 360° Virtual Reality มาจำลองสถานการณ์ในรูปแบบวิดีโอ 360° Virtual Reality และนำไปใช้ในงานเปิดตัวรถยนต์ ฮอนด้า ซีวิค เมื่อเร็วๆนี้

“อาจจะเป็นครั้งแรกในการทำการตลาดรถในประเทศไทยเลยด้วยซ้ำ” นี่คือคำตอบของ สมภพ ปฏิภานธาดา ผู้จัดการทั่วไปส่วนการตลาด บริษัท ฮอนด้า เมื่อ BrandBuffet ถามว่า เป็นครั้งแรกของฮอนด้า หรือเปล่าที่ไม่ใช่ Tagline ใดๆ ในการโฆษณารถ

ทุกๆ สิ้นปี มักมีอีเวนท์ให้เราได้เข้าร่วมมากมาย และสำหรับวันที่ 12 ธันวาคม 58 ก็เป็นอีกหนึ่งวันที่มีงานให้คนรุ่นใหม่ได้เข้าไปมีส่วนร่วม แต่…มีงานๆ หนึ่งที่น่าสนใจในแง่ของ Marketing ที่น่าจะเป็นเคสที่น่าศึกษาสำหรับตลาดรถมอเตอร์ไซค์ในเมืองไทย นั่นคือ THE UNBLOCKER SPACE

ก่อนที่จะทำความรู้จักกับ All New Zoomer-X 2015 ซึ่ง A.P.Honda ได้เปิดตัวไปไม่นานมานี้  คงต้องพูดถึงตลาดมอเตอร์ไซค์ขนาดเล็กในประเทศไทยสักเล็กน้อย ซึ่งถือเป็นตลาดที่มีการแข่งขันอย่างดุเด็ดเผ็ดมันส์ไม่แพ้ตลาดรถยนต์ หรือคอนซูเมอร์โปรดักส์อื่นๆ ที่เรารู้ๆ กันอยู่ เพียงแต่ว่า…ถ้ามองย้อนกลับไปในหลายปีที่ผ่านมา รูปแบบ และดีไซน์ของมอเตอร์ไซค์ส่วนใหญ่ที่อยู่ในตลาด กลับค่อนข้างไม่มีความเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจนมากนัก การคอมมูนิเคชั่นก็ยังคงใช้วิธีที่แบบ Traditional เป็นส่วนใหญ่ ทั้งมีเดียอย่างโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ  หรือการใช้พรีเซนเตอร์ ซึ่งไม่ได้รับประกันความสำเร็จในแง่การสื่อสารอีกต่อไป

Paul Jordan, executive creative director, mcgarrybowen อธิบายคอนเซ็ปท์ของโฆษณาชิ้นใหม่ Honda Stepping เพื่อโปรโมท Honda HRV ภายใต้ไอเดียที่ว่า “warm engineering” การออกแบบทางวิศวกรรรมที่โฟกัสไปที่การอยู่ร่วมกับมนุษย์มากกว่าสนใจแค่เรื่องเครื่องยนต์

เพราะว่าตอนน้ำท่วมปี 2554 ฮอนด้า(Honda) เป็นเอกชนอีกรายที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากปัญหาในครั้งนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของ บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งมีโรงงานผลิตรถยนต์อยู่ในนิคมอุตสาหกรรมโรจนะ จ.พระนครศรีอยุธยา ได้รับผลกระทบน้ำท่วมอย่างรุนแรงจนต้องหยุดการผลิตเป็นเวลาเกือบ 6 เดือน จึงเป็นจุดกำเนิดที่ทำให้ฮอนด้าในฐานะหนึ่งในผู้ประสบภัยและตระหนักถึงความสำคัญของการเตรียมความพร้อมและการรับมือกับภัยพิบัติทางธรรมชาติ ผนึกกำลังกลุ่มบริษัทฮอนด้าในประเทศไทย อันประกอบด้วย บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด  บริษัท เอ.พี. ฮอนด้า จำกัด  บริษัท ไทยฮอนด้า แมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด …

บ่อยครั้งเวลาเราไปงานสังสรรค์ มักเข้าข้างตัวเองว่าแค่จิบๆ สักแก้วเดียวไม่เป็นอะไรหรอก แต่บ่อยครั้งที่กลายเป็นแก้วเดียวที่เติมหลายที แคมเปญโฆษณาชุดใหม่ของ เอ.พี.ฮอนด้า ภายใต้แนวคิด “เตือนตัวเอง ดื่มไม่ขี่ ดีที่สุด” จึงเอาอินไซต์นี้มาใช้เป็นคีย์ แมสเสจกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าใจว่า ความจริงแล้วดื่มเพียงแค่นิดหน่อยก็เป็นจุดเริ่มต้นของอุบัติเหตุได้เช่นกัน

อีกหนึ่งองค์ประกอบที่สามารถทำให้ท้องถนนของเมืองไทยมีสีสัน และมักถูกจับจ้องเป็นเป้าสายตาในความสุดเท่ห์ของผู้ขับขี่ ยามนี้คงหนีไม่พ้นยานพาหนะที่เรียกกันว่ารถ ”บิ๊กไบค์” อีกแล้ว  แม้ว่าหลายผู้ประกอบการในหลากกลุ่มธุรกิจจะฟันธงกันว่าเศรษฐกิจตอนนี้ ยังอยู่ในช่วงกำลังค่อยๆ ฟื้นตัวในลักษณะที่เป็นไปอย่างช้าๆ ซึ่งแน่นอนว่าผู้คนต่างต้องระมัดระวังการใช้จ่ายกันอย่างเต็มที่ ขณะเดียวกันจะเห็นได้ว่าช่วงที่ผ่านมาตลาดรถยนต์บ้านเราก็ค่อนข้างมียอดตกลงไปมากทีเดียว เล่นเอาหลายค่ายคงเสียวต่อมาจนถึงปีนี้ เพราะอะไรหลายอย่างมันยังไม่แน่ไม่นอนและไม่นิ่งสักที

  อุตสาหกรรมยานยนต์เติบโตอย่างไม่น่าเชื่อในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา  ในประเทศสหรัฐฯ มีมากกว่า 30 แบรนด์ และจำนวน 17 ล้านคันถูกขายในแต่ละปี  ในทั่วโลกมีหลายแบรนด์รถยนต์ที่ขายรถยนต์ตั้งแต่รถเล็กไปจนถึงรถหรู   แต่หารู้ไม่แบรนด์รถยนต์จำนวนมากเหล่านี้อยู่ในเครือของแบรนด์ใหญ่ระดับโลกเพียงไม่กี่เจ้า

Honda (ฮอนด้า) ที่อังกฤษเผยโฉมรถ Civic ใหม่  ที่มาพร้อมกับรุ่นพิเศษ Civic Type R ที่มีความโฉบเฉี่ยวมากขึ้นเพื่อทำให้รถรุ่นนี้เป็นที่รู้จักมากขึ้นฮอนด้าได้ทำแคมเปญ Honda’s “The Other Side” สุดยอดผลงานที่เผยให้เห็นว่ารูปแบบโฆษณาบนเว็บไซต์ยูทูบเล่นอะไรได้มากกว่าที่คิด 

สร้างความฮือฮาได้อีกครั้งสำหรับมิวสิควิดีโอจากวงดนตรีแนวอินดี้ที่ชื่อ OK Go กับ MV ใหม่ล่าสุดที่งานนี้ไม่ทิ้งคาแร็กเตอร์เดิมของ OK Go ที่เน้นความเซอร์ไพร์สผ่านมุมกล้องความครีเอทีฟแต่งานนี้น่าตื่นเต้นกว่าเดิมเมื่อมิวสิค วิดีโอชิ้นนี้มีสปอนเซอร์หลักเข้ามาสนันสนุนแล้วโดย Honda เลือกโชว์นวัตกรรม UNI-CUB ผ่านบทเพลง  I Won’t Let You Down (ฉันจะไม่ทำให้เธอผิดหวัง) 

เพื่อแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีของ Honda (ฮอนด้า) ที่เรียกว่า Honda FCX ทำให้เครื่องยนต์และของเสียที่เหลือออกมามีเพียงน้ำ(H2O) ที่ดื่มได้จริง ฮอนด้า ออสเตรเลีย และลีโอ เบอร์เนทท์ เมล์เบิร์น ได้ทำแคมเปญ Honda – FCX Clarity “Honda H20” แจกน้ำดื่มยี่ห้อ “ฮอนด้า” ที่แพ็กเก็จจิ้งของขวดอธิบายถึงที่มาของน้ำขวดนี้ ทั่วโรงภาพยนตร์ในประเทศ พร้อมทั้งฉายโฆษณาที่ทำให้ผู้ชมเข้าใจมากขึ้นว่าน้ำขวดนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร

  เรื่องของการรณรงค์ไม่ให้ใช้โทรศัพท์มือถือระหว่างขับรถเป็นเรื่องที่หลายฝ่ายพยายามสื่อสารมาตลอดในช่วงหลายปีหลัง ล่าสุดฮอนด้า (Honda) ได้ออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เล่าเรื่องผ่านคู่รักที่กำลังจีบกัน โดยฝ่ายหนึ่งกำลังขับรถไปมาคนรัก แต่เพราะว่าพิมพ์ข้อความระหว่างขับรถนี่แหละ ที่ทำให้ต้องเจอเหตุการณ์กระชากอารมณ์ซะก่อน

บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด ร่วมกับ บริษัท กรังด์ปรีซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด และบริษัท เฟรชแอร์ เฟสติวัล จำกัด จัดงาน Honda Day Live Night Race: The Battle Town ที่แรกและที่เดียวที่รวมกิจกรรมความตื่นเต้นในการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบสนามกลางคืน และความมันส์ในมหกรรมคอนเสิร์ตเข้าไว้ด้วยกัน ซึ่งจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 โดยในปีนี้ เป็นการประชันกันของ 2 …

บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศยอดขายรถยนต์นั่งส่วนบุคคลประจำเดือนกันยายนมีจำนวน 13,679 คัน เมื่อรวมยอดทั้งไตรมาสที่ 3 (กรกฎาคม-กันยายน 2556) มียอดรวม 45,480 คัน สูงเป็นอันดับหนึ่ง เช่นเดียวกับยอดขายรวม 9 เดือน (มกราคม-กันยายน 2556) ซึ่งมีจำนวนทั้งสิ้น 176,938 คัน เพิ่มขึ้น 66.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (จำนวน 106,444 คัน) ครองส่วนแบ่งทางการตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลกว่า …

  แต่ละวันของคนเราจะทำกิจกรรมใดๆก็ตาม โดยเฉลี่ยแล้วคนเรากระพริบตานาทีละ 15 ครั้ง  ,  900 ครั้ง ต่อ ชั่วโมง , 15,000  ครั้งต่อสัปดาห์ , 5.4 ล้านครั้งต่อปี และ 449 ล้านครั้งตลอดชีวิต  แต่จะต้องหยุดกระพริบตาเมื่อเจอรถยนต์ของ Honda  (โฆษณาชุด Blink) ผลงานโดยเอเย่นซี่  DraftFCB, Puerto Rico

ฮอนด้าเปิดประสบการณ์ใหม่ในการสื่อสารและเชื่อมสัมพันธ์กับลูกค้าให้ใกล้ชิดยิ่งขึ้น ประกาศเปิดตัวแอพพลิเคชั่นยานยนต์อัจฉริยะ “ฮอนด้าลิ้งค์” (HondaLink) พร้อม “แอพพลิเคชั่นการติดต่อขอความช่วยเหลือกรณีเกิดเหตุฉุกเฉิน” (Honda Roadside Assistance: Honda RSA) และ “แอพพลิเคชั่นระบบนำทาง” (HondaLink Navigation) โดยเปิดตัว ในไทยเป็นแห่งแรกในภูมิภาคเอเชีย “ฮอนด้าลิ้งค์” ทำงานบนสมาร์ทโฟนเพื่อให้ลูกค้าฮอนด้าเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับรถและสิทธิพิเศษต่างๆ ได้รวดเร็วฉับไว นำเสนอข้อมูลในรูปแบบกราฟฟิกสีสันสดใส และใช้งานง่าย อัดแน่นด้วยลูกเล่นที่โดดเด่นและหลากหลาย 

    วันที่ 1 เมษายน ของทุกปี เป็นวัน April Fools’ Day  หรือ “เมษาหน้าโง่” ที่เราจะสามารถโกหก กุเรื่องราว ตบตาคนรอบข้าง  แต่จะต้องจบภายในเวลาเที่ยงของวันดังกล่าว  นักการตลาดหรือแบรนด์ไม่น้อยที่ลงเข้ามาร่วมกับวันนี้ด้วย  Brand Buffet สรุปแบรนด์ดังๆ ไว้ดังนี้ (Top 12  Brand for April Fool’s Day)