creative

กระแสการรักตัวเอง (Self-Love) ในปัจจุบัน ดูเหมือนว่าจะเป็นแนวคิดที่มาแรงในระยะหลัง ด้วยสภาพสังคม เศรษฐกิจ ทำให้ใครหลายคนไม่ต้องมองเรื่องของการแต่งงานหรือมีชีวิตคู่เป็นเรื่องหลักของชีวิตอีกต่อไป ในขณะเดียวกันชัดเจนแล้วว่า การใช้ชีวิตด้วยการให้ความสำคัญกับตัวเองเป็นลำดับแรก ความจริงแล้วมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งที่จะผลักดันให้เราดึงเอาความสามารถที่มีไปใช้ดูแลคนใกล้ตัวได้ แต่ถ้าหากว่าตัวเองยังไม่แข็งแรงพอ การที่จะทุ่มเทกำลังเพื่อคนอื่นกลับกลายเป็นสิ่งที่ทำได้ยาก

ภาพยนตร์โฆษณาความยาว 4 นาที เรื่องนี้เผยแพร่ช่วงปลายปี 2016 บอกเล่าเรื่องราวของหนุ่มนักเซอร์วิสจากซัมซุง ให้ไปช่วยซ่อมโทรทัศน์ให้เธอ เขาต้องเดินทางไปไกลถึง Himalayas ตลอดทางต้องผ่านอุปสรรคมากมาย เพื่อไปให้ทันก่อนเวลานัดหมาย แต่ในที่สุดเมื่อเขาไปพบลูกค้า และซ่อมทีวีจนเสร็จ ก็ทำให้เขาค้นพบว่างานที่ทำมีความหมายมากแค่ไหน ทั้งๆ ที่ลูกค้ากลุ่มนี้ ไม่ได้ “ดู” ทีวีที่เขาซ่อมเลย แต่ทั้งหมดใช้หัวใจ “ฟัง”

Heineken แบรนด์เบียร์ชื่อดังของโลกที่มักสร้างปรากฎการณ์ด้วยผลงานดีๆ ออกสู่โลกโฆษณามานักต่อนัก กับการทุ่มทุนสร้างที่เต็มไปด้วยความแปลกใหม่ และความกล้าเล่นที่ทั่วโลกยอมรับว่าเป็นแบรนด์หนึ่งที่มีโฆษณาเจ๋งๆ ของโลก แต่ในยุคที่การสื่อสารขยับปรับเข้าสู่โลกแห่งโทรศัพท์มือถือเป็นสื่อที่ทุกคนเข้าถึง Heineken ก็พร้อมที่จะปรับตาม โดยล่าสุดแบรนด์กล่าวว่าพวกเขาพยายามที่จะเป็น Benchmark of creativity หรือมาตรฐานแห่งความคิดสร้างสรรค์ในโลกแห่ง Mobile first เลยทีเดียว

จากกรณีที่สภาการพยาบาลได้ออกแถลงการณ์เกี่ยวกับประเด็นในฉากหนึ่งของภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง “โอกาส” ของไทยประกันชีวิต ขณะนี้ ไทยประกันชีวิตได้แสดงความรับผิดชอบโดยถอดโฆษณาเวอร์ชั่นดังกล่าวออกชั่วคราวตั้งแต่วันที่ 27 ธันวาคมที่ผ่านมา และจะนำไปตัดต่อใหม่ให้รัดกุมมากยิ่งขึ้น คาดว่าจะกลับมาออกอากาศในเวอร์ชั่นใหม่ได้อีกครั้งราวเดือนมกราคม 2560

มาค้นพบศักยภาพด้านความคิดสร้างสรรค์ของประเทศไทย ในงาน Creative Thailand 2016 Think Big : สร้างสรรค์ สร้างชาติ จัดขึ้นพร้อมกับงาน 42nd BIG+BIH October 2016 ระหว่างวันที่ 19-23 ตุลาคมนี้ ที่ศูนย์แสดงสินค้า ไบเทค บางนา รวบรวมนิทรรศการจากหน่วยงานชั้นนำด้านความคิดสร้างสรรค์ระดับประเทศมากมาย ที่จะมาบอกเล่าเรื่องราวเพื่อสร้างบันดาลใจต่อยอดสู่โอกาสใหม่ทางธุรกิจ ไฮไลท์สำคัญที่พลาดไม่ได้ คือกิจกรรมสัมมนาแห่งปีที่รวบรวมวิทยากรชั้นนำในหลากหลายพื้นที่ของธุรกิจสร้างสรรค์ที่ประสบความสำเร็จในระดบโลก เพื่อสรา้งแรงบันดาลใจไม่รู้จบ

Adman Awards & Symposium 2016  สุดยอดโฆษณาและสื่อสารการตลาดแห่งปีครั้งนี้ได้จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 13 โดยปีนี้มาพร้อมกับแนวคิด “Something Will Never Change” เพื่อชี้ว่าแม้เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แต่หัวใจหลักของงานโฆษณา ก็คือ “ความคิดสร้างสรรค์” 

จากการพัฒนามากมายที่เราได้เห็นกันไป มีการพยากรณ์แนวโน้มในอนาคตว่าเทคโนโลยี VR หรือ Virtual Reality จะสร้างมูลค่าทางการตลาดกว่า 3 หมื่นล้านเหรียญภายในปี 2020 ซึ่งในระหว่างนี้ก็มีการปล่อยออกมาให้ใช้งานไปพร้อมๆ กับการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง วันนี้เราจึงมีแนวทางการใช้ VR ให้ล้ำนำเทรนด์ก่อนใครมาฝากเผื่อสามารถนำไปต่อยอดใช้กับแคมเปญของคุณได้ เพราะตอนนี้แบรนด์ระดับโลกหลายเจ้า อย่าง Ikea, McDonald, Coca Cola และ New York Times เดินนำทำไปบ้างแล้ว

คุณน่าจะเคยได้ยินคำกล่าวที่ว่า เราจะขายสินค้านั้นได้ยังไงถ้าเราไม่เคยลองใช้มัน ยิ่งคนเอเยนซี่ด้วยแล้วเป็นกลุ่มคนที่ต้องทำให้คนอีกนับล้านเชื่อถึงความดีงามในสินค้าของลูกค้าพวกเขาจึงต้องซาบซึ้งถึงคุณประโยชน์ที่ว่านั้นก่อน ซึ่งวิธีการที่ง่ายที่สุดก็คือการลองใช้สินค้าเหล่านั้นด้วยตัวเอง

สำหรับคนรักหนังทั้งหลาย คุณเคยถามตัวเองมั้ยว่าทำไมถึงชอบดูหนัง หลายคนชอบความตื่นเต้นเร้าใจของฉากแอคชั่นต่อสู้ หลายคนชอบพล็อตหักมุมของหนังที่ตัวเอกเชยเฉิ่ม ไม่ว่าเหตุผลในการชอบดูหนังของคุณคืออะไร IMAX อยากเป็นส่วนหนึ่งของความรู้สึกพวกนั้น จึงเกิดเป็นแคมเปญที่จับเอาความรู้สึกดีๆ ที่คนมีต่อหนังมาเล่าในมุมของ IMAX

ลักษณะทางบุคลิกภาพหรือหลักพันธุศาสตร์กันแน่ที่กำหนดให้ผู้ที่มีอาชีพด้านความคิดสร้างสรรค์ทั้งหลายมักนอนน้อยกว่าคนทั่วไป?

เป็นคลิปที่สะเทือนใจและโคตรเจ็บ สำหรับคนในวงการโฆษณา เมื่อ NGO รายหนึ่งของอินเดีย เรียกร้องกับคณะกรรมการจัดงานและคณะกรรมการที่ Cannes Lions งานประกวดโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลก ว่าในแต่ละปีมักจะมีแคมเปญดีๆ ที่ทำเข้ามาเพื่อร่วมประกวดในมหกรรมโฆษณา แต่โครงการเหล่านั้นกลับเกิดขึ้นภายในระยะเวลาอันสั้น แล้วจบลง นี่จึงเป็นที่มาของข้อเรียกร้องจาก  iCONGO- Indian Confederation of NGOs

AdFest มหกรรมโฆษณาภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก จบสิ้นลงไปแล้วในปีนี้มีผลงานที่น่าชื่นชมมากมาย และปรากฏการณ์  แนวโน้มที่พลาดไม่ได้ถูกหยิบยกมาพูดถึงบนเวทีเสวนา, งานเวิร์คช็อป ตลอดจนถึงการแลกเปลี่ยนพูดคุยกันภายในงาน 4 วัน และมี 2  เรื่องที่เป็นประเด็นสำคัญของงานในครั้งนี้ นั่นก็คือ

“ต่อไปนี้ ไม่ว่าจะคิดงานครีเอทีฟอะไรก็ตามจะต้องเป็น ไอเดียที่มีขา คำว่าไอเดียที่มีขา หมายถึงว่า มันสามารถแพร่กระจายออกไปได้ มี Behavior ของ Digital อยู่ คือดูแล้วน่าแชร์ น่าพูดต่อ เดี๋ยวนี้ Landscape ของมีเดียมันเปลี่ยนไปไม่ใช่แค่ทำงานให้คนสนใจ แต่ต้องพูดต่อ เกิดเป็น Eco-System ของ Digital World ในแง่ของการทำงานเราก็ต้องเป็นเอเยนซี่ของ Digital World แต่ไม่ได้หมายถึงจะต้องเป็น Digital Agency นะ” นี่คือแนวคิดของ …

เอกลักษณ์อย่างหนึ่งของ AdFest ก็คือ รางวัล Lotus Roots ที่มอบให้กับผลงานที่สะท้อนรากเหง้าของวัฒนธรรม แล้วใช้ครีเอทีฟ โซลูชั่นไปแก้ปัญหาให้เห็นผลอย่างเป็นรูปธรรม  และผลงานที่ได้รับรางวัลในแคททริกอรี่นี้ มีทั้งสิ้น 1 Grande Lotus กับอีก 4 ชิ้นที่ได้ Gold ประกอบด้วย

ภายในงาน ADFEST 2016 ซึ่งมี Session ที่น่าสนใจในหัวข้อ  How China Digital Landscape Affects MarCom มีช่วงหนึ่งของบทสนทนา ว่าด้วยเรื่องที่คนดิจิตอลทุกคนให้ความสนใจ นั่นก็คือ Big Data

ทายสิว่า ท่านผู้นี้คือใคร คำตอบไม่ใช่ อัลเบิร์ต ไอนสไตน์ หรือ สตีฟ จ็อบส์ แน่ๆ สำหรับผมและคนอีกหลายร้อยล้านคน เคารพและนับถือท่านในฐานะศาสดาของโลก ท่านผู้อ่านคงจะเดาออกแล้วใช่ไหมครับว่าท่านผู้นั้นคือใคร สมเด็จสัมมาสัมพุทธเจ้า นั่นเอง

คนโฆษณาเบลเยี่ยมเคยภาคภูมิใจกับการคว้ารางวัลจากCannes Lions ถึง 78 รางวัล ภายใน 4 ปี ซึ่งถือว่าเป็นสถิติที่ดีเยี่ยมสำหรับประเทศที่มีประชากรแค่ 11.2 ล้านคน แต่ปัญหาก็คือ ระยะหลังจำนวนนักศึกษาที่เข้าเรียนในสาขาโฆษณามีจำนวนน้อยลงเรื่อยๆ ถ้าเป็นแบบนี้ต่อไปเรื่อยๆ คนโฆษณาต้องสูญพันธุ์แน่ๆ ไม่ได้แล้ว แบบนี้ต้องแก้ปัญหาด้วย “Ad Babies”

ใครที่ยังจำกันได้ เมื่อปี 2014 ที่ผ่านมา AXE ได้ปล่อยภารกิจ AXE 1M GIRLS LIKE ที่ทำการสำรวจครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ไทย โดยการส่งตัวแทนชายไทยไปสำรวจความชอบของสาวๆ น่ารักนับ 1,000,000 คน จากทุกจังหวัดทั่วทุกภาคในประเทศไทยว่า “สาวๆ จะชอบ AXE กลิ่นไหน” เพื่อเตรียมความพร้อมให้กับหนุ่มๆ AXE ได้เลือกกลิ่นที่ใช่ ไว้มัดใจสาวๆ ในฝันอย่างมั่นใจ

เพราะว่า Biocoop เป็นแบรนด์ที่ขายอาหารออร์แกนิคแห่งแรกของฝรั่งเศส มากกว่า 25 ปีที่ผ่านมาก็พยายามส่งมอบอาหารที่ดีและไม่ทำร้ายโลกมาตลอด เพื่อโฆษณาเรื่องนี้ให้ผู้บริโภครับรู้ ก็เลยต้องทำโฆษณา THE MOST ECO-FRIENDLY CAMPAIGN EVER

ที่ “คานส์ 2014” Kristoffer Winther และ Ole Hoffmann มีนัดกับ Manuel Urbanke ผู้บริหารของเอเยนซี่ Jung von Matt/Alster เพื่อนัดพูดคุยขอเข้าสมัครงานในตำแหน่ง Internship แต่ 2 หนุ่มครีเอทีฟกลับไปเลท 25 นาที ทำให้ผู้บริหารไม่รอ และเพื่อเป็นการขอโทษที่เขาไปสาย จึงเป็นที่มาของนาฬิกาเรือนใหญ่ ที่ถูกออกแบบมาให้เข็มนาฬิกาชกหน้าตัวเองตลอด 25 นาทีทุกๆ ชั่วโมงเป็นการลงโทษ 25 …

คลิปโฆษณาจาก Australia’s Transport Accident Commission รณรงค์ให้ผู้ปกครองทั้งหลายขับรถให้ดี เพราะพฤติกรรมการขับรถของคุณกลายเป็นตัวอย่างให้กับเด็กๆ ที่นั่งอยู่ในรถ ราวกับเป็นหุ่นที่เชิดที่เชื่อมต่อกับพ่อแม่เหมือนชื่อแคมเปญ Strings

ม.กรุงเทพ ตอกย้ำความเป็นผู้นำสถาบันการศึกษาต่อยอดความคิด เพิ่มศักยภาพให้กับนักศึกษาทุกคน จาก มหาวิทยาลัยสร้างสรรค์ เป็น มหาวิทยาลัยที่สอนให้ คิดแบบสร้างสรรค์ คิดแบบเจ้าของ (Creativity + Entrepreneurship) เพื่อสร้างบุคลิกเฉพาะให้กับนักศึกษาม.กรุงเทพ ให้เป็นผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์และมีความคิดแบบเจ้าของธุรกิจ ซึ่งเป็นวิธีคิดของคนรุ่นใหม่ที่จะไปได้ไกลกว่าในยุคนี้ และยังเป็นการเพิ่มคุณค่าให้ตัวเอง ให้องค์กร และให้สังคมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ได้ด้วย

ท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจที่ร้อนระอุ สมรภูมิการค้าทวีความดุเดือด ยุคสื่อเก่าดั้งเดิมกำลังจะหมดไป ยุคสื่อใหม่อย่างดิจิตอลกำลังเข้ามาแทนที่ เอเยนซี่ต่างแข่งขันกันอย่างเข้มข้น เพื่อให้แบรนด์ของตนได้ขึ้นครองใจผู้บริโภค

สำหรับบางคนอดีตที่ผ่านมาอาจไม่มีทางเลือกในชีวิตมากนัก แต่ในวันนี้เมื่อมีโอกาสจะกลับมาแก้ตัวอีกครั้งร่องรอยเดิมๆ กลับไม่จางหายไป…นี่คืออินไซต์ที่เปิดขึ้นกับอดีตนักโทษที่ตอนนั้น “สัก” ในคุก โดยการสักในคุกจะมีลักษณะเฉพาะตัว ใช้อุปกรณ์ที่หาได้ตามมีตามเกิด ช่างสักก็มีฝีมือจำกัด บางครั้งก็เขียนข้อความที่ไม่เหมาะสมหรือชื่อแก็งค์ลงไป จึงทำให้เกิดลวดลายที่หลายคนมองแล้วก็ล่วงรู้ถึงอดีตของพวกเธอได้ทันที ที่แย่กว่านั่นก็คือมันไม่สามารถลบ

  เพราะว่าอยากให้เกิดเป็นกระแสสังคม “ปั๊มน้ำกรุนด์ฟอส” (Grundfos) กล้าเล่นแรงด้วยการทำโฆษณาที่เล่นง่ายๆ ใช้ก้อปปี้สุดแสบเป็นตัวชูโรง “เราจะทำให้ชนชั้นบน และชนชั้นล่าง เท่าเทียมกัน” โดยตัวโฆษณาชิ้นแรกถูกตีพิมพ์ลงในสื่อสิ่งพิมพ์และติดตั้งตามป้ายโฆษณาทั่วเมือง จนเป็นกระแสที่ทำให้คนพูดถึงอยู่พักใหญ่ทั้งในโลกออฟไลน์และออนไลน์ว่ามันคืออะไร  จะเกี่ยวข้องกับเรื่องชนชั้นทางสังคมงั้นหรือ ??

ในโอกาสสิ้นปี ช่วงเวลาแห่งการพักผ่อน และช็อปปิ้งเพื่อให้ของขวัญกับคนพิเศษ แน่นอนว่าในวงการโฆษณาเองก็มีภาพยนตร์โฆษณาออกมากรตุ้นการจับจ่ายหรือเอาความรู้สึกของเวลานี้มาเล่นมากมาย แต่ละผลงานดีๆ ทั้งนั้น  Brand Buffet ขอเลือก 10 แคมเปญคริสต์มาสที่ดีที่สุดในปี 2014 นี้  

ด้วยปรัชญาการทำงานที่ว่า “Fearless” Creative Bases on “See Through” Strategy สร้างสรรค์งานอย่างไร้ขีดจำกัดบนพื้นฐานของกลยุทธ์ที่รู้แจ้ง ของ nudeJEH ทำให้เอเยนซี่แห่งนี้ไม่เคยหยุดตามล่าหาไอเดียสดใหม่ ที่ได้ผลคือการสร้างแบรนด์ให้โดดเด่น มานำเสนออยู่เสมอ ล่าสุดจึงคว้าตัว Andrew Chu ครีเอทีฟรุ่นใหม่มือรางวัลระดับโลกจากเอเยนซี่ชื่อดังในออสเตรเลียมาเป็น Creative Director เสริมทัพ

เนื่องในโอกาสวันคริสต์มาสต์คุณพ่อผู้แสนดีคนหนึ่งพยายามจะเติมเต้มความฝันของลูก โดยการลงมือต่อเรือจำลองด้วยตัวเอง เพราะรู้ดีว่า นี่คือของขวัญที่ลูกอยากได้มากที่สุด ถึงแม้ว่าจะต้องเผชิญกับความยากลำบาก จนหลายครั้งเขาก็ท้อใจ แต่ในที่สุดเขาก็ได้ของขวัญมาให้ลูกจนได้ และลูกก็ดีใจกับของขวัญชิ้นนี้อย่างมาก ตามไปดูกันเลยว่าของขวัญสุดวิเศษนี้จะหน้าตาเป็นอย่างไร

ภาพยนตร์โฆษณาล่าสุดของ Turkish Airlines ทำให้ “ดีดีเย ดร็อกบา” กลายเป็นพระรองที่แสนจะน่ารักและน่าสงสาร ที่ต้องไล่ตามความสำเร็จเล็กๆ ของ “ลีโอเนล เมสซี่” ไปซะทุกที่ในแคมเปญ#EpicFood 

Burger King “The BK Weigh Your Wallet” เป็นสุดยอดโปรโมชั่นแคมเปญที่เล่นกับอินไซต์ของผู้คนที่คิดว่าเศรษฐกิจไม่ดีค่าครองชีพพวกเขาสูงขึ้นดังนั้นเบอร์เกอร์คิงก็เลยประชดด้วยการเอากระเป๋าตังค์มาชั่งน้ำหนักยิ่งกระเป๋าคุณเบาก็ยิ่งได้ Voucher จากทางเบอร์เกอร์คิงเพิ่มขึ้น