creative

ภาพยนตร์โฆษณา The Economist เรื่องใหม่ล่าสุด ได้นักแสดงสมัครเล่นคนหนึ่งมาร่วมแสดง ก็คงไม่ไม่น่าแปลกใจอะไรถ้านักแสดงคนนี้ไม่ใช่ Eric Schmidt, Executive Chaiman ของ Google ที่ร่วมแสดงในบทบาทที่เป็นตัวของตัวเอง โดยในเรื่องเขาแค่เข้าลิฟท์พร้อมกับชายหนุ่มคนหนึ่ง เพียงแค่ทักทายปกติก้ทำเอาหนุ่มคนนั้นถึงกับอึ้ง ก็บิ๊กบอสของกูเกิ้ลมาอยู่ใกล้ๆ ในสถานการณ์ที่อยู่กันเพียงแค่ 2 คนแบบนี้ ต้องเตรียมบทสนทนาฉลาดๆ เอาไว้โชว์กึ๋นกันหน่อย ดังนั้นจึงเป็นที่มาของการที่ต้องเตรียมตัวให้พร้อมด้วยนิตยสาร The Economist ที่จะทำให้คุณรอบรู้ระดับที่คุยกับซีอีโอระดับโลกคนนี้ได้เลย

โฆษณาของน้ำแร่ Vytautas Mineral Water ที่ต้องการจะบอกว่ากินน้ำแร่ยี่ห้อนี้แล้วรับรองว่าสดชื่นขึ้นแน่นอนแต่การจะบอกคุณสมบัติแบบนั้นก็ออกจะธรรมดาไปหน่อยก็เลยจัดมาแบบโอเวอร์ในช่วงเทศกาลฮาโลวีนเอาซะจนไม่ดูดีๆนึกว่าโฆษณาไวอากร้าซะอีก ในแคมเปญ Vytautas Mineral Water: Bounce Back! (Halloween Special)

สร้างความฮือฮาได้อีกครั้งสำหรับมิวสิควิดีโอจากวงดนตรีแนวอินดี้ที่ชื่อ OK Go กับ MV ใหม่ล่าสุดที่งานนี้ไม่ทิ้งคาแร็กเตอร์เดิมของ OK Go ที่เน้นความเซอร์ไพร์สผ่านมุมกล้องความครีเอทีฟแต่งานนี้น่าตื่นเต้นกว่าเดิมเมื่อมิวสิค วิดีโอชิ้นนี้มีสปอนเซอร์หลักเข้ามาสนันสนุนแล้วโดย Honda เลือกโชว์นวัตกรรม UNI-CUB ผ่านบทเพลง  I Won’t Let You Down (ฉันจะไม่ทำให้เธอผิดหวัง) 

Facebook (เฟซบุ๊ค) เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่โปรโมตบริการ  Facebook Messenger หยิบเอาอารมณ์แสนโรแมนติคที่เกิดขึ้นในโซเชี่ยลมีเดียมานำเสนอผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่ชื่อว่า “Say Love You Better”  เล่าเรื่องด้วยความรักของหนุ่ม-สาวคู่หนึ่งที่คุยกันผ่านฟีเจอร์ของ Messenger  ทั้งส่งข้อความ, ส่งไฟล์เสียง, คลิปวิดีโอ และรูปถ่าย  ปิดท้ายด้วย “สติ๊กเกอร์” ฟีเจอร์ที่มุ้งมิ้งฟรุ้งฟริ้งที่สุด เพื่อบอกว่าเฟซบุ๊คทำได้มากกว่าแค่ส่งข้อความ ทั้งหมดเล่าเรื่องผ่านบทเพลง Cann’t Help Falling in Love 

หลายครั้งที่ Air New Zealand ใช้ธีมการนำเสนอด้านบริการจากภาพยนตร์เรื่อง The Lord of the Ring และ The Hobbit ในช่วงปลายปี 2014 สายการบินแห่งนี้ก็เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาที่สอนเรื่องความปลอดภัยบนเครื่องบินด้วยธีมจากมหากาพย์ภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องนี้อีกเช่นเคย แต่คราวนี้ยิ่งใหญ่กว่าเดิม 

“ต่อไปนี้คนตาบอดก็มีภาพถ่ายได้” นี่คือแรงบันดาลใจที่ทำให้ LOLA กลุ่มนักพัฒนาจากประเทศสิงคโปร์สร้างสรรค์ผลงานจากภาพถ่ายออกมาเป็น 3 มิติเพื่อทำให้ “คนตาบอด” ได้สัมผัสกับความทรงจำในอดีต ในโปรเจกท์ “Touchable Memories”  LOLA ให้เทคโนโลยีของบริษัท 3D Priting ที่ชื่อว่า Pirate3D นอกจากภาพถ่ายที่ช่วยฟื้นความทรงจำที่น่าประทับใจมาให้คนตาบอดแล้วโปรเจกท์นี้ไอเดียไปไกลถึงขนาดทำภาพในภาพยนตร์บางฉากขึ้นมาเพื่อทำให้คนตาบอดเข้าถึงหนังที่จากเดิมฟังได้อย่างเดียวโดยเลือกเป็นบางฉากทำพิมพ์เป็นโมเดล 3 มิติออกมา

    ครีเอทีฟเอเจนซี่ Parallaxploration เพิ่งจะจ่ายเงินให้พนักงานคนละ $1,500 ไปหมาดๆ ให้กับแนวคิดสุดโต่งและแตกต่าง ที่เรียกว่า “thinkParallax” โดยมอบประสบการณ์สุดพิเศษให้แก่พนักงาน “ไปเที่ยว” ที่ใดในโลกก็ได้ แต่ต้องเป็นสถานที่ใหม่ซึ่งยังไม่เคยไป ทั้งนี้ก็เพื่อสร้างแรงบัลดาลใจใหม่ๆ ในการทำงาน โดยที่ทุกคนต้องอัดคลิปหรือกลับมาเขียนบล็อคบอกเล่าการเดินทางสู่กันฟัง

สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก (Bangkok Art Directors’ Association – B.A.D) เปิดตลาดชวนนักสร้างสรรค์และนักคิด ร่วมตีโจทย์ทะลุมิติครั้งใหม่ กับ โครงการ B.A.D Young Blood Competition 2014 สุดยอดการประกวดโฆษณาระดับโลก ที่เปิดโอกาสให้เหล่าครีเอทีฟรุ่นใหม่ได้ประชันไอเดียพิสูจน์ความเจ๋งชั้นเทพ เพื่อเป็นผู้ชนะเลิศคว้าสิทธิ์ตัวแทนประเทศไทยเพียงหนึ่งเดียว ก้าวสู่สนามแข่งชิงชัยความเป็นหนึ่งถึง 2 สนามระดับโลก ทั้งเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส และประเทศสิงคโปร์ เริ่มกิจกรรมเวิร์กช้อป วันที่ 21-23 เดือนพฤศจิกายน 2557 …

Organ Donation Foundation หน่วยงานที่รณรงค์ให้คนบริจาคอวัยวะเพื่อเป็นประโยชน์กับคนอื่นทำแคมเปญ Reborn to be Alive กระตุ้นให้คนเห็นคุณค่าของร่างกายตัวเองว่าสามารถเอาไปใช้ประดยชน์กับคนอื่นได้อีกมากมายถ้าหากว่ามาทำเรื่องบริจาคกับหน่วยงานเอาไว้โดยใช้ภาพหรือเหตุการณ์ในอินเทอร์เน็ตมาเป็นแรงบันดาลใจสร้างเรื่องราวในสื่อสิ่งพิมพ์และภาพยนตร์โฆษณา

“โลกที่ไร้ขวดแก้ว คือ โลกที่ไร้จิตวิญญาณ” นี่คือ Key Message สำคัญที่บริษัท O-I ผู้ผลิตแพ็กเก็จจิ้งจากแก้วรายใหญ่ที่สุดของโลกพยายามสื่อสารมาตั้งแต่ 3 ปีที่แล้วมาปีนี้ทางบริษัทได้ตอกย้ำอีกครั้งด้วยแคมเปญ มีภาพยนตร์ 5 ตัวรวด สื่อสารให้เห็นว่าเวลาที่ใช้ขวดหรือถุงพลาสติคแทนขวดแก้วแล้วชีวิตจะแย่ยังไงโดยนำเอาเรื่องราวที่เห็นกันบ่อยๆในภาพยนตร์มาล้อเลียนถ้าหากว่าใช้แพ็กเก็จจิ้งอย่างอื่นแทนขวดแก้วก็มีคดีพลิกหักมุม ทำให้ความหวังและความโรแมนติคทั้งหลายพังทลายเลยทีเดียว 

นี่คือคลิปโปรโมทเรื่อง “เซ็กส์” ล้วนๆ แบบไม่มีการค้าแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใดๆ เป็นองค์ประกอบ แต่เพราะว่าศิลปินชาวสโลวักที่ใช้ชื่อ “Matus” เชื่อว่า “เซ็กซ์ เป็นเรื่องที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ดังนั้นมันต้องการมุมมองที่เปลี่ยนไปบ้าง นี่จึงไม่ใช่โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ใดๆ เพราะคุณไม่สามารถซื้อหาโซลูชั่นได้จากที่ไหน สิ่งสำคัญคือการเปลี่ยนวิธีคิดของคุณ และนี่ไม่ใช่แค่โฆษณาเกี่ยวกับเซ็กซ์ แต่มันคือโฆษณาที่จะบอกให้คุณเปลี่ยนมุมมมอง” นี่คือสิ่งที่เขาให้สัมภาษณ์กับ Britain’s Mirror อย่างไรก็ตามเชื่อว่าเขาทำคลิปนี้ขึ้นมาเพื่อโปรโมตสถาบัน Metropolitan Film Institute

  Dermablend Professional แบรนด์ที่วาง Positioning เอาไว้ว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านรองพื้น ครั้งด้วยการทำเซอร์ไพร์สในแคมเปญ Dermablend Professional- Tattoo Cover Up Makeup: Go Beyond The Cover มีนายแบบหนุ่ม Rick Genest หรือที่เรียกกันว่า “Zombie Boy” แสดงนำ นายแบบคนนี้ที่มีจุดเด่นที่เขาสักทั้งตัวราวกับเป็นซอมบี้ ตัวคลิปเริ่มจากให้นายแบบคนหนึ่งเดินเข้ามาแล้วตั้งคำถามว่าคงมองเขาจากภายนอกเท่านั้นก่อนที่เขาจะเริ่มลบรองพื้นที่ทาตัวและหน้าของเขาอยู่เผยโฉมให้เห็นว่าเขาคือ “Zombie Boy” ที่หลายคนเคยเห็นเขาในลุคที่สักทั้งตัวราวกับผีดิบแล้วนั้นเองหลังจากนั้นก็เป็นเบื้องหลังการทำงานว่าที่เขาแปลงร่างกลายเป็นชายหนุ่มปกติก็เพราะว่าลงรองพื้นของ Dermablend  นั่นเองโดยครั้งนี้เป็นแคมเปญโปรโมตสินค้า Leg and …

ใกล้เข้ามาทุกที่สำหรับเทศกาลฮาโลวีน (Haloween) ที่ถึงแม้ประเมินกันว่าในปีนี้อาจจะไม่คึกคักเท่าที่ควรเพราะเรื่องเของเศรษฐกิจกับความกังวลเรื่องเชื้ออีโบล่าในยุโรปและสหรัฐอเมริกา แต่ก็เริ่มมีแคมเปญหรือไอเดียสนุกๆโผล่มาให้เห็นกันแล้วยกตัวอย่างเช่นไอเดียการทำช็อกโกแลตให้เป็นรูปทรงหัวกะโหลกหรือว่าส่วนอื่นๆของร่างกายโดยครีเอทีฟดูโอ  Ruth & Sira Garcia ในชื่อ Chocolate Skulls Gone Nuts ใช้ไวท์ช็อคโกแลตเป็นส่วนผสมหลักแล้วเสริมด้วยถั่ว, เยลลี่และหมากฝรั่งในส่วนสมองอย่างไรก็ตามนี่เป็นเพียงต้นแบบเท่านั้นเพราะทั้งสองคนประกาศผ่านเฟซบุ๊คแล้วว่ายังไม่สามารถผลิตออกมาได้ในตอนนี้เพราะว่ายุ่งกับงานอื่นอยู่ 

ปกติโฆษณายาสระผมมักจะหยิบยกเอาสถานการณ์ที่ผู้บริโภคต้องเจอะเจอในชีวิตประจำวันมามานำเสนอในโฆษณา แล้วยาสระผมดีๆ ก็ช่วยให้ตัวแสดงนำในภาพยนตร์โฆษณาประสบความสำเร็จตามที่ใจหวัง แต่สำหรับโฆษณา Pantene Hair Fall Defence ยาสระผมป้องกันผมร่วงชุด Hairhang นี่จะเป็นโฆษณายาสระผมที่ทำให้ผู้ชมถึงกับต้องปิดตาไม่กล้าดูเพราะว่าหวาดเสียวเหลือเกิน

นิตยสารชื่อดังด้านโฆษณาและการตลาด Campaign Asia-Pacific เผยผลสำรวจ Most Admired (….น่าชื่นชมน่าเชื่อถือมากที่สุดในแถบเอเชียแปซิฟิก) ซึ่งแบ่งเป็น 3 ประเภท ได้แก่  ลูกค้า (Client) , มีเดีย (Media Company),  เอเย่นซี่ (Agency) , บุคคล (People)  โดย Campaign Asia-Pacific เชิญผู้เชี่ยวชาญระดับกลางถึงสูงจากเอเย่นซี่  มีเดีย และ นักการตลาดจากแบรนด์ มาร่วมทำแบบสำรวจออนไลน์  ผลสำรวจมีดังนี้

   เมื่อ  4-9 สิงหาคม ที่ผ่านมา ณ Bangkok Creative Playground    กลุ่มธุรกิจซีเอ็มโอ ตอกย้ำความเป็นผู้นำในธุรกิจสร้างสรรค์ ร่วมกับพันธมิตร จัดงาน FRESHTIVE 2014 : ASEAN Fresh Creative Experience Showcase” เพื่อกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ เปิดจินตนาการ และสัมผัสประสบการณ์แบบล้ำๆ พร้อมโชว์เทคโนโลยีระบบภาพ แสง เสียง และมัลติมีเดีย ครั้งแรกในอาเซียน  

  ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC)เดินหน้าจัดงานชุมนุมทางความคิด ครั้งที่ 8 “Creativities Unfold 2014” หรือ CU2014 ภายใต้แนวคิด “IF…ถ้าอนาคตกำหนดได้”  เสริมความแข็งแกร่งองค์กรธุรกิจไทย เปิดมิติใหม่ชี้โอกาสทางธุรกิจที่กำลังจะมาถึง โดยใช้องค์ความรู้ ด้านการออกแบบกำหนดทิศทางของอนาคต ผ่านมุมมองของ 9 นักคิดเปลี่ยนโลกในศาสตร์ต่าง ๆ

  นายสุวิทย์ จตุริยสัจจกุล ได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้อำนวยการใหญ่ฝ่ายสร้างสรรค์ (Executive Creative Director) คนใหม่ของ แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย (McCANN Worldgroup Thailand) โดยมีผลตั้งแต่ 1 กรกฎาคม 2557 เป็นต้นไป

  คณะกรรมการจัดงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟส (ADFEST) เปิดตัวงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟสครั้งที่ 17 หรือ แอดเฟส 2014 (ADFEST 2014)  ด้วยกิจกรรมเสวนาภายใต้หัวข้อ “How do we Co-Create Responsibly for the Brand?” เพื่อหาคำตอบให้กับแนวทางการร่วมสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน ซึ่งหัวข้อเสวนานี้เชื่อมโยงกับธีมของงานแอดเฟสในปีนี้ที่มีชื่อว่า “Co-Create the Future” ซึ่งเน้นการให้ความสำคัญกับบทบาทหน้าที่ของทุกคนที่มีส่วนช่วยกันผลักดันความสำเร็จของแบรนด์บนแพลทฟอร์มการสื่อสารที่เปลี่ยนไปมากอย่างทุกวันนี้ ปีนี้มีผลงานส่งเข้าประกวดทั้งสิ้น 3,000 กว่าชิ้นงาน ใน 17 …

เนื่องวันเดือนแห่งความรัก Schwarzkopf  ส่งภาพยนตร์โฆษณาสุดโรแมนติค ตอกย้ำคอนเซ็ปท์ของผลิตภัณฑ์ที่ว่า “You: A Declaration of Love”  ภาพยนตร์โฆษณาขนาดความยาว 2 นาที สร้างสรรค์โดย BBDO Germany  ชุดนี้เกิดขึ้นภายใต้แนวคิดที่ว่าความรักเป็นเรื่องละเอียดอ่อน ต้องการการเอาใจใส่ในรายละเอียดและเรียนรู้ซึ่งกันและกันเพื่อคนที่รัก

อะโดบีเชิญชวนนักศึกษาเข้าประกวด “DesignSpire Contest” สำหรับนักศึกษาไทยและนักศึกษาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยเปิดโอกาสให้ทั้งนักศึกษาภาคปกติและภาคสมทบ (ภาคพิเศษ) อายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป ร่วมสร้างสรรค์ผลงานการออกแบบภายใต้ธีม “อะไรคือแรงบันดาลใจของคุณ?” (What Inspires You?) โดยใช้โปรแกรมของ Adobe Creative Cloud และส่งผลงานได้ทางออนไลน์ไปยังเว็บไซต์การประกวด หมดเขตส่งผลงานในวันทีศุกร์ที่ 22 พฤศจิกายน 2556

  Google India ปล่อยโฆษณาตัวใหม่ชื่อว่า  Reunion แสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีของบริษัทช่วยให้เพื่อนรักที่พลัดพรากจากสงครามระหว่างอินเดียกับปากีสถานตั้งแต่ปี 1947 ให้กลับมาเจอกันอีกครั้ง  เป็นอีกหนึ่งโฆษณาสุดซึ้งในรอบปี

  อาศัยบิ๊กอีเว้นท์ Berlin Marathon 2013 ที่รวมเหล่านักวิ่งนับหมื่นจากทั่วโลก และผู้ชมอีกนับล้าน Citroën ได้นำรถยนต์ ที่ใช้พลังงานจากระบบไฟฟ้า 100% มาวิ่งในงานเพื่อแสดงให้เห็นว่า รถยนต์ Citroën Multicity ปล่อยมลพิษ 0% เปรียบเทียบกับการวิ่งด้วยพลังงานมนุษย์ โดยอาศัยวิธีการ Execution แบบน่ารักๆ ทั้งการแต่งรถ และขับรถให้กลายเป็นรถสองคันจะวิ่งคู่กันเหมือนกันเท้าของมนุษย์นั่นเอง

    เชื่อว่าหลายคนเห็นแคมเปญโฆษณานี้แล้วคงจะนึกถึง “ประตูไปที่ไหนก็ได้” ของโดราเอม่อน เมื่อ SNCF ทำแคมเปญชื่อว่า SNCF: Europe. It’s just next door นำเอาประตูวิเศษมาตั้งตามสถานที่สำคัญใจกลางเมืองในหลายประเทศยุโรป ความพิเศษของประตูนี้ก็คือ ถ้าหากว่าเปิดไปแล้วจะเจอคนอีกประเทศในอีกหนึ่ง ซึ่ง Re-Act แบบ Real-Time โชว์ให้เห็นว่าด้วยระบบของ SNCF สามารถเชื่อมต่อให้ผู้คนในยุโรปใกล้กันเหมือนแค่เปิดประตูผ่านไปเท่านั้น ผลงานนี้เป็นไอเดียของ  TBWA, Paris

  เด็กในประเทศอุตสาหกรรมหลายประเทศกินอาหารที่ไม่ถูกสุขลักษณะทั้ง Junk Food และขนมขบเขี้ยวที่มีโทษต่อร่างการมากกว่าผลดี จนกลายเป็นที่มาของโรคเบาหวานและโรคอ้วน เพื่อกระตุ้นให้เด็กๆ หันมาทานอาหารเพื่อสุขภาพมากขึ้น Fyffes แบรนด์ผลไม้ที่ถือกำเนิดในไอร์แลนด์ได้ทำการ์ตูนส่งเสริมให้เด็กกินผลไม้ โดยเล่าเรื่องฮีโร่ตัวหนึ่งที่เป็นซูเปอร์ฮีโร่ด้วยการกิน “กล้วย”

วอยซ์ ทีวี (VOICE TV) สถานีโทรทัศน์สำหรับคนรุ่นใหม่ จัดงาน “SMART VOICE 2013” เวทีแบ่งปันแนวคิดสร้างสรรค์ ของ 10 บุคคลต้นแบบที่ประสบความสำเร็จระดับประเทศและระดับโลก จากหลายหลายอาชีพ อาทิ พาที สารสิน ผู้บริหารสายการบินนกแอร์, ทรงยศ สุขมากอนันต์ ผู้กับ 100 ล้าน, สายสวรรค์ ขยันยิ่ง ผู้ประกาศข่าวหญิงดีเด่น, ชัยสิทธิ์ จุนเจือดี ช่างภาพระดับโลก, มล.ณัฏฐกรณ์ …

  ครั้งก่อน Brand Buffet สรุปผลประกวดโฆษณา Clio Award 2013 ทุกประเภทผลงาน (คลิกที่นี่) ที่ซึ่งจัดงาน ณ นิวยอร์ค ประเทศสหรัฐอเมริกา  ล่าสุด Brand Buffet พบปะกับ จุรีพร ไทยดำรงค์  ครีเอทีฟหญิงคนเดียวของประเทศไทย จาก NudeJeh ที่ได้เป็นกรรมตัดสินในงานนี้  เล่าถึงงาน Clio Award ครั้งนี้ว่า

  Clio Awards หนึ่งในเวทีประกวดโฆษณา ดีไซน์ และการสื่อสาร ที่สำคัญที่สุดของโลก และได้รับการเชื่อถือในระดับสากล ที่จัดมาตั้งแต่ปี 1960 จนถึงปัจจุบันปี 2013 เป็นปีที่ 54  ซึ่งการประกวดมีทั้งหมด 16 ประเภท ได้แก่  Film,  Digital &Mobile,  Direct ,  Content & Contact, Print , Engagement , …

    หลังจากที่ Brand Buffet เกาะติดรายงานผลการประกวดโฆษณา  Cannes  Lions 2012 ไปเมื่อเดือนมิถุนายน อย่างจุใจ (ดูผลประกาศ ที่นี่)  สุดยอดแคมเปญโฆษณาเจ๋งๆ จากทุกประเทศมารวมอยู่ที่งานนี้ ทั้งรางวัล Grand Prix , Gold , Silver และ Bronze   ขณะเดียวกันประเทศไทยเราก็ไม่น้อยหน้า ได้รับรางวัลติดไม่ติดมือกลับมาบ้างเช่นกัน   แม้ว่าจะไม่ได้มากอย่างที่หวังไว้ก็ตาม