โฆษณา

คงต้องยอมรับว่าไม่ใช่เรื่องง่ายในการปรับภาพของ “ประกันชีวิต” ในสายตาคนไทยจำนวนไม่น้อย ที่ยังคงมองว่าประกันชีวิตและประกันสุขภาพเป็นสิ่งที่ไม่จำเป็นและต้องจ่ายเงินทิ้งไปโดยเปล่าประโยชน์ อีกทั้งยังมีเงื่อนไขมากมายเป็นภาษากฏหมายที่คนทั่วไปอ่านไม่รู้เรื่อง จนทำให้ผู้บริโภคบางส่วนไม่ได้รับความคุ้มครองอย่างที่คาดหวัง เพราะไม่ได้ศึกษารายละเอียดของกรมธรรม์ให้เข้าใจอย่างแท้จริง แม้จะมีผู้เล่นหลายรายที่พยายามฉีกภาพเดิมๆ และนำเสนอมุมมองใหม่ๆ พร้อมพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคให้มากขึ้นก็ตาม

โอกิลวี่ (Ogilvy) ครองตำแหน่ง “เอเยนซี่แห่งปี 2018” ด้วยคะแนนรวมรางวัลใหญ่จากเวทีระดับโลก ขึ้นแท่นสุดยอดเอเยนซี่ของไทย 2 ปีซ้อน และท็อป 5 ของเอเชีย พร้อมฉลอง 3 ครีเอทีฟติดท็อป 10 ครีเอทีฟแห่งเอเชีย

Alibaba Group ลุยเข้าซื้อหุ้นจากผู้ถือหุ้นของ Focus Media Information Technology ประเทศจีนเพื่อมองโอกาสใหม่ทางธุรกิจ โดย Alibaba จะจ่ายเงินทั้งหมด 1.43 พันล้านดอลลาร์สำหรับหุ้นจำนวน 6.62% ของ Focus Media ซึ่งปัจจุบันบริษัทแห่งนี้เป็นเจ้าของจอโฆษณาดิจิทัลบนท้องถนน รถไฟใต้ดิน และในลิฟท์ในกว่า 300 เมืองทั่วประเทศจีน มีศักยภาพเข้าถึงชนชั้นกลางจำนวน 200 ล้านคน และ Alibaba ยังประกาศอีกว่ามีแผนที่จะซื้อหุ้นเพิ่มอีก 5% ภายใน 12 เดือนนี้ด้วย

แม้ว่าเครือข่ายโทรทัศน์หลายเจ้าในยุโรปที่เคยเป็นคู่แข่งกันมาตั้งแต่ชาติปางก่อน ไม่ว่าจะเป็นตัวแทนจากฝรั่งเศสอย่าง Salto ตัวแทนจากอังกฤษคือ Freeview และ ตัวแทนจากสเปนคือ LOVEStv แต่ตอนนี้พวกเขากำลังผนึกกำลังกัน เพื่อต่อกรกับคู่แข่งใหม่อย่าง Netflix และ Amazon Prime ซึ่งดูเหมือนว่าความพยายามนี้ ก็เทียบไม่ได้กับการเติบโตของ Netflix ซึ่งรุดหน้าไปก่อน ตั้งแต่ 6 ปีที่แล้ว ด้วยกลยุทธ์ที่ตอนนั้นตั้งเป้าเอาไว้ว่า จะ “กลายเป็น HBO ให้เร็วกว่าที่ HBO จะมาเป็นเรา” ส่วน HBO ตัวจริงตอนนี้ …

ทราบกันดีว่าในวงการโฆษณาทั่วโลกต่างยอมรับเวที Cannes Lions International Festival of Creativity หรือที่เรียกว่า คานส์ ไลอ้อนส์ ให้เป็นอีเว้นต์ทรงเกียรติของชาวโฆษณาและสื่อสารการตลาดต้องมา และต้องได้รางวัลกลับบ้าน !!  สำหรับปีนี้เองผลงานโฆษณาไทยก็ไม่น้อยหน้าต่างชาติคว้าสิงโตกลับบ้านได้ไม่น้อย แต่ที่โดดเด่นคงเป็นโฆษณา Friendshit จาก ธนาคารกสิกรไทย ที่คว้ารางวัล Gold มาถึง 2 หมวด BrandBuffet จึงรีบคว้าผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จนี้มาคุยกันถึงที่มาของงานชิ้นนี้อีกครั้ง และ เบื้องหลังการทำงานของเขา

มีเดียคอม (Mediacom)เน็ทเวิร์คตัวแทนบริหารและจัดซื้อสื่อระดับโลกโดย วรวิล สนเจริญ ผู้อำนวยการแผนกวางแผนกลยุทธ์ประจำประเทศไทย จัดทำการวิเคราะห์เทรนด์ของมีเดียและคอนเทนต์จากงานคานส์ ไลออนส์ 2018 ซึ่งได้รับการยอมรับว่าเป็นเวทีประกวดผลงานสร้างสรรค์และโฆษณาระดับสากลที่เพิ่งผ่านมาสดๆ ร้อนๆ

Sir Martin Sorrell อดีตซีอีโอของ เครือ WPP ได้ยืนยันว่าเขามีแผนที่จะเริ่มต้นอีกครั้งในอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาด และยืนยันว่าเขาจะไม่เกษียณอายุไม่ว่าจะสมัครใจหรือไม่ก็ตาม หลังการออกจาก WPP แบบปุบปับ

ความสามารถในการครีเอทคอนเทนต์ให้โดนใจและตรงใจผู้บริโภค ยังคงเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับนักสื่อสารการตลาดทุกยุคทุกสมัย และนับวันจะยิ่งเพิ่มความท้าทายมากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อพฤติกรรมและความสนใจของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ทำให้วิธีในการพูดคุยและสื่อสารต้องเพิ่มความน่าสนใจ และโฟกัสกลุ่มเป้าหมายให้แม่นยำกว่าเดิม เพื่อเพิ่มโอกาสให้ผู้บริโภคเลือกที่จะรับสารต่างๆ ที่แบรนด์ต้องการสื่อออกไปให้ได้มากที่สุด 

กลับมาเเล้ว! Young Spark 2018 โครงการเรียนรู้ สัมผัสประสบการณ์จริงในการทำงานเอเย่นซี่โฆษณา  ด้วยได้รับโจทย์การทำงานจริงกับแบรนด์ระดับประเทศ พร้อมด้วย Workshop จากพี่ๆ Y&R ที่มีประสบการณ์การทำงานในวงการโฆษณามามากกว่า 30 ปี!

D&AD Awards รางวัลรูปทรงแท่งดินสอ คืออีกหนึ่งรางวัลแด่คนสร้างสรรค์ ที่ควรค่าแก่การครอบครอง เพราะความโหดหินของหลักเกณฑ์การพิจารณาการรันตีได้ว่าผลงานที่ผ่านเวทีนี้มีความเป็นเลิศทั้งความคิดสร้างสรรค์และดีไซน์

แบรนด์น้ำหอมทั้งหลายที่ลงโฆษณาในนิตยสารชอบคิดว่าพวกเขาเจ๋งมากแล้วกับการใส่กลิ่นพ่วงไปกับ Print Ad ของพวกเขาในหน้านิตยสาร แต่ Old Spice ผู้นำความคูลที่แท้ทรูอย่างที่เคยเป็นมาตลอดทำโฆษณาใน GQ แบบที่ยังไม่เคยมีใครทำ เพราะไม่เพียงแค่ใส่แถบกลิ่นลงไปเท่านั้น แต่ยังยัดเสื้อกระดาษขนาดเท่าคนจริงที่มีกลิ่นหอมและคุณสามารถสวมใส่แล้วเดินโชว์เชฟอย่างมั่นใจได้รอบเมืองแล้วถอดทิ้งได้เลย เก๋ๆ

“สบายดีหรือเปล่า – KBank, “เธอ เธอ – K PLUS” และ  “เย็นไล่ยุง – MASTERKOOL” ภาพยนตร์โฆษณาเหล่านี้ แม้จะต่างแบรนด์ ต่างวัตถุประสงค์ แต่มีจุดร่วมที่เหมือนกัน คือ  เกิด! ดัง! ถูกพูดถึงกันทั้งบ้านทั้งเมือง อีกทั้งสร้างการจดจำได้เป็นอย่างดี และที่สำคัญคือทำให้ลูกค้าชื่นมื่น เพราะสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจอันเป็นที่น่าพอใจ หากเปรียบเป็นยาก็เป็นยาแรงที่ถูกที่ และรักษาโรคได้ชะงัด ซึ่งผลสัมฤทธิ์ที่เกิดขึ้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญหรือโชคช่วย แต่มาจากการวางกลยุทธ์รอบด้าน และการทำงานแบบ “กัดไม่ปล่อย” โดย …

เมื่อนึกถึงภาพยนตร์โฆษณา คนส่วนใหญ่มักจะนึกถึง ‘ภาพ’ ก่อน โดยละเลยหรือไม่ให้ความสำคัญกับ ‘ดนตรี’ หรือ ‘เพลง’ เท่าที่ควร  และนั่นอาจเป็นเหตุให้ภาพยนตร์โฆษณาไม่สมบูรณ์แบบ หรือออกมาแล้วผิดฝาผิดตัว เพราะภาพไม่ไปทางเดียวกันกับ หรือซ้ำร้าย ไม่เพียงแต่ดนตรีจะไม่ส่งเสริม หรือไม่ได้สะท้อนคุณค่าใดๆ ของแบรนด์ แต่กลับทำลายแบรนด์อีกต่างหาก

หลังจาก “ทีวีดิจิทัล” เริ่มออกอากาศเมื่อปี 2557 หนึ่งในช่องที่มาแรง จนเบียดยักษ์ใหญ่ทีวีเดิมก้าวขึ้นมาอยู่ Tier 1 (เรตติ้งอันดับ 1 – 5) ได้สำเร็จ คือ “ช่องเวิร์คพอยท์” (Workpoint TV) ด้วยความโดดเด่นด้านครีเอทีฟ วาไรตี้คอนเทนต์ บุคลากร เงินทุน มีโรงถ่ายทำของตนเอง และที่สำคัญประสบการณ์ในฐานะเป็น “Content Provider” ผลิตรายการป้อนให้กับช่องฟรีทีวีเดิมมาก่อน ทั้งยังชิมลางสร้างแพลตฟอร์มช่องทีวีดาวเทียมของตนเองมาก่อน ทำให้เพียงก้าวแรกที่เข้าสู่การแข่งขัน “ทีวีดิจิทัล” ก็สามารถไต่อันดับขึ้นมาอยู่ท็อป 5 …

กันตาร์ มิลวาร์ด บราวน์ เผยผลสำรวจเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อแคมเปญโฆษณาจากงานวิจัยโครงการ AdReaction: The Art of Integration 2018 พบว่ากว่า 3 ใน 4 หรือ ร้อยละ 73 ของผู้บริโภคชาวไทย พบเห็นสื่อโฆษณาตามสถานที่ต่างๆ ที่หลากหลายมากยิ่งขึ้นกว่าเมื่อ 3 ปีที่แล้ว แต่ร้อยละ 42 คิดว่าโฆษณาหรือแคมเปญต่างๆ ที่พวกเขาพบเห็นผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ไม่สอดคล้องหรือไปในทางเดียวกันเท่าไหร่นัก

การแข่งขันของธุรกิจทีวียังคงแข่งขันรุนแรงใน 2 เรื่องใหญ่ คือ 1. “คอนเทนต์” ที่ต้องมีความน่าสนใจ และมีความหลากหลายในการดึงคนดูได้หลายกลุ่ม เพื่อตรึงคนดูให้ใช้เวลาอยู่กับคอนเทนต์ของช่องนั้นๆ ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งทิศทางของคอนเทนต์ ต้องสอดคล้องกับ “จุดยืน” ของสถานี เพื่อทำให้ผู้บริโภคจดจำ และ 2. “การสร้างรายได้จากโฆษณา” โดยทั้งสององค์ประกอบต้องเสริมซึ่งกันและกัน นับตั้งแต่ประมูล “ทีวีดิจิทัล” เสร็จสิ้นเมื่อปลายปี 2556 และเริ่มทดลองออกอากาศปี 2557 หนึ่งในสถานีโทรทัศน์ที่ถูกจับตามองมากที่สุด คือ “PPTV” ในฐานะที่เป็นของ “กลุ่มปราสาททองโอสถ” …

หลังจากที่มีข่าวมาระยะหนึ่งถึงความพยายามของ กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) ในการปรับตัวเข้ากับแพลมฟอร์มเทคโนโลยีใหม่ๆ กระทั่งประกาศตั้ง “WAVEMAKER” (เวฟเมคเกอร์) เอเยนซี่แบรนด์ใหม่ล่าสุดจากการผนึกกำลังธุรกิจของสองมีเดียเอเยนซี่ระดับโลก “MEC” และ “Maxus” เข้าไว้ด้วยกัน (อ่านเพิ่มเติมคลิก) ในที่สุด ตอนนี้ WAVEMAKER (เวฟเมคเกอร์) มีเดียและคอนเทนต์เอเยนซี่แบรนด์ใหม่ล่าสุดในเครือ กรุ๊ปเอ็ม ก็เปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทยและขึ้นแท่นติด 1 ใน 5 มีเดียเอเยนซี่ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดของประเทศทันที

กระทรวงสารสนเทศและการแพร่ภาพของอินเดีย (I&B) ได้ออกข้อกำหนดบังคับห้ามออกอากาศโฆษณาเกี่ยวกับถุงยางอนามัยทางทีวีตั้งแต่ 6:00 น. – 22:00 น. โดยสถานีสามารถออกอากาศได้ในช่วงดึกแทน ระหว่างเวลา 22.00 น. ถึง 06.00 น.

  อากาศเย็นๆ แสงไฟประดับวิบวับ และ บรรยากาศที่อบอวลไปด้วยความสุขของ “การให้” ได้กลับมาอีกครั้ง กับ เทศกาลคริสต์มาส (Christmas)…อีกหนึ่งเทศกาลดีๆส่งท้ายปี ที่เกิดขึ้นทั่วโลก ที่เป็นทั้งวันหยุดยาว และ เป็นวันที่หลายๆครอบครัวจะกลับมาอยู่พร้อมหน้า เพื่อพบปะ แลกเปลี่ยนเรื่องราวที่เกิดขึ้นทั้งปี ก่อนที่จะเริ่มต้นปีใหม่ไปด้วยกันอีกครั้ง ซึ่งเป็นธรรมดาที่แบรนด์น้อยใหญ่จะกลับมาคึกคักอีกครั้ง เพราะเมื่อมี”การให้” ก็ย่อมมี”การซื้อ”เกิดขึ้นอย่างแน่นอน แบรนด์ที่ออกมาทำโฆษณาในช่วงนี้ก็คงจะหนีไม่พ้น ห้างสรรพสินค้าต่างๆ และ สินค้าอื่นๆอีกมากมายที่พร้อมจะสนับสนุนทุก “การให้” ของทุกคน…ในบรรยากาศเอื้ออำนวยแบบนี้ เหล่าแบรนด์ต่างๆก็ย่อมอยากที่จะสร้างเรื่องราวที่ดีขึ้น เพื่อส่งเสริมให้เทศกาลคริสต์มาสเป็นเทศกาลที่อบอวลไปด้วยความสุขยาวไปถึงท้ายปีเลยทีเดียว แล้วปี 2017 …

Channel 4 ร่วมกับสถาบันคนตาบอดแห่งชาติ (RNIB) และผู้ลงโฆษณา 5 รายทำโฆษณาเพื่อให้ผู้ชมได้สัมผัสประสบการณ์เมื่อต้องดูทีวีในสภาพที่กำลังจะสูญเสียการมองเห็น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในโครงการขับเคลื่อนการเข้าถึงเนื้อหาอย่างเท่าเทียมกันของผู้ให้บริการ และพยายามจะให้ผู้ลงโฆษณาปฏิบัติไปในทางเดียวกัน

Publicis กลุ่มบริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ 1 ใน 4 ผู้ทรงอิทธิผลของวงการโฆษณาระดับโลก ได้ออกมาประกาศในแถลงการณ์อย่างเป็นทางการล่าสุดว่า “หลังจากเป็นหนึ่งในพันธมิตรและผู้ร่วมสนับสนุน Cannes Lions เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมทพลังของความคิดสร้างสรรค์มาโดยตลอด ขณะนี้ Publicis Group ขอกลับมาทบทวนในเรื่องของ Core Value ในมหกรรมทั้งกล่าว”

SPIKES ASIA 2017 คืองานประกวดโฆษณาเฉพาะ ทวีป เอเชีย-แปซิฟิค ซึ่งถูกจัดขึ้นที่ประเทศสิงคโปร์ในทุกๆ ปี คล้ายกับเทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions แบบย่อมๆ เฉพาะทวีปเอเชีย ซึ่งโฆษณาที่พบเห็นในงานประกวดนี้ มักประสบความสำเร็จมาจากเวทีใหญ่ อย่าง Cannes Lions มาแล้ว แต่ก็มีอีกหลากหลายงาน ที่เพิ่งเริ่มส่งเข้าประกวดเวทีนี้เป็นเวทีแรก สิ่งที่น่าสนใจของ SPIKES ASIA คือ ความแตกต่างของงานโฆษณาระหว่างตะวันออกและตะวันตก เพราะผลงานบางชิ้น ถึงแม้จะไม่ได้รางวัลใหญ่ที่ Cannes Lions …

Campaign Brief คือ นิตยสารเกี่ยวกับวงการโฆษณาและครีเอทีฟชื่อดัง ที่คนทำงานวงการโฆษณามักจะคุ้นตากันเป็นอย่างดี  ซึ่งเป็นปกติที่ทุกปีพวกเขาจะจัดอันดับเอเย่นซี่โฆษณาที่โดดเด่นที่สุด ( Campaign Brief Asia Creative Rankings 2017) โดยตัดสินจากผลงานที่ประสบความสำเร็จ ในเวทีประกวดโฆษณาระดับโลกทั้งหลาย เช่น Cannes Lions, Clio Award, London International Award, D&AD, Adfest และ Adstar  คะแนนจะไล่เรียงลดหลั่นกันไป จากระดับของรางวัล และ ระดับความมีชื่อเสียงเวทีประกวดโฆษณา  ซึ่งปีนี้ …

Sir Martin Sorrell ประธาน WPP กำลังเผชิญกับแรงกดดัน และมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการปรับโครงสร้างและลดความซับซ้อนของ WPP เพื่อตอบสนองต่อการชะลอการเติบโตของรายได้และการเปลี่ยนแปลงความต้องการของลูกค้า

ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อ และเม็ดเงินโฆษณาปีนี้ เผชิญภาวะซบเซาหนักสุดในรอบ 10 ปี ด้วยปัจจัยด้านเศรษฐกิจ และเหตุการณ์บ้านเมืองต่างๆ โดย “มีเดีย อินเทลลิเจนซ์” (Media Intelligence : MI) ประเมินสถานการณ์ เม็ดเงินโฆษณาทุกสื่อรวมกันในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา (มกราคม – สิงหาคม 2560) มีมูลค่า 59,284 ล้านบาท ซึ่งอยู่ในสภาวะติดลบ 16.6% โดย 4 กลุ่มธุรกิจที่ใช้เงินโฆษณาทุกสื่อมากสุด …

ถึงแม้ว่า หนังสือแคตตาล็อคของ IKEA จะแจกฟรี แต่อินไซต์หนึ่งก็คือ เวลาที่เราวางตัวหนังสือเล่มนี้ไว้ที่ไหน ก็มักกจะหาย เพราะถูกหยิบยืมไปอ่านอย่างไม่บอกกล่าว และไม่เอามาคืน จนแคตตาล็อคมีอันต้องหายสาบสูญไปซะทุกที อิเกีย ที่อิตาลี ก็เลยหาวิธีป้องกันคนขโมยเอาไว้ให้ โดยการเปลี่ยนหน้าปก ในแคมเปญ ‘Changing Catalogue’

นี่คือผลงานของดีไซน์เนอร์จากสถาบัน Simulado de Vuelo เป็นการทำม็อคอัพ Print Ad สำหรับแบรนด์ LEGO ต่อต้านการสร้างกำแพงที่แบ่งแยกผู้คนออกจากกัน โดยใช้รูปของตัวต่อเลโก้ เป็นนสะพานเพื่อเชื่อมโยงคนอเมริกันและเม็กซิกันอีกครั้ง เหนือกำแพงแบ่งเขตแดนที่ตอนนี้ยังไม่ได้ถูกสร้าง แต่ก็เป็นนโยบายของประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมพ์ ที่ถูกวิพากย์วิจารณ์อย่างมากในช่วงหาเสียงของเขา

แนวทางการโฆษณาและเอเย่นซี่โฆษณาสำหรับช่วงพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ในช่วงเดือนตุลาคม 2560  ในแต่ละสื่อ Brand Buffet รวบรวมเอาไว้ทุกสื่อ TV-Digital-Outdoor  ดังนี้

ปกติเราเห็นคลิปโฆษณาหรือคลิปไวรัลโปรโมตแบรนด์สินค้าหรือองค์กร  ล่าสุดมีคลิปโฆษณาโปรโมตโปรดักชั่นเฮ้าส์ Suneta ที่ทำออกมาได้อินไซต์เบื้องหลังการทำหนังโฆษณาจริงๆ  ในคลิปลูกค้าอยากดู Showreel ผู้กำกับหนังโฆษณา เพื่อทำโฆษณาเรื่องนึงเกี่ยวกับสบู่ยี่ห้อนึง  โดยเปลี่ยนบรีฟไปหลายครั้ง  ไม่ว่าจะบรีฟแบบไหน  เช่น ฮาร์ดเซลล์  อีโมชั่นนอล  ตื่นเต้น พรีเมี่ยม เป็นต้น  ผกก.เอก จากเฮ้าส์นี้ก็สามารถจัดให้ได้ทุกบรีฟจริงๆ  สุดท้ายงานก็ไม่ได้ทำเพราะโปรเจ็คโดน Hold ไว้

โฆษณาที่อยากให้คนจดจำได้มักทำอะไรแรงๆ เล่นกับความรู้สึกหรืออารมณ์ของคนดู ซึ่งสุ่มเสี่ยงมากที่จะเกิดความรู้สึกในแง่ลบซะมากกว่า โดยเฉพาะโฆษณาที่เซ็กซี่หรือหยิบเรื่องเพศมาพูดเกินจำเป็น ล่าสุดมีผลสำรวจออกมาแล้วว่าส่งผลร้ายมากกว่าดี จากการวิจัยโดย John Wirtz ศาสตราจารย์สาขาการโฆษณา Uiversity of Illinois จากการรวบรวมข้อมูลจาก 78 ผลสำรวจที่พูดถึงการเอาเซ็กส์มาผูกกับงานโฆษณา