AD

  Ad Stars 2013  อีกหนึ่งเวทีสำคัญของชาวโฆษณา ที่จัดเป็นประจำ ณ เมืองปูซาน ประเทศเกาหลีใต้  ปีนี้จัดขึ้นระหว่าง 22-24 สิงหาคม ที่ผ่านมา (ครั้งที่ 7)  ภายในงานมีทั้งสัมมนา  เวิร์คช๊อป และ  นิทรรศการ  แต่ไฮไลท์อยู่ที่การประกาศผลประกวดโฆษณา ซึ่งปีนี้มีผลงานมากกว่า 12,000 ชิ้นที่ส่งเข้าประกวด จาก 59 ประเทศ

  กระแส Same Sex Marriage เป็นเรื่องที่หลายแบรนด์ในตะวันตกออกโรงสนับสนุน เพื่อแสดงเจตนารมย์สนับสนุนความเท่าเทียมของทุกกลุ่ม แต่ล่าสุดเอเยนซี่ Lowe and Partners, Johannesburg กลับพลาดทำโฆษณาออกมาเหยียดกลุ่มเกย์ โดยสื่อผ่านโฆษณาสินค้า Flora มาร์การีนที่วางโพซิชั่นด้านสุขภาพ ในแคมเปญนี้ต้องการสื่อถึงพ่อต้องมีจิตใจที่เข้มแข็งมากจึงจะทนกับคำพูดอันโหดร้ายของลูกได้ โดยข้อความนั้นก็คือ ข้อความสารภาพของลูกที่บอกว่าตัวเองเป็นเกย์

  หนึ่งในดัชนีที่สามารถบ่งบอกสภาพเศรษฐกิจของประเทศได้ดีอย่างหนึ่งก็คือ อุตสาหกรรมการซื้อสื่อโฆษณา เพราะสามารถสะท้อนให้เห็นถึงสภาวะการบริโภคของชาวไทยได้อย่างชัดเจน เนื่องจากงบการซื้อสื่อโฆษณาจะผันแปรไปตามสัดส่วนของการขายของผู้ประกอบการดังนั้นหากเศรษฐกิจดี ประชาชนก็สามารถใช้จ่ายได้ตามปกติหรือมากกว่าปกติ งบโฆษณาเองก็จะมีแรงดีดที่สูงตามไปด้วย และในทางกลับกันหากเศรษฐกิจไม่ดีงบโฆษณาก็จะหดหายหรืออาจจะชะลอการเติบโตตามไปด้วยเช่นกัน

  จากการที่ยอดขายหมากฝรั่งที่สหรัฐอเมริกาตกลง 6.6% เพราะว่าวัยรุ่นใช้จ่ายเรื่องอื่น แถมยังต้องแข่งขันกับขนมขบเคี้ยวรายอื่น หรือแม้แต่เหตุผลที่ว่า แพ็กเก็จจิ้งไม่ฟิตกับกระเป๋ากางเกงสกินนี่” เพื่อทำให้ยอดขายกระเตื้องขึ้น Wrigley ได้ออกภาพยนตร์โฆษณาโปรโมตสินค้าในกลุ่ม“Extra” โดยแทนที่จะชูจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ แต่กลับใช้อีโมชั่นนอล (Emotional) เล่าความสัมพันธ์ระหว่างคุณพ่อกับลูกสาว แสดงให้เห็นว่าด้วยความรักของพ่อกับหมากฝรั่งของ Wrigley สามารถถ่ายทอดความรู้สึกได้มากแค่ไหน ภายใต้คอนเซ็ปต์ Give Extra , Get extra  ผลงานชิ้นนี้เป็นฝีมือของเอเย่นซี่ Energy BBDO, Chicago

    การเป็นมือที่สามของคนอื่นเป็นเรื่องไม่ดีทั้งนั้น แต่แบรนด์เครื่องสำอางแบรนด์หนึ่งในประเทศจีนกลับใช้กระแสภรรยาน้อยเล่นกับความรู้สึกของผู้หญิง โดยลงโฆษณา 1 หน้าเต็มในหนังสือพิมพ์ China’s Southern Metro Daily เป็นตัวอักษรภาษาจีน 40 ตัวอักษร ใจความว่า

      Nokia เปิดตัวโฆษณาจิกกัดคู่แข่งอย่าง iPhone และ Samsung ชื่อ Meet the windows phone Nokia Lumia 1020  โฆษณาที่ต้องการสื่อว่า Nokia Lumia 1020 มีระบบ Pureview ความละเอียด 41 ล้านพิกเซล  สามารถถ่ายภาพได้ในระยะไกล  ซึ่งต่างกับ iPhone และ Samsung …

  นอกจากสื่อ Social Media ที่บูมมากๆใน 2-3 ปีที่ผ่านมา  แต่ก็ยังมีสื่อใหม่ๆขึ้นมาตามพัฒนาการของยุคดิจิตอล  ซึ่งแต่ละสื่อก็มีจุดเด่นที่น่าสนใจต่างไปจากสื่อเก่าๆ อีกทั้งสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างจำเพาะเจาะจงมากกว่าเดิม  Brand Buffet จึงรวบรวมสื่อโฆษณาหน้าใหม่ที่น่าสนใจ ดังนี้

  แต่ละวันของคนเราจะทำกิจกรรมใดๆก็ตาม โดยเฉลี่ยแล้วคนเรากระพริบตานาทีละ 15 ครั้ง  ,  900 ครั้ง ต่อ ชั่วโมง , 15,000  ครั้งต่อสัปดาห์ , 5.4 ล้านครั้งต่อปี และ 449 ล้านครั้งตลอดชีวิต  แต่จะต้องหยุดกระพริบตาเมื่อเจอรถยนต์ของ Honda  (โฆษณาชุด Blink) ผลงานโดยเอเย่นซี่  DraftFCB, Puerto Rico

    หลังจาก  Renew บริษัืทโฆษณากลางแจ้่งน้องใหม่ในกรุงลอนดอน  เปิดตัวถังขยะอัจฉริยะที่สามารถจัดเก็บข้อมูล  Mac Address ในสมาร์ทโฟนของผู้เดินผ่านไปมาในกลางกรุงลอนดอน(ย่านธุรกิจและการเงิน) จำนวน 12 ถัง   ซึ่งปัจจุบันได้ข้อมูลมากกว่า 1 ล้านคน เพื่อนำข้อมูลเหล่านั้นมาใช้ประโยชน์ในการคัดเลือกโฆษณาให้ตรงกลุ่มเ้ป้าหมายบนทางเท้านั้นๆ  แต่ล่าสุดทางการของลอนดอนเตือนให้ Renew หยุดใช้อุปกรณ์นั้น เนื่องจากความปลอดภัยของผู้บริโภค     บทสัมภาษณ์ชาวลอนดอนต่อถังขยะ [vimeo]http://www.vimeo.com/57920356[/vimeo]

    Coca Cola พยายามลดภาพของผลิตภัณฑ์ีที่ทำให้สุขภาพไม่ค่อยดีนัก  ด้วยการปล่อยวีดีโออนิเมชั่น ชื่อ Happiness is Movement  เป้าหมายต้่องการให้ผู้่บริโภคออกกำลังกาย หรือ ขยับร่างกาย เพื่อสุขภาพที่ดี   ภายในอนิเมชั่นจะเป็นการดำเนินเรื่องโดยหุ่นไม้ วิ่ง กระโดด  เต้น หรือ เคลื่อนไหว  เมื่อมีความสุขหรือเซอร์ไพรส์ในโมเม้นต์ต่างๆ กำกับโดย Johny Kelly [vimeo]http://vimeo.com/71816349[/vimeo]    

ใครว่าการเมืองเป็นเรื่องของปัจเจกบุคคล คนอื่นทำไป ชั้นไม่เกี่ยว  แต่ความจริงแล้วการเมือง คือ หน้าที่ของพลเมืองในประเทศนั้นๆ ที่จะต้องรับรู้ รับทราบ และเข้ามีส่วนร่วมในการนำพาไปประเทศไปยังฝั่งฝัน  ดังตัวอย่างง่ายๆ เช่น  การไปใช้สิทธิ์เลือกตั้ง  เป็นต้น  ในประเทศตูนิเซีย เป็นอีกประเทศนึงที่มีอัตราการออกมาใช้สิทธิ์เลือกตั้งน้อยมาก   คณะกรรมการการเลือกตั้งได้ร่วมกับ Ogilvy & Mather Tunis ทำแคมเปญ  The Return of Dictator Ben Ali (การกลับมาของผู้นำเผด็จการ เบน …

    ไอเดียที่บอกว่าให้ใช้ถุงยางอนามัยป้องกันไว้ก่อน เพื่อป้องกันไม่ให้เป็นพ่อ-แม่แบบไม่รู้ตัว  งานเหล่านั้นไม่ใช่ไอเดียใหม่ แต่โฆษณา  60 วินาที ตัวล่าสุดของ Durex ชุด “Protect Yourself” เล่าเรื่องต่อไปอีกขั้นว่า ถ้าหากว่าเป็นพ่อแม่ตั้งแต่ยังไม่พร้อมก็เท่ากับการมีลูกมาทำร้ายตัวเอง ทั้งเจ็บปวดและทรมานในการใช้ชีวิตในแต่ละวัน

ธนาคารไทยพาณิชย์ หรือ SCB  ปล่อย Corporate Campaign ภายใต้คอนเซ็ปต์  THINK SCB  (คุณคิดอะไรอยู่?) โดยมีภาพยนตร์โฆษณาออกมาทั้ง 24 เรื่องๆละ 15 วินาที (6 Volume) เพื่อสื่อสารไปยังผู้บริโภคทุกกลุ่มทุกช่วงอายุคน   ตัวอย่างเช่น   การออม  การเริ่มต้น  ความสำเร็จ  สิ่งแวดล้อม  อนาคต  ขอแต่งงาน  และ เปิดธุรกิจ แต่ละเรื่องจะเล่าถึง …

  Virgin Atlantic สายการบินสัญชาติอังกฤษ หนึ่งในเครือสายการบิน Virgin ของนายริชาร์ด แบนสัน โปรโมตบริการบนเครื่องบินด้วยการนำม้านั่งที่มีลักษณะคล้ายกับที่่นั่งบนเครื่องบินมาตั้งไว้บนทางเดินเขตแมนฮัตตันในนิวยอร์ค  เมื่อมีใครนั่งก็จะมีพนักงานมาทักทาย เสิร์ฟอาหาร  โชว์ละคร  เล่นเกมส์ และอื่นๆ ที่เหมือนกับบริการบนเครื่องบิน  เพื่อโชว์บริการและสิ่งเอ็นเตอร์เทนบนเครื่องบินที่ Virgin มอบให้กับลูกค้า และทำให้ผู้โดยสารมีความสุขกับการเดินทาง  กิจกรรมนี้เป็นแคมเปญต่อเนื่อง Flying in the face of ordinary   [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=LAY8spJ5eGo[/youtube]    

    หลังจากภาพยนตร์โฆษณาของจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ประสบความสำเร็จในประเทศไทย สร้างความฮือฮาด้วยการปลุก เต๋อ-เรวัติให้ฟื้นคืนชีพ ไอเดียเดียวกันนี้ก็ถูกนำไปใช้อีกครั้งที่ตลาดประเทศจีน

Starbuck ประเทศบราซิลทำป้ายเมนูเป็นภาษาเบลล์ เพื่อสำหรับลูกค้าที่มีความบกพร่องทางสายตา  สามารถเข้าใจและสั่งเครื่องดื่มได้  นอกจากนี้ลูกค้ายังสามารถสัมผัสเมล็ดกาแฟด้วยปลายนิ้วมือสู่ปลายลิ้นสัมผัสได้อีกด้วย    เมล็ดกาแฟถูกติดบนแผ่นผ้าที่มีมีลักษณะคล้ายแผ่นโปสเตอร์  ผลงงานโดยเอเย่นซี่ Rái São Paulo

    มาถึงผลการประกวดรางวัลประเภท Film Lions รางวัลใหญ่ที่สุดและทุกคนให้ความสนใจมากที่สุด ของ Cannes Lions 2013 , International Festival of Creativity  ผลงาน Film ทั้งหมด 3,125 ชิ้น  น้อยกว่าปีที่แล้วซึ่งมี 3,475 งาน  รางวัลสูงสุด Grand Prix ก็เป็นไปตามคาดหมายจากหลายๆสถาบันคาดการณ์ไว้ แต่ที่พิเศษปีนี้มี 2 Grand …

    ครีมกันแดด NIVEA ในประเทศบราซิล  เข้าใจว่าช่วงซัมเมอร์ในประเทศบราซิล  “ชายหาด” จะเป็นแหล่งรวมของผู้คน เพื่อมาพักผ่อนคลายร้อน  เล่นน้ำ  หรือ อาบแดด  แต่ทว่าแสงแดดที่แผดเผ่าผิวคนเรานั้นสามารถให้ประโยชน์ได้มากกว่านี้ก็จะดี  NIVEA จึงออกแผ่นโฆษณา  ที่สามารถชาร์จแบตเตอร์รี่โทรศัพท์มือถือได้  เนื่องจากแผ่นโฆษณาอัจฉริยะของ NIVEA จะมีตัวจับพลังงานแสงอาทิตย์ และแปลงไปเป็นไฟฟ้า จึงสามารถนำไปชาร์จโทรศัพท์มือถือระหว่างทำกิจกรรมบนชายหาดได้

   Microsoft ปล่อยโฆษณาความยาว 30 วินาที เพื่อโปรโมต Window 8 สำหรับแท๊ปเล็ต ด้วยคอนเซ็ต์ Less Talking , More Doing  ซึ่งโฆษณาชิ้นนี้เอามาโจมตีและจิกกัด iPad โดยเฉพาะ  ทั้งเรื่องการใช้งานที่จำกัดงานแง่ต่างๆของ iPad  ขณะเดียวกันของ Windows 8 ใช้งานได้อย่างราบลื่น [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=86JMcy5OqZA[/youtube]

หลังจาก เดวิด เบ็คแฮม (David Beckham)  นักฟุตบอลคุณพ่อสุดหล่อ ขวัญใจสาวเล็กสาวใหญ่ทั่วโลก ล่าสุดเมื่อวันที่ 16 พฤษภาคมที่ผ่านมาประกาศแขวนสตั๊ทเลิกเล่นฟุตบอลอย่างเป็นทางการ  อีกมุมนึงของ เดวิด เบ็คแฮม คือ พรีเซนเตอร์ และ แอมบาสเดอร์ ในสินค้าหลายๆแบรนด์ Brand Buffet พามาย้อนรำลึกโฆษณาในตำนานของพ่อหนุ่มคนนี้

  Clio Awards หนึ่งในเวทีประกวดโฆษณา ดีไซน์ และการสื่อสาร ที่สำคัญที่สุดของโลก และได้รับการเชื่อถือในระดับสากล ที่จัดมาตั้งแต่ปี 1960 จนถึงปัจจุบันปี 2013 เป็นปีที่ 54  ซึ่งการประกวดมีทั้งหมด 16 ประเภท ได้แก่  Film,  Digital &Mobile,  Direct ,  Content & Contact, Print , Engagement , …

    เอเย่นซี่  Dentsu Tokyo ใช้ประโยชน์จากบันไดเลื่อนอย่างสร้างสรรค์ในสถานีรถไฟ Yachiyodai  ใกล้เมืองโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น เพื่อสร้างกระสแการรับรู้เครื่องดูดฝุ่น Toshiba รุ่น  Torneo V ที่สามารถดูดฝุ่นได้อย่างต่อเนื่องแบบ Non-Stop

ภาพยนตร์บอลลี่วู๊ด (Bollywood movie) หรือ ภาพยนตร์อินเดีย มีชื่อเสียงในด้านความฮาและความนาน  แต่ล่าสุดมีภาพยนตร์โฆษณาที่ทำลายสถิติเป็นโฆษณาที่ยาวที่สุดในประเทศอินเดีย  คือ  โฆษณาชุด Prison Break ของ TataSky แบรนด์ผู้ให้บริการทีวีดาวเทียมยักษ์ใหญ่ของประเทศอิืนเดีย ที่มีความยาว 3 นาทีครึ่ง ซึ่งเตรียมออกอากาศวันที่ 26 เมษายนนี้  กำกับโดย Vivek Kakkad โฆษณายาวที่สุดชุดนี้  เป็นการเล่าเรื่องนักโทษในคุกเตรียมตัวที่จะแหกคุก ซึ่งมีการเตรียมตัวตั้งแต่วันจันทร์ และหนีคุกกันวันศุกร์  แต่สุดท้ายนักโทษเหล่านี้จะหนีออกจากคุกได้หรือไม่ โปรดชมภาพยนตร์  แต่รับรองว่า ฮาแน่ๆ …

    มาลี (Malee) แบรนด์เก่าแก่ของประเทศไทยที่ทั้งผลิตและจัดจำหน่ายน้ำผลไม้และผลไม้กระป๋อง ยาวนานกว่า 40 ปี หลังจากห่างหายไปนานมากในการสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณา ล่าสุดเปิดตัวโฆษณาชุด “ดูแลมาดี”  ภายใต้สโลแกนของแบรนด์  “Fruit with care ”  เพื่อกลับมาทวงคืนความเป็นเจ้าตลาดน้ำผลไม้ และเป็นมากกว่า Fruit Expert

  ตอนนี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก PSY หรือ ไซ กังนัมสไตล์  เจ้าของเพลงท่าขี้มาดังระดับโลก และ ยอดผู้ชมอันดับ 1 บน Youtube  ล่าสุด PSY เปิดตัวเพลงใหม่ ที่ชื่อว่า  Gentleman  ที่เล่าถึงผู้ชายที่แต่งตัวดีแต่แกล้งทุกคนไม่ว่าจะชาย หญิง  ผู้สูงอายุ ด้วยท่าเต้นกวนๆ ส่ายเอว และมิวสิควีดีโอได้รับเกียรติจากนักร้องสาว กา อิน มาร่วมแสดงด้วย  มิวสิควีดีโอเพลงใหม่นี้ถูกปล่อยตั้งแต่เมื่อ 13 เมษายน 2555 …

  Pepsi Max  ได้ปล่อยโฆษณาตัวใหม่ล่าสุดชื่อชุด The mirrors  ที่จะถูกฉายไปใน 70 ประเทศทั่วโลก ที่อยู่ภายใต้แคมเปญทั่วโลกปี 2013  “Live For Now”   โดยโฆษณาชุดนี้ได้ Beyonce นักร้องสาวทรงพลังมาแสดง  เนื่องจาก Beyonce ได้ตกลงเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์กับทาง Pepsi เมื่อปลายปี 2012 ที่มีมูลค่า 50 ล้านเหรียญฯ

  หลังจากรายงานผลประกวดโฆษณา ADFEST 2013 รางวัลสำคัญๆไป(คลิกอ่านที่นี่)  คงจะเห็นผลงานไอเดียเจ๋งๆจากเอเย่นซี่ทั่วเอเชียและตะวันออกกลาง  ดังนั้นลองหันกลับมาภูมิใจผลงานของประเทศไทยกันบ้างว่าชิ้นไหนได้รับรางวัลในครั้งนี้บ้าง (ไม่นับผลงานที่ได้รับ Finalist)  ในการ ADFEST ครั้งนี้ประเทศไทยส่งผลงานเข้าประกวด  381 Entry มี  35 ผลงานได้รับรางวัล  ดังนี้

ช๊อกวงการโฆษณาอีกครั้ง เต๋อ เรวัติ พุทธินันทน์  บุคคลในประวัติศาสตร์ของวงการเพลงไทย และเป็ผู้ก่อตั้งบริษัท GMM Grammy  ที่ได้ล่วงลับไปเมื่อปี 2539  กลับมาโลดแล่นบนภาพยนตร์โฆษณาของจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ (Johnie Walker)  ชื่อชุด  The Walking Story of Game Changer “Rewat Buddhinan”  ภายใต้ Global Campaign ของปี 2013 คือ  “Will You keep …

ใช่ว่าทุกคนต้องการมีผมลื่น ยาว สลวย สะบัดไปมาได้ในโฆษณา  ล่าสุด Dove Men +Care ผลิตภัณฑ์ Personal Care ภายใต้เครือ Uniliver ต้องการโฆษณาแชมพูสระผมสำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ  จึงปล่อยโฆษณาชุดใหม่ในประเทศบราซิล  ซึ่งนำแสดงหนุ่มหน้าเข้มหนวดเฟื้ม  แต่กลับมีผมยาวสลวย และพริ้วไหวไปมาเหมือนกับผมของผู้หญิง  อยู่ในสถานการณ์ใดก็พริ้วไหวเสมอ  สาเหตุก็เพราะว่าหนุ่มหน้าเข้ม ก่อนได้หน้าได้ใช้แชมพูสระผมของผู้หญิง   เมสเสสของหนังโฆษณาชุดนี้  คือ  แชมพูสระผมทั่วไปของผู้หญิงไม่เหมาะกับผู้ชาย

จู่ๆ ก็มีบิลบอร์ด (ฺBillboard)ด่าสามีตัวเองผุดขึ้นที่ริมถนนในสหรัฐอเมริกา แบบที่หญิงสาวที่ถูกสามีโกหกคงสะใจไม่น้อย โดนบิลบอร์ดนี้ มีข้อความว่า “Michael – GPS tracker – $250, Nikon camera with zoom lens – $1600, Catching my LYING HUSBAND and buying this billboard with our investment …