Brand Buffet

  จากเวทีประกาศรางวัลออสการ์ Oscars ครั้งที่ 85 นอกจากจะเป็นการเวทีแห่งเกียรติยศของคนในวงการภาพยนตร์แล้ว หากมองอีกแง่หนึ่งก็เป็นบทเรียนสำคัญในการสร้างแบรนด์ทางธุรกิจของตัวเองได้โดยพิจารณาจากเหล่าบรรดาผู้ที่ถูกเสนอชื่อเข้ารับรางวัลออสการ์ในปีนี้  Young Entrepreneur  สรุปไว้ดังนี้

  จากการศึกษาของ Data Scientists ของ Facebook  เพื่อนใน Facebook เห็นจำนวนโพสของคุณมากกว่าค่าเฉลี่ยที่ประเมินไว้    เนื่องจากโดยเฉลี่ยแล้วแต่ละโพสของคุณ เพื่อนๆใน Facebook จะเห็นเพียง 1 ใน 3 ของจำนวนเพื่อนที่มีอยู่   และจากการวิเคราะห์แต่ละโพสของผู้ใช้ Facebook 220,000 โพส เมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว  พบว่าตลอดทั้งเดือนผู้ใช้ Facebook เหล่านั้นสามารถเข้าถึงเพื่อนได้เฉลี่ย 61 % ของจำนวนเพื่อนทั้งหมด

  ผลการศึกษาชิ้นใหม่ที่ชี้ให้เห็นว่านักท่องอินเตอร์เน็ตที่ติดงอมแงมมีอาการลงแดงเมื่อไม่ได้ใช้อินเตอร์เน็ตคล้ายกับคนที่ติดยาเสพย์ติด ผลการศึกษาดังกล่าวนี้ได้ถูกนำมาเปิดเผยโดยนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยสวานซี Swansea University  และมหาวิทยาลัยมิลาน Milan University  ถึงผลกระทบทางสภาวะจิตใจในเชิงลบโดยตรงของผู้ติดอินเตอร์เน็ต

ผลสำรวจ Paid Social Media Advertising poll ของ VIZU  ควบคุมการสำรวจโดย Digiday (29 มกราคม 2556)  พบว่า  2 ใน 3 หรือ 64% ของผู้โฆษณา (แบรนด์)ในสหรัฐอเมริกา จะเพิ่มงบโฆษณาใน Social Media เพิ่มมากขึ้นในปี 2013  โดยที่  34% ของผู้ร่วมสำรวจใช้งบประมาณเท่ากับปีที่แล้ว  และมีเพียง 2% ที่ตอบว่าจะลดงบประมาณโฆษณาใน …

   ในเมื่ออินเตอร์เน็ตกลายเป็นปัจจัยสำคัญต่อการดำรงชีพไปเสียแล้ว  ข้อมูลส่วนตัวต่างๆของคุณจึงเวียนว่ายอยู่ในออนไลน์  ดังนั้นจึงเป็นโอกาสทองของนักโจรกรรมข้อมูล หรือ บุคคลที่ไม่ประสงค์ดีต่อคุณ ที่จะเข้ามาล้วงความลับนั้นไป  Forbes เปิดเผย 10 วิธีป้องกันการข้อมูลส่วนตัวรั่วไหลง่ายๆ ดังนี้   1.ตั้งรหัสผ่านป้องกันในอุปกรณ์ต่างๆ บางคนบอกว่าการนั่งพิมพ์รหัสผ่านเป็นการเสียเวลาโดยใช่เหตุ  แต่การไม่รหัสผ่านสำหรับการเข้าถึงอุปกรณ์ต่างๆ  ไม่ต่างอะไรกับการเปิดประตูบ้านหรือประตูรถทิ้งเอาไว้แต่ตัวคุณไม่อยู่  ถ้าหากคุณโชคดีก็ไม่มีอะไรเสียหาย  แต่ถ้าหากโชคร้ายข้อมูลสำคัญหรือข้อมูลลับต่างๆจะถูกขุดคุ้ยออกมาจนหมด 2.Google Alert ช่วยเตือน ใช้บริการ Google Alert  ที่จะใช้แจ้งเตือน เมื่อชื่อหรือข้อมมูลส่วนตัวเรา ไปอยู่ในโลกออนไลน์  Google Alert …

IPG Media Brands (ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส)  มีเดียเอเย่นซี่ชั้นนำ  เปิดตัวหน่วยงานใหม่ Shopper Sciences  บริการปรึกษาและวิเคราะห์ข้อมูลทางด้านการตลาดให้กับบริษัทผู้ค้าปลีก  ผู้ผลิตสินค้า และเอเย่นซี่โฆษณาต่างๆ  โดยเน้นการศึกษา และทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคในแง่การซื้อ รวมถึงปัจจัยรอบตัวอื่นๆ  ที่มีผลต่อการซื้อสินค้า   เพื่อนำไปเป็นพื้นฐานสำหรับการพัฒนาแผนงาน Shopper Marketing รวมถึงสร้างกลยุทธ์การโฆษณา และเลือกใช้สื่อที่เหมาะสม   Shopper Sciences ค้นพบ 8 ความเชื่อผิดๆพฤติกรรมผู้บริโภคยุค 2013  ดังนี้

    พฤติกรรมด้านการใช้สื่อดิจิตอลของชาวอเมริกันค่อนข้างเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว  จนทำให้นักการตลาดต้องเร่งความเร็วไล่ตามทันให้ได้  และปรับแผนกลยุทธ์การตลาดให้เหมาะสมเสมอ   Business 2 Community  สรุป 10 พฤติกรรมการใช้สื่อดิจิตอลของผู้บริโภคที่สำคัญ  ซึ่งจริงแล้วก็ใกล้เคียงกับพฤติกรรมของไทยไม่น้อย และนักการตลาดจำเป็นต้องทราบ

เครื่องสำอางอาร์ทิสทรี (Artistry)จากแอมเวย์ แนะนำแอพพลิเคชั่นใหม่ล่าสุด “ARTISTRY Thai AR” เทคโนโลยีการผสมผสานโลกเสมือนจริงผ่านแอพพลิเคชั่น และเทคโนโลยี AR (Augmented Reality) ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ผสานเอาโลกแห่งความเป็นจริง (Real) เข้ากับโลกเสมือน (Virtual)  เพื่อติดตามข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์อาร์ทิสทรีในรูปแบบสุดทันสมัย สะดวกทุกที่ ทุกเวลา ใช้ได้ทั้งสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตระบบปฎิบัติการ iOS และ Android  นับว่าอาร์ทิสทรีเป็นผู้นำเทรนด์การโฆษณาสุดไฮเทคที่พลิกโฉมโฆษณาตามสื่อสิ่งพิมพ์ให้เป็นมากกว่ากระดาษธรรมดา สร้างประสบการณ์ใหม่ให้สาวๆ  นับว่าอาร์ทิสทรีเป็นผู้นำเทรนด์ความงามอย่างไม่มีใครปฏิเสธได้

    Brand Directory  ผู้เชี่ยวชาญด้านจัดอันดับด้านแบรนด์และการเงินของแบรนด์ทั่วโลก  ล่าสุดเปิดเผย 500 แบรนด์แบงก์ที่มูลค่ามากที่สุดในโลก (The Most Valuable Banking Brands of 2013)   โดย อันดับที่ 1 ได้แก่   Well Fargo  มูลค่าแบรนด์  26,044 ล้านเหรียญฯ   อันดับที่ 2  CHASE  มูลค่า  23,048  …

  ในประเทศอิสราเอล (Israel)มีคนเร่ร่อนและผู้สูงอายุจำนวนมากมายที่ยากจนไม่มีอาหารประทังชีวิต  ขณะที่อีกฝั่งวัยรุ่นก็สนุกกับชีวิตโดยไม่สนใจปัญหาเหล่านั้นของคนเร่ร่อนหรือผู้สูงอายุอยู่แล้ว  Shorashim Group องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร มีเป้าหมายเพื่อช่วยเหลือสังคมในด้านต่างๆ  จึงต้องการทำให้วัยุร่นได้มีส่วนร่วมในการช่วยเหลือหรือแก้ปัญหา  จึงเกิดโปรเจ็ค Roots ขึ้น

  Gunn Report (กันน์ รีพอร์ต) หน่วยงานกลา่งจัดอันดับเอเย่นซี่โฆษณาทั่วโลกที่ได้รับความน่าเชื่อถือสูงสุดในวงการโฆษณา (ก่อตั้งเมื่อปี 1999) เปิดเผยรายงานการจัดอันดับต่างๆในวงการโฆษณาปี 2012 ที่เรียกว่า Gunn Report 2012  ซึ่งจัดอันดับจากผลงานและการดำเนินงานต่างๆในรอบปี 2012

  Choro Jazz เทศกาลดนตรีหนึ่งที่สำคัญของประเทศบราซิลและของโลก  ต้องการโปรโมตงานเทศกาลฯเพื่อให้คนได้เข้ามาร่วมงานกันเยอะๆ  จึงทำ Seashell Jazz  เปลือกหอยที่ถูกติดตั้งระบบเพลงแจ๊สอยู่ด้านใน  และถูกวางกระจายไปตามชายหาดฟอร์ตาเซลา ประเทศบราซิล ซึ่งเป็นสถานที่จัดงาน Choro Jazz อีกด้วย  เมื่อใดที่มีคนเดินผ่านไปมาเพลงแจ๊สจากเปลือกหอยก็จะดังขึ้น  เพื่อกระตุ้นให้คนอยากรู้ เสียงมาจากไหน หรือ อะไร  บางคนถึงกลับเอาเปลือกหอยมาแนบหู

    ยูนิลีเวอร์ เดินเกมรุกภาคต่อตลาดไอศกรีมเมืองไทย บุกตลาดไอศกรีมกลุ่มไวทอลลิตี้หรือกลุ่มไอศกรีมเพื่อสุขภาพ ต้อนรับการกลับมาอีกครั้งกับ “ฟรุตทาเร่ รสเสาวรส” ไอศกรีมจากเสาวรสแท้ ไขมัน 0% ซึ่งเป็นไอศกรีมรสชาติยอดฮิตที่ถูกเรียกหามากที่สุดจากแฟนๆ ฟรุตทาเร่ จัดแพ็กมาพร้อมกิจกรรมเด็ดๆ ผ่านแคมเปญ “Fruttare, THE BEST IS BACK!”  ด้วยไอเดีย นำสิ่งที่เป็นสุดยอดความสวยเป๊ะกลับมาในซัมเมอร์นี้ อาทิ

ใครว่า Hermès แบรนด์เนมสุดหรูไม่มีคอลเล็กชั่นสำหรับกีฬา  ล่าสุดปล่อยโฆษณาในเว็บไซต์ออกมา 4 ชุด ภายใต้ตีม Vive Le Sport เพื่อโปรโมตคอลเล็กชั่น  Hermes  Spring/Summer  ได้แก่  ปิงปอง  โดดร่ม  โครเค  เปตอง  ซึ่งแต่ละเรื่องจะนำสินค้าแต่ละอย่างมามีส่วนร่วมกับกีฬา ทั้งกระเป๋า  รองเท้า  เนคไท  ผ้าพันคอ  และหมอน เป็นต้น     ผลงานทั้ง 4 เรื่องกำกับโดย Simon …

  Fanta(แฟนต้า)  แบรนด์น้ำอัดลมหลากสีของ Coca-Cola  ต้องการให้ผู้บริโภคได้ลองชิมรสชาติส้มรสใหม่ ซึ่งสูตรลับเฉพาะของทาง Fanta ที่จะทำให้รู้สึกซาบซ่ามากขึ้นกว่าเดิม  แต่ให้ทดลองโดยปราศจากตัวสินค้าจริง  จึงทำให้เกิด Print Ad ที่สามารถชิมรสชาติได้อันแรกของโลก Print Ad ดังกล่าวนี้จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคได้ฉีกแล้วลองใส่เข้าปาก  และให้แบ่งบันกับเพื่อนๆได้ลองรสชาติใหม่ ผลงานโดย Memac Ogilvy

Brand Battle :      ทองคำมาเป็นหีบๆจาก  Oishi   —  iPhone 5 มาเป็นโกดัง จาก Ichitan

  อิชิตัน เดินหน้าลุยตลาดชาเขียวพร้อมดื่มสู้ศึกหน้าร้อน อัดงบ 180 ล้านบาท ส่งสุดยอดแคมเปญแห่งปี “อิชิตัน ลุ้นรหัสรวยเปรี้ยง รีเทิร์น 60 วัน 60 ล้าน”   พร้อมอัดรางวัลไอโฟน 5 มากที่สุดในโลก หวังกวาดยอดขาย 1,500 ล้านบาท ภายใน 3 เดือนโดยมีนักร้องสาวเซ็กซี่ ใบเตย-อาร์สยาม มาร่วมแชร์ประสบการณ์ วิธีการลุ้นรางวัลกับอิชิตัน ณ โรงภาพยนตร์ เอส …

    เคยบ้างไหมที่ไปสมัครงานแล้วเจอคนมาจูงมือเข้าห้องไปสัมภาษณ์    ผู้สัมภาษณ์เกิดหัวใจวายฉับพลัน  หรือ ต้องหนีไฟอย่างกะทันหัน  ถ้าเกิดเหตุการณ์เหล่านี้คุณแก้สถานการณ์อย่างไร ?  แต่ถ้าหากเกิดเช่นนั้นเดาได้เลยว่าคุณอยู่ในกิจกรรม The Candidate ของ Heineken

  เมื่อพูดถึงความว่า  “ประเทศจีน”  คุณต้องนึกถึงประวัติศาสตร์ยิ่งใหญ่ของเมืองปักกิ่ง  ความทันสมัยของเมืองเซี่ยงไฮ้   หรือ อารยธรรมอันเก่าแกของเมืองซีอาน  เมืองเหล่านี้เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่นักท่องเที่ยวทุกคนจำเป็นต้องไปเยือนอย่างแน่นอน  “เฉิงตู” (Chengdu)  เมืองทางภาคตะวันตกของประเทศจีน  จึงอยากประกาศให้โลกได้รู้ว่า  เฉิงตู ก็มีดี และมีสถานที่ท่องเที่ยวไม่แพ้กัน

หลังจากมีข่าวลือออกมาเมื่อปลายปีที่แล้วล่าสุด  Pizza Hut ในประเทศออสเตรเลีย ไอเดียแปลกทำน้ำหอมกลิ่นพิซซ่า Eau de Pizza Hut  ที่จะนำเด่นด้วยกลิ่น pepperoni   และจะกระตุ้นต่อมน้ำลายทั้งผู้ใช้และคนรอบข้าง  Pizza Hut ระบุว่าน้ำหอมพิเศษตัวนี้มีเพียงแค่  50 ขวดเท่านั้น

    วงการนิตยสารแฟชั่นไทยสะเทือนอีกครั้งหลังจากที่  VOGUE (โว้ก)  นิตยสารแฟชั่นหัวนอกรายใหญ่  หรือบางคนเรียกว่า  “คัมภีร์แฟชั่น”  ประกาศเปิดตัวเวอร์ชั่นภาษาไทย ชื่อ VOGUE Thailand (โว้ก ไทยแลนด์) สวนกระแสการดรอปลงของการอ่านนิตยสาร  Brand Buffet  ได้มีโอกาสไปร่วมงานแถลงข่าวครั้งนี้ และล้วงเบื้องลึกมาฝาก

แม็คนั่ม คาเฟ่  (Magnum Cafe)  หลังจากเปิดตัววันที่ 11 มกราคม 2556 ณ สยามเซนเตอร์  และมีการประกาศตั้งเป้าหมายว่าจะมีลูกค้ามาใช้บริการ 1,000 คน/ วัน แต่กลับกลายเป็นว่า Magnum Cafe  ฮิตเกินคาดปัจจุบันเฉลี่ยมีผู้ใช้บริการถึง 1,500-2,000 คน/ วัน จนกลายเป็นร้านอาหารที่มีผู้มาใช้บริการมากที่สุดภายในห้างสยามเซ็นเตอร์ที่เพิ่งรีโนเวทใหม่

บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) จำกัด  เปิดตัวฮอนด้า ซีวิค ไฮบริด ใหม่ ด้วยดีไซน์ของซีวิครุ่นล่าสุดที่ผสานเทคโนโลยีเพื่อโลกสวยไว้อย่างลงตัว โดดเด่นด้วยกระจังหน้า ไฟหน้าโปรเจคเตอร์พร้อมกรอบสีฟ้า ไฟท้ายแอลอีดีพร้อมเลนส์สีเคลียร์บลู สปอยเลอร์หลัง ล้ออัลลอยดีไซน์พิเศษครบครันด้วยเทคโนโลยีอัจฉริยะ และระบบความปลอดภัยเต็มพิกัด พร้อมนำแบตเตอรี่ลิเธียมไอออนมาใช้กับรถยนต์ไฮบริดที่ผลิตในไทยเป็นรายแรก ทั้งนี้ ฮอนด้า ซีวิค ไฮบริด ใหม่ มี 2 รุ่น  ได้แก่ รุ่น Hybrid ราคา 1,035,000 …

    นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข (ขวา) กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เดินหน้าขยายช่องทางจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ “เอส” อย่างต่อเนื่อง จับมือผนึกกำลังพันธมิตรทางธุรกิจกับ นายฤทธิ์ คิ้วคชา (ซ้าย) รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ การตลาดและพัฒนาธุรกิจ บริษัท ซาฟารีเวิลด์ จำกัด (มหาชน) อีกหนึ่งพันธมิตรที่เชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์คุณภาพมาตรฐานสากลและบริการที่มีประสิทธิภาพของเสริมสุข ร่วมสร้างการเติบโตของธุรกิจร่วมกัน ส่งผลิตภัณฑ์ “เอส” สร้างความสุดขั้วจำหน่ายใน ซาฟารีเวิลด์ ผู้นำธุรกิจธีมปาร์คอันดับหนึ่งของประเทศ …

IKEA  แบรนด์เฟอร์นิเจอร์จากสวีเดน  สาขาในประเทศออสเตรเลีย  ฉลองเฉลิมวันวาเลนไทน์ด้วยกิจกรรมแจกฟรีเปลไม้สำหรับเด็กทารก  มูลค่า  99 เหรียญฯ  แต่มีเงื่อนไขการรับฟรี  คือ  ผู้รับจะต้องให้กำเนิดลูกภายในที่  14 พฤศจิกายน 2013  ซึ่งนับจากวันวาเลนไทน์ไป 9 เดือน  ดังนั้นคู่รักจะต้องรีบปั๊มลูกให้ได้ภายในวันสองวันนี้  มิฉะนั้นจะพลาดการรับรางวัลชิ้นนี้   จุดประสงค์ของแคมเปญนี้ก็คือ อยากให้คู่รักได้มีความสุขกับคู่รัก และเฉลิมฉฉลองกับวันวาเลนไทน์อย่างแท้จริง ที่นอกเหนือจากการดินเนอร์หรู และ ช่อดอกไม้สวยๆ

  ทีมดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง คงกำลังมองหาวิธีการสร้างฐานคนติดตาม หรือ Like ใน Facebook อย่างแน่นอน เพื่อให้แบรนด์ได้สื่อสารกับผู้บริโภคมากที่สุด  โดย 30% ของนักการตลาด  แบรนด์  และ ธุรกิจ มักจะโพส  Facebook ช่วงสุดสัปดาห์  เนื่องจากผู้ใช้ Facebook จะมีการปฏิสัมพันธ์ (Interaction)กับโพสค่อนข้างสูง  Social Media Today  แนะนำ วันไหนเป็นวันดีสำหรับการโพส หรือวันไหนไม่ควรโพส  และ โพสอย่างไรจะได้รับ Interaction  สูงๆบ้าง

เนื่องในวันวาเลนไทน์ Brand Buffet ขอรวบรวมสุดยอดโฆษณาแนวโรแมนติคตลอดกาลของไทย มาเบาะๆ 5 เรื่อง ถ้ามากกว่านี้กลัวจะแสลงใจคนโสดเกินไป ทั้ง 5 เรื่อง คือโฆษณาที่กุมหัวใจผู้ชมด้วยความรัก ที่สำคัญคือสร้างปรากฏการณ์บางอย่างในวงการตลาดและโฆษณาของไทย ดังนี้

Brand Battle :  ปฏิทิน Nokair สุดแรง  ปะทะ น้องเฟอร์บี้สุดฮอต Air Asia   ใครจะรอด หรือ ใครจะร่วง ?? ถึงแม้จะล่วงเลยปีใหม่มาจนเข้าสู่เทศกาลตรุษจีน  แต่นกแอร์ก็ยังเดินหน้าเปิดตัวปฏิทินที่งานนี้ลงทุนใช้นางแแบบจาก Maxim มาสร้างความฮือฮา ซึ่งก็ได้ผล เพราะแคมเปญแจกปฏิทินนี้ ทำขึ้นเพื่อเพิ่มยอด engagement ในออนไลน์ โดยผู้ที่อยากได้ปฏิทินต้องร่วมกิจกรรมกับนกแอร์ในเฟซบุ๊คก่อน ซึ่งหลังจากเปิดตัว ก็ได้ยอดไลค์เพิ่มจำนวนหลักหมื่น แลกกับกระแสต่อต้านถึงความเหมาะสม อย่างไรก็ตาม พาที …

  ดังกระฉ่อนโลกอีกครั้งกับ “ซอสพริกศรีราชา”  (Sriracha) รสชาติอาหารแบบไทยๆ  เลย์ (Lay’s) เลือกให้เป็น 1 ใน 3 รสชาติใหม่ ในแคมเปญ Do Us A Flavor  ประกอบด้วย  รสซอสพริกศรีราชา, รสไก่และวาฟเฟิล, ขนมปังกระเทียมชีส ซึ่งเป็น 3 ชาติที่ถูกคัดเลือกจาก 3.8 ล้านเมนูที่เลย์ได้รับจากผู้บริโภคที่ส่งเข้ามาร่วมสนุก   หลังจากนั้นก็จะเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคโหวตว่ารสชาติใดจะโดนใจอเมริกันชนมากที่สุด และจะเป็นรสชาติเดียวที่ได้ผลิตเพื่อวางจำหน่ยต่อไป การประกวดนี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อหน้าร้อนที่แล้ว จนกระทั่งได้ 3 …

  ทุกๆปีของวันที่ 7 กุมภาพันธ์ ของประเทศแคนาดา  คือ  วันเสื้อหนาวแห่งชาติ  หรือ  National Sweater Day  โดยปีนนี้ WWF ร่วมกับเอเย่นซี่ John St.  นำแคมเปญ Granny Call Centre (คอลเซนเตอร์คุณยาย/ย่า) กลับมาอีกครั้ง  เพื่อเป็นการรณรงค์ให้ใส่เสื้อกันหนาวและปรับระดับการใช้ฮีตเตอร์เหลือ 2 องศา เนื่องจากจะเป็นการช่วยลดปรากฏการณ์เรือนกระจก (Green House Effect)  นอกจากนี้แคมเปญใช้ทั้ง …