March 2014

  การสร้างแบรนด์แต่ละแบรนด์ขึ้นมาให้มีชื่อเสียงนั้นไม่ง่าย  ต้องใช้เวลา ลงทุนลงแรง ไปไม่น้อย  ดังนั้นจึงต้องรักษาเอาไว้ให้ดีอย่าให้เสียหายไปง่ายๆเช่นกัน  Brand Buffet สรุป  Infographic “8 Things That can hurt your brands”  หรือ  8 สิ่งที่อาจจะทำลายแบรนด์ให้พังได้ มาไว้ดังนี้

นายรุ่งโรจน์ รังสิโยภาส กรรมการผู้จัดการใหญ่ เอสซีจี เปเปอร์ และ นายพันเทพ สุภาไชยกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัทผลิตภัณฑ์กระดาษไทย จำกัด ในเอสซีจี เปเปอร์ ร่วมแถลงกลยุทธ์และทิศทางการดำเนินธุรกิจของเอสซีจี เปเปอร์ ในปี 2557 โดยประกาศเดินหน้าขับเคลื่อนสายธุรกิจกระดาษบรรจุภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ และสายธุรกิจเยื่อและกระดาษอย่างจริงจังและต่อเนื่อง มุ่งขยายตลาดรองรับความต้องการสินค้าที่เพิ่มสูงขึ้น พร้อมพัฒนานวัตกรรมสินค้ามูลค่าเพิ่มตอบสนองผู้บริโภคล่าสุด ส่ง Dissolving Pulp คุณภาพสูงมาตรฐานระดับโลกบุกตลาดทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งเอสซีจี เปเปอร์เป็นเจ้าแรกในเมืองไทยที่ผลิตได้ เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืนในภูมิภาคอาเซียน

    เว็บไซต์ Buzzfeed ปล่อยวีดีโอโฆษณาชื่อว่า  If Women’s Roles In Ads Were Played By Men ถ้าหากนำผู้ชายมาเล่นแทนบทผู้หญิงในโฆษณาจะเป็นอย่างไร  โดยนำเอาโฆษณาดังๆ 3 เรื่อง  ทั้ง Doritos  Go Daddy และ Hardee’s มาเปรียบเทียบกัน  ซ้ายเป็นโฆษณาดั้งเดิม และ ขวาเป็นโฆษณาที่ใช้ผู้ชายแสดงแทน   …. …

  ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา โปรแกรมออฟฟิศฟรีออนไลน์สุดฮิต Google Docs ได้รับการพัฒนาความสามารถให้สูงขึ้นมาก ซึ่งหมัดเด็ดที่เห็นชัดๆ คือ การทำงานชิ้นเดียวกันได้พร้อมกันหลายคน โดยเห็นว่าใครทำส่วนไหนอยู่ อีกทั้งแชร์ไฟล์และแชทโต้ตอบกันสดๆ ได้โดยไม่ต้องดาวน์โหลดอะไรเพิ่มเติม วันนี้ภายใต้ชื่อใหม่ Google Drive ก้าวไปอีกขึ้นด้วยการเปิดตัว 4 ส่วนเสริมใหม่ (add-on) และแน่นอนว่า “ฟรี” ที่จะช่วยคุณทำงานได้ง่ายขึ้นและเร็วขึ้น และนี่ คือ 4 ส่วนเสริมใหม่ที่คุณดาวน์โหลดมาใช้ได้เลย (วิธีเพิ่มส่วนเสริม)

นับเป็นข่าวที่น่าตื่นเต้นของคนอังกฤษ เมื่อ Luke Jerram ศิลปินชื่อดังวัย 39 ปี ตัดสินใจดำเนินโครงการที่มีชื่อว่า Park and Slide ซึ่งเป็นการเนรมิตถนนหรือเส้นทางต่างๆในเมืองบริสตอลให้กลายเป็นลู่สำหรับไว้เล่นสไลเดอร์ไหลไปตามแรงน้ำ

ล่าสุด Oscar Mayer บริษัทผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาหารอเมริกัน เช่น ฮอทด็อก, โบโลน่า, เบค่อน, แฮมฯลฯ ในเครือ Kraft Foods Group ได้ออกโฆษณาอันน่าตื่นตาตื่นใจ เพื่อนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ ด้วยการนำเบค่อนไปผสมผสานกับเทคโนโลยีและชีวิตประจำวัน

เพื่อเปิดตัวคอลเลคชั่นประจำช่วงฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวของปี 2014/15  คุณปู่ Karl Lagerfeld ตำนานครีเอทีฟและดีไซเนอร์แห่ง Chanel ได้ผสมผสานความหรูหราของแบรนด์เข้ากับชีวิตประจำวันทั่วไปด้วยการเนรมิตซูเปอร์มาร์เก็ตอันสุดแปลกประหลาดที่ข้างในมีแต่สินค้าที่แปะโลโก้ Chanel เท่านั้น!!!!

สภาหอการค้าญี่ปุ่น (Shokokai : โชโคไก) ปิ๊งไอเดียดันผู้ประกอบการเอสเอ็มอีโดยเปิดตัวโมโน ช็อป เพื่อพัฒนาช่องทางการค้าระหว่างไทย-ญี่ปุ่น จัดจำหน่ายของดีจาก 47 จังหวัดของประเทศญึ่ปุ่น อาทิ อาหาร เครื่องใช้ เครื่องเขียน อุปกรณ์ตกแต่ง และอีกมากมายกว่า 800 ชนิด โมโน ช็อป ตั้งอยู่ที่ ชั้น 5 โซนเอเทรี่ยม ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์     

นายพีระพัฒน์ เมฆสิงห์วี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธนชาตประกันภัย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงผลการดำเนินงานในปี 2556 ว่า “จากที่ลูกค้าให้ความไว้วางใจในบริการของบริษัทฯ ที่มุ่งเน้นให้ความสำคัญกับแนวคิดในการยึดความต้องการของลูกค้าเป็นศูนย์กลางอย่างแท้จริง (Customer Centric Organization) รวมถึงบริษัทฯ มีนโยบายเข้มงวด ระมัดระวังในการรับประกันภัยรถยนต์ และไม่เข้าแข่งขันทางด้านราคา โดยเฉพาะกับรถยนต์ใหม่ป้ายแดง ทำให้บริษัทฯ มีเบี้ยรับประกันภัยรวม 5,650 ล้านบาท casino online และสามารถสร้างผลกำไรได้สูงถึง 954 ล้านบาท เพิ่มขึ้น …

  ปลุกเร้าสาวกนักชิมด้วยร้านอาหารอร่อยบนศูนย์การค้าใจกลางเมือง เมื่อศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์และศูนย์การค้าสยามพารากอนใจตรงกันยกขบวนร้านอาหารแบรนด์ดังทั้งไทยและเทศมาให้ส่วนลดสูงสุด 50% เอาใจลูกค้า

จากรายงานการสำรวจ Towers Watson Staying@Work Survey ประจำปี 2013/2014 จัดทำโดย ทาวเวอร์ส วัทสัน (Towers Watson) (NYSE, NASDAQ: TW) บริษัทที่ปรึกษาและวิจัยข้อมูลธุรกิจระดับมืออาชีพที่มีเครือข่ายการดำเนินงานทั่วโลก ระบุว่า หลายบริษัทที่ประสบความสำเร็จในการดูแลสุขภาพของพนักงานและการจัดการทรัพยากรบุคคล มีแนวโน้มที่จะนำแนวทางแบบองค์รวมและรอบด้านมาใช้กับการดูแลสุขภาพและผลิตภาพ (Health and Productivity, H&P) มากขึ้น โดยมุ่งเน้นไปที่การให้ความสำคัญกับข้อมูล ความมุ่งมั่นและการสนับสนุนจากผู้บริหารระดับสูง ตลอดจนเครื่องมือทางเทคโนโลยีที่บูรณาการกันอย่างมีประสิทธิผล

  Seoul Secret  ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลาเจนจากประเทศเกาหลีใต้  ออกผลิตภัณ์ฑ์เสริมความหล่อสำหรับผู้ชาย “Seoul Secret for men”  ต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายกับชายหนุ่มไทยที่ต้องการรักษาความอ่อนเยาว์ผิวหน้าและคงความหนุ่มตลอดกาล  จึงทำโฆษณาทางออนไลน์ความยาวเกิอบ 3 นาที  ชื่อว่า  “15วัน เม็ดมหาประลัย!! หล่อไม่ยั้ง”

ในช่วงการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาวเมื่อต้นปีที่ผ่านมา สปอนเซอร์หลักของรายการอย่าง P&G บริษัทยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคไปสู่ทั่วโลก ได้ออกคลิปวิดีโอที่มีชื่อว่า Thank You, Mom ซึ่งเป็นวิดีโอที่พูดถึงแม่ที่คอยอยู่เคียงข้างลูก สอนให้หัดเล่นกีฬาตั้งแต่เด็กจนกระทั่งพวกเขาประสบความสำเร็จในการแข่งขัน ซึ่งสามารถสร้างความประทับใจและซาบซึ้งให้แก่คนดูเป็นอย่างมาก หลักฐานก็คือยอดผู้ชมในยูทูปเกือบ 20 ล้านวิวจนถึงปัจจุบัน

Kenneth Cole แบรนด์แฟชั่นแห่งสหรัฐอเมริกา กลายเป็นแบรนด์แรกในโลก ที่ประยุกต์ใช้แอพพลิเคชั่นของ Google Glass เข้ากับการทำการตลาด ผ่านแคมเปญที่มีชื่อเก๋ๆว่า “Man Up for Mankind Challenge,” โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อโปรโมต Mankind  น้ำหอมสำหรับผู้ชายตัวใหม่

สัปดาห์นี้ แฟน Facebook ทั่วโลกต่างตื่นเต้นที่จะได้ใช้ News Feed (ฟีดข่าว) รูปแบบใหม่ที่ดูเรียบและสะอาดตาขึ้น หลายคนอาจได้เปลี่ยนไปใช้แบบใหม่กันแล้ว แต่หลายคนก็ยังเป็นแบบเดิมอยู่ อดใจรอกันหน่อยนะครับ วันนี้ BrandBuffet มีบทสรุปมาให้ทุกท่านว่า 8 อย่างที่เปลี่ยนไป มีอะไรบ้าง

  เครื่องดื่มอัดลมแบรนด์  Lemon & Paeroa (L&P) ของประเทศนิวซีแลนด์  ต้องการสร้างประสบการณ์ให้กับชาวนิวซีแลนด์กับช่วงเวลาซัมเมอร์ที่จะมาถึงนี้  จึงทำบิลบอร์ดสุดครีเอทีฟชื่อว่า “Hold On to Summer” สีเหลืองสด ติดไว้ทั่วเมือง  โดยมีคุณสมบัติพิเศษ คือ  บิลบอร์ดนั้นสามารถดึงออกมาเป็นรองเท้าแตะ หรือ ผ้าเช็ดตัว ไว้สำหรับกิจกรรมสำหรับซัมเมอร์  ทั้งนี้แบรนด์ก็จะติดตัวผู้บริโภคไปทุกที่ๆ และ โฆษณาก็ถูกนำใช้ประโยชน์ได้จริง  ทำให้เพิ่มมูลค่าของแบรนด์ยิ่งขึ้นไปอีก

FlyPress Films ทำหนังสั้นเพื่อเป็นกำลังใจให้กับเด็กๆ ที่ป่วยเป็นโรคมะเร็ง โดยเล่าเรื่องผ่านสาวน้อย Emily James วัย 3 ขวบ โดยเธอยินยอมบริจาคเส้นผมสลวยของเธอ เพื่อไปทำวิกให้กับเด็กคนอื่นที่ป่วยเป็นมะเร็ง และให้กำลังใจผู้ป่วยเด็กรายอื่นว่าถึงเด็กที่ไม่มีผมก็ยังน่ารักได้อยู่

Christine Isabel Javier ดีไซเนอร์สาวแห่งแคลิฟอร์เนีย ได้ออก 12 เคล็ดลับ ยุทธวิธีลับคมความคิดสร้างสรรค์ ให้ความสามารถในการคิดสิ่งใหม่ๆหรือแตกต่างของเรา ยังคงโลดแล่นและสดใหม่อยู่เสมอ เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เรามาดูกันเลยดีกว่า ว่าเคล็ดลับทั้ง 12 ข้อ นั้นมีอะไรบ้าง

  บริษัทผู้ผลิตปืนและอาวุธของประเทศสหรัฐอเมริกาชื่อว่า ArmaLite  กำลังถูกชาวอิตาลีไม่พอใจและวิจารณ์อย่างนักใน Social Media ของ ArmaLite   เนื่องจาก ArmaLite ทำ Print Ad ออกมาชิ้นนึง  ที่เอา David (Michaelangelo) รูปปั้นชื่อดังของประเทศอิตาลี  มาทำท่าถือปืนไรเฟิล AR-50A1 พร้อมกับ tagline ว่า  “A Work of Art.”  ซึ่งทางการของอิตาลีกล่าวว่า เป็นการกระทำที่ผิดกฏหมายละเมิดลิขสิทธิ์ของประเทศอิตาลี  หากจะใช้รูป David …

    SCB หนึ่งในธนาคารที่เป็นผู้นำด้านบริการ มีแนวคิดที่จะช่วยทำให้ลูกค้าของ SCB ทำธุรกรรมทางการเงินได้ง่ายขึ้นมาโดยตลอด เริ่มตั้งแต่บริการที่ลูกค้ากรอกแบบฟอร์มต่างๆ น้อยลงเมื่อไปธนาคาร ควบคู่กับวิสัยทัศน์ที่อยากทำให้ SCB กลายเป็น “Future Banking” ตอกย้ำการเป็นผู้นำทางการเงินแห่งอนาคต ล่าสุด SCB ได้ผนวกเอาความล้ำหน้าของเทคโนโลยีมาช่วยให้ลูกค้าของ SCB ลืมเรื่องการต่อคิวไปได้เลย เพราะการทำธุรกรรมต่างๆ จะรวดเร็วขึ้นมากกว่า 30% ด้วยแอพพลิเคชั่น SCB ติ๊ด ติ๊ด

เวเบอร์ แชนด์วิค (Weber Shandwick) หนึ่งในเอเจนซี่ด้านการประชาสัมพันธ์ระดับโลก แต่งตั้งให้ นายสจ๊วต เคลลี่ ดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการทำหน้าที่ดูแลการดำเนินงานของสำนักงานเวเบอร์ แชนด์วิค ประจำประเทศไทย

่ เป็นที่รู้กันดีว่า ปีนี้ที่สหรัฐอเมริกา แคนาดา ก็ประสบปัญหาภัยหนาว Duracell รู้ดีว่าผู้คนต้องเผชิญภัยหนาวมีความยากลำบากแค่ไหน จึงสร้างสรรค์สื่อ Ambient ที่เชื่อว่าจะเป็นประโยชน์กับคนแคนาดา แต่เหนือสิ่งอื่นใดก็คือ สื่อโฆษณาชิ้นนี้จะก่อประโยชน์ก็ต่อเมื่อ “มนุษย์” ร่วมมือกันเท่านั้น

  WC Frisch แบรนด์ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน (Home Care)ของเครือบริษัท Henkel ได้ทำการโปรโมตอุปกรณ์ดับกลิ่นในห้องน้ำ Activ cleaning ซึ่งมีคุณสมบัติในการรักษาความสะอาด, ป้องกันหินปูน, ขจัดคราบสกปรก และมีกลิ่นหอมสดชื่น เมื่อนำไปติดตั้งบริเวณด้านในโถสุขภัณฑ์

ณ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ผู้ใช้แรงงานกว่าล้านกำลังสร้างฝันให้ประเทศของพวกเขางดงามไปด้วยหมู่ตึกอาคาร แต่ในขณะเดียวกัน พวกเขากลับไม่อาจทำฝันของตัวเองให้เป็นจริง ฝันนั้นก็คือ การส่งเสียให้ลูกมีการศึกษา ได้เรียนสูงๆ ไม่ต้องมาเหน็ดเหนื่อยยากลำบากเหมือนผู้เป็นพ่อแม่ในอนาคต

Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), เป็นบริษัทผู้นำระดับโลกด้านการให้ข้อมูลและอินไซท์ในสื่อที่ผู้บริโภคดูและสิ่งที่ผู้บริโภคซื้อ และ Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD) คือผู้บุกเบิกการให้บริการด้านการวิจัยในประเทศพม่าด้วยประสบการณ์มากกว่า20ปี และวันนี้ทั้งสองบริษัทได้ประกาศจับมือร่วมทุนกันอย่างเป็นทางการโดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม 2557

ที่ Adfest 2014  รางวัล Direct Lotus และ Promo Lotus ตกเป็นของ ผลงานจากญี่ปุ่นทั้ง 2 รางวัล ประกอบด้วย The Photogenic Beer สร้างสรรค์โดย HAKUHODO ในหมวด Direct Lotus และ Sound of Honda – Ayrton Senna 1989 ของ …

ต้องถือว่าเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสุงสุดบนออสการ์ปีนี้ หลังจากทุ่มเงิน 20 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อเป็นสปอนเซอร์ในงาน Academy Awards ด้วยดีลที่มีทั้งการฉายภาพยนตร์โฆษณาในช่วงพักเบรค กับการใช้ผลิตภัณฑ์ของซัมซุงกับจอภาพและแท็บเล็ตในช่วงประกาศรายชื่อผู้เข้าชิงรางวัลในแต่ละสาขา

  สีดูลักซ์ (Dulux)  ปล่อยหนังโฆษณาชุดล่าสุด ชื่อเรื่อง  “Color Prohibition”  ซึ่งพูดถึงชีวิตจะเป็นอย่างไรถ้าหาก “สี” ถูกแบน หรือ ไร้สีสัน   โฆษณา Mood & Tone นวนิยาย เทาๆหม่นๆ ดูไม่สดใส  ไร้ความสุข  และตำรวจก็ทำหน้าที่บังคับห้ามใช้สีใดๆก็ตาม  แต่มีเหตุการณ์ทำให้รถบรรทุกทำกระป๋องสีหล่นกลางถนน  ผู้คนต่างเก็บกระป๋องสีไปแต่งแต้มห้องของตนเอง  แต่อีกนัยยะหนึ่งต้องการแต่งแต้มสีสันให้กับชีวิตของพวกเค้าเอง  มาเติมสีสันให้ชีวิตกันเถอะกับสี Dulux

Dealfish.co.th เปลี่ยนชื่อเป็น OLX.co.th แล้วตั้งแต่วันที่ 3 มีนาคม 2557 ซึ่งประเทศไทยเป็นประเทศสุดท้ายของ Dealfish ที่ได้ทำการเปลี่ยนชื่อเพื่อให้เป็นแบรนด์เดียวกันกับทุกประเทศทั่วโลก การเปลี่ยนชื่อในครั้งนี้ก็เพื่อให้การทำงานเป็นไปในทิศทางเดียวกันกับบริษัทในเครือทั่วโลก

    ล่าสุด ฟอบส์ (Forbes)นิตยสารเกี่ยวกับธุรกิจและการเงินแห่งสหรัฐอเมริกา ได้จัดอันดับ Asia’s Power Businesswomen, 2014 ลิสต์ 50 นักธุรกิจหญิงชาวเอเชียผู้ทรงอิทธิพลแห่งปี 2014 ซึ่งมี 2 คน คนแรก คุณชฎาทิพ จูตระกูล หรือคุณแป๋ม ซีอีโอหญิงวัย 53 ของบริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด และบริษัท สยาม พารากอน ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด ที่เป็นเจ้าของห้างสรรพสินค้าชื่อดัง …